为什么要做品牌策划设计呢?

为什么要做品牌策划设计呢?

因为你需要打造一个品牌,有“品牌”的产品,消费者会更信任,他会觉得你这个产品质量更好,最重要的是你可以卖得更贵,别人还愿意买,而且现在品牌化是行业一大趋势,你怎么好意思掉链子呢?

 

而品牌策划就是为你的品牌量身打造一个长远的规划,意思去旅游前做个攻略差不多,不然你会迷路的。

但是,很多刚起步或者处于发展初期的企业,并不了解品牌的重要性,也不知道品牌策划到底在策划什么鬼。

今天小编就来一篇常识文章,普及一下品牌策划都包含哪些内容:

核心竞争力

也就是你的产品最牛的地方,如果这个东西人无我有,人有我优,那就可以拿来作为核心竞争力,当然,这个需要前期调查分析,和同行进行比较,才能找到。

你比如华为的产品也许不是最好的,没关系,在华为,市场才是它的核心竞争力;格力现在的口号是“格力,掌握核心科技”,这说明他家的核心竞争力是黑科技。

 

以前的企业,核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等,但现在移动互联网发展迅速,这些壁垒已经被打破,竞品之间大同小异,大家拼的可能是内容、体验感、服务等,所以一定要懂得转变思维。

品牌定位

定位,就是为品牌寻找一个合适的市场位置,在消费者心中占据一个特殊的位置,最好像女朋友一样特殊。这就好比抢车位,小区的车位很紧张,你要赶紧把车位占了,就像旺财撒泡尿宣称这是我的地盘一样。

因为可口可乐先进入市场好多年,所以百事可乐就采用市场跟随战略,把自己设定为老二的角色,连名字都很吃亏,结果消费者觉得它就是可口可乐的廉价仿制品,差点倒闭。

 

结果百事可乐重新对自身进行定位,才把自己从一个冒牌货变成一个一流的饮料,摆脱了别人的影子。

如果定位不清晰,品牌发展就会遇到阻力,可能就要永远被别人踩在脚下。

品牌文化

品牌文化,听起来是个很虚的概念,具体一点说就是品牌自己的价值观、世界观、态度、品位等,它相当于把品牌变成一个有思想有情感的“人”,然后让消费者对你在精神上产生高度认同,最终形成对品牌强烈的忠诚度。

再说简单一点,就是品牌将自己的看法传达给消费者,让消费者认定你们是同道中人。这时候,消费者买的不是一个简单的产品,而是一份独特的体验,一种对自我价值的认同感。

 

消费者选择你的品牌,也不是因为你的产品功能,而是觉得你这个品牌有文化有内涵,你这个品牌所代表的形象标签,能够满足他们的某种心理需求。

品牌广告语

品牌广告语,英文名叫slogan,小名叫品牌口号,有时品牌口号可以直接当做品牌定位,不过,品牌定位是固定不变的,而品牌口号会有阶段性的变化。

好的广告语长什么样子呢?

首先,你要符合品牌的定位,比如康师傅的广告语“就是这个味”,一读你就知道是食品行业的,而且也暗示了大家都很喜欢这个产品。

 

然后还得有冲击力、感染力,引起消费者的情绪共鸣。小米之前的广告语“为发烧而生”,就有这样一个特点,消费者都会为自己是小米发烧友而感到自豪。

最重要的是容易传播,表现为易读易记。戴比尔斯那句经典的“钻石恒久远,一颗永流传”,朗朗上口你肯定至今还记得。炫迈那句洗脑的“根本停不下来”,口语化,网感很强,你一读就忘不掉。

品牌故事

品牌故事算是品牌文化的一个补充,其实就是用讲故事的方式来表达品牌文化,故事讲得好,能让品牌人格化,消费者就会为你的情怀买单。

比如马云创建阿里巴巴时十八罗汉的故事,就让人津津乐道,大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度,这也算是一次营销自己的机会。

 

