包装设计就要做营销包装

包装是工业化和社会经济发展的产物,为迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质需求和审美需求而设计的营销包装,其包装特点,材料浪费严重,甚至产品的包装成本大大超出产品本身。

这款苏州传统甜食礼盒,则是以苏州记忆和童年记忆为灵感,运用童年捉迷藏的记忆点,将外包装与内包装设计紧密结合在一起来描绘童年捉迷藏的场景,既有地方特色,又富有人文情怀。

餐饮品牌VI设计欣赏

熟食餐厅提供各种多元文化健康食品。

任务

我们必须开发品牌标识,内部和外部设计,不仅要考虑其专业性,还要考虑纽约最繁华地区 – 曼哈顿中城的位置。

 

概念

餐厅最重要的优势在于其丰富而健康的菜单。它供应来自世界各地的多种文化美食,以满足各种口味:从各种早餐和东方菜肴到各种美式和墨西哥美食。

在研究这个概念时,我们必须牢记餐厅的位置 – 曼哈顿中城,纽约市。该地区非常繁忙,拥有充满活力的生活节奏,游客人数众多,众多竞争对手提供各种快餐选择。我们的任务是通过简单易懂的风格传递多样性的理念。我们还希望保持品牌的情绪和交流。

 

标志,企业形象和室内设计

标识显示了Cibo的多样化菜单,以及其客户的多样性 – 它是一种字体组合,包含具有不同字符和心情的字母,但同时形成一个完整而独特的组合。我们已将此功能扩展为企业风格并创建了自定义字体,可用于公司标题或广告文案。我们还开发了一系列有趣人物形象的插图,这些插图描绘了典型纽约人的拟人化产品:雅皮士赶到他的办公室,闲散的时髦,旅游者拍摄路上所有东西的照片,IT人员徘徊人物充满感情和生动- 他们彼此沟通,与客人交流,从品牌物品和内墙说出自己的想法。他们欢迎游客,下一刻他们开始提供建议和开玩笑。 Cibo的整体风格将与每位顾客建立情感联系。

看VI设计是如何营造快餐店的

生活就是一场比赛,加油!

-PitStop-在品牌重塑之前,固定价格快餐连锁店为顾客提供典型的服务。如: 外卖服务、公平价格、各种餐饮。然而,这对于当今竞争激烈的市场来说是不够的; 数百家餐馆试图以同样的利益赢得客户。此外,传统的设计和缺乏整体形象并没有帮助解决问题,-PitStop-没有脱颖而出,无法与目标受众建立充分的沟通。

于是就有了现在Tomatdesign公司设计的新品形象,大城市生活是一场竞赛–PitStop-帮助您快速,及时地补充能量。LOGO设计都很简洁,直观的一条线带出英文名称。VI设计更是一条线延伸各种场合应用。从平面到空间无处不在的红色线条,形成-PitStop-品牌形象独有的风格。很赞的VI设计,值得学习与分享。

品牌与VI设计的相互联系

标志是品牌的视觉载体,品牌是标志感性经验的历史性积累和理性意义上的总结与升华。解读标志和品牌的内涵、外延及其相互关系,有助于企业文化构建根据二者的关系推理,易于理解标志设计在品牌构建过程中发挥的作用,为中国品牌的转型及蜕变注入一份新的生机。

标志与品牌 

①标志,是指具有象征意义和内涵的视觉符号。随着人类社会的发展、人们的文化意识的变化,其对标志的设计思路也日趋复杂化。标志形式变得更加丰富翔实,多姿多彩。作为象征符号,标志可将需要传达的文化内涵转换成视觉识别语言,用 “形”和 “色”来表达思想和抽象概念,是企业品牌形象建设不可或缺的一部分。

② 20世纪60-70年代,许多企业开始尝试实施品牌管理。美国营销学会(AMA)给出了对品牌最早的定义:品牌是一种名称,术语,标记,符号和设计,或者是他们的组合运用,其目的是借以辨认企业之间销售的产品或服务,使其产生差异化,蕴含企业或品牌特有的价值或情感。

