品牌设计战略的几点原则

广义的品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计、CI 设计;狭义的品牌设计则是认为品牌设计主要是指品牌的名称、商标、商号包装装潢等方面的设计,基本上等同于企业的视觉系统设计。这样看来,后者对于品牌的定义过于狭窄,不符合现代产品营销的理解,而前者则更为全面地涵盖了品牌的设计内容。

品牌设计战略

对于一个企业而言,拥有市场比拥有工厂重要得多,而拥有市场的关键就是拥有占市场主导地位的成功品牌!成功品牌的形成不是一蹴而就的,离不开一个成功的有竞争力的品牌战略。

①先胜后战,远见取胜。宣传推广上变化无常。有许多广告还没有完全发挥企出潜力就被替换搁置,这通常是人觉得稳定的风格是乏味的、没有新鲜感的。现代的技术水平已经使产品间的差距越来越小,以长远的眼光来执行正确的战略,建立独特的品牌形,将会使产品在市场上站稳脚跟。因为,最终决定产品市场地位的是品牌总体上的性格而不是产品间的差异。

②避实击虚,出奇制胜。避开自己不利或不占优势的方面,比如竞争对手强势的诉求点,被人惯用的表现手法等,而指向虚处 ,比如被忽视的消费群体 ,对手的弱点等,从而获得主动 , 赢得成功。避实击虚其实是选择目标,确定主攻方向时所用的一个策略,而出奇制胜则要求打破常规。

③以十攻一,优势取胜。在企业资源有限时,集中精力攻击重点市场或占领小的市场更是明智选择。

品牌设计的几点原则

企业进行品牌设计的目的其实就是要将品牌个性化成品牌形象 ,为了更好地实现这一目标,应该遵循以下几点原则:

全面兼顾

企业导入品牌战略 , 会涉及到企业的方方面面,因此在进行品牌方案设计时,必须要从企业的内外环境、内容结构、组织设施、传播媒介等方面来综合考虑。

以消费者为中心

品牌设计的目的是表现品牌形象,只有为公众接受和认可,设计的本身才算是成功。以消费者为中心要做到:

①准确的市场定位。如果对目标市场不了解,品牌设计就是“无的放矢”。

②努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿点。IBM成功的最大奥妙就在于它一切以顾客为中心的企业经营理念。

③尽量尊重消费者的地方习俗。

④正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要 , 企业坚持自我原则,科学合理的引导是品牌设计的一大功能。

实事求是

品牌不是空中楼阁,而是立足于企业的现实条件,按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来开展的。品牌设计要对外展示企业的竞争优势,但绝非杜撰和编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则,不隐瞒问题、不回避矛盾的存在,努力把真实的企业形象展示给公众,不但不会降低企业的声誉,还有利于树立起真实可靠的企业形象。

与时俱进、求异创新

结合时代特点 ,发挥最大优势,在品牌设计方面,真正地实现百花齐放、百家争鸣的设计思潮。求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象,最大限度地发挥企业独特的文化观念。

两个效益兼顾

企业在追求经济效益的同时,也要努力追求良好的社会效益 ,这是一切企业活动所必须坚持的原则,也是要在品牌设计中得到体现的。企业在追逐利润的同时注意环境的保护,在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质,在品牌设计理念中体现社会公德,职业道德。

品牌应如何进行联合传播?

①运用联合广告的形式是比较常见的互动传播方式。品牌共同出现在一支电视广告或平面广告中 , 共同承担广告费用。

② 联合促销。也就是说 ,购买一种品牌的产品可获赠另一品牌的产品,或者同时购买两种产品可获得优惠。

③寄生战术。如INTEL策略 , 依附于PC品牌 ,逐渐让人们心理上接受 INTEL就是 CPU的工业标准的概念 , PC 品牌则得到了降低广告成本的利益。

品牌设计一直在进行着探索性的改革,只有不断地从品牌战略,营销模式等方面进行改进和完善,才能够更加丰富品牌内在的底蕴,从而进一步提高它的经济价值和社会价值。

专业的企业形象设计欣赏

将公司视觉转变为专业的企业形象设计。

Tech-K是一家为亚马逊,大众,雀巢或ABB等大公司提供安全认证和合法化的公司。 我们的挑战是创造一个品牌设计,将这个品牌带入生活,让他们的视觉焕发现代和专业的外观。 我们不仅创建了徽标,还创建了网站,插图和印刷材料。

插图

为了给整个项目带来一些生机,我们创建了这组等距矢量插图,这应该有助于网站访问者或读者通过大量的技术表达来更好地理解内容的上下文。

餐厅标志VI设计原则

 标志VI设计其实就是一种视觉性的设计,企业通过VI设计将抽象的内容表达出来,以与消费者之间达成共鸣。特别是对于服务型的企业来说,一个特色鲜明的VI,能为企业品牌形成减去大量的时间和成本。本文我们就以餐厅标志VI设计为例来介绍如下。

