受到威尔士板岩雕刻画的影响，logo设计新的字体经过精美的凿刻，具有坚固，强劲和活力的特点。过去与现代的结合，让字体既尊重过去的传统，同时也能够在现代运动环境中舒适地生存。

 最近，The Book People推出了由英国伦敦的设计机构The Clearing设计的全新VI形象。

不管是十里洋场上瘦腰窄肩的旗袍姑娘 还是街头巷尾着马褂的车夫 对点心的甜腻大都是无法拒绝的 在那个如旧报纸般的时代里 一块糕点也似乎格外有味道

作为连续两年入选成都地区“大众点评必吃榜”的味之绝（成都美食那么多，能入选还是有门槛滴），称其为美蛙鱼头的开创者一点都不为过，2007年创立至今，在业界及消费者口碑上的高度毋庸置疑，近几年，随着年轻食客的增多，如何围绕年轻人去塑造品牌升级变得尤为重要。 为麻辣，赴汤蹈火！此次全新的2.0品牌升级，塑造了全新的品牌视觉系统，与年轻消费群体接轨，做有趣的体验传播！升级后的味之绝品牌（科华路店&昆明店）将作为连接年轻人的一个有趣试点，成功的为味之绝带来了更多的流量转化，在7月的品牌升级发布会上，成功牵手明星品鉴管张翰，势必会给未来的味之绝品牌带来更多的可能性！

麦当劳作为最大跨国快餐连锁餐厅，分布在六大洲119个国家，拥有约32000间分店，在很多国家被视为美国文化的一个符号。 麦当劳本身的经典符号之一，就是金拱门。Golden Arch 的形象已经深入人心，但在具体使用时存在混乱，阻碍了品牌形象的传播。

现在的麻辣烫品牌 要是没有点“性格” 都吸引不到顾客 想要把麻辣烫品牌变得又潮又酷？ 可以从VI设计开始~

转载于（餐饮视界）

VI（Visual Identity），品牌的视觉识别系统，是一个人尽皆知的名词。 它是一个品牌通过一系列的视觉元素的组合，让人感知到的品牌形象。说人话就是，品牌“看”起来是什么样。如果品牌是一个人，那么VI体系，就像是一个人的高矮胖瘦、长相、发型、衣着。 品牌的 VI 设计至关重要。 一个好的 VI 视觉呈现，能让品牌瞬间被人记住，也能体现出品牌的核心价值精神。一起来看看天琥学员是如何玩转品牌VI设计？ 该作品是为“未来之星”儿童教育品牌设计的视觉识别，通过品牌中英文名称的巧妙组合，活力、意趣，个性鲜明，达到了标识最佳视觉效果，更是洋溢着亲和愉悦的轻松气氛。标准色以活力的绿色和橙色为主，向消费者传递该品牌的青春、阳光的服务理念。 该作品标识创作紧扣品牌行业属性，将品牌的“汇”字进行视觉优化，有力地突出了品牌识别，定位精准，内涵丰富，贴切而生动，让人一看就能和这个品牌联系在一起。标准色以热情的红色为主，向消费者传递该品牌的活力、热情的服务理念。 转载于（天琥教育）

《问岚》此品牌的主人公是来自于一名“奶茶深度患者”的日常生活事迹。他是一个很有才的卡通漫画家，除了创作，便是遛猫（大多数出去都是被猫遛），直到有一天，他遇见了“奶茶”，才恍然发觉，原来世上还有如此美味的饮品。于是，鬼才漫画家与奶茶的缘分正式开始了——吃饭，桌边不忘放一杯奶茶；绘画，电脑旁不忘放一杯奶茶；遛猫，不忘溜到奶茶店，结果每次都能把猫落在店里，自己抱着奶茶乐颠颠的蹦回家…… 市场上千篇一律的奶茶门店多不胜数，都说有趣的灵魂万一挑一，好喝的奶茶同样如此，何论要找到既有趣好玩又好喝的奶茶，更是难上加难。《问岚》便是着重切入了这一重点，普通奶茶是“产品-品牌-客户”三点沟通的模式，问岚改变传统的沟通模式，打造人物为超级符号，将三点沟通变成人与人的两点沟通，更加贴近与客户的距离，在保留奶茶质量的同时，更加注重奶茶的外在表现形象，因为只有先在外表吸引到受众，继而才能让质量留住回头客。 在插画的设计上也是选择的大众年轻人日常生活发生的事情，工作，学习，撸猫，喝奶茶这些最基本的场景引起年轻消费者的共鸣。 （转载于餐饮视界）  

近日，由乌克兰基辅的设计工作室 Anton Suprunenko 在业余时间将百事可乐的LOGO和包装 进行了重新的想象和设计 Anton Suprunenk研究了百事品牌的所有历史 为了能够保持百事可乐现代、年轻 和时尚的品牌定位  在形象设计中必须保持可识别性 并充分利用多年来积累的品牌资本 在LOGO设计方面 以“少即是多”（Less is more）的概念进行重塑 使得全新形象更加简洁明了 LOGO释义 ▽

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夏天是什么？ 夏天是喝着啤酒吃着小龙虾！ 满大街的小龙虾餐饮无从下手？ 下面的小龙虾品牌VI设计，更有诱惑力！

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采用对称式的构图设计 呈现了两边表情不一的插画人物 突显了幽默风趣的品牌形象 沿用黑白色调为主调性 展示了浓厚的工业风  

墨西哥工作室 The Hungry 为快餐品牌 Tacos Locos 提供的 VI 方案设计。 灵感来自于一部叫做 Blood in，Blood out 的电影，其中描绘了纹身、涂鸦等等拉丁街头的亚文化。黑色与黄色的对比，头巾纹饰与手绘字的配合，创造了一辆具有当地街头精神的快餐车。

作为熬夜扛把子，晚上想吃宵夜怎么办？ 烧烤店烤串+啤酒走起呀！ 今天餐视君给大家带来了两家 充满趣味的烧烤店VI设计！ ▽ 呼辣圈 这是一家川式烧烤店 因此把Q萌的熊猫作为品牌主视觉IP形象 火热的橘色搭配饱和度低的蓝色、金色 且将熊猫拟人化，使品牌形象更生动有趣 (图片来源：网络)

画册是用流畅的线条、和谐的图片，和优美文字组合而成的，是一个图文并茂的企业展示平台。 一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美画册能够全方位立体展示企业的风貌、理念，宣传产品、品牌形象，让人一目了然。 ARTSY STUDIO作为国际艺术设计交流平台，画册，以黑、白、红作为主色调，大面积色彩的运用，更能体现艺术性。

中华茶文化源远流长，博大精深，不但包含物质文化层面，还包含深厚的精神文明层次。 唐代茶圣陆羽的茶经在历史上吹响了中华茶文化的号角。 从此茶的精神渗透了宫廷和社会，深入中国的诗词、绘画、书法、宗教、医学。几千年来中国不但积累了大量关于茶叶种植、生产的物质文化、更积累了丰富的有关茶的精神文化，这就是中国特有的茶文化，属于文化学范畴。 收集：茗远，部分素材来源网络，如有侵权联系删除。

雪域粮仓低脂薯片 全新上市 “时间越短越营养，速度越快越健康” 梵顿品牌設計 携雪域粮仓引领全新的低脂潮流 包装设计 旨在众多同类型产品中突出重围 梵顿品牌設計深度挖掘雪域粮仓的产品独特性 经过多次打磨提炼 以炸裂式的炫丽风格 在第一时间赢得薯片客的关注 并且牢牢把握食客诉求 果断决定 安心享受              时尚美味不怕胖

相信对于很多吃货来说 都难以抵挡的住面包甜品的诱惑 而在欧美国家，烘焙食品在人们的生活中 占有极其重要的地位 今天，小编就整理了几家烘焙店的VI设计 一起欣赏一下吧！

端午节是中国传统节日，而粽子又是端午节的美食，在本质上粽子就拥有过节送礼的属性，所以在粽子的包装上就被赋予了社交的功能性。 作为品牌方，一方面可以利用传统节日拓宽自己的产品线，如果两者产品之间差距过大，可以考虑用跨界的方式去做营销；另一方面，也是给自己的品牌赋能的最佳时间，让自己的产品成为社交工具，就是多了一次让自己品牌深入人心的机会。 一个好看的粽子包装，会让收到这个礼物的人满心欢喜，今天就让我们一起看看几个品牌的粽子包装设计吧。   故宫 由故宫食品·朕的心意推出的精美端午礼盒——“冰窖来了”系列之玉宴八珍粽，在能够享用到一代“粽”师精心制作的美味粽子的同时，更以美到炸裂的礼盒包装，让你体验到传统的宫廷文化之美。 其设计灵感来源于故宫馆藏文物，“乾隆御制宫廷珐琅 冰箱”，这是清代宫廷使用的制冷工具，盖面和箱体为缠枝宝相花纹，边缘则使用了鎏金工艺，造型非常别致。 最大程度以纸质材料还原金属珐琅的质感与视觉感受，且在不同角度的光源下会成形出炫彩的视觉效果，给人以最大视觉冲击力。 百草味X颐和园 除了有故宫的粽子，颐和园也和百草味联名合作，推出端午粽子礼盒：龙腾御礼端阳节庆礼盒。 外盒画了一只彩绘金边的祥龙，四个墨绿色的圆衬托着金色的书法字龙腾御礼，背景用新国画的形式，绘制出颐和园荷花池全景，荷叶和粽子在画中交错呈现，复古的绿色，和亮眼的橙红色巧妙搭配，视觉上让人感觉十分舒服。 粽子内盒是“皇家端午六趣”，舞袖划舟、游园尝鲜、览湖观景，吉时观戏、祈福安康、品食赏花，拼合在一起就是颐和园的全景国风插画。 蔡澜 熟悉蔡澜老先生的都知道，他不仅是香港的四大才子，还特别喜欢吃美食。临近端午了，蔡老先生又皮皮的出了一组，蔡澜荔枝粽礼盒。 这个粽子的包装设计以画面切割的形式去体现，将流畅的线条进行画面的分割，其配色以黄色和白色为主色调，搭配上拟人化的荔枝卡通形象，非常可爱。 包装的字体设计则以硬笔书法字体进行设定，将现代的时尚感搭配上书法字体的文化底蕴，简洁耐看，而且每个独立的包装，由不同风格的小插画组成。 奈雪の茶 奈雪の茶也不好好卖茶竟然也出了两款端午礼盒，“心礼”和“锦礼”。 “心礼”将淡绿色的手绘粽叶作为主要视觉呈现，画风清新淡雅。采用木质抽拉式盒身，外面搭配粽叶元素的包裹布。分明的层次，营造出拆礼物的感觉。 “锦礼”的礼盒包装也同样以手绘粽叶为主。除了粽子，还多了浅绿色的茶叶包装，营造一份粽子一杯好茶的生活画面，拉近粽子与品牌间的关联度。

这对于设计思维上是很常见的，不只是众多企业主存在这个思维，包括很多设计师也一样。 比如说到企业VI设计中的LOGO设计，众多企业主第一惯性思维，就是想要设计一个图形，而且最好是”很有创意或寓意“的那种，他们以为LOGO就是图标，图标才是LOGO，其实真不是这样的…… 还有一些设计师说到LOGO设计，也会被以往的惯性思维所限，比如：习惯性第一时间以名称首字母组合设计，另一方面是容易被客户的”要求“误导。总之有了惯性思维，就很容易致使一味的为了设计而设计，或者为了”创意“而创意，这对于设计师成长或者客户企业形象都是不利的。 今天给大家分享一个梵顿品牌设计近期刚更新的企业VI设计案例，客户的企业简称是顺龙装饰，执照惯性思维来看，我们很多设计师/客户，可能第一时间都会想到，直接画个龙来做LOGO才感觉更合理吧？ 可按我的经验与专业角度来看，如果直接的去画条龙作为LOGO，可以说创作难度很大的，一方面是市面以龙头作为LOGO的太多了，下面是我在百度搜索：龙LOGO出现的结果： 可以说类似这样的龙标太为常见了，另一方面这种龙标要想注册商标的风险也是非常大的。 第三，如果只是画条龙的话，我认为也是不够差异的，LOGO设计目的不仅需要让人联想让住企业的名字，最好还需要让人快速记得企业是做什么的。 因此，我们认为顺龙装饰的LOGO设计，就是不能按照以往的惯性思维去设计，而是应该基于企业名称、行业属性以及塑造差异化专属符号，这个方向应该定制设计的。   LOGO设计是企业VI设计中核心基础识别，梵顿品牌设计方法，就是尽可能的以最简约直观的视觉表现，来传达企业形象特征的。

对于一名精致的“猪猪女孩” 甜品是生活中必不可少的一部分 研究证明，甜食能让人心情变好 脾气再坏的人，只要吃上一口甜品 心情也会跟着甜蜜起来 那么今天，小编就为大家整理了一组 国内外优秀的甜品VI设计 一起欣赏一下吧！ ▽ Tiens! 一天法式甜品 设计丨 Hellocean 你好大海 这家法式甜品的VI设计 主要迎合了法式甜品的调性以及 现在的流行趋势 以一种轻奢风格来设计

江湖上有个传说 没有一头牛，能活着走出潮汕 虽然只是一句调侃 但也能看得出潮汕对牛肉的讲究 餐视君今天带来了两家牛肉店的VI设计 一起来看看吧！ ▽ DANCING FRESH 跳鮮 视觉画面我们提炼了潮汕牛肉各部位的截面 这种不同寻常的纹理独特性 激发了设计师创造出抽象化的视觉画面 辅助色都使用了饱和度较低的色彩 这样的几种颜色搭配起来，不容易起冲突 呈现出的视觉效果更加舒适 颠覆了传统牛肉品牌老旧的设计风格 使用抽象的视觉元素，更简约时尚 一下子就打开了品牌的差异化特色 活泼跳跃的色块更加吸引年轻人的关注 跳鲜两字基于潮汕牛肉最核心的品牌概念提炼 为了让顾客品尝到最新鲜的牛肉这一理念 整个设计都围绕跳鲜两字营造出画面感 转载：Jocelyn-Wan

什么是品牌？ 广义的 ‘’品牌“ 是具有经济价值的无形资产，用抽象化的，特有的，能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反应。品牌建设具有长期性。 狭义的 “品牌‘’ 是一种拥有对内对外两面性的 标准或规则 是通过对理念，行为，视觉，听觉四方面进行标准化，规则化，使之具备特有性，价值性，长期性，认知性的一种识别系统总称。这套系统也称之为CIS体系。 什么是企业识别系统 主要由三部分组成 1.企业理念识别，简称MI 2.企业行为识别，简称BI 3.企业视觉识别，简称VI MI是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中内涵，表达其精神特质。 BI是行为活动的动态形式。 VI用视觉形象来进行个性识别。 什么是视觉识别系统 VI即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是CI的非可视内容转化为静态的视觉符号。 设计到位，实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念，建立企业知名度，塑造企业形象的快速便捷之途。 企业通过VI设计对内可以征得员工认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业形象，资源整合，有控制将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断强化受众的意识，从而获得认同。 什么是标志？ LOGO是徽标或者商标的英文说法用于标识身份的小型视觉设计，多为各种组织或商业机构使用。起到对徽标拥有公司的识别和推广作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司的主体和品牌文化。 下面是给砂锅冒菜馆做的一整套VI视觉设计及延展图-小厨

梵顿设计提供VI设计服务，之式根据品牌属性——海洋科技元素进行图形的创意演绎，为莱州湾区提供了寓意深厚、独一无二的视觉符号。

01.掌握画册内页的设计风格宣传册的内页设计是根据所保证的内容数据在有限的页面中进行灵巧地编排。其中内容信息为客户提供的文字和图片的信息，所以我们主要做的是根据客户要求及画册主题将信息进行视觉上的编排。画册内页的版面不能过于花俏，要在变化中保持统一感，以确保读者能顺利地阅读信息。 ▼ 为内页的简单分析图从版面中，我们能清晰看到主要由文字和图片两部分组成。文字编排部分划分为：标题编排、内文编排、页眉页脚编排。其次是图片处理和网格应用，如果想让版面更加丰富层次，也会考虑添加点线元素和颜色的搭配。这就是一本画册或书籍杂志的内页设计组成的部分元素。从上图可以看到，虽然页眉设计的部分很少，但它却能辅助整篇文章的点缀，视觉上起到线的作用，使整个画册起到统一整齐的效果。 02.页眉页脚的作用页眉页脚除具有方便检索查阅的功能外，还具有提升版面精致感整体性的作用。你会发现一些页面中有的页眉和页脚是统一放在一起，又或者分开放置于界面上下部分。有关位置是没有明确规定的，只要能具有检索查看的作用即可。 03.编排方式有哪些页眉起到检索调阅的功能，因此我认为要让它简明扼要，并且条理清晰可寻，这样才能起到页眉的作用。你可以利用对比方式将主要信息突显出来，适时地加入一些点线元素进行点缀，让你的页眉从平庸中脱颖而出。下面为你介绍如何通过点、线、色块以及其他元素进行不同的编排。这是经常看到的一种页眉页脚的编排办法，但是从整体上看，会显得有点沉重。色块条过于粗，显得越来越突兀和粗糙。我们应该让它更精致和简约些，而不应该抢了版面主体的信息。将色块条变成长细线，贯穿整个页面。页码数字略微缩小，尽显整个页码和页眉更精致，这样才会提升整体的档次感。Other其次，你还可以让线有更加多的变化，或者与品牌商标结合，又或者发生变化位置，形成新的方式去展现。但是，前提一定要保证页眉页脚足够简洁明了，不能过于装饰性。 ① 通过“放大”进行编排将较为重要的信息开展放大处理，能瞬间提升对比度。例如你可以单独放大页码的数字，与页眉组合成一个有机整体。当你翻开每一页时，就能迅速查阅到信息。 ② 通过“线”进行编排“线”在版式中的作用主要表现为：表示强调、明确隔开、视觉帮助、丰富画面、提升精致等。当线跟页眉页脚结合使用时，要注意线与页眉之间能起到哪些作用，千万不要盲目加上，并且要控制好线的粗细和长短。 ③ 通过“色块”进行编排一个色块承载着一种信息，使该色块内的内容与别的元素区分开，纯色与底色之间的颜色对比可以形成聚焦突出的作用。无论你是将色调用于文本还是作为图形使用，它们都会给你的设计惟妙惟肖。④ 通过“位置变化”开展编排虽然将页眉页脚的位置进行改变，会显得有些夸张，但是仍然得体，使被表达对象的特征更加鲜明突出，也打破常规的编排，给视觉带来全新的体验。 04.总结页眉是为了方便读者定位所阅读的内容处于哪个章节。当然啦，也并非全部的画册和书籍都必须用到页眉的设计，如果整本书的内容很少，则可以去掉页眉的编排。所以设计归根到底要根据实际情况而改变。

Farewell Eighteen 是一家鸡尾酒酒吧，美国设计师 Madison Hartquist 为其设计了专属的品牌视觉方案。 Logo 结合了数字 1、8 和装饰酒的橄榄，靓丽的色彩表现鸡尾酒的光彩。有趣的衬线字体代表调制的高级酒品，版式更适应如今的极简流行。

随着精致主义大行其道 轻食概念的餐厅也越来越多 今天餐视君带来两家轻饮食餐厅的VI设计 看看这两个品牌是如何玩转小清新风格！ 小食堂记 Via：你好大海品牌设计 品牌名标准字用了手绘感呈现 笨拙、圆润的字体充满童趣 “堂”字中间有一个月亮图案 英文字体用流畅的连笔体现精致 水果和人物结合呈现的手机壳设计 红苹果、蓝牛奶、黄柠檬、绿西瓜 加上人物表情和动作，趣味感十足

项目类型：VI品牌策划设计 客户行业：生鲜类 品牌名称：码上鲜 品牌受众：18-65岁年龄层

近些年来，在农产品交易中，一些原汁原味的产品，因为颜面不美而卖不上价钱，有的甚至大甩卖。其实，那些土里土气但源于自然而没有污染的农产品，只要稍加打扮，其身价可能提高好几倍不等。 提起农产品，很多人印象中会觉得土气，如今情况大不同了，从农产品的种植和加工，到农业品牌的设计和推广，创意在农业领域的运用越来越广泛，创意农产品具有个性化、创意化、时尚化、品牌化等特点，突出创新能提升农产品附加值，把农业产品变得更加时尚、温暖、有趣，使农产品在市场上具有较强竞争力。 包装是消费者视觉感受的第一步，也是农产品可以在竞争中脱颖而出的利器。农副产品商标设计需要包含视觉包装和心理包装，尽量做到消费者视觉和心理的双重认同，才能让你的农产品在品牌化之路上走的更远、更稳健。   原生态形象——“土”的有温度 有时候“土”也是有道理的。现代很多的消费者追求亲近自然，喜欢那种与世无争的原生态意境。给农产品披上原生态外衣，在原生态外衣上加上点风格个性，便是设计的重点。 丽水山耕品牌符号·主形象（logo） 法自然∙享淳真 品牌主形象的口号及字体设计能够从视觉上感受到丽水农耕文化的独特魅力。 丽水山耕品牌符号·辅助形象 “丽水山耕”所有的辅助形象采用了传统质朴原生态版画风格，选取传统农耕生活中十类典型产品的劳动场景作为内容表达，通过生动形象的劳作场景勾勒出丽水百姓躬耕田园、返璞归真的生活剪影，所有的场景栩栩如生、富于动感，充分展现了丽水农耕原生态文化的丰富内涵及勤劳智慧的人文精神，富于亲近感和文化感，展示了不一样的江南水乡农耕画卷，让品牌系列产品“土”的有温度、有情怀。     卡漫插画类——好玩、有趣、有特色 现在很多的农产品的最终走向就是快消食品的路子，或者是从传统渠道走向电子商务平台，在面对更加时尚、需求高的年轻群体，有时候需要通过寻求趣味性的包装设计来突破自己。 这款小冬橙卡通插画类轻时尚包装以多色彩高颜值的视觉效果、传统色彩手绘＋童话元素的结合，更偏向于自然萌趣，让人眼前一亮。 当然，卡漫插画类的农产品包装除了有趣好玩之外，还带有浓浓的特色创意，可以是一份难以磨灭的情怀、一种特色的区域标签、亦或是一种儿时记忆回味的画面，正如以下“小城大柿”柿饼品牌的主画面：   篱笆围起来的院落，儿时的自己在奶奶的陪同下用竹竿将成熟的柿饼打落而下，捡起来放在竹篮里，这是一幅温馨的画面，有很强的代入感，能够让消费者产生共鸣，回忆良久

这是一家年轻川菜品牌 以“吃辣很开心”为核心诉求 规划出轻松、好玩的形象 以花椒和辣椒等川菜料理元素构成人脸的有趣主视觉 生动表现吃辣的沉醉表情

金融类形象设计公司应该怎么选择呢？好多朋友也是在选择这种公司的时候为难了，因为毕竟国内专门针对金融行业来进行，整体形象设计的公司并不多。国内有一部分设计公司在这方面做了一些尝试和探索，最后也是取得一定的成绩，但是这种设计整体还是处于一种发展的阶段，这就导致有些公司实力强，而有些公司水平就比较差，顾客在选择的时候也是特别的头疼，所以今天就来介绍到底该怎么选择这种公司。 金融类形象设计公司在进行选择的时候，首先要考虑的就是这个公司的专业水平的，如果是一个专业技术过硬的公司的话，那肯定是设计出来的作品非常的好，至少说能够得到行业大多数用户的认可，像这种公司就是有实力有水平的公司，能让这些公司来进行金融行业的空间识别系统的设计，应该是可以满足要求的。这种有实力的设计公司一般都有属于自己的资本团队在进行设计的时候，团队相互配合，同时团队成员也可以和顾客进行良好的沟通，使得最后设计出来的作品真正能够令人满意。选择这样的公司的时候还要考虑规模大小，如果说是一个有水平的公司的话，那规模肯定是做的比较大，但如果是一个公司规模小，比如说里面的设计师人数仅仅只有4个人或者5个人，这就是属于规模很小的公司，差不多就相当于是一个工作室，这种类型的公司就没有办法能够给顾客提供更好的设计服务，比如说这种公司规模小，在面对一些大工程的时候，可能就会耽误设计的进度，而且规模小，实力一般都比较弱，不能拿得出一些堪称经典的作品。 金融类形象设计公司到底应该怎么去选择呢？可能不同的人是站在不同的角度去思考问题的朋友们，如果想要选择这种公司，不妨在互联网上去看看，因为好多公司都是在互联网上有多家网站做这方面的设计做的非常的到位。设计出来的作品不仅仅是有深度有内涵，更重要的是这些作品的确是能够很好的反映，这个金融公司的整体的面貌有利于金融公司进行市场拓展，进行品牌的宣传。

今天，小编带来了两家陕西凉皮和肉夹馍的餐饮品牌VI设计，大家一起看一下！唐朝的凉皮是一家售卖陕西美食的餐厅LOGO用的“唐朝”两个字的笔画拆分构建成中式圆形窗棂的样式。

对于企业而言，所有的品牌设计工作都是在围绕“你希望你的品牌未来在消费者心目中是一个什么样子呢？”这么一句话在开展。这是指导品牌设计工作的方向，也是衡量品牌设计工作是否有成效的标准。品牌设计的本质是：树立品牌在消费者心目中的预期认知。 但品牌的形成是在一个长期的市场经营、消费体验与品牌传播中才能形成的。这决定了品牌设计工作，是一个长期的过程，而不仅仅是一套品牌设计方案，更不是一两个创意的点子。这也是为什么说品牌设计的本质是：树立品牌在消费者心目中的预期认知。 注意，这个预期和认知是品牌设计的关键。决定一个品牌在消费者心目中的预期认知有很多因素，比如： 品牌名字、品牌标志、品牌包装、品牌理念、品牌故事、品牌功能、品牌价格、品牌广告、品牌服务、品牌场景、品牌体验。等等这些都是品牌设计时需要考虑的环节。 比如，对于一些中国企业在进行新品牌设计时，建议多用中国名字做品牌命名，多用中国汉字来做品牌标志，多用中国元素来做包装设计等等，这就是要给到未来国内外消费者一个明确的信号和认知——这是一个“中国品牌”。 再比如，品牌广告也是强化消费者认知的一种手段，像早几年的淘品牌广告“阿芙就是精油”，就用的比较成功。包括“OPPO音乐手机”的广告也是十分精准，牢牢卡住了消费者对产品的精准认知。 还有一种是基于品牌功能的消费者认知强化，比如“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”、“怕上火，就喝王老吉”、“瓜子二手车，没有中间商赚差价”。 再一个是基于品牌理念的消费者认知强化，比如农夫山泉的“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、江小白的“我是江小白，生活很简单”、抖音的“记录美好生活”、今日头条的“信息创造价值”等等。 另外，需要注意的是，预期是策划者预先的策划和设想，而认知却是消费者通过传说、感知、视觉、理解、场景、体验、使用、比较等过程形成的。因此，品牌的预先策划和设想，与品牌最后的形成结果是有差距的。 比如，我们看到很多企业动不动要打造某某领域第一品牌，或者是打造尊贵、奢华、高端、大气、上档次的品牌，这也是一种对品牌的预期，但最后大都是自己的一厢情愿，自说自话，消费者根本就不买账，那这样的品牌设计就是失败的。 品牌设计的本质是如何更好地卖。因此，总结起来，好的品牌，首先，是设计出来的。其次，是试错出来的！ 首先，必须有目的性，品牌设计的目的就是建立一对一的联想。做品牌的目的就是建立与消费者一对一的联想，成为某个品类或特性的代表。比如想到喝凉茶，就想到王老吉、加多宝，想到豪车就是宝马奔驰，有开宝马坐奔驰一说。 第二，必须是系统的，品牌设计的方法必须是系统制胜。很简单，因为品牌是消费者全方位的认知和体验。产品、价格、渠道、终端、推广和服务，一个都不能少。 第三，必须是适度超前的，品牌设计的关键是创新。只有创新才能够创立最强大品牌，比如滴滴打车就是一个划时代的创新品牌，因为解决了乘客打车难和司机空置率问题，大大优化了交通资源配置。 不要等到你的企业病入膏肓才去选择专业的营销品牌设计公司，一个企业最大的成本，不是你的厂房租金，宣传推广，而是不懂营销策划的人在营销，看上去没有损失，以为你只看到了会计成本，并没有看到机会成本。

设计品牌符号，不能只把眼光停留在电脑上 品牌符号的应用环境是销售场景，所以在设计品牌符号的时候一定要把自己的眼光放在销售场景中去，如果为一个门店设计店招，那设计团队就要走到大街上，站在门店的马路对面观察周边的门店，过往的人群，要观察和周边门店的店招情况，你能否做到最大，做到最亮，最显眼；要观察过往的人群，他们行走线路，视线动向，都走进了哪些门店；你能否把你的店招时刻都能让他们看得见，而且在他视线范围之内的时候都是最大的，最显眼的，最亮的。 我们的眼光只盯住电脑屏幕独立的品牌符号，会让我们忘记品牌不是独立而生，而是为竞争而生。 如果我们的产品是个APP，那么APP的设计同样要一目了然，要让大家知道这个APP的应用是什么，所以就必须在手机频幕上固定的大小面积上尽量放大自己的信息，只有这样消费者不用点开，就知道要不要点开，这就是最高效的沟通。 设计品牌符号，要做到无我状态 真正要实现品牌符号的过目不忘，牢固记忆和行业辨别等要求，必须营销战略清晰明了，让设计师清楚知道品牌设计要求，设计师不仅要有创意天赋，更需要的心怀品牌为商业服务的原则，置身于销售场景进行全竞争的设计心态，进入无我状态，才能真正设计出“解决商业问题的品牌符号”。 无我，不仅是一种工作状态，更是一种人生状态。 无我，不是放弃自我，反而是最大的自我。 只有无我状态，才能心无旁骛，心如止水，心如明镜。才能潜心研究行业共有特性，才能发现行业原型符号，才能发现行业发展与人类宏大文明之间的关联，才能清晰记录现场，现物，现实的脉络条理，才能清晰知道所做工作只为解决项目问题，只为服务商业目的，才能做出不唯美，不浮夸，不做作，扎扎实实的表现出行业特征，扎扎实实的让消费者过目不忘，扎扎实实的解决企业问题的品牌符号。 品牌符号的构建，从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉入手构建 因为符号是给人类用的，所以符号品牌的创意设计过程必须依据人类对外界认知的5大直接功能，他们依次是视觉，听觉，嗅觉，味觉和触觉。实际工作中，视觉和听觉应用最多最广，嗅觉和味觉触觉只在匹配行业中应用，一旦应用得当，将会给客户留下极其深刻的印象。 世界著名的设计大师日本的原研哉先生曾经给日本一家叫“梅田医院”做视觉导视系统，除了颜色的应用之外，创造性的使用了触觉符号，就这一个符号，让一个冰冷的医院充满了关爱和温暖，他在洁白的墙壁上应用柔性织物做成各种导视牌，让患者如同在家感受自己那温暖透气的真皮沙发一般温馨。    嗅觉应用最成功的，烘焙业是典范 云南的鲜花饼在近10年间成了整个云南的爆款产品，首先在当地盛行，然后成为整个云南的旅游产品，鲜花饼运用最娴熟的手段就是嗅觉的使用。每当新鲜烤制的鲜花饼出炉的时候，鲜花饼带来的花香，烘焙香，甜香瞬间飘满整条街道，在配上全店为嗅觉打造的一句广告语：分分钟出炉，秒秒钟新鲜！一时间，销售窗口就排起长龙购买新鲜鲜花饼来抚慰自己的肠胃和心情。 由于人的嗅觉不是特别发达，所以在嗅觉使用上难以控制，且嗅觉的物理传播半径过短，所以在使用嗅觉符号的时候，同样要配合使用视觉和听觉。只有综合性的应用，才能实现倍增式的效果。 视觉属性的品牌符号创作，用色如用刀 人的视觉对颜色对敏感，而且人眼能看见的颜色也就7种，所以在品牌符号的创作中首先要善于用色。而且颜色在人类的进化中有着严谨的匹配现象，直至蕴含指令信息，成为社会公共符号。例如十字路口的红绿灯🚥，只要红灯一亮，人们眼中看到的是红色，心中想的是停车，脚下不由自主踩刹车；看见绿灯亮，不由自主的加油起步，加速前进。这就是颜色的力量。 大自然中的动物对于色彩的应用就更加神乎其神，精彩纷呈了。 我警告你，你别靠近我！ 🐝蜜蜂和眼镜王蛇的黑黄相间花纹，绝对是危险的信号，别说动物们不敢招惹他们，就是我们也不敢轻易招惹，这个花纹被应用在交通符号上，我们的减速带就是这种黄黑花纹相间图案。 有的螳螂浑身像树叶一样100%绿色，有的螳螂则像干枯树枝颜色，对他们而言，颜色就是他们的命，万一弄错，生命不保。 由此，迷彩服是部队的战斗服。

目前，消费类产品是当今商品商场上的主导产品，它与人民的生活休戚相关。生产者在开发这类产品时，已把进步生活质量，发明美的享用作为目标，因而形成了竞赛的热点；而商场开 发的全方位，个可能形成独家生产的情况，因而商场竞赛就显得异常剧烈，由此使得对广告的需求就相当大。 关于产品画册来说，相应地就要求构思出新，制造精良。因而关于设计师来说，也就提出了更高的设计标准。   在产品样本中，尤以单一类产品画册为很多。 关于这一类画册设计，在确立了企业和商场之间的联系后，一般可以三种办法进行构思定位。 第一种是侧重产品形象的刻画。此类办法以侧重产品的共同功用和美丽造型为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而刻画出赏心悦目的产品形象。 第二种是刻画晶牌统筹产品。从单类产品的开发到建立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品来稳固晶牌掩盖商场，这已是企业营销行为的长时间战略，目的是将受众对产品的认可转移到 对品牌的信任，从而发生更广的商场开辟效应。但此种办法在作时，往往会在统筹实物和品牌形象，特别是当二者集中体现时 (如封面) 显得较为困难。 因而在设计时，除了考虑企业的 要求外，有必要对二者的联系进行仔细的分析，从形状的漂亮到颜色的比照，从视觉的强弱到体现的便当等视点来决议构思的侧重点，是以品牌烘托产品还是以产品带出品牌?是单独烘托 品牌还是使产品与品牌叠现交辉? 关于系列画册的封面设计，则更要掌握好视觉的一贯和格局的稳定，从而发生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。 第三种则是兴趣夸张的体现办法。当产品和品牌在商场上达到一定的占有率之后，企业侧重考虑的是稳固形象，进步产品的情感附加值，将购买者的物质消费转化为精神享用，从而使产 品更具魅力。在这方面，一些妇女儿童用品在构思上的体现地步较大，手法更多，如选用写意、插图、动画、幽默等手法，构思奇妙，效果也非常明显。有时，一句广告语就可作为 画 册封面，匠心独具，奇效立现。但这些手法的运用需要熟练的技巧，一旦游离于主题或喧宾夺主，就会使受众发生逆反心理，从而给整个画册设计带来负面影响.

青花—青花瓷的简称又称白地青花瓷，花纹蓝白相映成趣，有赏心悦目之感，色彩淡雅幽菁可人，有华而不艳之力，加之彩料之上涂釉，显得滋润明亮，优雅婉约、清新。 珏—珏 在古代是一种玉器，表示说一个人漂亮的意思，形容美丽的容颜 像一块美玉一样。玉也有 驱邪避灾的作用，所以也寓意平安吉祥的意思。 青花珏—瓷瓶莹净，美玉剔透，一抹青胎素描，一缕白璧无瑕，宛若拨云撩雾见青天。

很多地方特色小吃原先只在当地流行 因味道极佳，喜爱的食客太多 都开始渐渐做大变成餐饮实体店 把地方特色风味推向了全国 今天餐视君带来两家 特色风味美食餐厅的VI设计 看看他们是怎么玩转传统美食的 吉咕吉咕盐焗专卖店 via 合智品牌策划 LOGO的样式是一个“J”的变形 让“吉”“焗”“鸡”的发音能可视化表现 字体选择上，把黑体圆角化，加高字型 周正中带有一点活泼而不轻浮 鸡+J+金=LOGO 品牌色选择了高饱和度的橙色 正好对应盐焗鸡的外观颜色 在增加食欲，让人眼前一亮的同时 还能强化产品盐焗鸡的印象 广告语：深入骨髓的美味 品牌的辅助元素是围绕广告语、推广语 和产品吉祥发财的寓意来展开设计 融入了中英文辅助字体 打造金光闪闪的品牌风格 盐焗的秘密，咸中有味淡中有料 30分钟腌制，让美味深入骨髓 60分钟煮制。让食材营养更易吸收 海报实景应用 品牌的橙色在户外非常亮眼 配合大字体的版式设计 让海报更加醒目诱人，吸引眼球 品牌系列VI设计 ▽ 名片设计 手机壳和鼠标垫的设计 改编了网络流行语，迎合年轻人的喜好 大吉大利，今晚吃鸡；焖锅一揭，黄金万两 天空一声巨响，鸡来了；金光璀璨，大富大贵

10号面包店是一家即将到来的基于Dalyan的欧洲面包店，它制作各种面包美食，有机成分的牛角面包、独特的酸味三明治和特制的自制甜点。10号餐厅的目标是成为游客和当地人最受欢迎的餐厅之一。就让我们欣赏一个他们的VI设计有何独特的地方！

虽然仅凭徽标对于小型公司来说就足够了，但成功的品牌设计将在整个企业中创造一种凝聚力，同时代表您的品牌价值。除了徽标，品牌设计还可以包括营销材料，网站，菜单，制服甚至实体商业空间。对于品牌设计的灵感，我们收集了一些优秀的例子，这些例子不仅会向您展示各种应用，还会概述当今常用的不同品牌推广方法。 形状品牌

当你被困在某事上时，最好的办法是离开并环顾四周。通常，最大的灵感来自我们周围的世界。一位伟大的设计师，就像一位伟大的艺术家一样，将充分利用他们所看到的创造出新鲜独特的东西。

LOGO即是标志，标志都有一种特殊意义、专门用途、而且具有艺术性的简明的标记符号。LOGO设计需求体现出企业的经营理念和精力文化，其规划难度比任何图形艺术规划都要大许多。 怎样设计品牌LOGO?成为许多企业和个人需求所面临的一大难题。 一个好的LOGO可以给企业带来正面形象，因而在规划上丝毫不能大意。此外，在面对同行的剧烈竞赛中，LOGO也能起到不错的宣传效果，可以协助用户在同类产品中马上认出，因而，在进行规划设计LOGO时，让LOGO赋有构思就显得尤为重要。 怎么规划设计出优异的的品牌LOGO？ 众所周知，美是群众寻找的方向和目标，怎么使LOGO具有美感，在规划LOGO时需求严厉对待。 在LOGO规划中，可以感动人心的标志才具有生命力，具有美感的作品才可以有机会感动人心，然后让LOGO标志与用户之间发生共鸣。 由于当今市场上存在许多LOGO，人们每天需求承受很多的标志信息。各行各业的竞赛变成了一场眼球争夺战，快速识别变得越来越重要。 但是市场上却出现许多LOGO高度类似、严峻跟风的状况，例如： 肯德基和“肯德妈” 这种盲目跟风模仿、东拼西凑、“借鉴”别人的LOGO进行规划设计的，毫无意义所在，甚至还会被别人嗤笑。 对于LOGO规划的中心是构思，加上现在在进行LOGO规划时，许多人提议“从简”，将精约之美当推为首要，因而符合现代LOGO的规划，在LOGO的信息内容与主题上趋于简练化，在规划造型及形式上推重高度精约。在秉着外观赋有构思的一起，实现“精约而不简单”。 此外，构思并不仅仅体现在视觉审美，LOGO也需求赋有内在。 LOGO最根本的功能在于传达，LOGO的传达功能是根据其识别性得以实现。 LOGO可以被快速识别，是判断一个LOGO规划成功是否得根本标准。LOGO具有共同的内在，可以让人们发生过目不忘，留下深入杰出的形象。 因而，在规划一个LOGO时，赋有内在的LOGO是协助人们可以快速记忆并知道的一个要素。怎么让LOGO赋有内在，在进行LOGO规划时，需求将企业理念、品牌形象、产品特征等元素结合起来，可以确保LOGO外观赋有构思的基础上，让其内在形象也可以饱满。 在明白这两点后，接下来就要规划自己的品牌LOGO了。 现在网上出现不少企业logo设计在线规划渠道，LOGO规划实则是一件严厉的事，更需求找一家专业的规划渠道，LOGO规划网便是其中之一。 为什么设计LOGO选择梵顿设计？ 梵顿人坚信品牌服务以人为本。品牌或公司的价值是由独特的交互沟通构成 。 凭借对市场趋势敏锐的洞察和对消费者、企业形态深刻的理解，让梵顿获得丰富的品牌设计灵感，这正是我们给 予每位客户的期待， 梵顿致力成为一家优秀的品牌策划与设计机构，我们帮助品牌成长， 为品牌提升价值是梵顿的服务宗旨。

跟着年代越来越趋近信息化年代的展开，更多的公司开端意识到品牌以及品牌设计的重要性，也了解到，产品是能够被模仿的，但公司打造的品牌才是仅有不可代替的。但品牌设计能够不是一件简略的作业，需求专业的品牌设计公司来操作。接下来我们具体剖析品牌设计公司为何如此重要？   1.品牌设计公司能够帮忙品牌进行准确的商场定位 比如说商场关于企业出产的产品需求量巨细的状况，以及在这个工作傍边同类的产品展开形势怎么，还有自身的品牌在商场中处于什么位置，这些都能够通过品牌设计公司来进行调研剖析，提炼出来。这关于企业正式进入商场有很大的帮忙。   2.品牌设计公司是企业品牌在进入商场之后获得成功的保证 使得企业能在商场上有必定的属于自己的展开空间，获得自己的消费群体。而要是企业在前期的是不重视企业的品牌设计，那么在正式进入到商场之后，能否占有商场，获得顾客，就是一个难以有保证的作业了。品牌设计公司能够帮忙品牌进行全面的设计，是品牌后期获得成功的保证。   3.品牌设计公司能够帮忙品牌进行推行 要翻开企业的销售商场，有必要对企业品牌进行推行。进行品牌设计，能够针对企业的具体产品和其需求拓荒的商场进行推行。并能通过设计设定更有优势、更契合企业展开模型的推行方式。能通过产品的包装、企业的宣传等，对品牌作出更进一步的推行。   拟定企业的展开方针和战术，让企业健康健壮地生长，就需求承认企业的展开战略。而品牌设计公司的效劳就包含了企业展开战略的承认。杰出的展开战略能促进企业依据顾客的需求、结合自身的展开拟定更有益于企业未来展开的方针，能让企业塑造更好的品牌形象。此外，品牌设计还使企业能够有计划有目的地施行相关作业。   品牌设计公司具有丰富的工作阅历 品牌设计公司有客户地点工作的过往阅历，当然是功德，究竟它能够缩短理解工作环境和商业运作形式的时间。但是，我要说，不是每一个工作都那么走运，有一些缺少领导品牌的工作，要找到一家有曩昔案例的公司还真难。而且辩证的看，有无过往阅历并非是一个必要条件。有些客户甚至会忧虑，过多的工作阅历会锁住人的思维而无法跳出固有认识。其实，客户还真没必要把这一点作为必要条件来考量。由于关于一个有阅历的咨询公司来说，能够短时间内掌握工作的类别言语，是看家本领。况且，研讨的途径和方法是相通的，它并不会跟着工作的变化而消逝。

品牌名：卤村卤鹅 Slogan：离潮汕360公里，不过一只卤鹅的距离 品牌策略：不断强化卤水味=澄海古早味，占领用户内心“最正宗卤水”和“最暖心”的标签。 品牌形象：阿嬷（通过“我”的回忆，打造一家“卤水回忆馆”） 品牌风格：老字号+新表现

在平面设计中，有些设计会显得比较有趣味性与丰富性，什么样的设计技法可以达到这种效果，本篇就为大家介绍“破图”的使用方法。 在实际生活中或者大家的印象中，我们遇到的“破图”是什么样的呢？ 仿佛闻到了火药味，一颗颗子弹从耳边扫过。身临其境的画面，打破了空间的自由。 .娟娟的流水声，远处树林的鸟叫声，以及即将照射进来的暖暖的阳光，拉开了画面的纵深感与空间感。 悬空的鼠标与地球，线与色块构成的空间为画面平添了更多的呼吸感与趣味性。 任意摆放的照片，留恋在照片上小憩的蝴蝶，桌子上的木质纹理。从俯视的角度巧妙把画面融入了三维场景，活泼生动，耐人寻味。 “破图”的最大好处 >> “破图”最大的好处在于什么？ 一言以蔽之，就是增加整个版面的灵活性与丰富性。打破传统网格的严肃性与单一性。 “破图”的功效这么好，我也想去试试了呢!那么在实际的画册设计中我们又该怎么去塑造这些“破图”呢？ “破图”的表现与塑造形式 >> 简言之，空间可谓“破图”最重要的构成形式。而构成空间的形式则多种多样。 壹—— 线形·空间形式 数学上：其中任意两元素相加可构成此集合内的另一元素，任意元素与任意数（可以是实数也可以是复数，也可以是任意给定域中的元素）相乘后得到此集合内的另一元素。(虽然我也没看懂O(∩_∩)O哈哈~） 在平面设计上简单的说，线是点的集合，点的移动轨迹就是线。   贰——色块·空间形式 颜色是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。颜色具有三个特性，即色相，明度和饱和度。颜色的三个特性及其相互关系可以用三度空间的颜色立体来说明。 红色，黄色，金色等诸多色块叠加在一起，组合分布形成了一个个空间形式，同时也更好的对信息和数据进行了归类与整理。增加了更多的空间性与功能性。 叁——图形·空间形式 图形一般指用计算机绘制的画面，如直线、圆、圆弧、任意曲线和图表等。具体的表现形式主要是圆形，方形和三角形。 由灵活可爱的圆形有规律的分布在画面当中，构成了许多活泼灵动的空间。很好的打破了传统网格的严肃性。 图形主要分为三大类，圆形，方形，三角形。每个形状都有独特的个性（圆灵活自由可爱，方形稳定规矩，三角形尖锐刺激等）。 肆——投影·空间形式 投影指的是用一组光线将物体的形状投射到一个平面上去，称为“投影”。投影也是表现光和空间的重要形式。也能从另一方面建立起画面的体积感 画面中蓝色的几何形扭成丝带状把画面分割开来，细心的大家不难看出，就是这样的一个几何形，由于转折处加入的投影效果，瞬间使整个画面多了一种层次感和空间感，也为该图形平添了几分体积感。 伍——叠加·空间形式 物理学：使预先成并存储的图形、属性特征等被调用并叠合在一个基本图形上的过程或方法。 平面设计：在实际的画册设计应用中，通过色块或者图形等相互叠加营造一种空间感，提升画面的“活力度“。 上图中的画面主要运用了色块之间的相互叠加使文案在有效的空间内巧妙的安排好画面的布局。不失其功能性和趣味性。包括上面作为装饰用的粗英文字体也构成了这种形式。 陆——剪影·空间形式 剪影，早期指把纸剪成人头、人体的轮廓形象，现也比喻对事物作轮廓的描写；亦指比喻描写出的轮廓。通过对事物剪影的运用可以用留白的方式为画面增加呼吸感。 这是幅精美的圣诞节画面，一轮圆月当空，漫天飞舞的雪花把大地裹成了银白色。圣诞老人驾着驯鹿的剪影更有童话的寓意，节日的氛围更加浓烈。 柒——场景·空间形式 这里的场景主要指的是近景，中景和远景的背景形式。近景主要是以装饰为主；中景主要是以承载为主，功能大于装饰；而背景是整个画面的基调（暖色调或者冷色调，热闹或者平静等。 图一的场景是用平面元素构建的场景；图二则是由真实的三维世界组合而成。相应的两图都很好的把产品或者理念通过空间延伸的方式融入了进去。相比两者，图一更有艺术性； 图二表现的更多的是代入感与真实性。 小结 >> 综上所述，“破图”的构成形式主要分为几大类，空间是最重要的表现形式。 “破图”的塑造是一种心理感受，我认为，“破图”的塑造可大可小，并不是每个“破图”的形式都要打破整个版式的布局。要粗中有细，一个好的作品一定要具备“深化再深化”的条件。 显而易见，这个条件的前提是基本功的扎实，不要好高骛远，一步一个脚印的走，想看到不同的景色，就要站到不同的高度。 如今天分享的心得，这几种塑造“破图”的方法更多的是帮助我们更好的去理解和完善画册中的版式设计，而并不能当做版式设计的全部，谁都没有办法真正的去教会一个人设计。 “破图”主要塑造形式 >> 根据文字内容来划分 >> 文字少时用“大破图”可以出彩 根据行业属性来划分 >> 时尚类，地产类，旅游类、娱乐类以及赛车类用的居多 案例一…

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计作为一个行业，首先需要理清这个行业的本质及其意义。 由于日益增多的咨询公司和营销公司因为各自所服务的内容和专业水准的不同，各自对品牌有不同的理解和诠释，对于什么是品牌的定义，也越来越复杂，逐渐成为一个玄之又玄的学问。 比如特劳特的定位理论认为“成为新的品类的领导者来占领消费者的心智”作为其核心的方法论，并以此衍生出整整10本书来建立在行业内的理论壁垒和影响力。 迈克尔波特的“竞争论”从战略的高度对企业和品牌进行本质的探索和研究。 国内的华与华从传播的角度形成了以“超级符号（符号学）”为方法论的知识系统、等等。 也就形成了各式各样的策略模型和管理工具，作为视觉驱动性的设计师很难去一一弄明白。 美国有一个设计专家叫马蒂·纽迈耶，在长期的工作中他慢慢梳理出了对于品牌是什么的认知理论。 马蒂·纽迈耶原来是一个知名设计师，后来成为企业的品牌顾问，由于他很懂设计，同时又很懂品牌，非常懂得如何将企业的商业目的和设计进行平衡，所以他后来成为了一名品牌顾问。 在他看来品牌不是logo，不是VI,不是产品（品牌不是因为标识而存在，而是以为标识后面的公司做出哪些产品，让消费喜欢，这是logo才产生意义）而是在你使用产品或者服务的时候的感受所留下的印象。 举例，比如可口可乐的汽水，在本质上只是一瓶带气的糖水，当喝的时候会产生在味觉上的刺激感，这种刺激感进而让你产生一种很爽，很酷，很好玩的印象，这个印象就是一个品牌。 总的来说品牌不是有企业说了算，而是由消费者说了算. 迈克.莫泽是从事广告行业25年的专家，获得过多次广告界的奥斯卡“克里奥”大奖、和戛纳国际广告节大奖，他创办过非常成功的广告公司，在长期服务客户（戴尔、思科、起亚等）的过程中，公司不断扩大，并伴随着服务的品牌一起快速成长，由于内部人事的变动等因素，为了确保品牌的一致性他为公司内部的员工编撰了一本指导手册,力图简单、清晰、实用的描述品牌工作的内容，避免重复的沟通。这本册子叫做品牌路线图，这本册子的目的是为了为品牌建设寻找一种最根本的，最实用的指导，帮助客户和品牌工作者在工作中做出正确的品牌决策。品牌路线图成为了行业内较早的一种系统化品牌描述工具。与此同时也有很多大公司，品牌专家和品牌咨询公司都开始使用名字不同但概念类似的描述方式，比如品牌印图，品牌最优化，品牌基因，品牌意旨，品牌愿景等，还有各种与此类意义相同的不同名词描述，和各式各样的模型，每家公司都力图拥有各自模型的知识产权，那么作为消费者和品牌从业人员需要不断的熟悉各种模型来进行沟通，由此产生了太多的沟通成本和对于名词的不同理解，品牌路线图试图更为清晰明了的，循序渐进的描述一个品牌构成的理念和方法。  设计是一个动词，或者理解为一个过程，一个通过某种方式将现在式变成将来式的过程。 通过设计的手法和策略的方法，实现企业的商业目的，将品牌的现状提升到将来的过程叫做品牌设计。 设计师菲利普·斯达克是设计界的传奇人物，他不拘泥于某个领域，不仅设计出经典的外星飞船榨汁机，甚至还设计过宇航飞机，可以通过他在TED的演讲，更为深刻的了解设计的内涵和意义。 在整个咨询行业，设计属于产业链的末端，顶层的几大战略公司分别占据了行业利润的80%左右，剩下的广告公司和设计公司以及制作公司共同分享剩下的20%.。 稍具规律的设计公司都想尽办法希望通过倚重策略的部分转型成为偏咨询的公司，纯设计类的项目很难有大的溢价空间。 由于互联网所带来的信息平等，对于设计行业,未来是一个不断细分的市场，小而美的公司会越来越受青睐， 而大公司却需要资本的注入来不断通过兼并的方式占据行业影响力。 鲁迅先生说穿衣：“……人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳；脚长的女人一定要穿黑鞋子，脚短就一定要穿白鞋子；方格子的衣裳胖人不能穿，但比横格子的还好；横格子的胖人穿上，就把胖子更往两边裂着，更横宽了，胖子要穿竖条子的，竖的把人显得长，横的把人显的宽……” 设计亦是如此，合适才好！合适就好！

服装VI设计的样式决定了服装的时尚程度，下面给大家搜集一些服装设计的案例给大家欣赏！

现在的快餐店越来越讲究品牌设计，无论是大型连锁还是小型独立店，配套VI设计不但齐全还力求吸睛 秦之饿滴神是一家专卖陕西小吃快餐的餐饮连锁。 视觉形象选用了《武林外传》中的经典台词“额滴神呀”，以及西安兵马俑作为主要元素。

这是餐厅位于美国新奥尔良 品牌VI设计了一系列与无花果有关的图形 并搭配抽象的无规则插画于应用当中 灵活的排版与引人注目的色彩搭配 都赋予了这个品牌新鲜的活力

集渔JIYU 泰式海鲜火锅 集渔是成都一家主打泰式海鲜的火锅店 为打造更加“网红款”的餐厅 该品牌以深绿色和粉色为主色调 以更贴合年轻人的审美 麻辣无情 重庆老火锅 这家主打“麻辣火锅”的餐厅 同样以年轻群体为主 故用辣椒红作为品牌的主色调 以刺激消费者的食欲

Superthing是一个位于德克萨斯州奥斯汀的咖啡品牌。这个项目的目的是对当前咖啡行业美学的回应，其特点是鲜明、简约和缺乏色彩。所以设计想把品牌推向另一个极端。 “超物”这个名字是创作过程的起点；通过试图定义这个“超物”实际上是什么，通过不同的表达和夸张来探索咖啡的效果，这些表达和夸张为插图提供了形式，并导致了各种形状和形式的夸张视觉世界。这个标志本身也是一个超棒的东西，它在不同的变化中发挥作用，解决方案是创造一个动态的标识，让人觉得字母就像是野生动物在与它们指定的空间的界限搏斗。 总的来说，图形元素传达了同样的乐趣，超现实和超顶级的感觉。 超人，超人的咖啡。 本文章内容来源于网友投稿及采编于各大媒体，其作品版权归原作者，如涉及版权请联系我们，本文由餐饮视界整编于品牌老梁，编辑：餐谋长品牌策划/carina，转载请注明出处。

这是一个传达快乐的糕点烘焙品牌，通过采用鲜艳明亮的色调搭配可爱有趣的图形创造出一些象征糕点的三维图形，包括一些包装、勺子道具等，给人一种愉悦舒适的新鲜感

“从前慢”是一家滋补甜品店，主打传统银耳羹 LOGO选用极具文艺气息的康熙字典体 旁边一个小小的纂体“慢”字印章 辅助图形也在“慢”字上进行延展 整套VI设计以黑白为主色调 无多余缀饰，风格简洁婉约 为了配合文艺国风的调性 除菜单外的文字全部采用竖版排版

品牌主要针对女性客户，主视觉色彩选用接近肤色的轻薄裸色，这种色彩是众多时尚品牌常用配色，在不经意间便可流露出含蓄的性感魅力。 使用蓝紫色和赤橙色做为品牌形象色，除在 LOGO 中使用，还VI 中以点缀效果出现

越來越多的品牌和企業開端在自傢的網站和營销推行中運用不祥物，今天的文章我们分離實例來聊一聊不祥物的運用。 在设计的過程中，各種元素的運用一直都是效勞于人，效勞于信息的传達和溝通。不祥物也是如此，牠是爲瞭更好地同用户停止溝通而降生的一種品牌元素，设计手法。. 不祥物是什麼 通常而言，不祥物是一個角色，一個人格化的信箱，是品牌、團隊、公司以至某個公眾人物形象性的代錶。不祥物在英文中是 「Mascot」，语源是法语單词「Mascotte」，意義是侥幸符。 值得一提的是，不祥物這一概念能够以人、動物爲根底，也同樣能够運用物體來圖形化，這些被圖形化的形象被视爲好運的意味。這大约也是不祥物在營销中如此之受歡送的缘由所在，由于牠不隻僅協助停止溝通和反應，還能够满足情感诉求，同時能转化齣實践利润。 △ 著名的不祥物角色「Tony the Tiger」，是爲 Kellog’s Frosted Flakes 所设计 不祥物在體育當中運用的相當普遍，不同的球類運動當中，不同球隊都有各自的不祥物，這些不祥物大都是以具有人類特徵的動物形象呈现的，牠们讓球隊愈加具有视覺辨识度，更容易和球迷產生情感聯络。另外一個著名的案例是奥運會的不祥物。每一届奥運會，東道主國度都會依據當地的文化來设计不祥物。在體育運動中，不隻僅是團结和文化的錶现，也是一项宏大的業務诉求，人们會争相購置相關的商品，以示對活動、團隊或者相對應國度的支持。當然，品牌教育機構也會藉助不祥物來做這樣的事情。 不祥物能如此普遍的應用，到底是由于牠的哪些優勢？ 强化溝通 Mascot 是用户和產品之间溝通的橋梁。一方麵，不祥物作爲交互的根本元素，隻需求经過有针對性的调整（心情、外觀、活動等），牠就能快速地嚮用户传達明晰的信息。不祥物可以直接地「说齣」信息，也能藉助麵部錶情和神色動作來传達视覺提示，而不祥物的不同形象设计，從配色到圖形元素，也能將不同的感受投射到用户心裏，無论是在APP 開頭的新用户引導界麵中，還是在用户達成成就時分的恭喜頁麵裏。 靈敏的人格化设计 目前勝利的商業设计曾经證明，精心设计的不祥物能比明星之類的代言人所传送的信息愈加精準有效。不祥物可以更隨意地呈现不同的特徵，依據產品的需求和定位來自定義作風，可以经過视覺化的方式來传達信息，愈加有效地開闢用户视野。在不祥物的協助下，设计師和營销專傢可以發明齣意想不到的计劃，呈现愈加巧妙的角色，完成愈加腦洞大開的籌劃。 可记憶性和高辨認度 在绝大多數時分，人都是视覺動物，相比于文字我们更容易记住形象和外形。作爲具有人類特徵的不祥物，牠们更容易走進人的内心，用户也愈加容易快速捕捉到牠们的身影。由于品牌化的设计，不祥物自身勾连瞭一係列相關聯的信息和元素，這使得用户很容易记住大量的信息。這是一種被探究得十分明晰的内容组閤形式。 分歧的视覺符號 不祥物形象化的特徵，使得牠能够在不同的载體上，以截然不同但是高度统一的方式來提供视覺化的呈现。不祥物能够用作LOGO，用作界麵插畫、用作Banner，能够作爲聊天客服，可以製造成錶情和贴纸，實體化商品化，等等。 强化品牌调性，角色化呈现 關于品牌氣質和调性的樹立，不祥物是不可多得的载體，這也是品牌化设计戰略中重要的组成局部。自定義的角色通常能够更好地反映產品特徵，牠可以以愈加富有创意的方式，嚮用户传送關键信息，嚴肅還是有趣，生動還是沉穩，商務還是轻鬆，普遍還是垂直，等等。 情感传達 固然通常認知當中，我们會遵照逻辑和常识來控製我们的行爲，但是實践决策當中，相當一局部是依赖情感诉求。不祥物则是觸發情感的重要途径之一。讓界麵和品牌直接和用户溝通，這樣也能够以用户爲中心來提供效勞。 實戰案例：不祥物的品牌化设计 很多不祥物的设计，是從 LOGO设计開端的，假如 LOGO 自身就是组閤式的设计，那麼不祥物自身就能够和 LOGO 融入到一同。 比方景觀设计公司 Andre 的LOGO，牠的设计源頭是字母標识，但是在设计過程中融入瞭不祥物的角色化设计，公司選择的是一隻蜂鳥。分離公司自身的業務和屬性，最终在 LOGO中還融入瞭樹葉的形象。

diDom 是一家位于马德里的品牌商店，拥有30多年的历史，专门从事婚礼服饰以及策划活动。请到 Sonia Castillo 工作室被要求重新设计整个品牌，以彻底改变其过时的形象，并在当今的婚礼市场中定位自己。 Sonia Castillo 在设计标志以外，还定制了辅助图形，图形由品牌两个字母“D”结合而成，构成花朵的轮廓，寓意着女性的优雅与柔美。

广告是辆跑车，品牌设计是开跑车的人。 广告是广而告之，品牌设计是创之造之。 广告让人知道，品牌设计让人喜好。 广告发现消费习惯，品牌设计改变消费习惯。 品牌设计公司做的是品牌设计，广告公司做的是广告设计！ 1、品牌设计等同于人的身体 品牌设计主要包括品牌标识、VI系统。再延伸还会覆盖到专卖店、网站、包装等项目。 把品牌比作是人的话，那品牌设计就是设计他的身体部分。 包括骨架、血肉、五官、气质等等。 所以，品牌设计是整个品牌视觉最关键的基座部分。 2、广告设计等同于人的服饰 广告设计主要包括品牌的海报单张、促销物料等。 广告设计就是人穿在身上的服饰，包括发型、妆容、衣服、饰品等等。 一个长相有缺陷的人，服饰再华贵，发型再新潮，也很难扭转人们对他的第一印象。 1、品牌设计不变，广告设计常变。 品牌设计是核心，是身体，一旦定型，在较长时间内是不变的。 广告设计是服饰，它需要灵活多变，来迎合不同的促销活动及节日潮流。 这是可口可乐的品牌设计，它基本上是不变的。 但广告设计要变，例如在北京奥运期间，会根据奥运促销主题而去换广告设计画面（换服饰），但其主体标识形象（身体）不会变。   也就是说，人没变，衣服换了，还是可口可乐这个人，但为了配合奥运宣传，就换了套奥运服饰。   同样，到圣诞和春节时，人依然不变，但服饰又根据不同的节日去改变。 圣诞节穿圣诞装，中国新年就换唐装。人不变，但服饰随节日而改变。 这就像明星，脸和身材是不变的，但她会根据不同活动和场合，去换不同的服饰，迎合观众需要。 这就是品牌设计与广告设计的区别，品牌设计主攻塑形，根据品牌路线塑造品牌的核心脸孔、形象、气质。而广告设计主攻服饰搭配，根据不同的场合，为品牌设计不同的发型、服饰等，让它在特定场合迎合消费者需求。 当然，品牌设计的不变只是相对的，时间长了也要更新和提升。这就有点像明星的整形手术，割下眼皮、隆下胸，尽量去迎合潮流的需要。但这个变相对广告的变，时间就长多了。 如肯德基的品牌设计，每隔一段年份就会更新一次。   2、先变品牌设计，再变广告设计。 品牌设计是身体，广告设计是服饰。 当品牌路线需要改变或提升时，一定是先变身体，后变服饰。服饰永远是为身体而量身订做的。 早年蔡依林走的是清纯的品牌路线，服饰搭配的也是青春可爱型服装。 近年蔡依林要改品牌路线，同清纯改成性感。首先改变的，一定是身体，所以去隆胸，然后再根据身体特点去配性感衣服。 试想想，如果她不先去改变身体（隆胸），那后期的服饰搭配一定难以进行，再怎么配也难以达到现在的效果。 同样，企业的品牌路线更改时，也是先改核心标识，在品牌设计系统完善后，再找广告公司进行广告传播和设计。 所以，品牌要变身，一定是由内而外变，先把身体变好了，变漂亮了，再搭配新衣服。 两者的生存角度不同 1、品牌设计公司就是靠设计吃饭的 品牌设计公司提供品牌视觉顾问、诊断、整合、设计等服务。但总的来说就是设计，非常专一，就靠这吃饭的。 这就像高档餐馆，提供的，就是最好的饮食服务。 2、广告公司是靠整合服务吃饭 广告公司提供品牌整合传播服务，包括广告策划、创意、公关、媒体、电视广告、设计等等。服务相当全面，但主要赚钱的并非创意和设计，而是媒体代理。 这就像星级宾馆，提供了衣食住购、商务等全套服务，但最赚钱的是住宿服务，饮食只是配套服务之一。 3、两者的区别 1）、设计的主攻方向不同。 品牌设计公司主攻品牌设计，广告公司的创作部则主攻广告设计。 2）、设计师的地位不同。 品牌设计公司靠的是设计吃饭，设计师就是老大了，能主导整个项目的运作。广告公司的设计是个配角，工作比较被动，在国内老充当比稿的炮灰。 3）、出品的重视程度不同。 客人来餐馆，就是为了品菜，味道一有闪失，下次就不来了。 但客人去酒店，重视的是整体服务，饮食只是其中一个环节，很少听有人说因为饮食差了些而下次不去哪家酒店的。 所以在设计出品方面，品牌设计公司远比广告公司抓得紧。 4）、设计师比例不同。 品牌设计公司，基本上是全设计师队伍；…

商务中心品牌VI ▲锁具品VI  

品牌重塑和设计新包装的过程是一项重大挑战，因为品牌重塑应该以不影响直接参考的方式进行。同时它为观众提供了新的沟通体验。 该品牌在徽标中占据独特的地位。徽标的最终成分是小麦穗的图形表示，它被重新定义并放置在徽标图像的顶部。品牌的所有元素都处于一个独特的位置，以及一系列与公司悠久传统相关的信息。 设计新的FornoClassico烘焙产品的包装，应用了纯白色和强烈的黄色色调的主导二分法。这种双色调色板在其光谱中包含了产品的所有色调，因此它与内容和谐地融为一体。最后，作为最后一次触摸，每个包装都有自己的价格，印在里面的顶部。

真正一本好的宣传画册的诞生，来源于好的创意和设计，更来源于企业自身实力的打造和企业文化的提炼。如果不注意平时的积累，采取临时抱佛脚似的办法，是很难设计出一本内容详实，画面精美的画册的。高水平的平面设计师能够解决元素的取舍、构图、排版、留白和版式等。而前期的策划和文案，就犹如拍摄电影时的剧本一样重要。好的画册策划能够给予平面设计师以清晰的思路和构图，特别是好的文案能够让目标受众读来如饮甘醇，提升宣传画册设计的文化内涵和品味。

画册是企业、团体机构对外宣传自身文化、业务信息、服务、形象及产品特点的广告媒介，画册设计是以有效传播为导向的视觉传达艺术。画册几乎是每个企业都会用到的广告宣传工具，特别对那些广告费用预算较少的企业，画册承载着企业更多的期望。高品质高质量的画册可以提升企业形象，促进产品销售。因此，企业都需要设计画册来宣传自己的品牌，建立本企业独特的企业文化。那么设计师怎样实现画册设计与制作？笔者认为主要体现在以下几个方面： 画册设计的首要任务 整体“策划”是画册设计的首要任务。画册策划时应遵循三个原则：一是原创，指内容的真实性，是本企业实实在在的东西而不是虚构、借用或抄袭其它企业的内容。二是识别，指内容的典型性，挖掘本企业独具特色的东西，有个性区别于同类行业，凸显企业的与众不同。三是结构，指编排的合理性，对企业的资料进行研究分析，选出必要的有代表性的信息及图片进行编排设计，使表达的内容有主次、有层次、有秩序展示。这样策划设计出来的画册给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片的组合。   合理的内容结构编排 首先，在安排画册结构之前要清楚是设计企业形象画册还是企业产品画册。如果是设计企业形象画册的通常要体现企业的企业理念、企业精神、企业文化、企业发展定位、企业性质等，重点是以形象为主、产品为辅。如果是设计产品画册必须准确传达产品的功能、特性、用途、服务等，同时给受众带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。 其次，根据画册主题思想及在整体观念指导下进行结构安排，企业画册设计的一般习惯是先总后分，这就是业内常见到的画册多将企业介绍放在前面的缘故。这样编排的好处是先让阅读者对企业有一个整体概貌的了解，然后再深入了解各个部分。在画册有了整体结构安排后，就可以在其中进行内容的输入了，如将领导关怀、董事长致辞、企业简介、企业历程、经营理念、企业管理、组织结构、产品展示、市场营销、技术支持、企业文化、服务理念、人力资源、福利待遇、未来展望等企业相关内容分块输入。这其中，信息的正确与否和定位是否恰当将决定画册设计的成败。当然，具体内容要根据不同企业的实际情况而进行不同策划编排才能具有企业的独特个性。   有效的画册设计步骤 顺利完成画册设计项目是设计师和客户的共同追求，这需要设计师和客户之间的有效沟通和相互配合。一般需要做好以下几点： 前期准备  一是收集信息，也就是指设计的前期调研阶段。主要包括对客户企业、产品、市场，消费者等情况的调研。以信息的采集为主，调研应做到客观，全面、充分。二是收集素材，寻找、收集用于表达信息的素材。比如收集整理公司的介绍，企业理念，企业文化，机构设置，企业定位等相关的介绍性文字、图表和图形图像元素。文字资料应该是最直接、有效、简洁、贴切的。图形图像可以通过手绘、摄影、扫描、网络下载等方式根据主题需要确定收集整理。 绘制设计稿  我们掌握了相关的一切素材资料后，画册设计稿的绘制是设计中重要的工作。绘制设计稿的过程实际就是我们思索的过程，许多灵感是在绘制设计稿的过程中产生。设计稿的绘制可以不太拘泥于形式，尽可能多绘制一些设计稿，利用多样和随意的设计找到合理的版式形式。 提炼并设计编排  将所绘制的设计稿摆在一起仔细琢磨，反复比较，它们会有助于你的构思逐渐趋于明朗和成熟。然后从中筛选出有价值的方案继续深入完善。此时可以在电脑上使用设计软件按画册的原大尺寸设计编排了，版面设计时要注意图片与文字的统一、协调，色彩要和谐。若有把握不准的地方可以找些相应的资料作参考，如表现技巧，图片处理、文字造型、色彩调性等，这些都关系到画册的成败，要用心设计，但绝对不能抄袭。另外，封面是画册的脸面，是重点设计的对象，因此要精心构思，巧妙安排。 提案并确定设计风格  画册设计的提案是提交给客户不同设计风格的方案，为企业寻找设计成品的最佳表现方式。画册的提案一般是把封面、封底及部分内页的设计风格提供给客户挑选，以节约后期设计时间。画册设计风格的前期确定，将起到事半功倍的作用。如果在设计过程中频繁更改设计风格和设计要求，肯定会浪费双方大量的时间和精力，甚至会对双方合作氛围造成不必要的负面影响。因此，一定要在设计工作全面开展之前将设计风格尽早确定下来。   画册正稿的电脑制作  据客户已认可的设计稿进行画册正稿制作，常用的电脑制作软件有Photoshop、Illustrator、Coreldraw、Freehand、Indesing等。在这个阶段要认真仔细推敲版式中每一个视觉元素，文字字体和大小、图片的位置、版式整体色彩等。制作要求执行完美，尽量避免出现图文疏漏或文字错误带来的不必要损失。笔者认为画册正稿制作时要注意以下几点。 ①确定画册的开本。画册的开本是指画册的成品尺寸，即指画册的每P（Page）的大小。一般画册常用的开本为16开,即210mm x 285mm。 ②设定图片分辨。为了确保图片输出印刷的清晰效果，画册中使用的所有图片分辨率都应该在300dpi以上。 ③预留出血位。当设计的作品需要将图像或者色块放在页面边缘的时候，需要将置入的图片或色块的面积放大，一般做法是在成品尺寸外留3毫米。预留出血位的目的是避免在裁切的时候造成露底色（白边）的现象，裁多了会切掉版面内容，成品变小，所以留出“出血位”，是画册正稿制作过程中必须要做的工作。 ④设定印刷色彩模式。CMYK模式也称作印刷色彩模式，顾名思义就是用来印刷的。所以画册正稿制作时要把图片及把文件的格式设定为CMYK色彩。另外，颜色的准确设定般需要设计师查看标准的色标，以色标上的参数为准。颜色设定值不能低于5%，以免颜色无法显现。 ⑤制作工艺版。画册常用的工艺有烫金、烫银、过胶、UV、激凸、激凹和压纹等。工艺多用在封面及封底上，内页用得较少。不是所有画册设计都要采用工艺，需要按照客户的预算及设计师的整体设计构思去制作工艺。一般采用一种工艺，正稿制作时要多制作一个工艺版。 画册输出印刷前校对  画册正稿制作完后要进行校对，现在较多的设计师把画册用数码直印出来，然后进行对画册中的文字、色彩和图片效果进行校对。输出印刷前校对是必要的环节，一定要细心校对，确保画面中无错别字、无图案瑕疵等问题。一般较对检查应该注意的事项有以下几点： ①文字是否转曲线，是否有烂字、移位； ②图片是否为TIF或PSD格式存档； ③文件及文字、色彩和图片是否为CMYK颜色； ④图片的分辨率是否符合输出要求，一般分辨率为300像素/英寸； ⑤页面里的文件尺寸是否正确； ⑥出血位是否已设定，一般留3毫米； ⑦文件是否缺图等。 总之，在当今商务交往中，画册在宣传企业形象和促进产品销售的作用越来越重要。它用最直观的方式把企业形象及产品信息传达给客户，使客户在短时间内对企业及产品有全面的了解，进而产生兴趣，最终促成合作。所以，画册设计是企业对外宣传的必要手段，它可以提高企业士气，提高员工对企业的忠诚度，增强企业凝聚力，是保持企业长远、持续发展的利器！

