餐饮需要VI设计嘛?

━ 访问台北基础设计中心 总执行设计师黄怀德

如何吸引顾客上门,常常让餐厅老板们伤透脑筋,但除了餐点好吃之外,有想过整家店留给顾客的,又是怎么样的「印象」吗?其实,从顾客第一眼接触到的店名、logo,到店内空间、服务等,都是决定他是否再次上门的关键。因此,「品牌」的建立,对餐厅来说更是不可或缺。

 

要建立品牌,其实与VI设计(Visual IdentityVI 视觉设计)很有关系。也许许多老板会认为「我们不过就是小餐厅,和VI有什么关系呢?」但其实VI包含的面向很广,其中最具体且有立即传播感染力的如餐厅名、Logo等,都是VI的范畴之一。

 

跨界建筑、家具、到企业整体视觉形象规划等内容的台北基础设计中心,就接过不少餐饮业的VI设计案例,其总执行设计师黄怀德就表示,餐厅老板在设计上的投入,不管是空间、硬体、软体等等,都直接接触到消费者,也就是说,这些都攸关整个品牌的信任与价值的建立,并同时兼顾许多面向,甚至比打广告来得更有用。整体来看,除了设计外,更有广告行销的效用。从内而外,规划品牌完整性。

 

VI设计的目的除了加深内部员工对品牌的认同,Logo、风格的设定也能有效让消费者清楚认识餐厅的定位。黄怀德强调,餐厅VI设计注重整体规划,从第一时间面对的品牌印象,一直到餐厅内部,走进餐厅后碰到的、闻到的东西都要考量在内。黄怀德与其设计团队通常在经营者开业前、仍处于构思阶段时就介入讨论。

例如让业主了解——现在世界的趋势是什么?城市的状况是如何?未来想要卖的对象是谁?这些都会决定店要开在哪里、风格该怎么呈现,也影响到店名logo、价位、家具、杯盘、服务方式的设定等等。「我们会先告诉他我们的观察,例如竞争对手、客群可能有谁(特性、消费习惯)等等,也帮助经营者更清楚抓到轮廓。也许是空泛的画面,但会透过不同的实际例子和经营者沟通。」

 

当然餐厅老板会有自己的想法,但黄怀德表示,餐饮出身者常常会有盲点,或许他有专业的料理技术,但对市场观察或是数据分析可能相对不敏锐,这时设计师可以贡献专业的判断,协助业主做出正确选择。黄怀德强调,开店就是做生意,做生意的资源有限,如何在有限的资源里选择出对大家都有利的方法,才是关键。餐厅应该将所有的面向拆开来一一解决,视觉感受、空间、硬体、软装、服务,否则容易缺乏整体方向,最后便会需要大量的协调过程,过程也可能出现状况(服务跟不上硬体,或硬体满足不了服务),带给消费者不完整的感受。

 

VI设计不只局限于正要开业的店家,已经在营业的餐厅同样适用。可以先分析目前品牌的状况,和消费者建立起来的关系到哪个部分?如何在原有基础上添加东西,带来画面的转换?让品牌忠诚度一样不变,但却有加分效果等等。

 

不管从什么阶段介入,设计师都应该是一样的想法:对经营者有帮助,对消费者也有新的体验。风格不是成功的决定性要素「设计是全面的考量,而不只风格的单一设定。身为设计方,我们希望产出的设计是对大环境有利的,这是我们认定的设计价值,所以希望从头开始深入。」

 

黄怀德表示,设计的重点其实并不在风格的挑选,而是先从实务的部份来探讨。举例来说,现在普遍流行工业风,许多业者在开店前就指名想要工业风,但当经营方式、风格展现全和别人一样的时候,使你异军突起的竞争优势会是什么?这就值得老板们思考。

 

设计本身存在的目的,是要帮助经营者,建立起对环境有正面影响力的架构,做出差异化,让这门生意更长久、甚至一鸣惊人,而不是大家都在开怎么样的店,就拼命跟风。黄怀德表示,这会带来恶性循环,当每一间店的模样都差不多,只好降价吸引客人,价格战后便开始追求低成本,却导致服务不到位、硬体没有维修、原物料只追求便宜、缺乏教育训练等等问题,最后遭殃的会是上门的消费者。

 