餐厅标志VI设计原则

  1、根据视觉设计原理,讲究鲜明性,使图像简洁,便于引起注意和瞬间辨认,公众看到的能够留下深刻印象。标志作为一种符号,要让客人一望而知,一目了然。不要弄得过于抽象,因为每个标志旁边不可能有一个解说员为客人解释,所以餐饮标志VI设计要有震撼力。

2、餐饮标志VI设计要体现美感和艺术性。一个毫无艺术特色和美感的标志是很难让客人相信你的餐厅的美味和质量。设计标志还要注意国际的通用性,避开一些常见的国际禁忌,如果考虑了这些因素,就能使餐馆的识别标志进一步国际,走向世界。

3、通过合理的图形处理,使标志具有独特性。一个好的餐饮标志设计,其更大特点是与众不同,富有餐馆的个性,给人强烈的视觉印象。

餐厅标志VI设计包括哪些内容

  餐饮行业特定项有:菜谱封面设计风格规范、筷套、牙签套、酒杯、杯垫,调酒棒,开瓶器、结帐单、点菜单、留座卡、大小餐巾纸、糖包、茶包、红包。

餐饮VI设计主要包括:标志设计、标准字设计、标准色设计、标志和标准字的组合设计四个方面,他们是应用系统的基础。

应用系统主要是公司各个方面形象的统一,主要包括:信纸、工作证、请柬、企业招牌、交通工具上、经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。产品包装。

比如:纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。

餐厅标志VI设计的意义

  纸媒的日渐衰落,与诸如互联网等多样化传播途径的迅速崛起,市场竞争的激烈程度不仅没有停止脚步,反而以更加迅猛的姿态,让人们走出了原本信息闭塞的时代,而当我们一下子面对大量且又过于繁复的信息时,变得茫然、不知所措。一个个性鲜明的标签能够让我们走出平庸,人们一眼就能识别出我们的身份比以往任何时候都要来的更加重要了,而这个标识就是品牌VI设计的初衷及目的所在,VI设计说白了就是一种视觉性的表达方式,以一种抽象的方式呈现出来,力求让人窥一斑而知全豹,从而能够对这个品牌有个总体大概的了解。

我们都知道,品牌度对于一家企业而言是相当重要的,经营的过程不仅仅是为了满足赢利,更是为了提高品牌的度,而建立起一套能够作为品牌形象载体的VI设计则是方法之一。人类都是视觉动物,这一点我们无法否认,明确的品牌视觉识别系统有利于市场的规范统一,不仅能有效的提升营销效率,更是能够便于切的发展,这也是市场中越来越多的商家企业选择做品牌视觉设计的原因,同时也是未来发展的必然结果。

品牌VI设计所蕴含的意义,并不单单会给大型的企业带来好处,对于中小型企业起着同样重要的作用,让商家企业建立起良好正面的形象自然不必多说,同时也能够让员工产生认同感而加强凝聚力,此外亦能将品牌自身的文化与内涵向大众传递,强化大众对于该品牌的认识,赢得大众的认可,从而为企业的未来长足发展带来帮助。

企业VI设计体现了企业经营理念

VI视觉系统就是让人们能够产生一种视觉效应,就是统一的画面格式,一看就知道是哪个品牌或企业。

说到VI,不得不说——企业形象识别系统。

企业形象识别系统是英文“Corporate ldentity Sestem”的中文翻译,简称CIS。

50年代中期,美国IBM公司在其设计顾问:“透过一些设计来传达IBM的优点和特点,并使公司的设计在应用统一化”的倡导下,首先推行了CI设计。

60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略,并希望它成为企业形象传播的有效手段。

70年代CI理论引入日本,少数有远见的企业先行导入CI,并逐渐产生了功效。

进入80年代,中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CI-S的企业,通过视觉元素的展现,较好的体现了企业经营理念和经营风格。

CIS包括三部分,即MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别),其中核心是MI,它是整个CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的,成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。

BI直接反映企业理念的个性和特殊性,包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。

VI—是企业的视觉识别系统,包括基本要素(企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等),通过具体符号的视觉传达设计,直接进入人脑,留下对企业的视觉影象。

餐厅品牌VI设计简单又精致

随着生活水平发的提高,如今的餐饮行业不再是“低门槛”行业了,小到奶茶店、小吃店,大到火锅店、私房菜,品牌意识越来越明显了。在餐饮方面,品牌定位是第一位的,餐厅名称、logo设计、菜单设计、宣传单页设计、海报设计、员工服设计、杯子碗筷等餐厅用具设计,是塑造一个餐饮品牌的关键所在。今天梵顿设计品牌策划就跟大家分享这些“看得见”的餐饮品牌设计。今天给大家分享的品牌设计是神仙兔餐厅VI设计,整个餐厅VI设计简单又精致