品牌logo第一是它的识别作用，如果一家企业的标志很容易让人与其他的事物混为一谈，那无疑这是失败的;第二是它所具有的领导性，这点比较好理解，意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分，标志它领导了整个企业的经营理念以及所有活动，因此它的领导地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性，我们知道，标志它代表着企业的经营理念，价值取向以及文化特色等，因此在设计标志的时候一定要遵循事实。 艺术设计行业，日新月异地不断变化，文化潮流充斥在日常生活中，不断更新创新。而Logo设计也同样是如此，如去年各大品牌就纷纷更换了新logo设计。

Luccari 是一款美国咖啡企业，主营咖啡产品以及实体咖啡厅，品牌有来自世界各地的高品质咖啡，提高用户对口感的选择范围。 LOGO 国王人物形象呈现，象征“Luccari ”是咖啡之王，辅助图形由几何图形拼接组合而成，象征王下贵族，同时也寓意着汇聚了多个地区的咖啡豆。 使用深蓝色与金色搭配的品牌设计，在附属产品使用金色极为突出，视觉上具有奢侈品的质感。

画册封面设计的成败取决定于设计定位。即要做好前期的客户沟通，具体内容包括：封面设计的风格定位，企业文化及产品特点分析，行业特点定位等，做到给人以过目不忘的感觉。一本好的宣传册是一个公司给客户留下深刻影响的最佳途径。如果画册的质量不高，不但没有突出企业的优势，反而拉低了公司的形象，所以一本画册的灵魂在于封面。 画册设计可以用流畅的线条、和谐的图片，或优美文字，组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美画册。全方位立体展示企业或个人的风貌、理念，宣传产品、品牌形象。 在画册制作、设计的过程中，我们会依据不同内容、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，使画册在整体和谐中求创新。 一本好的画册、一定要有准确的市场定位，高水准的创意设计，从各角度展示画册载体的风采，画册可以大气磅礴、可以翔实细腻、可以缤纷多彩，可以朴实无华。优秀的设计人员为将企业画册创作成为一种艺术享受和营销动力。 企业画册策划制作过程、实质上是一个企业理念的提炼、和实质的展现的过程。而非简单的图片文字的叠加。一本优秀的企业画册，应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片。

众所周知，市场经济的发展不以人的意志为转移，企业的品牌竞争力已超越企业的商品本身。对于医药零售市场也是如此，品牌影响力往往可以弥补企业的很多短板，比如专业形象、价格形象、高毛占比形象等，而品牌的核心部分就是VI设计。规划到位、科学实施的VI设计，是企业传播经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象、提高市场份额的快速便捷之途。 什么是VI设计？VI是VIS（企业视觉识别系统）的简称，VI是将企业非可视内容转换为静态的视觉识别符号，以丰富的应用形式进行最直接的传播。VI设计是以可视图形出现的最明显的表现形式，也是最容易让人记忆与传播的表现形式，是企业与受众沟通的最主要途径。 VI设计系统严格规定了标志的图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式。企业标识基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、企业标语口号和组合应用部分。 VI设计过程中应该遵循以下三个基本原则： ①、风格统一性原则：将企业品牌形象与给消费者传递的视觉效果达成一致性，将企业的经营理念、企业形象等信息进行传播，并通过VI将企业影响力进行视觉传输，让受众对企业形象有一个完整的认识。 ②、强化视觉差异性原则：视觉差异性就是突出企业经营特色，使企业有着区别于同行业其他企业不同的企业特征，有利于受众视觉识别认同。同时突出与同行业其他企业的差别，才能具备独特的企业形象。 ③、实施的有效性原则：VI系统是企业文化之魂，不是企业的装扮物，因此能够操作和便捷操作有利于企业VI系统的导入，有效推行及落地实施才能发挥VI的真正意义。 所以VI设计是打造企业品牌形象的重要组成部分，也是企业文化的重要推广途径。VI设计不仅仅只是表面工程，更多的是展示企业的内在形象来实现公司的视觉和品牌的统一性。打造优秀的企业品牌，与打造优秀的产品一样重要，为企业带来更大的市场份额和更多的利润。

明星跨界投资餐饮业已经成为一种潮流风尚。就像《我家那闺女》当中提过多次的火锅，其实井格品牌的合伙人就是钱枫。 还有很多明星投资了火锅品牌，如热辣壹号、上上谦、黄粱一孟、辣莊等等，今天来说下他们的LOGO设计，从LOGO看店内格调，看看哪个实在辣眼睛，哪个有创意。 1、热辣壹号 热辣壹号是由著名艺人李冰冰、任泉、黄晓明、黄渤、何炅、井柏然六人共同投资。从名称的一号中可看出想成为火锅界一番的决心。LOGO中想要对文化进行体现，首先要抓住川式火锅的特点——辣。所以标志的整体形态就以代表性的辣椒为主造型。火锅还有一种寓意就是欢聚、共享，有一种喜庆的感觉，主要采用暖色调对此进行体现，也能让消费者感受到一种美味、欢乐，LOGO中还有一种心的概念，代表了企业的用心服务，最终形成成品标志。 2、上上谦 LOGO将薛之谦的“谦”字作为主体，进行了篆体字表现，外轮廓为竖长的方形，形似古时的店铺招幌，配色为蓝与浅棕，整体搭配起来使得整个VI设计中的LOGO古韵飘香。   3、辣莊 包贝尔的辣莊火锅店，打的是穿越火锅的名号。所谓“给我一餐火锅的时间，让你浏览千年”所以有了LOGO上的穿越兵哥。但设计师这脑洞也是可以，普通消费者怕是跟不上这思维。 4、井格 钱枫的井格味道深受好评，LOGO设计也是体现了井字。在LOGO旁边体现火锅的特色：老灶火锅。整体LOGO采用红色设计，体现火锅的热辣。 5、黄粱一孟 黄粱一孟是黄磊和孟非开的火锅店，两个都是走文艺路线，在LOGO上也多带了一点文艺气息。但是由于价格太高了，店已经倒闭。 6、火社 火社是邓伦开的火锅店，相信这个名字也和凤凰的火属性有关。LOGO直接用邓伦的头像做主要设计，并且加了MR DENG。网友一看就直呼是旭凤的店没错了！如果要找邓伦开的火锅店，是怎么也不会找错的。  

为什么你的配色总是看起来不舒服？如何才能让配色更高级？ 很多人在设计完成后，总是对配色不满意，却又无从下手。如何分析设计中的配色问题？ 如何通过系统的方法，提升配色能力？         配色并没有所谓的固定方程式，生搬硬套配色理论并不能真正解决问题。本文带你从配色的策略性角度出发，深入分析配色的正确打开方式，让你从本质上解决不同场景的配色问题，并通过配色提升整体的设计品质。 明确配色目标 色彩规律≠配色规律 我们都学习过非常多色彩的知识，也看过很多的配色书籍或文章。然而当我们尝试在设计中运用这些理论时，就会发现：配色的理论往往在实际运用中并不好使，使用后的效果也不是特别明显。为什么会出现这种现象呢？       配色是否就是色彩某种的规律？当我们学习并掌握这种规律以后，就能掌控雷电，呼风唤雨，成为配色大魔王了呢？       当然并非如此。 配色并非单独存在，而是依附于不同的设计载体中。不同的设计载体，所要达到的目标不一样，就决定了配色理论也会存在差别。 我们会发现，虽然有很多书本、文章都在写配色的理论，每个人讲的配色理论有很多相同的地方，但是最核心的理论往往都不是相同的。 因为大家讲的相同部分，大多都是色彩的理论部分，这部分仅仅只是色彩本身的规律；而大家所讲的不同部分，则通常是作者在自己所在领域总结的一套配色规律。 因此，并非每一篇文章的配色理论都适合你，这也是当你学习并使用配色理论后，效果依然不好的原因了。         因此在学习配色时，仅仅学习配色理论是不够的。首先要思考配色的使用场景，以及整个设计所要达到的目标，然后再学习相应领域的配色知识，才能让配色理论发挥最大的作用。 不同的行业，不同的配色目标 虽然设计是相通的，但是在不同的设计领域进行配色时，依然会存在巨大的区别。 比如广告设计的配色理论，放在室内设计上，往往是行不通的。因为广告设计的目标在于传递信息，需要吸引你，而室内设计的目标则是要营造舒适理想的生活氛围。同样的道理，推广设计的配色理论，往往在界面设计时也是行不通的。 不同行业间设计目标的差异，决定了配色目标和理论的差异。 广告设计：准确地传递商品、广告等信息 品牌设计：创造品牌概念，留下品牌印象 工业设计：营造产品氛围，引导产品使用 室内设计：传递生活理念，创造理想的生活氛围 数字产品设计：传递产品信息，引导用户阅读和操作       明确配色目标 对于大部分互联网行业的视觉设计师来说，平时的工作内容大体会分为产品界面设计和推广设计两个大的方向。很多设计师需要同时负责这两块内容，于是就可能会出现将同一个配色理论用在不同地方的情况，导致一些配色问题的出现。比如：推广设计的配色太素，无法吸引用户的注意；而产品页面的配色又过于杂乱刺眼，影响用户阅读和操作体验等。       所以，配色的第一步，首先要明配色目标。 产品界面设计的配色目标： 信息传递：产品的首要目的是传递用户所需要的信息，这就需要界面有清晰的层级关系，明确、舒适的阅读体验。 引导操作：清晰合理的操作引导，让用户能够准确地根据引导进行下一步操作。 品牌价值：很多同学回忽略这一点，导致产品的界面与品牌关联性差，整体界面没有品牌感。       推广设计的配色目标： 吸引流量：强有力的吸引力，快速抓住眼球，留下深刻印象。…

这款咖啡系列包装设计，采用复古风格的素描手绘插画表现形式，分别绘制了五款戴着时尚又经典的猴子形象，每一款都代表来自不同地区的咖啡，并且猴子的表情都代表了不同的情绪，也暗示了咖啡的风味特征。设计表现得简单，但也足够精致，需要花费创造者大量的时间，颇有内涵。

Logo标志作为企业的名片，对企业的发展起着不可忽视的作用。成功打造一款logo可以说是品牌战术中最难的一件事。

品牌设计是一种“求同存异”，“同”是保持对战略、内容、用户习惯的继承性，而“异”是相比竞品作出的差异化设计。

一到春节就是各大品牌设计的秀场啦 尤其是网红茶饮们的年货饮品包装 可以说真的非常喜庆了

现在很多知名企业都有属于自己独特的VI设计，但是现在还是有很多公司没有意识到VI设计的重要性。或许有很多人要问为什么企业会需要VI设计呢?VI设计又为什么对企业来说非常重要呢? 大家就一起了解一下吧! 对于企业来说，尤其是一些对商标或标志有需求的企业来说，这vi设计是非常重要的，但如果在vi设计这方面，一点都不了解的话，也可能在设计过程中，出现一些错误。甚至都不知道它对企业来说，具体的作用是什么? 第一、如果自己企业所呈现的标志想与其他企业区分开来，还要建立这家企业一个非常明显的行业特征或者是其他非常重要的特征，那么vi设计是非常重要的。看现在很多企业都有自己的标志，这样当看到某个标志时，便能知道这个标志是哪家企业的，这样也就能够与其他企业给区分开了。 第二、还要以自己独有的视觉符号系统，以此来吸引消费者的注意力，还要产生一定的记忆，也就是说在人们的脑海里，要产生记忆。让人们对这家企业所提供的产品与服务，都能够拥有非常高的品牌忠诚度。 第三、vi设计还能够提高企业内部员工对企业的一种认同，从而能够帮助企业来提高士气。一个团队，内部人员的团结与士气是非常重要的，如果团队不团结，也没有任何士气，可能你还没出手，你就已经输了一半了，在竞争下去的话，只会令你输得更快而已。当设计者在进行vi设计的初期，如知道它的具体作用，也明白其中的道理以后，日后进行设计时，无需担心出现的各方面问题。而企业在搜寻设计公司时，也是要知道这个的，这样就可以以此来要求设计公司。 通过上面的介绍，大家应该对企业为什么需要VI设计有了大概的了解了。VI设计对于企业来说起着非常重要的作用，它影响着客户对企业的第一印象。他不需要多么精美，只需要适合就足够了。希望可以帮到大家更好的了解VI设计。

Fibonacci 是一家网络营销公司，品牌 VI 以时尚轻奢为基调，黑白底色，金色字体装饰，和同行业品牌相比 VI设计风格非常具有个性。

SMK 是立陶宛的一个教育机构，致力于激发个人的天赋、潜力、智力等等。当地的工作室 Andstudio 为其提供了品牌设计。 方案中创造了200多个多彩有活力的象形图标，令它们形成一个完整的图形系统，克服了传统标识的限制，并能从其中的视觉元素识别品牌。

一个好的品牌规划关系着一个品牌能否获得顾客的青睐、在商场的竞赛中拔得头筹。那么，一个优秀的品牌规划里应该包含着怎样的成功要素？怎样的品牌设计规划才算是成功的品牌规划呢？ 品牌规划是一个杂乱的进程： ①要符合企业一贯的形象，适应顾客的接受心理。 ②要依据产品的详细需求，在规划上不能过于天马行空。 ③好的品牌规划要能够很好地传达企业的文明中心理念，将这种信息传递给顾客。 因此，品牌规划的成功要素首要包含如下几个方面： 每个品牌都有自己共同的商场定位和受众，即自己共同的消费人群。要进行恰当的品牌规划，要能够经过关于品牌形象的描绘，传达品牌的形象和企业文明内在，让顾客经过这个标志正确认识到品牌的共同特征，将它和其他的品牌区别开来。 要做到这一点，就需求在品牌规划的时候，关于企业的商场定位、品牌定位、受众定位做好恰当的剖析，恰如其分地传达出企业的形象，引导顾客认同代表企业形象的符号，起到美化品牌形象、加深顾客形象、进步和拓展品牌名誉的效果。并且，好的品牌规划不能和时代脱节，要顺应时代的需求，将之和品牌自身的风格相结合，将立异和经典结合起来。 经过不同视点、不同层次，不断开掘品牌内在，寻找品牌价值与用户价值相一致的关键。品牌的内在是一个较大的概念，它包含着企业建立以来的运营理念、文明氛围、职工情况等，传递着企业的人文气息，是企业的人性化表现。而针对顾客的不同文明水平、年龄层次、消费水平等，在进行品牌规划时需求经过不同层次的解析，展示企业文明的不同侧面，扩展受众面，添加接受规模，拓展商场的份额。 品牌规划要构思新颖，不断立异，不仅在形状上，还要在理念上进行改造。新的形状，不仅在于产品的外形、标志的规划上，也在产品的规划上是否越来越人性化、共同化上。这是企业迎合商场开展需求，迎合顾客不断增加的物质文明需求，迎合不断开展的社会文明、审美水平需求的开展之路。 关于企业来说，不断立异，需求从企业的运营理念上进行进步，表现在品牌规划上，则是将传统与经典相结合，创造出既符合时代需求、又表现企业一贯理念的产品。 作为品牌形象表现的品牌标志应当别出心裁，不仅在标志的尺度、比例、构成关系上营造出独有的企业形象，让顾客能够引起共鸣，还要能够经过商标规划杰出企业的文明内核和企业形象，传达企业理念。在品牌形象规划中，能够经过如下几个方面进行立异： ①要依据所针对的出售人群进行规划，着重差异性，经过不同的标志传达不同的商业理念。 ②针对不同的地域有着不同的文明背景、生活习惯、居民构成等特点，标志在规划上能够用地域性的、有区别的、专门的符号加在规划里，增进亲近感，将共同的地域文明放进商标规划之中，表现浓郁的地方文明特色。 ③进行品牌标志规划时，要综合、灵活运用各种表现手法，既能够加入典型意象阐述产品内在，又能够使用相关的图形、文字等符号来表明产品的抽象内在和文明含义，运用撞色、比照、共用型等，在标志规划中营造宽广的审美幻想空间，同时紧扣产品的特性和文明主题，给人以无尽的审美意境。 ④将传统元素和现代化理念相结合，或将东西方元素融为一体，运用共同的文明符号进行共同立异。 ⑤在标志规划中要重视灵活运用，关于良好的经验要学会学习，但并不是单纯的拿来主义，而是运用独创性和艺术美感，结合品牌形象进行升华和进步，在艺术准则和商场需求的准则指导下，兼容并蓄，开展立异，以现代化、商业化、理念化、审美化作为品牌规划的寻求方向，安身民族立场和本民族独有文明的基调，进行大胆的开展立异。 构建起完善的品牌识别系统，进行商场整合的有用开展，经过 CI 规划，使得品牌形象视觉化、系统化，将品牌地位往精细化、质量化开展，进步品牌地位，树立良好的企业形象。运用多种传播途径来进行商场整合，如互联网广告、户外广告投放、社会媒体宣扬等，将品牌的形象、品牌的价值、企业的中心文明理念浸透给顾客。 关于品牌要自觉进行维护，依据商场的反应，对品牌的开展状况进行点评，不断调整和完善品牌的开展战略，将产品的规划、出售、商场需求完美结合到一同。 要做好品牌规划，需求在品牌的建立、品牌的推广、品牌的维护、商标的规划等方面展开。将企业的中心文明理念浸透在品牌规划中，将企业的服务、运营理念表现在品牌规划里，经过品牌规划进步企业形象和宣扬企业的运营理念，这样的品牌规划，必定是成功的。

SOLAPA的品牌和包装，来自波多黎各的西装供应商，为奢侈和精致的男士提供量身定制的西装。 一个大胆而多彩的品牌，个性化的手工制作设计。 徽标就像布料一样，是手工制作的，由强烈而前卫的手写字体组成。第一个字母“S”模仿“Solapa”的形状，这是翻领的西班牙语。翻领也以一种非常抽象和极简的方式重新诠释了徽章，徽章伴随着手写的徽标，也用于构建图案。颜色的灵感来自用于西装的彩色和不寻常的面料。它们应该传递严肃性与波多黎各的热带风情相结合，从而在市场上的竞争对手旁边脱颖而出。

  巧妙的造型  判断一个产品的好坏，可能取决于极其复杂的综合性因素；然而人是视觉动物，尤其是在这个看脸的时代，外观上好看与否决定了消费者要不要继续深入了解，因此包装设计的美观对产品销售来说，起到了至关重要的作用。单从美观性的角度出发，我们可以考虑哪些方面？ 1）简洁 几何形态，外观规矩，简洁大方，这样的包装往往更能赢得消费者的青睐与信任。流畅的轮廓给人一种舒心之感，加以精心雕琢的细节，简约而不简单。 2）模仿/仿生 经典的包装设计案例有深泽直人为果汁所做的系列包装，通过模仿水果表皮肌理与质感使人倍感亲切，也十分有趣。我之前还见到一款橙子口味的果冻，独立包装是一瓣一瓣的小橙子，拼在一起就变成了一个圆滚滚的大橙子。类似的还有把蜂蜜包装做成蜂巢形状的、竹筒酒酒瓶做成竹节的等等。既有结构的创意，又有仿生的艺术。 3）结构上的细节与新意 对一个基本形体进行面、边、角的多样化处理；灵活运用插入式、自锁式、固定式等结构，将其塑造成别致的造型。

越南风味 Covetous 餐厅商店品牌vi设计和标识设计 如今是品牌竞争的时代，餐饮品牌形成自己的品牌特性是关键，市场从产品营销进入到品牌竞争，预示着当代人们注重“差异化品牌体验”。所以，餐饮VI设计在塑造品牌形象上起到决定性作用，或者说，最具感染力的“品牌名称”“品牌口号”“品牌logo”都属于VI设计的重要范畴，因为第一印象对于快速节奏的生活状态是如此重要！   “左右格局创新体”认为餐饮行业更需要塑造品牌形象，因此品牌形象策划应该从以下方面着手： 一、体现品牌文化，饮食主题文化要与企业价值文化相呼应，空间装饰风格要与品牌调性相统一，为什么会这样说？ 1. 消费者对餐饮文化的认知度提高，期待具有鲜明特色和整体美感的文化风格；当文化内涵不断升值，带给用户的消费体验就不同，也更容易留住消费者。 2. 餐饮形象与整体风格相辅相成，无论是门面装饰、菜单设计还是植物装饰、门牌导视等，品牌形象无处不在，因为往往细节更能彰显商业空间的品牌文化。 3. 餐饮VI形象内容都存在这个空间中，时刻加深着消费者的品牌认知；视觉形象设计更是为消费者创造了舒适愉快的用餐环境，这与空间设计有很大的联系。   二、打造独特的视觉触点，围绕品牌文化和核心价值创造一个易识别、易传播、易记忆的形象识别，建立餐饮品牌的高知名度。 餐饮VI设计从品牌命名、品牌标识到视觉应用的一系列过程，都是为了企业的品牌形象做铺垫，因为要创造一个富有文化性、传播价值、感染力强的品牌。以及，美感和谐统一的视觉识别能为企业市场策划和品牌传播增加附加值，打动更多的消费者，提高他们对其的“依赖感”“信任度”。   三、明确自身优势并反复植入，提取关键词为其注入品牌生命力；完善线上用户体验，营造出餐厅专属感，从而促进品牌快速传播。 企业想要长存并不断上升，其中最重要的一点就是“客源”。客源分为新顾客和回头客，当受众的二次消费频率提高时，就说明品牌在消费者心智中已形成“穿透力”，品牌的超级符号打造成功；企业完善网上点餐系统，则是为了给受众提供极大便利，使其拥有完美的用餐体验，可以说，这样的服务方式才能吸引更多的人产生消费欲望。   Covetous品牌诞生餐厅商店主人的梦想，他想为在这里消费的人们提供一个梦幻般的场所和最舒适的用餐体验，以品牌logo进入消费者的心智。所以我们创造了简约清晰、具有吸引力的蓝色“勺子”标识，因为蓝色在一定程度上也起到保护眼睛的作用，以此来表达餐厅健康、温馨的饮食文化。

今天为大家分享包装设计案例。 Home Sweet Sushi 是一家寿司品牌，近期为“儿童”系列寿司设计了全新的包装及延伸物料。 设计灵感来自小孩子吃食物喜欢用手抓，以及色彩丰富的涂鸦画，整体衬托儿童主题元素。

设计说明：王老吉的新产品黑凉茶具有浓厚的风味，旨在吸引年轻人。因此包装设计既不是老式也不是枯燥的传统。相反，它展示了所谓ACGN世界（动画，漫画，游戏和小说）中大多数年轻人的网络化生活方式，呈现出来自日常生活中有趣的场景和玩物。携带盒设计成六棱柱，可容纳12罐产品。这种特殊型造型可以分散承载重量，使其成为超级便携式移动产品。 设计说明：这种促销包装的灵感来自于橡果，它是公司对未来承诺的一种隐喻，结合了葡萄牙的两种图标——葡萄酒和软木塞。刻在木头和软木上的数字（’98）是为了纪念公司成立的那一年，以及2016年获得的89个奖项。这个橡木基地完全由木材和天然软木制成，不需要任何石化衍生物。这项推广带来了重复使用包装和种植橡子的挑战，因此实际上有助于保护软木橡树林。 设计说明：Mito Coffee的故事始于100多年前，经过了四代人的创业，直到今天仍保留着原来的产地，并且仍是世界上获奖最多的咖啡豆之一。设计师首先将字母“O”中的轴倾斜颠倒为“Mito”，指咖啡豆。在包装中，水彩插图描绘了起源于咖啡区域的神话，并将这些与不同的混合咖啡产品联系起来。 设计说明：“国美”这个词意味着中国的荣耀。该品牌突出了其酒高品质和创意精致的包装设计，其中融合了现代感性设计的中国传统主题。国美LGZ系列以刘备，关羽，张飞等中国戏曲中赫赫有名的历史人物为设计元素，关羽和张飞是汉朝刘备手下的将军。瓶身以脸谱为设计元素。 设计说明：CAFEMIO是欧洲领先饮料制造商RAUCH的咖啡品牌。其最新产品CAFEMIO ESPRESSO SHOTS是一款升级的咖啡因包装产品，能够在你最需要的时候令你保持清醒。为了证明它令人保持清醒的能力，特别是在一年中最长的夜晚，设计师还专门为加油站和便利店设计了促销活动！罐头装配时有一个倾斜的重心使其无论怎么推都能保持直立。标签上有一个在晚上需要保持清醒的人，从而传达出一个明确的信息：即使在最长的夜晚，CAFEMIO也能帮助您保持清醒。

-01-以产品的主要成分作为设计元素 以产品的主要成分为设计元素，可以让消费者一眼就能看到该产品的原材料是什么以及是一款什么类型的产品。常见于食品、日化品的包装设计。 -02-以产品的原产地提炼设计元素 有一些地方以盛产某种产品、产品原材料而闻名，当原产地被作为产品的卖点之一时，包装设计往往采用这种方法。比如农夫山泉强调水源优质，把长白山的动植物刻画到包装上。 -03-根据品牌调性提炼相关元素 品牌调性就是品牌给消费者的第一感觉，比如文艺、小清新、复古、阳刚、时尚、严肃、好玩等都属于品牌调性。 低调奢华 ▼ 好玩有趣 ▼   小清新 ▼ -04-根据产品的功效或用途提炼设计元素 对于那些有明显功效，又不是太让大家熟知的产品来说，以产品的功效来设计包装也是个不错的选择，而且能够很快的让消费者了解，这个产品有什么作用。比如下面这款做成灭火器的凉茶包装，看着就很降火。 -05-以品牌的标志或者辅助图形作为元素 这种形式适合那些比较有知名度的品牌、或者LOGO和辅助图形比较漂亮的品牌，这种方法有利于加深消费者对品牌的印象，这样的包装也更具自己的品牌特色。 . -06-以品牌吉祥物为元素 现在越来越多的品牌会设计自己的吉祥物，而对于那些吉祥物形象鲜明、广受大家喜爱的品牌，以吉祥物作为设计的主要元素也是个不错的选择。 -07-以主要消费对象或与 消费对象相关的要素做为设计元素 比如女性产品就经常用女人、花、蝴蝶、羽毛等，儿童产品则一般会用动物、娃娃、小孩等作为包装设计的主要元素，宠物用品则用宠物作为包装设计的主要元素。 -08-直接以产品作为设计元素 食品包装比较常用这类表现手法，适合于产品本身颜值比较高的品牌，比如我们常见的饼干、零食、水果等包装。垂涎欲滴的食物图片是吸引吃货的最有效武器，不过对摄影师和修图师要求比较高。 -09-以产品的生产过程设计元素 这种表现手法在茶叶包装上比较多见，此种做法能够容易给人一种专业、具有文化底蕴的感觉，一般会采用手绘或者线描的形式来表现。 -10-以品牌或产品故事作为设计元素 大部分品牌都有自己的品牌故事，很多产品也有关于它们的来历或者传说，这都是设计师设计包装的灵感来源。比如月饼包装就喜欢用嫦娥、玉兔等作为设计元素。   -11-根据产品的属性提炼元素 比如药品包装会经常用到化学、生物之类的抽象元素；而电子产品的包装大多要求比较简洁、且具有科技感，所以经常采使用色块、光之类的元素；礼品盒包装要求比较喜庆，会经常用到蝴蝶结或丝带等。 电子产品 ▼ -12-以与产品直接相关的东西作为设计元素 很多产品并不好直接表现出来，反而跟他们直接相关的一些东西更好表现，而且当我们看到这些东西时立马可以想到这是什么产品，比如看到茶具就知道是茶叶，看到泡泡就知道是洗护之类的产品。 ▲看到奶牛就想到牛奶

看电影是现在人们生活中越来越普及的娱乐活动，那么每一部电影之前都会加上的龙标，在不知不觉中也在VI设计方面发生了变化 ，不过似乎很多去观看电影的人么都发现了这个改变，首先来了解一下何为龙标，“龙标”也就是电影的“准生证”。影片从最初的立项到上映，在审查的环节上一般要经历3个关卡，拿“龙标”是至关重要的一环。 这条中国电影节最牛的龙也进行了新的VI设计，换了新的LOGO，展现在人们面前。首先我们来看一下，新的LOGO与旧的LOGO对比发生了哪些变化。        与旧版本相比，在静态方面，新版的龙标虽然保持了原有的造型，大致整体上没有变化，但在一些细节方面进行了一些优化。增加了立体浮雕的效果，使得整个LOGO看上去更有立体感，圆角的红色背景变暗，并增加了径向渐变的过渡，整体变化使得龙的形状更加突出和醒目。在动态方面，在片头动画中，龙形图案从电影胶片转变为龙形后，在金框红色背景出现的同时增加了类似鎏金沙飞扬的视觉效果。并且在时间方面新版的片头市场较之前旧版片头5秒减少了一秒变为了4秒。另外片头底部的文字“国家新闻出版广电总局电影局”正式更改为“国家电影局”。 从之前国家改革的一些新闻中我们可以知道在2018年3月的党和国家机构改革中，原国家新闻出版广电总局的电影管理职责划入中央宣传部，中央宣传部对外加挂国家电影局牌子。因此，电影开头龙标的VI设计才会做出以上的这些变化，这点不难看出，VI设计有时也需要不断根据国家发展、国家政策、国家改革进行不断地优化品牌VI设计，从而更好地体现品牌形象，提升品牌影响力。 认为电影开头龙标VI设计优化，一方面是响应国家的制度改革，另一方面也是正确的品牌策略。首先这个电影的龙标代表着电影通过国家审核的一个标志。这次做出的对VI设计方面做出的优化，加深的红色背景和另外增加的立体效果使得龙标在整体上看上去更有中国风的感觉，更有深度，更庄重和严肃，在本身已经确立好的品牌定位上，进行了更深度的优化。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。所以，代表着国家电影局的龙标，必须塑造好中国电影形象并弘扬好中华民族的文化，显然易见，龙标这次的VI设计的改变与优化，更进一步并且深层次得体现了国家电影局应该无论向群众或是对制片方还是对其他国家都能够更好的传达出国家电影局想要传达的理念和形象。 总体看来，这次对于国家电影局这次根据国家改革而对龙标的Vi设计的优化与改变认为大致上是成功的。的确进行一定程度上品牌VI设计的优化，能够更有力地提升品牌形象，大大地提高品牌影响力。因此，在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性。品牌VI设计对于塑造品牌形象有着很关键性且很重要的地位。

水果想要买个好价钱，必须的有一个好包装，这一类是创意类水果包装里的主推系列，以多色彩高颜值的视觉效果为主，可以让人一眼就留下好印象。

日本包装设计 保留了大量民间传统 注重自然材料的运用 注重理念与整体 集艺术性、实用性与美学一体 独具民族特色

这是一款能让你笑出洁白牙齿的口香糖包装设计： 采用抽取式设计，口香糖被整齐地封装成了粒粒皆清楚的两排，而纸包装上面，是一张热情的红唇，中间却是透明的，于是，当口香糖在里面的时候，看上去就像是雪白的牙齿！ 必须承认，这个包装无论是配色还是创意都让人非常舒服，且能与产品的功能产生一些美妙的联想。而为了更加多样，以满足一些丧心病狂的收集癖，设计师还提供了6种款式可选，每一种都是不一样表情，面向不同的消费群体，代表各种不同的口味～

一个包装设计师需要花费多少时间成本？包装最低800元–3500元不等，看完这篇文章你还觉得你的包装做贵了吗？包装设计我们至少需要花3-5天的时间成本来专心做您的设计 。 包装设计师应对包装设计的流程掌握到位，就现代包装市场而言，包装设计主要包含市场调研、设计构思、设计创意、设计表现等流程，掌握了包装设计的流程后，有助于设计出更符合现代设计审美特征、更符合设计以人为本的设计思想的包装作品。   市场调研 ①掌握市场情况。由于包装设计是建立在为企业商品销售服务基础上的 , 因而所做的设计必须符合市场需求。因此设计者除了具有一定的理论知识外，更需要掌握一定的市场情况。生活在现代社会不能对时代潮流、流行趋势一无所知，对这些有了一定的把握，才能做出符合现代人审美观念的设计 , 否则跟不上时代的设计会是很失败的。   ②了解对象所需。这里的对象往往包括两种 : 企业客户和消费大众。但由于学校的课程是让学生学习的，很少有与企业接触的机会，因此客户关系只是虚拟。所以就更需好好揣摩消费大众的喜好与需求 , 只有真正将消费大众所喜好和需求的东西放入包装设计中，才能使商品自然而然地走到消费者的手中。   ③被包装产品的性能。被包装产品的性能，主要包括产品的物态、外形、强度、重量、结构、价值、危险性等 , 这是进行包装时首先应考虑的问题。 ④ 包装方式的选择。包装方式的选择很关键 , 它关乎产品的运输、搬运、提取形式等方面。包括塑料包装、纸质包装、金属包装、布艺包装等等。   设计构思 构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。 ①表现重点。重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时 , 包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全、面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。 ②表现角度。这是确定表现形式后的深化 , 即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点 , 是表现形象 , 或是表现牌号所具有的某种含义？如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象,还是表现商品的某种内在属性？是表现共组成成分还是表现其功能效用？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。 设计创意 包装设计创意的体现是多方面的，可以从包装材料、包装形态、包装结构 , 也可以从包装品牌字体、包装图形、包装色彩、包装编排等具体环节体现创意。包装设计属视觉传达艺术 , 寻求的是视觉的独创性、审美性 , 同时要有明确的信息性 , 没有明确信息性的视觉形式的创意表现 , 其创意就不能体现包装的商业价值 , 创意始终要围绕包装的职能 — 传播信息。   ①市场的基本情况。如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面。…

今天分享的这组案例是该公司专为内饰产品的网店设计。设计的这组作品不仅可以用到网店视觉使用，还可以直接单做公司 VI ，确保品牌统一化，形成自己独特的品牌风格和公司核心价值观。  

今天为大家分享的是 Kløver 肉类食品的包装设计案例，使用目前冷冻肉类食品常用的托盘式包装，根据各类肉品，标签版式略有变化，并配有不同装饰插画，以及复古的配色。

趋势，是一种难以捕捉的东西，就像你知道过去发生了什么，但很难预测未来发生什么。影响趋势的因素有很多，有行业动向，技术革新，人际行为，甚至很多未知因素，都会影响某个趋势的流行；并不是对历史做了充分的了解，也不是凭空的发挥想象，就一定得知未来。时尚行业每年发布的年度潮流，汽车行业发布的概念车，科学家20年代的太空设想；在明日以后，哪些未知能成为现实？ 在品牌设计领域，不仅每个行业不同，每个客户不同，就连每个设计师都不尽相同。我们对过去一年发布的品牌设计做了整理，涉及到18个行业，500多个品牌，4个主要媒体，8个重要设计机构，过去一年最流行什么？是谁在引领着趋势？引发这些趋势的原因是什么？成为我们的参考指标。我们试图通过大量的数据整理，行业研究，以及独立的思考，以期望对未来作出更为准确的预判。 主要参考媒体 主要参考设计机构 ————————————- 山顶品牌的指向标 把每个行业比作一座座山峰的话，各行业的山顶品牌将成为重要的指向标，品牌层面，那些大品牌作出的革新可能预示着该行业的未来趋势。设计层面，代表性的设计机构最新的案例与研究也会成为影响未来设计趋势。用户层面，深度的用户洞察，消费者习惯，也会成为重要的参考指标。 趋势的引发与波动 一种趋势，它是怎么产生的，是怎么发展的，到最后的消失，就像是一个生命周期，有果就有因，所以，要想得知未来，首先得了解过去；趋势的产生与民族文化，人的生活习惯，自然环境，甚至政治、社会变迁都有关系。未来的趋势不一定是新的东西，也有可能是一种回归，或复古。 品牌设计要素构成 本文只对品牌设计系统（标识、图像、字体、色彩、版式）五大维度进行分析。 —————————————– 2019品牌设计趋势报告 1. 回归本真 在互联网时代，随着信息的爆发，物质的繁荣，越来越多的品牌追求更为直接有效的设计，标识更加简单，字体更易于阅读，图片更真实自然，这种被广泛称为扁平化的设计方式，成为当下最流行的趋势；扁平化并不是一个新的东西，而是一种回归。回归到更简单、更真实的品牌理念。 在2019年，更为简约，轻盈的设计理念将被融入到品牌设计中，品牌方会选择更少的色彩，更为环保的材质，更朴实的沟通语言，使得品牌与人更亲近，拉近了与消费者之间的关系。 2. 潮流文化的侵入 在今年的品牌设计案例中，很多小众的潮流文化慢慢渗入到大众品牌的设计风格，字体的复制、无序的排版、个性化的语言，图像的混搭，开始逐渐流行开来。 3. 新波普风格的流行 不拘泥于风格单调、冷漠、缺乏人情味的设计，在近几年，更多的品牌使用大胆的色彩，年轻的理念，这种类似波普风格的明快设计，在新的消费观念、新的文化认同中，重新回归，在2019年，该风格将持续更久。 4. 动态的版式 受数字化浪潮的影响，越来越多的受众人群聚集在网络，新媒介的发达，让一些动态的设计应用成为可能。 5.数字化的设计 C4D的兴起，让很多线上品牌有了更为前沿的表现方式，不同于摄影的真实和传统插画的制约，数字化设计让受众进入一个虚拟空间，数字技术可以实现人机交互，浸入式体验等。 6.无衬线的字体 奢侈品领域的巴宝莉，推出无衬线字体以后，引起极大争议，从很多粉丝的反馈中可以看出他们一时间无法接受这个“毫不负责”的决定。大概是人们太喜欢之前的骑士标识了？在此之后，很多奢侈品品牌大面积换标，预示着这并不是一个偶然事件。 今年除了无衬线字体流行以外，还有一款字体受到青睐，这个新风格衬线字体，被不少的品牌得以应用。 7.真实自然且干净的图像 很多机构对2019年的预测认为图像将更加真实与自然，不是拘谨或刻意为之，这个来源也与人们在追求真实的事物有关，你会发现在过去的几年，很多品牌提及“real真实”的次数非常多，更为真实自然的图像，能表现品牌的信任度，亲切度。另外我们的研究发现，除了real真实以外，那些干净纯粹的图像，会在2019年普遍应用，画面中突出主体，背景尽可能干净甚至是纯色。 2019年流行色彩 pantone潘通公司在年底，发布了2019年的年度色彩–珊瑚橘，来自于热带海洋深处的活珊瑚带来生机与活力。我们无法深入到自然的源头，所以根据历史推测法，我们首先对2018年流行的色彩做了一个梳理，包括这些色彩背后流行的因素，进行分析。 黑色 如果你有所注意的话，在2018年大量的品牌选择使用了黑色，无论是大型的传统品牌，还是小众的时尚品牌，黑色得到大面积回归，很多品牌将黑色的时尚进行了重新的诠释与演绎，成为2018年最重要的品牌色彩。2019年我们相信仍然得以发展。 霓虹渐变 这款科幻风格的红蓝渐变在2018年得到释放，在智能手机行业，无论是国内还是国外品牌。受到人工智能的兴起与塞伯朋克文化的回归，在消费者端，使用手机的用户更为年轻，更能接受潮流文化。由于被广泛的使用，我们预测2019年的霓虹渐变将逐渐没落甚至消失。 柔和的渐变色 霓虹渐变的没落与消失。意味着人们更接受更为轻盈且柔和的色彩，这样的趋势与人们更接受更轻的设计有关，那些沉重的色彩意味着陈旧，更为柔和的色彩将成为新的趋势。 马卡龙色 在2018年，有一款异域情调的色彩搭配让更多的人接受，无论是在平面设计，还是空间设计领域，这款有点类似马卡龙的色彩搭配成为一些小众品牌的首选。 冰激淋色 好吧，我们的色彩命名方式就是这么随意，总之我们对未来一年的色彩判断为更轻盈，更柔和，更鲜亮。 总结 还是那句话，很难保证这个预测是准确的，因为太多客观或偶然因素，但总结下来你会发现，所有可预见的趋势都与人有关；趋势的发生实际上与人的需求有关，最终，是人的需求导致了趋势的产生与爆发。

VI设计早已成为品牌策划设计公司中最主要的设计业务之一，伴随着CI设计的一整套，VI已成为一个品牌打造的重要步骤，也可以说无CI基本上就无品牌。MI设计、BI设计、VI设计可以建立企业品牌知名度，传播企业理念，塑造企业的公众形象等等。 现在就说说VI设计的功能， 越来越多的企业开始认识到了VI对于企业的重要性，在品牌竞争白热化的品牌广告时代，没有VI设计，就好像穿着批量化生产毫无特征的工衣行走在大街上，泯然于众，在竞争激烈的商海中击不起一点气泡。 在全民VI设计的时代，VI设计的基本功能和作用到底有哪些？   01、确定该企业的明显行业特征优势 个性化、独特的创意企业VI设计可以帮助企业建立独特的品牌形象，同时还能确立企业的市场阶层地位，使得企业在市场当中具备不可替代性，从而巩固企业的品牌产品在市场上的份额度及品牌地位。 我们都知道，现在的企业竞争非常激烈，任何手段都能成为其企业发展的助力，而vi设计能够确保企业在经济活动中的独立性和不可替代性，属于企业无形资产中的一个重要组成部分。 02、建立企业对外的公众形象 企业VI又称视觉识别系统，是赋予企业一个完整的对外形象，把抽象的产品品牌或者企业形象具体化，是企业及产品进行品牌传播的最基本前提。 通过vi设计可以将企业的经营理念以及文化等，以视觉的方式展现在客户面前，既能起到宣传作用，同时还能加强客户的印象，从而为合作埋下伏笔。 03、提高内部员工对企业的认同感和士气 VI设计可以让人们很直观的感受到企业的文化及雄厚的实力，一套完整的VI能让企业得到社会认同的同时，也能同时让企业内部的员工更具有认同感和归属感，以及对企业本身的荣誉感，有效地鼓舞企业员工的士气，企业快速而平稳发展可以说离不开一套完整的VI设计系统。 提升企业员工士气，产生认同感。很多企业之所以会倒闭就是因为企业内部没有认同感，员工对企业的认知一知半解，再加上有些企业频繁的招人、走人，导致企业员工对企业缺乏认同，所以发展比较缓慢。通过vi设计，可以更加形象的向员工展示企业文化和发展理念，从而推动企业的发展。 04、传播企业文化 专业的广告策划设计公司在进行VI设计的时候，都会事先对企业企业文化、经营理念进行了解，在设计时会将企业相应的文化理念注入到企业VI设计中，使得企业品牌在市场传播的同时，企业文化也可以得到广泛传播及部分人的认同，从而产生口啤效应，得到消费者及社会对产品及企业的认可。 消费者对于企业的产品宣传和品牌意识有一个接受的过程，在这个过程中，企业以vi设计的方式展现，不仅能够吸引公众的注意力，同时还能增加品牌的忠诚度，从而让企业发展的更好。 现在，已经有越来越多的企业领导人认识到vi设计带来的好处，而也有不少客户通过这种潜在的宣传了解企业，从而达成合作。如果你的企业需要一个发展契机，如果你想让更多的客户认识你的企业，你的品牌，那么选择vi设计将是最明智的选择。  

产品设计的重要性简单总结就是：1.阐释信息，要让人们知道所购买的是什么东西 2.有独特或突出的闪光点，使产品能够从同类竞品中脱颖而出3.产品包装作为品牌识别的一部分，也可能承担品牌想象的部分。 拆解出来详细的说第一条：基本信息的表述，这个很容易理解。就是让消费者知道你的产品是怎么回事，干嘛的，能满足什么消费者需求。 这条不难，但有的时候从某些角度来说，有些漂亮的符合美学设计要求的产品包装也未必是优秀的产品包装。因为，信息不明，或者，让消费者误以为是别的产品。 比如这个产品，你觉得它是什么？ 看起来非常有意思，模拟切片黄瓜，有点像香薰蜡烛，黄瓜也会让我们往某些东西上想。 还有白萝卜系列的。 包装的确是很有新意，它其实是卖套套的。 觉得很棒吗？ 我们会在教材书或者杂志里为这样有趣有新意的设计叫好，但是当你想象这样的场景：在超市购物的时候，人们本身在购买套套的区域就不一定很好意思长时间停留，甚至有的时候连看都不看，直接冲过去拿走就付钱。那么这个套套如果摆在这样的区域里，按照惯常的购物习惯，一定很容易发生误解。要么无人问津，要么被错误的目的买走。 当然，如果出一个普通版本，一个网络销售版本，这个作为噱头，那也是可以的。 产品包装其实最主要的目的是引导人们的购物选择，大多数情况下，还是要满足人们期待的一个大类的认知，比如看见白色利乐纸盒就知道是牛奶，大膨胀袋的是薯条，如果两者反过来，一定会造成误解。 第二条，脱颖而出，这个是在信息表述清楚的基础之上，比如有些产品的包装更有美感，更简约，或更能突出产品的特性。 比如两种品牌的薯片 产品本身的包装的属性都是差不多的。 可比克水军来了吗？两个其实设计都差不多，用色下面更好，上面有明星效应。说什么下面配色不适合薯片也是醉了，纯美感来论上面那个配色就是差一些。 对比来看两者都没好到跳脱同类做出特别醒目的设计。 这个在辣条里绝逼是一股清流了。 第三，功能性很重要，美感很重要，品牌联想更重要，尤其是在现在这个消费升级的时代。 产品包装作为品牌识别要素的一部分，它会引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想，对后续的购买甚至是品牌旗下其他产品的购买产生影响。其实我们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋势来了，很多产品的购买，不再是冲着它的功能，而是冲着那种逼格和feel去的，这种装完逼浑身轻松的感受就是品牌带来的联想。而这种逼格和故事的氛围一旦塑造成功，对产品的售价也会有影响。 还是举简单的例子，比如德芙巧克力 它的包装是和“纵享丝滑”这种从产品口感角度出发的定位一致的。 那么另一种费列罗，打造的是一种历史感，金色经典，费列罗老先生二战后开创这个品牌，金色包装带着典型的意大利式奢华（sometimes有点过度装饰）的那个劲儿。这种富贵气很适合我国的高端定位，曾经长期被一个国产巧克力品牌盗用，后来打官司又抢回去了。从消费者角度讲，我是个广东人，这个巧克力也没有好吃到上天，但是过年的时候你来广东看看，简直是卖疯了。 与品牌相结合的设计，其实并不简单，它涉及到了一整套视觉符号联想。 还是用信手拈来的例子阐释。 们常见的百威啤酒，看上面的图就能看出变化来。大体的包装形式不变的情况下，里面很多视觉元素的微调其实都有自己的说法在里面。产品运输和功能性说明就不变了，其实从上面图上可以看到很长一段时间百威都保持着蓝白红的主色调，这里面的窍门就在于这三个颜色与美国国旗的颜色构成一致，能引起消费者的爱国联想。 但是这种策略也不能一成不变，后期要更突出产品，所以这个版本的最后一个标记是百威蝴蝶结标识的强化，蓝色被去除，这样更集中于产品本身。 我对百威的品牌设计策略比较赞赏的，是它主打的思想是强调百威的理念，传达百威独一无二的酿造技术及135年历史的高品质。 这种策略仍然是，不讲产品的功能性和口感什么的，主讲历史传承。 这种包装设计与品牌的一致性有时候真的是非常细致入微又龟毛的一件事，好容易凸显出的蝴蝶结，又开始扁平化，但确实显得更加国际化，而瓶身的包装也更加简洁大气，硬朗。蓝色的字体重新出现，对比更明显。 金字塔型视觉结构，是用来传递品牌意义及故事。包装的最上层，说明品牌意义的那段文字，现在变成视觉焦点。 这个包装修改的龟毛过程，也是一种表达百威在酿制啤酒时对细节的那种关心、小心及高度关注的态度相匹配了。 费了那么多劲，结果又出了另一个版本。   今年新出的百威新锐罐，广东地区夜场专供的，出来新设计概念的时候还把big bang的太阳请来搞了个发布会。为产品包装做发布会，足见包装的重要性，瓶罐本身拉长，区别之前传统的矮罐设计，想要表达的也是一种新锐，前卫的感觉，搭配夜场的氛围，特意修改包装，也是蛮讲究的。同时，把这个作为一个事件新闻点，再邀请符合品牌形象的代言人一起搭配，就完成了整个百威品牌“新锐超凡真我“的理念表达。 再看到这样的包装的时候，消费者的脑海里就会多一些联想，会感受到啤酒本身也是一种流行文化，这样品牌在消费者内心的种植目的就达到了。下一次，再选择啤酒的时候，也许你下意识的第一选择就是它了。 当然，也许你觉得改来改去其实没看出什么差别来。 那么我要告诉你，我在的设计美术馆就是专门研究这些细微差别的，各种年代的各种风尚，各种道道各种探索，是一堆人在投入推动的。 综上所说的，产品的包装的重要性大概也就这么简单说明了，它和产品的品牌形象总体来说都是一体的。至于重要性的量化，我就说最后这个百威的设计方案花了一年多几百万美元，越大的企业，对这些细节会越重视。

好看的设计数不胜数 但深入人心的则万里挑一 今天专门挑了一家 “出格”的茶饮店VI设计 一起来看看是怎样设计的吧~ 这家茶饮店主打“情绪”饮品 从当代年轻人反映的各种压力作为出发点 打造自己独具个性的茶饮 以致力于让顾客拥有“好心情”

最近，不论是app开屏，还是电梯里。 都看到了良品铺子的广告。 代言人是吴亦凡 今天我们主要分享的是良品铺子的升级版包装设计 来自：潘虎老师及团队 2018 良品铺子X吴亦凡X潘虎 良品铺子的包装设计未来格调

如今的人们对巧克力非常喜爱，指尖的美味本款巧克力包装整体设计时尚、富有创意。色彩亮丽,具有很强的视觉冲击力 用水彩颜料的笔触体现了巧克力中的馅料，强调手工制作的感受，随机的外表和纯粹的甜美。

咖啡已经成为了我们必不可少的朋友。 除了街边一些有意思的咖啡店面设计， 还有些咖啡纸杯、外带手袋、 咖啡豆包装的设计也很多设计不错的， 下面就有多个很棒的咖啡包装设计， 一起来欣赏欣赏

今天给大家整理了一下包装设计的趋势。下面我们来看看，在2019年包装设计领域有哪些设计方向。 NO.1:强对比色 其实从2018年很多包装设计都运用了对比色的设计方向，这个趋势主要是运用大胆的强对比色，去夸张的突出产品的调性，可以看到像营养快线的新包装和王老吉的包装设计都用到了撞色的配色，这个配色能产生强烈的对比度，从而突出包装在展示效果中的冲击力。 NO.2:非对称设计 我们经常在设计中会用到对称的设计方法，对称相对来说比较有稳定性。在未来的设计中我们会通过一些几何性或3D的渲染来进行设计，但这种设计相对来说比较随意、比较灵动一些。所以这样的设计也会更好的去渲染出包装的这种活跃气氛。 NO.3:AR的广泛运用 增强现实，AR技术其实在现有的互联网领域里面已经广泛地进行运用了。当然在包装设计中的也运用的非常多，我们可以看到通过手机和包装的AR识别方式，能够更好地与用户增加互动感，并且与用户零距离的进行接触，从而能产生更多的展示形式。 所以未来的AR技术，也会更多的运用在包装设计中，那么我们可以在下面的两个视频中体现出，如伊利纯牛奶的视频中包装也应用了AR的表现形式。 AR表现形式的不单单只是加强本身的产品互动性，还有一些像活动和游戏也可以结合AR与包装的设计。 NO.4:渐变色设计 渐变色在这两年的设计中应用的非常多，其实是结合互联网趋势的进行设计的，在包装的传统领域中渐变色，能让产品看着富有想象力，这也是一个不错的设计方向。 NO.5:大字体排版 通过运用大字体的排版设计，大小字体错落有致的排版效果，能够更好地突出产品本身的核心关键词，并且使产品能够很饱满的设计出来，然后配合简化的背景与字体的元素，能够鲜明的对比出产品的卖点。 NO.6:非传统材料的运用 在现有的设计中，环保变成了包装的核心选材方向，那么材料的选择中、一要有环保型、二要避免浪费，让设计能够再生性，像包装的设计本身是一个具有线下材料的设计。所以我们在设计中要考虑到材料的可用性和可塑行。 NO.7:极简设计 化繁为简，在包装上尽可能的添加产品更多的信息，虽然可以很好的展现产品的特点，但是容易让人分不清主次弄的眼花缭乱，设计师通过简化的方式来对包装进行设计，反而使产品logo更为突显出来，从而达到产品的宣传最大化。 Project by multiple owners NO.8:天然材料 在包装设计中，木材等天然材料永远是包装设计中主流材质。其可用于回收材料制成的皮革、木材、厚纸板或纤维素等，同时也是包装设计中的天然材料。 木材的材料是包装设计中在常用到的天然材质 NO.9:插画的运用 品牌们也越来越趋向于寻找充满活力和风格的插画作品，来体现自己的品牌调性，独特的插画和大胆的色彩会让你在一众素材拼贴大师中脱颖而出。插画已经渗透到大部分的设计领域，当然插画也在包装设计领域中深受喜爱。 单色线条的插画设计，赋予了包装一种复古的韵味 NO.10:根据核心卖点创意 在设计中要抓住产品本身的特点、功能和特性。在下面展示的饼干盒设计中可以看出，如何最好的去打开饼干盒，让用户更便捷的使用包装并食用食品。 钳子和灯泡包装的设计，也是把产品本身的最重要实用性的地方突出出来，让用户一目了然的知道产品具备什么样的特性。 2019年的包装设计趋势就分析到这里啦，产品包装的设计流行趋势也在随着主流设计的更新，希望各位小伙伴可以从中汲取所需的营养，期待你们可以打造出优秀的作品！

对于今年的周年混合，星巴克想表现咖啡真正的艺术性和复杂性。包装设计公司被赋予了更大胆外观的设计权利，使周年纪念包装设计多了几分现代，但保持了原有的经典精髓。为了表示与手工性质的交融味道，使用的手绘插图设计，画面具有鲜艳的水彩和复杂的细节。   蜂蜜蜂胶糖果   设计师采用相当传统和安全的设计来强调蜂胶糖果及其治疗特性。 通过思考和解决方案的不同，并重新思考糖果的特点，创建了一个友好，有趣和活泼的插图。 这种独特的包装方向不仅能使当前消费者将这些糖果与当前市场区分开来，而且还足够友好，能够与公众共鸣

茶饮的热度不断增加，自然的萃取为口感增加了特别的味道 但是成熟的市场体系和繁多的各种类产品 推陈出新的机会越来越少，稳定的市场定位也更为重要 小罐茶的模式需要的基础也不算容易 一个清晰的定位就变得尤为重要 主打为清新自然的乌龙茶，更希望表现一种自然原产地的状态 采用了以原产地插画作为包装基底的设计。 不同的乌龙茶配合不同飘过的茶叶 茶田与天空呈现不同的搭配状态 茶田采用更加鲜明的颜色，天空则采用粉色，绿色等更加柔和，梦幻的颜色   茶罐本身则采用黑色磨砂质感 内罐白色产品包装设计贴上的插画则主要表现茶叶和茶杯的简单清新。 从茶田，到包装设计中的茶叶本身，再到茶杯中的自然舒展 礼盒包装采用统一黑色磨砂质感 搭配经典横围造型，配合插画 企业标识小马则采用插画色系中的绿色，统一整体风格 飞翔在天空中的小马也增添了一丝童趣 内盒绿色暗纹放置冲泡细节 增加服务细节，增强客户体验度。 视觉社会下的市场体系，不断的繁杂产品 创意变成了简单又难以出彩的生物 有通过日历模式的茶包设计 展现每一日的新鲜茶饮感受

01.让色彩闪耀的极简主义 极简主义似乎没有消失，有什么比通过包装设计更好的方法呢？通过简约的包装，一切不必要的东西被剥离，物体的物质被暴露 – 极简主义的核心原则，在包装设计中找到了一个温馨的家，让颜色和排版等元素真正闪耀。 削减某种东西核心本质的行为将始终具有挑战性，但同样有益。它可以通过功能，简单的形状和模式与各行各业的人交流，传达他们的基本信息。即使“少即是多”可能已成为一种陈词滥调，它仍然是真实有效的。 2019年的简约包装将专注于简洁的设计，让色彩和排版成为中心舞台， 这是非常有影响力并保证脱颖而出。 02.明亮的渐变 渐变让设计师和消费者都着迷并不奇怪。Gradients为包装设计师提供了通过混合颜色创造新鲜感和新感觉的可能性，从而产生独特和活力的东西。 渐变不仅会提供深度，而且在屏幕上看起来也很棒。毫无疑问，像微软或苹果这样的大公司早在2016年就开始接受渐变。 在2019年，渐变将成为设计的基本元素，为任何构图带来深度和维度。凭借明亮而令人兴奋的色彩组合，他们正在从单纯的背景细节到成为设计的主要组成部分。 预计2019年将在整个包装设计中看到明亮、多彩、甚至霓虹渐变。 03.裸色调 裸色不仅仅是一种颜色，而是桃子、玫瑰色或赭色底色的复杂混合物，带有奶油色或巧克力色。在包装设计中，转向一个包罗万象的裸体和中性色调越来越具有吸引力。 我们看到包装设计师采用自然色调来设计他们的作品，并使用裸色，棕褐色及柔和调色板组合。 2019年将带来丰富的裸色调，包括温暖的棕色，乳白色，粉红色和米色。它们经常与糖果色粉彩混合使用，使它们脱颖而出。 04.扁平插图 平面设计的根源可以追溯到20世纪20年代出现的瑞士风格（或国际印刷风格），并在20世纪中期开始成为平面设计的重要基础。鉴于这种方法始于印刷材料，我们认为它在包装设计中茁壮成长是合乎逻辑的。 他们专注于简单的设计，颜色，排版和他们所需的整体简约方法，使得平面插图几乎适用于任何印刷材料。 我们经常看到平面插图显示为简化的形状，使得颜色的斑点脱颖而出，而文字变得更具可读性。这些设计通过剥离三维效果获得了更高的清晰度。 关于这一趋势最好的事情是它有足够的灵活性可以自由发展度。设计师可以使用它的一部分并将它们融合成几乎任何他们喜欢的成分。2019年平面插图的演变应该让我们更接近功能和美学的完美和谐。 05.复古风格的包装 包装设计的复古美感比以往更受欢迎，尤其是食品和饮料产品。无论您身在何处，每家商店都有复古标签或包装。 除了使用复古外观字体外，我们还看到越来越多的插图，手稿刻字或复古色彩图案被用来传达年龄和血统的感觉。 在2019年，设计师重新回归旧的“新”。回归包装设计的根源是永恒的经典，永远不会失去吸引力。   06.黑白包装 将你的调色板剥离成两个元素起初看起来似乎有限制，但就黑色和白色而言，它总是变成一个强大且令人难以置信的多功能对话。他们在设计中提供的动态是观察者无法忽视的。这是一种非常有效的方法，可以在设计元素之间创建分离，并在它们之间建立关系或缺乏关系。 使用自然界中最具感情色彩的视觉效果的一个很好的例子是 上面用GAEA 的鼠标图形的作品 。它干净，简单，以令人满意的方式平衡自己。 另一方面，黑色和白色的组合可以创造复杂性，同时保持相同的简约特征，如Ula Krasny 在上面的小型amie项目中所示。 一开始它可能代表一个挑战，但是只要有正确的意图和应用，黑白设计就能真正打出一记重拳，最后的结果可能会让你感到惊讶。 07.非典型包装设计 如果两种产品价格相同，我们几乎总会选择更具吸引力的包装。那么，为什么不通过一种罕见的设计选择让您的客户感到惊讶，并以非常规和有趣的方式进行沟通，从而脱颖而出？ 令人愉快的惊人和非传统的工作是Loco Studio的 Nord Stream Seafood的移动包装。基于干涉图案，包装顶部的图片在打开时开始移动，令人印象深刻。 08. 像素式包装设计 复古又回来了！最复古的东西之一就是经典的像素化游戏机。这种趋势仍然很强劲，远远超过其到期日。使用光栅图形软件制作数字艺术的艺术形式，其中图像在像素级别上被编辑，继续存在。它在我们的文化意识中具有独特的地位，因为电子游戏一如既往地流行。 精简的彩色区域，硬边和直线的精简图是一种简单的方式来传达一个可能很复杂的想法。虽然它是过去时代的产物，但在我们的记忆中根深蒂固，它肯定会在未来几年延长其使用寿命。 09.无塑料包装 无塑料是一种不断增长的趋势，每个人都应该接受。纸和纸板材料是包装废弃物的主要贡献者，其次是塑料和玻璃，其中很大一部分来自食品包装。 作为回应，我们每年都看到在用于包装材料背后取得了越来越多的进步。从藻类塑料到透视大麻包装和蘑菇泡沫聚苯乙烯，我们看到塑料的真正替代品正在创造，这将导致更高效和可持续的未来。 这方面的一个很好的例子是L’Oreal和Ecologic Brands之间的合作 ，他们的产品种子植物营养素：一种可回收，可堆肥，纸质的泵。 当然，Emma Sicher…

梵顿设计  为咖啡品牌 Black 提供的 VI设计方案。 品牌的名称是因为他们只销售黑咖啡，但是装饰却不仅仅只有黑色。裸色代表浓缩咖啡，天蓝色代表过滤咖啡，这是咖啡带来的想象色彩，也让品牌活泼起来。

之前都是在讲述品牌策划相关内容，接下来我们将开始讲讲关于设计的那些事。说起品牌设计，第一点就要讲讲VI。 VI设计是塑造品牌的手段，这就决定了VI设计的视觉表现必须有品牌内涵的强大支持。对于VI设计的真正意义，VI设计是品牌内涵的形象外显，每一个设计的细节都是为品牌量身定做的。那么，在设计VI设计之前，需要做哪些准备？ 了解客户 首先你得了解客户在想什么，在进行VI设计前与客户进行沟通，仔细聆听客户所说过的每一句话是非常重要的一个环节，这样可以避免在今进行VI设计中少走一些弯路。 那么，作为设计师的我们，该如何与客户进行有效的沟通，如何才能定下一个双方都一致的设计目标呢?这个时候从一份设计简介开始是最好不过的了。 一份具有创意的设计简介是整个项目的蓝图，它是设计师与客户的合作成果。它包括项目的概述、目标、信息、受众描述、预算、进度安排等等。将所有东西都写下来意味着双方已经进行过深入的沟通，并且双方都已经对设计中所涉及的各种要求达成一致。 项目描述是这个设计的概述，主要是写下我们要做的是什么及为什么要做此项设计。什么是对于客户是有特殊象征意义的很重要，它可能是你设计重点或是出发点。 在做好项目描述后就开始了解有些图形元素，对于某些特定的受众来说具有确切的象征意义，但对于其它人来说，可能毫无意义。你要明白目标受众是哪些人。让客户告诉你。再次记住，不要耍小聪明，以为自己知道或哪些人你认为应该是。你其实不知道，第一个目标受众就是客户自己!只有他们首先喜欢，并且为拥有这个而感到骄傲才行。这是你要过的最重要的一关。 深入沟通 了解透了客户的想法，然后就是有针对性的比较具体的要求。写下一些你可以及不可以的注意事项。将这些要点写下来可以使你与客户对作品的探讨更加重点突出，日后不需要为这些琐碎的事情而分心。 1.字体重绘，做细节优化，如果子产品或者功能比较多的话，考虑是否要出一整套字?当然中文会更麻烦些。 2.配色以及标识中的图文混排，比如FB，如果是纯图形的话，考虑在不同的场景里标识的可识别性。 3.在不同系统接口中的尺寸和根据系统特点做出的微调整。 4.子产品的标识和字体的统一。 5.建立便捷的设计资源体系，方便跨部门合作，提高效率（有了铁打的视觉系统，就不怕流水的设计师。。） 了解公司，产品，行业特性，公司愿景，理念等文化价值观 最后，现状项目的收集分类： 对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 其一，事务用品类，如名片、各式文书等。 其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。 其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。 其五，商品包装类，如商标、包装纸等。 其六，员工制服类，如徽章、工作服等。 其七，建筑环境类，如外观、办公室等。 其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等 应用要素设计开发策略的确定： 对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题： 其一，项目的功能需要 主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其二，项目使用的法律性限制 主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其三，行业性质的需要。 主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

餐厅以健康的沙拉作为主打，“Mix”作为主要的灵感。叛逆的时尚感用黄色表现，“X”作为重要的装饰图案。

我们的任务是开发一种无麸质产品品牌，具有国际化的外观和感觉以及在货架上的出色表现。   我们将品牌精髓建立在无麸质饮食丰富多彩，美味和快乐的基础上：创造出美味的食谱，您只需要使用正确的食材。我们将品牌设计命名为GÜDO，混合了“好”和“好看”这两个词，并在徽标上添加了一个微笑。   洞察“无麸质和快乐成为”和回报“Do it con Gusto”成为品牌标识的驱动力。 我们使用摄影，插图和排版，将这些技术作为成分混合，创造出有影响力且干净的视觉效果。 对于包装线，我们开发了一个强大的设计系统，使我们能够使用广泛的调色板，而不会失去清晰，科学的方法。

广义的品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计、CI 设计；狭义的品牌设计则是认为品牌设计主要是指品牌的名称、商标、商号包装装潢等方面的设计，基本上等同于企业的视觉系统设计。这样看来，后者对于品牌的定义过于狭窄，不符合现代产品营销的理解，而前者则更为全面地涵盖了品牌的设计内容。 品牌设计战略 对于一个企业而言，拥有市场比拥有工厂重要得多，而拥有市场的关键就是拥有占市场主导地位的成功品牌！成功品牌的形成不是一蹴而就的，离不开一个成功的有竞争力的品牌战略。 ①先胜后战，远见取胜。宣传推广上变化无常。有许多广告还没有完全发挥企出潜力就被替换搁置，这通常是人觉得稳定的风格是乏味的、没有新鲜感的。现代的技术水平已经使产品间的差距越来越小，以长远的眼光来执行正确的战略，建立独特的品牌形，将会使产品在市场上站稳脚跟。因为，最终决定产品市场地位的是品牌总体上的性格而不是产品间的差异。 ②避实击虚，出奇制胜。避开自己不利或不占优势的方面，比如竞争对手强势的诉求点，被人惯用的表现手法等，而指向虚处 ，比如被忽视的消费群体 ,对手的弱点等，从而获得主动 , 赢得成功。避实击虚其实是选择目标，确定主攻方向时所用的一个策略，而出奇制胜则要求打破常规。 ③以十攻一，优势取胜。在企业资源有限时，集中精力攻击重点市场或占领小的市场更是明智选择。 品牌设计的几点原则 企业进行品牌设计的目的其实就是要将品牌个性化成品牌形象 ，为了更好地实现这一目标，应该遵循以下几点原则： 全面兼顾 企业导入品牌战略 , 会涉及到企业的方方面面，因此在进行品牌方案设计时，必须要从企业的内外环境、内容结构、组织设施、传播媒介等方面来综合考虑。 以消费者为中心 品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众接受和认可，设计的本身才算是成功。以消费者为中心要做到： ①准确的市场定位。如果对目标市场不了解，品牌设计就是“无的放矢”。 ②努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿点。IBM成功的最大奥妙就在于它一切以顾客为中心的企业经营理念。 ③尽量尊重消费者的地方习俗。 ④正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要 , 企业坚持自我原则，科学合理的引导是品牌设计的一大功能。 实事求是 品牌不是空中楼阁，而是立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来开展的。品牌设计要对外展示企业的竞争优势，但绝非杜撰和编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则，不隐瞒问题、不回避矛盾的存在，努力把真实的企业形象展示给公众，不但不会降低企业的声誉，还有利于树立起真实可靠的企业形象。 与时俱进、求异创新 结合时代特点 ,发挥最大优势，在品牌设计方面，真正地实现百花齐放、百家争鸣的设计思潮。求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象，最大限度地发挥企业独特的文化观念。 两个效益兼顾 企业在追求经济效益的同时，也要努力追求良好的社会效益 ,这是一切企业活动所必须坚持的原则，也是要在品牌设计中得到体现的。企业在追逐利润的同时注意环境的保护，在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质，在品牌设计理念中体现社会公德，职业道德。 品牌应如何进行联合传播？ ①运用联合广告的形式是比较常见的互动传播方式。品牌共同出现在一支电视广告或平面广告中 , 共同承担广告费用。 ② 联合促销。也就是说 ,购买一种品牌的产品可获赠另一品牌的产品，或者同时购买两种产品可获得优惠。 ③寄生战术。如INTEL策略 , 依附于PC品牌 ,逐渐让人们心理上接受 INTEL就是 CPU的工业标准的概念 , PC 品牌则得到了降低广告成本的利益。 品牌设计一直在进行着探索性的改革，只有不断地从品牌战略，营销模式等方面进行改进和完善，才能够更加丰富品牌内在的底蕴，从而进一步提高它的经济价值和社会价值。

