LOGO设计继性冷淡风之后，渐变色开始成为新主流

行业新闻

引言：国外标志搜索引擎LogoLounge.com又发布了2018年LOGO流行趋势报告，这份趋势报告从2003年开始发布，至今已经第15年了。

因为是英文版，所以梵顿设计综合下行业术语做了一些翻译上的调整，因为每年发布这个的时候，很多老铁会说logo流行风格太多，这篇报告似乎把所有风格都写进去了，梵顿设计这里解释下：因为logo涉及行业复杂多变以及设计风格的层出不穷，很难用笼统的几个主流风格概括，所以我认为这篇报告更多的是对一些行业喜欢偏好以及部分流行的新设计方式进行统计，这样大家便好理解了吧！

下面我们对这一趋势进行逐一分析
趋势一：去棱角
这几年看到国内很多互联网公司都是极简风格，但是正因为极简使得图形很多缺少了细节，所以这类logo图标选择将棱角磨平的原因第一是增加耐看度，更重要的也是不想呈现过于锋芒的锐气，比较人的心理上还是追求平和多

梵顿设计认为这种设计的手法，多会选用单一的色调，在适度滚磨和过分圆润点找到平衡点，就像我们看到很多的ＬＯＧＯ升级后，无论字体还是图形，使得可读性更强。

运用场景：在互联网、科学技术、生物工程等广泛传播的企业中运用比较广泛，简洁减轻传播负担
趋势二：平行四边形
与之上面谈到的对立的一种风格则是锋利的四边形图形，在今年的工作领域里，平行四边形的LOGO开始和应用的多样性开始匹配，斜形的性质展示了动感以及尖锐、有闯劲的形象。这类设计特别喜欢在一些追求速度和个性化的潮牌中使用。

运用场景：快递、时尚潮牌、个性化的定制服务公司等偏多
趋势三：轮廓线
外轮廓描线这种LOGO的呈现形式其实在中国的企业并不主流，但是在国外却是一种兴起的方式，大多数人认为更偏体育行业多一点，因为大家普遍对设计体育LOGO的大师们有一个认知，如果不在标志外画上粗粗的灰色轮廓线的话，就会失去信用和行业者的尊重。

这类风格的设计好处就是能够很好的突出图标的整体性，并且通过logo本身的色彩明暗对比达到很多运用场景使用很方便。

运用场景：线下的游乐场、景区、体育网站、门店型企业居多
趋势四：现代宗教元素
去年的时候，大多数LOGO设计都是去繁就简，今年你会发现很多ＬＯＧＯ设计开始会融入一些比较神秘的元素，这些LOGO设计元素的组合大多较为繁杂，以具象的承载物搭配抽象的线条或元素去表现。

而这种样式的LOGO所代表的不仅是设计师的个人网站，它大多会出现在T恤或者乐队的鼓上。

从设计的角度来看，这些图案精美优雅，相比于简洁的logo，梵顿设计认为这类设计风格主要是为了突出自己的差异化，而不是在过分的追求快速传播，这类设计多是小众高端为主，圈粉也是比较忠诚度高的。

运用场景：纹身、潮牌、专业领域组织、设计师个人品牌等比较青睐
趋势五：新复古主义
在追求新颖设计的过程中，从今年开始很多品牌开始追求新老跨界的方式来表现，在国内尤为普遍，通过一些复古经典的元素再演绎去结合一些字体的板式排布，从而保留一部分厚重感，但又不失一点活泼和新潮

运用场景：饮品店、食品类、新起的一些小众产品及探索类行业等适用
趋势六：玩转黑白色
黑白色是不变的主流，因为干净存粹，而今年开始明显越来越多的单线勾勒则是很多商店及商家喜欢的，这样能很好的体验细节，在运用上也非常的便捷。因为线的概括力很强，所以特别有协调感

运用场景：饮品、食品、个体品牌、设计师品牌等比较广泛

趋势七：创始年份、商标、标记
当一个标志同时具有文字、数字和图形，那么，如何在三者中取得平衡，这就需要设计师的平衡能力，这类logo设计的好处就是图形和文字拆开使用都很方便，这样在不同的场景下运用很自如。这类设计风格偏主流，在很多场景都比较显得自如

