作者归档：FADN

品牌设计的5大错误认知

许多企业关于品牌设计没有认知或许了解较浅，因而对品牌设计有很多错误的认知，上面梵顿设计公司爲大家引见下关于品牌设计的5大错误认知。

1、找错对象：把广告当做品牌推广

很多企业以为做品牌就是做广告，以为广告公司就是品牌设计公司，因而随意找家广告公司做个广告，然后往媒体上一投，以爲就是品牌推广了。其实，这只是无的放矢地做了一个广告，或许能树立一点知名度，但效果肯也无限，由于这个知名度是没有品牌根底的。

品牌根底的树立需求依托全体的品牌战略，这个广告公司是做不了的，由于广告公司只能做广告和传达，也就是品牌推广中沟通的那一局部。但众所周知，沟通要到达效果，它必需依托全体的品牌战略，与全体定位相照应，否则一个独自的广告也是稍纵即逝。

2、好高骛远：实力很小，目的太大

有的企业会本身根底很弱，实力很小，但目的却十分大，定的希冀值很高。比方明明只要几千万的销售额，却希望经过品牌设计公司的品牌推广方案，一下子就提升企业的销量和品牌影响力，迅速做到几个亿甚至几十个亿，完全不实在际。

3、想的太复杂：以爲可以与日俱增

有的人以爲靠一个好点子就能把品牌做起来。其实哪有这麼复杂，做品牌设计需求零碎的规划，临时的执行，需求灵感，但更需求踏踏实实地去做。不能够一跃而就，一下子就成功。品牌推广要做好，从后期的洞察，到战略制定和沟通创意，到前期的各项战略执行，都需求一步一步，实打实的去坚持，最初才干聚沙成塔，建造起品牌的摩天大楼

4、不能坚持：常常改动方向

有的企业急于求成，请品牌设计公司做了方案之后，假如一年半载没有看到希冀的效果，就以爲制定的战略不对，于是常常改动战略和方向。却不晓得做品牌推广需求临时坚持，日积月累，一步一步地完成战略，达成目的，而不是一朝一夕就能完成的。

5、过火依赖，把一切事情都交给设计公司

很多企业由于没有品牌推广的经历，因而会对品牌设计公司发生过火的依赖。一切的品牌推行和推广任务都完全靠品牌设计公司去推进和执行。但实践上，品牌推广是需求品牌设计公司与企业单方面的配合才干做好的。品牌设计公司次要做的是方案的制定、战略的指点，而落实到详细执行，则需求靠企业去完成。

以上就是企业关于品牌设计的5大错误认知。其实品牌设计是爲了让企业抽象和商品品牌在消费者的心思留下深入印象，并使消费者和企业品牌以及商品品牌之间发生粘性，从而树立起品牌的影响力，爲企业及品牌如虎添翼。

企业VI设计欣赏一

只要是有志于发展品牌的企业，都有必要量身定制一套适合自己企业核心价值理念的VI设计系统，VI设计只是CI系统的一小项，MI即企业理念是企业文化系统的核心点，BI是企业的行为识别。不同企业对VI设计要求不一样，企业在寻求VI设计公司的时候也需要寻找与自己需求对等的品牌设计公司洽谈，以寻求双方平等合作的基点。专业的企业VI设计公司梵顿设计

品牌设计的策划

中心竞赛力可以经过前期的剖析查询，或者与同行进行比较的方法来找出来。

同时也要留意，跟着现代社会的开展，竞赛元素现已不再是资源、渠道、产品、技能等，而是着重内容、体验感、服务，所以一定要懂得转变思维。

二、品牌定位

定位，就是指为品牌寻觅一个合适的商场方向，在消费者心中占有一个特殊的方位。假如定位不清晰，品牌的开展就会遇到阻力，终究导致销量受到影响。

比如：百事可乐为了差异于可口可乐，经过查询剖析，将自己的品牌定位为年轻化，终究赢得了可乐商场的一席之地。

▲百事可乐与可口可乐最初形象

三、品牌文明

品牌文明，就是品牌自己的价值观、世界观、心情、档次等，它相当于把品牌变成一个有思维、有情感的“人”，然后让消费者在精神层面上对其发生高度的认同感，终究构成激烈的忠诚度。

消费者有时候选择一个品牌，可能是因为这个品牌所展现出来的形象，刚好可以满意他们的某种心思需求罢了。
▲Toko寿司品牌形象规划
四、品牌广告语

品牌广告语，即品牌标语，那么，好的品牌广告语有什么规范呢？

1.要契合品牌的定位。

2.要有感染力，引起消费者的心情共鸣。

3.简单传达，表现为易读易记。

▲小米广告语

五、品牌故事

品牌故事算是品牌文明的一个弥补，故事讲得好，能让品牌人格化，消费者自然而然的就会为你的情怀买单。

比如：马云创立阿里巴巴时的十八罗汉的故事，不仅使人津津有味，还大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度。