好的品牌故事,其实就是帮助消费者表达自我。你买锤子手机,说明你是一个有情怀的人;你喝江小白,说明你和江小白也有类似的故事经历;你穿无印良品,说明你就是一个喜欢朴素简洁的人。

其实讲什么故事不重要,重要的是你能不能感知消费者,理解他们的想法和感受,只有和他们心灵相通了,他们才会产生购物的欲望。

视觉设计

品牌视觉设计,就是通过视觉形象将你的品牌最直接地呈现给消费者,将品牌形象具象化,这也是品牌战略定位的一个体现,一般包括LOGO、VI、包装、SI等。

LOGO就是品牌的一个标识符号,别看一个小小的LOGO,其实它将企业文化和品牌理念融合在了里面。

VI就是采用系统的设计,将办公用品、店员服装、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等标准化,形成统一的视觉形象,从而给消费者留下深刻的印象。

 

产品包装设计,属于VI的一部分,设计包装时,注意要在品牌策划方案的大方向下进行。为避免造成包装设计与策划脱节,最好选择一个既能做品牌策划又能做包装设计的公司(梵顿设计)。

SI就是装修设计,这个一般只有实体店才会用到,好的装修设计,就像一个好看的外表,是吸引顾客进店的关键,为了统一品牌形象,连锁门店都会有一整套自己的SI。

品牌标志设计欣赏!

对于那些不怕探索无限可能性的人。

 

Minata是一家鞋类公司,提供传统鞋子的有趣替代品。创始人和我们的灵感来源认为,小道应该被探索,道路被发现,每个人都应该拥抱创造他们梦想的未来的机会。我们提出了一个与流浪者说话的品牌目的,并鼓励他们永远不要停止探索。

 

为了强调持续运动,该品牌设计利用几何和动态模式。永无止境的线条描绘了新的发现,就像一个人在探索地方时展开的一系列事件。 Minata的标志设计是传统指南针上的一个游戏,指向正确的方向。鞋子在墨西哥精心制作,因此选择了生动的色调来反映这种多彩的文化。

 

该项目呼吁强大的品牌声音和个性,使创始人能够鼓励她的粉丝掌控自己的未来。我们的建议让Minata有可能接触到探险家,并激励年轻人。它讲的是机会,未知的是多么令人振奋。生活有很多途径可供探索,Minata承诺在每一步都与你同在。

品牌设计

澳大利亚品牌设计欣赏

今天为大家分享澳大利亚 Pop&Pac 工作室设计的品牌设计案例。
Clubhouse 是一家以聚会、休闲为特色的餐厅,品牌使用复古配色方案,使用墨绿为品牌形象色。高级灰作为辅助。
品牌使用矩形为主视觉,拼贴多种抽象辅助图形,以旗帜的展现方式,寓意着各个“团体、家族”  是品牌的核心。

为什么品牌设计至关重要

如今市商业形态变化不一,如果不好好把握市场变化规律,很容易在眼花缭乱之中感到迷茫失去方向感。深入人性的品牌设计需要有摸得清受众脾性的专业团队打造而成,所以选择一家好的品牌设计至关重要,接下来就这一点展开说明一下。

 

一、是否与企业推广模式相互契合

好的品牌设计案例始终能在紧跟潮流的基础上,与企业推广模式相互契合。与企业在推广模式上的相互契合牵系着整体设计与具体运行是否能紧密相连,而不制造不必要的矛盾。相互紧密相连的品牌设计与推广模式,能够以有机的模式碰撞出不可估量的营销效果。

二、是否能根据顾客反馈进行调整

顾客是第一位,探究所有营销行为的本质,会发现他们都是以顾客为中心,进行这一系列的包装与活动,所以顾客口碑与风向的变动是一切行为准则的基础,好的品牌设计能够根据顾客对产品的反馈以及消费喜好,进行及时的营销推广在战略上的有效调整。

三、是否对策划包装方向形成有效的市场预判

以市场和顾客为核心的营销是有市场预判的。好的市场预判能够带领企业提前作出关键行动,预先作出战略布局,以至于消费热点到来之时不至于没有准备。这种良性的提前预判,需要有着数年经验的专业品牌设计来实现,并且根据公司的具体情况来实施。

综上所述三点,在查看品牌设计哪家工艺好时需要多加注意一些事项,这样才会在选择方向上不至于跑偏。在进行考量的时候,需要查看品牌设计是否与自家企业推广模式互相契合,还要看品牌设计是否能更具市场风向标以及顾客反馈作出迅速调整,此外,能否对设计方向形成有效预判也是考察品牌设计是否值得选择当仁不让的标准之一。

国外餐饮VI设计欣赏!