趋势八：蓝紫色
渐变色在去年下半年特别兴起，梵顿设计有连续几篇报道都曾经写过，特别在互联网性冷淡风之后，由于钟摆效应原因，开始成为新的主流方式，像陌陌、instagram、美拍等很多品牌都在使用，在App上运用最为广泛，是今年流行的趋势之一。

 

趋势九：金色系的LOGO
曾经，客户是“金招牌”的坚决拥护者，这年头，金色也成为设计师最喜欢的颜色之一，因为大家发现金色呈现出来的品质感很强，以往总觉得俗气的色彩，在适当的平衡中变得更加精致有档次。大家看现在流行的一些网红饮品店就知道哈，都会通过一些金色来拉升精致度

ps:现在如果甲方爸爸

想要一个高端、大气上档次的ＬＯＧＯ

给他一个土豪金没错了
趋势十：几何式渐变
这种风格设计通常是考虑到识别以及运用的问题，因为渐变虽好但是如果不是这样用固定的边界处理在印刷及制作中很容易偏色，所以这样的呈现阶梯状的褪色，使得品牌更多色彩丰富的选择同时也确保了适用场景很广泛。

运用场景：像一些石油公司、采矿企业、互联网跨国企业、生物科技等公司特别喜欢。
趋势十一：线性变色
这种类型的LOGO喜欢通过线的设计形成面的概念，同时色彩也对比比较鲜明，由于这些区分，LOGO变得更为接地气，对比起上一次趋势的风格，这种显得更加灵活。使得线的层次不会过于复杂，而且企业的延伸方式表现很好的体验

趋势十二：场力线
这类设计风格比较强调设计线条的疏密关系，在设计中对设计造型能力要求很高没因为需要保持克制的技术美学。获得这种厚重感产生了平衡的对比，使标志能够从远处也看得清，并且非常适合手机屏幕上的小图标大小。这类logo设计就是复杂中带着一些简洁度，层次感比较清晰

趋势十三：削减笔画
人们一般对字型非常在意，在设计师喜欢的表达上尤为突出，梵顿设计看到国内的中文是特别喜欢这样的设计的，因为中文笔画多，减少一些比较第一减少繁琐感，同时有比较有设计的新颖度，但是不太建议对一些传统大企业和集团使用，会显得不太稳重和有安全感。

趋势十四：衬线字体
越来越多年轻品牌喜欢无衬线字体，因为觉得简洁干净，许多深受人们喜爱的品牌都在品牌重塑的过程中选择朴素的无衬线字体。

但是由于审美疲劳今年衬线字体开始回归，所以在设计行业都是一种不断在循环过程中，但无衬线字体识别度简洁度很高的时候，有一部分品牌却率先去更注重精致感和态度感，所以三十年河东、四十年河西是不变的道理

趋势十五：标点符号
为了和消费者产生对话，LOGO设计的元素会巧妙的融入逗号，冒号，句号等标点符号去呈现，这种类型的LOGO设计，给人的感觉非常亲切，标点符号作为一个点缀的元素，不仅增加了LOGO的层次感，更像品牌再跟消费者对话一样。

例如闪送的LOGO设计。

这篇报告一部分是参考国外网站设计的图片风格，另一方面更多是梵顿设计这几年一直跟进报道国内企业风格更换的趋势进行重新的归纳整理，希望能给对logo设计有兴趣的朋友一些参考和梳理，当然文章篇幅比较长内容比较多，如有疏漏，欢迎指正，谢谢！

VI设计–茶饮店品牌命名有哪些要求呢？

行业新闻

中国有句古话说：“赐子千金，不如授子一艺；授子一艺，不如赐子好名”，由此可见名字的重要性。在品牌的诸多要素中，品牌命名是塑造品牌形象的核心要素，也是形成品牌概念的基础。