六、视觉规划

品牌设计，一般包含LOGO设计、VI设计、SI设计等。

LOGO、VI在上几期现已讲过，所以下面简单讲讲SI。

SI就是装修规划，一般在实体店中运用，是招引顾客进店的要害。

高档画册设计欣赏

人们通常会通过画册来了解一个企业，因为画册以其携带轻便、展示直观的优势让更多人接受。制作精美、设计创新、展示全面的高档画册设计通常会提升企业形象。

企业画册设计欣赏

宣传画册设计欣赏

画册设计的根本原则

咱们从不孤立的看待一本画册，就像咱们称画册为品牌画册相同。呈现在消费者面前的任何物件都是品牌形象的代表，画册更多的是直接面临客户，其形象传达意义更为杰出，因而，画册有必要站在品牌的高度上去考量。“你的业务人员纷歧定可以见到客户的决议计划者，但你的画册必定可以”，这是对画册营销功能最直观的描绘，可以说，一本画册，事关品牌的好坏与营销的胜败。咱们没有理由对其不屑一顾，一起咱们也规劝对画册要求不高的企业，不要错失任何一个树立品牌的机会。

做画册设计的根本原则：

1、先求对，再去求妙

精彩的构思点子令人眼睛一亮，形象深入，但正确的诉求才会改动人的态度，影响人的行为。比如在做服装画册时，高超的模特要使用身体语言尽量表现设计师的尽心制造，但千万忌讳让自己的高超条件掩盖了服饰的风采，否则很简单将读者的注意力吸引到模特的身段上而忘却了服装才是真正的主角，再好的构思如不能有效的传达信息，那都是违反专业精神的。

2、要紧紧确定画册的意图和主题：

不管什么样的画册构思，必定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达到必定的方针，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评定，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创造者自鸣得意。构思人员需求极为深入地揣摩方针目标的心态，构思才简单引起共鸣。

3、要言必有中

文学家或导演有几十万字或许120分钟的时刻可以说故事，宣扬画册只要很有限的文字和页面可以讲故事。因而，构思人员要习气抓要点的考虑方法，并且捉住要点做大文章。

4、要简单明了

客户看宣扬画册是一种手法而不是一种意图，当作协作决议计划的参阅。并且，多半情况下，读者是被动地承受画册上传递的信息，越简单被感觉器官吸收的信息也就越简单侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的了解和剖析才能，尤其是高层的决议计划人员，他们是没有太多时刻去考虑这些构思的。因而，构思要简单明了，易于联想。

5、要符合根本逻辑

曾经有一个眼镜店的海报，画面用插画的方式呈现一个青色的瓜果，标题写到 “这是XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“假如你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有主意可是对消费者而言，分不清是什么瓜果，纷歧定与眼镜度数缺乏有联系。违反了根本逻辑的主意除非是刻意的表现手法，必定要仔细检视，避免影响广告的说服力。

6、要能将构思文字化和视觉化

有一个文案创造人员奉命为客户现已经过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、好像在高速行驶的轿车，他想了很久，没有适宜的表达，牵强用“将全部远远抛在后面”来表现轿车加快凌厉的特性，但整体感觉标题和画面仍是不匹配，没有生命力。所以可以非常奇妙地完成文字化和视觉化的构思才是好的构思。

专业的画册设计欣赏

梵顿设计建立之初，就是要为平面师提供一个专业的画册设计灵感库，所谓专业不是网站有多少画册，不是画册有多全、更不是画册的设计师多牛逼哦，无论是谁，只要设计好的画册我们都会收录，有整套的我们收录整套的，有单p的我们收录单p的，包括画册的封面设计及目录设计。

在整套的画册设计里我们也做了剔除，作为平面设计师，大家知道，想做一本完美的画册太难了，可能大部分都是好的，个别几页不好的我们直接就出掉了，保留精美的部分，给读者展现最美的一面。

每本画册设计我们都会配一段文字赏析，内容可以是剖析，也可能是职业经历，也可能是设计感悟，但都是随感而发，让大家在欣赏画册的同时，有可以一起发牢骚的地方，也可以有正能量！

国外的画册设计、国内的画册设计我们都做重点的收录，并逐步开展征集工作，发布一些原创的，让大家第一时间看到做新的画册设计案例。

画册设计结合网络营销理念

营销型画册设计理念：把网络营销理念结合画册设计。

营销型画册的定位：如何才能策划和设计一本出色且具有销售力的营销型画册，首先我们要明确做这本画册的目的是什么，正所谓目标明确就是力量，要是连做画册目的是什么都不知道，那能起到好的效果吗?