将公司视觉转变为专业的企业形象设计。 Tech-K是一家为亚马逊，大众，雀巢或ABB等大公司提供安全认证和合法化的公司。 我们的挑战是创造一个品牌设计，将这个品牌带入生活，让他们的视觉焕发现代和专业的外观。 我们不仅创建了徽标，还创建了网站，插图和印刷材料。 插图 为了给整个项目带来一些生机，我们创建了这组等距矢量插图，这应该有助于网站访问者或读者通过大量的技术表达来更好地理解内容的上下文。

　标志VI设计其实就是一种视觉性的设计，企业通过VI设计将抽象的内容表达出来，以与消费者之间达成共鸣。特别是对于服务型的企业来说，一个特色鲜明的VI，能为企业品牌形成减去大量的时间和成本。本文我们就以餐厅标志VI设计为例来介绍如下。 餐厅标志VI设计原则 　　1、根据视觉设计原理，讲究鲜明性，使图像简洁，便于引起注意和瞬间辨认，公众看到的能够留下深刻印象。标志作为一种符号，要让客人一望而知，一目了然。不要弄得过于抽象，因为每个标志旁边不可能有一个解说员为客人解释，所以餐饮标志VI设计要有震撼力。 2、餐饮标志VI设计要体现美感和艺术性。一个毫无艺术特色和美感的标志是很难让客人相信你的餐厅的美味和质量。设计标志还要注意国际的通用性，避开一些常见的国际禁忌，如果考虑了这些因素，就能使餐馆的识别标志进一步国际，走向世界。 3、通过合理的图形处理，使标志具有独特性。一个好的餐饮标志设计，其更大特点是与众不同，富有餐馆的个性，给人强烈的视觉印象。 餐厅标志VI设计包括哪些内容 　　餐饮行业特定项有：菜谱封面设计风格规范、筷套、牙签套、酒杯、杯垫，调酒棒，开瓶器、结帐单、点菜单、留座卡、大小餐巾纸、糖包、茶包、红包。 餐饮VI设计主要包括：标志设计、标准字设计、标准色设计、标志和标准字的组合设计四个方面，他们是应用系统的基础。 应用系统主要是公司各个方面形象的统一，主要包括：信纸、工作证、请柬、企业招牌、交通工具上、经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。产品包装。 比如：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。 餐厅标志VI设计的意义 　　纸媒的日渐衰落，与诸如互联网等多样化传播途径的迅速崛起，市场竞争的激烈程度不仅没有停止脚步，反而以更加迅猛的姿态，让人们走出了原本信息闭塞的时代，而当我们一下子面对大量且又过于繁复的信息时，变得茫然、不知所措。一个个性鲜明的标签能够让我们走出平庸，人们一眼就能识别出我们的身份比以往任何时候都要来的更加重要了，而这个标识就是品牌VI设计的初衷及目的所在，VI设计说白了就是一种视觉性的表达方式，以一种抽象的方式呈现出来，力求让人窥一斑而知全豹，从而能够对这个品牌有个总体大概的了解。 我们都知道，品牌度对于一家企业而言是相当重要的，经营的过程不仅仅是为了满足赢利，更是为了提高品牌的度，而建立起一套能够作为品牌形象载体的VI设计则是方法之一。人类都是视觉动物，这一点我们无法否认，明确的品牌视觉识别系统有利于市场的规范统一，不仅能有效的提升营销效率，更是能够便于切的发展，这也是市场中越来越多的商家企业选择做品牌视觉设计的原因，同时也是未来发展的必然结果。 品牌VI设计所蕴含的意义，并不单单会给大型的企业带来好处，对于中小型企业起着同样重要的作用，让商家企业建立起良好正面的形象自然不必多说，同时也能够让员工产生认同感而加强凝聚力，此外亦能将品牌自身的文化与内涵向大众传递，强化大众对于该品牌的认识，赢得大众的认可，从而为企业的未来长足发展带来帮助。

VI视觉系统就是让人们能够产生一种视觉效应，就是统一的画面格式，一看就知道是哪个品牌或企业。 说到VI，不得不说——企业形象识别系统。 企业形象识别系统是英文“Corporate ldentity Sestem”的中文翻译，简称CIS。 50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。 60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。 70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。 进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CI-S的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。 CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。 BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。 VI—是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。

今天收集了一些 饼干包装设计 一起来看看~

随着生活水平发的提高，如今的餐饮行业不再是“低门槛”行业了，小到奶茶店、小吃店，大到火锅店、私房菜，品牌意识越来越明显了。在餐饮方面，品牌定位是第一位的，餐厅名称、logo设计、菜单设计、宣传单页设计、海报设计、员工服设计、杯子碗筷等餐厅用具设计，是塑造一个餐饮品牌的关键所在。今天梵顿设计品牌策划就跟大家分享这些“看得见”的餐饮品牌设计。今天给大家分享的品牌设计是神仙兔餐厅VI设计，整个餐厅VI设计简单又精致

为英国最大的青年广播电台创造一个有趣的世界。BBC第一广播电台在过去的50年里一直是英国年轻音乐界的先锋。它已经成长为一个超级品牌，拥有多个子品牌，如Live Lounge、Big Weekend、Teen A.，并且拥有比以往任何时候都更具竞争力的市场，它需要一个清晰的品牌体系以及一种当代的新图形语言。设计的挑战是发展一个有影响力和年轻的品牌，同时确保它能够灵活适应BBC所有媒体执行官的需要。设计需要创建一个一致的方法来使用BBC Reith字体在所有的应用程序和子品牌，以及开发一种图形语言，带来凝聚力和统一一切。设计为关键品牌元素创建了深入的规则，为BBC团队提供了简单而有效的内部解决方案。还创建了一组图解说明的图形给身份一个当代的扭转。

ODDO 是一款男士服装品牌，可定制服饰以及配饰，品牌LOGO设计由英文字体设计而成，使用浅棕色为形象色，主视觉使用黑色搭配，并使用具有复古纹理的纸张，形象色与材质的结合灵感来自古典印刷，整体效果还具有现代美学的质感。

企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。 企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择。 而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。 1、VI设计是整个企业识别中传播力量和感染力最具体、最直接、项目最多、层面最广的静态识别符号。 曾有人将“农夫山泉”矿泉水与“娃哈哈”的包装去掉分别注入不同的杯子里，给一些消费者品尝，大多数人都难以区分它们的口味上的不同。然而“农夫山有点甜”这句广告语却深深地留在人们的心里，并成为消费者第一选择。这种品牌对市场的占有变成对消费者心灵的占有。当然，这种消费定势的形成，首先与该商品的质量有关，但质量好的饮料不乏其数，为什么却未能形成与其分庭抗礼之势呢，这不能不归结为商品特色和品牌形象。众所周知， “农夫山泉”除了具有独特的口味和卫生质量之外，独特的瓶盖便于大人和小孩饮用，醒目的红色商标给人强烈而温馨的感受，当人们对这一企业产品的形象产生文化上的认同后，也就使这一品牌形象深入人心。 2、品牌形象设计能减少消费群体的流失，来稳定市场。品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。 现代企业的商标标志就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。正因为标志的这种特殊性，使得标志在整个VI设计中占有主导地位。标志设计精良与否，不仅决定标志能否准确传达企业理念、精神的能力，也关系到公众对企业印象的优劣。所以企业要树立自己的品牌，开展品牌商标战略切不可忽略标志的设计。 当前世界驰名标志的身价：“可口可乐”标志价值359．2亿美元，相当于其年营业总额的三倍。“万宝路”标志价值330．4亿美元，相当于其年营业总额的二倍。“百威”啤酒标志价值102亿美元，相当于其年营业额总的一倍。“百事可乐”标志价值96亿美元，“雀巢咖啡”标志价值85亿美元。 我们就不难理解为什么企业家都那么珍重企业组织的标志。品牌标志具有不可抗拒的潜在促销力和支持力，能帮助企业走向成功之路，给企业带来巨大的市场效益。“可口可乐”总裁曾自豪地说，即使一夜之间他的工厂化为灰烬，他仍可凭借“可口可乐”的标志声誉从银行获款死而复生。 3、21世纪的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战。市场在呼唤着品牌商标，面对错综复杂、瞬息万变的市场环境，希望众多企业通过品牌优势、品牌商标优势树立良好的企业形象，进而寻求更多的机会，得到更大的发展 这一现象的出现,使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场,海尔品牌文化的成功,带领着品牌VI设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。其次,从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升位主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣。 总的来说，VI设计对企业的作用，在当今社会，已经成为决定企业在经济市场中成败的关键，我们一定要以正确的态度去看待VI设计，将其作用尽量最大化。这样一种全方位的展现形式，您的企业一定需要，赶紧找专业团队为您量身定制吧。

今天梵顿设计给大家分享 一组来自于茶饮的品牌VI设计 整个设计可谓是很淡雅舒适 虽然装饰并不是很华丽 但却和产品定位结合得恰到好处

食品包装（food packaging）是食品商品的组成部分。食品工业过程中的主要工程之一。它保护食品，使食品在离开工厂到消费者手中的流通过程中，防止生物的、化学的、物理的外来因素的损害，它也可以有保持食品本身稳定质量的功能，它方便食品的食用，又是首先表现食品外观，吸引消费的形象，具有物质成本以外的价值。因此，食品包装制程也是食品制造系统工程的不可分的部分。但食品包装制程的通用性又使它有相对独立的自我体系。 而食品包装设计就是增加食品的销量，提高消费者对食物的渴望！  

都说模仿创新是最快的进步方法，这点做得最好的当然是腾讯了，那么作为设计师，你也可以这样做，最快的进步方法就是学习别人的作品，今天梵顿品牌设计带大家扒扒大品牌LOGO设计精髓。 你是否有过从零开始设计品牌视觉的经历？如果有，那你一定懂得面对那张空白画板的恐惧感，各类要求齐聚一堂实属一门挑战，然而，当项目圆满完成后的成就感也是最美好的时刻了。Logo设计可谓设计师们的事业旅途中最恐惧的项目之一了，因为它需要你同时拥有精湛技术、同理心以及准确的调研，也许这些能力单个分开看没什么了不起，但如果需要一个设计师能拥有以上这些超能力组合，就不那么简单了。这也是为什么许多有名的logo设计项目大多是由优秀团队共同完成的。 在正式开始学习案例之前，我们有必要先来了解一下各种不同类型的logo： 图形、标志或品牌图标：指不含文字，单利用一个图像来代表品牌形象   文字商标或标识：利用文字或字母样式来传达品牌信息 字母标志：使用品牌名的首字母或缩写（选用品牌名中的几个代表字母） 下面就让我们来一起学习这三个出色的logo设计，看看它们背后的团队们有着怎样的思想： 星巴克logo设计团队：Heckler Associates、星巴克全球创意部以及Lippincott 星巴克始于1971年，由当时的三位咖啡忠实粉Gordon Bowker、Jerry Baldwin和Zev Siegl共同建立，开启了他们一生的投资项目。这三位企业家邀请了Terry Heckler来取一个能表达他们梦想的名字，并创建视觉形象标识。 星巴克logo的最初草图来源于15世纪的木版画——双尾海妖图，隐喻“迷人的咖啡海妖之歌让我们对咖啡欲罢不能”。 随着公司的历史进程，logo设计也在不断进化，第一款美人鱼（1971）过度暴露的胸部不适用于星巴克的第一辆外送车身。于是，Heckler Associates加长了海妖的头发来遮盖她的身体。由于各地女性认为更改后的logo仍然遮盖力不够，设计又应声加大力度。到了1992年，她的身体已几乎被完全遮盖。 2011年，星巴克创意团队与品牌机构Lippincott合作，协力打造了新版logo。当时，距最早版本的logo已有20多年了。最初版本的logo使用了自动描边，笔触十分混乱。设计团队改进了构图，并绘制了光滑精准的笔触。最重要的是，星巴克决定logo中完全不出现品牌名称。 Ben Chestnut 最初设计Mailchimp logo的故事很简单，当他的联合创始人说：“Ben，MailChimp上线了，我想我们应该需要一个logo。”于是他就回答：“嗯……好吧，我已经有个开着的猴子图片文件了，那么我加个帽子就发给你。”Chestnut 解释说，他当时只是以最快的速度打开Fireowrks，然后加了点元素就算完成了，这也就造成了该文件的超低分辨率，无法放大，更别提印刷了。 就这样，最早的MailChimp logo诞生了。 标志是传达及分享品牌价值的交通工具。Logo并不只是一个花哨或漂亮的图形，选定logo方案应该被视作一个商业决策。星巴克、Mailchimp 和 Pinterest的logo案例向大家展现了创始人们是如何与设计师进行沟通，向他们传达品牌价值、信条以及策略方向，再由设计师们将这些信息在设计中展现出来。品牌标识设计需要认真地倾听，解决问题，并且在失败中不断探索。下次，在你开始品牌标识设计项目之前，请记住，品牌标识的意义在于它传递企业价值和发展愿景的方式是语言所无法表达的。  

品牌设计核心元素使用图形拼贴，灵感来自意大利传统砖艺术造型，配色吸取意大利国旗色彩调和而成，营造出沉稳、高端的视觉感受。  

画册在企业形象传播和产品的营销中起着重要的作用。画册可以体现企业综合实力及产品特点，同样也是让客户了解您企业的快速有效的方式。一本成功的企业画册不仅能帮助企业树立良好的企业形象，更能使企业在产品营销上达到事半功倍的效果。 画册设计元素 1、概念元素。所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。 2、视觉元素。概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。 3、关系元素。视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。 4、实用元素。指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。 画册设计点、线、面构成 形象是物体的外部特征，是可见的。形象包括视觉元素的各部分，所有的概念元素如点、线、面在见于画面时，也具有各自的形象。   平面设计中的基本形：在平面设计中，一组相同或相似的形象组成，其每一组成单位成为基本形，基本形是一个最小的单位，利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的构成效果。   1、组形：在构成中，由于基本的组合，产生了形与形之间的组合关系，这种关系主要有： 2、分离：形与形之间不接触，有一定距离。 3、接触：形与形之间边缘正好相切。 4、复叠：形与形之间是复叠关系，由此产生上下前后左右的空间关系。 5、透叠：形与形之间透明性的相互交叠，但不产生上下前后的空间关系。 6、结合：形与形之间相互之间结合成为较大的新形状。 7、减却：形与形之间相互覆盖，覆盖的地方被剪掉。 8、差叠：形与形之间相互交叠，交叠的地方产生新的形。 画册编排 需注意的是，画册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。 页码较少、面积较小的画册，在设计时应使版面特征醒目，色彩及形象要明确突出。版面设计要素中，主要文字可适当大一些。 码较多的画册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用，要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白，色彩之间的关系应保持整体的协调统一。 ①要大方美观、制作精美。 这样会给客户留下美好的第一印象，从而引发客户继续翻阅的欲望。 ②体现的文化与实力。 画册的最大作用就是宣传，使用图文并茂的方式，推介企业文化(历史、宗旨等)，展示实力(荣誉、建设规模、产品、设备、执行力等)，描绘美好前景(规划等)，吸引读者的眼球，增强读者关注度。 ③内页不要太多。 重在精简，突出重点。太多了页数人家也会看烦了，尽量保持在20页以内。重在图片的设计上，并配以简练的语言加以说明。 ④增加信息量。 如果企业在一些网站或比较大的媒体做了宣传的话，最好在画册上展示出来，这样如果有人感兴趣，我们也可以去网络上或是看到电视媒体的时候会对其记忆更加深刻一点。这样就能够达到宣传的目的了。 ⑤语言简单明了、有针对性。 尽量简洁，通俗易懂。可以针对目标人群，设计一些易于传播的宣传语。 ⑥最好彩印。 印刷精美的宣传画册能更好地展现风采。 ⑦纸张要求。 宣传画册的印制除了考虑到设计、内容编排等因素外，我们还需要考虑印刷的纸张与印刷工艺，这对提升宣传画册的品位与档次会有很大的影响。 ⑧独特的设计风格。 要体现特色，异于常规，才能给受众者留下深刻的印象。 以上就是有关画册设计要点和基本常识的阐述，我们在设计画册时，只要找出共性，设定某种标准，将这些主要因素或要点安排好后再设计其它因素，抓住几个关键点，以点带在来控制整体布局，做到统一中有变化，变化中求统一，达到和谐、完美的视觉效果。

文字在包装设计当中发挥着不可替代的作用，有着传达信息的重要使命，消费者往往通过包装设计中的文字来了解产品的一切信息。今天包兄就给大家分享纯文字排版在包装设计中的重要性。 1、提高文字的可读性 设计中的文字应避免繁杂零乱，使易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。   2、文字的位置应符合整体要求  文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至1个象素的差距也会改变你整个作品的味道。   3、在视觉上应给人以美感  在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。   4、在设计上要富于创造性  根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。   5、 更复杂的应用  文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果，而这些细节的地方需要的是耐心和功力。

Projac是一个精密工程公司,创造和发展汽车工业测量系统。 LOGO设计以“O”为核心识别，形成一个强有力的六边形几何结构。体现了科技该有的力量感和技术感，作为六边图形是极具稳定性的，正符合其精密属性。文字采用纤细的线条与图形边角的概念，赋予Projac公司独特的现代感、科技感。 工程

在如今的商业环境中，“品牌”这个词大概是最被过度使用与误解的术语了。 通常情况下,它被作为一个符号,一个比喻，一个标签或者一个对产品的描述。 无论这个品牌所代表的是一个产品，一个演员或者一部电影，每个品牌的最终目标都是促使顾客对所宣传的产品产生兴趣，并最终愿意掏钱购买，即实现品牌对应的商品价值。 一、定义 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。 什么是VI？要理解这个问题，你必须先了解什么是CI！那么，什么是CI呢？CI的具体组成部分：理念识别(MI)，行为识别(BI)，视觉识别(VI)。那么问题来了，CIS又是什么？ CIS是Corporate Identity System首字母缩写，意思是“企业形象识别系统”。”企业的统一化系统”，”企业的自我同一化系统”，CIS把企业形象作为一个整体进行建设和发展   60年代，美国人首先提出了企业CI设计的概念。 CIS的主要含义：企业文化和经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统）传达给内部和公共企业产生一致的认同，形成良好的企业印象，合并企业产品和服务的最终销售。   CIS的目标是，公司可以设计自己的办公室，通过CI系统，将生产系统、管理系统和营销、包装、广告和促销形象做一个标准化设计和统一管理，从而调动企业的积极性和每个员工的归属感、身份认同，使各职能部门能够有效的合作。对外，通过符号形式的整合，形成了独特的企业形象，以方便市民识别，认同企业形象，推广他们的产品或进行服务的推广   CI包含以下两个概念的具体组成部分： 第一，CI是一个清楚地认识到企业理念和企业文化的设计； 第二，在企业理念的基础上，CI是标志和标准字，是企业文化的通讯工具。换句话说，CI系统是由MI（理念识别Mind Identity），BI（行为识别Behavior Identity），VI（视觉识别Visual Identity）三个方面组成，在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。   MI（理念识别Mind Identity）是指确立企业自己的经营理念，企业对经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。它主要包括：产业特征，组织体制，管理原则，企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，社会责任和发展规划等。它是一个企业在经营过程中，企业决策者的思维方式的全面表现。   BI（行为识别Behavior Identity）位于整体CIS的中间层，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化、公益活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI包括：对内包括：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外包括：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。它是企业管理行为过程中的教育、执行的外在表现。 而VI（视觉识别Visual Identity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。   VI（视觉识别Visual Identity）系统包括： A、基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 B、应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 二、设计流程 1.调研（目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念） 2.品牌战略定位解读 3.设计战略方向 4.LOGO设计 5.基础系统设计 6.应用设计   三、基本程序 A、准备阶段：成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。 人数不在于多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计师对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。   B、设计开发阶段：基本要素设计 应用要素设计VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有利于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。 C、反馈修正阶段 D、调研与修正反馈 E、修正并定型。在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。 F、编制VI设计手册 四、企业VI 一个优秀的企业VI设计对一个企业的作用应在于：…

一个品牌的设计风格，从它创作的那一刻起开始就已经留下了属于它自己的烙印。 而它的烙印，也许应该从LOGO、VI手册开始。那些着迷于VI、LOGO与排版设计的设计师，应该能从那些大品牌的设计风格指南中获取许多启发。 的确，这些知名品牌设计风格指南都是经过反复修改，精雕细琢之后方才成型的，它们存在的目的，是确保品牌在使用过程中风格和样式能高度统一以至品牌不被稀释。 毫无疑问，它们涉及到了特色鲜明的标志设计，明确的排版样式说明，更重要的是，它向我们展示了一个品牌的设计风格和视觉形象是如何系统化地组织到一起的。   对于你，也许从中可以学到一些什么。 01. British Rail 英国铁路的设计风格指南可以追溯到20世纪60年代，历史悠久，规范严格。按照CreativeBloq的说法，就是这套设计风格指南内“史诗级的强制规定比比皆是”，同时“其中某些内容还颇具喜感”。 02. Adobe Adobe本身就是设计领域最强大的品牌，它们的设计风格指南无疑也是为捍卫品牌而生，所以，一定要慎用Adobe的红色标识——唯有Adobe才有权限使用它。   03.稻夫子大米品牌设计案例 无意中收集到一套大米的品牌设计，据说是获了世界大奖的，那我们就一起来看看他的设计思路，看能不能给你带来启发！

最近，听说KFC换了新版LOGO、VI形象，目前在欧洲和除了中国之外的亚太市场已经启用了。 旧版本和新版本分别是这样的： 差别是？ 请看画圈的地方 KFC品牌的创始人，山德士上校的形象，确实有略微的不同：上校的发型、眼镜、耳垂、领结等地方都做了细微调整。而且，从脸型上来看，上校的脸瘦了有没有发现？ 除此之外，新版还调整了“KFC”的字体设计，如“K”的四个角，增加了轻微的圆角，填平了字母“F”的中间笔画右下侧的三角装饰，“C”的右上角增加了长度。 调整后的字体变的更加圆融厚实，和带有圆角红白相间的筒形新LOGO融为一体。 事实上，从1952年第一家KFC开业到现在已经换了七版LOGO了：   1952年，KFC推出的第一版LOGO就是文字加上创始人哈兰·山德士的形象，拥有独一无二的视觉差异化。 第二版LOGO（1952～1978）把品牌创始人形象放在品牌全称“Kentucky Fried Chicken”的前面，进行视觉强化，同时把字体全部加大加粗。 第三版LOGO（1978～1991）开始加入了彩色的元素，用红色块、字母缩写KFC、以及蓝色的创始人形象强化消费者对品牌的识别。 第四版LOGO（1991～2006），充分把握住了视觉营销的战略节奏感，通过过度阶段的蓝色进一步深度强化品牌创始人形象，使之成为肯德基餐饮品牌的第一象征性视觉记忆点。 第五版LOGO（2006～2016年），果断去掉了蓝色，直接采用更简洁的黑红双色，还会在LOGO的应用上，增加辅助性的宣传语，增强消费者对品牌的视觉感官。 2016年5月后推出的第六版LOGO，”脱掉”了上校的红色围裙，这让人不禁想到了最初第一代的上校形象。更加简洁，没有繁复的修饰，也不会担心消费者认不出来。

真正的宠物生意也已经进入了品牌化运作，今天给大家展示几个宠物相关的品牌案例。 除了穿戴，自然其他服务类型也是有自己品牌的，宠物店品牌创立了VI系统。 宠物服装品牌 Kella 的Logo样式将狗和猫鼻子的造型合二为一，同时还把首字母K藏在了里面，并且用绿黑搭配展现了时尚感。 所以 如今的宠物VI设计已变成未来发展的趋势！

大家都知道火锅是国人最爱的菜之一，因为有一群人可以围到一起唠唠家常谈谈工作特别温馨，以往见到的火锅都是到处都是烟雾弥漫，火气冲天，而在伦敦的唐人街（Shaftesbury 大道上），开了一家回转小火锅店“爽 Shuang Shuang 爽”。这个概念和品牌形象有意思。 美国艺术家 Xochi Solis 来设计了专属的 logo、餐盘、菜单、字体等等。像店铺的 logo 就是以中文的“爽爽”两个字变形成火锅的模样。

今天为大家分享来自西班牙设计团队为 Real Jardín Botánico 的品牌设计案例。 Real Jardín Botánico （皇家植物园）是一所植物园，LOGO 由叶子与“植物园的门”组合而成，外形由是一个皇冠的造型，风格极简，线条清晰简洁。 配色使用自然、活力的绿植系配色，品牌视觉系统与 LOGO风格相配，版式极简通透。

现在的企业对于VI设计的需求越来越大，要求也越来越高，因为一个好的VI设计直接影响了公司的销售的情况，公司的发展也跟VI设计息息相关！那么如何找到信任的VI设计公司，那么小编下面给大家介绍这家VI设计公司： 成都梵顿品牌設計有限公司 由多位4A资深品牌人发起创立，我们提供全方位品牌建设整合解决方案，发现、解决 、突破，力求品牌商业价值最大化。 我们的团队拥有资深的品牌设计师和各领域跨界品牌合作伙伴，品牌或公司的价值是由独特的交互沟通手段构成 。强大的品牌在所有的表现形态中具有一致的外观。所以我们提出量身定制的品牌解决方案和创新的现代设计。 并与客户分享各行业品牌的服务经验！ 无论是对内还是对外，品牌感知度更高，识别度也更大。我们坚信整合的品牌方法论。并通过商业模式来定义品 牌模式，让客户通过品牌建立与传播提高业绩。众多品牌与我们一起实现新的品牌战略，视觉概念和实质性的创 新成果！ 我们恪守严格的道德准则，以专业水准和卓越的技术的设计团队为客户提供一流的服务。我们更具创新精神，在 注重团队集体智慧的模式下，更擅长助力企业品牌从宏观理念到微观执行的全方位实践，并能够通过适合的品牌 创新方案，有效的传达品牌精神，最终实现消费者完美的品牌体验。 下面来看看做得案例： 设计理念： 从小一直都有个悟空梦 小时候总是梦想有一天能有悟空的本领，上天入地，无所不能 后来看了星爷的大话西游，对悟空又有了另一番感悟 还记得那句经典台词 “曾经有一段真挚的爱情摆在我面前，我没有去珍惜。 如果上天再给我一次机会，我会对那个女孩说，我爱你。 如果非要给这份爱加上个期限，我希望是一万年。” 以此作品致敬经典！

众所周知，黑白搭配是时尚的经典，总能带来无法想象的魅力，受到很多时尚达人们的追捧。然而，在品牌的设计中，使用黑白配，也不例外，是永远的经典不败！！！整理了一些很好的设计案例，有效地利用了黑色和白色作为突出的组成部分。 VIDEVESTE黑白简约大气的时装品牌VI设计

BANCO-PICHINCHA 拥有超过112年历史的Banco Pichincha是厄瓜多尔最大的银行 还在秘鲁，哥伦比亚，西班牙，美国和巴拿马开展业务。 纵观这些 多年来，他们致力于可持续和负责任的发展 安第斯地区及其居民。 旧品牌，几乎没有变化 世纪，已经让位于翻新的形象，成为新时代转型的象征 和创新。 Erretres被选为实现品牌发展的机构 一个成功的招标过程，其他大型国际机构参与其中。 战略 该项目始于2015年，从银行的研究和分析开始 与各部门经理进行了大量的研究之旅和会议。 这个 旨在制定一项适用于不同国家的品牌战略 鉴于每个市场都有不同的商业惯例，银行的工作方式 独特的客户。 在流程结束时，定义了新的品牌定位和品牌属性。 该品牌的历史名称也得到了解决（Banco Pichincha，以前是Banco del Pichincha），与火山和同名地区有关。 该地区拥有厄瓜多尔首都基多，并在此期间将其名称用于战斗 厄瓜多尔宣布独立。 这个概念 该品牌的原始符号是一个已经使用了数十年的字母组合 所以变得陈旧和痛苦的问题，易读性和适应性 数字媒体。 基于项目战略阶段定义的属性，这个想法 创造了一个新的符号来代表信任之间的密切关系 银行及其人民以及他们对该地区发展的承诺 元素在符号内的向上移动（简化表达式） 一个上升的箭头）。由于它简化为纯粹的图形本质，符号是 完全适用于各种格式和应用程序，因为它甚至可以识别 最简化的形式。 因此，符号的固有概念可以恢复为安全空间 欢迎密切和信任的关系（由弯曲的矩形建议） 银行与其用户之间，推动其发展和繁荣 人（由右上角的直线形状代表的上升箭头）。 标志 对于品牌标志，设计了一个高品质的自定义标识，由 字母用大写的无衬线字体表示。 选择性地添加圆形边缘 唤起友好和警告的感觉，以及更现代的形象。 活版印刷 一个现代和中立的家庭被选为公司字体， 这些品质使其成为众多不同应用的理想选择 银行要求，如编辑工作，标牌，数字和其他用途。 它用于两种变化：平板（具有强大的特征，用于独特的和 可识别的身份）和无衬线（为了最佳的易读性和在数字中使用） 环境），所有这些都是为了按照规定组织排版层次结构 使用要求。 从一开始，直觉决定黄色应该像银行一样维持…

今天要给大家分享一组很狂的品牌设计 它就是 NEW-TAG COFFEE 品牌设计 整个品牌设计走的就是炫酷风路线  

你想做一套VI设计，就会问道，你们做一套VI需要多少钱？” “在成都，设计一套正常VI需要多少钱？” “你们做的VI里，都会包含哪些内容啊？” “……” 在回答以上的这些关于VI的问题，首先我们要了解你的需求是什么的，什么是VI，VI里面包含什么，我们才能知道，设计一套相应的VI，所需要花费的费用。 一家企业，一个品牌，都会有一套企业形象识别系统（即CI），在这套CI中，又包含理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）。 而VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，它包含基本要素系统（即企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。）和应用系统（即产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等） 也就是说，VI是一套体系，是一个系统的东西。 那么回到上面的问题，既然VI是一套系统，那做一套系统，需要多少钱呢？ 这里，我们就要知道，VI设计里面所包含的具体内容了。 根据行业、公司发展的不同阶段，所需要的也会产生差别。如，新创立的公司，为节约成本，所需的一切从简，那么像一些应用部分的设计需求，就相对的可以简化；一家发展正旺的公司，就会考虑到更全面的品牌效应，那么，就会考虑到方方面面的形象展示，也就会产生非常多的应用方面的设计需求了。 根据应用部分的设计需求量，所作出的设计费用都是不同的。 ▌A基础系统 一、品牌标志设计 1、品牌标志图形 2、标志墨稿 3、标志反白效果图 4、标志标准化制图 5、标志方格坐标制图 6、标志预留空间与最小比例限定 7、标志特定色彩效果展示   二、品牌标准字体 8、全称中文字体 9、简称中文字体 10、全称中文字体方格坐标制图 11、简称中文字体方格坐标制图 12、全称英文字体 13、简称英文字体 14、全称英文字体方格坐标制图 15、简称英文字体方格坐标制图   三、品牌标准色（色彩计划） 16、品牌标准色（印刷色） 17、辅助色系列 18、下属产业色彩识别 19、背景色使用规定 20、色彩搭配组合专用表 21、背景色色度、色相     四、品牌造型（吉祥物） 22、吉祥物彩色稿及造型说明 23、吉祥物立体效果图 24、吉祥物基本动态造型 25、品牌吉祥物造型单色印刷规范 26、吉祥物展开使用规范   五、品牌象征图形 27、象征图形彩色稿 28、象征图形延展效果稿 29、象征图形使用规范 30、象征图形组合规范   六、品牌专用印刷字体…

Hearted Design＆Strategy – 高端品牌标识 “UPPERFunctional Training是一所拥有个性化培训，友好氛围和位于巴西Cascavel的合格团队的学院。2017年，公司决定重新定位，采用新名称并专注于功能性培训。视觉识别旨在传达新阶段品牌及其主要属性，将其定位为市场参考。   整个身份构建探索能量，进化和克服的概念，由名称Upper的意义引起。 除了徽标之外，还开发了图标作为图形部分的补充。调色板增强了活动的活力，以及竞争对手之间的差异化因素。

东莞市高图精细化工有限公司成立于2009年，主要从事胶粘剂和化学品的研发、生产和销售。公司品主要为光固化胶粘剂、触摸屏化学材料、新型特种化学品三大类近一百种系列产品。   广泛应用于触控模组、液晶显示、医疗器械、3C产业、微型电子、塑料制品、玻璃金属等多种行业。现我司产品已在瀚宇彩晶、奇美电子、步步高、伟创力、正大光电、帝晶显示等知名企业成功应用。公司严格执行ISO9001:2008质量体系认证，产品通过ROHS、REACH、ISO10993等权威检测机构的检测及认证。\ 品牌LOGO是现代企业的核心基础识别，也是企业的软性品牌资产，优秀的标志/LOGO设计，要通过简约直观的视觉表现出来，同时还要体现出企业的行业特征、品牌理念和企业文化，因此品牌设计升级首先就需要从品牌LOGO设计开始。   高图企业原有LOGO（下图左）为图文组合标志，虽然从视觉上看也不算差，但从产品与企业品牌传达来看，标志组合表现元素过多，可以说是一个增加传播成本的LOGO设计；于是五源设计团队经过与客户深入沟通后达成了共识，就是新标识将干脆放弃原有图标以及英文名：gotobond，全新品牌形象以“gaotu”为主识别，下图右即是升级后的品牌LOGO设计。

这个以猫元素为核心理念，简洁具有辨识度，还能进行各种延展创造出很多又酷又有意思的VI设计，所以它整体的VI设计是一种轻松的风格体验。这种感觉的传递就体现在它采用了清新活泼的色彩，抽象矢量的插画更显得年轻可爱。反正很吸睛了！

大家对宣传画册应该都不陌生，只有一页的我们习惯性叫它传单，多印个几页、经过慎重设计、加上企业信息、商品信息等内容就叫画册了。不管是线上、线下购物，企业之间业务洽谈等这些场合，画册都是用得非常多的，在企业形象推广和产品营销中现在依然占据着重要的作用。 可是我们看到的大多是规规矩矩的设计，图文结合排版整得像书本一样，说得严重一点，和看报纸没多大区别了。小编今天分享一组设计精美，还极具创意的画册设计，非常值得一看。

品牌定位 “功夫红厨”是为顾客专心打造营养、美味的简餐/焖饭，打造华人餐饮连锁新锐品牌。梵顿设计通过整合优势提出符合顾客价值的定位：“ 红厨必有功夫 ”，并为其提炼核心卖点：“ 道道都是拿手菜 ”。   有源口号 有源口号是一句通俗易懂，卖点清晰，且能够口口相传的话语。 主要分三点： 1、要口语化、通俗化、简单化； 2、陈述事实、促进或要求行动； 3、说清核心优势，强化卖点。 “红厨必有功夫”先是陈述一个事实，减少顾客的顾虑和加深对品牌的信任，从而快速拉近顾客的关系。“道道都是拿手菜”作为核心卖点，主要为增加消费欲望，让品牌快速成为消费者的优先选择。 餐饮品牌设计如何塑造有源符号？ 我们一说到功夫，可能就会想到一个人物形象，可是我觉得这类表现设计在市场上已经太常见了，我们希望还得创新一些。 于是，我们根据品牌的定位、愿景与品牌源点出发，找到了第一识别点“抽象太极”为功夫红厨的有源符号，以更简约直观的强化品牌第一印象。

阿马拉 Amara是一家餐饮工作室，为主持人提供正式活动的精美选择。除了用于婚礼和淋浴的烘焙蛋糕外，他们还专门提供手指甜点和咸味食品，为各种场合组装混合小吃桌。   我们的品牌推广灵感来自厨师的发展轨迹，专注于她在圣塞巴斯蒂安的居住地，在那里她学习了异国风味的美食和食物造型，标志着Amara品牌的开始。 Amara这个名字来自西班牙的一个特定地区，以其餐厅和专门的厨师而闻名。   选择的审美来自私人活动氛围，非常独特和优雅。黑色和金色是Amara的主色调，秉承奢华的品牌感。彩色贴纸装饰包装，增添清新感。   金条作为品牌元素的参考，如字标和信笺。这个字标也来自圣塞巴斯蒂安的古老地区，那里有大量的字母组合。阿马拉的标志是阿马拉的字母A – 和厨师的名字 – 的组合。它的传统风格与现代字标形成对比，营造出优雅而神秘的平衡。

这家法式甜品的VI设计 主要迎合了法式甜品的调性以及 现在的流行趋势 以一种轻奢风格来设计 橄榄绿+金色的主色调搭配 在低调中带有奢华高贵的感觉 金色细线的辅助图形增添不少精致感 而呈现流动感的纹理和笔触 让视觉不会因较为暗沉的主色调而感到乏味 这样的设计 既不会有“网红风格”品质感不高的缺陷 但又符合女性的视觉感官偏好 同时还兼顾了品牌独特的调性 可谓是十分有特色的VI 你喜欢这样的甜品品牌设计吗？

打造成品牌推广机构可能会带来巨大的挑战。 Fable＆Co的命名过程。 专注于我们如何利用设计来简化复杂的业务主张。 Aesop’s Fables这本书是成长的最爱。 我们喜欢通过表征，深思熟虑的设计和概念创意写作来教育孩子重要道德的能力，从而产生令人难忘，鼓舞人心和引人入胜的诚信同化。 在商业意义上，我们将道德称为价值观和寓言中的动物角色仅仅作为一个类比，我们用它来传达商业的重要方面。 我们觉得这个名字是Fable＆Co。传达了适量的创造力，经验，真实性和专业性。 公司将我们的团队称为团队，将我们的个人才能与我们所有客户的协商合作。 我们的品牌logo都经过精心设计，以反映我们在定制设计方面的杰出才能。我们的企业字体经过精心考虑和选择，以确保它们与我们的身份的整体外观和感觉相辅相成，以及我们时尚精致的调色板和鼓舞人心的品牌形象。 “致力于创造我们自己的身份是一种有启发性的经历。 这个项目真的不应该和我们工作过的任何其他项目有任何不同，不过它是。作为一家全新的公司，我们面临的挑战是如何可视化和清晰地表达我们是谁，以及我们如何设想未来几年该机构的发展。有效地在线投射我们的品牌起到了区分我们竞争者的重要作用。

燕窝叉称燕菜、燕根、燕蔬菜，是指雨燕目雨燕科的部分雨燕和金丝燕属的几种金丝燕分泌出来的唾液再混合其他物质所筑成的巢穴。燕窝是中国自明代以来开始被食用的传统名贵食品之一。 “嬿”在东南亚一带海域有数百处洞燕场站，挑剔选定马来西亚一级头期燕盏制作燕窝产品，全品类打造精致女性每一天的补充性膳食滋养品。 嬿品牌以优雅，时尚，健康，为核心理念，燕窝这一中国传统食品在历史上的独特地位，所以在设计时，应符合现代人对美的理解，同时又有东方的元素，来体现品牌的优雅健康时尚的生活理念。 品牌标识结合燕子飞翔的动感和燕尾来表现品牌属性与美感，燕子的飞来标志着春天的到来，标志着繁荣的开始。

品牌遵循自然元素的基本理念，极简现代的手工艺质感，Eight Elements 反映着品牌的工具、工艺、印刷、社交、环境、土质、策划和设计八种元素，并将数字 “8” 的元素融入在 LOGO 中。

合抱之木，生于毫末；九层之台，起于垒土；千里之行，始于足下。 致力于打造全球化节日的天猫双11，正一步一个脚印，来到了10周年的当口。 相信大家已经在各种渠道看到了今年天猫双11的 logo，也有业内人士帮我们解读了各种版本的设计理念。OK，那么我们来一起看看——2018 双十一品牌设计全过程！ 天猫双11十周年品牌logo

台球虽然理论上是竞技体育的一种，对于身体素质要求极高，但是在斯诺克的赛场上，我们是见不到汗流浃背的景象，因为它更偏向理性的一项运动。 在为委托客户设计的时候，我们充分考虑到品牌理念以及台球的特性，因此在设计标志的时候，我们决定的设计风格更多的是偏向于理性和简约化。 1.在台球的桌上有一个看似与台球没有关系的三角形镂空架，看似无用但这个架子确是理球的最好帮手，起到关键作用，它能将球以最快的速度固定，方便后续开球。 2.随着“砰”的一声，球桌上的球四处分布着，三角形是台球组合的初始形状，有了这个三角形，才有后面的精彩局势。 3.小学时学过“三角形最具稳定性”，而“稳定性”是台球竞技的关键，不论是技术还是心态，稳定是取得胜利的关键。同时还从侧面反映出品牌的稳定发展。

很多企业发出去的画册都有这样的反馈就好像是石沉大海，再无回应，我们换位想一下，这样的画册自己愿意读下去吗？自己都读不下去何况是客户呢？梵顿设计教您设计营销型企业画册，提升阅读量，提升转化率。 营销型企业画册与普通的画册到底有什么不同呢？最大的区别在于一个是可以将受众转化成为目标客户，一个成了受众的废纸册。在设计上也是大有不同，营销型企业画册是为了提升转化率，促进业务成单的产品，一定要具备营销力。 在内容上，我们要考虑到这几个方面 第一：公司的名称与简称 第二：公司成立多少年 第三：公司主要从事的行业与产品类型 第四：公司曾与那些知名品牌合作 第五：公司的核心产品是什么？ 第六：为什么选择我们的产品？ 第七：能给客户了解到哪一个程度！ 这些问题都是企业主需要思考的问题，并且能够清晰的知晓竞争对手与我们之间的优胜差距，扬长避短，给客户留下深刻印象。   之后，我们需要认真思考三个问题： 1. 怎样表述公司？突出对客户的优势 2. 怎样突出公司实力？ 3. 怎样介绍产品？突出品牌的独特性与产品故事。 当我们思考清楚这些内容，梵顿设计会为您提供设计方案，并与您一起进行市场调研，为您提供设计方案，完善营销型企业画册的内容，最终为您提供高品质的印刷服务，我们交付给您的不是一本普通的画册，而是一本可以为您提升转化率的营销型画册

消费者选择产品，不仅仅是因为企业的服务，更是因为产品的质量、实用性以及用户体验。只有满足用户需求且有特色的产品，又不偏离大众需求，才更受消费者喜欢。所以企业生产的产品一定要符合消费者心理及市场需求，突破传统思维，勇于创新。没有经过品牌营销策划系统化包装的产品、市场竞争优势不够突出的产品，通过合适的品牌营销策划，能够有效解决企业在产品的推广、消费者的选择问题。 品牌设计 在互联网时代，每一个行业都有上百、上千品牌，消费者难以选择；信息大爆炸，中国步入千万级媒体时代，信息呈现指数式增长，消费者每天被海量信息包围把消费者都整蒙圈了；在产品同质化时代，行业产品同质化严重，很难从产品卖点上，进行差异化区隔，营销创新才是王道。 品牌定位 我是谁？我改做什么？我为谁而做这是很多企业都忽视的一个问题。品牌营销策划的第一步，首先你要确定你的位置。你所能在消费者心中占到哪方面位置的比例呢?这是所有企业应该想的 运营维护 品牌运营和维护的目的就是长期与用户保持黏性，就像明星拥有死忠粉一样。感情需要时间积累，而品牌资产也需要靠时间运营和维护。为什么百年品牌屹立不倒，因为消费者对它有很深的情感。新品牌只是热闹一时，如果不懂品牌设计中的运营和维护，很快就会被消费者抛在脑后。 传播推广 品牌营销策划怎么做？你始终要记得一点：所有的品牌企业离不开品牌推广传播，尤其是互联网时代，传播的途径变得多样化，消费者获取信息的途径也多了很多。以前我们买东西就去家门口的超市，但是我们现在可以选择网购、代购、便利店。消费者的选择多了，竞争也就大了。 深圳玖叁网络告诉你品牌要选择适合自己的传播方式。基于对用户群体的洞察，我们会选择媒体投放方式。奔驰的广告会出现在汽车论坛，化妆品的广告会出现美妆视频里。 消费者洞察 品牌都应该了解自己的消费群体。我们以艾维斯出租车做例子，对于消费者来说，行业第一的租车公司固然好——服务好、产品好，但同时价格也更昂贵。如果有一个比它更便宜、服务更好、车子更干净的品牌出现，消费者也不是不会选择。对于消费者来说，他们永远会做出有利于自己的选择。 品牌设计，从不同板块，解决企业问题，实现市场推广、消费者营销体系的优质转化，关键是企业不管大小，在合适的点，选择合适的品牌设计战略、方向。

Sana Sana 是一家素食餐馆，以纯天然绿色蔬菜是该店的主题特色。 品牌VI设计由梵顿设计团队合作完成，LOGO设计采用一把叉字和植物嫩芽结合而成，与餐厅特色形成非常直接的关联，设计师用水彩画的风格绘出餐厅特色蔬菜作为品牌宣传插画。 VI设计带有一点乡村复古的设计风格，插画丝网印在牛皮纸袋上更是展现出乡村自然、清新的气氛。 （梵顿设计由多位4A资深品牌人发起创立，我们提供全方位品牌建设整合解决方案，发现、解决 、突破，力求品牌商业价值最大化。）

画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱，几乎是每个企业都会用到的常规营销工具，特别对一些营销费用较少的企业，画册承载着企业更多的期望。 画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类，总的来说，作为营销工具，画册的基本功能有两点： ①塑造形象 ②促进销售 基于这两大功能，画册作为一种独特的载体，其通用的基本法则可归纳为以下八条。 画册有魂、策划出神 成功非偶然。优秀的画册都有一个卓越的灵魂，或者说是气场，一般通过版面设计、文案表达来营造。优秀画册和拙劣画册之间的差别，不仅仅在于设计师水平或用材的高低，更为关键的是策划思维。 眼界定高低。策划方案决定画册水平高下，漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的做法，思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵魂是企业（品牌）灵魂的提炼升华，画册气质与企业（品牌）气质应一脉相承，优秀画册胜在思想，赢在策划，高在设计。 逻辑贯穿、串珠引线 画册策划过程中要树立“整分”思维，一个画册整体观念，一个中心思想表达，一个整体形象塑造，等等。在此整体观念指导下，进行输血填肉，将企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍等内容分块输入。 一般而言，画册策划逻辑有明、暗两条线，暗线即前所述思维逻辑；明线则通过文案表达或设计执行来表现，常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链，只有符合逻辑的画册才叫“册”，否则那只是一本企业的资料本。 有头有脸、形象突显 脸面大事，关乎形象，画册的“头”、“脸”集中体现在封面和内部整体风格把握上。一本画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者以直观的印象，在众多画册同台竞技的时刻，这一点表现最为突出。 明确画册的目的，洞察画册阅读对象的心理，确立画册的整体风格后，要考虑的就是画册的具体表现了。创意往往是通过素材、材质、款式等几个途径来实现，或大气，或新锐，或文化，或厚重，或科技，等等感觉也就跃然纸上。表现的是图片文字，沟通的是画册，传达的是营销信息和品牌形象。 个性化的封面，体现画册风格的整体版式，这是设计师首要考量的问题。 眉清目秀、大有看头 画册本是企业最有可能个性化的宣传媒介，运用得当则成为营销利器，运用不当则会钝刀一把。模仿、抄袭、漠视、短见，是众多平庸画册大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鸣惊人的企业习惯忘记把常规武器用到极致才是成功的根本。于是，“亲兄弟”一般的画册出现在不同的企业、不同的行业。 每个人都是不同的，企业也一样。画册要将这种“特质”以艺术化的形式传达给阅读者——非大众化的东西更有诱惑力。在画册页面内容处理上，可以参考“三点一式”作业法，即寻找差异点（与众不同之处），框定沟通点（受众兴趣所在），具象表现点（具体表现素材），三点连成线通过创意途径实现。 优秀画册的一个特征：个性鲜明，有主有次，经得起细看，经得住推敲。 图文交融、赏心悦目 画册要有图有文。图片与文案的关系不是鸡与蛋的关系，而是相伴相生，相辅相成。从经验来看，二者的关系协调，主要依赖创作者自身。若是文案人员主导，则图片配合文案的可能性大，图片占从属地位。若是设计人员主导，则反之。当然，具体到某个画册，与所属行业特征也有关，如服装、化妆品之类行业的画册更倚重于图片表现。 从另一角度讲，画册要以图为主，文案做点睛之用。画册文案写作呈图形化趋势，即打破文章写作的惯例，依据“读图时代”的阅读方式，充分发挥画册的优势，将文案与图有机结合起来。有时文字适应图片，有时图片配合文字，文字与图片紧密结合，而不是分隔开来。图、文配套，形成呼应，浑然一体。便于“阅读”是第一，达到“悦读”是目的。 图片精挑、匹配为要 高质量画册用“图”考究，不单指图片漂亮与否，而指图片要与画册本身相匹配。要求图片选用要符合画册自身特质，这里对画册设计者的认知能力提出了较高的要求。图片能够充分表达信息，精度足够，与文案配合适当，即符合美观标准。 内容为先、材质适当 画册以内容为重，形式次之。在材质和工艺的选择上，要依据用途、表现、设计、成本等几方面综合考虑。对于大多数企业而言，画册制作要以合适为原则。如业务员开拓市场所用画册若形大体重，无疑是为自己找麻烦，非明智选择。费用充足，特殊场合使用，有特殊目的的画册另当别论。 画册，比的是创意，比的是设计，不关大小事，不关厚薄事。规格大，不等于大气；材质好，不等于有品位；画册厚，不等于料多。内容重于形式，本末不可倒置。 精益求精、效果倍增 企业对待画册的态度间接决定画册质量，以精细化制作的态度制作画册，则可在有限费用前提下，制作出高水平的画册，为企业打造出锐利的营销武器。高标准，严要求，出高质量作品，这个道理行行通用。

自“品牌”诞生以来。我们便进入了品牌时代。进入到了二十一世纪第二个十年，经济繁荣、思想观念转变、文化全球融合等诸多综合因素，使“品牌”更加规范化、系统化、视觉化。   品牌背后的附加值更加为经营者和消费者看重，个性鲜明的视觉特色更加为消费者所青睐，规范完整的系统性更加促进企业经营的良好进行，而这些鲜明的品牌设计特点是绝大部分企业所忽视的。通过调研、论证、分析确立后品牌时代品牌的含义转变。 然而品牌概念的出现并不是偶然的。在传统经营理念中，一种产品.一种服务要想经营得好，首要条件是要有过硬的服务质量。 正所谓“好酒不怕巷子深”，然而随着时代的发展变化，经济己经是全球范围内的概念，仅贫口口相传的推广，对一个产品或者服务来说无疑是极其缓慢的发展过程，经营者们千方百计地刺激这个发展过程的加速，在这个过程中逐渐发现了途径一一塑造独立品牌形象，并将这个品牌形象为人们所广泛熟知。 当产品质量、成本已经逐渐透明，品牌塑造给企业带来了曙光。 品牌是最切实、最有价值的企业资产。品牌是一个公司的价值和品牌的重要组成部分，直接影响着经济市场。当荷兰啤酒巨头喜力花了56亿新币从星狮收购亚太酿酒厂（APB）股份（F&N），他们买的是什么？工厂？不，他们买的是品牌。 还有很多类似的例子，比如联想收购IBM的ThinkPad。中国或YGM收购雅格狮丹。星展银行或储蓄银行收购品牌的根本，企业的成功和建设强势品牌能够给企业带来巨大的价值。 强大的品牌设计唤起强烈的情感，客户忠诚的享受一次又一次情感体验。50多年来，可口可乐能够保持品牌的霸主地位，百事可乐想尽一切方法挑战这个饮料行业领导者。 今天，可口可乐已不再拥有能够对抗竞争对手百事可乐品牌的价格差距，这两个品牌已经保持大量的股票和忠诚度在各自的品牌社区。 　　相对于我们来说“品牌时代”似乎进入到我们生活当中较晚.新中国建立后经过十年的动荡，自1978年12月十一届三中全会开始，市场经济开始繁荣，开始与国际接轨。   健力宝、太阳神是我们最初接触到的品牌，从这个时期开始中国企业争相效仿国外成功企业，将品牌形象引入到企业的生产经营中来，纷纷建立自己的品牌形象。虽然在品牌形象建立的质量与成熟度上，与发达国家还存在相当的差距，但仅在意识层面已经是开始步入品牌时代。 经过十几年的发展“品牌”一词已经深深充斥于我们的生活周围。平均每个美国人每天会看到一万六千个广告、LOGO和标签。这是何其庞大复杂的一个品牌信息量，面对如此庞大的品牌信息，我们无时无刻不在做选择。在做选择的不仅仅是消费者，不仅仅是受众，品牌本身也要做出相应的选择变化。 一个品牌如何能从海量的品牌里脱颖而出，一个品牌如何能让人们能够更快更直接地接受，成为品牌自身待解决的问题。单单依靠品牌建设、品牌塑造的手段.己经不能满足这种多层次多维度的发展需求了，就要求我们从更深层次来探讨、认识、解决这一问题。 一方面，品牌设计能为企业带来超乎想象的经济效益。据有关数据显示，企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。 完整的企业形象设计在有形和无形中影响着企业的销售与市场竞争力。有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础，更应该说它是企业发展的促进者，使企业经营在管理上将更轻松，能有效降低管理成本。有了完整的企业形象设计还大大的增加了员工的自信心，提高了员工的工作效率。 完整的企业形象设计还可以提高客户对公司的“忠诚度”，降低销售的难度，提升销售业绩。 另一方面，品牌设计还能为企业带来良好的社会口碑，形成品牌效应，提升企业的市场竞争力。品牌形象是为企业的品牌战略服务的，是企业永久的无形的社会资产。 通过完整统一差异化的品牌设计，鲜明到位的传播理念，能够使人们正确的、快速的对企业形象有效深刻记忆，能够使人们全面认知企业的产品、文化、管理、信誉等，从而形成统一的认同感。这对企业品牌的塑造和宣传推广具有十分重大的作用。 品牌形象设计对于企业的整体发展也能够起到较好的推动作用，这不仅有利于品牌产品的销售，也有利于企业形象的建立，品牌形象设计需要帮助企业制定品牌战略，还要帮助企业把战略细化，协助企业执行，以一步一步的带领企业实现战略目标。   设计是冰山一角，却至关重要！如果我们把品牌理解成一座冰山。品牌或企业所属的文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等要素是构成这座冰山的主体，尽管隐于水下，却是品牌发展最强有力的支撑与原动力。 但这一切都必须通过一系列完整有效的视觉设计与品牌推广来被大众所认知。从品牌logo设计到VI设计至专卖店设计，每一步的提升都直接带动品牌的价值提高。 说白了，品牌设计就是一种时代潮流，企业要想有更坚实的基础，有更广的销路，必须要做的就是品牌设计。相信大家看完之后也能了解到品牌设计的重要性，所以希望大家能够赶紧行动起来，把品牌设计做好，把自己的公司做大。

这年头哪个行业可以说都是快速发展、快速竞争的，虽然真正做好一个品牌并不简单，而我们所熟的很多知名品牌，都是先做好一个主品牌，再延展多个副品牌设计进行市场布局。 比如：农夫山泉在做好纯净水的同时，也有做其他各种创新饮料品牌设计战略布局；步步高电子在做好电话/家教机的同时，又独立创建了oppo、vivo、imoo、小天才4个单品牌； 还有沃尔玛在做好全球连锁超市的同时，也创立了几个自有品牌在自家商场进行布局销售。 当然，每一个品牌真正要做好，都需要投入大量的财力资源等，大企业可以这样做，对于中小企业来说未必可行，千万不要盲目的参考大企业的做法，最好还是根据自己企业的资源优势进行布置设计，如果有条件或者必要的话，多品牌也是能够促进消费者黏性的一种方式之一。 我今天要分享的一个客户案例：厦门鹭昌盛粮油有限公司，他们的情况就如沃尔玛一样，先有自己的稳定渠道与门店卖场，所以卖别人的品牌也是卖，不如多做几个自己的品牌设计布局啊，这种情况我觉得是挺好的，反正不增加太多成本，而且还可以不断积累属于自己的品牌价值。 为了打造更专业规范的品牌形象，今年鹭昌盛粮油就找到五源品牌VI设计团队进行了旗下三个品牌进行基础形象升级设计：

关于简约风，小编觉得越简单的东西越能看出一个设计师对排版设计的理解，往往一段小文字加一张图片就能让设计湿的脑袋空空。。。 而今天小编推送的这一波简约风的画册设计，估计大多数小伙伴都喜欢的，规整而又艺术的简约风排版。 这类风格真是极简、艺术、高大尚！ 所以大家赶紧往下看吧！ 强大的品牌在所有的表现形态中具有一致的外观。所以我们提出量身定制的品牌解决方案和创新的现代设计。 并与客户分享各行业品牌的服务经验！（梵顿设计）  

这家店的VI设计 巧妙的融入了中国风的元素 LOGO设计采用比较厚重的毛笔字体 边角均以毛边的触感去呈现 其设计的灵感来源于 麒麟、禾苗、葫芦等元素 像这种小吃品类的VI设计，可能很多人比较苦恼该怎样设计才能免俗，毕竟大家想体现正宗传统的概念统一会采用中国红亦或是包子的造型，很难说有其他创新的地方。但是上面这两家包子店的设计，一家打破传统的配色标准，以亮眼的黄色为主色调，另一家则弃用传统中国红，用另一种的朱砂红去替代，可以说单单从配色上就已经给了我们很多设计的思路以及启示了！

这款咖啡磨砂膏的包装设计，采用清新柔和的色彩搭配，加上方格的简单排版设计，整体表现得干净利落，紧凑有序。

今天梵顿设计收集了一些 爱不释手的纸巾包装设计 一起来看看~

虽说消费降级的声音时不时的传入耳朵里，但这似乎一点也没有动摇人们对奶茶的热爱。茶饮店依旧被很多人看作是“最赚钱的店铺”之一，激烈竞争下，新旧品牌都需要不断升级视觉设计，从各个方面抢夺顾客的注意力。 今天我们整理了几家饮品店的优秀VI设计，一起来了解一下，在“吸引顾客”这件事上，如今的茶饮店都有多努力。 喜茶 作为新式茶饮界的人气王 喜茶一直都很强调创意 热衷于品牌跨界合作 给顾客带来新鲜感的同时 又能很好地与一般奶茶品牌分辨开 贝玲妃、Nike、emoji… 喜茶的联名路子一向很野 而今年的“神仙跨界”代表作 绝对是七夕节跟冈本的联名 当003遇到新式茶饮 画风秒变小清新 经典国货品牌百雀羚 也奔向了喜茶的怀抱 只有想不到的创意 没有联不了的名 “喜雀”姐妹花联手出道！ 随着茶饮市场越来越饱和，这些茶饮品牌在品类和主题上都开始出现细分的现象。为了突出差异化，新旧茶饮品牌都在开拓各种各样的主题来吸引大家的眼球，而在设计、视觉上彻底贯彻主题和概念，才算是完成了整个品牌文化的建设，才能更有效地将这种差异化传递给消费者。 可以预见的是，未来茶饮店的VI设计会越来越精彩，更多的纸杯纸袋会加入“舍不得扔”的系列。

为什么要做品牌策划设计呢？ 因为你需要打造一个品牌，有“品牌”的产品，消费者会更信任，他会觉得你这个产品质量更好，最重要的是你可以卖得更贵，别人还愿意买，而且现在品牌化是行业一大趋势，你怎么好意思掉链子呢？   而品牌策划就是为你的品牌量身打造一个长远的规划，意思去旅游前做个攻略差不多，不然你会迷路的。 但是，很多刚起步或者处于发展初期的企业，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策划到底在策划什么鬼。 今天小编就来一篇常识文章，普及一下品牌策划都包含哪些内容： 核心竞争力 也就是你的产品最牛的地方，如果这个东西人无我有，人有我优，那就可以拿来作为核心竞争力，当然，这个需要前期调查分析，和同行进行比较，才能找到。 你比如华为的产品也许不是最好的，没关系，在华为，市场才是它的核心竞争力；格力现在的口号是“格力，掌握核心科技”，这说明他家的核心竞争力是黑科技。   以前的企业，核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等，但现在移动互联网发展迅速，这些壁垒已经被打破，竞品之间大同小异，大家拼的可能是内容、体验感、服务等，所以一定要懂得转变思维。 品牌定位 定位，就是为品牌寻找一个合适的市场位置，在消费者心中占据一个特殊的位置，最好像女朋友一样特殊。这就好比抢车位，小区的车位很紧张，你要赶紧把车位占了，就像旺财撒泡尿宣称这是我的地盘一样。 因为可口可乐先进入市场好多年，所以百事可乐就采用市场跟随战略，把自己设定为老二的角色，连名字都很吃亏，结果消费者觉得它就是可口可乐的廉价仿制品，差点倒闭。   结果百事可乐重新对自身进行定位，才把自己从一个冒牌货变成一个一流的饮料，摆脱了别人的影子。 如果定位不清晰，品牌发展就会遇到阻力，可能就要永远被别人踩在脚下。 品牌文化 品牌文化，听起来是个很虚的概念，具体一点说就是品牌自己的价值观、世界观、态度、品位等，它相当于把品牌变成一个有思想有情感的“人”，然后让消费者对你在精神上产生高度认同，最终形成对品牌强烈的忠诚度。 再说简单一点，就是品牌将自己的看法传达给消费者，让消费者认定你们是同道中人。这时候，消费者买的不是一个简单的产品，而是一份独特的体验，一种对自我价值的认同感。   消费者选择你的品牌，也不是因为你的产品功能，而是觉得你这个品牌有文化有内涵，你这个品牌所代表的形象标签，能够满足他们的某种心理需求。 品牌广告语 品牌广告语，英文名叫slogan，小名叫品牌口号，有时品牌口号可以直接当做品牌定位，不过，品牌定位是固定不变的，而品牌口号会有阶段性的变化。 好的广告语长什么样子呢？ 首先，你要符合品牌的定位，比如康师傅的广告语“就是这个味”，一读你就知道是食品行业的，而且也暗示了大家都很喜欢这个产品。   然后还得有冲击力、感染力，引起消费者的情绪共鸣。小米之前的广告语“为发烧而生”，就有这样一个特点，消费者都会为自己是小米发烧友而感到自豪。 最重要的是容易传播，表现为易读易记。戴比尔斯那句经典的“钻石恒久远，一颗永流传”，朗朗上口你肯定至今还记得。炫迈那句洗脑的“根本停不下来”，口语化，网感很强，你一读就忘不掉。 品牌故事 品牌故事算是品牌文化的一个补充，其实就是用讲故事的方式来表达品牌文化，故事讲得好，能让品牌人格化，消费者就会为你的情怀买单。 比如马云创建阿里巴巴时十八罗汉的故事，就让人津津乐道，大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度，这也算是一次营销自己的机会。   好的品牌故事，其实就是帮助消费者表达自我。你买锤子手机，说明你是一个有情怀的人；你喝江小白，说明你和江小白也有类似的故事经历；你穿无印良品，说明你就是一个喜欢朴素简洁的人。 其实讲什么故事不重要，重要的是你能不能感知消费者，理解他们的想法和感受，只有和他们心灵相通了，他们才会产生购物的欲望。 视觉设计 品牌视觉设计，就是通过视觉形象将你的品牌最直接地呈现给消费者，将品牌形象具象化，这也是品牌战略定位的一个体现，一般包括LOGO、VI、包装、SI等。 LOGO就是品牌的一个标识符号，别看一个小小的LOGO，其实它将企业文化和品牌理念融合在了里面。 VI就是采用系统的设计，将办公用品、店员服装、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等标准化，形成统一的视觉形象，从而给消费者留下深刻的印象。   产品包装设计，属于VI的一部分，设计包装时，注意要在品牌策划方案的大方向下进行。为避免造成包装设计与策划脱节，最好选择一个既能做品牌策划又能做包装设计的公司（梵顿设计）。 SI就是装修设计，这个一般只有实体店才会用到，好的装修设计，就像一个好看的外表，是吸引顾客进店的关键，为了统一品牌形象，连锁门店都会有一整套自己的SI。

对于那些不怕探索无限可能性的人。   Minata是一家鞋类公司，提供传统鞋子的有趣替代品。创始人和我们的灵感来源认为，小道应该被探索，道路被发现，每个人都应该拥抱创造他们梦想的未来的机会。我们提出了一个与流浪者说话的品牌目的，并鼓励他们永远不要停止探索。   为了强调持续运动，该品牌设计利用几何和动态模式。永无止境的线条描绘了新的发现，就像一个人在探索地方时展开的一系列事件。 Minata的标志设计是传统指南针上的一个游戏，指向正确的方向。鞋子在墨西哥精心制作，因此选择了生动的色调来反映这种多彩的文化。   该项目呼吁强大的品牌声音和个性，使创始人能够鼓励她的粉丝掌控自己的未来。我们的建议让Minata有可能接触到探险家，并激励年轻人。它讲的是机会，未知的是多么令人振奋。生活有很多途径可供探索，Minata承诺在每一步都与你同在。 品牌设计

今天为大家分享澳大利亚 Pop&Pac 工作室设计的品牌设计案例。 Clubhouse 是一家以聚会、休闲为特色的餐厅，品牌使用复古配色方案，使用墨绿为品牌形象色。高级灰作为辅助。 品牌使用矩形为主视觉，拼贴多种抽象辅助图形，以旗帜的展现方式，寓意着各个“团体、家族”  是品牌的核心。

如今市商业形态变化不一，如果不好好把握市场变化规律，很容易在眼花缭乱之中感到迷茫失去方向感。深入人性的品牌设计需要有摸得清受众脾性的专业团队打造而成，所以选择一家好的品牌设计至关重要，接下来就这一点展开说明一下。   一、是否与企业推广模式相互契合 好的品牌设计案例始终能在紧跟潮流的基础上，与企业推广模式相互契合。与企业在推广模式上的相互契合牵系着整体设计与具体运行是否能紧密相连，而不制造不必要的矛盾。相互紧密相连的品牌设计与推广模式，能够以有机的模式碰撞出不可估量的营销效果。 二、是否能根据顾客反馈进行调整 顾客是第一位，探究所有营销行为的本质，会发现他们都是以顾客为中心，进行这一系列的包装与活动，所以顾客口碑与风向的变动是一切行为准则的基础，好的品牌设计能够根据顾客对产品的反馈以及消费喜好，进行及时的营销推广在战略上的有效调整。 三、是否对策划包装方向形成有效的市场预判 以市场和顾客为核心的营销是有市场预判的。好的市场预判能够带领企业提前作出关键行动，预先作出战略布局，以至于消费热点到来之时不至于没有准备。这种良性的提前预判，需要有着数年经验的专业品牌设计来实现，并且根据公司的具体情况来实施。 综上所述三点，在查看品牌设计哪家工艺好时需要多加注意一些事项，这样才会在选择方向上不至于跑偏。在进行考量的时候，需要查看品牌设计是否与自家企业推广模式互相契合，还要看品牌设计是否能更具市场风向标以及顾客反馈作出迅速调整，此外，能否对设计方向形成有效预判也是考察品牌设计是否值得选择当仁不让的标准之一。

设计不分国界，一套精致的餐饮VI设计无疑会给餐厅起到增值的效果，无论是颜值还是品牌的影响力，都非常有必要，那么国外餐饮的VI设计，你有喜欢的吗？ GRNER MICHEL 餐厅品牌视觉形象设计 Grüner Michel餐厅开在德国南部城市莱昂贝格，主打的是素食菜肴，餐厅品牌设计我们主要采用的是手绘质感的形式，这个设计灵感来自于餐厅手作食物传递健康美食的概念。 用一种手作的质感像顾客传递温度，标志的设计采用纯文字的表现形式，签字感的手绘标志和手绘的视觉形象相融合，让整个品牌形象设计形成统一。 而应用的部分，设计了一系列手绘的蔬菜图案，用于不同物料的设计，这些图案不但很直观的将餐厅素食餐馆的主题突出，同时也用手绘的形式，使餐厅运用的所有物料形成一套邮寄的整体，配合标志，很好的传递餐厅手做健康食物的温暖质感。

品牌设计 “唔辣辣”，是一个什么样的品牌？ “听觉”上，实现消费者心理认知 唔（叹词） ↓ 唔，好吃！ ↓ 活泼、有趣 辣辣（叠词） ↓ 唔，辣辣的！ ↓ 年轻、时尚 唔辣辣，立足年轻、有趣。 “味觉”上，赋予品牌识别标签 味道 ↓ 麻辣鲜香 ↓ 简单、直接 产品 ↓ 锁鲜装 ↓ 快速、便捷、人性化 唔辣辣，提倡简单，快捷。 品牌故事 无论何时，都有美味陪着你。 或许，你风华正茂。 踏上未涉足的远方，追逐不可及的梦想。 深知山高水长，却依然向往。美味，替你疯狂。 或许，你岁至而立。 肩扛起家庭与工作，难取舍球赛与自由， 懂得生活之苦，却依然坚强。美味，陪你通宵。 或许，你阅过千帆。 回忆起往昔峥嵘事，一杯酒囫囵闷了下。 受尽岁月拳脚，却依然年少。美味，懂你心跳。 年轻翻山越海、美味颠倒众生， 辣是生活灵感、卤是前进旌旗， 唔辣辣， 为年轻而生。