③品牌分为外在和内在两种范畴。外在的标志、名称是视觉识别系统组合的一部分;内在的企业规章、企业理念,是深度精神文化的组成部分。品牌标志远非一个指示符号,它可体现消费对象的价值观,象征消费者的身份,抒发消费者的人文情怀。我们要透过品牌的价值看到标志的重要性。没有标志的品牌是不存在的,所有的品牌雏形都是从一个小符号发展而来的,这个小符号随着时间的磨砺,逐渐成长成为一个为大家接受、认可的品牌。

品牌文化特质

标志符号的文化特质就是品牌,即企业的产品、服务的文化特质,企业理念凝结在标志上,通过品牌高度抽离显现出来。同时,标志符号的文化性又渗透在品牌文化和企业经营中,全方位地展示企业精神。包含着文化特征的标志绝非一个简单的标识、一个单页广告或是一本宣传册,它是一种基于战略规划引申出来的视觉核心价值体系,主要表现在以下两个方面:

舍与得的高度智慧 

品牌的认知度是从CI、VI、BI等开始入手。鲜明的标志符号和特色的品牌概念是品牌得以衍生推广的根本。VI设计又是根本之根本。品牌起名和标志设计是品牌建立的第一步。但是这个第一步敲定之前还有很多诊断、定位、推广和评估。这一小小的符号承载的文化分量太多太重。如果真的按加减的方式堆砌出这一符号,结果可能是“四不像”。最明智的做法是从众多文化内涵中选一个人无我有,人有我优的特质。将这个特质通过视觉符号完美的展现,让消费者在实际体验中把握这一品牌特质。

在当前复杂的市场背景中,一个品牌不可能只衍生出一种产品或服务。众多子产品的开发势必产生更多的品牌理念。这时的品牌策划管理,标志设计工作就要把握一个工作的“度”,要明确统一核心价值,以这个恒定的核心意识为指导来开展品牌构建、符号设计等工作,要毫不犹豫地舍弃背离核心价值的一切事物。恒定的核心价值将引导品牌走向更广阔的市场。

虚与实的低调回归 

标志符号一旦建立起一种品牌形象,往往会弱化符号本身。以一种品牌意识占据于消费者脑中。同样,一种品牌的价值也能具象影射到一个标志符号之上。人们对于各种各样的品牌充满感情。每时每刻都要与各种品牌打交道,吃的,穿的,玩的,用的。如果哪天你的头皮痒痒难耐的时候,“去屑止痒,海飞丝”的品牌功效马上会从脑海中蹦出来。你有可能不清楚宝洁或海飞丝的标志,但你不会忘记这句广告词。这是一种符号弱化的表现,虚实体,重本质。

对于大品牌而言,这时的符号则超出实用价值符号,标志变成人们炫耀财富,身份,地位和生活方式的象征符号。比起一般商品的标识要承载更多的,琢磨不透的象征功效。品牌的名称,品牌的定位,品牌的个性与品牌形象等品牌的各个方面。已经成为一个信息的综合体。透过标志的虚实比较,我们可以看出品牌建设中标志那不可动摇的主场地位。

 

基于VI识别基础上的品牌构建 

品牌本身就是一种符号,具有文化属性。VI是品牌的视觉符号化,该符号可涵盖品牌文化的方方面面。任何一个品牌,消费者都不可能准确清晰地记住它的品牌理论,品牌规划和策略。第一时间进入他们大脑并留下“烙印”的一般是品牌标志。人们的大脑首先对视觉符号有一个物理的认知过程,然后才对其进行情感处理。也就是说,对于任何一个品牌而言,标志是品牌识别的一个中介物,视觉载体。他直接承载着品牌认知与推广的任务,通过VI人们能够更好地记住该品牌,能正确区分同类别的品牌。