那么茶饮店品牌命名有哪些要求呢？

1、品牌名要好记：一个好的奶茶店要听得顺耳，看得顺眼，记得顺口，例如喜茶就以下子能够让人记住，并且讨喜。

2、易于传播：品牌的命名要让公众易于传播才能起到广告的作用。

3、能注册：在命名之前就要提前查询好是否能注册，这是命名的首要前提。

4、引发公众联想：众所众知的金利来品牌以前叫“金狮”，但有的人指出，有“尽失”的意思，后来就将“金狮”改为“金利来”，有吉祥如意的意思。也为公司带来了好运。

5、要体现行业特性：例如现在的脑白金、可乐、雪碧、立白等，大家一听就知道是什么产品。

6、预留发展空间：品牌发展到一定阶段会产生多元化的品牌战略，所以如果不预留空间，不利于品牌今后的延展。

以下是茶饮店vi设计手册和茶饮店vi设计欣赏：

巧克力包装设计的案例

行业新闻

Marou 巧克力包装设计的案例。

包装分为三款，分别代表着美术馆历史、现代、超越三个主题空间。

基于主题，设计出三种文化符号，使用传统版画印刷工艺印制而成。呈现出复古、工匠的质感。

【梵顿设计】

餐饮品牌设计的重要性

行业新闻

当下的传统餐饮行业正在遭受巨大的挑战，但同时也意味着能够拥有更多的机遇。根据时下消费者的消费特点，有大量数据表明，消费者正在不断追求优质的消费体验和消费环境。以下为2017年度（美食篇）消费报告，其中“就餐环境”位居首位，占了19.2%，其次才是菜品口味与食品安全。

因此，餐饮企业若是能从“品牌设计”的角度深入挖掘，就能发现其中所潜藏的巨大机会。对此，业内知名的餐饮品牌设计公司——梵顿设计将通过实际案例，分享一些“如何通过品牌设计提升企业知名度与影响力”的实战经验。

    “在消费升级时代，轻餐饮成时代潮流。”

胡总监认为，目前的消费群体主要以年轻人为主，并且消费者的需求也越来越精细。选择餐饮品牌时，消费者除了要求好吃，也要求好玩，还更注重个性化、品质化和精神上的愉悦。如果不明白用户的真正需求，一个品牌很难成功。

而这些消费结构的转变恰恰推动着轻餐饮的发展。这些店铺装修精致，环境舒适，成了年轻一代的新宠。“前不久，我们就为芝心乐披萨做了一次品牌升级，对品牌形象与品牌文化及店铺空间氛围作了创新策划与设计。同时，团队还为品牌精心设计了品牌故事，既完美地融入于店铺的环境设计中，又将品牌格调提升，与升级前有了较大的差异，让芝心乐披萨也在同品类间更加突出。”

 

    “品牌是餐饮企业发展中最核心的要素之一。”

“我们所做的这些品牌设计，归根究底还是应该回归到品牌本身。”胡总监说，其实这也解释了为什么大家愿意花40、50块买一盘看似普通的沙拉，因为品牌的建设会为企业带来持续的盈利。

例如牛焱火锅，在很久之前就已是比较知名的潮汕火锅品牌了，但它仍然坚持不断地创新。“在2017年，牛焱火锅找到我们，想通过品牌升级让自身的知名度与影响力更大。全面结合了消费市场的需求以及品牌的升级要求，我们传承了牛焱火锅的之前的特色，也加入胡多有代表性的标识符号，推动牛焱火锅整个品牌更好地发展。

    “未来的餐饮企业将变得更有内涵与文化。”

“既然品牌很重要，如何展现我们的品牌？”在世界美食里，国内餐饮文化的多元性和复杂性称得上独树一帜；而在国内餐饮市场，不管是哪个品类，打造餐饮品牌文化都为餐饮企业提供了不小的契机。胡总监说：“就像桂满陇，打造的是一个桃花源般的餐厅，缓解生活压力；桃园眷村则是塑造了一个充满温情又有品质感的餐厅，让人充满幸福。”

餐饮企业的品牌文化是餐饮人需要坚定追求的，也是一种品牌精神的魅力所在。胡总监表示，梵顿设计在为每一位客户提供创新的策划设计方案的过程中，也会坚持自身的理念与企业文化，努力提供最优质、创新的品牌设计服务，帮助更多企业成功走出同质化，实现更大的企业价值。

   梵顿设计案例：

    【品牌小档案】走进梵顿设计：

团队凭借专注、专业、专心的职业素养建立市场信赖，开拓了以餐饮命名策划为入口，餐饮文化策划为根基，餐饮VI设计为主线，餐饮SI设计为媒介，餐饮营销策划为突破，餐饮菜品摄影为亮点，餐饮专题片拍摄为精华等多要素和合为一的餐饮创意生态系统，为餐饮人提供“统一形象，创建内容，超级传播，激发成长”的客户价值。相信：诚意正心做餐饮，老天也会帮助你。