插画正流行，插画的形式成为了不少商家诠释产品包装个性和品味的最佳方式，插画可以提高包装的附加值，既能诠释品牌形象，又比较容易吸引年轻的消费者。 插画可以根据包装的需求，在构图、色彩、材质上进行艺术创作，达到理想的商业效果。 今天总结了2018年一些以插画风为设计的包装： Bardo Industries用清新自然的插画为沙特阿拉伯一家餐厅设计的品牌包装设计。

品牌主要以蓝色为主，白色、红金辅助，视觉上非常醒目，LOGO 使用对称图形，象征着结合与互补，品牌和版式设计中用到花纹、暗纹灵感来自北欧传统图纹样式，整体效果略带出一种希腊风格特色。 (文章来源：品牌先生，版权归原作者所有，如有侵权，请后台留言联系小编)  

企业为什么要做品牌，品牌策划的意义何在？ 很多人认为品牌是大企业的专利，然而并不是这样的，中小企业更需要走品牌化路线从而获得更大的发展空间。大的企业也是通过品牌策划从小的规模一步步做大做强的。那么如何做好企业的品牌策划呢？下来我们来欣赏下

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

成都梵顿品牌設計有限公司 由多位4A资深品牌人发起创立，我们提供全方位品牌建设整合解决方案，发现、解决 、突破，力求品牌商业价值最大化。 我们的团队拥有资深的品牌设计师和各领域跨界品牌合作伙伴，品牌或公司的价值是由独特的交互沟通手段构成 。强大的品牌在所有的表现形态中具有一致的外观。所以我们提出量身定制的品牌解决方案和创新的现代设计。 并与客户分享各行业品牌的服务经验！ 无论是对内还是对外，品牌感知度更高，识别度也更大。我们坚信整合的品牌方法论。并通过商业模式来定义品 牌模式，让客户通过品牌建立与传播提高业绩。众多品牌与我们一起实现新的品牌战略，视觉概念和实质性的创 新成果！ 我们恪守严格的道德准则，以专业水准和卓越的技术的设计团队为客户提供一流的服务。我们更具创新精神，在 注重团队集体智慧的模式下，更擅长助力企业品牌从宏观理念到微观执行的全方位实践，并能够通过适合的品牌 创新方案，有效的传达品牌精神，最终实现消费者完美的品牌体验。

包装是工业化和社会经济发展的产物，为迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质需求和审美需求而设计的营销包装，其包装特点，材料浪费严重，甚至产品的包装成本大大超出产品本身。 这款苏州传统甜食礼盒，则是以苏州记忆和童年记忆为灵感，运用童年捉迷藏的记忆点，将外包装与内包装设计紧密结合在一起来描绘童年捉迷藏的场景，既有地方特色，又富有人文情怀。

熟食餐厅提供各种多元文化健康食品。 任务 我们必须开发品牌标识，内部和外部设计，不仅要考虑其专业性，还要考虑纽约最繁华地区 – 曼哈顿中城的位置。   概念 餐厅最重要的优势在于其丰富而健康的菜单。它供应来自世界各地的多种文化美食，以满足各种口味：从各种早餐和东方菜肴到各种美式和墨西哥美食。 在研究这个概念时，我们必须牢记餐厅的位置 – 曼哈顿中城，纽约市。该地区非常繁忙，拥有充满活力的生活节奏，游客人数众多，众多竞争对手提供各种快餐选择。我们的任务是通过简单易懂的风格传递多样性的理念。我们还希望保持品牌的情绪和交流。   标志，企业形象和室内设计 标识显示了Cibo的多样化菜单，以及其客户的多样性 – 它是一种字体组合，包含具有不同字符和心情的字母，但同时形成一个完整而独特的组合。我们已将此功能扩展为企业风格并创建了自定义字体，可用于公司标题或广告文案。我们还开发了一系列有趣人物形象的插图，这些插图描绘了典型纽约人的拟人化产品：雅皮士赶到他的办公室，闲散的时髦，旅游者拍摄路上所有东西的照片，IT人员徘徊人物充满感情和生动- 他们彼此沟通，与客人交流，从品牌物品和内墙说出自己的想法。他们欢迎游客，下一刻他们开始提供建议和开玩笑。 Cibo的整体风格将与每位顾客建立情感联系。

生活就是一场比赛,加油！ -PitStop-在品牌重塑之前，固定价格快餐连锁店为顾客提供典型的服务。如： 外卖服务、公平价格、各种餐饮。然而，这对于当今竞争激烈的市场来说是不够的； 数百家餐馆试图以同样的利益赢得客户。此外，传统的设计和缺乏整体形象并没有帮助解决问题，-PitStop-没有脱颖而出，无法与目标受众建立充分的沟通。 于是就有了现在Tomatdesign公司设计的新品形象，大城市生活是一场竞赛–PitStop-帮助您快速，及时地补充能量。LOGO设计都很简洁，直观的一条线带出英文名称。VI设计更是一条线延伸各种场合应用。从平面到空间无处不在的红色线条，形成-PitStop-品牌形象独有的风格。很赞的VI设计，值得学习与分享。

标志是品牌的视觉载体，品牌是标志感性经验的历史性积累和理性意义上的总结与升华。解读标志和品牌的内涵、外延及其相互关系，有助于企业文化构建根据二者的关系推理，易于理解标志设计在品牌构建过程中发挥的作用，为中国品牌的转型及蜕变注入一份新的生机。 标志与品牌  ①标志，是指具有象征意义和内涵的视觉符号。随着人类社会的发展、人们的文化意识的变化，其对标志的设计思路也日趋复杂化。标志形式变得更加丰富翔实，多姿多彩。作为象征符号，标志可将需要传达的文化内涵转换成视觉识别语言，用 “形”和 “色”来表达思想和抽象概念，是企业品牌形象建设不可或缺的一部分。 ② 20世纪60-70年代，许多企业开始尝试实施品牌管理。美国营销学会（AMA）给出了对品牌最早的定义：品牌是一种名称，术语，标记，符号和设计，或者是他们的组合运用，其目的是借以辨认企业之间销售的产品或服务，使其产生差异化，蕴含企业或品牌特有的价值或情感。 ③品牌分为外在和内在两种范畴。外在的标志、名称是视觉识别系统组合的一部分；内在的企业规章、企业理念，是深度精神文化的组成部分。品牌标志远非一个指示符号，它可体现消费对象的价值观，象征消费者的身份，抒发消费者的人文情怀。我们要透过品牌的价值看到标志的重要性。没有标志的品牌是不存在的，所有的品牌雏形都是从一个小符号发展而来的，这个小符号随着时间的磨砺，逐渐成长成为一个为大家接受、认可的品牌。 品牌文化特质 标志符号的文化特质就是品牌，即企业的产品、服务的文化特质，企业理念凝结在标志上，通过品牌高度抽离显现出来。同时，标志符号的文化性又渗透在品牌文化和企业经营中，全方位地展示企业精神。包含着文化特征的标志绝非一个简单的标识、一个单页广告或是一本宣传册，它是一种基于战略规划引申出来的视觉核心价值体系，主要表现在以下两个方面： 舍与得的高度智慧  品牌的认知度是从CI、VI、BI等开始入手。鲜明的标志符号和特色的品牌概念是品牌得以衍生推广的根本。VI设计又是根本之根本。品牌起名和标志设计是品牌建立的第一步。但是这个第一步敲定之前还有很多诊断、定位、推广和评估。这一小小的符号承载的文化分量太多太重。如果真的按加减的方式堆砌出这一符号，结果可能是“四不像”。最明智的做法是从众多文化内涵中选一个人无我有，人有我优的特质。将这个特质通过视觉符号完美的展现，让消费者在实际体验中把握这一品牌特质。 在当前复杂的市场背景中，一个品牌不可能只衍生出一种产品或服务。众多子产品的开发势必产生更多的品牌理念。这时的品牌策划管理，标志设计工作就要把握一个工作的“度”，要明确统一核心价值，以这个恒定的核心意识为指导来开展品牌构建、符号设计等工作，要毫不犹豫地舍弃背离核心价值的一切事物。恒定的核心价值将引导品牌走向更广阔的市场。 虚与实的低调回归  标志符号一旦建立起一种品牌形象，往往会弱化符号本身。以一种品牌意识占据于消费者脑中。同样，一种品牌的价值也能具象影射到一个标志符号之上。人们对于各种各样的品牌充满感情。每时每刻都要与各种品牌打交道，吃的，穿的，玩的，用的。如果哪天你的头皮痒痒难耐的时候，“去屑止痒，海飞丝”的品牌功效马上会从脑海中蹦出来。你有可能不清楚宝洁或海飞丝的标志，但你不会忘记这句广告词。这是一种符号弱化的表现，虚实体，重本质。 对于大品牌而言，这时的符号则超出实用价值符号，标志变成人们炫耀财富，身份，地位和生活方式的象征符号。比起一般商品的标识要承载更多的，琢磨不透的象征功效。品牌的名称，品牌的定位,品牌的个性与品牌形象等品牌的各个方面。已经成为一个信息的综合体。透过标志的虚实比较，我们可以看出品牌建设中标志那不可动摇的主场地位。   基于VI识别基础上的品牌构建  品牌本身就是一种符号，具有文化属性。VI是品牌的视觉符号化，该符号可涵盖品牌文化的方方面面。任何一个品牌，消费者都不可能准确清晰地记住它的品牌理论，品牌规划和策略。第一时间进入他们大脑并留下“烙印”的一般是品牌标志。人们的大脑首先对视觉符号有一个物理的认知过程，然后才对其进行情感处理。也就是说，对于任何一个品牌而言，标志是品牌识别的一个中介物，视觉载体。他直接承载着品牌认知与推广的任务，通过VI人们能够更好地记住该品牌，能正确区分同类别的品牌。 要知道品牌的实质是与产品，消费者，企业关系的总和。它不仅仅是商标，符号，不仅仅是产品形象，它更存在于产品，消费者，企业之中。有效的品牌识别会使三者更融合。对产品而言。销售时更容易，对消费者而言，购买会更方便。对企业而言，更容易建立一定的品牌资产。 品牌与VI设计的外延保持一致，VI设计的目标是品牌存在。品牌建设在标志的推广中沉淀，形成越来越凝固的品牌文化。品牌的战略性研讨还不成熟，品牌专家主张“品牌资产与品牌识别”的整合，营销专家钟情于“品牌消费”的战略，广告设计大师从“视觉符号”上探讨，这些术语既不相属，结构也不能兼容，但又都涉及“品牌与VI ”。 一般对品牌文化的实在性，物体化的了解都是从符号文化开始。而这些符号是品牌文化的视觉载体，反映品牌文化本质。作为认识和把握企业理念的方式：品牌与VI同构。人们谈论着品牌意识的物质形态，仅仅把标志看作一种存在，实际上，标志设计具有从观念到物质化的完整形态，它在本质上是认识和把握品牌的一种有效方式。

有品牌VI设计需求的亲，可以查看文末的联系方式，咨询小编哦。

作为一个VI设计师和美食体验师，我曾走访过全球很多大大小小的店铺（以咖啡店为主）。从墨尔本的market lane coffee到东京的blue bottle（蓝瓶子），从上海的coffee belt再到台北的小废墟咖啡。能让我乐此不倦的大概是因为它们都有独特的“魅力”吧。或者说，在众多的咖啡店还能记得住它们名字的并不是因为喝下的咖啡香味萦绕，而是在店感受的除了咖啡以外带来的视觉享受。 所谓的“魅力”，在平面设计中称为vi (visual identity) 通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。利用平面设计等手法将店铺的内在气质和市场定位视觉化、形象化，让消费者更好的理解和体会店铺经营者传递的信息，与其说是经营者的表达方式，其实在我看来更大的作用是经营者和消费者信息传递的一个平台。或许在众多店铺的城市里，很难去记住一个确切的店面，然后却很多人可以想起一个有趣的符号或形象，或许这是视觉vi设计特别的“力量”吧！ 每次路过一家咖啡店到决定推开门的瞬间，或许在内心已经有了各种各样的评判标准，无论它是一家大型的咖啡连锁店，或者是一家独立咖啡店，甚至只是一家用窗户作为交流平台的咖啡外带窗口。无论面积的大小，总有那么些足以吸引你靠近，甚至推开门喝一杯的理由：可能只是一块有趣的外置黑板，上面画着各种有趣的咖啡标志，让你停下来喝一杯再前行；可能只是一个别致的咖啡logo招牌，用霓虹灯管组成的字母显得格外显眼；可能只是路过的落地窗上贴着有趣的pvc玻璃贴；也可能只是因为制作咖啡的老板长的很帅…… 这半年来，逛过的咖啡店大致也超过一百多家，它们能让人记住甚至常常驻足的缘故大概也都是因为店铺视觉设计，作为一名平面设计师，我也将分享下店铺视觉设计的几大块。   一、独具个性的logo招牌 每个人都有一个咖啡店的梦想，咖啡店的形式多样，对于店招logo的设计也是形式多样，有趣的是作为一个有梦想的人总会想尽各种方式来呈现招牌，干净的复杂的，立体的平面的，亦或者用不同的材料组成的logo字体，无论用什么样的表达方式，首先都得给人留下最先的第一印象，抓住眼球的才能成为别人眼中的一道风景。 二、夺人眼球的pvc玻璃不粘贴 我喜欢的咖啡店一般都会有一个很大很大落地窗，因为这样坐在靠窗的位置可以享受午后阳光带来的慵懒。而玻璃落地窗上时常会贴上一些装饰性的不粘贴。简洁的店铺logo以及营业时间，或者是一句有趣的话让路过的行人停留片刻思考，有时候也会根据节日的元素来装点下节日氛围。 三、复古回忆的黑板画 漫游在日本或者欧洲的咖啡店，时常可以看到一面大大的黑板墙，那是店家用来传递信息给客人的一个载体。上面有可能写着一些有趣的时事新闻；也有的用粉笔画的形式描绘着咖啡从咖啡豆到咖啡制作的所有过程以及使用器皿；当然也有直接用来填写一些今日菜单等等，除此之外也会在路边看到站立的黑板画，记得最有趣的大概是写着“在这里停下脚步，先喝杯咖啡再说！”之类的话语。于是，我真的照做了，或许这就是黑板画的魅力吧。 四、夸张趣味的墙面手绘 其实在国内也看过很多会有墙绘的咖啡店，只是这些咖啡店到后来都再也想不起了，大概只是一些花花草草简单的墙绘而已。对我而言，墙绘应该是一道店铺的风景，毕竟它是一个面积较大的装饰，而那些能让人记忆深刻的大概是因为墙绘的内容或者色彩，或者墙绘和室内装饰结合形成的装置道具，更或者绘画内容可与人之间有互动效果，从二维空间到三维空间的相互映衬，或许这才算得上是好的墙绘设计！ 五、品味格调的墙面装饰画 很多咖啡店会选择在店铺墙面挂一些装饰画作为点缀，而对于装饰画的选择也大有学问。最简单的也是最主要的必须是跟店铺的整体设计相符合，所有色彩和内容都必须在一个调性上。比如复古工业风的咖啡店可以选择一些手稿装裱在做旧的相框内，又如小清新风格的咖啡店则建议选择一些色彩搭配同调性的色块抽象装饰画等等。当然除了装饰画这种二维的作品，其实很多国外的咖啡店都会选择一些更有趣的立体装饰代替，比如直接把自行车搬到墙面上去。 六、形式多样的菜单 和餐饮店的不同之处是，咖啡店里的菜单显得更加简约，基本上都是一些咖啡品类，顶多有一些甜品名称。所有这也给独立咖啡店更多的设计发挥空间，或者说菜单也是一个很重要的交流桥梁，毕竟每个客人进店都需要看到的。有趣的是咖啡店里的菜单已经不再是传统意义上的设计，它们可能出现在店铺的某一个显眼角落，不知不觉也成为了一道风景。 七、不可忽略的细节 除了上面提到的一些视觉设计元素意外，当然越来越多的咖啡店，特别是独立咖啡店。他们特别注重器皿或者外带杯的设计，因为这是一个流动的品牌符号，当然除此之外，也有也会有专属于店铺的相关衍生品设计贩售。当咖啡店不再只是一个喝咖啡的地方，它越来越是人们进行生活和艺术交流的地方。店铺的视觉设计越细节越有趣，那么让人记住的不再只是浓郁的咖啡香，更是一道想停留休憩，顺带拿起手机拍照分享的地方。

这是一家以农家特色菜为主的特色餐馆 VI设计以朴素的土色系为底色 搭配清新的绿色点缀 很素雅

这是一家素食手卷寿司酒吧 品牌设计以浅蓝、墨绿以及浅橘色为基调 通过不同几何元素的排列组合 形成简约舒适的图案

在距离现代五千多年的远古时期，氏族和部落都会用一种与自己或者子民有着特殊联系的图案作为族人或者部落的特殊标记，即称之为图腾。国家产生之后进步的古人也不断创造和使用各种类型的标志图案，以此来代表个人或者集体的意义。发展到现在，便成为了我们随处可见的logo。 “如果，幸福是有模样的 可能，就是一个属于我们彼此的符号” 现代婚礼，Logo就是一个“最特别的存在” 从两年前，我们就开始坚持了婚礼VI设计； 自2016年6月，我们就将“每一场婚礼都配备专属Logo，VI设计”这个计划正式实施。 而时至今日，我们已经累计设计了超过“1000款婚礼Logo及VI” 从很早的时候开始，在大多数人还没有开始关注婚礼logo时，造梦师傅们就成立了独立的平面部门来进行这一部分的创作设计，每一对新人都能拥有一个造梦师傅原创设计的专属logo。

色彩是一种无声的语言， 它能带来非常强烈的视觉冲击。 一位成功的设计师， 往往能利用人们的色彩心理， 通过色彩联想，实现品牌营销的目的。 可以说， 品牌设计的武器就是色彩色彩。

　　红酒包装盒设计作品欣赏 自古以来，战士出征都要喝酒壮行，也有不少典故，汉初鸿门宴、乾隆千叟宴、青梅煮酒论英雄等等。可见酒是极其受人们喜欢的。随着时代的变迁，科技的不断进步，酒的品种、酒精度、酒包装都有翻天覆地的变化。酒包装从原来的竹-果壳-陶-青铜-漆-瓷-玻璃-金属-塑料-纸不断的进化演变着。酒包装在也不仅仅是盛酒的器皿，更多是体现的是文化与内涵，更是产品获得市场竞争地位的有力武器。可见，包装在产品整体概念中的地位日趋重要。 梵顿设计带您鉴赏一下，国内外红酒包装盒设计，创意和设计而别有一番特色。

画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱，几乎是每个企业都会用到的常规营销工具，特别对一些营销费用较少的企业，画册承载着企业更多的期望。   画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类，总的来说，作为营销工具，画册的基本功能有两点： ①塑造形象 ②促进销售 基于这两大功能，画册作为一种独特的载体，其通用的基本法则可归纳为以下八条。   画册有魂、策划出神 成功非偶然。优秀的画册都有一个卓越的灵魂，或者说是气场，一般通过版面设计、文案表达来营造。优秀画册和拙劣画册之间的差别，不仅仅在于设计师水平或用材的高低，更为关键的是策划思维。   眼界定高低。策划方案决定画册水平高下，漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的做法，思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵魂是企业（品牌）灵魂的提炼升华，画册气质与企业（品牌）气质应一脉相承，优秀画册胜在思想，赢在策划，高在设计。   逻辑贯穿、串珠引线 画册策划过程中要树立“整分”思维，一个画册整体观念，一个中心思想表达，一个整体形象塑造，等等。在此整体观念指导下，进行输血填肉，将企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍等内容分块输入。   一般而言，画册策划逻辑有明、暗两条线，暗线即前所述思维逻辑；明线则通过文案表达或设计执行来表现，常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链，只有符合逻辑的画册才叫“册”，否则那只是一本企业的资料本。   有头有脸、形象突显 脸面大事，关乎形象，画册的“头”、“脸”集中体现在封面和内部整体风格把握上。一本画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者以直观的印象，在众多画册同台竞技的时刻，这一点表现最为突出。   明确画册的目的，洞察画册阅读对象的心理，确立画册的整体风格后，要考虑的就是画册的具体表现了。创意往往是通过素材、材质、款式等几个途径来实现，或大气，或新锐，或文化，或厚重，或科技，等等感觉也就跃然纸上。表现的是图片文字，沟通的是画册，传达的是营销信息和品牌形象。 个性化的封面，体现画册风格的整体版式，这是设计师首要考量的问题。   眉清目秀、大有看头 画册本是企业最有可能个性化的宣传媒介，运用得当则成为营销利器，运用不当则会钝刀一把。模仿、抄袭、漠视、短见，是众多平庸画册大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鸣惊人的企业习惯忘记把常规武器用到极致才是成功的根本。于是，“亲兄弟”一般的画册出现在不同的企业、不同的行业。   每个人都是不同的，企业也一样。画册要将这种“特质”以艺术化的形式传达给阅读者——非大众化的东西更有诱惑力。在画册页面内容处理上，可以参考“三点一式”作业法，即寻找差异点（与众不同之处），框定沟通点（受众兴趣所在），具象表现点（具体表现素材），三点连成线通过创意途径实现。 优秀画册的一个特征：个性鲜明，有主有次，经得起细看，经得住推敲。   图文交融、赏心悦目 画册要有图有文。图片与文案的关系不是鸡与蛋的关系，而是相伴相生，相辅相成。从经验来看，二者的关系协调，主要依赖创作者自身。若是文案人员主导，则图片配合文案的可能性大，图片占从属地位。若是设计人员主导，则反之。当然，具体到某个画册，与所属行业特征也有关，如服装、化妆品之类行业的画册更倚重于图片表现。   从另一角度讲，画册要以图为主，文案做点睛之用。画册文案写作呈图形化趋势，即打破文章写作的惯例，依据“读图时代”的阅读方式，充分发挥画册的优势，将文案与图有机结合起来。有时文字适应图片，有时图片配合文字，文字与图片紧密结合，而不是分隔开来。图、文配套，形成呼应，浑然一体。便于“阅读”是第一，达到“悦读”是目的。 图片精挑、匹配为要 高质量画册用“图”考究，不单指图片漂亮与否，而指图片要与画册本身相匹配。要求图片选用要符合画册自身特质，这里对画册设计者的认知能力提出了较高的要求。 图片能够充分表达信息，精度足够，与文案配合适当，即符合美观标准。 内容为先、材质适当 画册以内容为重，形式次之。在材质和工艺的选择上，要依据用途、表现、设计、成本等几方面综合考虑。对于大多数企业而言，画册制作要以合适为原则。如业务员开拓市场所用画册若形大体重，无疑是为自己找麻烦，非明智选择。费用充足，特殊场合使用，有特殊目的的画册另当别论。 画册，比的是创意，比的是设计，不关大小事，不关厚薄事。规格大，不等于大气；材质好，不等于有品位；画册厚，不等于料多。内容重于形式，本末不可倒置。 精益求精、效果倍增 企业对待画册的态度间接决定画册质量，以精细化制作的态度制作画册，则可在有限费用前提下，制作出高水平的画册，为企业打造出锐利的营销武器。 高标准，严要求，出高质量作品，这个道理行行通用。  

品牌=产品 跟产品不同的是，它是一种思想化的东西，而不是你在商场里买得到的一包卫生纸、一盒饼干。 跟产品相同的是，它的出现也是需要“研发”的，就像是食品行业想要出一款新的使用产品来给公司带来持续的效益，是需要很多次的实验研发程式的。 而这些产品的研发是需要考虑很多的问题的，比如大众口味，比如产品配料，比如生产工序。 企业为了更好、更长久的收益想建立一个属于自己的品牌，那么，为了提高品牌的知名度、提升知名度与美誉度，就得去塑造一个个性品牌。 而一个好的品牌不是石头缝里蹦出来的，而是融合一定的思想、策略、创意等诸多元素策划出来的。   建立品牌系统 品牌形象并不是单一存在的，它是由许多行销中的其他形象罗织起来的，最重要的几点如：“品质形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”，这几个在创建品牌时需要共同来打造。 产品给消费者留下美好的印象这点十分重要，即使商品本身的品质再好，没有良好的策划和包装，一样让人家“看不到，摸不着”。“酒香不怕巷子深”这点在当代行销中已经远远落伍了。   现在我们既要“酒香”。更要“走出巷子”，前者关乎商品的品质，而后者则关乎商品的宣传，连接这两者的则是品牌形象。 品牌识别系统 优秀的品牌识别系统，应该深入考虑企业的文化内涵，才能传达出独特鲜明的企业形象，从而达到差异化的战略目的。 当我们提到某种产品时，你会立刻想到那种牌子？或者在一张品牌名字目录中，哪一种牌子是你熟知的？你的品牌具不具备识别度，能不能唤起大家对品牌的记忆？ 好比大家提起冰箱就想起海尔，提起豆浆机就想起九阳，当然， 海尔只卖冰箱吗？九阳只卖豆浆机吗？不是的。他们的共同点就是塑造了一款让大家认可和广泛使用的单品，从而认可了这个品牌。   品牌架构 品牌是一种印象，而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象，就是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。 品牌架构可以分为五个层次：企业品牌、业务群品牌、产品品牌、优化描述、产品描述。当设计品牌架构时，需要明确规划和表达，运用不同的视角，稳定核心的品牌概念。 品牌架构有三种类型，从市场化的角度去看，分为多品牌：背书式品牌；单一制品牌；多品牌。 举个例子说，雀巢在调味品市场，它以“美极”品牌作行销工作，“雀巢”是“美极”后面的背书，这就是背书式品牌。 单一制品牌例如宝马，它定位为全世界最好的架势机器，使其企业面到产品面，不管它做摩托车，甚至做脚踏车，他始终挂同一品牌。当然，它做的摩托车，脚踏车，汽车都是在三角形的尖端，我们要知道一辆宝马的脚踏车有时比一辆汽车还要贵。   多品牌如宝洁，它没有用企业品牌去做产品，而是创立了多个品牌，这就需要我们区分好企业品牌和产业品牌了。 品牌延伸 品牌延伸，其实就是企业在原有的成功品牌的基础上，把品牌做的宽。品牌延伸主要包括三个步骤，即确定品牌联想、识别相关产品、选择候选品牌名称。 品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划，提炼具有包容力的品牌核心价值。 举个例子，小米，大家都知道小米手机，随着小米手机知名度的提升，另一方面也为了宣传产品，小米也从最初的手机延伸到红米、小米手环、小米电视、小米WIFI等品牌联想产品，也延伸到了更多的智能家居甚至电饭煲、书包等等产品。   当然，并不是每个品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果，所以，在品牌延伸方面更要做好前期的策划和评估。

这是一个网络搜索热词，也是我们在新客户咨询中经常被问到的一个问题！ 首先说明下：） 我今天不是来告诉大家我们做企业VI设计全套怎么收费的，因为这个问题其实本身是一个大问题，也是比较难直接回答的问题。 为什么这么讲呢? 据我的经验，有此类问题需求的多是成长型企业居多，他们多不了解企业VI设计是咋回事，或者听人建议有必要找专业的公司做VI设计，但又不清楚行情，以为VI设计项目做得越多就越专业，所以一来就想做全套！ 而企业VI设计全套其实是没有明确标准的，按网络上流传的通用企业VI设计清单来看，加起来大概有2、3百项，如果是那些大型的企业甚至项目还会更多！ 最近就有个通过百度搜索来的企业咨询，对方是企业下属（行政或市场）专员，因为公司领导下发任务，说要同时找三家VI设计公司来对比，通过沟通就发现不少的问题： 我收到这个项目清单的第一感觉是，对方完全不了解什么是VI设计，所以按他提供的清单是不好报价的，准确的说也是不负责任的。 因此，我建议先通过五源品牌设计的网站及案例多了解下，如果有意向合作，我们可以先进行深入的沟通，最好能争取与决策人直接对话，这样五源才可以针对企业实际情况进行项目定制与策略建议。 说到这里，我先分享一些基本的常识： 对于企业VI设计来说，肯定不是项目越多越好的，网上流传那些企业VI项目清单，多数还是10多年前不知道是什么公司制定出来的，可以说已经过时了。 而且VI设计全套是针对市场大多数企业通用的，并不是全部都实用，正确的做法是根据企业的情况进行选择，甚至并非要按清单上的项目，就根据企业的应用环境来自定义更好。 梵顿自2008年网站www.fadn.net上线以来，我们的VI项目清单，都是根据成长型企业的情况进行过特别定制设计的，我想也只有这样才能真正帮助企业塑造更规范、且实效的品牌形象，而不是为了设计而设计（为了做一本漂亮的VI手册，最后落地又用不上，或者根本没去执行），那么做这个全套的VI设计就没有任何意义。 所以呢，如果您的企业想要进行企业VI升级，就不要再以“企业VI设计全套怎么收费？”这样的提问开始了，不如先去学习及了解下，理清楚为什么要做VI设计？咱们企业目前具体有哪些需求？ 也可以先听听品牌设计公司给您的建议！ 企业VI设计是品牌形象塑造的重要环节，也是有效提升企业价值的基础力点，这么重要的工作，如果就交给下面的人随便去找三家公司来对比项目\报价，真是挺危险也挺伤财的。 重要的事情说三遍： 企业VI设计，老板亲自来沟通！ 企业VI设计，老板亲自来沟通！ 企业VI设计，老板亲自来沟通！

花间万象花草茶品牌形象设计  “浅尝花间世界，品味万象喜悦”    

对于烧卤店的形象，你是否还停留在 透明玻璃窗上挂着几只烧鹅的印象？ 今天餐视君跟大家分享 几家好看又新潮的卤味店形象设计 怪兽烧卤 via 展开设计研究所 既然名为“怪兽”烧卤 索性将VI设计主角设计成怪兽的形象

成都的天气已有了一丝丝凉意 再过一些日子 虾蟹等热门食物就会是 大众选择的首选 而一套好看的VI设计 更能刺激消费者进店消费的欲望 所以，今天餐视君跟大家分享几个 与海鲜有关的VI设计~ 小赖毛的蒜蓉虾馆 品牌设计 小赖毛的蒜蓉虾馆采用浓厚的色彩来 表现海鲜的鲜与凶猛 大胆的红白黑撞色 能从感官上刺激食欲

一整套好的VI设计需要多少钱 由于在设计的内容、行业、设计理念等方面的限制，目前整套的VI设计价格从几千元到百万元不等，而很多公司在选择VI设计上也是难于取舍。其实VI设计公司和很多企业一样，分个三六九等，牛气型，效率型，小作坊型，基本上可以分成这三类公司，在价格上也可以从这上面去区分。   牛气型—VI设计公司一般属于耍大牌，虽说这样的公司设计出来的VI效果还是不错的，但是工期长、效率低，价格贵是这类公司的通病。 效率型—VI设计公司一般出图效率高，一切会尽量从客户的角度去出发，所以设计效率高，出图到位，性价比也不错。这样的设计公司也是目前大量客户所选择的，整套VI设计价格一般都会在中等范围。   小作型—VI设计公司一般出图很快、价格极低，但是这样的公司出来方案很容易找到相类似的案例，基本上都是东拼西凑出来的，而且设计的方案对公司的诠释也很不到位，无法达成最终对公司品牌的推动，一般选择这样的设计公司的客户是不图设计内涵，只求有VI这么个东西。 品深设计–效率型升级版–信奉一切以市场为导向的设计原则，会尽量从客户的角度去出发，所以策划效率高，设计精准到位，性价比也很高。设计费用不及顶级公司（陈幼坚、朗涛）的五分之一，也不到4A广告公司的一半。价格定位如同服饰中的ZARA，拼的优势是：在相同水平服务中，价格最低；在相同价格中，服务水平最好。   世界上没有那个行业是独一份的，所以选择合适的设计策划机构为自己服务，才是双赢之道。比如我们品牌设计行业，客户在重新选择一家合适的品牌设计公司要经过很多删选。   第一， 要经过第一印象删选；公司的第一印象先从网站开始，也就是说，网站气质决定了客户对设计公司的第一印象。大多数设计公司的网站还是在形式和内容做到比较到位，因为专业，做个好看而大气的网站对于设计公司来讲，并不是一件难事。但如果一个设计公司连自己网站都搞得很丑的话，那您还是不要选他，因为解决不了审美的设计，再实用也是垃圾，骗你一时，误你一世。   第二， 要从客户数量来选；有些设计公司很棒，但全年只服务一两家公司，月费拿的比你的利润还高，这样的公司你还是闪开微妙，人家是专业对专业服务，拿来你这活也是打个牙祭，不会用心为你设计，还有就是常年服务一个公司，思维已成定势，很难为你的产品改变思路，就比如你找个专门设计时尚用品的设计师来设计农药包装一样，根本就不是一个思路。   第三， 要从收费标准来选；就如同商场买衣服，你会选择合适自己的价位。设计公司价格没有统一标准，因为实力和客户基础决定的，越成熟的设计公司价位越高，相反就越低，但成熟不一定就设计合适你，相反小规模的设计公司也能设计出让您满意的作品。小设计公司为了积累客户，会放低价格，拿好设计来赢得市场，这样的公司如果您有幸选上了，会受益很多的。但如果您是个大品牌，那一定也要找叫得响的设计公司为您服务，因为品牌效应会使你的设计升值。无论怎么选择都要找一个品质好的设计公司，这里提到的品质是设计良心，不能拿抄来的案例送给客户，比如正邦为北京银行设计的标志，成为业内笑谈，也让北京银行骑虎难下。   第四， 要从合同流程来选；正规的设计公司都有一套成熟的签约流程，怎么谈判，如何执行，首付比例，税金比例等都写得清清楚楚。所以，合理制约才能约束双方在一个路径上行驶。如果你总想先看看稿子比比再说，首先你自己就心态不对，就如同你吃了饭不愿付钱一样，即使口味不对，成本也该承担一些吧。一个公司运营成本之高，您总想先吃白食，然后觉得口味对了再选，这样的事，恐怕你爹开的公司也不能满足你。但总有一些吃不饱的设计公司，毫无顾忌的答应你可以免费设计，满意为止，其实这只是前期的一个陷阱，等最后定稿了，他会找各种方法，宰你一刀。记住，天下没有免费的宴席，便宜注定没好货。   第五， 要从设计师的品质来选；无论设计公司大小，看是谁为你设计才是正理。大公司里的小设计，还是小公司里的大总监，这里面学问很大。设计这个行业对设计师要求很高，而且设计是消费直接的体现，好设计要促进消费的增长，而不是放在那里供企业欣赏。所以设计师对消费的理解会直接影响到设计的质量，假设一个连房租都交不起的设计师为你服务，设计出来的东西全是纸上谈兵。所以设计师的阅历也是您选择的首选，只有消费能力的设计师才有对消费市场敏锐的扑察，因为设计最终结果是辅助消费的。   选择一家合适的设计公司很重要，对于国人来讲少花钱多办事，在您搜索或经人介绍的同时，货比三家，哪家能瞬间理解你的意图，价格又是你理想的范围，我恭喜你找对了！

宁夏清馨酒店是一家坐落于宁夏回族自治区的假日酒店。 设计思路： 1、“清馨”来源于回族的民族特点。“清馨”，温柔甜美；温暖馨香。“清”，代表回族的“清真”。“馨”，散布很远的香气；喻长存的英名。以此命名的目的在于彰显当地民族特色，和宁夏人杰地灵的塞上江南美景。 2、标识以伊斯兰传统的装饰纹样为参照，将“清馨”两字图形化处理，让“民族”特色一目了然。

每日瑜伽品牌设计 _ 每日瑜伽 为“App Store年度精选应用”，致力于为用户提供一站式瑜伽练习解决方案。海外版为Google Play Store的推荐产品，苹果应用商店2017年最佳开发者，目前全球用户数突破4200万。 随着每日瑜伽业务和市场的扩张，原有的品牌形象已经不足以承载未来的战略需要。巴顿品牌接受委托，助力每日瑜伽品牌全新改版升级，同时推出了吉祥物“Yomi”，通过“Yomi”的广泛应用，与受众建立起紧密的情感联系，提高品牌的亲近度和忠诚度。 标识灵感取自每日瑜伽英文名“Daily yoga”，融入了象征“daily”的时钟概念，结合瑜伽的体式构成指针的造型，寓意着瑜伽练习在于每日持之以恒。吉祥物灵感源自树懒，慢悠悠的属性如同瑜伽的动作缓慢柔和。如同瑜伽能让你在快节奏的生活中,拥有一种“慢”的能力，在喧嚣的世界里感受安静的力量

画册几乎是每个企业都会用到的广告宣传工具，高品质高质量的画册可以提升企业形象，促进产品销售。因此，企业都需要设计画册来宣传自己的品牌，建立本企业独特的企业文化。那么设计师怎样实现企业画册设计与制作？ 整体“策划”是画册设计的首要任务。画册策划时应遵循三个原则：     ①内容的真实性，是本企业实实在在的东西而不是虚构、借用或抄袭其它企业的内容。     ②识别，指内容的典型性，挖掘本企业独具特色的东西，有个性区别于同类行业，凸显企业的与众不同。     ③结构，指编排的合理性，对企业的资料进行研究分析，选出必要的有代表性的信息及图片进行编排设计，使表达的内容有主次、有层次、有秩序展示。这样策划设计出来的画册给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片的组合。     顺利完成画册设计项目是设计师和客户的共同追求，这需要设计师和客户之间的有效沟通和相互配合。一般需要做好以下几点：        ①前期准备。 收集信息，也就是指设计的前期调研阶段。主要包括对客户企业、产品、市场，消费者等情况的调研。以信息的采集为主，调研应做到客观，全面、充分。 收集素材，寻找、收集用于表达信息的素材。比如收集整理公司的介绍，企业理念，企业文化，机构设置，企业定位等相关的介绍性文字、图表和图形图像元素。文字资料应该是最直接、有效、简洁、贴切的。图形图像可以通过手绘、摄影、扫描、网络下载等方式根据主题需要确定收集整理。        ②绘制设计稿。 我们掌握了相关的一切素材资料后，画册设计稿的绘制是设计中重要的工作。绘制设计稿的过程实际就是我们思索的过程，许多灵感是在绘制设计稿的过程中产生。设计稿的绘制可以不太拘泥于形式，尽可能多绘制一些设计稿，利用多样和随意的设计找到合理的版式形式。         ③提炼并设计编排。 将所绘制的设计稿摆在一起仔细琢磨，反复比较，它们会有助于你的构思逐渐趋于明朗和成熟。然后从中筛选出有价值的方案继续深入完善。此时可以在电脑上使用设计软件按画册的原大尺寸设计编排了，版面设计时要注意图片与文字的统一、协调，色彩要和谐。 若有把握不准的地方可以找些相应的资料作参考，如表现技巧，图片处理、文字造型、色彩调性等，这些都关系到画册的成败，要用心设计，但绝对不能抄袭。另外，封面是画册的脸面，是重点设计的对象，因此要精心构思，巧妙安排。       ④提案并确定设计风格。 画册设计的提案是提交给客户不同设计风格的方案，为企业寻找设计成品的最佳表现方式。画册的提案一般是把封面、封底及部分内页的设计风格提供给客户挑选，以节约后期设计时间。画册设计风格的前期确定，将起到事半功倍的作用。 如果在设计过程中频繁更改设计风格和设计要求，肯定会浪费双方大量的时间和精力，甚至会对双方合作氛围造成不必要的负面影响。因此，一定要在设计工作全面开展之前将设计风格尽早确定下来。   据客户已认可的设计稿进行画册正稿制作，常用的电脑制作软件有Photoshop、Illustrator、Coreldraw、Indesing等。在这个阶段要认真仔细推敲版式中每一个视觉元素，文字字体和大小、图片的位置、版式整体色彩等。制作要求执行完美，尽量避免出现图文疏漏或文字错误带来的不必要损失。画册正稿制作时要注意以下几点。     ①确定画册的开本。画册的开本是指画册的成品尺寸，即指画册的每P（Page）的大小。一般画册常用的开本为16开，即210mm x 285mm。     ②设定图片分辨。为了确保图片输出印刷的清晰效果，画册中使用的所有图片分辨率都应该在300dpi以上。     ③预留出血位。当设计的作品需要将图像或者色块放在页面边缘的时候，需要将置入的图片或色块的面积放大，一般做法是在成品尺寸外留3毫米。   ④设定印刷色彩模式。CMYK模式也称作印刷色彩模式，顾名思义就是用来印刷的。所以画册正稿制作时要把图片及把文件的格式设定为CMYK色彩。另外，颜色的准确设定般需要设计师查看标准的色标，以色标上的参数为准。颜色设定值不能低于5%，以免颜色无法显现。 ⑤制作工艺版。画册常用的工艺有烫金、烫银、过胶、UV、激凸、激凹和压纹等。工艺多用在封面及封底上，内页用得较少。不是所有画册设计都要采用工艺，需要按照客户的预算及设计师的整体设计构思去制作工艺。一般采用一种工艺，正稿制作时要多制作一个工艺版。  …

每个中国人都是一个吃货，春节切腊肉、香肠、元宵煮汤圆、端午包粽子、中秋吃月饼、重阳喝花酒、冬至羊肉汤。有没有发现一个特点，腊肉、香肠、汤圆、粽子、酒和羊肉汤，平日都能买得到吃得到，偏偏是月饼，只有在中秋节才能见到。 每年月饼的寿命就只有那一个月啊，所以一到卖月饼的时候，大家无所不用其极地秀月饼，要在从多佳丽中脱颖而出，除了拼实（口）力（感），还要拼颜（包）值（装）。 今天给大家整理几款 中国风月饼包装设计 沙利文-老长沙手作月饼 作者说 | 沙利文是湖南的一个老字号了，1947年由一个上海人创办。这次接手沙利文的品牌升级走的是民国复古风，不是跟风，而是希望在还原品牌创立之初的调性基础上加入一些新的东西。做这次沙利文的升级，我推掉所有的长期设计工作，就是想更加专注，不希望看到老字号一个个的没落。这里借用李永铨大师的一些语录：“一个国家没有一个超过200年的品牌，对文化是一种灾难”。“我了解到，在超过200年历史的企业里，台湾有6个，中国内地只有5个。而日本有3000多个，超过1400年的企业也有，是寺庙造钟的企业，相当于是中国唐朝就开始的品牌。当一个国家，连一个超过200年的品牌也没有，对它的文化来说是一种灾难。过去3年我做设计最大的愿望就是拯救老品牌，也是我最后的心愿。” 包装设计

高档画册设计是企业和产品宣传的重要途径之一，其以独特的视觉语言表达企业品牌文化，企业的价值观以及理念，乃至企业今后的发展。在设计高档画册封面中，就要更加注重企业的文化，还有设计的更加精美。这就是高档画册封面不同于一般画册封面。高档画册封面要保证质量，还要高端大气上档次。 1、宁穏勿乱 高档画册封面注重就是封面要具有鲜明的特点，设计师在设计过程中，就要把握住封面与整体的关系，封面设计要清新活泼，有现代感。让封面处于静态中，而不是为了好看进行胡乱的一种堆砌。古诗讲：“万绿丛中一点红”，正是因为有了绿的衬托，红才显得醒目。目前我们有些书的封面，就显得太乱，太闹。 2、宁简勿繁。 简洁可使封面设计意图明确，而明确的图形会具有很强的视觉冲击力。要尽量用少的设计元素营造丰富的画面。去掉一切多余的东西，不要把设计语言说完，要把想象的空间留给读者. 3、宁明勿暗 封面应尽量采用明快的颜色。 4、多用范例 在设计过程，既要保持原创和自己的风格，也要参考一下别人做的案例，在设计过程进行借鉴。既能满足客户的要求，又能让设计师水平更加提升。同时，设计出来的高档画册封面精良。 5、阐述清晰 我们以往有些设计的失败，还在于编辑与设计者之间沟通的障碍。要解决这个问题，文字编辑应学习些设计知识，掌握一些专业语汇，名词和概念要和设计者对接，找到和设计者沟通的方法 总之不管是企业画册设计，还是高档画册封面设计技巧，都离不开事先进行的沟通。梵顿设计设计公司希望在进行画册设计，应该把握好以上这些准则，这样才能更好的做出想要的画册效果。

冒菜品牌虞小味的VI设计 采用黑白手绘的形式表现 又结合了一些日式风情 老有味道了

品牌vi设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。 品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，

对于超市来说，vi设计就是一把视觉锤，能够第一时间抓住消费者的眼球。 而设计的意义就是消费者购买商品的心理活动，一般总是从品牌的认识过程开始的，然后品牌才成为人们选择。 让你的超市品牌被消费者记住，你还需要一套超市VI设计。

品牌设计作品可以从哪些层面去看呢？ 1 看配色。看色彩系统对品牌的影响；看色彩整体基调以及色彩细节表现。 2 看LOGO造型，用到哪些风格、技巧及表现形式；看LOGO的创意点；看LOGO配色。 3 看品牌的辅助图形，它与标志的关系，辅助图形如何运用到各种物料中。 4 看版式。看版式在系列作品中的作用。看版式对信息主次关系和视觉流程引导等作用。 5 看图案设计和吉祥物设计，以及它们是如何使用的。 6 看视觉效果和设计技巧，看肌理效果和如何使用的。 7 看字体设计。不同字体的设计细节和使用情况。不同字体如何配合等。 8 看小图标。它们的创意和表现形式，以及使用情况。 9 看材质选择与工艺效果，对品牌起到怎样的作用。 10 看使用效果。如包装开启方式等；更便捷或更舒适等。 11 看导视系统。包括导视的布点设计、色彩、图形、材质、工艺、尺寸、字体字号、版式、安装方式等。 12 看整体风格。结合上述各层面，看品牌整体的系统风格是如何把控的。 13 看作品展现。如何做到更好的展示作品。 14 其他。

画册设计整体风格简洁、大气，传达品牌严谨、精益求精、争创更优的产品品质，国际化的设计风格，更适合产品的国际化营销推广。

 品牌设计的目的是什么？客户找广告公司希望得到什么？客户投资那么多钱到媒体上到底为什么？广告公司、客户都在谈论这个问题，普遍的共识是：广告的目的是创造品牌。其实不然，从广告主的角度来讲，广告的目的是能够找到消费者对产品的需求，能够创造消费者对产品的需求。 我们有点误会的是：原来一直以为广告公司是帮助客户创造品牌的，但事实上不是如此，从广告主的角度我们去做去考虑，其实广告的目的是帮助客户来创造需求。品牌是一个工具，不是一种目的，广告的终极目的是为品牌创造需求。 目前很多人都在谈品牌、说品牌，但懂的不多，都有一定的误解，认为品牌就是知名度，品牌设计就是设计一个商标，其实品牌设计包含三个方面的内容： ①产品本身，这是品牌的核心层面。一个产品的好坏与其有直接的关系，它包含了产品的性能、价格、材质、尺寸、质量功用这些物理属性。这是品牌的产品形象即它长啥样。 ②有形可视的一切内容，包括产品的名称、造型、色彩和包装,品牌的名称和标志、符号等,这是产品的中间层，是产品的视觉形象。 ③最后两者的集合体。即产品形象和视觉形象结合以后对消费者产生的影响，消费者对其产生的评价、感受及美誉度等心理历程。这就是品牌的价值部分，这价值是产品形象与视觉形象的整合，对一个知名品牌需要企业的长期投入。有一些企业在实施品牌策略的过程中却存在诸多问题。 有些企业认为只要企业有了名气其产品自然有人追捧。做品牌的基础是质量合格的产品，产品质量不合格是没有资格去做品牌的。产品质量不合格是完全不尊重消费者的。消费者不期待自己是上帝而是你把当朋友就足够了，做朋友就不能存在欺骗，就不能给有问题的食品给他吃或者有质量隐患的电脑给他用。 产品品牌是对该产品确实能满足消费者某种需求的一种保证与识别，企业品牌又是对产品及产品品牌的一种保证，这种保证又源于优秀的产品与产品品牌，相辅相成，不可分割。三者的结合会产生强大的销售合力。所以还是在推广企业品牌前先拿出过硬的产品，打造出优秀的产品品牌。 为达到促销的目的夸大宣传效果，认为把设定好的品牌形象通过媒体广告传播出去即可达到塑造品牌的目的。“言必行、行必果”说到就必须做到，说到就必须做到要么就不说，因为你说了消费者就会存在期待，而做不到消费者就会失望。 “说”主要体现在企业的市场宣传与营销推广中，企业在宣传与推广中就不能虚假宣传或夸大宣传，否则就会失去消费者的信任。找出品牌的卖点和个性，针对卖点和个性精心设计出品牌丰富而独特的内涵才是塑造一个成功品牌的基础，细致的在每一个环节中体现出来,则是成功的关键。 品牌的核心营销不是打价格战，否则最后大家都没利润，在品牌营销中要抓的是品牌的卖点，卖点就是产品的性格也就是品牌的个性，针对品牌个性做宣传，而不是打价位是多少钱的广告，找出让消费者购买的理由，做消费者最需要的产品。消费者的需要+合理的价格=产品的营销。每个产品都有其卖点,就像电脑有配置一样，抓住卖点进行广告的设计才能够做出有针对特定消费人群，特定消费理念的广告，才能为品牌创造需求，从而做到销售产品的目的。  品牌的塑造是一个紧密联系的过程，不要以为打出了广告，有了知名度，产品做好就行了，其不知，产品不可能是十全十美的，由于技术等原因会存在一定的缺陷。消费者是明白这一点的，所以发现产品有缺陷后，要立刻拿出态度来拿出优质的服务来，让消费者看到你解决问题的诚意，消费者就会接受你。 品牌的塑造是一个需要售前、售中、售后的整合服务过程，需要在每一个环节上下功夫，认真做好每个环节的服务才会在消费者心中形成持久的美誉度，从而累积出品牌的价值。 消费者一直不是主角,舞台都是被精英控制的，费者渴望成为舞台上的一员，渴望参与。做品牌除了要生产出好的产品、塑造产品品牌、良好的服务外还要和消费者经常的进行互动。不要以为做好产品打出知名度放到超市里面让消费者去消费就完成了品牌的塑造。做品牌必须要保持与消费者的互动，只有互动才能激发他们参与的热情。 要想有互动很重要的一点就是创造互动的平台，企业可以创造与消费者定期互动的机制倾听消费者的想法、可以邀请老顾客参加座谈会并给提出对企业发展有利建议的顾客给予奖励、可以邀请顾客做为企业的观察员与监督员、可以邀请顾客参加一些活动或者主动创办一些活动让消费者参与等。只有这样品牌才会有持久的生命力，才会创造出更多适应多变的市场和消费者需求的优秀产品。 品牌之路任重道远，我们首先要明白我们的职责就是引导消费、引导潮流、引导人们的生活，但前提就是要明白塑造品牌的主要目的还是为消费者创造需求，而不仅仅是完成一幅精美的艺术作品，我们要站到企业和消费者两个角度上去考虑，品牌有形可视一切内容的基本出发点，就是找出产品的卖点和个性，打出适应消费者需求和需要的产品，在满足消费者利益的同时获得品牌价值的提升。

梵顿设计在接到委托的时分，祺兴生物了显着的志愿，“我们期望农业职业特征科技在企业宣传册设计内页的时分娓娓道来，不必在有限的封面上什么都去展现”。我们提炼了品牌LOGO图形元素，在画册封面上运用了无色起凸作用，企业LOGO做了烫印绿色处理，最终的画册印刷制品作用十分的大气有质感。整本企业宣传册规划页面多达60页，此处篇幅有限，仅展现部分画册页面

我们去咖啡馆喝的不是咖啡，而是一种情调。一家在品牌VI上非常有设计感，易识别的店能更多的吸引到我们。 小年轻爱喝的咖啡 这是一家有搪瓷杯的小清新咖啡店。南斯拉夫设计师Olena Fedorova为其设计了整套品牌VI设计。

什么是VI设计，最近有小伙伴问我这个问题，今日就共享下。VI规划就是咱们说的视觉识别体系，简称VI或许VIS。 VI体系包含： A、基本要素体系：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、标志图画、宣扬标语等。 B、使用体系：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装体系、公事礼品、陈设展现以及印刷出版物等。 为了达到企业形象对外传达的一致性与一贯性，运用统一规划和传达，将信息与知道个性化、清楚化、有序化，这样才干集中与强化企业形象，给社会大众留下强烈的形象与影响力。 说的挺费事的不知道我们看理解了吗，说简单点就是相同的标识，颜色，让你一看就可以联系到企业品牌。

尺度 目前画册尺度标准一般有： 16开 大度：210×285（mm） 正度：185×260（mm） 8开 大度：285×420（mm） 正度：260×370（mm） 4开 大度：420×570（mm） 正度：370×540 （mm） 2开 大度：570×840（mm） 正度：540×740 （mm） 其间，惯例的画册尺度为：大度16开， 210×285mm 这几个尺度都是制品尺度，如果是印刷，在规划的时分应该在每边加上3mm的“出血”（即为了保证很多印刷品叠在一同裁切，不留白边而加上的尺度）。 阐明： 惯例的画册尺度是大度16开，即210x285mm，分为竖版和横版两种。 竖版画册打开尺度为2倍16开，即8开巨细，而横版画册打开后尺度超过8开，也就是说8开尺度的纸张能够印两个竖版画册，可是无法印两个横版画册，相比较而言，横版画册会形成纸张糟蹋，印刷费用也较高。因此，在不影响画册规划作用的前提下，主张选用16开竖版尺度规划印刷。 画册排版标准 一般来说，好的画册排版，要符合三个标准： 第一、要有规则。每个部分都安分守己，不散乱。 第二、有生机。排版可灵敏多变，不闷场。 第三、有特性。有鲜明特点，看完后别人还记得你。 画册排版办法 1、分面格 打格是排版的地基，画册排版前，需先打好面格，保证排版的谨慎和漂亮。 2、跨面格 为使版面灵敏，面格可被跨过，不需缩头缩脑，要跨就尽量跨足。例如标题，当标题需求灵敏处理时，它能够跨面格，但跨得比较谨慎，要么就 跨两个面格，要么就跨齐三个。图片也是如此，要么不跨，要就以面格的倍数跨。 3、一致图片标准 图片均以一致的方形标准，这样的画册排版显得十分谨慎。 不过，图形相同能够跨格，准则就是，要么不跨，要跨就跨满整格。 置于中心是否 要间隔，则可灵敏考虑。   4、色块的弥补辅佐 严厉的依照规则排版的画册，或多或少会有问题。 如内容太少，过空；或图片太多，目炫；版面难以平衡漂亮等。 这种状况都能够用色块去补 充辅佐，让整个版面更充分、规整。 5、版面色彩的特性化 比方青蓝色的主色调贯穿悉数页面，加入一些辅佐色进行小装点。 让整个画册排版作用既专业一致，又层次丰厚。 6、杰出性文字的特性化 将一些需求强烈杰出的数据，以色块方法表达，既突显了数字，又有特性。不过，这种方法不适合多用，避免给人凌乱感。 7、版面的平衡感 版面的漂亮，要点在于平衡。疏的地方，考虑增加色块或图片将它压重，密的地方，就尽量用淡色或无色块减轻，即运用“疏\密、轻\重”去平 衡版面。

看一本画册，像和一个人对话！        不一样的画册，不一样的人。字体类别少的，这个画册就沉稳、雅致，像一个沉默寡言的老男人，惜字如金，但字字珠玑。 文字是另一种“语言”，她时而深情脉脉，时而慷慨激昂；她有时一言不发，有时口若悬河。企宣图的小伙伴们将她的“一言不发”解读为“留白”，将她的“口若悬河”理解为“排版”。 汉字，象形字，含义丰富，本身亦具备形象信息，通过其视觉样式向观者传递出“具有倾向性的张力”或“运动”的表情，这使画册中的汉字具有了力量与声音，产生一种“不动之动”的艺术特性。   在版面设计中，汉字从左到右横写，或自上而下竖写，就产生了行与列的关系。画册版面看似简单的汉字组合，实则隐含着明视距离的确定；汉字组成的内容文字间，又始终贯穿着一条流动的轨迹线，带给观者时间、空间，大小、疏密、节奏的不同体验，产生了信息跌宕起伏的传达感受。 拉丁文字是属音素识别系统，以字母组成拼音的阅读方式，所以西文版面设计中可以用细密的小号字进行排列。美国前卫作家维里莫戈斯将书中文字形容为“犹如在广垠草原中伴随着风声扩散漫延”的形象比喻； 而中国文字以象形结构为特点，每一组文字群均有其空间架构，在版面中的文字排列尤似在看一幅图，这就需要设计者在进行汉字排列时需要理解汉字阅读方式和了解汉字审美意韵。 当然，单纯的文字的文字表现就像听电台广播，“只闻其声，不见其人”。而画册设计的目的在于传播信息和启迪思想，还要运用色彩、材质、设计思想等多种手段，才能让画册成为企业的“形象代言人”。

Lale品牌的英文名字包含了古典、东方、郁金香……的含义，合并了棉铃（棉花的果实，初长时形状象铃叫棉铃）、波西米亚精神和一个真实浪漫的品牌创始人的爱情故事。赋予了Lale品牌与众不同的含意。 做品牌设计就找梵顿

什么是VI设计，最近有小伙伴问我这个问题，今天就分享下。VI设计就是我们说的视觉识别系统，简称VI或者VIS。 VI系统包括： A、基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 B、应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，运用统一设计和传播，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，这样才能集中与强化企业形象，给社会大众留下强烈的印象与影响力。 说的挺麻烦的不知道大家看明白了吗，说简单点就是同样的标识，色彩，让你一看就可以联系到企业品牌。

什么是VI设计 VI，即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。是将企业理念、企业文化、服务内容、企业规 范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在企业形象识别系统设计中，VI设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 VI设计的内容 VI设计内容一般包括基础和应用两大部分： 1．基本要素系统 1） 标志 2） 标准字 3） 标准色 4） 标志和标准字的组合   2．应用系统 1） 办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。 2） 印刷品：企业简介/宣传单页、商品说明书、产品画册、年历/台历等。 3） 产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。 4） 企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。 5） 企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。 6） 交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。 7） 服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。 8） 广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。 9） 公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。 10）陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。 企业VI设计的作用 一流的企业VI设计可通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，起到帮助品牌战略落地，累积品牌资产的作用。 具体体现在以下几个方面： 1.企业VI设计能够明显地将该企业与其他企业区分开来，同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分 2.企业VI设计能够传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； 3.以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 4.除了提高该企业员工对企业的认同感外，企业VI设计还能帮助提高企业士气。 VI与logo的关系 LOGO设计是企业形象的浓缩型符号，代表企业的一种符号。VI设计是企业形象的具体设计，是以标志（即logo）、标准 字、标准色来展开的，包括LOGO设计以及名片、信封、宣传手册、文件夹、纸杯、工作服装、广告牌等一系列配套的设计。 logo是VI设计的核心部分，它 构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。 因此，企业标志设计在整个VI设计中，具有重要的意义。要想获得优秀的企业VI设计，首先必须获得优秀的标志设计。

LOGO代表一个企业或产品品牌的形象，能够体现出其背面的企业价值、产品理念等内在。此外，LOGO不只是品牌专业度的呈现，还代表一个企业所深信的信仰能量。关于任何一个企业来说，LOGO是不行获取的元素。无论是自己规划，仍是找外包公司设计，每一个企业都期望具有一个超卓的LOGO。 什么样的LOGO才干算是一个优异的LOGO?   LOGO的形式多种多样，有的是纯文字、有的则是图形和文字的结合，好的LOGO能够有目共睹，而且确保人们过目不忘，能够用简略言语描绘出来。优异的LOGO不只需求传达出公司的中心信息，还需求传达公司的产品质量、技能与价值观，乃至能够代表整个职业，成为整个职业的领导者。当用户说到这个职业时，能当即联想到这个品牌LOGO。 因而，一个优异的LOGO需求满意以下几点要求： 1、造型共同 一个能让人记住的LOGO，必定有着共同的造型，但不会过分浮夸，不会与其他公司的LOGO形成混杂，防止呈现山寨的误解。 2、具有高辨识度 好的LOGO能让人记住，必定有着高辨识度。怎样让用户能够记住LOGO而且联想到企业或产品，在LOGO规划中需求与公司元素结合以来，无论是公司名称、产品特点，只要LOGO中能够体现出企业文化，就能让用户发生联想并记住。 3、不过期 好的LOGO是经久不衰，能经得起时刻打磨的。怎样让LOGO不过期，除了具有别致的造型外，还需求与产品进行结合，好的LOGO能够宣扬产品，优异的产品让LOGO得以连续。 那么怎样找到靠谱的渠道规划超卓的LOGO?梵顿设计能够满意全部LOGO设计需求。 梵顿设计具有广告职业4A级别的专业规划师，效劳企业上百家，具有上千个LOGO规划经历，效劳价格远远低于传统logo规划公司，客户满意度挨近百分百!此外，梵顿设计确保LOGO质量和原创性，供给授权书，谨防相同，客户无需忧虑抄袭、山寨等问题。每个企业若想在同行中锋芒毕露，没有一个超卓LOGO怎样行?现在LOGO规划网具有多个套餐可供用户挑选，依据本身状况挑选LOGO规划套餐。

一枚LOGO印到傲娇的皮革上，档次立马就不一样了。有些作品不适合印在皮革上也木有关系，今天我们收集了38个模拟真实环境的模型，你可以挑选合适的，为自己的LOGO换个新装~

       品牌的LOGO不仅是企业最明显、最底子的品牌元素，也是传递品牌价值、建立品牌形象的重要途径。因此，许多公司花费巨资对其品牌LOGO进行规划。例如，世界最大私营石油公司之一的BP，于2008年斥资13.7亿人民币规划其企业LOGO；全球抢先的办理咨询、信息技术及外包服务机构埃森哲(Accenture) 在LOGO的规划在花费了6.5亿人民币；挪威邮政公司 (Posten Norge BA) 为了进军世界事务，花费3.6亿对其LOGO进行了从头规划。 那么LOGO到底有何法力使得许多企业在其规划上花费巨资呢？ 香港理工大学的Yuwei Jiang和Gerald J. Gorn以及西班牙庞培法布拉大学Maria Galli、欧洲工商办理学院的Amitava Chattopadhyay对品牌LOGO进行了一系列的研讨。经过研讨他们发现了一个风趣的问题，那就是品牌LOGO规划的油滑（或许尖利）程度会影响消费者对该公司和公司产品的观念和点评。研讨指出，相较于规划尖利的品牌LOGO，规划较为圆润的品牌LOGO能够让消费觉得其产品的舒适度更好；而规划尖利的品牌LOGO则会让消费者感觉该品牌的产品具有更好的耐用性。 心思意象(Mental Image) 与LOGO的形状 心思意象是一种心思表征，它是由人们感官体会在作业回忆中从头组合而成。这种心思表征能够被方针事物、图片或言语描绘激发。当人们在构成这种心思意象时，不仅仅会遭到物品（产品）自身的姿态或相关的言语描绘信息的影响，也会遭到其他头绪的影响。例如，当消费者接触到一个产品时，该产品会在消费者心中构成心思意象，而这个心思意象会遭到许多因素的影响，其中就包括品牌的LOGO。那么这种LOGO形状会怎样影响消费者对产品的心思意象呢？ 在这个世界上，有各式各样的形状。而一切的形状都能够分为三类：尖利的、圆润的和混合的。圆润的形状由更多的曲线，非尖利的角组成，如椭圆、圆形等；尖利的形状则由更多的直线和角组成，如三角形、正方形等。 依据以往的研讨，圆润的形状能引发人们柔软、温文的联想，而尖利的形状则引发人们坚固、侵略性的联想。        在消费者接触到产品时，其LOGO形状所带来的语义联想会影响到消费者对该品牌的心思意象。例如，当一名消费者接触到一双鞋或一套沙发时，圆润的LOGO所引发的柔柔和温文的联想会让消费者觉得该产品更舒适，而尖利的LOGO则会引发坚固的联想致使消费者觉得该产品的耐用性更好。 圆润的品牌LOGO不仅仅会带来物理性的柔软，甚至会让人觉得该公司在处理与消费者的联系时愈加友善和温文！ 视觉作业回忆容量 （Visual Working Memory Capacity） 作业回忆指的是一个容量有限的体系，用来暂时坚持和存储信息，是知觉、长时回忆和动作之间的接口，因此是思维进程的一个根底支撑结构。能够将其了解为一个暂时的心思“作业渠道”，在这个“作业渠道”上，人们对信息进行操作处理和拼装，以协助咱们了解言语、进行决策以及解决问题。 而作业回忆包括两套体系共同处理和储存信息：音韵体系 (phonological system) 和视空间体系 (visuospatial system)。音韵体系首要用来处理言语和数字信息，而视空间体系首要负责处理视空间信息。而当人们同时进行视空间使命时，心思意象的构成则会遭到影响。也就是说，当消费者对品牌LOGO进行加工处理时，其他的视空间使命会对其加工处理进程形成影响，然后导致尖利和圆润的效果遭到削减。 试验     为了证明以上观念，研讨者进行了一项试验。在试验中，研讨者向被试供给了一则关于跑鞋的广告，而这款跑鞋的LOGO分别为尖利型的和圆润型，如下图所示。然后研讨者要求被试对这款跑鞋的舒适度和耐久性进行点评。结果表明，被试以为圆润LOGO的跑鞋更舒适，而以为尖利LOGO的跑鞋耐久性更好。 但是，当研讨者要求被试在试验开始前进行一项视空间使命时，即记住一个如下表格中标有“X”图形的方位，被试对该产品特点的点评则会削弱。 营销人，你会怎么做？ 品牌的LOGO 的规划作为相关企业或产品的标识类的规划，能够有用的为广大的用户和消费者供给最佳的辨识性，特别是关于不同企业的品牌产品来说，对其品牌产品进行专业化的品牌LOGO规划更是显得非常重要。那么作为营销人，品牌LOGO如何规划才能与品牌产品愈加契合呢？ 为品牌选择更契合其定位的LOGO形状（圆润或尖利）。在品牌LOGO的规划进程中，需求考虑到公司品牌以及产品的定位，依据这一定位选择更完美的规划方案。例如，主打舒适的沙发制造企业应该在规划LOGO时更偏重于圆润的规划；而主打耐久性的功能性手套制造企业应该在规划LOGO时更偏重于尖利的规划。  在广告信息的传递进程中应该削减视空间信息。因为其他视空间信息对视空间回忆容量的占用，会削弱品牌LOGO形状所带来的影响。例如，当广告中关于产品图片的信息过多时，LOGO形状所带来的影响则会削弱。

品牌是一种称号、术语、符号、符号或规划，或它们的组合，用以识别一个或若干个营销者的产品，并使之与竞赛者的产品差异开来。品牌设计是品牌运用的根底。而品牌设计应该遵照一定的准则，才干具有高度感染力和冲击力，成为产品甚至企业的标志，使消费者发生深入而夸姣的形象。 品牌设计是包含美感、赋有感召力的品牌的命名和规划，是构成企业形象的一个重要组成部分，是企业取得理想作用的条件，对企业的经营作用有直接关系。品牌设计得好，就简单在消费者心目中留下深入的形象，产品就简单翻开销路；反之，品牌设计得不好，会使消费者发生恶感，下降购买愿望。 正确地知道品牌及其作用，合理地规划和使用品牌，是企业产品竞赛策略的重要组成部分，企业有必要注重品牌设计，为了可以更好的到达客户的需求，打造出让客户满足的需求，这就需求公司的规划师们在品牌设计过程中，留意以下几项准则。 心思学家经过一项查询发现，人们承受到外界信息中的83%经过眼睛，11%凭借听觉，3.5%依赖接触，其他的源于味觉和嗅觉。因而，为了便于消费者认知和回忆，品牌设计的首要准则就是简单醒目，便于回忆，使品牌能在一会儿招引消费者的留意。 品牌是用于表达产品共同性质，并与竞赛者产品彼此差异的主要标志。为使消费者能从纷乱多样的同类产品中迅速找到自己偏心的品牌，商标规划应留意着重特性、杰出特征，显现共同的风格和形象，使之显着差异于其他同类产品。 品牌设计应力求构思新颖，造型漂亮，既要有明显的特色，与竞赛品牌有显着的差异，又要切实反映出企业或产品的特征，暗示产品的优秀特点。 心思学研讨表明：人们的留意力很难一起包容五个以上的要素。依据这一原理，品牌称号的规划要力求简略，简单发音。 各国的商标法都明文规定了不允许注册为商标的事物，如国徽、国旗和国际组织的徽章、旗号、缩写等，因而，在规划品牌时有必要严格遵守法律规定。此外，不同国家、民族、宗教、地域的消费者有着不同的心思习气，反映在品牌上有很多的忌讳。一起规划时选用何种文字、言语也要格外留意，不然会形成误解，影响出售。 品牌称号与品牌标志和谐互映，简单加深消费者和社会大众对品牌的认知和回忆。“雀巢”（Nestle）是广阔消费者非常了解的品牌称号，它是瑞士学者Henri Nestle创造的育儿用乳制品品牌，此品牌是以他的姓名命名的，由于的英文意义有“舒适而温暖地安顿下来”，“偎依”等意思，与英文Nest（雀巢）是同词根。所以，在中文中同时译作“雀巢”，值得提及的是，“雀巢”品牌标志是鸟巢图画，这极易诱引人们联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康养分的雀巢产品，如此，“雀巢”称号与“雀巢”图画的紧密结合，互相映衬与和谐，使人们视称号即知图形，视图形即知称号，有较强的感召力。 总归，品牌设计不是空中建楼阁，而是要立足于企业的实际条件，按照品牌定位的目标、品牌形象的传达要求来进行。只有为大众所承受和认可，规划才是成功的。

极简 极简化设计看到这多大品牌都不约而同地极简化了自己的logo设计，其趋势已不言自明。 手绘 手绘的趋势几年前就很受关注，这种风格完美契合现代“嬉皮”的潮流。适用于餐饮业，造型、艺术和工艺等行业。 正负形 这是一个很老的趋势了，但最近几年似乎又有回返之势，绝对值得关注。 拼接 这种风格就是尽可能的发挥极简主义，只要能然观者看到所需要表达的内容即可，没有一笔多余。 几何化 这绝对是一个老掉牙的设计风格了，但却是经典的，永不出错。 线状 这种趋势十分符合当代流行的新产业。 图案纹样 这种通过重复和叠加组成图案的方式是一种新的流行趋势，让品牌能够容易的脱颖而出。 复古 复古设计风格仍然没有退出，即便已经出现了一段时间了，但似乎还有更多发挥的空间。 渐变 渐变设计今年会无处不在，在logo上也一样。 插图 插图是个很好的方式让logo脱颖而出起来，尤其对于商业logo来说，今年会越来越流行。 摄影 这种图片与图形结合起来的方式在今年真的很火热，两者之间结合的很完美，还能创造出不同的意境。 俗话说没有规矩不成方圆，掌握设计技巧之后，能够有助于设计思路的拓展。