「风格应该是在整体大策略方向明确后,才来决定的东西。」老板们应该要清楚,想要呈现在消费者面前的是什么?如果只是想要实现某一种风格,那设计师就只是具有美感的材料采购员,没有发挥设计真正的价值。其实重要的是不是设计师、或是业主喜欢什么风格,而是这间店真正需要什么,再来决定整体设计的方式。设计建立在经营数字上。

 

建立完整设计的过程中难免有冲突发生,黄怀德表示,设计方与经营方彼此间要有信任。设计方与经营方之间是强度非常高的依存关系,要共同创造新的价值。设计师要准备充足,学习怎么跟企业主沟通,共通语言的建立很重要,设计者谈设计、经营者谈经营,永远兜不起来。对经营者来说,财务永远是最大困难。若单纯从风格与设计来看,同样的空间里放十张桌子,空间感受可能很舒服,但餐厅老板会想,这样的翻桌率是多少?桌子利用的弹性有多大?可以带来多少客流量和营业额?

 

许多餐厅业者投资了一百万元,但不知道一百万元能够做哪些事情,很难下决定,怕预算失手,也担心想要漂亮的装潢,但背后的财务包袱才是真正沉重的地方。因此设计师该做的是,如何在满足财务的情况下,让设计出色。黄怀德也提到,为什么不少咖啡店无法长久经营,就是因为他们的财务计算不够准确。「应该先把实务顾好,再来谈设计。」

 

餐饮业竞争激烈,如何在红海中脱颖而出,是餐厅老板们永远的课题。也许即使投入预算,也无法实际回收并计算相关的效益,但只要餐厅老板找出经营特色、就有办法有效透过VI设计强化自身品牌,由内而外建立一套属于自己的经营行销方法。《文章出自就爱开餐厅》

 

品牌aleFanty设计案例

梵顿设计为大家分享来自波兰设计团队为 品牌设计aleFanty案例。

aleFanty 是一个以健康、活力为特色的素食品牌,产品没有表示口味以及食品类型,但足以保证食品以营养健康为主,并且避开过敏类食物,消费者属于随机购买,提高神秘感。

这种理念灵感来自现在生活中,很多人群患 “挑食” 的毛病,这款产品既能保证营养的补充,也可以提高人们对食物喜爱。

 

如何打造品牌设计时尚化!

许多传统企业一提到品牌时尚化,就会去改改logo、改广告语、用新代言人,而品牌设计肯定不是改logo、改广告语,也绝不是在微博微信上写写段子卖卖萌那么简略。这些都并不能处理实质问题。品牌时尚化的实质是与用户交流方法的整体时尚化,其间涉及到产品、途径、内容等多个方面。那么,怎么进行品牌时尚化。因为90后、00后已逐渐成为干流消费力量,今日的品牌时尚化与90后00后、互联网文明休戚相关。因此可以从下面几个方向去着手:

 

1.输出的内容要有网感

品牌与用户之间的交流大多是经过传达内容来完成的,无论是广告画面仍是微信推文都是内容的一部分。网生内容最大的特色就是愈加文娱化、人格化,这也是为什么咱们看到许多挺严肃的品牌在微博上总是那么不正经,因为他们契合了网络阅览场景。

用户想要的是一个能与之交流互动的人格化品牌,而不是一个只会说品牌广告词的企业媒体出口。品牌需不断打造自身的人格化标签,与用户玩在一起是品牌时尚化的第一步。

2.注重用户的自我特性表达

90后及00后的自我意识是全面觉悟的,与以往的集体不同,他们天然生成具有强烈的表达欲及掌控欲,这都是年代背景所决议的。品牌可以经过以下方法让用户进行自我表达:

(1)品牌帮用户表达发声

近年来层出不穷的昵称瓶、台词瓶、案牍大字报就是品牌产品协助用户表达建议。经过产品的包装也好,经过海报设计也好,咱们越来越多地见到案牍金句型的包装及推行物料,这背面的逻辑不仅仅树立品牌与用户新的交流方法,让用户认同品牌价值;更重要的是设计出案牍,让用户表达自我,然后在用户群中共享传达品牌价值。