要知道品牌的实质是与产品,消费者,企业关系的总和。它不仅仅是商标,符号,不仅仅是产品形象,它更存在于产品,消费者,企业之中。有效的品牌识别会使三者更融合。对产品而言。销售时更容易,对消费者而言,购买会更方便。对企业而言,更容易建立一定的品牌资产。

品牌与VI设计的外延保持一致,VI设计的目标是品牌存在。品牌建设在标志的推广中沉淀,形成越来越凝固的品牌文化。品牌的战略性研讨还不成熟,品牌专家主张“品牌资产与品牌识别”的整合,营销专家钟情于“品牌消费”的战略,广告设计大师从“视觉符号”上探讨,这些术语既不相属,结构也不能兼容,但又都涉及“品牌与VI ”。

一般对品牌文化的实在性,物体化的了解都是从符号文化开始。而这些符号是品牌文化的视觉载体,反映品牌文化本质。作为认识和把握企业理念的方式:品牌与VI同构。人们谈论着品牌意识的物质形态,仅仅把标志看作一种存在,实际上,标志设计具有从观念到物质化的完整形态,它在本质上是认识和把握品牌的一种有效方式。

视觉vi设计的魅力

作为一个VI设计师和美食体验师,我曾走访过全球很多大大小小的店铺(以咖啡店为主)。从墨尔本的market lane coffee到东京的blue bottle(蓝瓶子),从上海的coffee belt再到台北的小废墟咖啡。能让我乐此不倦的大概是因为它们都有独特的“魅力”吧。或者说,在众多的咖啡店还能记得住它们名字的并不是因为喝下的咖啡香味萦绕,而是在店感受的除了咖啡以外带来的视觉享受。

所谓的“魅力”,在平面设计中称为vi (visual identity) 通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。利用平面设计等手法将店铺的内在气质和市场定位视觉化、形象化,让消费者更好的理解和体会店铺经营者传递的信息,与其说是经营者的表达方式,其实在我看来更大的作用是经营者和消费者信息传递的一个平台。或许在众多店铺的城市里,很难去记住一个确切的店面,然后却很多人可以想起一个有趣的符号或形象,或许这是视觉vi设计特别的“力量”吧!

每次路过一家咖啡店到决定推开门的瞬间,或许在内心已经有了各种各样的评判标准,无论它是一家大型的咖啡连锁店,或者是一家独立咖啡店,甚至只是一家用窗户作为交流平台的咖啡外带窗口。无论面积的大小,总有那么些足以吸引你靠近,甚至推开门喝一杯的理由:可能只是一块有趣的外置黑板,上面画着各种有趣的咖啡标志,让你停下来喝一杯再前行;可能只是一个别致的咖啡logo招牌,用霓虹灯管组成的字母显得格外显眼;可能只是路过的落地窗上贴着有趣的pvc玻璃贴;也可能只是因为制作咖啡的老板长的很帅……

这半年来,逛过的咖啡店大致也超过一百多家,它们能让人记住甚至常常驻足的缘故大概也都是因为店铺视觉设计,作为一名平面设计师,我也将分享下店铺视觉设计的几大块。

 

一、独具个性的logo招牌

每个人都有一个咖啡店的梦想,咖啡店的形式多样,对于店招logo的设计也是形式多样,有趣的是作为一个有梦想的人总会想尽各种方式来呈现招牌,干净的复杂的,立体的平面的,亦或者用不同的材料组成的logo字体,无论用什么样的表达方式,首先都得给人留下最先的第一印象,抓住眼球的才能成为别人眼中的一道风景。

二、夺人眼球的pvc玻璃不粘贴

我喜欢的咖啡店一般都会有一个很大很大落地窗,因为这样坐在靠窗的位置可以享受午后阳光带来的慵懒。而玻璃落地窗上时常会贴上一些装饰性的不粘贴。简洁的店铺logo以及营业时间,或者是一句有趣的话让路过的行人停留片刻思考,有时候也会根据节日的元素来装点下节日氛围。