许多企业关于品牌设计没有认知或许了解较浅，因而对品牌设计有很多错误的认知，上面梵顿设计公司爲大家引见下关于品牌设计的5大错误认知。 1、找错对象：把广告当做品牌推广 很多企业以为做品牌就是做广告，以为广告公司就是品牌设计公司，因而随意找家广告公司做个广告，然后往媒体上一投，以爲就是品牌推广了。其实，这只是无的放矢地做了一个广告，或许能树立一点知名度，但效果肯也无限，由于这个知名度是没有品牌根底的。 品牌根底的树立需求依托全体的品牌战略，这个广告公司是做不了的，由于广告公司只能做广告和传达，也就是品牌推广中沟通的那一局部。但众所周知，沟通要到达效果，它必需依托全体的品牌战略，与全体定位相照应，否则一个独自的广告也是稍纵即逝。 2、好高骛远：实力很小，目的太大 有的企业会本身根底很弱，实力很小，但目的却十分大，定的希冀值很高。比方明明只要几千万的销售额，却希望经过品牌设计公司的品牌推广方案，一下子就提升企业的销量和品牌影响力，迅速做到几个亿甚至几十个亿，完全不实在际。 3、想的太复杂：以爲可以与日俱增 有的人以爲靠一个好点子就能把品牌做起来。其实哪有这麼复杂，做品牌设计需求零碎的规划，临时的执行，需求灵感，但更需求踏踏实实地去做。不能够一跃而就，一下子就成功。品牌推广要做好，从后期的洞察，到战略制定和沟通创意，到前期的各项战略执行，都需求一步一步，实打实的去坚持，最初才干聚沙成塔，建造起品牌的摩天大楼 4、不能坚持：常常改动方向 有的企业急于求成，请品牌设计公司做了方案之后，假如一年半载没有看到希冀的效果，就以爲制定的战略不对，于是常常改动战略和方向。却不晓得做品牌推广需求临时坚持，日积月累，一步一步地完成战略，达成目的，而不是一朝一夕就能完成的。 5、过火依赖，把一切事情都交给设计公司 很多企业由于没有品牌推广的经历，因而会对品牌设计公司发生过火的依赖。一切的品牌推行和推广任务都完全靠品牌设计公司去推进和执行。但实践上，品牌推广是需求品牌设计公司与企业单方面的配合才干做好的。品牌设计公司次要做的是方案的制定、战略的指点，而落实到详细执行，则需求靠企业去完成。 以上就是企业关于品牌设计的5大错误认知。其实品牌设计是爲了让企业抽象和商品品牌在消费者的心思留下深入印象，并使消费者和企业品牌以及商品品牌之间发生粘性，从而树立起品牌的影响力，爲企业及品牌如虎添翼。

只要是有志于发展品牌的企业，都有必要量身定制一套适合自己企业核心价值理念的VI设计系统，VI设计只是CI系统的一小项，MI即企业理念是企业文化系统的核心点，BI是企业的行为识别。不同企业对VI设计要求不一样，企业在寻求VI设计公司的时候也需要寻找与自己需求对等的品牌设计公司洽谈，以寻求双方平等合作的基点。专业的企业VI设计公司梵顿设计

中心竞赛力可以经过前期的剖析查询，或者与同行进行比较的方法来找出来。 同时也要留意，跟着现代社会的开展，竞赛元素现已不再是资源、渠道、产品、技能等，而是着重内容、体验感、服务，所以一定要懂得转变思维。 二、品牌定位 定位，就是指为品牌寻觅一个合适的商场方向，在消费者心中占有一个特殊的方位。假如定位不清晰，品牌的开展就会遇到阻力，终究导致销量受到影响。 比如：百事可乐为了差异于可口可乐，经过查询剖析，将自己的品牌定位为年轻化，终究赢得了可乐商场的一席之地。 ▲百事可乐与可口可乐最初形象 三、品牌文明 品牌文明，就是品牌自己的价值观、世界观、心情、档次等，它相当于把品牌变成一个有思维、有情感的“人”，然后让消费者在精神层面上对其发生高度的认同感，终究构成激烈的忠诚度。 消费者有时候选择一个品牌，可能是因为这个品牌所展现出来的形象，刚好可以满意他们的某种心思需求罢了。 ▲Toko寿司品牌形象规划 四、品牌广告语 品牌广告语，即品牌标语，那么，好的品牌广告语有什么规范呢？ 1.要契合品牌的定位。 2.要有感染力，引起消费者的心情共鸣。 3.简单传达，表现为易读易记。 ▲小米广告语 五、品牌故事 品牌故事算是品牌文明的一个弥补，故事讲得好，能让品牌人格化，消费者自然而然的就会为你的情怀买单。 比如：马云创立阿里巴巴时的十八罗汉的故事，不仅使人津津有味，还大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度。 六、视觉规划 品牌设计，一般包含LOGO设计、VI设计、SI设计等。 LOGO、VI在上几期现已讲过，所以下面简单讲讲SI。 SI就是装修规划，一般在实体店中运用，是招引顾客进店的要害。

人们通常会通过画册来了解一个企业，因为画册以其携带轻便、展示直观的优势让更多人接受。制作精美、设计创新、展示全面的高档画册设计通常会提升企业形象。

咱们从不孤立的看待一本画册，就像咱们称画册为品牌画册相同。呈现在消费者面前的任何物件都是品牌形象的代表，画册更多的是直接面临客户，其形象传达意义更为杰出，因而，画册有必要站在品牌的高度上去考量。“你的业务人员纷歧定可以见到客户的决议计划者，但你的画册必定可以”，这是对画册营销功能最直观的描绘，可以说，一本画册，事关品牌的好坏与营销的胜败。咱们没有理由对其不屑一顾，一起咱们也规劝对画册要求不高的企业，不要错失任何一个树立品牌的机会。 做画册设计的根本原则： 1、先求对，再去求妙 精彩的构思点子令人眼睛一亮，形象深入，但正确的诉求才会改动人的态度，影响人的行为。比如在做服装画册时，高超的模特要使用身体语言尽量表现设计师的尽心制造，但千万忌讳让自己的高超条件掩盖了服饰的风采，否则很简单将读者的注意力吸引到模特的身段上而忘却了服装才是真正的主角，再好的构思如不能有效的传达信息，那都是违反专业精神的。 2、要紧紧确定画册的意图和主题： 不管什么样的画册构思，必定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达到必定的方针，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评定，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创造者自鸣得意。构思人员需求极为深入地揣摩方针目标的心态，构思才简单引起共鸣。 3、要言必有中 文学家或导演有几十万字或许120分钟的时刻可以说故事，宣扬画册只要很有限的文字和页面可以讲故事。因而，构思人员要习气抓要点的考虑方法，并且捉住要点做大文章。 4、要简单明了 客户看宣扬画册是一种手法而不是一种意图，当作协作决议计划的参阅。并且，多半情况下，读者是被动地承受画册上传递的信息，越简单被感觉器官吸收的信息也就越简单侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的了解和剖析才能，尤其是高层的决议计划人员，他们是没有太多时刻去考虑这些构思的。因而，构思要简单明了，易于联想。 5、要符合根本逻辑 曾经有一个眼镜店的海报，画面用插画的方式呈现一个青色的瓜果，标题写到 “这是XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“假如你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有主意可是对消费者而言，分不清是什么瓜果，纷歧定与眼镜度数缺乏有联系。违反了根本逻辑的主意除非是刻意的表现手法，必定要仔细检视，避免影响广告的说服力。 6、要能将构思文字化和视觉化 有一个文案创造人员奉命为客户现已经过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、好像在高速行驶的轿车，他想了很久，没有适宜的表达，牵强用“将全部远远抛在后面”来表现轿车加快凌厉的特性，但整体感觉标题和画面仍是不匹配，没有生命力。所以可以非常奇妙地完成文字化和视觉化的构思才是好的构思。

梵顿设计建立之初，就是要为平面师提供一个专业的画册设计灵感库，所谓专业不是网站有多少画册，不是画册有多全、更不是画册的设计师多牛逼哦，无论是谁，只要设计好的画册我们都会收录，有整套的我们收录整套的，有单p的我们收录单p的，包括画册的封面设计及目录设计。 在整套的画册设计里我们也做了剔除，作为平面设计师，大家知道，想做一本完美的画册太难了，可能大部分都是好的，个别几页不好的我们直接就出掉了，保留精美的部分，给读者展现最美的一面。 每本画册设计我们都会配一段文字赏析，内容可以是剖析，也可能是职业经历，也可能是设计感悟，但都是随感而发，让大家在欣赏画册的同时，有可以一起发牢骚的地方，也可以有正能量！ 国外的画册设计、国内的画册设计我们都做重点的收录，并逐步开展征集工作，发布一些原创的，让大家第一时间看到做新的画册设计案例。

营销型画册设计理念：把网络营销理念结合画册设计。 营销型画册的定位：如何才能策划和设计一本出色且具有销售力的营销型画册，首先我们要明确做这本画册的目的是什么，正所谓目标明确就是力量，要是连做画册目的是什么都不知道，那能起到好的效果吗? 画册设计首在定位，定哪几个位： 一、盈利模式的定位 关于盈利模式的定位，是所有后面定位及画册策划设计的基础，也就是说您的公司是什么性质的，产品是批发的还是零售的，是卖服务还是卖产品，是代理性质的还是加盟、招商等等……只有把这些定为好了才去定位下面的。 二、目标客户的定位 这本画册是给谁看的，我们的产品是卖给哪一群人的，记住一点不是什么产品谁买的，只有先锁定了这群人下面的工作就好做了，他们关心什么，他们关注的是什么？所以客户的定位尤为重要，不同的产品一定要不同的对待，绝不能千篇一律。 三、核心产品的定位 一般定位核心产品遵循以下几点：1、代表类别特点；2、代表实力、技术核心；3、有竞争优势；4、能延伸消费；5、在现有的产品中能贡献 80%的利润的产品；6、成长性好，处于消费前端的产品类别。 四、核心竞争力的定位 核心竞争力分企业的竞争力和产品的竞争力，竞争力的大小是要看参照物的，也就是要看对手，小公司并不是没有核心竞争力，我们公司有哪些优势，适当放大优势，着重宣传，在目标客户关注的前提下着重的去宣传公司的优势， 从技术、服务、产品性能、生产规模、销售渠道、品牌影响力、质量等 等方面去挖掘。 五、品牌、产品差异化的定位 “弱水三千只取一瓢“，这是对品牌差异化的最好诠释了，品牌=专注+ 专业+坚持。作为我们普通的产品，你不仅只能去术求一点还要别人没有提到的，是要有差异化的，这样才有竞争力。 营销型画册设计，有助于提升您的品牌！拓展您的营销市场！

1.概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。 2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。 3.关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。 4.实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。 画册设计中点、线、面的构成: 形象是物体的外部特征，是可见的。形象包括视觉元素的各部分，所有的概念元素如点、线、面在见于画面时，也具有各自的形象。 平面设计中的基本形：在平面设计中，一组相同或相似的形象组成，其每一组成单位成为基本形，基本形是一个最小的单位，利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的构成效果。 1.组形：在构成中，由于基本的组合，产生了形与形之间的组合关系，这种关系主要有： 2.分离：形与形之间不接触，有一定距离。 3.接触：形与形之间边缘正好相切。 4.复叠：形与形之间是复叠关系，由此产生上下前后左右的空间关系。 5透叠：形与形之间透明性的相互交叠，但不产生上下前后的空间关系。 6.结合：形与形之间相互之间结合成为较大的新形状。 7.减却：形与形之间相互覆盖，覆盖的地方被剪掉。 8.差叠：形与形之间相互交叠，交叠的地方产生新的形。 9.重合：形与形之间相互重合，变为一体。画册设计的渐变和重复 渐变 渐变是我常常听说的一种效果，在自然界中能亲身体验到，在行驶的道路上我们会感到树木由近到远、由大到小的渐变。 渐变的类型： 1.形状的渐变：一个基本形渐变到另一个基本形，基本形可以由完整的渐变到残缺，也可以由简单到复杂，由抽象渐变到具象。 2.方向的渐变：基本形可在平面上作有方向的渐变。 3.位置的渐变：基本形作位置渐变时需用骨架，因为基本形在作位置渐变时，超出骨架的部分会被切掉。 4.大小的渐变：基本形由大到小的渐变排列，会产生远近深度及空间感。 5.色彩的渐变：在色彩中，色相、明度、纯度都可以出渐变效果，并会产生有层次感的美感。 6.骨格的渐变：是指骨格有规律的变化，使基本形在形状、大小、方向上进行变化。划分骨格的线可以做水平、垂直、斜线、折线、曲线等个总骨格的渐变。渐变的骨格精心排列，会产生特殊的视觉效果，有时还会产生错视和运动感。 重复 重复的一般概念是指在同一设计中，相同的形象出现过两次以上，重复是设计中比较常用的手法，以加强给人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一。所谓相同，在重复的构成中主要是指形状、颜色、大小等方面的相同。重复中的基本形：用来重复的形状称为基本形，每一基本形为一个单位，然后以重复的手法进行设计，基本形不宜复杂，以简单为主。 重复的类型： 1.基本形的重复：在构成设计中使用同一个基本形构成的图面叫基本形的重复，这种重复在日常生活中到处可见。例如：高楼上的一个个窗子。 2.骨格的重复：如果骨格每一单位的形状和面积均完全相等，这就是一个重复的骨格，重复的骨格是规律的骨格的一种，最简单的一种。 3.形状的重复：形状是最常用的重复元素，在整个构成中重复的形状可在大小、色彩等方面有所变动。 4.大小重复：相似或相同的形状，在大小上进行重复。 5.色彩重复：在色彩相同的条件下，形状、大小可有所变动。 6.肌理的重复：在肌理相同的条件下、大小、色彩可有所变动。 7.方向的重复：形状在构成中有着明显一致的方向性。

作为UI设计师，不仅只懂网页和界面设计，懂多方面的技能会更好，比如 VI 设计，很多企业都是需要制作，用于宣传公司的品牌或产品。若是对 VI 设计经验不多或是需要这方面的灵感，那么请看看今天为大家分享的30个漂亮的 VI 视觉画册设计，每款都不一样，喜欢的记得收藏起来。

画册的目录是画册排版设计比较重要的部分，她在每本画册的前面，而且统筹和概括着整个画册的全部，目录的好坏直接影响这整本画册品质的好坏。目录的设计元素也无非就是图片、文字、辅助图形等组成，是画册排版设计的统一体， 画册排版设计的内页版式变化的丰富是一本画册鲜活的象征，如何是版面丰富起来，是设计师必须要非常用心去做的一件事情，而这种丰富，不仅仅是体现在玩技巧上，其实更多的在于符合人的视觉体验，符合视觉流程。​​​​

【1】 蜂蜜包装 两位设计师 Nastya Lukina 与 Максим Петров 合作为蜂蜜 Private Apiary 提供的包装设计方案。 产品的特点是一直遵循传统的方式收集和处理蜂蜜，汇集了一代又一代养蜂人的辛苦劳作。为了强调手工与高品质，他们想到用刺绣表现。根据配方有着典雅的刺绣图案，让人直观的知道蜂蜜的各个口味，也能了解每一罐的甜蜜的传统。  

画册设计，不要使劲使过了 好的设计看起来并不复杂，但是为什么我们做不出来呢 简 不是简单，是简约 简的是外在 精神和内涵一点都没有少 反而还有以少胜多的理念 简是自信，简是态度 简是风格 简是特色，简是理念，简是趋势 其实，简还保留了最基本的实用价值。 并不是所有的行业都是适合简 但是大部分好的画册都是简的！

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画册是企业、团体机构对外宣传自身文化、业务信息、服务、形象及产品特点的广告媒介，画册设计是以有效传播为导向的视觉传达艺术。 画册几乎是每个企业都会用到的广告宣传工具，特别对那些广告费用预算较少的企业，画册承载着企业更多的期望。 高品质高质量的画册可以提升企业形象，促进产品销售。因此，企业都需要设计画册来宣传自己的品牌，建立本企业独特的企业文化。 批注：客户一般的要求就是在简单，但同时大气，费用不能太高。接还是不接，需要进一步沟通。一般选择两种客户优先处理：1.打款快的。2.知道自已要什么的。 那么设计师怎样实现画册设计与制作？   画册设计的首要任务 整体“策划”是画册设计的首要任务。 画册策划时应遵循三个原则： 一是原创，指内容的真实性，是本企业实实在在的东西而不是虚构、借用或抄袭其它企业的内容。 二是识别，指内容的典型性，挖掘本企业独具特色的东西，有个性区别于同类行业，凸显企业的与众不同。 三是结构，指编排的合理性，对企业的资料进行研究分析，选出必要的有代表性的信息及图片进行编排设计，使表达的内容有主次、有层次、有秩序展示。这样策划设计出来的画册给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片的组合。 批注：一个会思考的设计才能叫设计师。所以报价要加你的思考，300块一本的画册与150元/P的画册，出来的质量我想肯定不一样。   合理的内容结构编排 首先，在安排画册结构之前要清楚是设计企业形象画册还是企业产品画册。 如果是设计企业形象画册的通常要体现企业的企业理念、企业精神、企业文化、企业发展定位、企业性质等，重点是以形象为主、产品为辅。 如果是设计产品画册必须准确传达产品的功能、特性、用途、服务等，同时给受众带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。 批注：如果客户没有整理好资料，那么需要你设计师协助帮忙整理，这个在收到定金之后开始。 其次，根据画册主题思想及在整体观念指导下进行结构安排，企业画册设计的一般习惯是先总后分，这就是业内常见到的画册多将企业介绍放在前面的缘故。这样编排的好处是先让阅读者对企业有一个整体概貌的了解，然后再深入了解各个部分。在画册有了整体结构安排后，就可以在其中进行内容的输入了，如将领导关怀、董事长致辞、企业简介、企业历程、经营理念、企业管理、组织结构、产品展示、市场营销、技术支持、企业文化、服务理念、人力资源、福利待遇、未来展望等企业相关内容分块输入。这其中，信息的正确与否和定位是否恰当将决定画册设计的成败。当然，具体内容要根据不同企业的实际情况而进行不同策划编排才能具有企业的独特个性。 有效的画册设计步骤 顺利完成画册设计项目是设计师和客户的共同追求，这需要设计师和客户之间的有效沟通和相互配合。一般需要做好以下几点： 前期准备  一是收集信息，也就是指设计的前期调研阶段。主要包括对客户企业、产品、市场，消费者等情况的调研。以信息的采集为主，调研应做到客观，全面、充分。二是收集素材，寻找、收集用于表达信息的素材。比如收集整理公司的介绍，企业理念，企业文化，机构设置，企业定位等相关的介绍性文字、图表和图形图像元素。文字资料应该是最直接、有效、简洁、贴切的。图形图像可以通过手绘、摄影、扫描、网络下载等方式根据主题需要确定收集整理。 绘制设计稿  我们掌握了相关的一切素材资料后，画册设计稿的绘制是设计中重要的工作。绘制设计稿的过程实际就是我们思索的过程，许多灵感是在绘制设计稿的过程中产生。设计稿的绘制可以不太拘泥于形式，尽可能多绘制一些设计稿，利用多样和随意的设计找到合理的版式形式。 提炼并设计编排  将所绘制的设计稿摆在一起仔细琢磨，反复比较，它们会有助于你的构思逐渐趋于明朗和成熟。然后从中筛选出有价值的方案继续深入完善。此时可以在电脑上使用设计软件按画册的原大尺寸设计编排了，版面设计时要注意图片与文字的统一、协调，色彩要和谐。若有把握不准的地方可以找些相应的资料作参考，如表现技巧，图片处理、文字造型、色彩调性等，这些都关系到画册的成败，要用心设计，但绝对不能抄袭。另外，封面是画册的脸面，是重点设计的对象，因此要精心构思，巧妙安排。 提案并确定设计风格  画册设计的提案是提交给客户不同设计风格的方案，为企业寻找设计成品的最佳表现方式。画册的提案一般是把封面、封底及部分内页的设计风格提供给客户挑选，以节约后期设计时间。画册设计风格的前期确定，将起到事半功倍的作用。如果在设计过程中频繁更改设计风格和设计要求，肯定会浪费双方大量的时间和精力，甚至会对双方合作氛围造成不必要的负面影响。 批注：一定要在设计工作全面开展之前将设计风格尽早确定下来。 这个是重点，必须按照设计步骤来，要不然你会改稿改吐。在给客户提案时应当与定稿时的差别不大，我个人一般不会在后期重复改。这也会损失掉很多客户，因为前期沟通时客户提的就是要改到满意为止，我一听是这样的要求我就拒绝了，因为一个不知道自已要什么客户是非常可怕的。   画册正稿的电脑制作  据客户已认可的设计稿进行画册正稿制作，常用的电脑制作软件有Photoshop、Illustrator、Coreldraw、Freehand、Indesing等。在这个阶段要认真仔细推敲版式中每一个视觉元素，文字字体和大小、图片的位置、版式整体色彩等。制作要求执行完美，尽量避免出现图文疏漏或文字错误带来的不必要损失。 ①确定画册的开本。画册的开本是指画册的成品尺寸，即指画册的每P（Page）的大小。一般画册常用的开本为16开,即210mm x 285mm。 ②设定图片分辨。为了确保图片输出印刷的清晰效果，画册中使用的所有图片分辨率都应该在300dpi以上。 ③预留出血位。当设计的作品需要将图像或者色块放在页面边缘的时候，需要将置入的图片或色块的面积放大，一般做法是在成品尺寸外留3毫米。预留出血位的目的是避免在裁切的时候造成露底色（白边）的现象，裁多了会切掉版面内容，成品变小，所以留出“出血位”，是画册正稿制作过程中必须要做的工作。 ④设定印刷色彩模式。CMYK模式也称作印刷色彩模式，顾名思义就是用来印刷的。所以画册正稿制作时要把图片及把文件的格式设定为CMYK色彩。另外，颜色的准确设定般需要设计师查看标准的色标，以色标上的参数为准。颜色设定值不能低于5%，以免颜色无法显现。 ⑤制作工艺版。画册常用的工艺有烫金、烫银、过胶、UV、激凸、激凹和压纹等。工艺多用在封面及封底上，内页用得较少。不是所有画册设计都要采用工艺，需要按照客户的预算及设计师的整体设计构思去制作工艺。一般采用一种工艺，正稿制作时要多制作一个工艺版。   画册输出印刷前校对  画册正稿制作完后要进行校对，现在较多的设计师把画册用数码直印出来，然后进行对画册中的文字、色彩和图片效果进行校对。输出印刷前校对是必要的环节，一定要细心校对，确保画面中无错别字、无图案瑕疵等问题。一般较对检查应该注意的事项有以下几点： ①文字是否转曲线，是否有烂字、移位； ②图片是否为TIF或PSD格式存档； ③文件及文字、色彩和图片是否为CMYK颜色； ④图片的分辨率是否符合输出要求，一般分辨率为300像素/英寸； ⑤页面里的文件尺寸是否正确； ⑥出血位是否已设定，一般留3毫米； ⑦文件是否缺图等。 总之，在当今商务交往中，画册在宣传企业形象和促进产品销售的作用越来越重要。它用最直观的方式把企业形象及产品信息传达给客户，使客户在短时间内对企业及产品有全面的了解，进而产生兴趣，最终促成合作。 所以，画册设计是企业对外宣传的必要手段，它可以提高企业士气，提高员工对企业的忠诚度，增强企业凝聚力，是保持企业长远、持续发展的利器！

在我以往的教学中，元素提取是一节专门的课程，但讲的不算特别仔细，因为在线直播时间有限，更多的时间用在互动和操作演示。 今天开始和接下来的几周我们来拿几篇文章研究元素提取，足以见得这个话题有多么重要，“企业相关元素提炼工作做的好不好直接影响logo设计的结果”，这是我长达十几年的教学过程中发现的问题，也是自己做LOGO所一直要遵循的定律。 你做菜不好吃，也许只有1%的可能是你买了不好的食材，但这1%的可能，足以毁了你整顿晚餐。而由于企业相关元素种类繁杂且互相交织，没有几万字说不清楚，所以今天只写关于logo设计的元素提取的常识，而“企业名称中的文字信息提取”、“企业名称中的名词元素提取”、“企业名称中的文化元素提取”等等，留在下几期。 [ 1/什么是LOGO设计的元素提取 ] 不管你是否了解logo设计元素提取是什么，不管你是不是一个logo设计新手，你做出了一个logo就一定会用到元素提取，就像你做菜一样，你总不能用马勺炒锅铲、用砂锅焖大碗？是的，你肯定不会，做饭离不开食材，做衣服离不开布料，做汽车离不开钢铁塑料玻璃等各种材料，针对于最后完成的成品，你加工过程中用到的所有原材料和配件等等就是元素了。 logo设计元素提取简单说就是为logo设计收集与企业相关的logo创作可用元素，以便在logo创作的时候可以丰富你logo的视觉表现力，这里有几个关键词，第一收集，第二与企业相关，第三创作可用，第四丰富你的视觉表现力，那这四条都是什么意思呢？ [ 1-1/收集 ] 收集的意思就是寻找，并且要拿回来，并且放在一起，你只去找，而不拿回来那不叫收集，那叫浏览，所以收集元素，就是要去把你认为与企业相关的元素找到，并把图片拷贝到你的一个文件里，按元素的类别摆放整齐，这个非常重要哦。 前一阵子我做了一个叫“左右星光”的儿童模特培训机构logo，我的女儿就是小童模，下面放一个她在央视走秀的GIF视频，大家可以体验下儿童走秀的风采。   针对这个项目就做了比较完善的素材收集整理工作，我们可以看下我做的示范，如下，是不是很全面且整齐呢？ A/品牌名称中的直接元素： A-1 中文：左右、左 A-2 英文：LEFT RIGHT、Left Right、LR、lr[注1]  A-3 图形：能够代表左右的符号、星符号、光符号[注2] B/行业元素： B-1 儿时装表演行业：T台、聚光灯、模特、服装、儿童[注3] C/寓意元素： C-1 儿童寓意：花朵、太阳、小鸟、嫩芽 C-2 模特寓意：凤凰、小鹿   A/品牌名称中的直接元素： A-1 中文：左右、左   A/品牌名称中的直接元素： A-2 英文：LEFT RIGHT、Left Right、LR、lr A/品牌名称中的直接元素： A-3 图形：能够代表左右的符号、星符号、光符号 B/行业元素： B-1 少儿时装表演行业：T台、聚光灯、模特、服装、儿童 C/寓意元素： C-1 儿童寓意：花朵、太阳、小鸟、嫩芽 C/寓意元素： C-2 模特寓意：凤凰、小鹿 […

画册设计应该从企业本身的本质、文化、理念、地区等方面出发，来表现企业精神、传达企业文化、向受众群体传达信息。使用得当的创意设计和表达方式来展现企业的魅力，如此，画册才能给消费者留下深刻印象，加深对企业的理解。企业形象和企业吉祥物是企业的宣扬窗口，对企业的宣伟起着间接的作用。高质量的企业形象设计，能够提拔公司形象，提升商品销量。我们注重创意、设计、印刷的每个关键点，力求完美。画册设计是生产厂家和经销商及消费者之间的前言及桥梁。画册设计是以一个完整的宣传方式，针对出售时节或盛行期，针对有关企业和职员，针对展销会、洽谈会，针对购置货品的消费者进行邮寄、分发、奉送、以提升企业、商品的知名度．提升商品和增强购置者对商品理解，强化广告的功效。

构思规划和品牌包装是现代农业发展的方向，农业品牌化是现代农业的重要标志，打造农产品品牌的进程就是完成农产品增值的进程。只要经过品牌原创、包装设计和市场营销的理念构思，才干促进农产品品牌建造作业具体化。 首先要进步生产经营者对农产品包装规划的认识，既不能盲目自傲，固守“酒好不怕巷子深”，也不能投机取巧，过度包装夸张产品质量。其次要引进培养包装规划专门人才，以构思提高包装规划水平！ 今日就让咱们一起来赏识一下这80例粮油的构思规划吧~

包装规划关于产品一向有着不行忽视的重要性，就好比一个人的长相，颜值高、有特色的人更简单被人记住，给人留下好的第一印象！下面我给咱们总结了一下生活中常见的包装规划版式： 典范一、独立主体式 这种规划方法较为遍及，根据产品的特色等特色发明出一个视觉图形，做为包装的主体，咱们常常会把它居中，有时分也会有所偏移。这种构图比较简单发明视觉冲击，简单明了。比方下面这些著作： 典范二、色块式 即用色块或许图片把版面分红两个或两个以上，一般状况是一部分色块用来展现图片（主视觉部分）、别的的色块用来摆放产品信息等，这种构图方法的标语是：时髦时髦最时髦。 典范三、围住式 围住式是指规划师为了杰出包装上的首要文字信息，用许多图片元素把其环绕起来，这种做法可以使产品名称或标志很杰出，有点像武侠片里男主被敌人重重围住的感觉。如下图： 典范四、部分式 部分式就是把主体图形躲藏一部分，只展现图形的部分，因为许多图形部分比全体更漂亮。这种构图让人很有幻想空间。如下图： 典范五、纯文字式 即规划的内容悉数由品牌LOGO，产品名称、卖点组成，已然没有图形，那这种规划首要检测的是规划师的文字排版功力，许多规划师喜爱这种精约、高冷的规划。如下图： 典范六、底纹式 即把画面的元素规划成底纹，布满整个规划版面，做为布景展现，许多女人产品的包装喜爱用这种规划方法，十分美丽、逼格满分。如下图： 典范七、标志主体式 把品牌LOGO当成画面的首要视觉中心，这是许多知名品牌的做法，要的就是简洁、大气、杰出品牌LOGO的作用，再加点工艺，更显高端豪华。如下图： 典范八、图文组合式 这种构图方法比较灵敏，主视觉不是由一个独立的主体构成，而是有一些涣散的元素、文字信息、图片元素等，规划摆放后终究到达和谐一致，这种方法很检测规划师的规划功力。如下图： 典范九、融入结合式 即把包装上的图文信息与包装结合在一起，到达图、形合一的作用，最终组成一个新的东西，看看下面的比如你就明白了。憋说话，看图： 典范十、徽标式 徽标式自带复古、尊贵特色，得到许多规划师和客户的喜爱，许多进口产品的包装喜爱用这种表现方法。 典范十一、全屏式 全屏式规划，即画面部分几乎布满了整个版面，这种规划十分丰满，很完好，假如你想营造一种意境，全屏式是一种不错的挑选。 典范十二、部分镂空式 有些品牌为了让消费者看到包装盒里的产品，会把包装盒的某个部分镂空，这种方法，镂空的部位才是包装的主体，所以包装内部的产品、镂空的形状是否漂亮很重要，日化产品用这种方法比较多。如图： 这些规划方法并不是独立存在的，更多时分咱们看到的包装规划，运用了两个或两个以上的方法，经过不同的组合，咱们的规划方法会变得更丰富、更新颖！例如下面这些著作： 环绕式+独立主体式 色块式+底纹式 看到这儿，不由慨叹规划师真的太凶猛！今日的共享就到这儿啦，期望对咱们有所协助，重视咱们，检查更多精彩事例，获取更多规划知识。 文章来历：WHU印包学生汇， 版权归原作者所有，如有侵权，请后台留言联络小编

版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，表面上看，它是一种关于编排的学问;实际上，它不仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一。版式设计可以说是现代设计者所必备的基本功之一。 让我们一起来欣赏极简风格的画册设计吧！

logo设计是一种图形艺术。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，既要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。   ①设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 ②设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式或放大、缩小时的视觉效果 ③设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 ④构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。   ⑤构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 ⑥图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 ⑦色彩要单纯、强烈、醒目。   一：广告语变异 logo设计的表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见概述如下： 二：秩序化 秩序化手法以均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。 三：点线面 可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方圆曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人个性感和丰富感。 四：共同形 共用形手法两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，给人以奇异感。 五：表象 表象手法采用与logo对象直接关联而具典型特征的形象，直述logo的目的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为logo图形等等。 六：象征 象征手法采用与logo内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征logo对象的抽象内涵。象征性logo往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。 七：寓意 寓意手法采用与logo含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现logo的内容和特点。 八：模拟 模拟手法用特性相近事物形象模仿或比拟所logo对象特征或含义的手法。 九：视感 视感手法采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现logo。如李宁牌运动服将拼音字母 L 横向夸大为logo等。为使人辨明所logo的事物，这种logo往往配有少量小字，一旦人们认同这个logo，去掉小字也能辨别它。 十：具象 具象手法基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征，作为logo图形。这种形式具有易识别的特点。 十一：意象 意象手法以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。这种形式往往有更高的艺术格调和现代感。 十二：抽象 抽象手法以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的logo用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。 十三：对比 色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。 十四：矛盾 矛盾空间手法将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。

品牌是企业无形资产的重要组成部分，是企业所拥有的无可替代的竞争力。 拥有品牌就拥有市场。 小品牌应该有自己的梦想！ 工作室致力于创业型中小企业的品牌设计、字体设计、企业VI视觉等全套设计项目，目前已服务国内外案例超百家，涵盖领域广，为客户做合适的设计！ 餐饮篇 （涵盖领域包含火锅、烧烤、烤肉、私房菜、快餐、小吃、卤味、面食等等）

今天收集了一些 苏打水的包装设计 一起来看看~  

一年多以前，别人问我，你是做什么的？ 我可能会回答他“我是平面设计师。” 但现在还有人问我时，我会肯定的告诉他， “我是一名品牌设计师。”   平面设计和品牌设计工作内容大致一样，都是在执行平面的设计工作，用着相同的软件，绘制着相同的标志，但唯一不同的，也是最大的改变的，就是定义的不一样。因为我对自己的定义改变了。 可能有人会觉得我在故弄玄虚，不都是一样的事情吗？所谓定义不一样了，犹如企业品牌的定位变了，所有的策略、设计、推广都有所不同。我作为设计师，对自身的认知定位改变了，所以，思维、设计、创意的角度和作品品质都不一样了。   从字面上定义“平面”和“品牌”，这里面的纬度就不一样了。平面可能更多专注于图形和视觉上的艺术化表现，而品牌更多的是从整体出发，从企业品牌的本质问题出发，品牌设计师做的设计，都是为了解决这个本质问题而做艺术化表现，简单来讲，品牌为主，设计为辅，设计服务品牌，提升品牌气质，表现品牌形象而存在，不是为了表现艺术，平面有时候会过多追求艺术化的美而忽视了品牌本质的问题。 思维的转变对工作的产出影响很大，也会直接影响到服务的品牌。 工作方式上 同样的客户，相同的工作内容，但在方式和标准上确不一样。以我们新航道品牌策划服务项目为例：优贝，专业为0-6个月新生婴儿设计的高端健康哺喂用品品牌。设计公司大部分会直接联想到会用卡通和可爱等风格去表现，哪怕是用时下流行的插画风去做，但也会在市场上被淹没，流于形式化，雷同于其他卡通风的品牌，没有差异化。而设计的标准就只能是好看为标准了，只考虑美感。这个方向会难以与消费者产生共鸣，也非消费者的需求。而品牌公司在执行的时候，准确是唯一的标准，美是次要的。   以下会详细解答品牌公司里的设计师是如何准确表达定位的。 市场调研上 在前期新航道品牌战略服务过程中，设计师参与市场走访，了解竞品的市场情况，同时了解设计在落地中遇到的各种问题，比如包装开口问题（消费者如何体验），终端视觉问题（在陈列中脱颖而出），包装材料问题（解决运输、陈列、展示问题），等等，在市场走访后已经有比较明确的解决思路，在后期设计包装中，这些问题就能迎刃而上。大部分设计公司很少有这个环节，大多是网上搜集，然后凭设计经验闭门造车，这样的思维是不符合市场规律的。   在各大母婴店做市场调研 创作思维上 平面设计师工作时，思维会无边际发散，想尽各种可能，独特的，个性的，新颖的，通俗的，等等，每个方向都做大量的思考，思维是横向发散，很难聚焦在一个点上。而当创意过度横向发散时，你的方案就很难往深入去发展，也不能很好地解决企业品牌的本质问题，最终提报方案的时候也只是在碰客户的喜好，以客户的标准为最高标准。创意的来源停留的形式上，表现上，设计创意也没有策略为立脚点，在品牌维度上就很容易被推翻，立不住脚跟。 品牌设计师会做根据品牌定位为纲，围绕定位，聚焦定位，以定位为核心纵向深度发散，有目标有方向去寻找企业的品牌符号。所寻找的灵感，创意和设计，都离不开品牌策略的指导。品牌策略支撑设计，设计是品牌策略核心思想的具象化。这里面很大的区别在于品牌设计师会理解品牌定位，根据品牌定位做设计，不会盲目，以艺术品的高度为设计准则，毫无目的地做设计。 优贝，婴幼儿哺喂用品后起新秀。以贝亲、bobo、NUK、飞利浦新安怡等为代表的大品牌依靠实力和影响力抢占一二线市场，以贝儿欣、小土豆、日康等为代表的小品牌靠拼渠道，打价格战混战在三四线市场。新航道品牌策划在品牌战略上让优贝大胆喊出“优贝新生1°，专业呵护新生”的定位，势必拿下新生细分领域的头筹，抢占“新生儿”，差别于大品牌全产品覆盖，产品没有个性等问题。作为品牌设计师，要回应客户的决心，回应品牌的战略。 各类一线二线品牌占据大部分市场 优贝（YOUBEI)，源自对新生婴儿的专业呵护，旨在为更为娇嫩的新生儿提供更为贴心的关爱。纯净与轻柔是这个品牌的气质，在标识的创作中，我们以几何形中最基本、最朴素的圆形和方形元素进行艺术化表达，组成“YOUBEI”整个标识的主体。由这最基础、最简单的圆和方，不加任何修饰与变化，象征婴儿初生之始。 同时，我们为“YOUBEI”六个字母选取了六种不同的主色，让其相互独立而又统一相关地结合在一起。并赋予六种主色情感，各代表对新生儿的祝福，共迎宝宝多姿多彩的成长世界。 升级后的优贝新logo 整个创作过程都围绕“优贝新生1°，专业呵护新生”（定位），寻找到最适合这个品牌的气质——多一分纯净，多一分轻柔（广告语）。字母“Y”的巧妙处理也体现了哺喂的行业属性，从图形到颜色，再到整体气质，都在回应品牌在前期的战略规划。 项目执行上 例如包装，平面的思维首先想到的是如何将标志的元素完美的呈现在包装上，一味追求美感与艺术感，忽视了包装的本质。而品牌的思维在包装设计执行中就能体现的淋漓尽致了。它不是一个商品包，而是一个信息包，能在货架上和其他信息包竞争时脱颖而出，引起消费者注意，并携带购买理由，炸开消费之心智，达成购买。这里讲的包装是一个信息包，包装设计就是产品设计。这个信息包就包含品牌的定位、理念、精神还有气质等在里面。消费者在商场逛的时候，他看到的不是一个个包装，而是一个个商品。消费者很难会为了你的漂亮的包装而买单。脑白金畅销的本质是什么？它是赢得了消费者心智，而不是喜欢它的包装。所以品牌设计师在执行包装设计的时候想到更多的是品牌理念层面的，而形式表现层面的只是为了让我们的画面锦上添花而已。   大宽口径系列奶瓶包装 优贝新生1°系列产品，从产品研发角度考虑新生儿的各种情况，如特创15°斜口径弯身奶瓶，更符合新生宝宝喂养的角度，还可防止新生宝宝打嗝吐奶；软硬适中的25°奶嘴，触感更轻柔，且不易塌陷等，再到产品包装，从颜色选用白色基调，体现纯净轻柔，多主色的点缀式使用，也增强画面的纯净轻柔感。   奶嘴、安抚奶嘴、牙胶、婴儿专用倍柔面巾纸等等，都体验了“优贝新生1°，专业呵护新生”（定位），而且整体品牌气质也得以增强——多一分纯净，多一分轻柔（广告语），在终端形成一股清新之风。 总结 平面设计公司的平面设计师与品牌咨询公司的品牌设计师有相同的地方，但也有不同的地方。而这最大不用的地方就是品牌设计师的价值所在。 一个人生病了，小感小冒，小发烧，自己可以抓药吃，也能舒服一点，就像一个企业出来小毛病，找设计公司解决问题，小问题也能舒服一阵子，但都是治标不治本。因为本在品牌，而想要治本，那就必须要找到专业的品牌咨询公司诊断，对症下药，精心调理，方能治标又治本。 品牌设计，你找对人了吗？

日本是世界上最讲究包装的国家之一，他们将日本文化中的禅意精髓提炼出来，再融入一些自然、朴素、可爱的元素，最终呈现出来的设计简单却别有滋味，传达出深邃的极致品味。日式包装极其讲究平面美感，有其固有的一种特点，也很擅常加入一些自然、简约、充满气息的元素。    

零售市场就像一个战场，如何瞬间抓住购物者的眼球是各品牌竞争的主要策略之一。今天跟大家分享几个包装设计策略。 1、Less is more 包装所带来的的视觉轰击会使普通购物者在被相邻产品诱惑之前，给您的产品两秒钟的注意力。在这么短的时间内，如何提供您的产品的独特优势和告知购物者“为什么要购买”至关重要。   为了实现这一近乎不可能完成的任务，包装设计师通常必须与营销团队通力合作。在包装设计师获取内容时，他们必须立即默认单个数字中的字体大小，以谋求每个细节对可用空间贡献的最大化。有经验的包装设计师应该建议团队中的多产作者采用零售产品包装的“少即是多”方法。   这种方法的本质是两个规则： 如果购物者可以在两秒钟内完全吸收所有重要的视觉图像和文本内容，他们潜意识的认为完全理解产品所能提供的价值，并欣赏其简单性。 如果购物者必须花费更多的时间了解产品，那么他们会立即被判断这是耗时的，你的产品很有可能会被抛到一边。   “Less is more”的哲学将增加你先被选择的机会，并将潜在顾客转化为真实购买产品顾客。   2、可触摸  对客户来说，产品包装是一件麻烦事。没有包装，购物者能够在购买之前完全接触，嗅到，品尝和测试产品。 通过切割区域和清晰的窗口，让消费者直接接触产品，可以增加销售量。   这种包装策略消除了顾客对未知的恐惧：产品是什么样的？感觉怎么样？是颜色真的是我在包装上看到的颜色吗？如果客户可以在购买前体验产品，那么所有这些恐惧都会被消除。所以传达产品的味觉，触觉，质感，材料和功能体验是指导客户互动的有效途径。   挑战自己，精简外包装，使顾客与产品有更加直接的接触。   3、 独具一格  在零售货架上，当购物者考虑一类产品，他们的眼睛迅速扫描货架，通过视觉、感官风暴对大量的产品进行评估。 但其实购物者的潜意识只是在寻找两种产品： 他们所熟悉的产品 在众多同类产品中，独具一格的产品   对于重复购买的购物者而言，他们将重点放在他们所认可的产品上，他们认可之前的选择，并想再次购买。然而，潜意识里总渴望尝试新的产品。这就是包装设计师的需要紧紧攥在手里机会——用独具一格的设计风格抓住顾客的注意力。 然而，设计师经常被困在“随大流”的心态中，想成为一个追随者，而不是大胆地作为领导者走引领行业潮流.。举个例子，如果其他3个竞争对手都使用蓝色作为主要包装的颜色，有些设计师会认为也应该如此。   所以，你是敢于尝试更换风格，独树一帜的革新派，还是不敢随意变通的保守派呢？   4、外观需有针对性地吸引顾客的眼球 我们都可以在夜总会或酒吧里参加派对.。这就像个人关系版的零售货架。男人和女人聚集在一起，目的是评估对方的视觉外观，身体语言等微妙的线索，最终找到一个最佳速配。   当然，这是肤浅的，没有人可以光通过外貌真正了解另一个人。但类似于一个21岁的女人通常是寻找的是一个类似的年龄和人格特质的人，购物者寻找的是吸引他们的情感和个性的产品。   那些毫无针对性的产品最终对任何人来说都毫无意义。如果你的客户是一个18岁的女性，使用天然的包装材料和活泼的颜色将更受欢迎。如果你的目标客户是中年男性年龄，一定要用更大的字体，并且直接告知产品的优点，会有助于产品的销量。     产品外包装是顾客了解产品最直接的方式之一，所以包装设计的重要性不言而喻。  

今天为大家分享来自加拿大设计师  Michel Valois 与  Robin Kurtz 合作完成的包装设计案例。 该案例是为一款奶制产品设计的包装，产品的羊奶奶酪最为特色，设计师们用到了近几年流行的 “外卖式” 包装盒，这种包装设计点一般都在外部封套上，用牛皮纸材质偏多，印刷后会的色彩非常增显复古气质。

logo设计从以往的静态化逐渐转为“多形态”，多形态logo设计成为了一种新兴的重要趋势，它的表现形式生动活泼而又具有趣味性，同时更能传递更多的信息。在当下，随着品牌化的日趋增长，品牌内在也在增加一系列品牌的额外服务和产品。因此，品牌设计中的logo设计业趋向于多形态的发展。 多形态logo是品牌设计的一种类型，它配有多种设计的样式，多形态logo是运用多个样式视觉符号传递品牌的特点。它的表现形式包括：logo将在不同的角度和应用环境出现不同的形式。多形态logo具有多样性，变化性的特点，它既可以是动态的也可以是静态的。有人将此类logo定义为“动态化”的logo（动态logo）。   内容的多形态是指logo根据品牌形象设定一个固定的母体，母体内含于logo当中，不发生改变，而内含于母体中的内容形式可以根据不同的环境和场所进行改变，就像放映着的显示器，显示器中的画面在不断发生改变，而主题的形象没有发生改变，从显示器中的画面来看，它一直在变化，但是无论画面怎么变化，它亦然是一台显示器。例如：百度，谷歌等的logo，他们每一天会根据不同的主题或者节日变化着自己的logo形象。   伸展的多形态是在其在主题形象中的一元素上，依据现实环境的需要而进行伸展变化。这里的logo有一个度的限制，他的长度有一个最小值的限定，这样来说，我们设计先设计一个母体，它的大小，长度是设计师对视觉识别以及感受而制定的，伸展的变化也是在此基础之上的。例如：卓成管道的logo以其英文名“ZOSEM”里面的字母“O”与产品形象巧妙的结合在一起，而且这根管子的形象可以发生长度的伸展，简洁地将行业属性表达出来，独特又具有创新的效果。   由于logo元素过多或者造型复杂造成logo不够整体，吸引目光的焦点分散，记忆点不集中，某种意义来讲，我们所视元素越简单就越容易记忆，这也是为什么那么多甲方宁可要字库字体也不要变形过大的设计字体。在商业范畴，每增加一秒钟识别和记忆的时间，无形中对品牌的传播就起到了阻碍作用。 ①几何化概括。例如：奥迪的logo把具有美感的复杂图形简化成四个圈，用四个抽象的圆去代表四个不同的企业，这样将复杂的元素进行高度几何化概括的手法是非常值得借鉴的，不管是整体性还是独特性都得到了最大化的提升。 ②元素整合。将logo不同的元素进行归纳，把分散的元素整理到一个饱满的几何图形中，完成元素聚焦，这种优化就是元素数量没有变少，但却变得更加简洁整体，更易于识别和应用，而对元素（人部分）几何化的优化也对整体形象的提升起到了非常重要的作用。 ③上下对齐。一个logo的构成不只有图形而已，还有标准字甚至slogan和网址都要一直跟着，这个时候不同元素之间的高度就很难统一，即使同一类型元素，比如某些小写英文字母组合上下参差不齐。这样的结果就是看上去有点乱和不规整，那优化的方法就很简单了。如下案例，韩后英文部分变大写之后变得更加整齐了。 ④具象元素的几何化。具象logo简化，主要通过对原设计造型的几何化和元素构成的删减来完成，保持原有的识别符号，像星巴克的Logo，在早期，更像是漫画插图作品，细节很多，虽然生动但缺失了logo应有的简洁的识别性，最后的优化结果都是向“更简练、更工艺”的方向去进化。   有些logo过于平淡，比如一个纯字母logo，或者一个特别简练的几何化logo，虽然简练，但却少了点设计的味道，有人抨击为了设计而设计，而我却认为，为了让设计结果更有设计味道，而去努力做些图形的延展尝试有什么不好呢？ ①裁切分解。用一条或者多条线将元素裁切，使原logo的文字或图形元素变得更具有排他的识别性，多了几分富有逻辑的几何美感，裁切分解还有一个好处就是方便我们对拆分后不同的小元素进行上色，有了颜色对比，logo会更加醒目和更有性格。 ②叠加分解。一个具有几何美感的图形logo，将他分解为几个不同的小元素，要记住这样的手法找到拆分点很重要，这个拆分要保留小元素之间的公用面积，这样才能有空间去做叠加效果。 ③特征增加。上一部分是通过裁切元素来完成logo的特征提升，那这一小段我们主要是用加法，在平淡的元素上加那么一点，让你的logo变得更加有特点。 ④图形添加生动细节。品牌要有自己独特的基因，相同元素的logo很多，你要做出你自己的特色，比如太阳、翅膀、苹果、鸭子，在某些行业里出现的几率很大，有些时候是因为同行业导致的同元素，有些时候是因为企业名称中有相同的字或者具象词汇，需要添加一些细节去区分，形成差异。如：苹果公司被咬了一口是其亮点，如果是整个的苹果，感觉就相差甚远了（PS：就真成卖苹果的了）。 ⑤文字添加特征元素。设计几个基本的英文标准字来作为logo，其实并不难，当然也是要学习的，而在文字为元素的logo里（今天的案例主要是英文），有些经典案例之所以成为经典并不只是因为字形设计的好看，一些特征元素的添加才是其成为经典的原因，例如：Fedexlogo。 以上为笔者总结的多形态logo常见的表现形式，大家可以看到，每一种表现形式是设计师通过logo形态的可塑方向进行的尝试。多形态logo设计的出现，改变了传统的视觉表达方式，给大众传递出新的视觉体验，它的出现及快速发展迎合了现经社会的发展需求，多形态logo将会成为企业品牌形象的重要趋向之一。

Tea Funny 是俄罗斯的一个茶饮料品牌，以八十年代的台湾风味奶茶为主打。当地的工作室 Ermolaev Bureau 为其提供了品牌 VI 设计方案。 目标受众为16至24岁的年轻人，用红白两色奠定品牌主色调，同时设计了一些“FUNNY HEROES”人物。极简风格的多样图案，有着简单的童真。在店面中加入木质纹理，强调产品的自然性。

今天小编继续给大家分享一下品牌画册设计，这三组画册中，有两组是中文的，这下子满足了小伙伴想看中文画册设计的需求了吧？

      在激烈的市场竞争中，各类宣传品已经成为企业最有利的获取客户的方式，而印刷宣传画册或宣传单页这样的印刷品也是性价比最高的宣传手段。如今的中小型企业最青睐的就是宣传画册，梵顿设计小编就来和大家聊一聊宣传画册中的那些常识性问题。          对于画册有很多种叫法与称呼，比如有些人习惯叫宣传画册、样本、画册、产品说明书、产品手册等等，这些也是根据不同行业对于画册的称呼。        很多企业不能理解做企业宣传画册的目的，认为印制一些宣传折页就可以了，其实这两款宣传印刷品的作用是不同的，宣传画册注重是企业整体性的策划与宣传，它能够让客户通过阅读过画册后选择企业，而宣传折页由于幅面有限，所以展现的内容也相对有限，或是介绍产品或是介绍企业，不能将这两者有效的策划设计于其中，最终达成销售的效果。        很多企业在讲述设计企业宣传画册需求时，习惯性的站在自己的角度去思考，将自己的主观思想灌输于画册之中，其实不然，我们的设计师在设计宣传画册时，都是经过和客户充分沟通后，揣摩受众意图进行设计，力求让消费者看起来舒服并且打动消费者从而达到销售目的，这也就是梵顿设计小编常说的“营销型企业宣传画册”。        高档画册设计应该有所侧重，或侧重企业实力、文化、精神等方面，或侧重产品生产、开发等方面。无论是哪一种宣传画册都是需要精心策划与设计的，通过文案、设计、摄影等方面塑造企业整体形象，它应该是一本具备说服力的宣传画册，而不是一部平铺直叙单纯介绍的说明书。

尺寸建议制作4：3或16：9屏幕，宽屏尺寸为1920x1080px，AI软件制作，为后期的VIS手册做好准备，软件设置上为了能够将造型绘制比较规范，请设置单位为像素。视图菜单对齐像素、对齐网格、对齐点、智能参考线勾选，这些都是为了规范制图的设置。 提案封面 XXX品牌视觉设计方案，可以加入辅助图形进行排版。 品牌描述 对品牌进行分析这与客户的沟通分不开，也是对企业深入的了解后才能够得出答案运用图文并茂的方式进行设置。 词语提炼 设计师通过沟通后进行头脑风暴后的想法提炼，通过图文并茂的方式展现。 手绘草稿 通过对公司品牌的了解与头脑风暴后，就可以进行图形绘制演练。多找参考，通过创意展现出基本的轮廓草图为下一步制作电脑规范稿做准备。 标准形式 对标志的常用组合方式进行展现可以是上下或左右版式，其中之一。 标志释义 通过图形关键词对整体标志的创意进行说明，充分的证明logo的创意想法。 标准制图 通过虚线直线对图形表现，主要体现出标志的规范与严谨。 组合方式 对常用的组合方式与最小表现效果进行设置，通过a的基本单位，没有固定大小。对标志的组合过程中的距离与比例关系进行规定，确保在没有电子稿件的情况下也能充分体现出品牌的规范性。 VIS应用 通过样机来表现出logo在实践应用过程中的效果，主要为标志的印刷效果与办公系统的展现。也给后续给企业制作VIS系统埋下伏笔。 【梵顿品牌设计】

几部方形画册设计作品，分别来自国外的设计工作室。四四方方端端正正，版式架构清晰，时而跳跃，不减创意，甚至还都会保有一些插曲的巧妙，值得收藏。

人们知道一个物品的外部形象一般经历3种反映进程： ①光学反映 ②生理反映 ③心思反映 通过这三种进程构成视觉心思。在包装规划中，颜色规划是重中之重，颜色的断定展示了规划师是否能够精确掌握产品的性质、用处及能否紧紧抓住消费者的心思。别的，图形也是影响视觉心思的重要因素。各式各样的图形就像言语，不一样的图形表达了不一样的意义。 怎样理解包装规划中的视觉心思呢？其实就是在包装规划这个特定方针中剖析视觉心思，要对其进行研究剖析，咱们就要搞清楚影响包装规划视觉要素有哪些。包装规划中的首要视觉要素：颜色与图形。 关于颜色的开始形象大致由冷暖两个色系发生。冷色与暖色并不是指颜色自身有温度上的差异而是依据心思幻觉对颜色的物理性分类。食品包装一般多用暖色，这样容易引起人们的胃口。相反，紫色光、蓝色光、绿色光，有寒冷的感觉。在冷食或冷的饮料包装上运用冷色，视觉上会引起你对这些食物严寒的感觉。以上的冷暖感觉，并非来自物理上的真实温度，而是与咱们的视觉与心思联想有关。 冷色与暖色除掉给咱们温度上的不同感觉以外，还会带来其它的一些感触，例如，分量感、湿度感等。比方说，暖色侧重，冷色偏轻；暖色有密度强的感觉，冷色有淡薄的感觉；两者相比较，冷色的通明感更强，暖色则通明感较弱；冷色显得湿润，暖色显得枯燥；冷色又很远的感觉，暖色则有迫近感。 除掉冷暖色系具有显着的心思差异以外，颜色的明度与纯度也会对颜色心思发生影响。一般来说，颜色的分量感首要取决于颜色的明度，暗色给人以重的感觉，明色给人以轻的感觉。纯度与明度的改变给人以颜色软硬的形象，如淡的亮色使人觉得柔软，暗的纯色则有强硬的感觉。 因为颜色心思的不同，一般红、橙、黄为生动的颜色，给人张力的感觉较强，能让人感觉振奋、激动。而青、绿、紫为安静的颜色，让人感到平缓、安稳。明度上来概括：高的颜色有生动感，明度低的颜色则有安静感。一般赤色、黄色、紫色给人的感觉是华贵，而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素；从明度视点讲，浅的颜色显得华贵，深的颜色则显得朴素。   图形也是影响视觉心思的重要因素。下面咱们看一下不同的图形带给人们的视觉心思。图形首要可分为具象、笼统和装修图形三类： ①具象图形。拍摄图片最能直观的表达产品的形象，在产品包装中的运用日益广泛。拍摄图形是最能直观表达包装内容物形象的表现手法。能让消费者最直接的看到产品的形象，构成开始的视觉形象，从而影响消费者的视觉心思。 拍摄不能替代绘画手法。是规划师依据表现要求对所要表现的方针加以有所取舍的片面选择，并不是纯客观的写实，形象比什物愈加概括、完美简化图形这是指在写实基础上的概括处理。概括特征、简化层次，使方针得到更为简练、明晰的表现。在表现办法上，点线面的改变能够构成多种表现作用。 ②笼统图形。笼统图形指用点、线、面进行改变构成的没有直接意义而有直接联络的图形。笼统图形在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。笼统图形虽然没有直接的意义，但是相同能够传达必定的信息，笼统图形能够给人以心思暗示，相关于具象图形来说，留给人幻想的空间更为宽广。关于不同的人来说，对同一图形的联想感触是不同的，所以笼统图形更是追求特性的消费者。 ③装修图形：包装规划中装修图形的使用，首要指对传统装修纹样的借用，给人以传统、文雅、严肃的美感。 在包装规划中，怎样使用图形视觉心思对包装起到促进作用呢？ 咱们要知道图形构思的进程。 首要，断定主题。细心深入研究包装方针即产品的各种特征，并顺次进行整理，也就是说要先寻找到构思点。这是一个思想发散的进程，在这个进程中，因为有了方针，主题才干进行。在这种亮光与亮光的磕碰中，总能擦出构思的火花。因而，主题是图形构思的中心起点。在清晰了所要表达构思的主题，找到了构思点今后，就能够打开发散思想纵情构思而不必忧虑会偏离航道了。 留意明显而共同的视觉感触。包装规划中的图形规划，不仅要留意内容物的特定信息传达，还有必要具有明显而共同的视觉形象。所谓共同，并不在于简略或杂乱。简略的可能是共同的，也可能是平平的；杂乱的可能是新颖的，也可能是陈腐的。要做到简练而有改变，杂乱而不繁琐；简而生动，丰厚，繁而单纯、完美，才干新颖共同，富有特性。图形传达必定意念，对不同区域、国家、民族的不同习俗习性加以留意。一起也要留意习惯不同性别、年纪的消费方针。 除了颜色、文字和商标等要素外，图形的构思是最为要害的。在一日千里的国际化潮流中，咱们要表现包装规划的产品性和文化性，包装规划中的图形与包装内容之间，有必要具有直接或直接的关联性，这样才干到达规划的意图。 消费者心思商场细分的多层次性决议了包装促销也要从多视点进行。跟着物质文化生活水平的进步，人们的消费观念也在不断地开展。今日的时髦，可能明日就会过期，所以产品的出售包装有必要不断改进，在承继传统与构思中寻求平衡、调和与一致。

画册是企业、团体机构对外宣传自身文化、业务信息、服务、形象及产品特点的广告媒介，画册设计是以有效传播为导向的视觉传达艺术。 画册几乎是每个企业都会用到的广告宣传工具，特别对那些广告费用预算较少的企业，画册承载着企业更多的期望。 高品质高质量的画册可以提升企业形象，促进产品销售。因此，企业都需要设计画册来宣传自己的品牌，建立本企业独特的企业文化。 批注：客户一般的要求就是在简单，但同时大气，费用不能太高。接还是不接，需要进一步沟通。一般选择两种客户优先处理：1.打款快的。2.知道自已要什么的。 那么设计师怎样实现画册设计与制作？   画册设计的首要任务 整体“策划”是画册设计的首要任务。 画册策划时应遵循三个原则： 一是原创，指内容的真实性，是本企业实实在在的东西而不是虚构、借用或抄袭其它企业的内容。 二是识别，指内容的典型性，挖掘本企业独具特色的东西，有个性区别于同类行业，凸显企业的与众不同。 三是结构，指编排的合理性，对企业的资料进行研究分析，选出必要的有代表性的信息及图片进行编排设计，使表达的内容有主次、有层次、有秩序展示。这样策划设计出来的画册给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片的组合。 批注：一个会思考的设计才能叫设计师。所以报价要加你的思考，300块一本的画册与150元/P的画册，出来的质量我想肯定不一样。   合理的内容结构编排 首先，在安排画册结构之前要清楚是设计企业形象画册还是企业产品画册。 如果是设计企业形象画册的通常要体现企业的企业理念、企业精神、企业文化、企业发展定位、企业性质等，重点是以形象为主、产品为辅。 如果是设计产品画册必须准确传达产品的功能、特性、用途、服务等，同时给受众带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。 批注：如果客户没有整理好资料，那么需要你设计师协助帮忙整理，这个在收到定金之后开始。 其次，根据画册主题思想及在整体观念指导下进行结构安排，企业画册设计的一般习惯是先总后分，这就是业内常见到的画册多将企业介绍放在前面的缘故。这样编排的好处是先让阅读者对企业有一个整体概貌的了解，然后再深入了解各个部分。在画册有了整体结构安排后，就可以在其中进行内容的输入了，如将领导关怀、董事长致辞、企业简介、企业历程、经营理念、企业管理、组织结构、产品展示、市场营销、技术支持、企业文化、服务理念、人力资源、福利待遇、未来展望等企业相关内容分块输入。这其中，信息的正确与否和定位是否恰当将决定画册设计的成败。当然，具体内容要根据不同企业的实际情况而进行不同策划编排才能具有企业的独特个性。 有效的画册设计步骤 顺利完成画册设计项目是设计师和客户的共同追求，这需要设计师和客户之间的有效沟通和相互配合。一般需要做好以下几点： 前期准备  一是收集信息，也就是指设计的前期调研阶段。主要包括对客户企业、产品、市场，消费者等情况的调研。以信息的采集为主，调研应做到客观，全面、充分。二是收集素材，寻找、收集用于表达信息的素材。比如收集整理公司的介绍，企业理念，企业文化，机构设置，企业定位等相关的介绍性文字、图表和图形图像元素。文字资料应该是最直接、有效、简洁、贴切的。图形图像可以通过手绘、摄影、扫描、网络下载等方式根据主题需要确定收集整理。 绘制设计稿  我们掌握了相关的一切素材资料后，画册设计稿的绘制是设计中重要的工作。绘制设计稿的过程实际就是我们思索的过程，许多灵感是在绘制设计稿的过程中产生。设计稿的绘制可以不太拘泥于形式，尽可能多绘制一些设计稿，利用多样和随意的设计找到合理的版式形式。 提炼并设计编排  将所绘制的设计稿摆在一起仔细琢磨，反复比较，它们会有助于你的构思逐渐趋于明朗和成熟。然后从中筛选出有价值的方案继续深入完善。此时可以在电脑上使用设计软件按画册的原大尺寸设计编排了，版面设计时要注意图片与文字的统一、协调，色彩要和谐。若有把握不准的地方可以找些相应的资料作参考，如表现技巧，图片处理、文字造型、色彩调性等，这些都关系到画册的成败，要用心设计，但绝对不能抄袭。另外，封面是画册的脸面，是重点设计的对象，因此要精心构思，巧妙安排。 提案并确定设计风格  画册设计的提案是提交给客户不同设计风格的方案，为企业寻找设计成品的最佳表现方式。画册的提案一般是把封面、封底及部分内页的设计风格提供给客户挑选，以节约后期设计时间。画册设计风格的前期确定，将起到事半功倍的作用。如果在设计过程中频繁更改设计风格和设计要求，肯定会浪费双方大量的时间和精力，甚至会对双方合作氛围造成不必要的负面影响。 批注：一定要在设计工作全面开展之前将设计风格尽早确定下来。 这个是重点，必须按照设计步骤来，要不然你会改稿改吐。在给客户提案时应当与定稿时的差别不大，我个人一般不会在后期重复改。这也会损失掉很多客户，因为前期沟通时客户提的就是要改到满意为止，我一听是这样的要求我就拒绝了，因为一个不知道自已要什么客户是非常可怕的。   画册正稿的电脑制作  据客户已认可的设计稿进行画册正稿制作，常用的电脑制作软件有Photoshop、Illustrator、Coreldraw、Freehand、Indesing等。在这个阶段要认真仔细推敲版式中每一个视觉元素，文字字体和大小、图片的位置、版式整体色彩等。制作要求执行完美，尽量避免出现图文疏漏或文字错误带来的不必要损失。 ①确定画册的开本。画册的开本是指画册的成品尺寸，即指画册的每P（Page）的大小。一般画册常用的开本为16开,即210mm x 285mm。 ②设定图片分辨。为了确保图片输出印刷的清晰效果，画册中使用的所有图片分辨率都应该在300dpi以上。 ③预留出血位。当设计的作品需要将图像或者色块放在页面边缘的时候，需要将置入的图片或色块的面积放大，一般做法是在成品尺寸外留3毫米。预留出血位的目的是避免在裁切的时候造成露底色（白边）的现象，裁多了会切掉版面内容，成品变小，所以留出“出血位”，是画册正稿制作过程中必须要做的工作。 ④设定印刷色彩模式。CMYK模式也称作印刷色彩模式，顾名思义就是用来印刷的。所以画册正稿制作时要把图片及把文件的格式设定为CMYK色彩。另外，颜色的准确设定般需要设计师查看标准的色标，以色标上的参数为准。颜色设定值不能低于5%，以免颜色无法显现。 ⑤制作工艺版。画册常用的工艺有烫金、烫银、过胶、UV、激凸、激凹和压纹等。工艺多用在封面及封底上，内页用得较少。不是所有画册设计都要采用工艺，需要按照客户的预算及设计师的整体设计构思去制作工艺。一般采用一种工艺，正稿制作时要多制作一个工艺版。   画册输出印刷前校对  画册正稿制作完后要进行校对，现在较多的设计师把画册用数码直印出来，然后进行对画册中的文字、色彩和图片效果进行校对。输出印刷前校对是必要的环节，一定要细心校对，确保画面中无错别字、无图案瑕疵等问题。一般较对检查应该注意的事项有以下几点： ①文字是否转曲线，是否有烂字、移位； ②图片是否为TIF或PSD格式存档； ③文件及文字、色彩和图片是否为CMYK颜色； ④图片的分辨率是否符合输出要求，一般分辨率为300像素/英寸； ⑤页面里的文件尺寸是否正确； ⑥出血位是否已设定，一般留3毫米； ⑦文件是否缺图等。 总之，在当今商务交往中，画册在宣传企业形象和促进产品销售的作用越来越重要。它用最直观的方式把企业形象及产品信息传达给客户，使客户在短时间内对企业及产品有全面的了解，进而产生兴趣，最终促成合作。 所以，画册设计是企业对外宣传的必要手段，它可以提高企业士气，提高员工对企业的忠诚度，增强企业凝聚力，是保持企业长远、持续发展的利器！

      如今社会互联网、移动端、大数据迅猛发展，对一些传统企业已经造成了很大的威胁，再加上自主创业如雨后春笋一般，一茬一茬的成长着，更是加大了市场竞争的力度，抢占市场商机成为每一位企业主都在思考的问题，如何抓住商机呢？梵顿设计帮你实现。            企业宣传画册是市场竞争中的一个砝码，它既可以为自己增值也可以为竞争对手增值，这全看画册的设计思路与印刷品质。很多人固执的认为企业宣传画册就是借助这个小册子尽可能的宣传自己，但被客户看中的企业宣传画册并不是这样的，它应该是有个性、有想法、并且能够向客户展示自己实力的画册。 什么样的画册才是可以帮你搞定客户的呢？          首先，它能够展现出公司的实力，拥有自己的核心产品与卖点，并且可以激发消费者的购买欲望，这是优质画册的基本要素，而那些能够帮你搞定客户的宣传画册都是经过专业人员精心策划的文案，设计人员挖空心思的整合脉络，它会是打动客户的画册。         宣传画册的印刷装订都非常精致，它的精美不亚于一件艺术品，递到客户手中的时候，颜值已经获胜了。这样的宣传画册已经吸引了客户的目光，翻开书页，清晰地脉络、掷地有声的文案，默默地将客户激发了客户的购买欲，这样的宣传画册绝对是占领商机的最佳印刷品。          梵顿设计专注印刷行业20年，设计的服装画册荣获中华印制大奖金奖，我们潜心设计印刷与策划，将最优质的印刷艺术品呈现给客户，如果您需要在这个激烈的市场竞争下轻松搞定客户，

    “壹禾阳光”是来自台湾的烘培品牌，一直追求天然无添加的优质食材，后厨团队由台湾国宝级烘培大师何文信担任技术总监把控产品，四十年专注烘培产品研发。     壹禾阳光之“壹”表达品牌专注于一个领域，用心做好一件事，对产品极度追求的匠心精神。“禾”代表最天然的原材料。“阳光”代表了健康、自然、天然、正能量 。英文名称“ Yohoo sollys ”是壹禾的谐音，也是丹麦语阳光的意思，壹禾同时也主打丹麦款开酥类。 品牌LOGO以“禾”字象形字为切入点设计成壹禾阳光特有的超级符号，增强受众记忆度， 同时又是品牌首字母“Y”“H”结合。   整体太阳圆圈造型结合品牌名称，寓示品牌追求健康、阳光、天然的品牌理念。同时围绕健康、阳光、天然关键词为“壹禾阳光” 打造出特有的呼鹿IP形象，鹿代表着对自然的崇敬，是天然的象征。      整体品牌形象围绕着品牌名称传递出的健康、阳光、天然的品牌理念进行完美的表现。  