也就是说,一方面品牌方让产品新媒体化,产品包装就是品牌价值的输出途径;另一方面树立品牌交际价值,让你的产品、海报物料成为用户交际表达的媒介。当然这一切的前提是,品牌对时尚用户集体的情感洞悉是到位的。

(2)品牌让用户显示自我

每一代时尚集体其实都恶感社会对其的标签化,品牌不只需求协助用户发声,还需求发明时机,让用户可以自我表达。比如说江小白的案牍,其实不少是用户自己写的案牍,然后经过挑选量产出来。

(3)品牌注重用户反应

时尚用户对品牌的好感度不只来自于产品好用,也在于用户自己对品牌的深度互动,也就是用户的“参加感”。参加感其实就是用户对品牌的自我表达,心思学上也证明了类似效应,越是参加到某一事情,越对该事情有正面点评。

那么关于品牌方而言,客服进口、谈论互动、用户反应奖赏机制的树立特别重要,有时乃至仅仅在海报物猜中、产品更新阐明中,公示用户的昵称,就能获得用户的认可及好评。

3.快速交流快速反应

时势热门、盛行文明改变的太快,用户的等待时间也在不断缩短,即时交流现已无处不在。对内容输出而言,热门事情可能过了两三天就现已凉了,想要再假势推行现已作用不大;对危机公关而言,以往的12小时内回复现已失效,若没有4小时内自动表态都算不合格的公关了;关于客户反应、客服而言,及时的重要性更是无需着重。

4.产品及途径的时尚化

品牌的时尚化绝不是停留在标明的内容形式上,而是在产品需求层面、用户途径层面全面地与时尚集体的交流。搜集年青化用户的新需求反应对产品进行针对性的改进,契合用户的新运用场景。一般来说,年青集体对产品的平面视觉、外观包装、产品设计、产品交互、易费用都有了比以往更高的要求。

另外,时尚用户的信息接纳途径现已显着碎片化,对重生途径掩盖的重要性不比生产内容更差,如今年春节以来的抖音途径盈利,现已证明了重生途径的带货才干及传达效应。微视、小红书、直播等新途径,发明101等新网综都值得去重视。用户的注意力涣散到哪,去哪推行就对了。

品牌时尚化虽然是许多企业常常讨论的论题,但仅仅靠营销上的发力很难真实捕获时尚用户的心,有必要是产品、营销、途径等合力晋级,习惯新的年代语境,才干再次激活老化的品牌。【梵顿设计】

不方便面设计案例

简洁、清晰、概念是梵顿设计原则!
简洁、清晰是以最为简洁直观的方式,达成有效的视觉沟通和传播,拒绝一切不切实际的象征意义与所谓内涵。
概念则是以巧妙独到的设计理念和应用,给人以意外惊喜,使人印象深刻从而有力提升企业形象及文化内涵。

【梵顿设计】

设计做不好?可能你不知道这些

       在门店的日常工作中,我们会遇到一些小批量小规模的客户的订单需求。这部分客户本身没有设计能力,需要我们来帮他们进行基本的设计与调整,内容包括一些文本的处理,图片的基本处理。

作为门店的一项重要增值业务,好的设计有助于我们交出让客户更为满意的答案。如何才能做出让人完全满意的设计,或许对于非专业设计师出身的门店员工来说,是个让人觉得困难的问题。

但好在我们可以通过一些小的技巧和注意事项,来达到文本处理中让人感到舒适的视觉传达。

文本设计中,有4点基础事项是最为重要的,即:对比度,重复性,对齐方式,亲密性。

 

 1对比度
当我们接到客户的文本类订单制作需求时,不妨和客户确认哪些是客户想要强调的部分。让这些部分充满对比(如颜色,字体,大小,形状),在它们截然不同的情况下,观看者会首先注意到我们想要让他们去注意的部分。当我们为客户进行菜谱或产品清单印刷设计时,适当的强调热门或主推产品,有助于客户后续更好的展开业务。

  2重复性
在页面设计中,某一些元素需要在整个作品中重复。重复的可能是字体,颜色,格式或者是一些固定的设计要素。或许在门店的日常工作中我们已经屡见不鲜这种重复。如标书的固定大小和粗细的标题格式,页面格式。元素重复的意义在于可以帮助我们把整个页面整齐划一起来。不妨告诉客户在进行部分物料设计的时候,是否需要确定一个重复的主题颜色,或者是重复的主题字体,这些重复性的元素,将作为客户所在企业的某些标志。