三、复古回忆的黑板画

漫游在日本或者欧洲的咖啡店,时常可以看到一面大大的黑板墙,那是店家用来传递信息给客人的一个载体。上面有可能写着一些有趣的时事新闻;也有的用粉笔画的形式描绘着咖啡从咖啡豆到咖啡制作的所有过程以及使用器皿;当然也有直接用来填写一些今日菜单等等,除此之外也会在路边看到站立的黑板画,记得最有趣的大概是写着“在这里停下脚步,先喝杯咖啡再说!”之类的话语。于是,我真的照做了,或许这就是黑板画的魅力吧。

四、夸张趣味的墙面手绘

其实在国内也看过很多会有墙绘的咖啡店,只是这些咖啡店到后来都再也想不起了,大概只是一些花花草草简单的墙绘而已。对我而言,墙绘应该是一道店铺的风景,毕竟它是一个面积较大的装饰,而那些能让人记忆深刻的大概是因为墙绘的内容或者色彩,或者墙绘和室内装饰结合形成的装置道具,更或者绘画内容可与人之间有互动效果,从二维空间到三维空间的相互映衬,或许这才算得上是好的墙绘设计!

五、品味格调的墙面装饰画

很多咖啡店会选择在店铺墙面挂一些装饰画作为点缀,而对于装饰画的选择也大有学问。最简单的也是最主要的必须是跟店铺的整体设计相符合,所有色彩和内容都必须在一个调性上。比如复古工业风的咖啡店可以选择一些手稿装裱在做旧的相框内,又如小清新风格的咖啡店则建议选择一些色彩搭配同调性的色块抽象装饰画等等。当然除了装饰画这种二维的作品,其实很多国外的咖啡店都会选择一些更有趣的立体装饰代替,比如直接把自行车搬到墙面上去。

六、形式多样的菜单

和餐饮店的不同之处是,咖啡店里的菜单显得更加简约,基本上都是一些咖啡品类,顶多有一些甜品名称。所有这也给独立咖啡店更多的设计发挥空间,或者说菜单也是一个很重要的交流桥梁,毕竟每个客人进店都需要看到的。有趣的是咖啡店里的菜单已经不再是传统意义上的设计,它们可能出现在店铺的某一个显眼角落,不知不觉也成为了一道风景。

七、不可忽略的细节

除了上面提到的一些视觉设计元素意外,当然越来越多的咖啡店,特别是独立咖啡店。他们特别注重器皿或者外带杯的设计,因为这是一个流动的品牌符号,当然除此之外,也有也会有专属于店铺的相关衍生品设计贩售。当咖啡店不再只是一个喝咖啡的地方,它越来越是人们进行生活和艺术交流的地方。店铺的视觉设计越细节越有趣,那么让人记住的不再只是浓郁的咖啡香,更是一道想停留休憩,顺带拿起手机拍照分享的地方。

爱的VI设计

在距离现代五千多年的远古时期,氏族和部落都会用一种与自己或者子民有着特殊联系的图案作为族人或者部落的特殊标记,即称之为图腾。国家产生之后进步的古人也不断创造和使用各种类型的标志图案,以此来代表个人或者集体的意义。发展到现在,便成为了我们随处可见的logo。
“如果,幸福是有模样的

可能,就是一个属于我们彼此的符号”

现代婚礼,Logo就是一个“最特别的存在”

从两年前,我们就开始坚持了婚礼VI设计;

自2016年6月,我们就将“每一场婚礼都配备专属Logo,VI设计”这个计划正式实施。

而时至今日,我们已经累计设计了超过“1000款婚礼Logo及VI”

从很早的时候开始,在大多数人还没有开始关注婚礼logo时,造梦师傅们就成立了独立的平面部门来进行这一部分的创作设计,每一对新人都能拥有一个造梦师傅原创设计的专属logo。

品牌设计之色彩搭配

色彩是一种无声的语言,
它能带来非常强烈的视觉冲击。
一位成功的设计师,
往往能利用人们的色彩心理,
通过色彩联想,实现品牌营销的目的。
可以说,
品牌设计的武器就是色彩色彩。