设计不分国界,一套精致的餐饮VI设计无疑会给餐厅起到增值的效果,无论是颜值还是品牌的影响力,都非常有必要,那么国外餐饮的VI设计,你有喜欢的吗?

GRNER MICHEL 餐厅品牌视觉形象设计

Grüner Michel餐厅开在德国南部城市莱昂贝格,主打的是素食菜肴,餐厅品牌设计我们主要采用的是手绘质感的形式,这个设计灵感来自于餐厅手作食物传递健康美食的概念。

用一种手作的质感像顾客传递温度,标志的设计采用纯文字的表现形式,签字感的手绘标志和手绘的视觉形象相融合,让整个品牌形象设计形成统一。

而应用的部分,设计了一系列手绘的蔬菜图案,用于不同物料的设计,这些图案不但很直观的将餐厅素食餐馆的主题突出,同时也用手绘的形式,使餐厅运用的所有物料形成一套邮寄的整体,配合标志,很好的传递餐厅手做健康食物的温暖质感。

餐饮品牌设计欣赏

品牌设计
“唔辣辣”,是一个什么样的品牌?
“听觉”上,实现消费者心理认知
唔(叹词)

唔,好吃!

活泼、有趣
辣辣(叠词)

唔,辣辣的!

年轻、时尚
唔辣辣,立足年轻、有趣。
“味觉”上,赋予品牌识别标签
味道

麻辣鲜香

简单、直接
产品

锁鲜装

快速、便捷、人性化
唔辣辣,提倡简单,快捷。

品牌故事
无论何时,都有美味陪着你。
或许,你风华正茂。
踏上未涉足的远方,追逐不可及的梦想。
深知山高水长,却依然向往。美味,替你疯狂。
或许,你岁至而立。
肩扛起家庭与工作,难取舍球赛与自由,
懂得生活之苦,却依然坚强。美味,陪你通宵。
或许,你阅过千帆。
回忆起往昔峥嵘事,一杯酒囫囵闷了下。
受尽岁月拳脚,却依然年少。美味,懂你心跳。
年轻翻山越海、美味颠倒众生,
辣是生活灵感、卤是前进旌旗,
唔辣辣,
为年轻而生。

包装设计这样,还怕卖不出去吗?

插画正流行,插画的形式成为了不少商家诠释产品包装个性和品味的最佳方式,插画可以提高包装的附加值,既能诠释品牌形象,又比较容易吸引年轻的消费者。

插画可以根据包装的需求,在构图、色彩、材质上进行艺术创作,达到理想的商业效果。

今天总结了2018年一些以插画风为设计的包装:

Bardo Industries用清新自然的插画为沙特阿拉伯一家餐厅设计的品牌包装设计。

品牌设计|极度迷人的希腊蓝

品牌主要以蓝色为主,白色、红金辅助,视觉上非常醒目,LOGO 使用对称图形,象征着结合与互补,品牌和版式设计中用到花纹、暗纹灵感来自北欧传统图纹样式,整体效果略带出一种希腊风格特色。

(文章来源:品牌先生,版权归原作者所有,如有侵权,请后台留言联系小编)

 

品牌设计案例欣赏

企业为什么要做品牌,品牌策划的意义何在?
很多人认为品牌是大企业的专利,然而并不是这样的,中小企业更需要走品牌化路线从而获得更大的发展空间。大的企业也是通过品牌策划从小的规模一步步做大做强的。那么如何做好企业的品牌策划呢?下来我们来欣赏下

花卉类的品牌VI设计欣赏二

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。