  3对齐方式
文本物料的设计,应当尤其注意不可无规则的排版放置。而需要按照一定的顺序或规则进行放置,尤其是在长文本中,如门店接到的邀请函设计,抽奖券背面的事项说明文本。如果杂乱无章,会显得意图模糊且不专业。常见的文本对齐方式有文字较少的居中强调,或符合阅读习惯的靠左排列。

  4亲密性
就像写作一样,逻辑顺序承接在一起的文字段落应当摆放在一起。我们在做设计的时候也应当尽量遵循这一亲密性的原则。良好的亲密性有助于我们设计时更加有组织条理,方便客户进行阅读和理解。

 以上就是快印门店在进行文字排版时需要注意的基础原则,更多图片设计技巧欢迎关注梵顿设计,我们专注为您带来更多实用的行业干货。

 

 

 

中华传统美食品牌策划设计

中华传统文化美食结合手工制作,提炼出文化传承,用心而作的品牌核心价值理念。从品牌理念定位,到视觉符号LOGO,到包装各个环节一脉相承。

农产品策划,农产品设计,包装设计公司,包装策划公司,面条包装设计,食品包装设计-视道品牌策划顾问机构

 

梵顿设计简说LOGO设计

成都梵顿LOGO规划产品的预算一般是多少。由2016年于成都建立的专业品牌设计、VI设计、网站设计、包装设计、画册设计等。2年来,梵顿设计规划致力于为一切追求久远开展的各类型企业供给品牌创建、品牌更新、品牌管理规划效劳。 当您N次知道梵顿规划品牌的时分,咱们所效劳的客户已广泛全国各地很多区域,成功为很多闻名品牌供给专业而优质的品牌策划与规划效劳。成都梵顿LOGO规划一个品牌logo影响这个门头要素很大的,企业LOGO规划往往会影响一个餐饮品牌的全体形象,从颜色、图画、代表含义都值得咱们研讨。logo这张“手刺”的究竟给品牌带来了什么?含义安在?具备吸引力的餐饮品牌logo该怎么规划? logo传达更广,为品牌添加记忆点,带来了更多流量,这个花费重金的规划带来的作用是激烈的,换来的是品牌广为传达。

       成都梵顿LOGO规划视觉传达规划主要是将视觉符号予以传达,企业LOGO规划就是传达这个视觉符号的人,观众是接收人。不同的产品针对的是不同的集体,而不同的集体又有不同的审美和认知,规划师在规划的时分需求找准传达目标的属性,找到产品所属集体的“概念色”和“惯用色”。 在视觉传达规划中,颜色的选用不只要契合产品集体的审美和需求,一起还要契合全体的规划。

 

成都梵顿LOGO规划规划中,字体的水墨造型就是真假变幻。企业LOGO规划中字体的虚与实的彼此弥补,结构出字体形的兼容并蓄、此伏彼起、若隐若现的笔法,不再是人们简略的去辨认字体的详细含义。字体形真假规划是水和墨形式语言在文字笔划中流动统一,文字横直曲折行墨,字收水止。规划前后层次,表现绘画的空间。字体承载着艺术大思维、大哲学观念,有澎湃的气势,有道家的文明。这是一个“道”思维。

 

小企业也需求品牌vi规划吗? 任何企业在他开展壮大之前必定都会有一个进程,比方国内某闻名企业集团,在刚开始起步时,他们首要想到的就是怎么建立品牌形象也就是先进行企业LOGO规划,而并没有去建工厂,之后比及品牌的闻名度进步,品牌形象有了含金量后,才猛建工厂,并成为了行业龙头。 品牌形象也是不断积累的进程,就像一个人的表面,没有人情愿和一个穿着肮脏的人谈生意。

 

成都梵顿LOGO规划在当今社会信息众多的环境里,成为人们视觉和心里的宁静的着落点。空白是平面规划中的一种特别意象,是通过空白和虚无来表实际有的一种方法。在平面企业LOGO规划中,存在虚空间和实空间两种空间,实空间是指画面中各个实体元素所占的空间;虚空间则是除了各个实体元素之外的剩下空间,也就是布景,在平面规划中是十分重要的成分。