国外媒体品牌设计欣赏

为英国最大的青年广播电台创造一个有趣的世界。BBC第一广播电台在过去的50年里一直是英国年轻音乐界的先锋。它已经成长为一个超级品牌,拥有多个子品牌,如Live Lounge、Big Weekend、Teen A.,并且拥有比以往任何时候都更具竞争力的市场,它需要一个清晰的品牌体系以及一种当代的新图形语言。设计的挑战是发展一个有影响力和年轻的品牌,同时确保它能够灵活适应BBC所有媒体执行官的需要。设计需要创建一个一致的方法来使用BBC Reith字体在所有的应用程序和子品牌,以及开发一种图形语言,带来凝聚力和统一一切。设计为关键品牌元素创建了深入的规则,为BBC团队提供了简单而有效的内部解决方案。还创建了一组图解说明的图形给身份一个当代的扭转。

男士服装品牌LOGO设计

ODDO 是一款男士服装品牌,可定制服饰以及配饰,品牌LOGO设计由英文字体设计而成,使用浅棕色为形象色,主视觉使用黑色搭配,并使用具有复古纹理的纸张,形象色与材质的结合灵感来自古典印刷,整体效果还具有现代美学的质感。

VI设计是什么?有什么作用

企业之间的竞争是品牌的较量,而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。

企业要在市场竞争中,长时间地独占鳌头或拥有一席之地,培养自己的著名品牌是唯一的选择。

而要进行品牌规划,就必须对品牌进行定位,在定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者,在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象,将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣,通过长期的宣传,在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心,从而带动产品销售。

1、VI设计是整个企业识别中传播力量和感染力最具体、最直接、项目最多、层面最广的静态识别符号。

曾有人将“农夫山泉”矿泉水与“娃哈哈”的包装去掉分别注入不同的杯子里,给一些消费者品尝,大多数人都难以区分它们的口味上的不同。然而“农夫山有点甜”这句广告语却深深地留在人们的心里,并成为消费者第一选择。这种品牌对市场的占有变成对消费者心灵的占有。当然,这种消费定势的形成,首先与该商品的质量有关,但质量好的饮料不乏其数,为什么却未能形成与其分庭抗礼之势呢,这不能不归结为商品特色和品牌形象。众所周知, “农夫山泉”除了具有独特的口味和卫生质量之外,独特的瓶盖便于大人和小孩饮用,醒目的红色商标给人强烈而温馨的感受,当人们对这一企业产品的形象产生文化上的认同后,也就使这一品牌形象深入人心。

2、品牌形象设计能减少消费群体的流失,来稳定市场。品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开,通过各种方式的长期宣传,让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌,从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

现代企业的商标标志就是企业自身发展的一种依托与保证,是一笔巨大的无形资产。正因为标志的这种特殊性,使得标志在整个VI设计中占有主导地位。标志设计精良与否,不仅决定标志能否准确传达企业理念、精神的能力,也关系到公众对企业印象的优劣。所以企业要树立自己的品牌,开展品牌商标战略切不可忽略标志的设计。

当前世界驰名标志的身价:“可口可乐”标志价值359.2亿美元,相当于其年营业总额的三倍。“万宝路”标志价值330.4亿美元,相当于其年营业总额的二倍。“百威”啤酒标志价值102亿美元,相当于其年营业额总的一倍。“百事可乐”标志价值96亿美元,“雀巢咖啡”标志价值85亿美元。

我们就不难理解为什么企业家都那么珍重企业组织的标志。品牌标志具有不可抗拒的潜在促销力和支持力,能帮助企业走向成功之路,给企业带来巨大的市场效益。“可口可乐”总裁曾自豪地说,即使一夜之间他的工厂化为灰烬,他仍可凭借“可口可乐”的标志声誉从银行获款死而复生。

3、21世纪的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战,更重要的还是企业形象之战。市场在呼唤着品牌商标,面对错综复杂、瞬息万变的市场环境,希望众多企业通过品牌优势、品牌商标优势树立良好的企业形象,进而寻求更多的机会,得到更大的发展

这一现象的出现,使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场,海尔品牌文化的成功,带领着品牌VI设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。其次,从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升位主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣。

总的来说,VI设计对企业的作用,在当今社会,已经成为决定企业在经济市场中成败的关键,我们一定要以正确的态度去看待VI设计,将其作用尽量最大化。这样一种全方位的展现形式,您的企业一定需要,赶紧找专业团队为您量身定制吧。