画册设计的重要因素！

行业新闻

没有规划风格的画册已远不能适应当今消费理念。最高境地的企业画册规划必须十分注重发明一个有文明内在的展现空间，将企业文明、精力、核心理念、开展进程、出产能力、特征、产品与充溢意境梦想的规划风格妙合无痕、融为一体、深在思维、妙在情味、高在意境。在企业对自身形象注重程度的大幅度增加、经济飞速开展的潮流中，企业画册规划风格的确立又会是怎么样一个进程呢？

所谓企业画册规划，是对产品企业画册和集体组织的业务信息与形象推介册集进行规划的简称。为了增强商场竞争力，稳固品牌，建立最能反映公司实力的结构，企业画册成为企业全方位形象的道具之一，它映射着企业的魂灵和才智。

画册设计风格的营建

企业画册的美感来自于造型、颜色、份额、构图序列、文明内在等，用儒家的话说，就是“外师造化，中得心源”。好的画册以平面空间为主体，以主题为骨架，以空气为血脉，以企业文明内在为神采，故而画册规划虽由平面的存在而生，平面却因得规划而活。主题空气的营建是画册发生美感，让阅览者诉诸其感觉、触发其爱情、鼓励其梦想的根底。

好的交流：企业供给的信息与规划定位决定画册规划的胜败。

首要要收集整理公司材料，如企业外观、企业文明、组织设置、企业特色等；其次，两边确定规划费用、规划周期、开本、页数、纸张等；再次，和企业深层交流，清晰画册的目标读者，即企业的客户特色和需求，把企业自身的文明(或许产品的特性)与客户需求很好地结合起来，终究到达宣扬企业推行产品的意图，一起也让企业自身满意。

好的主题：规划师规划各个不同的版面要环绕同一个好的主题进行规划。

主题反映了人们审美情味上的观念，它和企业元素及规划认识被规划师在有限的平面空间中完美地表现出来，就是现代企业画册规划的最高境地。

主题营建的文明价值是精力认识。怎么化认识中的梦想为感官上的影响呢？这需求规划师在尊重现实的根底上，紧扣主题，使之深化、清晰。对主题的表述宜“由大而小、由野而文、由粗而精”；结合多种学科(如绘画、文字、图片、线条、电脑工艺等)，互相映衬、彼此浸透，表现出年代风气、出产特性、企业气质。

规划师要赋予画册某种个性,使之既有完全的功用意图性又兼有艺术的完美性。“寻常相同窗前月,才有梅花便不同”。而在主题营建的一致和谐之下，各个不同画面互为依靠、互相辉映,才干具有清晰的主题性而得以永久。

好的风格：要选用最能表达产品涵义又合适的精美图片。

配以经典的案牍、有档次的版面规划、舒适的颜色和纸张，组合成一本富有构思又具有可读性可赏性的精美画册。规划风格能够大气磅礴，能够翔实细腻,能够缤纷多彩，能够朴实无华，这需求优秀的规划人员和资深的策划人员为企业量身定做，根据不同的职业需求，不同内容、不同的主题特征，进行精确的商场定位，供给高水准的规划效劳，才干从各个视点展现企业风采，让企业和产品从硝烟弥漫的商战中锋芒毕露，真正使企业画册成为一种艺术享受和营销动力。

画册规划的结构尤为重要，就像美丽的修建需求别具一格的结构规划相同。假如一本画册的结构没有很大创新和构思，这本画册的拍摄、规划和印刷再好，也很难招引客户阅读下去，更难以给客户留下深化的印象。所以，要进行一次全面深化的剖析，然后建立一种最能反映公司全体实力的结构。一起，这种结构又能很好地避开公司的弱势和要挟。例如，在进行公司画册策划时就以独具特征的理念建立公司画册的结构，从而能会集巧妙地展现公司的雄厚实力。