我们经常会收到各种各样的企业画册，大多数时候他们都有一个共同点，很无聊。 无论他们是否充满了如此多的信息，你会觉得你像是正在阅读一本长篇小说一样枯燥，或者非常普通，毫无吸引力，所以企业画册往往会得到一个不好的评价。它们可能充满了重要的内容，但是除非你能让读者愿意把它拿起来阅读，否则内容的重要性无从体现。 这里有25种方法来提高您的宣传册设计，并确保您的宣传信息将被更好地传达。 01.简单的设计   简单的设计可以是非常有效的而有趣。在这本企业画册中，标题是在一个简单，干净的字体像是白色背景上的浮雕，非常干净现代，尽管没有太大的对比度，但它还是很好的传达了信息。激凸还使企业画册增加了一个有趣的纹理。 02.考虑到功能性   第一眼看上去，这本企业画册看起来很简单。一本厚厚的书，里面充满了信息 一旦它被打开，封面被折叠出来，并显示一个美丽的花卉图案，补充了鲜红的介绍页面。对读者来说，小小的惊喜可以产生很大的影响，即使它像隐藏起美丽的花朵一样。 03.用简单的形状创造视觉冲击效果   对话框形状看起来好像使这些企业画册有了活力。背景颜色的使用有助于向前推进信息，就好像它真的在和你对话。镂空也创造了一个很酷的三维外观，增加了另一个有趣的元素。 04.保持线性   企业画册不必做成骑马订或胶装的形式，它们可以用折页的形式体现。上面案例中的企业画册折成了手风琴形状，如果您选择，您也可以将整个企业画册视为一个整体，而不是翻阅每一页。 05.在主体上反映图形   在这本“史诗”企业画册中，图形元素反映在纸张的折痕中。明亮颜色的三角形是包含信息的页面。这使得手册每个元素有效地结合在一起，成为完整的一体。 06.插入创意   如果您计划在您的企业画册中包含实物项目（无论是CD，DVD还是类似的东西），可以以有趣的方式展示它。你并不局限于把它放在一个简单的唱片套后面。在这里，CD会弹出来，邀请你去接受它。弹出的形状使内部有维度，否则显得很平。 07.在“企业画册”之外思考   这是您的宣传册设计令人难以置信的创意的绝佳例子。避开扁平的、类似于企业画册的结构，进入互动的三维空间。它与用户相关联，并产生持久的印象。这种设计可以激发出一些其他的“三维”的企业画册的想法。 08.合并形状   企业画册不需要是矩形的。他们甚至不必是方形的，可以是圆形，三角形，心形，只要适合您的业务需要您可以选择任何图形。在这个例子中，圆圈都是相互交叠的，当你移动每一页来展示下面的内容的时候，这会产生一个有趣的动作。 09.做微妙的调整   这个案例的版式是比较标准的，但是将四角模切成圆形的边缘，这样有助于增加外观的柔和度。并且看起来更友好，更舒适。温暖的色调和柔和的棕色带给你家的感觉。 10.考虑你的材料   根据企业画册的用途，使用的材料可以很好地联系起来。可回收的材料使您的企业看起来更加环保和“绿色”，而更多的工业给了一个完全不同的，蓝领的感觉。在这里，再生纸与明亮的绿色搭配在一起给了这本企业画册一个非常朴实的感觉。 11.使用纹理作为图形元素   有时候图片并不适合于你想要传递的信息。在这本企业画册中，一家色彩公司选择使用纹理图案来显示其颜色，而不是色板或油漆的照片。黑暗的页面和鲜艳的颜色之间的对比产生一个有趣的维度。 12.制造乐趣   这是给读者一个很好体验感的例子。这本企业画册有一个非常独特的说明风格，鲜艳的色彩和线条的作品创造了一个年轻和时髦的效果。乍一看，你可能会认为眼镜只是图画的一部分，但是它们实际上可以被读者拆下和佩戴 – 这也是一个很棒的广告。 13.小尺寸   更大并不总是更好。如果您可以将您的信息简化成足够简洁的尺寸，那么为什么不让您的企业画册小到可以匹配呢？企业画册越小，就越方便携带。它可以很容易地装入钱包或口袋，有趣的外形没有任何缺点。 14.打破惯例   通常，在进入下一页面之前，从左至右阅读企业画册。为什么不把它作为一个单一的页面？这里使用单页面格式，尽管可折叠的页面创建另一个“页面”，可以看到内部的所有信息及品牌标识。 15.利用观点来强化你的优势   版面不一定要在整个页面上完全横平竖直。可以使用有趣的角度来增加视觉兴趣，并创造视觉元素。这里使用方格图案将读者拉到页面的中心，引导视线，创造一个有趣的和谐的视觉空间。 16.利用模切   模切可以创建有趣的窗口来显示信息。在这里，棋盘模切显示下面的照片的一部分。如果你感兴趣，就可以打开它了解更多的信息。 17.考虑展示…

这是一个数字化的时代，数字化为品牌带来的是根本上的变化：传统意义上的品牌是通过产品和广告单线连接消费者。 但在数字化时代，品牌商逐渐转移到以消费者为中心，强调生活场景，追求价值观的共鸣。在这样的环境下，品牌的设计建设也面临着前所未有的巨大挑战和新机遇。 7月初，中央美术学院继续教育学院主办的新媒体环境下的品牌设计与战略精品课程，邀请央美教授、国内外品牌设计协会专家、知名企业品牌相关人士、新锐品牌广告人等一同探讨数字化新时代的品牌定位、文化，设计建设以及内容营销等话题。 EICO合伙人&首席创意总监张雷中和资深产品与品牌设计师王江涛受邀授课，通过案例分享、工作坊等形式与课程学员一同聚焦数字化产品的品牌战略与设计。 时代的变化 张雷中在创意产业拥有超过15年的工作经验，主要从事于互联网、医疗健康、消费电子、零售、智能家电、出行等领域产品的创新策略、产品设计和用户研究。 他首先通过亲身经历与大家分享了20年来品牌趋势的变迁。 在他看来，品牌设计正在经历着一个大转型：早年的品牌设计通过视觉、听觉、触觉、行为等创建识别，由产品和广告单一通道传达到消费者。而现在面对的是数字化时代成长起来的90后、00后消费者。他们有大量个性化、社交化需求，比如欧舒丹卖的最好的产品是鹿晗在真人秀中带出货的；范丞丞一张照片在微博上一夜收入400w+……消费者的数字化行为时刻推动着品牌的数字化，品牌的定位更多的取决于用户对品牌的多渠道感知和体验。 新经济、新媒体时代的品牌设计，logo仍然起着举足轻重的核心作用，他可以通过一个抽象简洁的视觉语言来代表一个公司或产品。 而企业视觉识别系统，是通过一系列视觉呈现来展现企业形象。但他们仍然无法代表品牌的全部价值。 如今，产品成为品牌和消费者相连接的最重要纽带。我们所购买的产品不再是实体产品，或者是产品的某项功能，而是接触产品不同的触点产生的场景，以及围绕着产品发生的各种社会关系，以及产生的情感，并且达到一定的共鸣，产生社群的共享体验。 数字化品牌设计 很多品牌在数字化转型中不断突破自己，从定位分析到产品研发，再到推广的时间大幅度缩短；产品也从实体逐步过渡到部分甚至全部数字化产品；媒介在变化，接触品牌的维度越来越多，从线上到线下，从服务到活动，一篇文章，甚至是一个朋友圈广告都可以以散点的方式接触到品牌…… 面对如此多的变化，如何将数字化的品牌设计思维应用到更广泛的场景中。带着这样的思考，EICO资深品牌与产品设计师王江涛通过多个品牌设计案例分析与大家探讨“数字化时代，价值驱动的品牌设计思维。” 他在数字化产品与品牌设计领域有超过8年的工作经验，曾主持过摩拜单车数字化产品设计与品牌设计、梅赛德斯－奔驰星睿认证二手车品牌设计、友邻优课数字化产品设计与品牌设计、亚马逊中国区数字化产品设计、一加手机系统设计等。 江涛认为传统思维把品牌的定位、设计和营销割裂为的三个领域，学校也是把这三块分门别类开课。 大多数品牌策略公司总是会遇到一个挑战：如何将品牌策略落地。他们可能做了一个非常好的策略，但是真正落地到品牌形象、和产品设计等方面，如何通过通过统一的形象将品牌策略贯穿始终就会成为一个问题。而接下来又需要通过广告或品牌设计公司来实现这一过程，是否能实现之前的策略？挑战很大，因为他们可能不知道自己需要的设计起源于什么。 数字化产品不再是一个冷冰冰的产品，而是一个可以长期陪伴体验且不断迭代更新的。用户虽然可以通过多场景多触点使用产品并接触品牌，但碎片化的时间非常短暂，如何快速高效传递品牌就变得至关重要。 价值驱动的品牌设计 EICO总结并提炼出价值驱动的品牌设计思维包含三层含义：一是差异化价值；二是同步驱动；三是最大感知。 首先，EICO认为：品牌设计是对差异化业务、资源、能力的翻译过程，是为达到商业目标而进行的用户传达。 江涛举例链家的品牌在差异化上就表现的很透彻。首先，链家的差异化价值体现在值得信赖的业务员和真实拍摄的房源，这些差异化的价值和能力被成功地体现在产品层面。而这一过程被他形象地比喻成“翻译”。所谓翻译，就是能让用户走进链家，去享受他们的服务和体验产品时，随时能感受到信赖和真实。 第二，品牌与产品密不可分，定位、产品、品牌需同步进行。从产品的角度做品牌，从品牌角度影响产品。 企业的品牌理念需要迅速通过具像化的设计手段传递给用户，而理念与设计、产品与品牌也要快速互相验证。 比如摩拜单车，EICO通过与创始团队不断沟通中，从先期产品的设计思路里提炼出靠谱、智能、车和手机互联等品牌理念，将其应用到品牌的形象特征中。之后又将这些提炼的特点反过来形成规范去影响数字化产品的设计。 第三，品牌需要被不同维度的触点所承接，并基于产品的不同场景找到品牌最优维度。 但由于数字化产品与品牌同步促进大大缩短了两者设计的时间。这就需要考验我们是否能抓到最重要的绝对触点，并将其最大化放大到用户的感知。 在EICO进行奔驰二手车品牌——星睿的品牌打造过程中，我们发现用户在线下接触二手车最主要通过两个场景：一个是维修，发现可以置换自己的车；还有一个是从4S店的新车展示区域，也能发现二手车售卖。于是，基于这两个场景上的关键触点，我们着重进行了品牌再造。线上的场景除了官网以外就是第三方平台，比如优信二手车。我们为星睿也量身打造了指导性的第三方平台展示模版的规范，比如照片拍摄规则，角度、背景等。

活力四射的黄色，更受到人们的关注

企业画册设计的结构非常重要，就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以来说，如果一本画册的结构没有很大创新和创意，这本画册的摄影、设计和印刷再好，也很难吸引客户阅读下去，更难以给客户留下深刻的印象。这同样与建筑类似，一幢建筑外表普通，人们就很难有兴趣去了解去内部装修质量如何。所笔者认为，企业在制作画册是要充分评估自己的优势和劣势，以及威胁和机会，即：进行一次全面深入的SWOT分析。然后搭建一种最能反映企业整体实力的结构。同时，这种结构又能很好的避开企业的弱势和威胁。例如，我在进行企业画册策划时就以独具特色的理念搭建企业画册的结构，从而能集中巧妙的展示企业的雄厚实力。下面上辰设计小编为您讲解下如何做高端画册设计呢？第一，精选与理念密切相关的素材在画册设计时，一定要在“堆积如山”的素材中精选一批能够体现公司理念的素材，然后对这些素材进行必要的梳理和整合，才能放在画册上使用。最后，产品摄影、设计和印刷也不可忽视。画册的图片质量作为画册的基础，也不能有丝毫轻视。我们知道，如今已经是“读图”时代，很多场合都是以图片为主来反映问题，而文字只是起到辅助作用。 在这样的情况下，我们一定在摄影和设计上下功夫，请最适合的摄影师前期拍照，请最适合的设计师进行后期制作。当然画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白费。好的画册设计是经验与灵感的巧妙结合，经验减少出现瑕疵的概率，灵感提升设计的高度。设计是文字和图片的衣服，合身与否、好看与否是衡量标准。设计属于相对成熟的行业，当参考、模仿、照搬成为行业风气后，原创设计显得艰难与可贵，而这种“艰难”成为保证设计水准的唯一途径。第二，纸张与工艺。有了品质设计后，如何更好的呈现出来就需要纸张和工艺了，市面上用作印刷的纸张不计其数，工艺也非常多。纸张上有克重、手感、肌理、颜色、涂层、吸墨性等的区别，常见工艺有烫金、烫银、UV、模切、印专色、印金、叠印金、棘突、压印、压烫、过油、覆膜、镂空、压纹等，以设计稿为基准选择最合适的纸张，加上几种工艺，制作出高端宣传画册。第三，印刷印刷有三个基本要素：印刷机性能、印刷机长水平、油墨，一般来说印刷机的成色越新性能也就越好，机长的水准这和他的经验、工作态度、思维方式有关，油墨分很多档次，尽量选择高光油墨。第四，装订。装订是一个非常古老的行业，目前的自动化装订设备有限，主要靠装订师傅的经验。装订分很多工序，一本普通的书至少有七八道工序，复杂些的会涉及几十道工序。装订是最后一步，也是最关键一步，成品质量的好坏和装订有着莫大的关系。于装订来说，匠心才能出匠品，态度很重要。企业画册设计策划与制作是运用视觉元素来展现企业理念，用文字和图形把信息传达给观众众，并让人们乐于接受。画册设计体现到多种元素的运用、表现和技巧。让企业和产品从硝烟弥漫的商战中脱颖而出，离不开精美的画册设计。

今天梵顿设计给大家分享的作品是乌克兰设计师 Daria Zalyatskaya 的毕业品牌设计作品。 作品从 LOGO 到整体视觉都已经达到一个完整的品牌标准，主色调以黑红为主，灰色和白色辅助，品牌核心设计风格使用了平面设计的构成主义。 这组作品可以算是设计师为所学的设计理念进行了一个完美的结合。

从远古时代，美学就开始受到人们的赞扬。但很少有人知道最有效、最平衡完美、最有视觉冲击力的创作往往和数学有着丝丝的联系。最早提出黄金分割率的是意大利数学家Fibonacci。 黄金比例是指事物各部分间一定的比例关系，即将整体一分为二，较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比，其比值约为1∶0.618，即长段为全段的0.618。0.618被公认是最具有审美意义的比例数字。这是最能引起人的美感的比例，因此被称为黄金比例。   这个数字了不起的地方在哪里呢？一些人认为它是最有效率的结果，自然力量的结果。一些人认为它是设计的普适常量，神的签名。无论你相信哪一种说法，我们在大自然所发现的所有设计中，φ为其创造了平衡、和谐与美观的感觉。 那么，人类在自己的艺术、架构、颜色、设计、作曲，甚至音乐创作中，利用这个在自然界中发现的比率以达到平衡、和谐、美观的目的，也就不足为奇了。从帕台农神庙到蒙娜丽莎，从埃及金字塔到信用卡，都应用了φ。 拥有黄金分割的Logo设计 Apple的Logo上没有标识出公司名称，只有很少的几家公司会这样做。但Apple的Logo却成为全世界最著名的公司标识之一。该Logo具有完美的平衡，映射到Logo上的轮廓是在直径上遵循斐波那契数列的圆形。   达芬奇也注意到了这个神奇的比例，并运用到了构图中。   百事的新Logo设计更简单、更有效、更具有空间感。它看起来有趣而漂亮，红蓝之间的图形像一个小笑脸。你知道Pepsi Logo最基本的框架符合黄金分割率吗？它由几个交叉的圆组成，彼此之间遵循一定的比率，该比率是：黄金分割率（φ）。   iCloud是Apple的另一个产品，也是一个设计杰作。云边缘的“波纹”由一系列的圆组成，其直径遵循黄金分割率。同时该Logo还包含一个“黄金矩形”，如下图所示。实际上，Apple的大部分产品，从iPod到iPhone都包含黄金矩形。 最后介绍一位设计师 Tom Anders Watkins ，他来自英国东部林肯市。Tom设计了一系列动物的Logo,他不但应用了黄金比例同时还对图像不同部位的颜色做了变化处理，增加了耐看性。   文章来源：YesLogo，版权归原作者所有，如有侵权，请后台留言联系小编

宣扬画册可以说是每家企业必备的宣扬物品之一，接待访客、访问客户、参加展会等等，无不需求用到宣扬册。它能全面详细的展现企业形象，传递企业文明。但提到画册规划往往令许多规划师很头疼，内容多、要求高、难规划等也是困扰规划师的一些问题。今日小编就给咱们说说画册设计时最简单犯错的三大误区：   重设计、轻文案 大多数人在谈到企业画册制造的时分，会一再强调要怎么规划得精巧，对画册的漂亮度要求怎么之高。其实这也很好了解，谁都期望自己企业能做一本人人爱不释手，甚至捧为收藏的精巧画册。可是咱们回到实际会发现：多数人在谈这些的时分，仅仅是凭空想象，为了想要一本画册而去规划。小编想说的是真实一本好的宣扬画册的诞生，依托于好的构思和规划，更来源于企业本身的打造和企业文明的提炼。采纳临时抱佛脚，恣意凑集内容是很难规划出一本内容丰富、可读性强、画面精巧的画册的。   规划前的策划及案牍，就好比电影开拍前的剧本相同重要，好的案牍策划交给规划师，规划师再结合本身经历去进行构图、排版、留白等规划，终究才干呈现一本真实优异的企业画册，特别是好的案牍才干让读者读来如饮甘醇，提高宣扬画册的文明内在和档次。 因而，正确的画册规划思路是要先收拾承认好案牍（脚本），终究定稿后交予规划师进行创作。   外行指导内行 提到这点，信任许多规划师深有体会。当然，正常与规划师或许案牍人员的探讨不在此列。小编指的是，在规划配色、布局、画面全体美感等方面，彻底没有任何美学或规划根底的外行来辅导专业的规划师。仅以个人的片面喜爱，强行要求规划师做一些有违惯例做法的规划。这些著作，充其量只能算是规划师依照客户要求排下版罢了，难称规划。所以在画册规划之前，需求方应与规划师在全体配色、版式、风格上达到共同，在后续的详细规划过程中，充沛尊重和信任规划师的构思和风格，后期再在细节上做一些调整即可。 切莫事前不与规划师沟通好，等规划师完成初稿后，再仅凭片面臆断，对规划师的著作全盘否定，重头再来，这样对两边都是一种损伤。   重设计、轻印刷 由于对印刷工艺的不了解，这一点往往是许多人简单犯的过错，一本好的画册除了要有美丽可读性强的文字精巧有特征的规划，画册印刷时挑选的原料及工艺也显得尤为重要。跟着现代印刷工艺的不断提高，各种特种纸张及特别工艺的呈现，画册的印刷制造也是越来越精良。 挑选适宜的纸张再配以赋有特征的装订、烫印等工艺，这样的画册必属良品。 画册印刷当然要找想印啦，以上一切工艺皆可定制，质量保证，最要害的是价格十分优惠！！

今天为大家分享一套 Lo Esencial 皮具品牌设计，品牌是一位来自墨西哥的设计师Adolfo Navarro 设计的作品。 品牌位于墨西哥，成立于2013年，是一家皮具公司的品牌，主要生产日常生活中，人们所需要的物件，大多数全都以皮子为主材料来制作，以每个人不同的风格进行设计。

寻常日子一杯茶。   品茶是一种高雅的活动，除却古往今来文人雅士的推崇， 茶壶一把，盖碗一套，三教九流，不分等级，有了市井的烟火气，接了地气， 海阔天空中取静亦是寻常生活的艺术。   喝茶重要的是心情沉淀的过程， 益身心，去俗气，方成一素雅君子。   下面的三个茶日子logo设计方案，你喜欢哪一个呢？   茶日子标志方案一

标志的色彩对标志涵义、设计风格、视觉效果有着重要的影响，影响着标志是否能被企业、受众人群所接受，决定了标志设计的成功与否。标志的色彩设计要遵循色彩本身的属性、含义，体现出企业文化、定位、理念等。良好的色彩设计能使标志呈现出优秀的视觉效果，使标志更易被受众人群识别、接受、记忆。   色彩是标志与受众群体的第一线接触，是吸引公众注意的因素，最能引起受众群体的注意。消费者在购买商品的时候，首先感觉的是色，然后才是形，在最初接触商品的20秒内，消费者的色彩感觉占80%，形体的感觉占20%，两分钟后色彩占60%，形体占40%，5分钟后各占50%。由此可见，强烈醒目的色彩能在第一时间里吸引受众群体的注意力并迅速的传达品牌信息，具有先声夺人的效果。 标志的色彩是标志构成元素中“最基础、最可靠、最永恒”的识别元素。无论与品牌相关项目的设计怎样变化，标志的造型怎么变化，标志的色彩总是相对稳定的。例如：壳牌石油的标志在使用了红色和黄色后，无论标志造型如何变化，其标志的色彩未改变。   正是因为标志色彩的稳定性使得标志的色彩成为企业视觉形象识别系统中色彩设计的基础，成为企业确定企业主色调的依据。正基于此标志的色彩设计显得尤为重要，那么标志要如何选择色彩呢？ 设计师要了解色彩的各种属性，如明度、饱和度、味觉、冷暖色调、重量感、空间感等。设计师要根据色彩的属性，色彩对眼睛的刺激效果，给人的感受来确定标志的色彩，标志色彩的数量，标志的色彩搭配方案等。在各种色彩中，红色是一种引人注目的色彩，对人的感觉器官有强烈的刺激作用，能增高血压、加速血液循环，对人的心理产生巨大鼓舞作用，所以很多运动品牌标志使用红色，例如李宁、安踏等。 蓝色等冷色调对视觉器官的刺激较弱，易使人的情绪较安宁，另外蓝色还充满科技感，所以电子信息科技品牌多用蓝色，例如联想、中国移动等； 绿色为植物的色彩，对生理作用和心理作用都极为平静，刺激性不大，给人的视觉感受比较舒适、吻合，让人产生亲近的感觉，所以与农业、环保相关企业的标志多是绿色，如中国绿色食品认证标志、中国烟草等。目前标志色彩设计的趋势是使用较为明亮，鲜艳的颜色，因为这种颜色与周围环境区别较大，能够在复杂的环境中凸显出来，另外这种颜色对眼睛的刺激性较大，容易引起目标人群的注意，给目标人群留下较深的印象。 设计师运用色彩不但要遵循色彩的属性，还要了解色彩的象征意义。每一种色彩都给人不同的心理感受，有着不同的象征意义，例如红色具有热情、温暖、活泼、热闹、幸福、吉祥的含义，橙色具有甜美、成熟、温情、华丽的含义。色彩在视觉上引起的心理变化是非常复杂的，设计师要了解色彩的含义除了受到自然规律的影响，同时还会受到文化背景的影响。 在不同的文化背景下，色彩的象征意义并不相同，例如黄色在中国传统文化中是帝王之色，象征着辉煌、皇权、富贵，而在西方基督教文化中黄色有懦弱、软弱、无力、卑鄙、耻辱、病态的含义。因此，在设计标志的色彩时设计师要特别注意标志使用环境的文化背景，该文化对色彩的喜爱和禁忌，各种色彩在该文化背景下的具体含义。 例如：联通公司的标志是一个红色的中国结，中国结是中国传统的手工艺品，有着悠久的历史，象征幸福，吉祥；而红色寓意着吉祥、富贵、兴旺、成功、圆满之意；图形与颜色有着相同的寓意，共同表达了中国联通美好的企业愿景。   标志的色彩设计是通过不同色彩的有机组合，形成成一种视觉形象，给人以感情、情绪的感染，从而吸引消费者注意力，引起感情共鸣。所以标志图形的色彩配置应根据品牌定位、产品特点、受众人群等因素，应着重考虑到各种色彩的色相、明度、纯度之间的关系。只有把握住色彩的特性，并恰当地运用，色彩元素才能发挥其在标志设计中的功效。   标志颜色的选用上要求用色简洁。很多情况下设计师会使用一种色彩来统一图形，这种标志被称为单色标志。单色标志具有轮廓清晰、色彩饱和、明确有力、适用性广、易于推广的优势。所以很多公司都使用这类标志，例如联通标志、中国农业银行标志等。 与单色标志对应的就是多色标志。多色标志具有个性、时尚、鲜明、有活力、视觉效果好的特点。多色标志的色彩一般情况下用色不超过三种，用色太多会给人一种零乱、难识的感觉，使得标志起不到辨识的作用。多色标志设计的关键在于色彩搭配，优秀的色彩搭配可以让人看后瞬间产生非同一般的视觉冲击。   ①三原色搭配，例如广东卫视、贵州卫视等。三原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著；但是因为这种搭配较为固定，过于死板，所以现在使用三原色的标志变得较少。 ②近似色搭配即搭配的色彩在色相、明度、纯度三属性上保持其一个属性不变，其他属性作规律性的变化，形成和谐的视觉效果。例如选择一种颜色，通过色彩明度变化达到色彩配置，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过渡色视觉，能表达出动态感，例如山东卫视、湖南卫视、凤凰卫视等。 ③补色搭配即互补色搭配形成对比，产生强烈的视觉冲击。这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳、层次清楚，既能给人以强烈的视觉冲击效果，让人深刻印象，又容易记忆。能给人以很强的视觉冲击效果。 例如：百事可乐的标志使用红色、蓝色互补色以及白色形成强烈的视觉冲击力。蓝色表达了年轻、受欢迎、好玩的品牌文化，红色代表了激情、热烈，整个用色给人带来积极向上，朝气蓬勃，追求时尚，渴望无限，乃至突破渴望的信念。丰富的色彩对比能带来更多特定的色彩效果，满足了人们对色彩的喜爱需求，使得标志更具魅力，更能打动消费者。 另外，一般情况下标志的颜色不宜超过三种，但是有的时候需要设计师有打破常规的胆量，突破常规往往就会有意想不到的收获。广播公司（NBC）的标志是一只多彩的孔雀，标志划由7个色块构成，每个色块使用一种颜色，一共使用了7种颜色。标志的7种颜色搭配得很和谐，富有韵律感，形成较好的视觉效果。 设计师特别要注意根据标志的造型和色彩的属性来控制色彩的使用数量、面积和色彩搭配。例如：奥运会的标志是由天蓝色、黄色、黑色、草绿色、红色五个圆环相互扣接组成，但是五环的粗细却并不一样，五环粗细比例为蓝 ：黄：黑：绿：红=1∶1.3∶0.9∶1∶1。皮埃尔・德・顾拜旦设计奥运五环时注意到色彩的重量感属性，五种色彩中黄色重量感最轻，黑色的重量感最重，所以将黄色圆环加粗，黑色圆环减细，从而在视觉上使得五种颜色的圆环达到平衡。 标志的色彩设计是集审美、科学、创造、应用于一体的综合性色彩运用。随着物质生活现代化的高度发展，人们对标志色彩的审美品位越来越高。设计师要基于色彩基本属性，从视觉、心理、生理等角度综合考虑，达到标志色彩和谐统一，满足审美要求，同事又能传达出企业的面貌

品牌策划不是一个无中生有的过程，而是将我们对品牌的模糊认识进行更清晰化的过程。品牌策划有一个特定的明确目标，借助一定的方法和技巧、构思和策划，进而完成这个特定的目标。   品牌设计就不一样了，企业自身定位准确了，品牌准确定义了，那品牌设计就得要起到一个视觉沟通桥梁的作用。品牌设计是专业的品牌设计团队对品牌形象进行有效的规划的过程。它要达到的目的是让人们更清晰的记住，比如：LOGO设计、全套的VI系统设计。   如果我们把品牌理解成一座冰山。品牌或企业所属的文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等要素是构成这座冰山的主体，尽管隐于水下，却是品牌发展最强有力的支撑与原动力。但这一切都必须通过一系列完整有效的视觉设计与品牌推广来被大众所认知。 说的通俗一点儿品牌设计就是把品牌通过一系列的图形或者经过特殊加工的其他介质展现在大众面前，是品牌推广的一种方式，也是品牌形象的另一种解释。 这也就说明：品牌设计是一种传播方式，因而对于品牌的影响是至关重要的。有人统计说：企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。很诱人？你的企业不愿意投入吗？   那么，品牌设计，主要设计些什么？何以发挥如此大的功效呢？ 从广泛的意义上来说，品牌设计的是战略设计、产品设计、形象设计、和CI设计。其实我理解的品牌设计是对品牌形象所进行的包装设计，是塑造品牌形象的工具、方法和途径，是一个过程。 为什么这么说？ 品牌设计有一些原则，比如：面面俱到原则，你的设计要关乎企业的方方面面，无论是内外环境、组织架构、以及企业的传播媒介等都要考虑。就像一辆洒水车每天也要更换音乐、每隔一段时间车身上的宣传语也是会变化的。 再比如：品牌设计是要以消费者为中心的。视觉上的颜色不是无目的的混搭的；设计的过程中考虑受众的需求情况和其心理接受程度。 设计是做什么的？   思想——把思想通过一种特定的途径进行千变万化进而展现出来。而你的思想是要围绕品牌的文化进行的。比如你的LOGO设计，要体现出品牌文化的内涵。所以设计不单单是设计，更是一个思考的过程。   品牌设计，设计的是品牌文化内涵，设计的是消费者心理，设计的是思想以及创意。 最后，引用鲁迅先生说穿衣的一段话： “……人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳；脚长的女人一定要穿黑鞋子，脚短就一定要穿白鞋子；方格子的衣裳胖人不能穿，但比横格子的还好；横格子的胖人穿上，就把胖子更往两边裂着，更横宽了，胖子要穿竖条子的，竖的把人显得长，横的把人显的宽……” 设计亦是如此，合适才好，合适就好！

群化是平面构成中基本形重复构成的一种特殊表现形式，群化构成显示出设计的精炼、有力，具有符号性的特点。掌握群化构成的方法和设计规律对于标志设计是非常重要的。 在平面构成中，用点线面基本元素构成设计形态的基本单位形象就是基本形，由基本元素点、线、面,基本形态圆、方、角，经过各种组合方法而形成的。基本形的产生方法有：   加法：形+形 = 另一单形。 减法：形-形=另一单形。 复叠法：一个形象覆叠在另一个形象上，覆盖在上面的形象不变,而被覆叠的形象就有所变化，覆叠的位置不同由此产生上下前后左右的空间关系。 透叠法：有透明性,不掩盖形象的轮廓也不定分出前后或者上下的空间关系。 重合法：形与形之间相互重合，变为一体。 推荐阅读：优秀Logo设计中张力！看不见的互动 通过以上方法我们可以得到诸多不同形式、外观的基本形。 而通过相同基本形，进行不同的数量、不同的组合方式构成独立形态的方法，被我们称为群化构成。 运用点、线、面等构成元素，结合形式美法则和特定的构成形式，我们可以塑造出更多更具美感的造型。既有体现简洁之美的，也有以彰显大气为重的。 作为标志设计的常见方法– 群化，也很好的说明了标志的严谨、简洁、大方、易记。 群化在标志设计中是运用面积大而数量少的基本形构成简洁图形。这种设计可以通过数量少的基本形，以不同的位置关系来构成较为丰富的组合效果。这种手法不仅仅可以有较丰富的图形含义而目，还可以靠图形的视觉力量来表现标志。群化构成标志的基本形和位置关系有以下几点： 对称放置 将两个基本形相交对称、分离对称、局部重合对称，依据不同的基本形，采用不同的对称放置关系。如我们日常生活中常见的中国工商银行就是基本形对称组合成标志的典范，标志由清华大学美术学院陈汉民教授设计，于1989年1月1日起正式颁布启用。标志图案艇体为中国古代圆形方孔钱币，象征银行：图案中心的“工”字和外圆所寓意的是商品流通，表明中国工商银行作为国家办理工商信贷的专业银行的特征；“工”字图案四周形成四个面和八个直角象征工商银行业务发展和在经济建设中联系的广泛性；图案中两个对应的几何图型象征工行和客户之间相互依存紧密联合作的融洽关系。 标志配有中国工商银行的标准字体，一旦人们认同这个标志，去掉标准字体也可以识别它。这验证了陈老师对标志设计的评价标准，即：易解、好记、美感、适用。可谓8字方针，离开这一方针，很难说是一个好的标志。但利用群化构成对称图形“弓”将工字镂空变成正负图形，出现钱币等图形，不仅加深了标志的内在含义也传达了行业特征。 旋转或按放射式放置 使用群化基本形以相交、分离、边缘相接、局部重台等位置关系，依据不同的基本形，采用不同的放置手法。比如海通证券公司标志，标志由设计师励中发设计。该标志采用中国历史上殷、商时期青铜器上的传统水纹图形为设计元素，以四朵浪花对应构成古铜币的基本形。标志中的浪花图解首尾相连，循环往复，既符合海通证券的名称含义，又形象准确地表达了证券公司的行业特征。四朵翻滚的浪花，优美流畅，寓言中华民族吉祥如意的“六六大顺”和“久久平安”，代表海通证券的稳步发展的不断壮大。标志运用图案化的设计手法，意念清晰，构思巧妙。 还有将基本形旋转放射排列的形式，如中国人民银行的标志。 “人”的结构，用一条直线以中心旋转了三个60度。由陈汉民教授设计的中国人民银行标志，此设计不仅应体现银行特征，而且要体现出银行的领导位置。本标志设计采用了三个古钱币，向心组合，形成中心负形的“人”字。这一“人”字突出人民银行的“人民”性，同时行徽还隐寓着“聚”的含义。其实在设计标志的时候，使用群化的基本形放射旋转，会出现许多意想不到的图形。大大的加强了图形的创意魅力和形式美感。 如三菱标志，三枚菱形钻石为标志，正为突显其蕴含在雅致的单纯性中的深邃灿烂光华－菱钻式的造车艺术。过去七十五年的作品，如Diamante、GTO、Galant、Mirage，RVR，Pajero等车款，奠定了三菱在车坛上的菱钻形象。这个标志是三菱组织中各公司全体职工的象征。 平行对称放置  在方向和位置关系上，可运用反射、移动、回转、重叠、透叠、交错等形式构成标志图形。 例如：中国广发银行，就使用了三条直线的对称放置和透叠组合而成，形成了广发银行的新形象。新标志构图为正三角形，传达以磐石之基、锐意向上之精神，展现广发银行坚实稳固、励志进取的企业形象。标志以三条等边为基本元素，取“三”为数，蕴含三生万物、孕育创新、生机无限、永恒发展之意。三边上下相接、首尾相环，体现突破边界、无缝联接的发展理念。使用群化应用在标志中，不仅可以解释内涵，说明内涵，更是强化内涵，使得内涵得到升华，从而达到对图形本质的表达。   “群化”在平面构成中作为造型要素之一，具有不可忽视的重要作用。特别是在标志设计中，有着惊人的创造力和变化手法。时至今日，当代的设计师依然运用着群化的多种变异和排列组合手法，再现着群化在logo设计中令人惊叹的设计魅力。

色彩是一种无声的语言， 它能带来非常强烈的视觉冲击。 一位成功的设计师， 往往能利用人们的色彩心理， 通过色彩联想，实现品牌营销的目的。 可以说， 品牌设计的武器就是色彩。 草木绿也是2017年 Pantone 公布的年度流行色彩，并因其明亮、自然、清新、干净的气质一直将流行延续到了2018年。它的饱和度没有纯绿色那么高，是代表生命力的色彩，也象征着追求个人的激情与活力，因而越看越觉得生活充满希望。  对于这款色彩，Pantone 是这样描述的：“草木绿介于黄绿之间，它是唤醒春天的第一抹色彩，充满了自然的生机，带有重生、更始的意义。草木绿呈现出了植物蓬勃的生命力，将勃勃生机视觉化地呈现到用户眼前，让用户不由得想深吸一口，提振情绪，重获新生。” 克莱因蓝 Klein Blue   “克莱因蓝”是法国艺术家伊夫·克莱因（Yves Klein）发明的，在他的大多数作品、绘画和雕塑中，用合成树脂混合蓝色色料而得到的高贵而静穆的“克莱因蓝”，几乎俘获了所有时尚大佬们的眼球。 2018年，克莱因蓝仍然作为流行色活跃在时尚界，甚至将彻底掀起一场克莱因蓝风暴！   贵族紫 Purple  在中国传统里，紫色是尊贵的颜色，如北京故宫又称为“紫禁城”，亦有所谓“紫气东来”。在西方，紫色亦常成为贵族所爱用的颜色，是古罗马皇族的专用颜色。  紫色是由红色和蓝色调和而成的，它处于冷暖之间游离不定的状态，加上它的低明度的性质，搭配不好就显得有些消极。 因此在与暖色进行混搭时，需要调整纯度或明度才能使配上看上去更加和谐。 木瓜橙 Papaya Orange  橙色是一种欢快活泼的光辉色彩，也是暖色系中最温暖的颜色。它在空气中的穿透力仅次于红色，但色感较红色更暖，所以常常被用来作为标志色和宣传色。 而与橙色极为相似的木瓜橙，因其更具温暖、厚重、沉静的特质，强势攻陷了各大奢侈品牌包包和唇膏领域。

在当今商务经济活动中，画册在企业形象推广和产品营销中的作用越显重要，尤其在两地的商务运作中，画册起着沟通桥梁的作用。你是何方企业？能提供什么服务？你的优势在哪里……都可以通过精美的画册静态地展现在客户面前。于是，企业纷纷开始制作自己的画册，全方位地向外界展示企业的形象，便于外界了解情况进而对企业产生好感。 企业画册是企业的形象工程，是公司历史、业绩、实力、文化的浓缩。搞好企业画册设计是企业和设计方的共同追求，这需要两者之间相互配合才能顺利地完成。一般的设计程序： 首先，企业前期准备收集整理企业的介绍、企业文化、机构设置、企业定位、设计思路及行业定位等； 其次，是客户沟通双方进行充分了解，确定设计费用、设计风格、设计周期、开本、页数、纸张等； 最后，设计执行根据企业的特点进行版面设计、图片选取、摄影等手段来塑造企业的整体形象，按照设计周期执行，交付完成。 一般画册的常规设计步骤如下： 充分的预留时间，每一本画册的产生，企业与设计师也都要经过酝酿、提炼、成稿这样一个过程。充分的预留时间是设计项目高质量完成的“硬件保证”，在画册设计过程中需要企业安排更多时间预算。设计方尽可能地为客户提供最高效的服务，同时也不允许画册粗制滥造。   一本画册的结构如果没有很大创新和创意，即使其摄影、设计和印刷再好，也很难吸引客户阅读下去。所以，企业在制作画册时要充分评估自己的优势和劣势，例如，在进行企业画册策划时首先要对企业所提供的材料进行认真分析，吃透企业精神，并以独具特色的理念搭建画册的结构，从而能集中巧妙地展示企业的雄厚实力，而后则根据要求和企业特点对画册进行整体策划。   企业必须对设计要求、时间、目标、预算有一个比较清晰理性的了解，企业不可能花几百上千万在广告预算上，企业需要的是一个较高的性价比。在设计目标一定的情况下，根据目标通过专业咨询调整预算；在预算一定的情况下，根据专业建议权衡一个合适的设计方案。 建房前首先要确定房屋的风格及结构，否则在设计过程中频繁更改设计要求，会浪费大量的时间和精力。因此，一定要在设计工作全面开展之前将设计要求及风格等尽早确定下来,设计中途最好不要变更计划。 企业与设计方前期的交流、协议；中间的设计及修改；后期制作及最终完成，每一个阶段、环节都需要深入沟通和充分配合。从设计的要求、数量、目标、风格等大的方面，到色调、图片、纸张、文字、工艺等细节方面，到项目预算、作品用途、项目周期等宏观方面，双方在合作正式开始前要确定项目的时间进程表和双方的专责人员，尽可能按计划办事，临时的工作变动要及时通知，早作安排；有效的沟通将会事半功倍。 如今已经是“读图”时代，画册是以图片为主，文字为辅。一定要在摄影和设计上下功夫，对选用的图片力求精美，尽量请专业摄影师进行统一拍摄，确保画册的图片质量，请最适合的设计师进行后期制作，对所提供的数据可根据具体情况采用列表式或图解式形式，对文化和理念的传达一定要作为设计中的重点之一，当然画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要。 从市场收集样本，汲取精华，从策略出发来确定产品的设计表现方式，比较不同创意风格的方案，为企业寻找设计成品的最佳表现方式(材质、大小及印刷工艺等)。 企业画册外表要美观清爽、简洁大方、厚重时尚，视觉印像锐力，较有冲击力。也许费用会高一点，但效果不容忽示。要配有印刷精美的插图，最好是彩色印刷，不要做黑白的，这也是体现画册的档次。 页面排版简洁自然，元素间关系适当、协调。画册内页不要太多，不然客户会看厌烦，一般保持在3~6页最好（根据客户要求而定）。好的版式会吸收国际化的方向：注意留白，吸纳国际化的元素。 企业画册要把本企业在哪些大网站或媒体做了宣传写上去，这样，可提醒感兴趣的人也可以直接去网站或看到电视媒体的时候会增加对企业的深刻记忆，以达到宣传目的。 企业画册尽量语言简单明了，通俗易懂，要考虑读者的不同文化层次。内文的写作应侧重于介绍产品的技术特点、公司技术实力等，要有富有说服力的资料；可以适当的美言一下企业，但不能过火。可以把企业要执行的工程或已在研制的产品先行介绍一下，关键的是要真实全面，能充分体现企业的实力和前景，具有较强的代表性。 以大小不一的组合方式进行组合设计。形成一种较有设计感和表现力的设计表现形式。视觉效果新颖独特，有别于较通俗的画册。

趋势一：去棱角 这几年看到国内很多互联网公司都是极简风格，但是正因为极简使得图形很多缺少了细节，所以这类logo图标选择将棱角磨平的原因第一是增加耐看度，更重要的也是不想呈现过于锋芒的锐气，比较人的心理上还是追求平和多。 　　大大君认为这种设计的手法，多会选用单一的色调，在适度滚磨和过分圆润点找到平衡点，就像我们看到很多的LOGO升级后，无论字体还是图形，使得可读性更强。 运用场景：在互联网、科学技术、生物工程等广泛传播的企业中运用比较广泛，简洁减轻传播负担。 趋势二：平行四边形 与之上面谈到的对立的一种风格则是锋利的四边形图形，在今年的工作领域里，平行四边形的LOGO开始和应用的多样性开始匹配，斜形的性质展示了动感以及尖锐、有闯劲的形象。这类设计特别喜欢在一些追求速度和个性化的潮牌中使用。 　　运用场景：快递、时尚潮牌、个性化的定制服务公司等偏多 趋势三：轮廓线 外轮廓描线这种LOGO的呈现形式其实在中国的企业并不主流，但是在国外却是一种兴起的方式，大多数人认为更偏体育行业多一点，因为大家普遍对设计体育LOGO的大师们有一个认知，如果不在标志外画上粗粗的灰色轮廓线的话，就会失去信用和行业者的尊重。 　　这类风格的设计好处就是能够很好的突出图标的整体性，并且通过logo本身的色彩明暗对比达到很多运用场景使用很方便。 运用场景：线下的游乐场、景区、体育网站、门店型企业居多 趋势四：现代宗教元素 去年的时候，大多LOGO设计都是去繁就简，今年你会发现很多LOGO设计开始会融入一些比较神秘的元素，这些LOGO设计元素的组合大多较为繁杂，以具象的承载物搭配抽象的线条或元素去表现。   　　而这种样式的LOGO所代表的不仅是设计师的个人网站，它大多会出现在T恤或者乐队的鼓上。   　　从设计的角度来看，这些图案精美优雅，相比于简洁的logo，大大君认为这类设计风格主要是为了突出自己的差异化，而不是在过分的追求快速传播，这类设计多是小众高端为主，圈粉也是比较忠诚度高的。 运用场景：纹身、潮牌、专业领域组织、设计师个人品牌等比较青睐。 趋势五：新复古主义 在追求新颖设计的过程中，从今年开始很多品牌开始追求新老跨界的方式来表现，在国内尤为普遍，通过一些复古经典的元素再演绎去结合一些字体的板式排布，从而保留一部分厚重感，但又不失一点活泼和新潮。   　　运用场景：饮品店、食品类、新起的一些小众产品及探索类行业等适用。 趋势六:玩转黑白色 黑白色是不变的主流，因为干净存粹，而今年开始明显越来越多的单线勾勒则是很多商店及商家喜欢的，这样能很好的体验细节，在运用上也非常的便捷。因为线的概括力很强，所以特别有协调感。 运用场景：饮品、食品、个体品牌、设计师品牌等比较广泛。   　　趋势七：创始年份、商标、标记 当一个标志同时具有文字、数字和图形，那么，如何在三者中取得平衡，这就需要设计师的平衡能力，这类logo设计的好处就是图形和文字拆开使用都很方便，这样在不同的场景下运用很自如。这类设计风格偏主流，在很多场景都比较显得自如。   　　趋势八：蓝紫色 渐变色在去年下半年特别兴起，大大君有连续几篇报道都曾经写过，特别在互联网性冷淡风之后，由于钟摆效应原因，开始成为新的主流方式，像陌陌、instagram、美拍等很多品牌都在使用，在App上运用最为广泛，是今年流行的趋势之一。   　　趋势九:金色系的LOGO 曾经，客户是“金招牌”的坚决拥护者，这年头，金色也成为设计师最喜欢的颜色之一，因为大家发现金色呈现出来的品质感很强，以往总觉得俗气的色彩，在适当的平衡中变得更加精致有档次。大家看现在流行的一些网红饮品店就知道哈，都会通过一些金色来拉升精致度 　　PS:现在如果甲方爸爸 想要一个高端、大气上档次的LOGO 给他一个土豪金没错了 趋势十：几何式渐变 这种风格设计通常是考虑到识别以及运用的问题，因为渐变虽好但是如果不是这样用固定的边界处理在印刷及制作中很容易偏色，所以这样的呈现阶梯状的褪色，使得品牌更多色彩丰富的选择同时也确保了适用场景很广泛。 　　运用场景：像一些石油公司、采矿企业、互联网跨国企业、生物科技等公司特别喜欢。 趋势十一：线性变色 这种类型的LOGO喜欢通过线的设计形成面的概念，同时色彩也对比比较鲜明，由于这些区分，LOGO变得更为接地气，对比起上一次趋势的风格，这种显得更加灵活。使得线的层次不会过于复杂，而且企业的延伸方式表现很好的体验。 　　趋势十二：场力线 这类设计风格比较强调设计线条的疏密关系，在设计中对设计造型能力要求很高没因为需要保持克制的技术美学。获得这种厚重感产生了平衡的对比，使标志能够从远处也看得清，并且非常适合手机屏幕上的小图标大小。这类logo设计就是复杂中带着一些简洁度，层次感比较清晰。  

二、文字与图形融合的logo   文字与图形融合的logo是logo设计中比较难的类型，看上去也更有创意。之所以说比较难，是因为图形和文字之间在表现上是完全不一样的。而我们又不能拿任意图形和文字进行结合，基本都要用企业最核心的元素，而组合方式又不能是简单的叠加，比如比亚迪和起亚的logo，都是画个圈里面加三个字母。而我们今天讲的文字与图形融合的logo的图形一定是有含义的图形，而非简单的几何图形，这个图形是要说话的，告诉消费者一个信息，而非一个几何装饰，那接下来我们来看看图文融合长什么样子，又怎么设计一个文字与图形融合的logo。 【1-文字与图形必须是融合的】       刚才我说了一个词叫“显著”元素，这个显著的意思就是说我们想把一个logo创意出几个含义，但要有一个显著的含义非常容易识别，这个显著含义有可能是图形，也有可能是文字，就如上面六个logo，第一行的显著元素为文字，而第二行的显著文字为图形。那到底显著元素背后的含义是什么，下文会有介绍，看你猜对了没有。 【2-为什么用图形与文字融合的方式设计logo】     以上三个logo分别为水处理行业、小儿推拿行业和面馆，而这三个行业中水滴、手、面条和面碗都是常用元素，而我在设计的时候就考虑了这个问题，将企业名称中的关键字融入其中，分别为“普”“易”“1086”，这样我的设计就有了显著的差异性。

VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。   vi设计作为企业形象推广的重要“工具”，中小型企业都非常重视vi设计，一方面推广企业形象，另一方面作为抢占市场，获取客户的手段。可是目前市场上出现很多劣质的vi设计，完全和客户的需求背道而驰，为什么会出现这样的情况呢？小编认为是以下几点原因： 1、大众的审美发生变化 vi设计简单地说，是以标志、标准字、标准色的形式体现。随着时代的发展，大众的审美也随之发生变化，而一些传统的，没有变化的vi设计自然就满足不了大众的需求。   2、vi设计团队准备工作不够 之所以市场上会出现一些劣质，烂大街的vi设计和vi设计者有着直接的关系，事先vi设计者没有进行市场调研，导致不了解市场的需求，不知道大众真正需要的是什么？一直按照自己的模板进行设计，没有技术革新，简而言之，没有对vi设计注入新鲜血液！   3、设计师对企业（文化、经营理念、产品）认知度不够 要想设计出优质的、有层次感的vi,设计师一定要对企业的文化、经营理念、产品了如指掌。俗话说：“行行出状元”所指之意就是对该行业的所有知识烂熟于心且能合理利用，发挥出自身价值最大化。比如说：你是做销售的，只有流利的口才是不够的，还要对产品非常熟悉才能把产品销售出去。所以要想设计出好的vi作品，设计师还要对企业的文化、经营理念、产品有一个良好的认知。   4、市场定位不准确、发展趋势不清晰 vi设计的应用非常广泛，体现在生活中的方方面面，比如：办公用品、企业外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、陈列展示、印刷品等等。 然而很多vi设计师并未根据市场定位而进行设计，保量不保质；vi设计的发展趋势：对于图形的应用越来越少；标识主要由文字组成，并且是中英文搭配，而设计师还停留在单纯的图形或者是文字上；文字标识的图形化，现在是读图时代，更多的是把文字转化为图形，这样才能更好地起到宣传企业形象，传播企业信息。   总结：要想设计出优质的vi作品需挖掘客户的真正需求、做好市场调研、熟知企业产品、明确市场定位和发展趋势。

几乎所有平面设计师的工作都是从logo设计开始的，即是不是平面专业的，只要是和美术沾边的行业，可能都做过logo设计。并且，一个设计师，最容易被亲朋好友喊来帮忙的就是logo设计，所以，一个logo到底值多少钱？ 本文真的可以 告诉你 一个logo到底值多少钱！ 01   logo设计的价值认知差异 有一次在一个论坛上，一个企业家分享了他花费好多万做的一套企业形象，而在当场，被人指出了这个logo设计其实就是选择了一个英文字体打出来而已。场面激烈，说得企业家也有点觉得上当受骗了！主持人问我怎么看（我是场上的唯一设计师）。 我是这么说的：企业委托设计师创作，设计师选择一个合适的字体为元素进行创意，衡量这个logo的价值并不只是字体，还包括选择本身！logo已经存在，评论和复制这个logo当然简单，但原创出来却是很难的！ 设计师懂得选择一个字体的调性去诠释企业形象，这个选择的行为就是设计的价值！我对企业家说，设计师帮你选择出了正确方向，这个世界什么最贵？就是正确的选择！（我多能忽悠啊哈） 战国思想家商鞅有句话：愚者暗于成事，智者见于未萌。意思是说迟钝的人对于已经成功的结果也看不明白，明智的人对于未发生的事早有预见！好的设计师就是要“见于未萌”。 通过设计经验和视觉规律的推演能够预判到设计推向市场所带来的价值。一片叶子的产生需要一颗树，一颗树需要阳光雨露，阳光雨露需要大自然：一个logo产生的背后逻辑都在设计师的思考中！ 客户不需要去思考这些，设计师有没有必要让客户都理解这一切呢？当然，但比理解更重要的是信任。 客户和设计公司之间表面上经常因价格而无法继续沟通下去，归根结底是认知差异，如果能够有合理的认知，可以很快的判断出能否合作。 02 — 设计价格的错误逻辑 目前为止，世界上最贵的logo设计费是哪个？据说BP-前英国石油公司，世界上最大石化集团，logo及一系列设计费用折合13亿人民币！之后付费最高前几名都是国家级机关或银行，最贵的消费品百事可乐新logo设计费是660万人民币！ 他的logo设计运用了大量黄金分割点等玄乎其玄的解释，曾经在设计界广泛流传！可见，创意公司收这个费都收得心虚。开始做一些没有用的东西。哈哈。 没错，所有有影响力的公司和有远见的公司都会善待企业或品牌logo。即使乔布斯本人，也曾经为logo设计付出10万美金，在上世纪80年代被苹果扫地出门后，为新公司NEXT做的logo，进入了“最不值”logo排行榜。 那么问题来了，史上最便宜的logo设计费是多少你知道吗？ 听说目前中国最值钱的logo是腾讯，然后是阿里巴巴，我可以保证这些logo的设计费用那是非常少的！少到不好意思拿出来说！ 但你说合理不合理？存在即合理？你以为就只是一个logo而已对吗？ 所以，永远不要把logo当作一个图形来看待，或者一个符号来看待，虽然，最终他就是个符号。但在设计之初，如果你这样想，那就太肤浅了！这种想法很廉价！ 说到这里你可能会得出一个设计费的基本结论：有钱的客户才是设计费的保证！没错，这也是很多人参与竞标的理由！客户依照自己的财力而非设计的作用付费是最大的逻辑错误。 一个logo的社会作用和他所应用的场景有关，和他有没有钱其实并无大的关系！理论上讲，多出钱可以得到更好的结果。少出钱自然没有人给你做！但到底多少钱才是合理的支出，我相信你一定没有答案！ 没关系，我有！ 03 — 设计从来不由设计师定价 我知道你不服，明明你是有价的，达不到你的价格你就不做！所以如果你是设计师，你认为价格是你定的！如果你依然存在这种卖方思维，这个世界淘汰你的公司是迟早的事。 这些年设计界一直有一份报价单阴魂不散，他把各种设计项目的收费一招设计师的高低不同进行了分开报价，形成了所谓的设计收费指导！这是非常扯淡的！这种收费方式对待设计师和嫖客对待小姐有什么分别？ 这种行为完全把创意公司当作一个妓院，设计师们成了为公司赚钱的机器，她们之间毫不相干，各干各的？试问，这种靠赚取设计师和客户之间差价的公司还有吗？还没有死干净吗？ 你知道吗？很多这样的东西以教育的名义毒害了多少有为设计青年！ 设计费：客户愿意为设计方案支付的费用。 你的价格是客户定的，你又不服？这个世界设计师是无法定价的，帮他们定价的是拥有他们的公司。真正称得上创意公司的地方，从来不是单兵作战，也不会把logo设计看作一个独立的工作。 在设计行业的任何时候，都是买方市场。虽然，当你达到一定的知名度和经验，创意公司可以定义自己的收费区间。但依然是基于买方市场价设立的！所以，离开了市场环境，离开了买方需求，定价毫无意义！ 提高设计费，首先你要在一个合适的地方！中国很大，客户很多，创意公司也很多，收费的隐形阶层早已形成！ 其次，作为设计师你要选择一个好的平台，比如如果你喜欢做化妆品，在中国，八点就是好平台了！对于创意公司而言，你要选择一个好的赛道！比如八点，就在化妆品这个赛道上跑得更前。 请特别注意，是化妆品行业的赛道，而不是设计行业的赛道哦。明白吗？在设计行业比八点知名的多了去了，但是在化妆品行业，八点创意公司几乎是领跑者了。 所以你懂的，因为买方给予了八点更好的估值，所以我们可以收取更高的设计费。 道理就是如此的浅显，方法就是如此的简单。看谁能坚持！  

日本设计在国际上有很高声誉，设计上既有东方文化元素的设计， 又带有西方简约的设计实行，凸显东情西韵的设计风格。   ROOST 品牌视觉VI设计 标志是有英文名及鸟的造型组成，两者很好的结合在一起，传达出独特的视觉感受。

消费品是市场上的主导产品，于我们密不可分，要想消费品可以让更多的人记住，购买，得到更好的推广，画册广告是首选。那怎样设计画册，画册设计成功的表现是什么。   画册设计成功的体现：   1、成功的企业画册设计都有好的主题   提炼主题是策划画册设计的第一步。主题是对品牌发展战略、企业形象战略、营销战略的提炼和领悟。   没有主题的提炼，那葡萄还是葡萄，酿出的不可能是有品位的葡萄酒，画册是机械的陈列，不是展现或者表现，更不是表达。   2、成功的企业画册设计一定有一个好的“导演”   一本好的画册设计就是一部优秀的电影，故事的制造，节奏的控制，画面的抢眼等等，都很考验导演的水准。   画册的架构，就是电影的架构。有好的架构的画册，就如电影有了节奏，女人有了身材，画册有了“起、承、转、合”。 3、成功的企业画册设计也有创意   好的创意不只属于杂志广告。   好的创意符合画册表现策略，在什么地方都体现画册主题   4、成功的企业画册设计有过瘾的版式   如同好的时装款式，要新不要旧。对比国外着名同行，同胞差距好大。   好的版式会注意对历史的继承关系。好的版式会吸收国际化的方向：注意留白，吸纳国际化的元素。   5、成功的企业画册设计一定要有摄影   许多企业愿意花很多钱在产品研发上，而展示在画册上的却是劣质产品;   现代企业的团队作战，在企业画册里很少获得体现。   优秀的企业画册设计在表达企业文化时，会创造出一些独特的集体图片。   一：图片摄影清晰，文字排版、画面结构符合较高的审美要求。   二：素材组织合理、脉络清晰，最大程度配合画册的使用目标。   三：文案内容精彩，画面创意独特，能够对画册的目标读者产生较强的吸引力。   四：印刷制作精美，没有印刷、装订错误。   五：画册表现，这个环节需要摄影和PS修图共同完成，通常要求产品表面光洁，明暗对比强烈而不失细腻。   对于产品画册制作来说，相应地就要求创意出新，制作精良。因此对于设计师来说，也就提出了更高的设计标准。 在产品画册中，尤以单一类产品画册为众多。对于这一类画册设计，在确立了企业和市场之间的关系后，一般可以三种方法进行创意定位。   第一种，是着重产品形象的塑造   此类方法以强调产品的独特功能和优美造型为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目的产品形象。   　　第二种，是塑造晶牌兼顾产品   从单类产品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品来巩固晶牌覆盖市场，这已是企业营销行为的长期策略，目的是将受众…

什么是品牌效应？ 品牌设计公司介绍说，品牌效应就是品牌主的一种营销手段，其目的在于扩大产品的知名度和影响力，最终达到提高销量的目的。华帝这一次借世界杯话题为自己打造知名度和提升销量的效果大家有目共睹。可见品牌效应对产品的营销有绝对优势。 如何打造品牌效应？ 1.通过举办品牌活动 品牌设计公司常见的活动种类有借势活动、节日活动、品牌特定的活动等，活动目的主要是提升销量。 天猫双十一是全民的购物狂欢节，从09年发展至今，已然成为中国电子商务行业的年度盛事，从初期的营销效果不理想到17年达到1682亿的成交额，这是一个质与量的飞跃，由此可见通过品牌活动使品牌产生效益需要时间的沉淀，和长期的坚持，当人们对这个活动已经形成一个固定模式的时候，就是成功的开始。  2.产品自身的影响力 品牌设计公司说:好的产品从来不缺乏曝光度，尤其在现在信息化时代，通过大家的口口相传，逐渐就会形成一定的知名度。 “奈雪的茶”被称为网红茶，由于它独特的“茶饮+软欧包”的销售模式加上门店设计而风靡朋友圈，今年上半年单店估值超过1亿元，称为茶饮行业的霸主。奈雪的成功始于其注重高质量的产品本身，看重品牌效益，以创意产品和新颖营销思路强势吸引关注度，注重与顾客建立情感联系，从而达到顾客愿意免费宣传的效果。 3. 品牌ip 品牌设计公司对Ip的定义是一种全新的话语体系和叙事方式，正在快速从泛娱乐形态渗透商业生态的方方面面，逐渐形成一种新的商业模式。 其可以分为两类，第一类为话题ip，最直观的就是华帝世界杯的操作，通过世界杯这个话题ip为自己提升知名度。此类话题需要借助社会热点来进行，它有很强的不确定性，所以需要营销团队对于热点的分析和把控，“二更”就是一个典型的反面教材，由于对“空姐遇害案”选题把控不过关而使CEO被开除，此类事件在自媒体行业已经屡见不鲜，所以活动主题一定要有正确的价值观。 第二类为超级ip，品牌设计公司将其定义为通过一个人物或者虚拟物体赋予产品故事和生命，使得产品更加丰富和具象化，更容易衍生出更多的产品。Papi酱一条短视频的广告费高达2200万，咪蒙一篇文章的广告费高达70万，这都是流量赋予超级ip的力量，它是品牌未来的发展方向，是有生命力的开放平台，可以放大品牌的价值，形成品牌强资产，更加贴合新生消费者的消费习惯。

关于画册，咱们很熟悉，在生活中，都可以看到，画册是经过不同的图片、文字和色彩展示个人或许企业的精力风貌，全方位多角度经过画册推行，让更多的人可以看到。最好的成都画册设计公司解说品牌画册设计的意图以及重要性是什么。 画册设计的意图： 品牌画册可以是文明的载体，其具有重要的效果。我国文明的人文含义着重个人内在含义，以及人、物、自然的“联系含义”，在这个基础上所发生的阴阳二元性，终究发展为“和而不同”的共生性精力。   调和是我国古典文明的人文含义最主要的表现精力，不同于西方精力中把调和作为表现自然规律的数理联系，我国更着重其社会学含义，文明关于企业来说非常重要，没有文明的企业就没有凝聚力，而画册又是文明的外部释放，所以品牌画册关于企业是不行忽视的。   企业画册是由企业文明、企业优势、企业产品整合而成的，它可以代表一个企业的形象，品牌画册表现一个公司的发展文明，也是企业对外宣扬的一种手法。最好的济南画册设计公司指出，一本优异的品牌企业画册可以以其艺术的感染、实力的展示、精力的出现诠释出一个企业。 品牌画册的重要性： 1、品牌画册可以添加企业的信赖度和形象分，一起让受众对企业文明及产品许多重视了解，添加事务出售的可能。 2、在显着地将该企业与其他企业区别开来的一起又建立该企业显着的职业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动傍边的独立性和不行代替性;清晰该企业的商场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分。     3、传达该企业的运营理念和企业文明，以形象的视觉方式宣扬企业。 4、以自己特有的视觉符号系统招引大众的注意力并发生回忆，使消费者对该企业所供给的产品或效劳发生最高的品牌忠诚度。 5、是内部团队一种总结和鼓舞，增强成就感凝聚力，进步该企业职工对企业的认同感，进步企业士气。 总归，画册是企业形象的代表，假如一个企业没有代表性，很简单让人辨别不清，消费者对它敬而远之，整个企业的团队也就相应的松散和士气失落。由此可见，画册关于一个企业的重要性。  

各个商铺的大厅是招待客户的主要区域，多数情况下在店内的设计需要粘贴壁纸或者是使用其他的布景方法，无论是选择壁纸或者粘贴墙壁瓷砖都要展现出店面的文化品位，而且遵循它的布置方法，下面小编就为您介绍店面品牌设计布置墙面的几个要求。 一、保证色调一致 性价比高的店面品牌设计的墙面四周要使用同类材质形成包围感，比如以壁纸粘贴为例，小编建议店铺投资者酌情预留出一定的富余量，避免不同批次的壁纸出现颜色的差异性而影响整体的店面形象，保证颜色一致是店面品牌设计中布置墙面的最根本的要求。关于色调不宜选择过深颜色或过刺眼的颜色，因为从心理学角度来说，它会使客户的心情沉重，情绪紧张。 二、颜色图案必须搭配 许多门店为了使店面品牌设计变得更有个性，比如通常将壁纸、布艺墙纸等进行搭配，在营造店面整体风格的时候需要注意颜色花样要与图案相匹配，而且图案的工艺要相当，比如艺术喷涂要与其他的高档图案相衬，否则会使人产生陌生感。 三、材质须环保 店面品牌设计除了要美丽还要安全，无论是壁布或墙纸必须要保证环保性，保证在店面设计装修之后无异味，关于选材工作不建议由投资者直接前往批发公司去选购，因为关于店面装饰材料品种多样，同类产品中也有众多子类型，最好委托店面品牌设计公司代为选购，使店面品牌设计的认可度高。 在店面品牌设计中无论是选择石材或者木材，都要与店面中的家具相配合，和谐统一是店面品牌设计的基础准则，最好不要形成强烈的反差，许多人将店面反差等同于装修技术，实则不然，按照传统中式审美的角度来说，店面品牌设计要去粗取精，继承式的使用传统的装修方法并加以创新。

logo是一种具有logo性的大众传播符号，它以精练的形象向人们表达必定的寓意，它以单纯、显着、易辨认的物象、图形或文字符号，具有表达含义、情感的作用。logo作为视觉图形，有剧烈的视觉传达功用，简略被人们了解、交流、运用。 logo所传达的信息能否被大众所接受、所认同，取决于logo是否能被受众识辨和了解，这就是logo的辨认性。所以辨认性是logo的重要功用之一。logo规划的体现方法无外乎具象与抽象。作为一种体现方法，抽象和具象在logo规划中起到不可忽视的作用。 具象的表达世界是人类客观地反映世界的原始需求。具象体现是忠实于客观物象的天然形状，对客观物象选用经过高度概括与提炼的具象图形进行规划的一种体现方法。它具有显着的形象特征，是对实践方针的浓缩与精练、概括与简化。 具象艺术的出色特征： 首先是它的视觉真实性或客观性，即依照我们所看到的世界的样子来描绘方针。具象的logo具有图形的通俗性与高度明晰的辨认性，体现较为安闲、充溢特性、简略以新鲜、明快的视觉形象传达logo的神髓而为受众者所接受。一般所说的具象是指客观存在的形状，具有天然形状的特性和特征，如动物、植物、景色、日子物品、人物等，这种天然具象形状具有实践性、直观性。 具象类logo规划，由于其直接描绘客观方针形状特征的具象造型方法，具有剧烈的辨认性，可以获得更加直观、充沛、理性的视觉作用，恰当运用可以完结以人为本的logo规划的特性化、风格化、艺术化，简略以新鲜、明快的视觉形象，传达logo的中心思想，使观众更易接受与了解。   众所周知，大天然中的客观事物千千万万，繁复多彩，这些具体物象都可以成为现代logo规划的底子材料。但规划师在对大天然中的这些具体物象进行应用的时分，不能简略地对其进行复制粘贴，而是要根据该logo所需求的视觉作用对其进行具体的加工制造，要去粗取精、去伪存真、删繁就简，然后保证规划作品的条理明晰和美观。  在现代logo规划的过程中，添加组合法主要是对一些过于简略和单调的具象图形进行加工处理，意图是丰盛logo规划的形象。添加组合法不仅能促进logo发作新鲜、风趣的视觉作用，而且还能添加该logo规划深层次的思想内在。   在各种类型的艺术规划中，夸张变形法是一种广泛选用的方法，不同方法的作品其夸张程度也是不一样的。现代logo规划中具象图形的夸张变形主要是对图形的某一特征或某几种特征进行侧重，以拉大作品和材料原型之间的距离，凸显现代logo规划的特性特征和艺术感染力。   抽象是从很多的事物中抽取出一起的、实质性的特征，而放弃其非实质的特征。抽象类logo是以抽象的图形符号来表达logo含义的，它是象形图形的抽象引申；抽象类logo以完全抽象的几何图形、文字或符号来进行体现，因此图形具有深邃的抽象含义、logo意味或神秘感。这些logo的规划，假设仍用一般的体现方法是难以完结的，有必要创造出一种暗示含义或标明安排的抽象特征的符号。   几何形状在规划中是一种重要的规划言语，借用抽象形的点、线、面、体、块来构成logo性或模仿性的形象，最后作为一种视觉符号元素呈现。几何形状大多带给观者的是一种理性的次第感、力气感，一种明晰、规矩、有序的视觉感触。   简略的图形总会让人发作相似的感觉，同类型的logo放在一起不简略区分等问题也随之呈现。为了差异于竞争对手，异形体现可以让观者发作新鲜感。   在视觉传达的过程中，榜首影响人们视觉的是颜色，第二是形状，因此合理地运用颜色成为规划中的重中之重。颜色在其开展进程中，受人们主观性、经验性以及地域差异的影响，在人们心中留下了一种广泛的情感知道。比如赤色logo热心、温暖、热心、豪宕，黑色则让人感觉比较凝重、严峻、抑郁。每逢我们的视觉感官遭到外界颜色的影响时，我们会随即对其作出判别，体现出不同的个人喜欢。 企业logo颜色的选用也代表着企业的特征，传达着企业的性质，颜色的组合分配也体现着企业的层次和定位。比如人们挑选饮料时，看到一些颜色纯真、浅淡的饮料会觉得它利于解渴；颜色看起来深重的饭菜比白、浅的更让人有食欲。企业在规划logo时可以使用这些潜意识，以更好地接近、迎合受众的喜欢。 抽象方法的logo，单纯地体现方针的直接和意念。具有深化的内在和耐人寻味的意味感。造型简练。发作一种理性的次第感。或具有剧烈的现代感和视觉冲击力。给观者以出色的形象和深化的回想。这样的logo才华进行正确的视觉传达。这种logo体现方法图案感极强。其构成有一种抽象的美感。往往更具剧烈的现代感和符号感，有很高的回想值。 logo规划不仅是有用物的规划，也是一种图形艺术的规划。它与其它图形艺术体现方法既有相同之处，又有自己的艺术规矩。有必要体现前述的特征，才华更好地发挥其功用。由于对其简练、概括、完美的要求十分严苛，其难度比之其它任何图形艺术规划都要大得多。

今天的品牌设计，已经不能再用机械的方式进行“标志宣告”了，人们需要更有技巧、更有诗意、更关注内心感受的信息沟通方式，他们渴望被了解、被尊重。优秀的产品或服务，倘若无法摄人心魄那你的品牌就会被视而不见，更无价值可言。怎样才能迅速驱动品牌进入顾客头脑，并让他们兴致盎然地解读？此刻，我们需要一个全新的、充满魅力的品牌设计方法——GrowthBI品牌生长识别系统。

