VI设计是什么?有什么作用

企业之间的竞争是品牌的较量,而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。

企业要在市场竞争中,长时间地独占鳌头或拥有一席之地,培养自己的著名品牌是唯一的选择。

而要进行品牌规划,就必须对品牌进行定位,在定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者,在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象,将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣,通过长期的宣传,在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心,从而带动产品销售。

1、VI设计是整个企业识别中传播力量和感染力最具体、最直接、项目最多、层面最广的静态识别符号。

曾有人将“农夫山泉”矿泉水与“娃哈哈”的包装去掉分别注入不同的杯子里,给一些消费者品尝,大多数人都难以区分它们的口味上的不同。然而“农夫山有点甜”这句广告语却深深地留在人们的心里,并成为消费者第一选择。这种品牌对市场的占有变成对消费者心灵的占有。当然,这种消费定势的形成,首先与该商品的质量有关,但质量好的饮料不乏其数,为什么却未能形成与其分庭抗礼之势呢,这不能不归结为商品特色和品牌形象。众所周知, “农夫山泉”除了具有独特的口味和卫生质量之外,独特的瓶盖便于大人和小孩饮用,醒目的红色商标给人强烈而温馨的感受,当人们对这一企业产品的形象产生文化上的认同后,也就使这一品牌形象深入人心。

2、品牌形象设计能减少消费群体的流失,来稳定市场。品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开,通过各种方式的长期宣传,让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌,从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

现代企业的商标标志就是企业自身发展的一种依托与保证,是一笔巨大的无形资产。正因为标志的这种特殊性,使得标志在整个VI设计中占有主导地位。标志设计精良与否,不仅决定标志能否准确传达企业理念、精神的能力,也关系到公众对企业印象的优劣。所以企业要树立自己的品牌,开展品牌商标战略切不可忽略标志的设计。

当前世界驰名标志的身价:“可口可乐”标志价值359.2亿美元,相当于其年营业总额的三倍。“万宝路”标志价值330.4亿美元,相当于其年营业总额的二倍。“百威”啤酒标志价值102亿美元,相当于其年营业额总的一倍。“百事可乐”标志价值96亿美元,“雀巢咖啡”标志价值85亿美元。

我们就不难理解为什么企业家都那么珍重企业组织的标志。品牌标志具有不可抗拒的潜在促销力和支持力,能帮助企业走向成功之路,给企业带来巨大的市场效益。“可口可乐”总裁曾自豪地说,即使一夜之间他的工厂化为灰烬,他仍可凭借“可口可乐”的标志声誉从银行获款死而复生。

3、21世纪的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战,更重要的还是企业形象之战。市场在呼唤着品牌商标,面对错综复杂、瞬息万变的市场环境,希望众多企业通过品牌优势、品牌商标优势树立良好的企业形象,进而寻求更多的机会,得到更大的发展

这一现象的出现,使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场,海尔品牌文化的成功,带领着品牌VI设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。其次,从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升位主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣。

总的来说,VI设计对企业的作用,在当今社会,已经成为决定企业在经济市场中成败的关键,我们一定要以正确的态度去看待VI设计,将其作用尽量最大化。这样一种全方位的展现形式,您的企业一定需要,赶紧找专业团队为您量身定制吧。

食品包装设计大集合

食品包装(food packaging)是食品商品的组成部分。食品工业过程中的主要工程之一。它保护食品,使食品在离开工厂到消费者手中的流通过程中,防止生物的、化学的、物理的外来因素的损害,它也可以有保持食品本身稳定质量的功能,它方便食品的食用,又是首先表现食品外观,吸引消费的形象,具有物质成本以外的价值。因此,食品包装制程也是食品制造系统工程的不可分的部分。但食品包装制程的通用性又使它有相对独立的自我体系。

而食品包装设计就是增加食品的销量,提高消费者对食物的渴望!