画册设计首在定位，定哪几个位：

一、盈利模式的定位

关于盈利模式的定位，是所有后面定位及画册策划设计的基础，也就是说您的公司是什么性质的，产品是批发的还是零售的，是卖服务还是卖产品，是代理性质的还是加盟、招商等等……只有把这些定为好了才去定位下面的。

二、目标客户的定位

这本画册是给谁看的，我们的产品是卖给哪一群人的，记住一点不是什么产品谁买的，只有先锁定了这群人下面的工作就好做了，他们关心什么，他们关注的是什么？所以客户的定位尤为重要，不同的产品一定要不同的对待，绝不能千篇一律。

三、核心产品的定位

一般定位核心产品遵循以下几点：1、代表类别特点；2、代表实力、技术核心；3、有竞争优势；4、能延伸消费；5、在现有的产品中能贡献 80%的利润的产品；6、成长性好，处于消费前端的产品类别。

四、核心竞争力的定位

核心竞争力分企业的竞争力和产品的竞争力，竞争力的大小是要看参照物的，也就是要看对手，小公司并不是没有核心竞争力，我们公司有哪些优势，适当放大优势，着重宣传，在目标客户关注的前提下着重的去宣传公司的优势， 从技术、服务、产品性能、生产规模、销售渠道、品牌影响力、质量等 等方面去挖掘。

五、品牌、产品差异化的定位

“弱水三千只取一瓢“，这是对品牌差异化的最好诠释了，品牌=专注+ 专业+坚持。作为我们普通的产品，你不仅只能去术求一点还要别人没有提到的，是要有差异化的，这样才有竞争力。

营销型画册设计，有助于提升您的品牌！拓展您的营销市场！

画册设计的一些基础知识

1.概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。

2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

3.关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。

4.实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。

画册设计中点、线、面的构成:

形象是物体的外部特征，是可见的。形象包括视觉元素的各部分，所有的概念元素如点、线、面在见于画面时，也具有各自的形象。

平面设计中的基本形：在平面设计中，一组相同或相似的形象组成，其每一组成单位成为基本形，基本形是一个最小的单位，利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的构成效果。

1.组形：在构成中，由于基本的组合，产生了形与形之间的组合关系，这种关系主要有：

2.分离：形与形之间不接触，有一定距离。

3.接触：形与形之间边缘正好相切。

4.复叠：形与形之间是复叠关系，由此产生上下前后左右的空间关系。

5透叠：形与形之间透明性的相互交叠，但不产生上下前后的空间关系。

6.结合：形与形之间相互之间结合成为较大的新形状。

7.减却：形与形之间相互覆盖，覆盖的地方被剪掉。

8.差叠：形与形之间相互交叠，交叠的地方产生新的形。

9.重合：形与形之间相互重合，变为一体。画册设计的渐变和重复

渐变

渐变是我常常听说的一种效果，在自然界中能亲身体验到，在行驶的道路上我们会感到树木由近到远、由大到小的渐变。

渐变的类型：

1.形状的渐变：一个基本形渐变到另一个基本形，基本形可以由完整的渐变到残缺，也可以由简单到复杂，由抽象渐变到具象。

2.方向的渐变：基本形可在平面上作有方向的渐变。

3.位置的渐变：基本形作位置渐变时需用骨架，因为基本形在作位置渐变时，超出骨架的部分会被切掉。

4.大小的渐变：基本形由大到小的渐变排列，会产生远近深度及空间感。

5.色彩的渐变：在色彩中，色相、明度、纯度都可以出渐变效果，并会产生有层次感的美感。

6.骨格的渐变：是指骨格有规律的变化，使基本形在形状、大小、方向上进行变化。划分骨格的线可以做水平、垂直、斜线、折线、曲线等个总骨格的渐变。渐变的骨格精心排列，会产生特殊的视觉效果，有时还会产生错视和运动感。

重复

重复的一般概念是指在同一设计中，相同的形象出现过两次以上，重复是设计中比较常用的手法，以加强给人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一。所谓相同，在重复的构成中主要是指形状、颜色、大小等方面的相同。重复中的基本形：用来重复的形状称为基本形，每一基本形为一个单位，然后以重复的手法进行设计，基本形不宜复杂，以简单为主。

重复的类型：

1.基本形的重复：在构成设计中使用同一个基本形构成的图面叫基本形的重复，这种重复在日常生活中到处可见。例如：高楼上的一个个窗子。

2.骨格的重复：如果骨格每一单位的形状和面积均完全相等，这就是一个重复的骨格，重复的骨格是规律的骨格的一种，最简单的一种。

3.形状的重复：形状是最常用的重复元素，在整个构成中重复的形状可在大小、色彩等方面有所变动。

4.大小重复：相似或相同的形状，在大小上进行重复。

5.色彩重复：在色彩相同的条件下，形状、大小可有所变动。

6.肌理的重复：在肌理相同的条件下、大小、色彩可有所变动。

7.方向的重复：形状在构成中有着明显一致的方向性。