对于创业开店这件事，主要有三种选择：   第一种：纯粹按自己想法来，没有品牌，主要卖产品或口碑； 第二种：选择加盟现成的品牌，别人的品牌，感觉更省事； 第三种：为长远计划，找VI设计公司塑造自主品牌，提前打基础。   市场上按第一种（没有品牌）的创业可能是最多的，但这种店面通常比较被动，很容易生意就被周边的品牌店给抢了，当然一些口碑已经建立起来的还是会比较稳定，只是很难做大，不利于复制。   也有不少创业者图省事，直接加盟一些现成的品牌，但这里往往也面临两个难点，成熟的品牌加盟费也是非常高的，整个店开下来动则几十万，甚至上百万，比如麦当劳、肯德基这类品牌，对于加盟者还有更高的要求，不仅需要你有丰厚的资金财力，还得考核你的事业心、家庭状况等等。   当然，市场上还有不少新出现的加盟品牌，他们可能加盟费几万块就行，还有些甚至免加盟费的，但其实这里面存在的坑也非常大！   我举一个这两年经常见到的例子：   就是蛋糕烘焙这个行业，因为我家小弟做这行也有10多年了，所以我平时都会特别关注市场上这些蛋糕店，经常会看到一些蛋糕店开几个月甚至一个月不到就关门了，但是发现招牌上还写着：法国知名品牌之类，店里还放着这个“法国知名品牌”的授权牌，只是再仔细看下面写着运营方：广州某某企业管理有限公司。 其实通过这一点，再结合自己做VI设计多年的经验，很显然所谓的“法国知名品牌”一定是假的，因为从店面招牌形象看起来一点都不法国，甚至常人都会看得出不太像一个专业的品牌店。   通过网上一搜索，发现还真有不少创业者上当，原来虽然加盟费很便宜，但是原材料成本却贵得离谱，还有一些过期的材料都发货过去，这样的加盟店能做起来才怪了。   如果自己对这个行业完全不懂，还是要谨慎选择加盟模式，千万不要只是看到”利润“而忽略了细节！其实加盟这些不靠谱（或者不成熟）的牌子，还不如从一开始就把加盟费用来找VI设计公司塑造自主品牌，在经营方面完全也可以找到相应的人才进行补充，这样也不至于被人坑。   还有一种做法，就是选择加盟一个品牌的同时，也可以同步建立自己的品牌，比如最成功的例子，”王老吉凉茶“最早是加多宝租来的商标进行推广的，也算是加盟的模式，再后来协议到期商标被收回了！ 好在加多宝在此之前就已做好了全面过渡准备，现如今也算较完美的实现了品牌的过渡期。   说一个近一点的，梵顿VI设计公司最近的一个客户：泓旭堂健康养生会所，他们在加盟了头道汤的同时，就选择了同步建立泓旭堂自己的品牌，一开始就选择了梵顿团队塑造了规范的连锁VI设计

成都梵顿品牌設計有限公司 由多位4A资深品牌人发起创立，我们提供全方位品牌建设整合解决方案，发现、解决 、突破，力求品牌商业价值最大化。 我们的团队拥有资深的品牌设计师和各领域跨界品牌合作伙伴，品牌或公司的价值是由独特的交互沟通手段构成 。强大的品牌在所有的表现形态中具有一致的外观。所以我们提出量身定制的品牌解决方案和创新的现代设计。 并与客户分享各行业品牌的服务经验！ 无论是对内还是对外，品牌感知度更高，识别度也更大。我们坚信整合的品牌方法论。并通过商业模式来定义品 牌模式，让客户通过品牌建立与传播提高业绩。众多品牌与我们一起实现新的品牌战略，视觉概念和实质性的创 新成果！

最近朋友圈又被一些设计师刷屏了，据悉有人搞了个一起学习500强VI的社群活动，可能对于一些初级设计师，或者一直没有真正做过VI设计的来说，或许是一个好的了解机会。 可我再反过来想想，这其中也是问题不少的。 1，学习了500强VI设计，设计师能有服务500强的机会吗？ 这是一个很现实的问题，我在8、9年前就研究过不少500强企业或品牌的VI系统，我发现如果要是按他们一样的模式去做VI设计的话，基本会把自己整晕的（客户更晕）。 因为500强的VI系统通常都是非常多而全的，一个VI系统单基础规范都有几十上百页，应用部分也是几百页的都有，比如中国联通的VI手册（百度下都能找到），还分A、B、C、D、E好几个细化终端的VI识别系统。 但实际上我们多数的设计师，基本都没有机会为500强设计VI的，拿梵顿设计来说，多年以来还是服务中小企业为主的（也服务过一些上市企业、实业集团公司），几年前很早期的时候，也是对于那些大企业或知名品牌的VI设计比较感兴趣，也去研究过很多（确实也学习到很多东西，自认为学习能力还是不错的），也照着那些模式实践过不少，早期以前的VI设计收费不算高，但我们都坚持以10倍以上的设计费标准去执行了。 就这样做了差不多有10多个实践项目后，就开始发现了不对的状况，比如我们花了很多心思为客户设计了一套专业规范、看起来也非常高大上的VI系统，可最后有的客户大半年就印了个名片，其他的都还只在手册里躺着。 还有的客人为了省钱，回来就把VI手册交给了街边的广告店去“维护”或“延伸”，最终出来的效果就可想而知了，基本上是改得面目全非，和之前的规范设计没有什么关系了。 还有些中小企业客户，可能做VI的目的就是为了拿ZF补贴（或者为了融资），在进行了VI设计没多久，因为种种原因受阻，整个公司就这样停止了！ 2，如果没有理解透VI设计的根本点，最终所展现的可能就只是一本漂亮的纸上谈兵的VI手册罢了。 有了之前的实践摸索经验，我开始顿悟了不少，从此知道VI设计的根本点在于落地，按这样去理解的话，那些不落地或者用不上的东西就不要去设计，如上面所说的设计了VI系统，大半年就印了个名片，那我觉得这种就是设计LOGO+名片设计就好了啊，反正设计了他也不用，那还设计那么多干嘛！？（当然，一些设计公司可能为了多收点设计费，客户用不上也给设计一堆上去，这就另外的性质了。） 这些问题真的是一个现实问题，很多客户会说，现在不用不代表以后不用啊！ 我觉得这都是睁眼说瞎话，以后什么状况都不知道，怎么就能为以后作决定!? 就比如去批发市场卖衣服，反正觉得不贵，一下买一堆回去，总觉得以后应该能穿上，可现实回来几年都难得差一次。 这就是问题！ 3，大家都在学500强VI，所以你只是跟风也去学？ 我猜很多设计师想学500强VI的原因，是觉得VI设计能收取更高额的设计费吧？ 我就曾听过不少设计师来跟我说：“哇，你们梵顿设计做得挺不错的，做了不少的VI设计，收费应该挺高的吧？！…… ” 呵呵，实话说，我们从一开始做VI设计工作，绝对不是看中设计费高才去做的，而是真的喜欢，因为我相信能够帮助客户解决实质问题。 所以梵顿在2017年网站上线时，就直接采用了www.fadn.net 的国际域名，另外之前虽然也学习了很多500强VI，但我们都坚持只为客户进行量身定制，而非传统的套模板，每一个客户的VI系统，都是根据企业的实际情况进行规划，甚至VI项目都不一定按着传统的VI清单，但一定是要能够实效落地的。 总结建议： 对于初级设计师来说，想要了解VI设计的方法，首先是要能够看得懂VI手册（其实VI手册就是给设计师看的），只有先能看得懂手册的规范细节，再来设计这些就有个基本方向。 另外，500强VI手册学习并不是看得越多越好，当你能够弄透3、5个品牌VI系统，再根据实际的项目实践过3、5套之后（前提是有落后），你就基本可以开始有自己的VI定制思路了。 VI设计，就是设计师为品牌整体形象，来制定一些规范与使用规则！很多的实质细节规范，其实不一定要去参考别人！ 你是设计师，一切你说了算！ 再者，在整体设计过程，一定得记得这些源点：VI设计的最终目的，是建立品牌有源符号，塑造企业专属印象，营造更加美好的体验！

        如今市场竞争激烈，中小企业主每一根神经都在想着如何有利经营企业，不会被淘汰。也在寻找各种各样的机会与方式进行企业宣传，其中企业宣传最关键的就是宣传画册，无论是企业宣传画册亦或是产品宣传画册，我们都需要做到有温度，这样的画册才不会被忽视。梵顿设计小编就来和大家分享一些我们做画册的技巧。   每当接到宣传画册设计，我们设计师会首先了解客户的核心产品与企业文化，这样方便我们进行版式与页面的设计。宣传画册的版式结构决定着是不是可以营销客户，是不是一本带着温度的宣传画册。如果一本宣传画册只是单纯的向客户表达自己企业文化有多好，产品有多好，这是没有人会关注的。只有站在客户的角度，与客户建立信任才会被人喜欢。           很多客户在说要做宣传画册的时候，都喜欢给我们很多图片与文案，恨不得把自己所有的都呈现给客户，但这样的画册在排版的时候很难做到简洁、大方，往往是铺天盖地的图片，让人应接不暇。假如我们取其精华，进行留白式的排版，可以提升宣传画册整体的美感，给人一种庄重感。           企业宣传画册之所以成功取决于先与客户建立信任，然后进行营销，一本有温度的企业宣传画册，会使客户产生共鸣。

今天梵顿设计为大家分享来自巴西设计师 Pedro Brisola 为自己设计的个人品牌 VI 。 近期设计师为自己重新设计了 VI 系统，强化设计市场的定位以及识别力度，LOGO 使用线条勾勒出一个冲锋的骑士形象，骑士手中的长矛被优化成铅笔的造型，有着设计师面对设计困难勇往直前的寓意。

快消食品行业，企业品牌及包装设计升级的速度明显在加快，用优秀的设计视觉去让吸引消费者眼球。 视觉及策略方面：凸显创意设计+设计质感化+设计扁平化 下面欣赏下优秀的食品快消品包装设计，整体设计视觉看上去比较生动有趣。图形跟食物产品有机的结合在一起。 GUDO食品品牌LOGO及包装设计

VI是Visual Identity，简称VI，是企业视觉形象识别，是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。 我主要说一些相对比较浅显的设计理论，稍稍带有品牌理念的辅助，但绝不是品牌设计，百分之八十的企业都是打着做品牌的旗号忽悠企业，给企业做个标志和一套vi。但反过来目前大部分企业也没有有意识到会拿出几百万来做品牌，尤其是针对中小企业。所以这里只说视觉层面的设计。对于企业怎么让您大几万做的vi值这个数。对于设计师能更简单化给客户说明白vi是个什么东西。不要让vi手册成为摆设。 一套基本的vi差不多有一百多项，根据行业的不同和企业的大小每个公司需要的也就不同；很多客户不理解为什么让设计师给vi报价时，设计师给出的是每项多少钱。 举一个不太恰当的例子：同样一顿饭，有的人需要吃很多才能吃饱，而有的人只需要吃一点点，这就相当于有的企业只需要30项就足以支撑视觉系统的应用，而有的需要60项才可以。 但不管是30项还是60项，这里指的是应用部分，而基础部分都是基本相同的，有的公司把基础部分也算在报价之内，且告诉客户这些是必须的，其实是不太道德的，基础部分应该是固定选项。 简要介绍一下，一套基本包括以下几个方面：（我们用明星作为类比，相对容易理解） 1、企业名称 企业名称名称、很容易理解，名不正言不顺。一个好的名字对于企业有不可或缺的重要性，但不起决定性作用，作为企业名称只要不具有负联想就可。这部分即相当于明星的名字，举例：因为该名而获得成功的品牌，雷克萨斯原名凌志，在国内改后销量据说翻了3倍。 2、企业标志 企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心基础，企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。这里不做多介绍，我会单独拿出几篇来详细介绍。这部分相当于明星的脸啦，你觉得重要不。 3、企业标准字 企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定；字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感，整体风格气质要与标志协调。这部分相当于明星的穿衣风格，风格不同也就造成感受不同，有的大胆，有的传统，有的协调等等。

在企业发展过程中设计外包已是常事，设计外包首要包含广告外包、vi设计外包、途径推行外包等，其间广告外包是最常项，由于关于企业本身来说，日常推行作业较为繁琐，所需涉及到的枝节较多，假如要确保推行作用，就必须建立一支超强壮的推行团队，但这明显费用较高。挑选第三方的设计外包推行则更佳，那么在挑选第三方设计外包时需求考量哪几点呢?怎么挑选好的设计外包？   一、看事例广告是否投合新干流 各企业在事例广告设计中都有其干流风格，由于旗下人员的年龄不同，入职年限不同，设计经历也不同，因而设计出来的广告产品受客户的好评度差异较大。各位在挑选广告设计外包时，就必须要看第三方公司展现的设计事例是否契合干流，这与推行作用有直接相关。 二、看是否可供给增值修正 一些第三方设计外包公司事务繁忙，所以在设计人员完成广告设计作业之后，不供给二次修正，可小起浮的微调，也不支持增值效劳项目。但是为了使得全体作用得到保证，尤其一些企业需求进行紧迫推行时，就必须要求第三方设计外包公司供给修正和后期的增值效劳。 三、看推行才能怎么 品牌设计推行分为两个基本点，第一个就是设计，第二个才为推行。而咱们在挑选第三方的设计外包公司时，大多都会考量它的案牍才能，但疏忽了途径才能，推行才能才是设计外包的要点，比如要看它是否有多媒体资源，是否能够与互联网干流相连接，是否能够为企业完成分流推行、会集推行等。 假如要完成设计推行的全面化，就必须寻觅专业强的梵顿设计外包公司，不光要对第三方公司旗下人员素质和专业才能进行调查，还包含了他们的事务才能，品牌设计才能等设计推行是一项系统性的工程，需求当事公司进行全面调查后，方可与第三方设计推行公司进行协作。

食材篇 不同于传统食品包装上食材的简单罗列 通过排版，突出食材的选料精致，强调产品特性 从视觉上与市面其他产品，产生明显的差异化

想让一个设计经典而永恒并不容易，那些真正经典的设计始终能够经受时间的考验，它们长盛不衰，大多还是因为它们符合最基本的设计规则和基本审美规律。就像Nike和Coca Cola的LOGO设计，它们在过去的几十上百年里有着持久的生命力，就是这份规则的力量造就的。   也许你无法再现Nike的LOGO设计的成功，但是你可以通过合理的模仿，创造一个符合当下审美，拥有数年生命力的优质设计。接下来的三个技巧，值得你收藏并且运用到设计当中去。而且这些技巧还可以让你一再使用，永不过时。 一、创造最佳的视觉比例 每个LOGO的视觉元素都是有层级的。通常是由较大的焦点，递进的组成，还有遍布的细节元素。每个元素在整个设计中都应该有足够的空间展示，同其他的元素区分开来。 案例一：阿迪达斯   作为体育用品界的“山大王”阿迪的死忠粉早已占满各大山头。可以你知道这三片叶子的内在含义吗？这三片叶子象征着世界三个主要的陆地，分别为：美洲、欧洲/非洲（相连）和亚洲。   阿迪运动系列的logo十分简洁，但依旧具有丰富的深层内涵。条纹构成一座山的形状，象征着运动员所面临的挑战。 阿迪LOGO的成功告诉我们好的视觉比例能够让设计协调，让不同元素各司其职，从而创造出符合逻辑的设计，引导用户过目不忘。另外，各种元素也应当保持比例和视觉重量上的一致性，从颜色到形状都是如此。 二、强调性的元素 绝大多数的优秀的设计总会有一些独特的地方，让它们从平庸的设计中脱颖而出。通常设计师会有目的地借助一些强调性的元素，来实现这种微调。比如错落而别致的排版、有趣而跳脱的色彩、简单的动效、独特的字体等等 案例二：亚马逊   通过添加一个简单的箭头，亚马逊向顾客传达“交付”理念。同时从A到Z，所有产品一切应用尽有！因为大家都知道，商品类目一般都是从A~Z来分类的；另外弯弯的弧度也可以看成是一个笑脸，向顾客传达友善的信号。   所以在设计LOGO的时候，不妨仔细想想那些细小的惊喜是如何引导用户体验到整个设计。这些强调性的元素不仅让视觉更加有趣，而且提供方向和引导，帮助用户理解。 三、思考先于设计 了解甲方的情况，有效的沟通可以获得项目更多信息，了解客户的争取、服务、吸引受众用户，当在做设计作品的时候，要考虑这个是给谁看的，他们有什么特别需求，从这个作品中能获得什么信息。他们是谁，了解受众年龄、文化背景、性别、生活方式、职业、喜欢和讨厌的事物，他们关心什么，他们为什么用这个设计，需要什么，看中什么等等。 知名信用卡品牌万事达的新Logo升级设计就花了花了800万美金。很多设计师看了以后纷纷吐槽：不就是两个圈吗，真tm要800万设计费啊？！ 案例三：万事达   据介绍，这个LOGO创作者——Pentagram设计公司，在前期就开始了市场调研，结果显示：81%的消费者在没有名字显示的情况下还是能立刻认出万事达，因为这两个红黄相交的圆圈已经是人们最熟悉的品牌标识之一了。新LOGO的设计才将这极具辨识性的元素保留下来，并在此基础上大胆优化。 耗费昂贵的Logo背后不是简单的图案绘制，而是市场调研，设计延伸，品牌管理、品牌推广等一系列的复杂系统工程，而这仅仅只是更换一个新Logo的开始。   也因此对于各位设计而言，case拿到手不要马上就动手操作，沟通清楚比操作更重要。为什么别人做一个LOGO就是几百万，那是因为别人可能要花几个月的时间做市场调研、用户群体分析和品牌定位，你说能不贵吗?

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或它们的组合，用以辨认一个或若干个营销者的产品，并使之与竞争者的产品区别开来。品牌规划是品牌运用的根底。而品牌规划应该遵从一定的准则，才干具有高度感染力和冲击力，成为商品乃至企业的标志，使消费者发生深刻而美好的形象。 品牌设计是包含美感、赋有感召力的品牌的命名和设计，是构成企业形象的一个重要组成部分，是企业获得抱负作用的条件，对企业的经营作用有直接关系。品牌设计得好，就简单在消费者心目中留下深入的形象，产品就简单翻开销路；反之，品牌设计得欠佳，会使消费者发生反感，降低购买欲望。 VI视觉形象是创建品牌过程中的组成部分。在设计之前有需要对品牌进行一系列作业，比方策划，定位等等。关于品牌的定位和目标消费集体的定位。这些都是品牌规划的必要根底部分。 品牌计划作业有必要从品牌的战略方面下手，这也是品牌计划的基地作业。这是导致品牌计划成功与否的关健要素。对品牌的定位，以及消费集体进行深层次的剖析与聚集，这些都是创建一个新品牌的重要的凭证。 品牌的定位通过视觉计划，将公司的品牌理念表达出来，让消费者能直观的感受到。这样的计划规划的品牌形象才是清楚清晰有生命力的。 任何的创意设计都是具有生命力的，而不同的品牌被赋予生命，使不同的集体的进行知道，接收吸收之后，这种生命将是永久生生不息的。

“ 从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字”，美国著名营销大师里斯曾说过。品牌名称是形成品牌的基本概念，作为一个代号，他是品牌建设的载体。一个好的品牌名称可以抵千万的广告费，但问题来了，怎么样取一个好名字呢？名称作为一个代号，我们总结了品牌名称的几种命名类型。可以简单划分为四类。 第一种 描述型。就是用文字直接表达品牌是做什么的，或者为谁服务的。可以分成功能描述型和客群描述型。脑白金、立白、飘柔等等就属于功能描述型。像帮宝适，太太口服液等就是客群描述型。   第二种 联想型。结合文化，习惯，风俗、典故等等，消费者需要稍加联想才知道该品牌是什么。联想型可以分为功能联想型和意境联想型。奔驰、宝马等就是功能联想型；可口可乐、金利来等就是意境联想型。 第三种 假借型。通过典故，人名地名，故事等来指代品牌名称。像百度，阿里巴巴，青岛啤酒，张小泉等，都是假借品牌名称。   第四种 臆造型。顾名思义，就是臆造一个名称，没有任何含义。苹果、三星、BYD等等就是这类名称。 描述型和联想型的品牌名称，对于消费者来讲，易记易懂，并且有清晰的联想。所以推广费用相对较低，不需要大量解释，客户就能明白产品类别并很容易产生功效方面的联想。 假借型名称易记不易懂，推广成本稍高，需要稍加解释，客户才能明白产品类别并很容易产生正面的、好的联想。 臆造型名称，没有任何特定含义，这类品牌名称大多为集团名称或外企翻译。该类名称比较好的都是很容易记，但是不容易懂，也没有联想，故推广费用比较高，需要资金雄厚，且持续大量的投入。 那么一个好的品牌名称应该包含哪些特征。各种品牌策略规划，研究理论的大学教授等等，早就总结了各种各样的命名原则，总结起来包括以下几点。1、便于记忆，含义容易理解。2、含义性，具有高大上的含义。3、美学诉求，一个优雅美丽的名字能为品牌加分。4、开放性，具有很好的传播营销能力。5、唯一性，在法律上可以注册，保护自己，同时不侵害别人的权益。 理论我们当然知道，具备以上条件的肯定是一个好名字。但是我国经济体量巨大，加上国家层面鼓励大众创业，万众创新，每天都有无数的品牌名称申请注册。像奔驰、宝马又好记又有文化含义的名字太难了，可以说是难于上青天。 如果我们能取到满足上述条件的好名字，还能注册，那恭喜您中奖了。但是大多情况是我们较劲脑汁终于想到一个名字，好记易懂，还有很好的寓意，结果一注册，发现早就被人抢先一步了。 这个时候也不用灰心，我负责任的告诉您，其实追求名字背后的意义，特别没意义。因为受众不会接受这个信息。这个和logo设计一样，许多人一定要求这个logo一定是包含许多含义的。但是您别忘了，名称和logo都是对外的，除了自己企业的人，没有人搞得懂。在名称没有广泛传播或者记忆之前，人们是不会在乎其背后什么含义的。许多时候可能真是您自己想多了。

今天收集了一组冰淇淋品牌的LOGO设计 一起来欣赏吧！

公司的品牌战略和业务发展需要，明确品牌定位、价值观以及品牌对于利益相关者的价值所在，这是品牌与市场和客户进行有效对话的核心思想。精准的品牌定义，一方面辅助品牌所有者的自我认知，更重要的是为品牌的营销传播建立核心思想体系，解决传播的系统性问题。   对于多元化经营的企业而言，建立清晰、科学的品牌架构，是关系到企业品牌资产累积、优化和不断增值的重要工程。这项工作通过对企业所拥有的品牌的梳理，建立起清晰、高效的品牌关系，以品牌管理架构关系的形式加以呈现，有助于企业更科学的对品牌进行管理及传播，实现品牌资源的有效整合与利用。   以更好的实现品牌商业计划为目标，通过建立品牌的传播规划和传播主题规划，对品牌价值、理念、个性进行充分表达，在目标消费者心中建立起企业所期望的品牌联想。北晟传播的原则是，传播必须是有规划的，首先通过明确目标、原则、计划，为系统性传播工作建立指导原则，以实现有目的、有方向、高效率的传播。 以品牌定义及品牌传播策略为指引，为客户提供IMC整合营销规划，包括线上和线下媒介执行策略，服务于客户的品牌营销推广工作。   品牌语词就是如何用最高效、最准确、最打动人的方式把一个品牌的内涵、价值和作用传递出去的系统性方法。它以品牌宣传语、传播口号、品牌命名及品牌故事为核心，实现品牌对消费者的提示功能和记忆渗入，解决品牌的基本识别问题。

      经常听人说到品牌设计这个词，但是很多人对这个品牌设计并没有足够正确的认识。事实上品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。那么品牌形象设计的发展趋势在哪里呢?       首先，从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉，导致了品牌视觉形象图形符号的泛滥，设计也严重脱离了品牌产品的本质，无数具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球，消费者看到的是无数相似形态的图形符号，同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化，使得品牌产品的价格严重上扬加大了企业的成本。       此现象的出现，也让人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内诸如海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场，海尔品牌文化的成功，带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。       其次，从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用，其被动的地位逐步上升位主动的地位，它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念，与消费者在情感上达成一种共鸣，让消费者真切的感受到品牌的文化内涵。　世纪的到来，作品的要求也越来越严格。以前那种老旧的模式已经不适应这种形式，所以一些创意设计公司必须改变这种现状，但是前提是思维方式。只有思维方式改变了，才能更好的进行创意设计。人类的思维方式分两种：一种是清晰、精确、逻辑性强的逻辑思维;另一种是模糊、丰富、艺术性强的艺术思维。它主要有想象、联想、解构等思维方式。       想象，心理学上指在知觉材料的基础上，经过新的配合而创造出新形象的心理过程。对于不在眼前的事物想出它的具体形象。想象是比联想更为复杂的一种心理活动，这种心理活动能在原有感性的基础上创造出新的形象，这些新形象是在已积累的知觉材料上经加工改造形成的，人们虽然能想象从未感知过的实际上并不存在的事物形象，但想象归根到底还是源于客观现实。它能有力地推动我们的创造性思维。       联想，是创意的关键，是形成设计思维的基础，指由某事某物而想起其他相关的事物，客观事物之间是通过各种方式相互联系的，这种联系正是联想的桥梁，通过这座桥梁，可以找出表面上毫无关系，甚至相隔甚远的事物之间的内在关联性。联想有接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等等。通过联想，可以开拓创意思维的天地、打开创意思维的通道，使无形的思想朝有形的图象转化，开创出新的形象。       解构，由联想与想象得到的意念，最终以视觉形象传递一种完整的概念，这种意形的转化是形象素材的寻找、收集、整理，也是寻找创意的表现。方法是先将与主题相关的素材进行分解，然后选择其中最具代表性的元素以及最生动的造型进行整合。成功要素       未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上，我们知道消费者的内心谈到品牌有三个层次： 第一个层次，想到一个笼统，比如说麦当劳，看到它一个M，开始想到一个品牌的笼统。 第二个想到什么样的性能; 第三个层次才是它的潜意识，这个潜意识并不是所有人都能够告诉你；

品牌设计 老城格格 老城格格，名字由两部分组成。 只要提起老城，人们就会想到那古朴怀旧的街道，满目琳琅的小吃。老城，洛阳永远的文化中心。 格格，一个耳熟能详的名称。自从还珠格格等剧热播后，格格的形象就从古板神秘变成了如今的活泼可爱、鬼灵精怪。 老城一词更突显出格格的亲民化、读起来好记顺口。且有文化底蕴，朴实中带着现代气息，做不一样的格格。 品牌梳理 人均价位：10-25元 目标人群：学生、上班族、白领 核心主打产品：小面、牛肉面 品牌关键词：洛阳、老城、接地气、亲切、时尚 差异化：纯面+搭配的小菜 食用场景：日常餐 表现形式：logo主题为设计字体和辅助图形 宣传：自媒体、第三方平台、广播，主流媒介… 品牌文案 老城格格特挑食 吃面要搭配着来 加个蛋 配根肠 撒点牛肉粒 嘿 格格笑了 解析：品牌文案简单直接，用通俗的语言告诉顾客，餐厅主打产品是面，吃法是搭配鸡蛋、香肠、牛肉粒等小菜。 副文案 格格吉祥 荤素搭配，格格不累 卖面买驸马 你这是和格格说话的态度吗？ 格格骚操作 你爱谁谁，反正格格不要脸！ 格格只要面儿 送格格C位出道 是谁的小眼睛还没有看格格 怪我喽，盛世美颜 解析：副文案从亲切、时尚入手，一方面调侃格格自身，“驸马”、“吉祥”；另一方面紧追热点，结合当下最热词语“PICK”、“C位”、“王菊” 等塑造人情味，拉近顾客距离。 品牌形象

今年的标志设计趋势在简洁的现代美学和复古的曲线式设计之间变换，后者通过色彩和装饰内容反映出新的态度。 过去三年来，从印刷的角度来看，我们见证了字体设计向无衬线体的过渡。一些大牌，例如Google, Verizon, Calvin Klein, Century 21等的标志都把衬线体改成了无衬线体。他们这么做，一部分原因是向受众澄清品牌信息，并传递透明度。可不幸的是，这么做让这些品牌失去了棱角，变得索然无味了起来。不过，今年，这种趋势开始发生变化。 当所有的设计都开始变得简单起来，设计师就要靠加入装饰元素来博得关注。怀旧风开始盛行，表现力强的标志又卷土重来。设计师掸了掸上世纪70、80、90年代的字体的尘土，用了起来。这些带着长长衬线的字体和现代美学结合起来，就像是蓄着胡须的中年潮男，虽然沧桑却又很有味道。我已经看到许多标志设计遵循这种创作理念，并且这一趋势才刚刚开始。 在色彩方面，也发生了显著的变化。标志所使用的颜色范围也越来越集中了。常常会出现颜色糅合和混合的趋势。渐变色的运用也越来越多。

       如果你愿意去观察，在饭店吃饭，出入各类商场，游玩旅游景点，只要视觉所能到达的地方，你都会发现一个又一个的视觉元素。这些设计元素都属于VI设计的范畴。设计师通常有一个习惯，每次进入一个商场，都会留意一下四周的设计，看到特殊的店铺，会有兴趣驻足观赏一番，大脑中闪电般的快速分析它的LOGO以及商铺内的VI应用。有时候还会触摸一下装潢的材质，这个时候，原本购物的初衷已经被抛之脑后了。每当我去饭店吃饭，在吃饭之前我都会观察一下饭店的菜谱设计，以及其他筷子，纸巾这些应用包装，这样可以让我原本因为食欲而引起的躁动得到暂时的平静，去欣赏这些设计而忽略了暂时的饥饿感。        我想表达的是企业形象设计有云泥之别。什么是视觉？视觉是用来传播信息的渠道，人们通过眼睛获得视觉印象使大脑做出反应。一个注重视觉形象的企业会引导消费者对其品牌刻画良好印象。VI设计是企业形象在视觉识别中的重要部分。它帮助企业加强视觉识别性，VI以超级丰富的组合形式和应用形式出现在我们周围的方方面面，不断的传递着信息。世界上知名的企业都在建立自身的VI形象识别系统。最大众的的如麦当劳，肯德基，无论你走到哪个城市站在它的店门口，你从他的标志以及统一风格的装潢设计，一眼就能辨别出它特有的视觉形象，小到餐纸、餐盒、勺子、包装袋上都有他们的标志。         统一的、专有的、唯一的设计视觉识别系统能够帮助企业在茫茫商海中走出来，区别与其他的企业。形象化的视觉识别系统，有助于传播企业的理念文化，加深客户群体的注意力，培养企业最高层次的品牌忠诚度。商场vi设计还能帮助企业员工对企业的认同感，依赖感，加强凝聚力，提高战斗力。说VI设计在某种程度上直接影响企业产品的销售，这一点都不夸张。

好客家 夫泱泱华夏 行走千年总称客 煌煌寰宇 旅居异邦是为家 “好客家”品牌升级VI设计  寻梦好客家 梦，是推进历史文明的精神基础。国家提倡实现中国梦，好客家也要推行寻梦理念。时代变迁，我们的衣、食、住、行都在更新变化，很多人习惯了现代化的生活，却远离了传统。 民以食为天。客家人的饮食也有着独特的味蕾。好客家，专注于传统客家菜的烹饪，在传统与现代的结合中发声。来到好客家寻梦，寻找心中那份最珍贵的儿时记忆。 旧 / 新LOGO对比 标志设计巧妙地以客家传统民居“围龙屋”的结构元素构成。阴阳“池塘、房屋”相互结合，映托出一个严谨而又不失时尚的氛围。用鸟瞰视角为设计概念，打造借物言志创建品牌独特图形与字体 建筑有彰显社会地位、聚族而居、防御外敌的三大功能，池塘可养鱼也兼备消防功能。我们沿用了故人的智慧打造全新的视觉效果。

在设计界，设计公司为其他公司设计品牌，但就设计公司本身而言，他们也有自己的品牌建设，由多个全球著名的品牌咨询策划公司共同推选出来的“全球品牌设计100强”，这次推选的依据一方面看的是他们的工作项目，而更为重要的是看他们如何经营、塑造自己的品牌。与会者也多次强调，本次推选有可能，或者说无法避免的会存在片面性，因为就“品牌设计”而言，全球出众的公司实在太多了，以下我们就列出这些当中出色的品牌，供自己学习，供大家参考。

首先，我们要明白什么叫品牌设计，才能做好品牌设计。 品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合。其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。 要想做一个好的设计，必须要做好以下七件事情： 1 一、定位要准确企业产品要想做出自己的品牌，首先要做好自身产品的定位，无论是市场定位、产品定位，还是客户定位、目标定位，都应该建立在详细全面的市场分析上，对市场现状和需求以及自身的产品进行认真研究，做出最符合市场的定位，以此为基础开展市场推广，才能创出自己的品牌和知名度。   2 二、质量要过硬品牌策划中重要的一点就是要打造产品的品质形象，也就是企业产品的质量形象，这是品牌建立的基础，也是品牌可以持续不倒的根本。所以，企业务必首先落实产品质量提升问题，拿出叫得响的产品，让使用过的客户满意率提升，自然就为产品闯下了名号，这就是品牌。   3 三、宣传要得体品牌的建立、产品的销售离不开大量的宣传推广，多频次、广覆盖的宣传方式能够起到很好地宣传效果。但是，在推广过程中，应该尽量与规模较大、知名度较高、运作规范的成熟公司合作，做好产品的包装，利用大的平台推广，提升自身产品形象，对于品牌的快速建立非常重要。千万不要做一些满天飞的小广告，无疑会拉低自己的品牌价值。   4 四、渠道要规范品牌推广离不开渠道，建立自己的分销渠道，通过渠道的覆盖面和广大的人脉，快速建立品牌。代理合作伙伴应该是成熟经销商，有比较规范的销售体系和良好的销售渠道，使自己的产品能够在快速销售的同时，加快品牌的宣传推广。   5 五、促销要灵活产品的推广过程，适当的使用一些促销手段是非常有必要的，但是一些促销方法与品牌的提升有直接矛盾，为了促销产品，企业会推出打折等优惠方式，这种方法却会对企业品牌造成伤害；如果一味估计品牌形象，客户享受不到相应的优惠，对产品的关注度又会降低。所以在促销过程中应灵活做好两者之间的平衡。   6 六、价格要合理产品的品牌在一定程度上与产品的价格有一定的关系，不可否认，知名的品牌价格比较昂贵，但是它不缺乏追捧的粉丝。所以，企业在产品定价时不要仅仅考虑短时间的销售量，应该考虑价格对产品品牌的影响，做好市场调查，做好自身产品的定位， 制定符合产品品牌的合理价格。   7 七、问题要避免有些品牌推广策划中的问题需要尽量避免。品牌的建立是一个漫长的积累过程，做好前期的分析定位以后，不可以因为一些临时的市场需求，就改变自身品牌的发展定位，对品牌的建设无疑是毁灭性的；品牌的建立一定是建立在长期的维护、宣传的基础上，如果你只想在前期让大家认识你的产品，没有长远的品牌打造理念，那么你的品牌无从谈起，品牌的知名度永远得不到提升。    

宠物作为人类的好伙伴已经有上万年的历史了，它们陪伴我们，让我们生活得更健康、更幸福。随着人们生活水平的提高，宠物作为我们重要的情感寄托，也会获得主人们的细心照料。 容儿也非常喜欢养宠物！为了宠物能够快乐的生活，容儿会仔细的选择宠物产品。这时，包装精致有创意的宠物食品往往会吸引许多主人的目光吧。     宠物市场增长迅猛 在全球范围内，无论是宠物食品市场本身还是包装市场都增长迅猛，且呈灵活、多样化趋势。据调查显示，全世界一半以上的人都在喂养宠物。过去五年我国的宠物市场平均维持在30%左右的高增长，截至2016年底在册宠物数量已达1亿只，宠物市场消费额约为1220亿元。预测到2021年，在养宠渗透率持续提升的态势，我国宠物市场容量有望翻番，复合增长率将达到16.6%，城镇养宠率则更高。 宠物食品包装设计是凸显产品的关键 随着中国、巴西、印度等新兴国家的崛起，全球宠物食品的生产和消费正逐渐向这些国家和地区转移，食品质量、配方科学都在不断提高，宠物食品高端化趋势明显。 这一增长趋势也明显体现在与宠物食品相关的包装上。很多企业表示，生产商愿意在包装设计上投入更多，因为他们很清楚包装代表着一个品牌的形象，是最有效的市场推广工具之一。针对宠物食品包装爆发式的增长情况，专业人士评价道：“此类产品价格相对较高，是高端人群的选择。客户越来越注重个性化，对使用特殊材质和特殊装饰效果的包装产品青睐有加，于是整个宠物食品市场都在寻找能让其产品凸显的大招。” 利用更为天然的材料制作宠物食品包装设计让消费者对于食品安全更觉安心 宠物食品很特殊，需要使用在冷冻环境下性能稳定且耐湿、耐潮的材料。所以产品的外包装非常重要，标签需要在全程冷冻的环境下与食品牢固黏贴，同时还要确保正确的黏贴方式和杰出的品牌展现效果。同样，印刷的精细度也很关键，不但有助于提升品牌辨识度，更可清晰展示食品配方。 随着人们对品质的不断追求，新一代的宠物主人们已经不仅仅满足于宠物食品本身的好坏了，宠物食品包装的颜值也是一个决定他们是否购买此产品的重要考虑因素！拥有好的宠物食品质量的同时颜值不输才是重点！   宠物食品包装市场商机不断 宠物市场是一片仍待开发的蓝海，对相关产业也是一场新的机遇。随着家庭养宠的数量越来越多，消费市场逐渐高端化，使用起来更方便的家庭装和小包装成为宠物食品包装趋势。以近年来的发展趋势来看，宠物包装会朝着更精细、更专业、更绿色环保的方向发展。 2019中国包装容器展也会着眼于宠物食品包装板块，展示最新的宠物食品包装设计和产品，届时欢迎各位“萌宠主子”前来参观哦！

画册是一个展示平台，画册设计可以用流畅的线条、有个人及企业的风貌、理念、和谐的图片或优美文字，富有创意，有可赏性，组合成一本具有宣传产品、品牌形象的精美画册。 画册报价相对比较复杂，涉及到：纸张、尺寸、数量、装订方式、特殊工艺等参数影响。具体报价联系客服。需要制作画册先确定以下参数： 1.是否需要设计？需设计的话材料是有准备好？ 2.尺寸多大？常见的有A4（210*285mm）、A5（210*140mm）； 3.多少P。（一张纸有2P，就是2面，画册的P数一般都是4的倍数）； 4.需要做多少本？一般来说是数量越多，单价越低； 5.用什么纸张？普通的画册一般是铜版纸，印刷出来画面靓丽鲜艳。有特殊要求也可以，比如双胶纸，哑粉纸，超感纸等！（了解不同纸张在公众号回复“纸张”）； 6.装订方式，一般来说32P以下的都是骑马钉装订，厚的采用无线胶装，非常厚的需要做书脊，做锁线胶装。

随着企业对自身形象重视程度的大幅度增加，许多企业为了更好地宣传自己的形象，都开始制作自己的宣传画册。然而，许多企业为了通过画册形式的攀比来展示自身实力，企业画册做得越来越厚——少则几十页，多则上百页，开本也越来越大。他们认为画册越厚、越大，企业实力也就越强。        其实，这是一个严重的误区，画册的厚薄或开本的大小并不能代表企业的实力的强弱。实际上，画册越厚、越大，企业相关人员在使用过程中就越不方便，例如，营销人员拜访客户时，太厚的画册就是一种非常实在的负担。 企业的实力不是通过画册的厚度或者开本的大小来反映的，有一个以独具特色的理念而搭建的公司画册的结构，更能集中巧妙的展示公司的雄厚实力。 除画册结构之外，画册的照片质量和文案质量也是决定画册能否达到良好宣传效果的重要因素。企业一定要为设计师提供高清照片素材，让画册的每一页都成为精品。 画册设计价格水涨船高，每面价格甚至高达数千元，无论从节省企业成本，还是从保证画册质量，提高宣传效果方面来讲，企业画册都不应该做得过于厚重。

更多时候，我们去咖啡馆喝的不是咖啡，而是一种情调。一家在品牌VI上非常有设计感，易识别的店能更多的吸引到我们。 在设计过程中，创始人一直想用咖啡色来清楚地表达自己的个性，也是对咖啡的热爱。这是一个低调人该有的个性。 对于项目所需的大量摄影，我们与摄影师Sebastian Bularca合作记录了工作室的气氛和工作人员。按照正宗和悠闲的咖啡店的品牌方向，Sebastian在整个项目中提供了各种各样的镜头。 我们喜欢与创意团队合作，帮助他们识别和塑造他们的外表和交流方式。此次的工作项目是一个令人愉快的经历，也是作为一个有益的挑战。

对于许多老派的设计而言，画册设计应该保持传统版式设计出来的样子，觉得不合适的时候选择其他的就好了。不过对更多的设计师而言，能把画册玩儿出花来，也未尝不是一件非常有趣的事情。   将画册进行二次修整，通过布局、排版、新意、色彩创造出截然不同的效果，能够让它成为更加吸引人的视觉元素。无论是微妙的排版顺序还是大幅度的色彩碰撞，都有着颇为不错的视觉效果。   在进行画册设计的时候，始终应该记住一个原则：画册必须是可观的。如果可观性无法保证，那设计还有什么意义呢？你应该密切关注信息传达的顺畅性，下面是创无际画册实例可以供你参考。

这件作品出自俄罗斯艺术学院的学生之手，香水包装的灵感来源是远古石器时代的记忆，石头改变了人类的历史，同时蕴含着男性的原始力量，所以这款香水也是专门为男性设计。 石头的包装内里嵌入了喷雾香水瓶，外面配有透明外盒，黑色的笔势狂放洒脱，男性气质十足。   革命性止渴能量饮料。就像突然发生的火灾一样，火灾会迅速蔓延到周围的物体周围，造成不可挽回的损害，能量损失可能对人体有害。Exting就是为了呈现这种紧急的状态，结合独特的包装设计。Exting是“灭火器”和“令人兴奋”这两个概念的融合 包装设计

很多人问我品牌设计公司和广告公司有何差异？  干的活不同 规划公司做的是品牌设计，广告公司做的是广告规划。 1、品牌设计等同于人的身体 品牌设计首要包含品牌标识、VI体系。再延伸还会掩盖到专卖店、网站、包装等项目。把品牌比作是人的话，那品牌设计就是规划他的身体部分。包含骨架、血肉、五官、气质等等。所以，品牌设计是整个品牌视觉最要害的基座部分。 2、广告规划等同于人的服饰 广告规划首要包含品牌的海报单张、促销物料等。广告规划就是人穿在身上的服饰，包含发型、妆容、衣服、饰品等等。 3、变仍是不变？ a、品牌设计不变，广告规划常变 品牌设计是中心，是身体，一旦定型，在较长时刻内是不变的。广告规划是服饰，它需求灵敏多变，来投合不同的促销活动及节日潮流。 这是可口可乐的品牌设计，它基本上是不变的。但广告规划要变，例如在北京奥运期间，会依据奥运促销主题而去换广告规划画面（换服饰），但其主体标识形象（身体）不会变。 也就是说，人没变，衣服换了，仍是可口可乐这个人，但为了协作奥运宣扬，就换了套奥运服饰。相同，到圣诞和春节时，人仍然不变，但服饰又依据不同的节日去改动。圣诞节穿圣诞装，中国新年就换唐装。人不变，但服饰随节日而改动。 这就像明星，脸和身段是不变的，但她会依据不同活动和场合，去换不同的服饰，投合观众需求。 这就是品牌设计与广告规划的差异，品牌设计主攻塑形，依据品牌道路刻画品牌的中心脸孔、形象、气质。而广告规划主攻服饰调配，依据不同的场合，为品牌设计不同的发型、服饰等，让它在特定场合投合消费者需求。 当然，品牌设计的不变仅仅相对的，时刻长了也要更新和提高。这就有点像明星的整形手术，割下眼皮、隆下胸，尽量去投合潮流的需求。但这个变相对广告的变，时刻就长多了。如肯德基的品牌设计，每隔一段年份就会更新一次。 b、先变品牌设计，再变广告规划 品牌设计是身体，广告规划是服饰。 当品牌道路需求改动或提高时，必定是先变身体，后变服饰。服饰永远是为身体而量身订做的。 早年蔡依林走的是纯洁的品牌道路，服饰调配的也是芳华心爱型服装。近年蔡依林要改品牌道路，同纯洁改成性感。首要改动的，必定是身体，所以去隆胸，然后再依据身体特色去配性感衣服。试想想，假如她不先去改动身体（隆胸），那后期的服饰调配必定难以进行，再怎样配也难以达到现在的作用。 相同，品牌的品牌道路更改时，也是先改中心标识，他们先找的是品牌设计公司，将本来代表公司原意义的旧标识，改成代表新的意义的新标识。在品牌设计体系完善后，再找广告公司进行广告传达和规划。 所以，品牌要变身，必定是由内而外变，先把身体变好了，变漂亮了，再调配新衣服。    两者效劳侧重点不同 1、品牌设计公司就是靠规划吃饭的 品牌设计公司供给品牌视觉参谋、确诊、整合、规划等效劳。但总的来说就是规划，十分专注，就靠这吃饭的。 这就像高级饭馆，供给的，就是最好的饮食效劳。 2、广告公司是靠整合效劳吃饭 广告公司供给品牌整合传达效劳，包含广告策划、构思、公关、媒体、电视广告、规划等等。效劳适当全面，但首要挣钱的并非构思和规划，而是媒体代理。 这就像星级宾馆，供给了衣食住购、商务等全套效劳，但最挣钱的是住宿效劳。饮食仅仅配套效劳之一。 3、两者的差异 a、规划的主攻方向不同 品牌设计公司主攻品牌设计，广告公司的创造部则主攻广告规划。 b、规划师的位置不同 品牌设计公司靠的是规划吃饭，规划师能主导整个项目的运作。广告公司的规划是个配角，工作比较被迫，不论终究出品的质量和价值地点，能交稿就万事大吉。 c、出品的注重程度不同 客人来饭馆，就是为了品菜，味道一有闪失，下次就不会来了。 但客人去酒店，注重的是全体效劳，饮食仅仅其中一个环节，很少听有人说由于饮食差了些而下次不去哪家酒店的。 所以在企业中心价值的表现方面，品牌设计公司远比广告公司抓得紧。 d、规划师份额不同 品牌设计公司，基本上是全规划师部队； 广告公司，部分适当多，规划部的人员一般只占总数的四分之一。 很多外行的客户做规划时，往往以公司人数来判别实力，一听到有30人的广告公司，就觉得有实力。一听到只要10个人的品牌设计公司就不信任。 其实，一般来讲，30人的广告公司必定不如10人的品牌设计公司规划师多。   同价位同质量， 专卖店的品牌时装与超市不知名的衣服，你会挑选哪一个？

成都梵顿品牌設計有限公司 由多位4A资深品牌人发起创立，我们提供全方位品牌建设整合解决方案，发现、解决 、突破，力求品牌商业价值最大化。 我们的团队拥有资深的品牌设计师和各领域跨界品牌合作伙伴，品牌或公司的价值是由独特的交互沟通手段构成 。强大的品牌在所有的表现形态中具有一致的外观。所以我们提出量身定制的品牌解决方案和创新的现代设计。 并与客户分享各行业品牌的服务经验！ 无论是对内还是对外，品牌感知度更高，识别度也更大。我们坚信整合的品牌方法论。并通过商业模式来定义品 牌模式，让客户通过品牌建立与传播提高业绩。众多品牌与我们一起实现新的品牌战略，视觉概念和实质性的创 新成果！ 我们恪守严格的道德准则，以专业水准和卓越的技术的设计团队为客户提供一流的服务。我们更具创新精神，在 注重团队集体智慧的模式下，更擅长助力企业品牌从宏观理念到微观执行的全方位实践，并能够通过适合的品牌 创新方案，有效的传达品牌精神，最终实现消费者完美的品牌体验。

企业在激烈竞争中取胜的关键是品质，这是毋庸置疑的，但茶叶的“面子工程”——包装设计，同样不容忽视。包装，是消费者对茶叶、对企业的“第一触觉”，这正是所谓：始于颜值，终于内涵。但纵观如今的茶叶包装，虽有欲以“奇、新、美”取胜的企业，但兼具个性（品牌特色）、创新与美感的包装仍为数不多。 “因为模仿，所以雷同” 除了极个别的大品牌在产品包装上有着较明显的品牌元素外，多数企业仍处在“模仿”阶段，其中，最为突出的是：品类间有意无意的模仿和企业间的“相互借鉴”。 以白茶为例，有行业媒体曾发文探讨“白茶是否在追随普洱的步伐”。事实上，二者的相似性有其必然性，比如，多品类综合发展的企业在进军白茶市场时，包装设计等方面难免会借鉴相对“轻车熟路”的普洱茶、红茶的模式和理念，因此白茶在包装设计上不难沾上其他品类的痕迹。此外，茶叶市场品类繁多，偶有“大热门”，其它品类见其“得势”，亦难免跟随。   茶叶的包装设计之所以雷同，除了品类间的模仿，更多的是企业间的“相互借鉴”。就同一品类的茶叶包装而言，一般企业向着大品牌靠拢，有意借鉴甚至刻意模仿；出于竞争需求，一般企业之间彼此密切关注，借鉴彼此长处，唯恐差人一等。 除此之外，茶叶包装鲜有成功的个性化创新尝试，与行业内恪守“传统”的思维与模式也不无关系，毕竟，创新不一定成功，但保守应该不会错。 “茶叶也要面子的” 随着经济与行业的发展，茶叶已不单单是一个农产品，它还有深厚的文化底蕴。同时，消费者的审美要求也在不断提高。苏轼有诗云：从来佳茗似佳人，茶叶既是“蕙质兰心”的美人，又怎么可以缺少优雅得体的“服饰”呢？   包装是“初体验”，影响产品甚至品牌印象建立 俗话说，先敬罗衣后敬人，虽说以貌取茶不可取，也不提倡徒有虚表的华贵包装，但包装终归是消费者接触一款茶的“初体验”。 未闻茶香，先观其色；未品茶味，先触其质。包装的形与色，在第一时间进入消费者的感官范围，而包装所用的材质，往往是消费者触摸到茶的“第一触觉”，除了符合茶叶特性，良好的触摸体验也同样值得企业花心思。 包装是“讯息载体”，传达企业理念 茶叶包装设计包含着很多的信息元素，色彩、图案与字符的不同组合，既是茶叶特性的表达，更传达出企业理念，譬如：以“一泡”为最小单位的设计，表明企业迎合“冲泡便捷”的消费需求；充满童趣的散茶包装，则透露企业“儿童茶”的概念。   “茶叶也要面子的”，出色的包装设计，既为茶叶增加艺术性，使其从同类产品中脱颖而出，更是企业在竞争中形成强大竞争力的重要方式之一。 “胡作非为 不如不为” 茶叶包装设计要起到“锦上添花”的作用，需要的是企业文化、产品特性与艺术性三者的糅合。   茶叶包装需要视觉与概念的双重创新 中国财经时报网上有文章称，“对于中国茶企来说，普遍的同质化、没有特色，标准始终无法统一。”茶叶包装的创新设计既需要形与色的视觉创新，更需要概念的突破，要赋予“传统包装”不一样的意义内涵。 茶叶包装，若只是视觉的改变，不赋予它更多的企业内涵和文化，那在消费者看来，不过是“换汤不换药”，甚至是哗众取宠，反而降了身价，损了企业形象。 茶叶包装要在概念上进行创新，就意味着需要找到最能充分表达企业优势的“名词”，将其化作有形的“包装”，让这个独特的“包装”成为企业文化的一部分，成为企业理念的“代言人”，甚至成为行业佳话。 成功的创新会成为行业“新的传统” 创新是否需要颠覆传统？与其说创新是颠覆传统，倒不如说：成功的创新会成为“新的传统”。 以简便的“茶包”为例，在茶包的形状上，以前都是“方方正正的小袋子”，尽管如今仍然是主流，但不可否认，出现了一个“新的传统”：做点不一样的袋子，哪怕只是形状上，比如说：金鱼状的茶包。 成功的创新，除了能充分表达企业文化、展现茶品特性且具有较高的艺术性，还应该是“时代的产物”，具有清晰的时代元素和特征。例如，从规矩方圆的线条到行云流水式的曲线，从华贵庄重的浓墨重彩到简单精致的清新色调，茶叶包装的“视觉设计”，在不断地满足消费者的审美需求。 茶叶包装的创新，需要建立在充分的市场调查与消费者行为分析之上。此前在广州春季茶博会上，某高校参展并展出学生艺术设计作品（茶具茶器），“极简生活”的设计理念与年轻消费者繁忙的学习、工作的生活方式高度契合，这对茶叶包装的设计创新来说，不失为一个好的借鉴。 茶叶品质是企业的硬实力，而包装设计则是企业软实力的表现之一，要在竞争中脱颖而出，还需“软硬兼施”。

随着移动互联市场的迅速发展，目前除了pc端网站外，移动网站也逐渐成为各企业的竞相争逐的重点对象。虽说移动网站其作用和pc端网站作用功能都差不多，但其在网站设计上还是有所区别。pc网站重再产品的展示，而移动网站则更加注重实用性。要知道之所以称之为移动，那肯定是要更加快速的便捷。所以，当网站设计师在进行移动网站制作时，需要更加了解用户的心理。   相对于pc网站来说，移动网站虽然在网站页面布局上相对来简单点，但其功能却要比pc网站完善和强大很多。所以，作为一名专业的网站设计师，在进行移动网站页面设计时，更加需要注意各功能之间的配合。今天，我们就来了解下移动网站页面设计时需要注意哪些要素？ 简短、聚集 无论何时都不能期望用户在使用应用之前乐于阅读说明性质的内容。人们打开应用不是为了花时间学习怎样使用UI，而是为了在最短的时间内以最小的成本解决他们手头的问题。其实这也是个悖论，因为一旦学会更有效率的使用UI，用户倒是可以为自己节省更多的时间。我们都知道，Web用户不愿阅读文字的习惯是出了名的，而移动用户在这方面则有过之而无不及，因为在移动情境中，人机会话时间更加有限，注意力更容易分散。   避免一连串的提示 有些时候，一个界面里会有多个功能点需要被讲解。然而通过一次一个的方式接二连三的蹦出浮层进行说明，则会使用户更加不耐烦的关掉这些说明，而不管它们是不是真的有用。你可以想象每个用户都有一个小容器用来盛放引导提示内容那一定是喝威士忌的小杯，而不是一扎一扎喝啤酒的大杯你不能给用户灌的太多，也不能灌的太快。 接连不断的展示引导信息不仅会产生短期记忆方面的问题，而且会让新用户觉得你的应用过于复杂，望而生畏。记住，在实际当中，这样的初体验足以使他们关掉你的应用，然后去寻找其他的替换方案。 尽量使用图形元素 使用图文并茂的形式，而不只是干巴巴的文字，这将能使用户在最短的时间里对信息产生大致的了解。 对于前面提到的多步骤说明，可以尝试将每一步内容浓缩为恰当的图形元素+简短的文字，并整合到一个展示层面上；这种方式即有利于用户阅读，也可以使多步骤的流程更直观、易懂、易记忆。 不要和实际界面混淆 必须使引导提示在外观上与实际界面元素有着明确的区分，否则引导提示就是在干扰实际界面，用户也会迷茫，甚至会把教学内容当做功能界面，试着与其交互。 总而言之，当我们在进行移动网站建设时理解明白了以上各要素之间所存在的关系时，我们制作出来的网站才是具有实际效果的网站。

LOGO设计一直都是设计圈中的热门话题，也是设计师的老大难的问题。面对来自各方的压力，想要设计一个完美的LOGO并不是一件轻松的工作。既要原创，还要新鲜有趣。 但是很少有设计师在吐槽腹诽甲方之前，先静下心来反思下自己的设计是否有什么不对的地方。 感觉不对！！！ 做LOGO永远get不到甲方爸爸的“那种感觉”……也许并不是爸爸故意挑刺，而真的是某个环节出了问题！   今天我们就来认识一下LOGO设计中最常见的雷区！，不开玩笑地说，这些真的是90%的设计师都没办法避免的坑！ 1   无视甲方爸爸的特点 每一个甲方企业都有自己独一无二的要求，在设计logo时，设计师应该牢牢记住这一点。logo设计中过于直白并不可取，但深刻理解客户公司的独特之处无疑会为你提供很多灵感。 也许并不是爸爸故意挑刺 理解客户公司独一无二的亮点有助你找到独特的，找到最适合这家公司的设计之道。每个公司都有自己的特色，把握这一点，设计更容易成功。 2   无力解释自己的设计思路 你的设计中，每一寸都必须是经过精心安排的，它的背后有一整套设计理念在支撑，它也应该能体现出你对设计方案的深刻理解和尊重。 把你的设计建立在专业和经验之上，你的客户才会把你当成行业专家，因为他们缺乏这些技术和眼光。这样，客户才会甘心接受你的设计作品，因为他们无法站在同等高度与你争辩。事实上，能否做到这一点，正是优秀设计师与平庸之辈的最大区别。 3   过分依赖特效炫技 终于说到了第三个，这个也是设计师最常犯的一个错误：过分依赖特效。 当你把渐变色和阴影等特效除去，把颜色变为黑白的时候，你的logo会发生什么？它还在吗？如果你的logo这时依然令你满意，那它真的称的上是一件佳作，如果不是的话，那你或许该考虑一下它是否需要重新设计了。 用电脑特效来为一件不怎么迷人的设计作品美容是再容易不过的事儿了，只需要打开Photoshop,选好要应用的效果就可以。但这样做出的logo经不起时间的检验，也无益于品牌价值的提升。 TIPS:设计时尽力保持简洁。当logo最核心的元素确定之后，再适当选用特效为它增色，但永远也别把特效与设计本身混为一谈。 4   不考虑实际情况 这是logo设计中典型的错误。然而你只需要多问几个问题即可避免这些错误。在开始动手设计之前，设计师就应该弄明白他设计的logo最终要用在哪里。 如果你想自己设计的logo能用于任何平面介质，就应该设计得简洁一些，耐克的标志就是个很好的例子。 TIPS：极简主义的LOGO几乎可以应用于任何介质上，这样你设计出的logo得到消费者认可的几率会更高。 5   备选方案太多，害人害己 我知道有一些设计师选择拿出多套设计方案给客户看（比稿），以为这样就能体现出自己作品的价值，殊不知道这样做害人害己。 比稿的最终，客户也只会从不同的方案中选择一个而已，所以如果能把更多的时间和精力放在你最满意的一个方案上不是更好吗？设计师这个问题值得设计师们好好想想。 以上五个发生在别人身上的错误给你一些启示，只要你有意识地去避免，你的自信心一定会逐步增长，在甲方爸爸面前一稿过也是一件水到渠成的事情。 诚然，不能说这五个错误涵盖了LOGO设计中所有的“坑”，毕竟于logo设计的方法每个设计师都有自己独特的理解和思路。 但是如果你在设计中犯了这样或那样的错误，不要气馁，敢于表现出来接受他人的批评指正，那么进步才会更快一些！毕竟没有比改正自己的错误更有效的学习方式了。

━ 访问台北基础设计中心 总执行设计师黄怀德 如何吸引顾客上门，常常让餐厅老板们伤透脑筋，但除了餐点好吃之外，有想过整家店留给顾客的，又是怎么样的「印象」吗？其实，从顾客第一眼接触到的店名、logo，到店内空间、服务等，都是决定他是否再次上门的关键。因此，「品牌」的建立，对餐厅来说更是不可或缺。   要建立品牌，其实与VI设计（Visual IdentityVI 视觉设计）很有关系。也许许多老板会认为「我们不过就是小餐厅，和VI有什么关系呢？」但其实VI包含的面向很广，其中最具体且有立即传播感染力的如餐厅名、Logo等，都是VI的范畴之一。   跨界建筑、家具、到企业整体视觉形象规划等内容的台北基础设计中心，就接过不少餐饮业的VI设计案例，其总执行设计师黄怀德就表示，餐厅老板在设计上的投入，不管是空间、硬体、软体等等，都直接接触到消费者，也就是说，这些都攸关整个品牌的信任与价值的建立，并同时兼顾许多面向，甚至比打广告来得更有用。整体来看，除了设计外，更有广告行销的效用。从内而外，规划品牌完整性。   VI设计的目的除了加深内部员工对品牌的认同，Logo、风格的设定也能有效让消费者清楚认识餐厅的定位。黄怀德强调，餐厅VI设计注重整体规划，从第一时间面对的品牌印象，一直到餐厅内部，走进餐厅后碰到的、闻到的东西都要考量在内。黄怀德与其设计团队通常在经营者开业前、仍处于构思阶段时就介入讨论。 例如让业主了解——现在世界的趋势是什么？城市的状况是如何？未来想要卖的对象是谁？这些都会决定店要开在哪里、风格该怎么呈现，也影响到店名logo、价位、家具、杯盘、服务方式的设定等等。「我们会先告诉他我们的观察，例如竞争对手、客群可能有谁（特性、消费习惯）等等，也帮助经营者更清楚抓到轮廓。也许是空泛的画面，但会透过不同的实际例子和经营者沟通。」   当然餐厅老板会有自己的想法，但黄怀德表示，餐饮出身者常常会有盲点，或许他有专业的料理技术，但对市场观察或是数据分析可能相对不敏锐，这时设计师可以贡献专业的判断，协助业主做出正确选择。黄怀德强调，开店就是做生意，做生意的资源有限，如何在有限的资源里选择出对大家都有利的方法，才是关键。餐厅应该将所有的面向拆开来一一解决，视觉感受、空间、硬体、软装、服务，否则容易缺乏整体方向，最后便会需要大量的协调过程，过程也可能出现状况（服务跟不上硬体，或硬体满足不了服务），带给消费者不完整的感受。   VI设计不只局限于正要开业的店家，已经在营业的餐厅同样适用。可以先分析目前品牌的状况，和消费者建立起来的关系到哪个部分？如何在原有基础上添加东西，带来画面的转换？让品牌忠诚度一样不变，但却有加分效果等等。   不管从什么阶段介入，设计师都应该是一样的想法：对经营者有帮助，对消费者也有新的体验。风格不是成功的决定性要素「设计是全面的考量，而不只风格的单一设定。身为设计方，我们希望产出的设计是对大环境有利的，这是我们认定的设计价值，所以希望从头开始深入。」   黄怀德表示，设计的重点其实并不在风格的挑选，而是先从实务的部份来探讨。举例来说，现在普遍流行工业风，许多业者在开店前就指名想要工业风，但当经营方式、风格展现全和别人一样的时候，使你异军突起的竞争优势会是什么？这就值得老板们思考。   设计本身存在的目的，是要帮助经营者，建立起对环境有正面影响力的架构，做出差异化，让这门生意更长久、甚至一鸣惊人，而不是大家都在开怎么样的店，就拼命跟风。黄怀德表示，这会带来恶性循环，当每一间店的模样都差不多，只好降价吸引客人，价格战后便开始追求低成本，却导致服务不到位、硬体没有维修、原物料只追求便宜、缺乏教育训练等等问题，最后遭殃的会是上门的消费者。   「风格应该是在整体大策略方向明确后，才来决定的东西。」老板们应该要清楚，想要呈现在消费者面前的是什么？如果只是想要实现某一种风格，那设计师就只是具有美感的材料采购员，没有发挥设计真正的价值。其实重要的是不是设计师、或是业主喜欢什么风格，而是这间店真正需要什么，再来决定整体设计的方式。设计建立在经营数字上。   建立完整设计的过程中难免有冲突发生，黄怀德表示，设计方与经营方彼此间要有信任。设计方与经营方之间是强度非常高的依存关系，要共同创造新的价值。设计师要准备充足，学习怎么跟企业主沟通，共通语言的建立很重要，设计者谈设计、经营者谈经营，永远兜不起来。对经营者来说，财务永远是最大困难。若单纯从风格与设计来看，同样的空间里放十张桌子，空间感受可能很舒服，但餐厅老板会想，这样的翻桌率是多少？桌子利用的弹性有多大？可以带来多少客流量和营业额？   许多餐厅业者投资了一百万元，但不知道一百万元能够做哪些事情，很难下决定，怕预算失手，也担心想要漂亮的装潢，但背后的财务包袱才是真正沉重的地方。因此设计师该做的是，如何在满足财务的情况下，让设计出色。黄怀德也提到，为什么不少咖啡店无法长久经营，就是因为他们的财务计算不够准确。「应该先把实务顾好，再来谈设计。」   餐饮业竞争激烈，如何在红海中脱颖而出，是餐厅老板们永远的课题。也许即使投入预算，也无法实际回收并计算相关的效益，但只要餐厅老板找出经营特色、就有办法有效透过VI设计强化自身品牌，由内而外建立一套属于自己的经营行销方法。《文章出自就爱开餐厅》  

梵顿设计为大家分享来自波兰设计团队为 品牌设计aleFanty案例。 aleFanty 是一个以健康、活力为特色的素食品牌，产品没有表示口味以及食品类型，但足以保证食品以营养健康为主，并且避开过敏类食物，消费者属于随机购买，提高神秘感。 这种理念灵感来自现在生活中，很多人群患 “挑食” 的毛病，这款产品既能保证营养的补充，也可以提高人们对食物喜爱。  

许多传统企业一提到品牌时尚化，就会去改改logo、改广告语、用新代言人，而品牌设计肯定不是改logo、改广告语，也绝不是在微博微信上写写段子卖卖萌那么简略。这些都并不能处理实质问题。品牌时尚化的实质是与用户交流方法的整体时尚化，其间涉及到产品、途径、内容等多个方面。那么，怎么进行品牌时尚化。因为90后、00后已逐渐成为干流消费力量，今日的品牌时尚化与90后00后、互联网文明休戚相关。因此可以从下面几个方向去着手：   1.输出的内容要有网感 品牌与用户之间的交流大多是经过传达内容来完成的，无论是广告画面仍是微信推文都是内容的一部分。网生内容最大的特色就是愈加文娱化、人格化，这也是为什么咱们看到许多挺严肃的品牌在微博上总是那么不正经，因为他们契合了网络阅览场景。 用户想要的是一个能与之交流互动的人格化品牌，而不是一个只会说品牌广告词的企业媒体出口。品牌需不断打造自身的人格化标签，与用户玩在一起是品牌时尚化的第一步。 2.注重用户的自我特性表达 90后及00后的自我意识是全面觉悟的，与以往的集体不同，他们天然生成具有强烈的表达欲及掌控欲，这都是年代背景所决议的。品牌可以经过以下方法让用户进行自我表达： （1）品牌帮用户表达发声 近年来层出不穷的昵称瓶、台词瓶、案牍大字报就是品牌产品协助用户表达建议。经过产品的包装也好，经过海报设计也好，咱们越来越多地见到案牍金句型的包装及推行物料，这背面的逻辑不仅仅树立品牌与用户新的交流方法，让用户认同品牌价值；更重要的是设计出案牍，让用户表达自我，然后在用户群中共享传达品牌价值。 也就是说，一方面品牌方让产品新媒体化，产品包装就是品牌价值的输出途径；另一方面树立品牌交际价值，让你的产品、海报物料成为用户交际表达的媒介。当然这一切的前提是，品牌对时尚用户集体的情感洞悉是到位的。 （2）品牌让用户显示自我 每一代时尚集体其实都恶感社会对其的标签化，品牌不只需求协助用户发声，还需求发明时机，让用户可以自我表达。比如说江小白的案牍，其实不少是用户自己写的案牍，然后经过挑选量产出来。 （3）品牌注重用户反应 时尚用户对品牌的好感度不只来自于产品好用，也在于用户自己对品牌的深度互动，也就是用户的“参加感”。参加感其实就是用户对品牌的自我表达，心思学上也证明了类似效应，越是参加到某一事情，越对该事情有正面点评。 那么关于品牌方而言，客服进口、谈论互动、用户反应奖赏机制的树立特别重要，有时乃至仅仅在海报物猜中、产品更新阐明中，公示用户的昵称，就能获得用户的认可及好评。 3.快速交流快速反应 时势热门、盛行文明改变的太快，用户的等待时间也在不断缩短，即时交流现已无处不在。对内容输出而言，热门事情可能过了两三天就现已凉了，想要再假势推行现已作用不大；对危机公关而言，以往的12小时内回复现已失效，若没有4小时内自动表态都算不合格的公关了；关于客户反应、客服而言，及时的重要性更是无需着重。 4.产品及途径的时尚化 品牌的时尚化绝不是停留在标明的内容形式上，而是在产品需求层面、用户途径层面全面地与时尚集体的交流。搜集年青化用户的新需求反应对产品进行针对性的改进，契合用户的新运用场景。一般来说，年青集体对产品的平面视觉、外观包装、产品设计、产品交互、易费用都有了比以往更高的要求。 另外，时尚用户的信息接纳途径现已显着碎片化，对重生途径掩盖的重要性不比生产内容更差，如今年春节以来的抖音途径盈利，现已证明了重生途径的带货才干及传达效应。微视、小红书、直播等新途径，发明101等新网综都值得去重视。用户的注意力涣散到哪，去哪推行就对了。 品牌时尚化虽然是许多企业常常讨论的论题，但仅仅靠营销上的发力很难真实捕获时尚用户的心，有必要是产品、营销、途径等合力晋级，习惯新的年代语境，才干再次激活老化的品牌。【梵顿设计】