 

大品牌LOGO设计精髓

都说模仿创新是最快的进步方法,这点做得最好的当然是腾讯了,那么作为设计师,你也可以这样做,最快的进步方法就是学习别人的作品,今天梵顿品牌设计带大家扒扒大品牌LOGO设计精髓。

你是否有过从零开始设计品牌视觉的经历?如果有,那你一定懂得面对那张空白画板的恐惧感,各类要求齐聚一堂实属一门挑战,然而,当项目圆满完成后的成就感也是最美好的时刻了。Logo设计可谓设计师们的事业旅途中最恐惧的项目之一了,因为它需要你同时拥有精湛技术、同理心以及准确的调研,也许这些能力单个分开看没什么了不起,但如果需要一个设计师能拥有以上这些超能力组合,就不那么简单了。这也是为什么许多有名的logo设计项目大多是由优秀团队共同完成的。

在正式开始学习案例之前,我们有必要先来了解一下各种不同类型的logo:

图形、标志或品牌图标:指不含文字,单利用一个图像来代表品牌形象

 

文字商标或标识:利用文字或字母样式来传达品牌信息

字母标志:使用品牌名的首字母或缩写(选用品牌名中的几个代表字母)

下面就让我们来一起学习这三个出色的logo设计,看看它们背后的团队们有着怎样的思想:

星巴克logo设计团队:Heckler Associates、星巴克全球创意部以及Lippincott

星巴克始于1971年,由当时的三位咖啡忠实粉Gordon Bowker、Jerry Baldwin和Zev Siegl共同建立,开启了他们一生的投资项目。这三位企业家邀请了Terry Heckler来取一个能表达他们梦想的名字,并创建视觉形象标识。

星巴克logo的最初草图来源于15世纪的木版画——双尾海妖图,隐喻“迷人的咖啡海妖之歌让我们对咖啡欲罢不能”。

随着公司的历史进程,logo设计也在不断进化,第一款美人鱼(1971)过度暴露的胸部不适用于星巴克的第一辆外送车身。于是,Heckler Associates加长了海妖的头发来遮盖她的身体。由于各地女性认为更改后的logo仍然遮盖力不够,设计又应声加大力度。到了1992年,她的身体已几乎被完全遮盖。

2011年,星巴克创意团队与品牌机构Lippincott合作,协力打造了新版logo。当时,距最早版本的logo已有20多年了。最初版本的logo使用了自动描边,笔触十分混乱。设计团队改进了构图,并绘制了光滑精准的笔触。最重要的是,星巴克决定logo中完全不出现品牌名称。

Ben Chestnut 最初设计Mailchimp logo的故事很简单,当他的联合创始人说:“Ben,MailChimp上线了,我想我们应该需要一个logo。”于是他就回答:“嗯……好吧,我已经有个开着的猴子图片文件了,那么我加个帽子就发给你。”Chestnut 解释说,他当时只是以最快的速度打开Fireowrks,然后加了点元素就算完成了,这也就造成了该文件的超低分辨率,无法放大,更别提印刷了。

就这样,最早的MailChimp logo诞生了。

标志是传达及分享品牌价值的交通工具。Logo并不只是一个花哨或漂亮的图形,选定logo方案应该被视作一个商业决策。星巴克、Mailchimp 和 Pinterest的logo案例向大家展现了创始人们是如何与设计师进行沟通,向他们传达品牌价值、信条以及策略方向,再由设计师们将这些信息在设计中展现出来。品牌标识设计需要认真地倾听,解决问题,并且在失败中不断探索。下次,在你开始品牌标识设计项目之前,请记住,品牌标识的意义在于它传递企业价值和发展愿景的方式是语言所无法表达的。

 

画册设计要素以及排版方法

画册在企业形象传播和产品的营销中起着重要的作用。画册可以体现企业综合实力及产品特点,同样也是让客户了解您企业的快速有效的方式。一本成功的企业画册不仅能帮助企业树立良好的企业形象,更能使企业在产品营销上达到事半功倍的效果。
画册设计元素
1、概念元素。所谓概念元素是那些不实际存在的,不可见的,但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形,感到上面有点,物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括:点、线、面。

2、视觉元素。概念元素不在实际的设计中加以体现,它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的,视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

3、关系元素。视觉元素在画面上如何组织、排列,是靠关系元素来决定的。包括:方向、位置、空间、重心等。
4、实用元素。指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。

画册设计点、线、面构成
形象是物体的外部特征,是可见的。形象包括视觉元素的各部分,所有的概念元素如点、线、面在见于画面时,也具有各自的形象。
 
平面设计中的基本形:在平面设计中,一组相同或相似的形象组成,其每一组成单位成为基本形,基本形是一个最小的单位,利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的构成效果。
 