广告的影响力越来越大，它就像是一个统治世界的工具一样支配着人们的生活。让品牌深入消费者印象的最明显的方式就是让你的品牌logo简洁、创新并过目难忘。 恰到好处地运用Logo设计心理学能够唤起消费者的特定情绪，让他们感觉到快乐、悲伤、兴奋、放心，并以此为动机进行购买行为。 下面是在运用logo设计心理学的一些小提示。     了解受众需求     不同的人在看待同样的事物时有着不同的情绪。所以在设计logo之前你需要了解这个logo的受众。如果你的甲方是为年轻人提供产品的公司，在设计时就要考虑到他们的心理特征，添加一些明亮新鲜的元素；如果是提供比较传统的商业服务的公司，受众多半是历经沧桑的成年人，这时候用明亮新鲜的元素就不太合适了。 与此同时，在考虑受众的时候范围不要过于狭隘，有些产品的受众群体还是比较繁复的。     把握当下的设计趋势     创造一个对年轻人胃口的新潮的logo是个非常棒的主意，不过潮流一直在变，你永远也不会下一个引爆眼球的会是什么。这并不是说现在流行的就不能用，在使用的时候要对当前的整体趋势做个评估，预测什么样的风格能够在未来的两到三年内不会出什么问题。 有一点需要记住，一旦一个新的logo发布，消费者会把logo和品牌关联起来，形成一种思维定式，如果将来进行大改动的话会比较困难。然而现在还是有很多品牌为了追潮流隔个两三年就更新一下品牌，实际上这让消费者感到厌倦，开始拒绝使用这些品牌的产品或服务，适得其反。     使用合适的配色     Logo造型和字体的选择搭配合适的颜色可以与消费者营造出一种联系，并激发他们的情绪。但许多企业在开发logo的时候都是看自己的喜好来设定的，这可能会在消费者潜意识中传递错误的信息。 色彩不仅影响消费者的情绪，还能够影响消费者的购买欲望。在线上购物、招贴广告和营销活动场景中的色彩能够改变我们80%的购买动机。然而在色彩心理学中人们对色彩的感知还是非常主观的，一些颜色有着特定的意义。 蓝 蓝色在企业logo中应用最多。蓝色在给人一种平静的感觉的同时也传递着信心和成功，几乎没有任何负面的情绪。   黑 黑色代表着力量，彰显企业的实力。任何一个想要给人一种权威的感觉的logo只要要有一些黑色的元素。比如Nike和Adidas，它们的logo会给人一种“我穿上就很有力量”的感觉。 灰 灰色作为中性色，一是看上去会比较偏冷，二是能与其他颜色很好的协调。从某种意义上来说灰色比较接近与黑色：它即展示着权威又不显得强硬。那些实力强大但不过与声张的企业通常会使用灰色。 白 白色在色彩心理学中象征着纯净，给人一种完美、简约、无瑕的感觉，一般与其他颜色搭配，所以选择合适的另一半非常重要。   绿 绿色象征着生命和活力，代表着尊重和平安，通常与金融、保险和自然有关联，环保方面的企业非常喜欢用这种颜色。除此之外，绿色在计算机软件、健康、食品、运动以及户外行业中也比较普遍。 棕 棕色作为一种暖色，代表着自然（树木和大地），意味着优势和好处，不会过于吸引注意，但是能创造一种和谐简洁的氛围。棕色也能够引发严肃和责任的情绪。因此许多建筑公司、律师事务所、房地产中介以及其他组织会在logo中使用这种颜色。 黄 黄色是一种炫目的颜色，通常用作吸引人们的注意。黄色会给人一种快乐、童真的感觉，应用在玩具、家庭聚餐等面向家庭的服务的logo上再适合不过了。 红 红色是一种能够唤起激烈情绪的强烈的颜色，可以吸引或加强人们的关注度。许多餐厅都会打上红色的灯来满足食客进食的欲望。同时红色也代表着驱动和能量。     使用与众不同的字体，但别太过火     如果logo中有文字，那得好好注意一下是使用的字体了。不要再用办公软件自带的默认字体了，因为它们真的太太太常见了。发挥你的创造力，根据文字的外观来设计字体造型同样也能影响人们的情绪。 边角圆润的优雅的书信体让人感觉平静而放松；边角尖锐且锋利的字体则充满活力和激情，最重要的是要让人们能够直观的理解所要传达的内容和情绪。 一些新奇的字体或许可以值得一试，但要确保每个字的易读性，尤其是在小尺寸的平面上。     越简洁越好     这里并不是说一定要完全设计出简单原始的logo，而是说在设计时要保证易读性，不过分追求细节。人们对logo的审阅也是logo品牌获得信任的过程。如果人们看到的是一个很多文字、太多多余的细节、文字难以辨别的非常复杂的logo，他们的情绪不变得消极才怪。他们会觉得无聊和烦躁。 世界上大多数靠前的品牌的logo设计都是简洁而又具有标志性的，可以多参考参考。     一定要原创     Logo设计最重要的是唯一性，要能在众多竞争者中脱颖而出。…

简洁、清晰、概念是梵顿设计原则！ 简洁、清晰是以最为简洁直观的方式，达成有效的视觉沟通和传播，拒绝一切不切实际的象征意义与所谓内涵。 概念则是以巧妙独到的设计理念和应用，给人以意外惊喜，使人印象深刻从而有力提升企业形象及文化内涵。 【梵顿设计】

       在门店的日常工作中，我们会遇到一些小批量小规模的客户的订单需求。这部分客户本身没有设计能力，需要我们来帮他们进行基本的设计与调整，内容包括一些文本的处理，图片的基本处理。 作为门店的一项重要增值业务，好的设计有助于我们交出让客户更为满意的答案。如何才能做出让人完全满意的设计，或许对于非专业设计师出身的门店员工来说，是个让人觉得困难的问题。 但好在我们可以通过一些小的技巧和注意事项，来达到文本处理中让人感到舒适的视觉传达。 文本设计中，有4点基础事项是最为重要的，即：对比度，重复性，对齐方式，亲密性。     1 对比度 当我们接到客户的文本类订单制作需求时，不妨和客户确认哪些是客户想要强调的部分。让这些部分充满对比（如颜色，字体，大小，形状），在它们截然不同的情况下，观看者会首先注意到我们想要让他们去注意的部分。当我们为客户进行菜谱或产品清单印刷设计时，适当的强调热门或主推产品，有助于客户后续更好的展开业务。     2 重复性 在页面设计中，某一些元素需要在整个作品中重复。重复的可能是字体，颜色，格式或者是一些固定的设计要素。或许在门店的日常工作中我们已经屡见不鲜这种重复。如标书的固定大小和粗细的标题格式，页面格式。元素重复的意义在于可以帮助我们把整个页面整齐划一起来。不妨告诉客户在进行部分物料设计的时候，是否需要确定一个重复的主题颜色，或者是重复的主题字体，这些重复性的元素，将作为客户所在企业的某些标志。     3 对齐方式 文本物料的设计，应当尤其注意不可无规则的排版放置。而需要按照一定的顺序或规则进行放置，尤其是在长文本中，如门店接到的邀请函设计，抽奖券背面的事项说明文本。如果杂乱无章，会显得意图模糊且不专业。常见的文本对齐方式有文字较少的居中强调，或符合阅读习惯的靠左排列。     4 亲密性 就像写作一样，逻辑顺序承接在一起的文字段落应当摆放在一起。我们在做设计的时候也应当尽量遵循这一亲密性的原则。良好的亲密性有助于我们设计时更加有组织条理，方便客户进行阅读和理解。   以上就是快印门店在进行文字排版时需要注意的基础原则，更多图片设计技巧欢迎关注梵顿设计，我们专注为您带来更多实用的行业干货。      

中华传统文化美食结合手工制作，提炼出文化传承，用心而作的品牌核心价值理念。从品牌理念定位，到视觉符号LOGO，到包装各个环节一脉相承。 农产品策划，农产品设计，包装设计公司，包装策划公司，面条包装设计，食品包装设计－视道品牌策划顾问机构  

成都梵顿LOGO规划产品的预算一般是多少。由2016年于成都建立的专业品牌设计、VI设计、网站设计、包装设计、画册设计等。2年来，梵顿设计规划致力于为一切追求久远开展的各类型企业供给品牌创建、品牌更新、品牌管理规划效劳。 当您N次知道梵顿规划品牌的时分，咱们所效劳的客户已广泛全国各地很多区域，成功为很多闻名品牌供给专业而优质的品牌策划与规划效劳。成都梵顿LOGO规划一个品牌logo影响这个门头要素很大的，企业LOGO规划往往会影响一个餐饮品牌的全体形象，从颜色、图画、代表含义都值得咱们研讨。logo这张“手刺”的究竟给品牌带来了什么？含义安在？具备吸引力的餐饮品牌logo该怎么规划？ logo传达更广，为品牌添加记忆点，带来了更多流量，这个花费重金的规划带来的作用是激烈的，换来的是品牌广为传达。        成都梵顿LOGO规划视觉传达规划主要是将视觉符号予以传达，企业LOGO规划就是传达这个视觉符号的人，观众是接收人。不同的产品针对的是不同的集体，而不同的集体又有不同的审美和认知，规划师在规划的时分需求找准传达目标的属性，找到产品所属集体的“概念色”和“惯用色”。 在视觉传达规划中，颜色的选用不只要契合产品集体的审美和需求，一起还要契合全体的规划。   成都梵顿LOGO规划规划中，字体的水墨造型就是真假变幻。企业LOGO规划中字体的虚与实的彼此弥补，结构出字体形的兼容并蓄、此伏彼起、若隐若现的笔法，不再是人们简略的去辨认字体的详细含义。字体形真假规划是水和墨形式语言在文字笔划中流动统一，文字横直曲折行墨，字收水止。规划前后层次，表现绘画的空间。字体承载着艺术大思维、大哲学观念，有澎湃的气势，有道家的文明。这是一个“道”思维。   小企业也需求品牌vi规划吗？ 任何企业在他开展壮大之前必定都会有一个进程，比方国内某闻名企业集团,在刚开始起步时,他们首要想到的就是怎么建立品牌形象也就是先进行企业LOGO规划,而并没有去建工厂,之后比及品牌的闻名度进步,品牌形象有了含金量后,才猛建工厂,并成为了行业龙头。 品牌形象也是不断积累的进程,就像一个人的表面,没有人情愿和一个穿着肮脏的人谈生意。   成都梵顿LOGO规划在当今社会信息众多的环境里，成为人们视觉和心里的宁静的着落点。空白是平面规划中的一种特别意象，是通过空白和虚无来表实际有的一种方法。在平面企业LOGO规划中，存在虚空间和实空间两种空间，实空间是指画面中各个实体元素所占的空间；虚空间则是除了各个实体元素之外的剩下空间，也就是布景，在平面规划中是十分重要的成分。

各位船员， “我” 提起卫龙 你第一时间想到什么？ 那必须得是辣条啊 ▼ 但是从现在开始 你可能还会记住卫龙“辣粽” 端午节还没来 卫龙就出来搞事了 推出“卫龙辣条粽子” ▼ “入口软糯嫩辣，内料饱满， 包裹五花肉腊肠、梅干菜及卫龙魔芋爽， 层层滋味在唇齿间热情演绎， 邂逅不一样的巴蜀风味。” 这文案，100昏100昏 ▼ 除了100昏的文案 包装设计也花了很多小心思 六宫格魔方礼盒，别开五面 ▼ 所谓别开五面 是指6个内包装盒通过排列组合 可以得到5种不同的萌趣主题图 包括逗趣小人、辣椒小课堂及流行网络词汇等等 此次新品发布 卫龙官方旗舰店还配合着 更改了网页设计 ▼ 萌萌的插画页面 而且插画里的主角“卫龙粽子” 正是包装设计“逗趣小人”里的卡通形象 的确是很用心哦 ▼ 看完了卫龙辣条粽子 包兄也顺便看了下 粽子专业户五芳斋 今年五芳斋携手小罐茶 推出了包装超美的茶粽礼盒 小罐茶×五芳斋 “匠心有约”定制款茶粽礼盒 包装采用了小罐茶一贯的简约风格，黑色大气的包装上印着几朵茶叶，简约又高级。而每个粽子的独立包装以抽象山水风景为图案，简约大气。 除了此次携手小罐茶 五芳斋在今年春节也携手京东推出 狗年京东联名款 包装设计以编织竹篮为造型，十分古典。 而上面的京东“狗”很符合狗年的主题。 细搜才发现 其实五芳斋还有很多好看的限量版粽子礼盒 比如前段时间漫威大火 五芳斋也顺势推出 漫威英雄限量款 还有卡通版漫威英雄限量礼盒 萌出一脸血…

【梵顿设计】

APP为什么需要品牌设计 距离上一篇App系列文章已经过去两个星期了，我除去教学生的时间，都在准备这篇文章的资料，因为这篇文章的内容除了大量的截图还有视频需要处理。上篇文章有人留言说文字太多，懒得看。我想说我的文章是写给爱学习的同学看的，不是娱乐贴。所以这篇文章依然很长，干货十足。 现在打开各种设计网站，去寻找App界面设计参考。你会发现如果去掉图标，仅仅去看界面设计，很多App的界面设计差异性非常小。App设计有一种同质化的倾向。 在产品型公司，UI设计师的工作流程一般是这样的，和产品经理或者交互设计师讨论每个版本的规划，在这个讨论过程中用草图的形式画出大致的流程。之后将流程图细化并分析使用上的便利性和技术上的可行性，然后设计师将界面设计好，经过评审没有问题，直接输出给程序员。这是一个标准化的流水作业流程，留给设计师发挥的时间和空间并不多，更多时候是以功能实现为第一需求。另外的有部分原因是设计师趋向于保守设计，遵循各种平台规范，这样的保守设计不容易出错。因为个性的设计的App可能非常成功，也可能是大家眼中的异类。以上的原因导致很多商业的App设计的大同小异。   经过这几年的移动创业风潮，大量App设计已经存在，现在设计师遇到的不是从零起步，如何设计一款App的问题了。而是面临各种改版设计的需求，如何设计一款和竞品有差异化设计的界面，这是UI设计师越来越迫切的需求。面对现在App设计趋同的市场行情，如果谁可以做出不一样的设计，那么你就可以鹤立鸡群。差异化设计这对界面设计师也是一个巨大的挑战和机会。 APP品牌植入设计 品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通。我们平常看到的logo设计只是品牌设计视觉延伸的一部分。因为移动界面设计的同质化严重，所以越来越多的公司重视对App的品牌塑造，希望通过品牌的塑造，使用户快速的对产品形象进行有效深刻的记忆。 App中的 Logo图标、界面的视觉风格，甚至App Store上的介绍和宣传Banner等，都是品牌设计的组成部分。 App的品牌设计，对移动互联网时代的的产品质量提升带来了更多的可能性。也对设计师本身的平面视觉技能带来了更大的机会和挑战。

在这个时代，所有的营销人员都会赞同品牌很重要的说法，甚至认为品牌是企业最重要的资产。但是，真正拥有品牌的企业却很稀少。   大多数的产品只具备品牌之名，却不是真正的品牌。许多企业只是拥有一个知名的品牌名称和一些不错的产品，但销售业绩主要来自产品的竞争力而不是因为品牌给力。 那么，究竟怎样才算是拥有品牌，而不只是拥有产品呢？   台湾奥美广告策略长叶明桂会在这篇文章里，用他纵横广告界30余年的经验，为你解答这个疑问。 本文摘编自叶明桂新作《如何把产品打造成有生命力的品牌》，正和岛作为中信出版集团合作方，经授权发布。  01  怎样才算是拥有品牌， 而不只是拥有产品呢？ 叶明桂对这个问题有两点思考：   第一，具有溢价能力的产品才是品牌。当质量相同的产品甚至比别人差一点的产品，却可以卖出比别人更高的价格时，这家公司才算拥有品牌，品牌提供的最大的利益就是“溢价”。   另一个检验产品是否升格为品牌的方法就是粉丝数，不是利用水军或僵尸粉刷出来的假数字，也不是利用促销贿赂带来的伪粉丝，而是真正的忠实粉丝。忠实粉丝就是即使你犯错还会为你辩护的人。真正的粉丝会经常与你互动，而不只是为了拿到好处，例如为了一张免费的咖啡券而在脸书的粉丝页点赞，但是登录一次之后，从此不再往来。   “溢价多少”与“忠实粉丝数”是评估品牌最直接、最明确的两个 KPI（关键绩效指标）。   就交易的本质而言，人们选购某种产品，是经过和其他产品比较之后的理性决定，因为该产品的质量好、好处多、有特点、有差异，因此产生了偏好，于是完成交易。而人们选择品牌，则是出于情不自禁的喜爱，不必比较，不用 PK，就是毫不迟疑地购买，自动自发地分享。   偏好，就是“因为你很漂亮，所以我才喜欢你”。偏心，就是“虽然你不是我的菜，但我就是爱上了你”。通过“拟人化”的过程，产品才能升华为品牌。   一个人通常只会爱上另外的一个人，于是，我们如果要让人们不仅喜欢你的产品，并且爱上你的产品，就必须让人们在潜意识中感觉这个产品不只是个物品或服务项目，而是一个“人”，这才有机会让人们爱上你的产品。   因此，叶明桂认为，品牌化的原理就是拟人化，同时他提出了品牌拟人化的 5 种方法： 1.提出一个动人的品牌主张 2.保持一致的品牌个性 3.创造不凡的品牌风格与语气 4.投射品牌背后的善意 5.提供一个人们愿意参与的品牌故事  02  没有品牌主张 很难升华为真正的品牌 什么是品牌主张？就是产品之所以存在于世的初衷。“产品为什么而存在？”这个问句和“我为何而活？”“人活着的意义是什么？”有异曲同工之妙。这可能会被视为一个愚蠢的问题，却也可能是一个最基本的好问题。   在建立品牌的步骤中，打造一个品牌主张，来指引品牌策略发展的方向，以及指导所有品牌接触点所需要的“零件”，是非常必要的，一个没有品牌主张的产品就像一个没有气质的美女，脸蛋再漂亮，身材再好，也只是一个美丽的躯体，没有灵魂。   品牌主张不仅要展现所有的品牌诉求，而且要有助于生意的成长，因为我们最终所提倡的品牌主张，必须是有利生意发展的主张，而不是一个充满善意的社会公益主张，也不是鼓励人类追求美好生活的大道理，更不是一句充满美好文字的创意作品。   真正的品牌主张，应该和产品类别的制高点相关，并且有智慧地利用人性的某一部分来帮助我们做生意。而制高点就是终极利益，是一个到达精神层面的情感利益。可乐的制高点是欢乐，便利店的制高点是安全。   品牌主张是一句话，但不是一句广告标语，广告标语应该是：根据品牌主张阐释的价值观创作出的创意文采。 耐克的广告标语是“Just do it”，这个广告标语源自耐克品牌的主张：耐克相信“无论如何，最终的公平正义势必伸张”。既然正义终究会来临，所以凡事不用担心顾虑，就“Just do it”吧！这就是真正美好的运动精神。   然而，大部分的营销人员总是认为，用运动产品能带来的好处来说服人们购买，才是对生意最直接的帮助，而品牌主张、价值观、人生态度这些精神层次的信息是虚无缥缈的，对销售不但没有直接的助益，而且耗时长久。 事实上，真正能够深入消费者脑海，占领永久的心智资源的，绝对不是一个产品差异化的利益点，而是一个动人的价值观；差异化的产品利益点只会让人暂时喜欢，却不会永远爱上。  03 …

引言：国外标志搜索引擎LogoLounge.com又发布了2018年LOGO流行趋势报告，这份趋势报告从2003年开始发布，至今已经第15年了。 因为是英文版，所以梵顿设计综合下行业术语做了一些翻译上的调整，因为每年发布这个的时候，很多老铁会说logo流行风格太多，这篇报告似乎把所有风格都写进去了，梵顿设计这里解释下：因为logo涉及行业复杂多变以及设计风格的层出不穷，很难用笼统的几个主流风格概括，所以我认为这篇报告更多的是对一些行业喜欢偏好以及部分流行的新设计方式进行统计，这样大家便好理解了吧！ 下面我们对这一趋势进行逐一分析 趋势一：去棱角 这几年看到国内很多互联网公司都是极简风格，但是正因为极简使得图形很多缺少了细节，所以这类logo图标选择将棱角磨平的原因第一是增加耐看度，更重要的也是不想呈现过于锋芒的锐气，比较人的心理上还是追求平和多 梵顿设计认为这种设计的手法，多会选用单一的色调，在适度滚磨和过分圆润点找到平衡点，就像我们看到很多的ＬＯＧＯ升级后，无论字体还是图形，使得可读性更强。 运用场景：在互联网、科学技术、生物工程等广泛传播的企业中运用比较广泛，简洁减轻传播负担 趋势二：平行四边形 与之上面谈到的对立的一种风格则是锋利的四边形图形，在今年的工作领域里，平行四边形的LOGO开始和应用的多样性开始匹配，斜形的性质展示了动感以及尖锐、有闯劲的形象。这类设计特别喜欢在一些追求速度和个性化的潮牌中使用。 运用场景：快递、时尚潮牌、个性化的定制服务公司等偏多 趋势三：轮廓线 外轮廓描线这种LOGO的呈现形式其实在中国的企业并不主流，但是在国外却是一种兴起的方式，大多数人认为更偏体育行业多一点，因为大家普遍对设计体育LOGO的大师们有一个认知，如果不在标志外画上粗粗的灰色轮廓线的话，就会失去信用和行业者的尊重。 这类风格的设计好处就是能够很好的突出图标的整体性，并且通过logo本身的色彩明暗对比达到很多运用场景使用很方便。 运用场景：线下的游乐场、景区、体育网站、门店型企业居多 趋势四：现代宗教元素 去年的时候，大多数LOGO设计都是去繁就简，今年你会发现很多ＬＯＧＯ设计开始会融入一些比较神秘的元素，这些LOGO设计元素的组合大多较为繁杂，以具象的承载物搭配抽象的线条或元素去表现。 而这种样式的LOGO所代表的不仅是设计师的个人网站，它大多会出现在T恤或者乐队的鼓上。 从设计的角度来看，这些图案精美优雅，相比于简洁的logo，梵顿设计认为这类设计风格主要是为了突出自己的差异化，而不是在过分的追求快速传播，这类设计多是小众高端为主，圈粉也是比较忠诚度高的。 运用场景：纹身、潮牌、专业领域组织、设计师个人品牌等比较青睐 趋势五：新复古主义 在追求新颖设计的过程中，从今年开始很多品牌开始追求新老跨界的方式来表现，在国内尤为普遍，通过一些复古经典的元素再演绎去结合一些字体的板式排布，从而保留一部分厚重感，但又不失一点活泼和新潮 运用场景：饮品店、食品类、新起的一些小众产品及探索类行业等适用 趋势六：玩转黑白色 黑白色是不变的主流，因为干净存粹，而今年开始明显越来越多的单线勾勒则是很多商店及商家喜欢的，这样能很好的体验细节，在运用上也非常的便捷。因为线的概括力很强，所以特别有协调感 运用场景：饮品、食品、个体品牌、设计师品牌等比较广泛 趋势七：创始年份、商标、标记 当一个标志同时具有文字、数字和图形，那么，如何在三者中取得平衡，这就需要设计师的平衡能力，这类logo设计的好处就是图形和文字拆开使用都很方便，这样在不同的场景下运用很自如。这类设计风格偏主流，在很多场景都比较显得自如 趋势八：蓝紫色 渐变色在去年下半年特别兴起，梵顿设计有连续几篇报道都曾经写过，特别在互联网性冷淡风之后，由于钟摆效应原因，开始成为新的主流方式，像陌陌、instagram、美拍等很多品牌都在使用，在App上运用最为广泛，是今年流行的趋势之一。   趋势九：金色系的LOGO 曾经，客户是“金招牌”的坚决拥护者，这年头，金色也成为设计师最喜欢的颜色之一，因为大家发现金色呈现出来的品质感很强，以往总觉得俗气的色彩，在适当的平衡中变得更加精致有档次。大家看现在流行的一些网红饮品店就知道哈，都会通过一些金色来拉升精致度 ps:现在如果甲方爸爸 想要一个高端、大气上档次的ＬＯＧＯ 给他一个土豪金没错了 趋势十：几何式渐变 这种风格设计通常是考虑到识别以及运用的问题，因为渐变虽好但是如果不是这样用固定的边界处理在印刷及制作中很容易偏色，所以这样的呈现阶梯状的褪色，使得品牌更多色彩丰富的选择同时也确保了适用场景很广泛。 运用场景：像一些石油公司、采矿企业、互联网跨国企业、生物科技等公司特别喜欢。 趋势十一：线性变色 这种类型的LOGO喜欢通过线的设计形成面的概念，同时色彩也对比比较鲜明，由于这些区分，LOGO变得更为接地气，对比起上一次趋势的风格，这种显得更加灵活。使得线的层次不会过于复杂，而且企业的延伸方式表现很好的体验 趋势十二：场力线 这类设计风格比较强调设计线条的疏密关系，在设计中对设计造型能力要求很高没因为需要保持克制的技术美学。获得这种厚重感产生了平衡的对比，使标志能够从远处也看得清，并且非常适合手机屏幕上的小图标大小。这类logo设计就是复杂中带着一些简洁度，层次感比较清晰 趋势十三：削减笔画 人们一般对字型非常在意，在设计师喜欢的表达上尤为突出，梵顿设计看到国内的中文是特别喜欢这样的设计的，因为中文笔画多，减少一些比较第一减少繁琐感，同时有比较有设计的新颖度，但是不太建议对一些传统大企业和集团使用，会显得不太稳重和有安全感。 趋势十四：衬线字体 越来越多年轻品牌喜欢无衬线字体，因为觉得简洁干净，许多深受人们喜爱的品牌都在品牌重塑的过程中选择朴素的无衬线字体。 但是由于审美疲劳今年衬线字体开始回归，所以在设计行业都是一种不断在循环过程中，但无衬线字体识别度简洁度很高的时候，有一部分品牌却率先去更注重精致感和态度感，所以三十年河东、四十年河西是不变的道理 趋势十五：标点符号 为了和消费者产生对话，LOGO设计的元素会巧妙的融入逗号，冒号，句号等标点符号去呈现，这种类型的LOGO设计，给人的感觉非常亲切，标点符号作为一个点缀的元素，不仅增加了LOGO的层次感，更像品牌再跟消费者对话一样。 例如闪送的LOGO设计。 这篇报告一部分是参考国外网站设计的图片风格，另一方面更多是梵顿设计这几年一直跟进报道国内企业风格更换的趋势进行重新的归纳整理，希望能给对logo设计有兴趣的朋友一些参考和梳理，当然文章篇幅比较长内容比较多，如有疏漏，欢迎指正，谢谢！

中国有句古话说：“赐子千金，不如授子一艺；授子一艺，不如赐子好名”，由此可见名字的重要性。在品牌的诸多要素中，品牌命名是塑造品牌形象的核心要素，也是形成品牌概念的基础。 那么茶饮店品牌命名有哪些要求呢？ 1、品牌名要好记：一个好的奶茶店要听得顺耳，看得顺眼，记得顺口，例如喜茶就以下子能够让人记住，并且讨喜。 2、易于传播：品牌的命名要让公众易于传播才能起到广告的作用。 3、能注册：在命名之前就要提前查询好是否能注册，这是命名的首要前提。 4、引发公众联想：众所众知的金利来品牌以前叫“金狮”，但有的人指出，有“尽失”的意思，后来就将“金狮”改为“金利来”，有吉祥如意的意思。也为公司带来了好运。 5、要体现行业特性：例如现在的脑白金、可乐、雪碧、立白等，大家一听就知道是什么产品。 6、预留发展空间：品牌发展到一定阶段会产生多元化的品牌战略，所以如果不预留空间，不利于品牌今后的延展。 以下是茶饮店vi设计手册和茶饮店vi设计欣赏：

Marou 巧克力包装设计的案例。 包装分为三款，分别代表着美术馆历史、现代、超越三个主题空间。 基于主题，设计出三种文化符号，使用传统版画印刷工艺印制而成。呈现出复古、工匠的质感。 【梵顿设计】

当下的传统餐饮行业正在遭受巨大的挑战，但同时也意味着能够拥有更多的机遇。根据时下消费者的消费特点，有大量数据表明，消费者正在不断追求优质的消费体验和消费环境。以下为2017年度（美食篇）消费报告，其中“就餐环境”位居首位，占了19.2%，其次才是菜品口味与食品安全。 因此，餐饮企业若是能从“品牌设计”的角度深入挖掘，就能发现其中所潜藏的巨大机会。对此，业内知名的餐饮品牌设计公司——梵顿设计将通过实际案例，分享一些“如何通过品牌设计提升企业知名度与影响力”的实战经验。     “在消费升级时代，轻餐饮成时代潮流。” 胡总监认为，目前的消费群体主要以年轻人为主，并且消费者的需求也越来越精细。选择餐饮品牌时，消费者除了要求好吃，也要求好玩，还更注重个性化、品质化和精神上的愉悦。如果不明白用户的真正需求，一个品牌很难成功。 而这些消费结构的转变恰恰推动着轻餐饮的发展。这些店铺装修精致，环境舒适，成了年轻一代的新宠。“前不久，我们就为芝心乐披萨做了一次品牌升级，对品牌形象与品牌文化及店铺空间氛围作了创新策划与设计。同时，团队还为品牌精心设计了品牌故事，既完美地融入于店铺的环境设计中，又将品牌格调提升，与升级前有了较大的差异，让芝心乐披萨也在同品类间更加突出。”       “品牌是餐饮企业发展中最核心的要素之一。” “我们所做的这些品牌设计，归根究底还是应该回归到品牌本身。”胡总监说，其实这也解释了为什么大家愿意花40、50块买一盘看似普通的沙拉，因为品牌的建设会为企业带来持续的盈利。 例如牛焱火锅，在很久之前就已是比较知名的潮汕火锅品牌了，但它仍然坚持不断地创新。“在2017年，牛焱火锅找到我们，想通过品牌升级让自身的知名度与影响力更大。全面结合了消费市场的需求以及品牌的升级要求，我们传承了牛焱火锅的之前的特色，也加入胡多有代表性的标识符号，推动牛焱火锅整个品牌更好地发展。     “未来的餐饮企业将变得更有内涵与文化。” “既然品牌很重要，如何展现我们的品牌？”在世界美食里，国内餐饮文化的多元性和复杂性称得上独树一帜；而在国内餐饮市场，不管是哪个品类，打造餐饮品牌文化都为餐饮企业提供了不小的契机。胡总监说：“就像桂满陇，打造的是一个桃花源般的餐厅，缓解生活压力；桃园眷村则是塑造了一个充满温情又有品质感的餐厅，让人充满幸福。” 餐饮企业的品牌文化是餐饮人需要坚定追求的，也是一种品牌精神的魅力所在。胡总监表示，梵顿设计在为每一位客户提供创新的策划设计方案的过程中，也会坚持自身的理念与企业文化，努力提供最优质、创新的品牌设计服务，帮助更多企业成功走出同质化，实现更大的企业价值。    梵顿设计案例：     【品牌小档案】走进梵顿设计： 团队凭借专注、专业、专心的职业素养建立市场信赖，开拓了以餐饮命名策划为入口，餐饮文化策划为根基，餐饮VI设计为主线，餐饮SI设计为媒介，餐饮营销策划为突破，餐饮菜品摄影为亮点，餐饮专题片拍摄为精华等多要素和合为一的餐饮创意生态系统，为餐饮人提供“统一形象，创建内容，超级传播，激发成长”的客户价值。相信：诚意正心做餐饮，老天也会帮助你。

没有规划风格的画册已远不能适应当今消费理念。最高境地的企业画册规划必须十分注重发明一个有文明内在的展现空间，将企业文明、精力、核心理念、开展进程、出产能力、特征、产品与充溢意境梦想的规划风格妙合无痕、融为一体、深在思维、妙在情味、高在意境。在企业对自身形象注重程度的大幅度增加、经济飞速开展的潮流中，企业画册规划风格的确立又会是怎么样一个进程呢？ 所谓企业画册规划，是对产品企业画册和集体组织的业务信息与形象推介册集进行规划的简称。为了增强商场竞争力，稳固品牌，建立最能反映公司实力的结构，企业画册成为企业全方位形象的道具之一，它映射着企业的魂灵和才智。 画册设计风格的营建 企业画册的美感来自于造型、颜色、份额、构图序列、文明内在等，用儒家的话说，就是“外师造化，中得心源”。好的画册以平面空间为主体，以主题为骨架，以空气为血脉，以企业文明内在为神采，故而画册规划虽由平面的存在而生，平面却因得规划而活。主题空气的营建是画册发生美感，让阅览者诉诸其感觉、触发其爱情、鼓励其梦想的根底。 好的交流：企业供给的信息与规划定位决定画册规划的胜败。 首要要收集整理公司材料，如企业外观、企业文明、组织设置、企业特色等；其次，两边确定规划费用、规划周期、开本、页数、纸张等；再次，和企业深层交流，清晰画册的目标读者，即企业的客户特色和需求，把企业自身的文明(或许产品的特性)与客户需求很好地结合起来，终究到达宣扬企业推行产品的意图，一起也让企业自身满意。 好的主题：规划师规划各个不同的版面要环绕同一个好的主题进行规划。 主题反映了人们审美情味上的观念，它和企业元素及规划认识被规划师在有限的平面空间中完美地表现出来，就是现代企业画册规划的最高境地。 主题营建的文明价值是精力认识。怎么化认识中的梦想为感官上的影响呢？这需求规划师在尊重现实的根底上，紧扣主题，使之深化、清晰。对主题的表述宜“由大而小、由野而文、由粗而精”；结合多种学科(如绘画、文字、图片、线条、电脑工艺等)，互相映衬、彼此浸透，表现出年代风气、出产特性、企业气质。 规划师要赋予画册某种个性,使之既有完全的功用意图性又兼有艺术的完美性。“寻常相同窗前月,才有梅花便不同”。而在主题营建的一致和谐之下，各个不同画面互为依靠、互相辉映,才干具有清晰的主题性而得以永久。 好的风格：要选用最能表达产品涵义又合适的精美图片。 配以经典的案牍、有档次的版面规划、舒适的颜色和纸张，组合成一本富有构思又具有可读性可赏性的精美画册。规划风格能够大气磅礴，能够翔实细腻,能够缤纷多彩，能够朴实无华，这需求优秀的规划人员和资深的策划人员为企业量身定做，根据不同的职业需求，不同内容、不同的主题特征，进行精确的商场定位，供给高水准的规划效劳，才干从各个视点展现企业风采，让企业和产品从硝烟弥漫的商战中锋芒毕露，真正使企业画册成为一种艺术享受和营销动力。 画册规划的结构尤为重要，就像美丽的修建需求别具一格的结构规划相同。假如一本画册的结构没有很大创新和构思，这本画册的拍摄、规划和印刷再好，也很难招引客户阅读下去，更难以给客户留下深化的印象。所以，要进行一次全面深化的剖析，然后建立一种最能反映公司全体实力的结构。一起，这种结构又能很好地避开公司的弱势和要挟。例如，在进行公司画册策划时就以独具特征的理念建立公司画册的结构，从而能会集巧妙地展现公司的雄厚实力。 好的版式：有次第、明朗、清新自然之感的版式是技能与艺术的高度一致。 首要确立颜色基调，以表现企业独有的神韵，留意营建色彩的改动，以活泼版面。再采纳图片、文字等元素彼此和谐、交流、推进，一起构筑版面的新格局新概念，将企业的信息浓缩处理，内容精粹表达；将内容与形式相连，以一种新文明新艺术新感受新情味的表现方法,招引观众。近些年，企业画册逐步引进了西方版面规划理念，越来越倾向于与国际盛行接轨。在满意功用需求的情况下，除了有用的摆设之外，规划师能够选用具有赏识价值和文明蕴涵的构思性规划，能到达空间切割和丰厚空间层次的作用。留白也是近些年选用较多的方法，其独到之处应引起规划师的留意。 好的印刷：在“读图”年代,画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要。 好的规划能够影响人的各种感官，引起认识上的梦想，发明一种精力上的空间环境，调集心灵的能动性，杰出个别的“心”对外物的决定作用。好的印刷材质自身的肌理纹案就给人某种清晰的、有用的观念情调，它的美学精力可用宗白华先生的一句话来概括:“于有限中见到无限，又于无限中回归有限。”别的，对相片和文字进行规划编列时，要充沛考虑到在印刷中和印后工艺中所涉及到的相应的规划制造要求。 画册空气是一个瞬间的感受，它需求健康的心态、杰出的交流、充沛的触摸、宽广的视野；它的开展需求广告人与企业的一致与互动；它的提高需求现实的检验及自我的反省。画册空气的营建，改动的不只是企业和广告人，更大的改动是社会的全体。当然，除了空气上的策划，规划师在未来的时间里想持续保有自己的客户的话，还必须有策略性的考虑，有鼓舞人心的策划，有梦想力的制造。

中国食品在近几十年飞速发展的过程中,我们在不断成长,但同时也在不断丢失。不知不觉舶来文化成为了主流,中国本身的传统文化却不断被西方文化所侵蚀。久而久之,整个行业就陷入了一种困局:我们有能力去学习别人的东西,但是始终学来的,也是别人的文化。而特产设计大师夏科在“中式后现代食品包装设计”的概念中就提出了:“做设计始终得有自己的坚持,要让自己的文化去影响别人,而不是一味地接受!” 作为首个打破食品包装设计行业“形式化”僵局的人,敢于在十多年前提出“中式后现代食品包装设计”超前的概念,这样的胆识和远见想必也是当下很多设计领域的风云人物所不能企及的。然而在这里,就会有人疑惑不解,夏科老师提出的“中式后现代食品包装设计”究竟是怎样的一个概念?对于食品包装行业又有怎样的深远影响呢?那么下面,就让我们走进特产设计大师夏科眼中的“中式后现代”。 众所周知,一般人的逻辑都是从一件起因慢慢发展到结果,但是从结果反推回来看过程,这样的思维导向却是能够弥补过程当中的很多不足。对于很多人来讲,这个逆向思维的过程很难,但是夏科老师却一直将这样的逆向思维当成自己对待事物的正确导向,其中就包括“中式后现代食品包装设计”。 “中式后现代其实就是一种逆向的思维模式,我们会分析,中国随着社会的发展,经济的复型,以后肯定会逐渐开始影响全世界。然而当我们反过来从结果开始追根溯源思考问题时,我们就会想如果要让中国影响世界,那么我们应该做什么?应该怎么做?” 从小在中国传统文化的熏染下,让夏科老师一直以来都有一个祈愿,就是让自己喜欢的中国文化能够在全世界广泛流传。正是因为坚持这样的初心,让夏科老师在十多年前就提出了“中式后现代食品包装设计”。“当然这个中式并不是传统的中式,毕竟社会在发展,我们既然活在当下,那么就必须要顺应当下,与此同时也要适应未来,而未来的东西在我的理解中它就是后现代,那么‘中式后现代’也由此而来,代表着‘未来的现代’。” 空洞的概念或许对于大多数人来讲还是无法理解,其实简言之,夏科老师提出的“中式后现代食品包装设计”就是将我们引以为傲的中国五千年文化,加以设计师自己的理解,根据现代商业的需求,交织融合产生最后的包装,首先这个包装符合产品本身,其次也符合了当下的市场。 “张飞牛肉其实就是最典型的中式后现代风格,看似很传统,实际上是中式后现代的表现方式。我们将中国文化中的传统元素——脸谱放在了包装上,加之我们的重新创作,才能够让张飞牛肉的包装在行业内守心出奇。”除了张飞牛肉之外,夏科老师经手过的案例包括单株先生、丈人坊等,不管是包装的形式,还是艺术表达的方式,采用的规划手法,适用的场景,包括理念的挖掘,其中都有“中式后现代”的影子。 夏科老师提出的“中式后现代食品包装设计”的理念,致力于要让中国上下五千年的文化不被西方文化所腐蚀,让中西方文化激烈碰撞的时候,中国文化依然能够保持自己独有的风范,做到真正走出国门,得到世界的认可!而我们也有理由相信,在“一带一路”的政策方针下,那些被“中式后现代”理念优化过的中国文化能够以更快的速度走出去,面向世界,为中国发声!  

成都宣传册设计，首选梵顿设计专业画册设计 　　梵顿设计是成都地区为领先的综合型广告服务公司，是企业为得力的品牌服务与设计咨询顾问及助手，是集品牌策划、活动策划与执行、品牌形象设计、广告设计、平面设计、空间展示设计、品牌网站设计、印刷制作等服务为一体的综合型广告公司。 画册设计重要的就是能够使企业的品牌得到提升，不过有人以为用好看的线条加上图片再加上一些溢美之词，就能组合成一本“画册”，这样的认识稍显肤浅。一本成功的画册，不仅仅要金玉其外，还应该锦绣其中，精美的设计之内应该包含企业文化和产品内涵，并在整体上突出企业形象，兼顾受众。 成功的画册总是像被赋予了灵魂，它会说话，它会眨眼，它在向外界传递着一切潜在的信息。 企业画册：指企业用来宣传自己的形象、文化、产品、服务与其它相关信息的画册。 一本好的企业画册必须正确传达产品的优良品质及性能，同时给观众带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。设计师在接受有关产品企业画册的具体设计委托时，必须从两方面入手寻求表现的方法。

5 月 22-29 日，2018 年初夏，前沿社携手十余位中国科技企业和互联网领袖，做了一次逆向硅谷飞行的「超频之旅」，一起抵达「前沿之前」，探访英国的创新势力。29 日超频之旅来到英国最大的汽车制造商捷豹全球总部，与传奇设计师、捷豹设计总监 Ian Callum（严凯伦）、捷豹首席产品工程师 Graham Wilkins 深入交流，静态试乘捷豹豪华纯电轿跑 SUV I-PACE，并在捷豹汽车元老 Tony O’Keeffe 的带领下参观陈列了捷豹路虎所有辉煌的 Classic Work 经典车中心。 作为英国最大的汽车制造商，捷豹是汽车研发与工艺开发方面投资最大的企业之一，在制造高性能轿车方面拥有悠久历史，其致力于打造高性能豪华轿车，以诱人设计、卓越性能和精湛工艺著称。同时，捷豹已经于 2017 年投资 42 亿英镑用于新技术以及新车，率先一众老牌车厂推出豪华纯电轿跑 SUV I-PACE，以自我进化及科技创新，实践对未来出行环保、智能与安全的向往。为了推动其在电动化、共享化、车联网及自动驾驶方面的战略布局，更将在 2018 年投资 45 亿英镑（约人民币 383.84 亿元）。   捷豹豪华纯电轿跑 SUV I-PACE，摄于 2018 英国超频之旅 这也正是前沿社本次超频之旅，选择捷豹全球总部作为行程重要一站的原因——捷豹产品设计与性能的平衡，新技术的运用，设计语言的传承等等都是值得前沿社及中国科技企业家参考和学习的对象。这里不仅可以寻找到技术主义本源，更会发现流动在传统与经典之上的全新血液。   捷豹设计总监 Ian Callum（严凯伦），摄于 2018 年英国超频之旅 在交流中，捷豹设计总监 Ian Callum（严凯伦）介绍了捷豹汽车的发展历史，并强调了拥有一致性和连续性的设计对于品牌成功的重要性：「我们始终坚持，一定要让捷豹的品牌设计令用户感到这个品牌的稳定和一致。他们可以让从这些细致的设计语言中，感受到我们想要传达的信息和态度」。   捷豹首席产品工程师 Graham Wilkins，摄于 2018 年英国超频之旅 捷豹态度与价值观的延续，或许在其最新推出的纯电车…

       LOGO设计是让品牌呈现在用户面前的最好方法，通过LOGO，用户能够快速地辨认公司和品牌，因而具有一个让人过目难忘的LOGO是品牌营销的重要方法。 LOGO的形状、颜色、方法，每一个元素都直接影响人们对他的形象，那么什么样的LOGO才干家喻户晓，起到很好的宣扬效果呢？ 所以，规划LOGO并不是一件简略的事，既要防止与其他品牌形成混杂，又要能够直观地展现自己的品牌形象，让用户记住。下面，小编来给我们说说，在规划LOGO时，怎样规划才干让用户形象深入。 1 一、极简效果 LOGO其实就是一个小图标，因而简略易懂的规划反而能够让用户很快记住。现在不少品牌的LOGO都走“极简风”，例如苹果、耐克、亚马逊、天猫等，当用户听到这些品牌时，脑际中会不由自主地想到这些公司的LOGO。   简略的LOGO设计不管进行怎样的调整和规划，都能让用户极快地辨认出来。因而在规划LOGO时，最好不要太过杂乱，文字类的LOGO尽量确保在四个字以内，颜色不超越三种，也不要运用太多特效。     2 二、清晰方针 规划LOGO时，要理解它的用处。一般LOGO无非是以另一种形状来展现公司或产品，因而规划LOGO时要赋予它独有的含义。   因而在规划LOGO时，需求考虑LOGO是否需求展现出产品功用和特征、是否能够独立运用、能否像用户传达有用信息这三个问题。     3 三、LOGO的颜色 上文中提到，一个LOGO的颜色最好不要超越三种，而颜色又是LOGO规划中极为重要的元素，是招引用户注意到品牌的方法。   制造一个简略又有辨识度的LOGO，颜色的挑选和调配是极为慎重的，因而不能够挑选太多时髦元素的颜色。   或许不少人觉得一个小小的LOGO，竟然需求考虑这么多的问题，当然，规划LOGO并非一件简略的工作。品牌LOGO首要效果是为了给用户留下深入的映像，提高品牌知名度，是品牌故事的的一种呈现方法，发明更为有用的企业形象。正因如此，在规划LOGO时，挑选一个靠谱的渠道至关重要！   LOGO规划网是一个智能LOGO规划渠道，用户无需任何作图工具经历，就能够打造出归于自己的LOGO。现在LOGO规划网已经已签约几百位4A专业规划师，在线下单，当即作出品牌LOGO，简略便利。【梵顿设计】  

一切都是关联的，更全面的思考将会带来更成熟的产品。 Google 所提出的「整体网站设计」最近被越来越多地提起。对于设计师和开发者而言，它所涉及到的内容并没有表面上看起来那么粗犷简单。 用最简单的方式来解释，所谓的整体网站设计是将整个项目视为一个整体来审视，来看待和处理，深入理解和洞悉整体中每个环节之间的关系，把控全程。如果视觉设计不理想，再好的内容都无法脱颖而出，它们应当是一体的。同样的，如果世界上视觉设计最优秀的网页却缺少可用性，那么它也难以在用户面前立足。这些都是没有借助整体网站设计的方法而出现的常见问题，也是绝大多数网站设计项目所亟待解决的问题。 以下是「整体网站设计」的工作原理： 一、整体设计理念   整体网站设计的核心是设计的过程。在借助整体网站设计方法来推进项目的时候，设计和开发团队的执行流程和之前可能会截然不同，不过在内容和细节处还是有许多共通之处的。 从设计师的角度上来看，设计、技术、性能表现和业务影响是主要的影响因素。策划和研究等阶段通常是由其他人来进行，但是如果项目是由一人负责那么通常也就得由设计师一人包揽了。这些环节还可以继续往小了分解：内容和信息传达，UI设计，UX设计，视觉设计，测试，培训和反馈等等。 所有的这些步骤看起来都不尽相同，具体执行则取决于谁来规划。WebdesignerDepot 曾经出过一个详细的清单列表，其中包含了详细的注意事项。其中有六个问题，在你做任何决策的时候，最好先问问你自己这六个问题。 在网页的设计和开发过程中，前后因果关系通常是非常明晰的。你所做的每一个决策都会影响到你的用户，你自己，你的同事或者员工，你的股东，以及一些你甚至还没考虑到的人。最终整个产品都会作用于你的生活，无论这种作用是好还是坏。 二、规划和研究   在网站设计项目的规划和研究阶段，你应该做三件事情： 确定项目的目标 定义项目的范畴 定义受众和目标用户的角色形象 这些要素将决定了项目中各个环节要如何结合到一起，并且确定了各个部分之间要如何推进。如果项目中的组件不符合目标或者超出了范围，那么就需要重新调整或者评估。 三、设计   设计阶段通常是整个设计项目当中最有趣的部分，设计师在这个环节通过线框图勾勒框架，填充内容，并且最终定义视觉效果，慢慢将内容和视觉统一到一个体系当中。 这一过程，设计师的任务包括： 绘制网站地图和线框图（基于项目的界定范围） 创建和搜集所有的内容，包括图片、文本、视频和动画等 创建视觉元素，从情绪板到配色方案等 设计清晰明确的布局、层次结构和高效的信息架构 四、技术和性能   网站最重要的功能和技术紧密关联，而它的极限也同技术相关。你设计的网站功能是否能够最终实现出来？用户能否完全理解这些功能，并且能够正确地使用它们？ 而影响网站的打开速度和性能的技术问题，可以列出一个长长的列表，想要达成你计划中的效果，可能需要整合再整合才行。根据以往的经验，网站需要真正服务于网站的所有者（以他们理解的方式搜集正确的数据）和用户（网站必须快速且易于理解和使用）。 说到性能，就绕不开搜索这个问题。由于用户获取信息的方式通常和搜索引擎紧密关联，绝大多数网站的流量和搜索引擎的协助是分不开的。在设计和开发的过程中，一定要将 SEO 的策略纳入到整个环节当中，在一开始就要考虑到它的存在。 这样一来，就要求你根据项目的目标和范畴来权衡使用哪些工具和服务来进行开发，CMS系统的构建过程中采用哪些技术或者插件。总之，你需要明白，技术和性能相关的问题从来都没有一个通用的解决方案，灵活机变是必不可少的。 五、业务影响   当你拥有了一套堪称完美的设计之后，你的工作并没有完成。一个良好的网站项目，在战略上不仅要着眼于设计和功能，还要帮助公司和团队实现业务目标。这也是为什么要将网站首先就视作为整个产品战略的一部分。 网站设计是如何影响整个业务的？它是否有帮助人们找到有用的信息并且了解这个公司？它是否牵涉到销售或者电商？ 除此之外，还需要考虑这个问题：在客户端的另一头是谁在使用或者维护它？有哪些信息反馈、投资说明或者分析图表，能够表明当前项目是可行的，甚至是成功的？ 你需要一开始就考虑这个问题的答案。你可能需要为电商平台设计一个完全不同的界面，而不是单纯只依靠一个信息化的网站。根据总体目标，你可能需要基于差异化的策略设计出完全不同的品牌频道。 这当中，最重要的可能是反馈机制的建立。当用户在点击网站的时候，每一个点击都在传递一些关键性的信息。你可以使用这些信息来辅助设计，让用户「正确」地同内容进行交互，也可以借此针对网站内容进行更为有效的调整。 千万不要忘记那些忠实的用户。对此，WebdesignerDepot 给出了如下的建议： 许多修改和调整可能意味着完全抛弃现有的用户，汤恩比是当你去除或者隐藏之前他们所喜爱的旧有的功能。如果你的用户每天都会使用你的网站，那么你一定要考虑修改和调整对他们的工作和生活所产生的影响。 六、结语 当你使用全面网站设计的方法来推进网页项目的时候，你需要同时考虑和规划更多的事情，上一步和下一步之间的影响，经常针对每一个步骤来衡量它们是否符合目标和整个项目的范畴。 一切都是关联的，更全面的思考将会带来更成熟的产品。

中国消费者报 中国消费网报道 在电动化、智能网联化的大趋势下，汽车产品逐渐走向体验和服务至上的时代。近年来，自主品牌持续发力，在中高端市场占据一席之地，其新颖、独特、超前的设计，不仅赢得年轻消费人群的青睐，同时也在强化其品牌形象。 在2018北京车展上首次亮相的上汽荣威MARVEL X定位为“电动智能超跑SUV”。不仅显得优雅自信和动感，更充满了未来科技感表达;双拱特征的“曲率引擎”腰线，实现了极致动感和东方式审美的完美平衡。配合下溜式的后背、宽扁车身，超跑造型跃然眼前。“车是私人的，而造型就是消费者性格的外延，也在展现你的情感需求。”上汽集团技术中心副总设计师兼设计部全球设计总监邵景峰谈及MARVEL X设计理念时表示，荣威品牌首次以“光”作为重要的品牌识别符号，MARVEL X秉承荣威家族一体化设计理念，打破传统格栅与灯的边界，营造电动时代更加强烈的品牌识别。 与大多数纯电动汽车外观追求科技风的路线不同，邵景峰在设计荣威MARVEL X时更注重情感的表达。 在邵景峰看来，在设计中注入更多情感化元素，在高级感、性能感、电动感上作出平衡，才能做出这个时代消费者真正想要的纯电动车。 他认为，前脸是车的第二个logo设计，强化品牌识别才能被消费者更好地认识。 前脸格栅外轮廓使用LED灯带进行了半包围勾勒，以展翼光弧刻画家族特征，给予MARVELX夜间最高的辨识度;内部采用封闭设计，镀铬饰条精致且富于变化;引擎盖采用豪华中轴线设计。 MARVEL X除了在设计上充分表达了性能感、电动感、高级感之外，在风阻科技上也达到了极高的成就。荣 威 MAR-VELX进行了多项细节优化，双刃导流饰件、导风鲨鱼腮、一体式豪华后视镜、隐藏式门把手、MARVEL X专属高性能轮毂等，最终实现了0.29Cd低风阻设计。 得益于低风阻系数，荣威MARVEL X还做到了百公里耗电量14.2度，与行业平均17度电的水平相比，可以减少大量电池重量，以此保证车辆百公里加速达到4秒以内。同时，通过搭载前后3个总功率565kW的电机,将电动车最高时速从120的平均水平，提高到175公里/小时。 作为全球第一台搭载3.0版本互联网汽车智能系统，基于AliOS的斑马智行解决方案的量产车，为用户带来“超越概念”的智能交互体验。 邵景峰介绍，MARVEL X搭载全球第一套全方位智能迎宾系统，只要用户靠近，即可自动亮灯并自动调节座椅空间，欢迎用户上车。 同时，搭载无线智能给电系统的纯电动车，让电动汽车进入“无线时代”，全球第一台会自己找车位、自己泊车入库的量产车，实现“人工智能代主泊车”。 据了解，MARVEL X仪表采用12.3英寸AR全虚拟仪表，自带AR实景地图，在车外实时视频上叠加ADAS和导航信息，既可以在复杂路口提醒用户及时转弯，又可以预防因为车道偏题导致的扣分，交互更直接、更高效、更安全。同时，AR全虚拟仪表与集成中控系统实现双屏互动，实现智能随心的交互信息流。 近年来，自主品牌设计水平逐年提高，而如何避免同质化，让汽车有一副与众不同的面孔? “电动车设计不能一味地追求电动感的表达形式，我们应该坚持汽车的表情，即情感化的品牌设计。”

创立一个网站并不难，难的是让你的网站从数十万的网站中锋芒毕露。创立一个招引顾客并能留住顾客的网站，关于卖家来说是个应战。假如你不期望你的潜在顾客挑选你的竞争对手，你应该把握怎样创立一个优异的网站。 网站设计 优异的网页规划是创立网站的要害。大多数网页规划者都知道，规划有必要跟上最近的趋势改变和解决计划。优质的网页规划有哪些组成部分？即便你不是一名专业的网页规划者，你也应该了解怎样分辩网页规划的好坏。以下是卖家在规划网页时需求把握的4个小技巧： ·建立明晰的方针 在规划这一环节时，你有必要明晰规划的每一部分、每一环节和每一选项的意图。不过方针环节包括的元素不该过多，由于假如连你自己都不了解一切元素的作用，就更无法向顾客解说了。 ·保证网页外观时尚、吸人眼球  一个优异的网站决不能显得过期、庸俗。 ·以共同的内容填充网页，网站的内容要是空泛或许无用，即便最美丽也永远不会受欢迎。网站一切类型的内容（案牍、图片和视频）都应该是原创且优质的。 ·留意网站的可用性和简略导航 应该让用户不用做过多点击就能找到他要的页面。理论上，任何页面都有必要在不超越3次的点击的情况下就能让用户轻松拜访。 以下一些是对优异网站规划进一步的要求： 品牌化 开发共同的品牌这项使命并不简略，也很费时。简略来说，品牌是你的公司形象与市场上其他竞争对手的不同之处——是共同而又让人简略记住的东西。当你在规划共同的 logo和页面时，要特别留意它们的色彩和字体。 不同的色彩会让人发生不同的感觉和情绪。根据你想要的作用，仔细挑选品牌形象的配色计划。 字体的挑选比你幻想中的来得重要。假如网站访客不喜欢或许看不懂这种字体，他们就不会阅览你的案牍和营销标语。留意：一个页面要运用两种以上的字体。 图片 图片是美丽的网站必不可少的组成部分。这些图片提升了网站的全体形象，让文章变得愈加风趣。 ·图片有必要是高清的。含糊或许不美丽的图片只会拔苗助长。假如你没有满足的独照，上图片库网站查找，比方Unsplash、Raumrot和 Little Visuals等优质图片库。假如你倾向于运用自己的产品图片，能够考虑 Canva、 Adobe Spark和Venngage等这些图片处理东西来处理图片。 ·添加的图片有必要是产品相关的。 ·图片不能太大。大图会减缓页面加载速度，下降网站可用性。 除了外观之外，技能是网页规划的另一个重要因素。由于它对网站的一切部分完成了无缝联接。 网页规划的技能层面 网页规划的技能分好几个方面，以下几个是其间最为重要的： ·移动端的适用性 ·快速载入 ·搜索引擎优化（SEO） ·安全要素 ·网站整体架构 自习惯性 自习惯网站是指能自动习惯所运用设备的巨细和类型，对网页做出相对应调整的网站。跟着移动互联网用户的数量逐年添加，自习惯网站的受欢迎程度大大添加。经过智能手机和笔记本电脑，用户随时能拜访自习惯网站。有一些特别的东西能评价你的网站的自习惯性，其间一个就是谷歌的移动友好度测验东西（Mobile-Friendly Test ） 网页加载速度 网页加载所需时刻关于用户体会和搜索引擎的排名都至关重要。理论上，一个页面的均匀加载时刻不得超越2秒。由于假如网页加载太慢。大多数用于倾向于抛弃拜访。 网站速度测验东西有谷歌的PageSpeed Insights、Pingdom与GTMetrix等 。这类东西不仅能帮你测验网页速度，还会帮你优化网页加载。 SEO（搜索引擎优化） 即便你的网站包括了很多有用的信息、美丽的案牍和图片，而且运行平稳、快速，但假如没有人拜访，也是白搭功夫。SEO的首要方针是协助人们运用要害词找到你的网站。SEO的操作杂乱，但它最简略、最进本的阶段如下： ·剖析方针受众、断定要害词 ·运用相关要害词编写优化文本 ·获取优质的外部链接 ·创立网站地图（sitemap），有助于进步搜索引擎站内排名。 网站整体结构与导航 一个优异的网站有必要要有明晰的结构和简略的导航。假如用户要找到所需的页面要花费数分钟，那么他们也不会在这个页面逗留太久。优质的网站地图和明晰、透明的网站结构是创立一个优异网站必不可少的要素。   SSL支撑 SSL加密是优异网站的必备条件，也是网站可靠性和可信度的保证。假如数据是加密过的，用户能够保证他们的个人数据和财务数据遭到可靠维护。

       品牌设计对企业的作用是不可忽视的，有很多的中小型企业没有这个意识，总是认为，企业的产品销售才是企业发展*一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，在公司发展初期这种想法是没错的，首先考虑销售单量，在发展成熟后问题就来了，公司没有完整的视觉形象给客户呈现的连最基本的名片都不统一，以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司，没有统一的名片、没有统一的制服、没有统一的便签纸、没有统一的纸杯…问题就都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，销量下去了，定单少了，稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行建立企业形象，难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了，寻找专业策划公司做完整的品牌形象设计对企业发展至关重要。        品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。          画册是企业、团体机构对外宣传自身文化、业务信息、服务、形象及产品特点的广告媒介，画册设计是以有效传播为导向的视觉传达艺术。画册几乎是每个企业都会用到的广告宣传工具，特别对那些广告费用预算较少的企业，画册承载着企业更多的期望。高品质高质量的画册可以提升企业形象，促进产品销售。因此，企业都需要设计画册来宣传自己的品牌，建立本企业独特的企业文化。          画册是图文并茂的一种理想表达，相对于单一的文字或是图册，画册都有着无与伦比的优势。因为画册够醒目，能让人一目了然，但也够明了，因为其有相对的精简文字说明。一本成功的企业画册设计应该是给人以艺术的感染、精神的呈现，实力的展现。优秀的设计人员为将企业画册创作成为一种营销动力和艺术享受。画册设计流程是优秀画册设计中的重要环节。          任何企业在找画册设计公司的时候都要首先了解双方情况，在确定是否开始合作。了解的内容主要有企业是需要什么性质的画册，是企业形象画册还是企业产品画册，画册大致要设计多少页，采用什么纸张，大致想要设计成什么风格的，这些问题都是要沟通好的。设计公司要根据情况做出合理的报价再确定合作。成都画册设计，卓越提供专业的品牌设计,logo设计,包装设计,奖品设计以及各类平面广告宣传设计项目.与众多大品牌合作,经验丰富,简约大气,轻松帮您的品牌打开市场知名度!

在中国，设计创造能力的不足长期存在。不管是机械工程学方面的设计，还是建筑装饰设计，又或者平面广告、平面媒体设计，服装、鞋帽、日用生活品等产品设计方面，我们的整体表现都并不令人满意。近年来，随着各类企业对产品设计的关注度不断提高，各行业、各领域才开始朝着好的方向转变。童装品牌唛吉乐就凭借出色的产品设计而著称，在中国童装市场处于领先位置。 唛吉乐童装品牌认为好的设计创意是童装的灵魂。尤其对于孩子来说，他们正处于天真无邪的年纪，理应有着丰富多彩的童年生活。可如果给孩子穿上一件毫无特色、毫无设计风格可言的衣服，那就等同于在孩子的百变性情外面套上了一个罩子，是埋没孩子天性的表现。 因此，童装品牌唛吉乐一直想要用更丰富多变、时尚新潮的设计来衬托孩子的五彩童年。童装品牌没有盲目的追随同行，而是邀请法国知名设计师坐镇，传承正宗的法国服装品牌设计理念，赋予了旗下产品丰富多变的风格系列。 众所周知，法国是时尚之都，这里的服装设计总是走在世界潮流之巅。唛吉乐童装品牌紧跟法国设计潮流而动，更针对中国儿童的个性特点进行定制创造，赋予了童装产品独特的东方魅力。在这里，你能找到有复古色彩的童装产品，也能找到前卫时尚的童装类型，有欧式时尚洋装的华丽唯美，也有自带萌宠元素的可爱动物造型。不一样的风格系列，将孩子带进了童话的世界，陪伴每个孩子去收获美美的生活。 随着时代的发展，广大家长已经越来越意识到，孩子的性格是需要培养的，孩子的成长是需要引导的。一件好的童装，其实可以传递给孩子很多东西，其实可以潜移默化的影响孩子的性格和心态。唛吉乐童装品牌，专注提供符合儿童身心特征的品牌设计，是您送给孩子最好的成长礼物。【梵顿设计】

设计这东西，对于好与不好是没有严格界线的，只能说大的设计公司会比较好，但也会有失败的作品，只是几率小点，小的设计公司也会有得意的作品，这个不能一概而论。 成都市梵顿设计是一家一个以策划、创意、设计、制作于一体的专业设计公司 公司主要从事： 品牌设计(VIS设计、企业形象设计、包装设计) 平面设计(LOGO设计、企业画册设计、海报设计、单张设计) 空间设计(专卖店形象设计、宣传画册设计、标识招牌设计) 等业务，拥有一支技术全面资深的设计师团队，能够满足各种客户的不同需要，保证质量和客户对工期的要求。 梵顿设计专精于为客户创建独特有效的品牌VI设计，和精准的品牌定位服务，擅长结合商业战略思维与优秀设计理念，把品牌潜质转化为商业效益，以创新、周密的品牌策略以及巧妙、鲜明的设计获得客户的大力信任。梵顿设计的战略顾问兼具设计触觉，而设计师亦富有战略思维，开创了新的品牌创建发展商业模式，实现客户品牌及产品的价值最大化。 随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入”智”战时期，广告也从以前的所谓”媒体大战”、”投入大战”上升到创意的竞争，”创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。” Creative “在英语中表示”创意”，其意思是创造、创建、造成。”创意”从字面上理解是”创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 设计要素 1、充分的视觉冲击力,可以通过图像和色彩来实现。 2、海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点。 3、内容不可过多。 4、一般以图片为主,文案为辅。 5、主题字体醒目。 设计准则一个企业画册设计的成功与否在于画册设计的定位，首先要做好与客户进行沟通好，包括画册设计的风格定位、企业文化及产品特点分析、行业特点定位、画册操作流程、客户的观点等都可能影响画册设计的风格。好的画册设计离不开设计前的沟通和配合，这样才能体现客户的消费需要，才能给客户创造出比较有实效的画册设计。画册设计又分为：企业画册设计、产品画册设计、企业形象画册设计、宣传画册设计、折页设计、单页设计、封面设计、画册封面设计等。这些画册都用一定的准则，下面由上知设计一一进行阐述。画册封面设计应该画册的封面设计是画册内容、形式、开本、装订，印刷后期的综合体现，好的画册封面设计要从全方位出发。 封面设计，封面设计更注重对企业形象的高度提炼，要给人以过目不忘的感觉。企业画册设计，应从企业自身的性质，文化，理念，地域等方面出发，来体现企业的精神。

说起可爱多（Cornetto），应该是很多人学生时代最爱的冰激凌之一，美味的顶花，香脆的蛋筒，最后巧克力尖尖的惊喜，从第一口到最后一口都值得享受。 可爱多（Cornetto）是和路雪旗下品牌，以其强大品牌形象和独特口感征服了无数消费者，特别是香草、巧克力、草莓口味的冰淇淋，已成为孩子们的首选。 近日，可爱多Cornetto进行了品牌升级，新LOGO设计中去掉了背景色的搭配，将颜色改为了蓝色，并结合配色重新设计了新包装。据官方介绍，此次在设计中保留了原有LOGO的文字流动性，此外新包装中加入了冰激凌天然纹理，为设计增添了更多真实感和触感。

现在品牌化越来越多，品牌的发展也越来越快，在当下这个快节奏的生活中，简约大气直接传递产品信息才是最好的方式，如何进行简化品牌设计呢？ 第一，尽量减少品牌的阐述。通过简单直接的方式去阐述产品的信息，毕竟现在的生活都是快节奏的。 第二，将设计形象化传神化。在进行包装设计之前，通过形象化和传神化的手法表达出产品的特色，突出产品的优势所在。 第三，建立自身的品牌框架。包装设计有多个面，可以从风格，色彩搭配等进行构思设计。当吸引消费者眼球之后，随之消费者就会阅读产品的附加值以及附加信息等。

       作为设计师，提升作品集本身的视觉效果是无可厚非的，毕竟作品集是用来展示设计作品的。不过，在绝大多数情况下，作为访客在查看设计作品的时候，是有需求对于整个设计项目的背景状况、遭遇的问题、解决的过程、思考的方向有所了解的。单纯的只是在页面上摆上一大堆图片固然不错，但是缺少了案例本身的介绍、分析，很难让人对它有足够深入的理解和记忆。案例研究的过程，分析和思考的细节不仅能够提升设计项目展示的维度，而且能够将作品的价值提升起来。        这是一款来自英国调味料的包装设计，这个品牌在英国有着近20多年历史，随着时代的改变，消费的升级，包装设计可谓是品牌沟通企划中最重要的也是对于购买力产生很大影响的因素。我们相信真正有效的包装会让普通的工业品变成一个让人真正想拥有的东西，或将非人气品牌打造成市场领先者，甚至“打破传统观念”，改变既有模式。        这款包装设计简单、用材坚固、安全卫生，表现上既平衡了传统元素，又兼顾了现代元素，是一款比较受欢迎的调料包装设计

关于企业来说，品牌是一种奇妙的无形资产，它具有广泛的传达性质，可以给人留下一致的形象，当人们面临它时会发生一种瞬间的认知力气。而品牌关于国家来讲，更是一种文明的输出表现。不可否认，我国现在在品牌规划范畴有所成果的企业公司为数寥寥，可以一直坚持“守心出奇”的公司更是寥寥无几，而梵顿设计在国内品牌设计和包装设计行业中不断探索的进程中，俨然现已成为了一名实力雄厚的领头健将。 从20015年到2018年，从无名到成功，也让咱们不忍猎奇，梵顿设计在品牌设计的取胜法宝终究是什么？   “关于规划，是发现日子，享用日子的进程。是一种对知识的整合，一种复合型的科学。在规划师眼里，规划必定不能所谓的套路化，咱们更多是站在作品背面考虑和构思，而不是一味地追求形式化的成果。” 我们所有品牌设计引用自己原创，所谓的原创有必要勇于用专业知识的判断力以及不甘俗套的意志力去打破成见！” 特别是进入后现代社会，作为消费者的咱们也逐步发现随着经济的开展，产品生产技术表现得十分同质化的时分，受众的目光就会渐渐转移到产品的视觉及文明构思的附加值上，这就形成了后现代社会的美学消费现象。而在后现代美学消费时代的促进下，产品品牌逐步被赋予了文明的诉求。而梵顿设计却是早在几年前就现已有所预见，梵顿设计就提出了“中式后现代”的食物包装规划理念，不断探索让我国文明、传统元素融入包装规划，契合产品自身调性，满意当下商场，也让我国传统文明真实走出了国门，面向了国际。   “现在的梵顿设计关于咱们每一个人来讲，它更像是一个归心之所。关于团队里的每一个人，咱们都可以无条件去信赖，咱们可以背靠背肆无忌惮地往前冲。咱们现已形成了那种不为得失，只为一个方针猛进的意识，由于咱们信任尽力到最终咱们都可以实现自己的价值。” 最终，也正如他们所说：“梵顿设计或许在商业上不是一个特别成功的公司，可是至少是在行业界有深远影响的公司。”咱们也有理由信任，梵顿设计在品牌设计掀起的浪潮将继续翻涌，永不暂停！

想要打造一款人人都非常喜欢的产品不仅需要其产品自身具有很多优势，还需要给该产品进行适当并且引人入盛的包装。因此成都梵顿品牌设计认为在进行包装设计的时候，需要掌握相关的一些技巧。今天为大家列举一些包装设计的几个技巧。 第一，善用极简和柔和色彩； 值得相信的成都梵顿设计发现极简的设计风格流行了多年并且一直没有消退迹象，虽然其过于抽象，但能够把人们最重要的信息传达出来。成都梵顿设计发现最高级的极简可以通过形象的表达，不用任何文字，便可以看出包装物里面的商品。并且加以柔和舒缓的色彩，使人们包装本身具有一种温暖和真诚之感，让消费者看到后，具有喜悦之感。 第二，适当使用大字体和电影海报； 成都梵顿设计认为如果想要清晰传达该产品的核心内容，那么需要把字体进行放大，并且设置的字体一定要醒目，再配上合适的颜色，做成电影海报类似的方式展现给大众，一样能够突出主题，使产品从同类产品中显现出来。 第三，巧用富有创造性的材料或造型； 想要产品能够在包装上别具一格，与传统包装区分出来，值得相信的成都梵顿设计建议可以在外包装上运用非典型的材料和造型。例如，把果汁放在竹筒里，就能够达到这样的效果。 第四，合理利用全息效果或活力渐变； 成都梵顿设计发现全息铝箔冲压效果能够使本就平凡的包装变得光彩照人，或者使用渐变设计，彩色变化能够加深对包装涉及的广度和深度。 除了上面成都梵顿设计介绍的几种包装设计的技巧之外，还可以运用复古的一些设计来从情感上让消费者一种心理暗示，让其以为该品牌历史悠久、品质可靠。这些包装设计的技巧是受欢迎的成都梵顿设计最常用的一些设计手段，能够收到意想不到的效果。【梵顿设计】