1、组形:在构成中,由于基本的组合,产生了形与形之间的组合关系,这种关系主要有:
2、分离:形与形之间不接触,有一定距离。
3、接触:形与形之间边缘正好相切。
4、复叠:形与形之间是复叠关系,由此产生上下前后左右的空间关系。

5、透叠:形与形之间透明性的相互交叠,但不产生上下前后的空间关系。
6、结合:形与形之间相互之间结合成为较大的新形状。
7、减却:形与形之间相互覆盖,覆盖的地方被剪掉。
8、差叠:形与形之间相互交叠,交叠的地方产生新的形。

画册编排
需注意的是,画册的形式、开本变化较多,设计时应根据不同的情况区别对待。

页码较少、面积较小的画册,在设计时应使版面特征醒目,色彩及形象要明确突出。版面设计要素中,主要文字可适当大一些。 码较多的画册,由于要表现的内容较多,为了实现统一,整体的感觉,在编排上要注意网格结构的运用,要强调节奏的变化关系,保留一定量的空白,色彩之间的关系应保持整体的协调统一。

①要大方美观、制作精美。 这样会给客户留下美好的第一印象,从而引发客户继续翻阅的欲望。
②体现的文化与实力。 画册的最大作用就是宣传,使用图文并茂的方式,推介企业文化(历史、宗旨等),展示实力(荣誉、建设规模、产品、设备、执行力等),描绘美好前景(规划等),吸引读者的眼球,增强读者关注度。

③内页不要太多。 重在精简,突出重点。太多了页数人家也会看烦了,尽量保持在20页以内。重在图片的设计上,并配以简练的语言加以说明。
④增加信息量。 如果企业在一些网站或比较大的媒体做了宣传的话,最好在画册上展示出来,这样如果有人感兴趣,我们也可以去网络上或是看到电视媒体的时候会对其记忆更加深刻一点。这样就能够达到宣传的目的了。

⑤语言简单明了、有针对性。 尽量简洁,通俗易懂。可以针对目标人群,设计一些易于传播的宣传语。
⑥最好彩印。 印刷精美的宣传画册能更好地展现风采。
⑦纸张要求。 宣传画册的印制除了考虑到设计、内容编排等因素外,我们还需要考虑印刷的纸张与印刷工艺,这对提升宣传画册的品位与档次会有很大的影响。

⑧独特的设计风格。 要体现特色,异于常规,才能给受众者留下深刻的印象。

以上就是有关画册设计要点和基本常识的阐述,我们在设计画册时,只要找出共性,设定某种标准,将这些主要因素或要点安排好后再设计其它因素,抓住几个关键点,以点带在来控制整体布局,做到统一中有变化,变化中求统一,达到和谐、完美的视觉效果。

什么包装设计才有高大上的感觉!

文字在包装设计当中发挥着不可替代的作用,有着传达信息的重要使命,消费者往往通过包装设计中的文字来了解产品的一切信息。今天包兄就给大家分享纯文字排版在包装设计中的重要性。

1、提高文字的可读性设计中的文字应避免繁杂零乱,使易认,易懂,切忌为了设计而设计,忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图,表达设计的主题和构想意念。

 

2、文字的位置应符合整体要求 文字在画面中的安排要考虑到全局的因素,不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分,很容易引起视觉顺序的混乱,有时候甚至1个象素的差距也会改变你整个作品的味道。

 

3、在视觉上应给人以美感 在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。

 

4、在设计上要富于创造性 根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,有利于作者设计意图的表现。

 

5、 更复杂的应用 文字不仅要在字体上和画面配合好,甚至颜色和部分笔画都要加工,这样才能达到更完整的效果,而这些细节的地方需要的是耐心和功力。

工程公司品牌形象VI设计

Projac是一个精密工程公司,创造和发展汽车工业测量系统。

LOGO设计以“O”为核心识别,形成一个强有力的六边形几何结构。体现了科技该有的力量感和技术感,作为六边图形是极具稳定性的,正符合其精密属性。文字采用纤细的线条与图形边角的概念,赋予Projac公司独特的现代感、科技感。

工程