好的版式：有次第、明朗、清新自然之感的版式是技能与艺术的高度一致。

首要确立颜色基调，以表现企业独有的神韵，留意营建色彩的改动，以活泼版面。再采纳图片、文字等元素彼此和谐、交流、推进，一起构筑版面的新格局新概念，将企业的信息浓缩处理，内容精粹表达；将内容与形式相连，以一种新文明新艺术新感受新情味的表现方法,招引观众。近些年，企业画册逐步引进了西方版面规划理念，越来越倾向于与国际盛行接轨。在满意功用需求的情况下，除了有用的摆设之外，规划师能够选用具有赏识价值和文明蕴涵的构思性规划，能到达空间切割和丰厚空间层次的作用。留白也是近些年选用较多的方法，其独到之处应引起规划师的留意。

好的印刷：在“读图”年代,画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要。

好的规划能够影响人的各种感官，引起认识上的梦想，发明一种精力上的空间环境，调集心灵的能动性，杰出个别的“心”对外物的决定作用。好的印刷材质自身的肌理纹案就给人某种清晰的、有用的观念情调，它的美学精力可用宗白华先生的一句话来概括:“于有限中见到无限，又于无限中回归有限。”别的，对相片和文字进行规划编列时，要充沛考虑到在印刷中和印后工艺中所涉及到的相应的规划制造要求。

画册空气是一个瞬间的感受，它需求健康的心态、杰出的交流、充沛的触摸、宽广的视野；它的开展需求广告人与企业的一致与互动；它的提高需求现实的检验及自我的反省。画册空气的营建，改动的不只是企业和广告人，更大的改动是社会的全体。当然，除了空气上的策划，规划师在未来的时间里想持续保有自己的客户的话，还必须有策略性的考虑，有鼓舞人心的策划，有梦想力的制造。

如何才能体现现代食品包装设计！

行业新闻

中国食品在近几十年飞速发展的过程中,我们在不断成长,但同时也在不断丢失。不知不觉舶来文化成为了主流,中国本身的传统文化却不断被西方文化所侵蚀。久而久之,整个行业就陷入了一种困局:我们有能力去学习别人的东西,但是始终学来的,也是别人的文化。而特产设计大师夏科在“中式后现代食品包装设计”的概念中就提出了:“做设计始终得有自己的坚持,要让自己的文化去影响别人,而不是一味地接受!”

作为首个打破食品包装设计行业“形式化”僵局的人,敢于在十多年前提出“中式后现代食品包装设计”超前的概念,这样的胆识和远见想必也是当下很多设计领域的风云人物所不能企及的。然而在这里,就会有人疑惑不解,夏科老师提出的“中式后现代食品包装设计”究竟是怎样的一个概念?对于食品包装行业又有怎样的深远影响呢?那么下面,就让我们走进特产设计大师夏科眼中的“中式后现代”。

众所周知,一般人的逻辑都是从一件起因慢慢发展到结果,但是从结果反推回来看过程,这样的思维导向却是能够弥补过程当中的很多不足。对于很多人来讲,这个逆向思维的过程很难,但是夏科老师却一直将这样的逆向思维当成自己对待事物的正确导向,其中就包括“中式后现代食品包装设计”。

“中式后现代其实就是一种逆向的思维模式,我们会分析,中国随着社会的发展,经济的复型,以后肯定会逐渐开始影响全世界。然而当我们反过来从结果开始追根溯源思考问题时,我们就会想如果要让中国影响世界,那么我们应该做什么?应该怎么做?”

从小在中国传统文化的熏染下,让夏科老师一直以来都有一个祈愿,就是让自己喜欢的中国文化能够在全世界广泛流传。正是因为坚持这样的初心,让夏科老师在十多年前就提出了“中式后现代食品包装设计”。“当然这个中式并不是传统的中式,毕竟社会在发展,我们既然活在当下,那么就必须要顺应当下,与此同时也要适应未来,而未来的东西在我的理解中它就是后现代,那么‘中式后现代’也由此而来,代表着‘未来的现代’。”

空洞的概念或许对于大多数人来讲还是无法理解,其实简言之,夏科老师提出的“中式后现代食品包装设计”就是将我们引以为傲的中国五千年文化,加以设计师自己的理解,根据现代商业的需求,交织融合产生最后的包装,首先这个包装符合产品本身,其次也符合了当下的市场。

“张飞牛肉其实就是最典型的中式后现代风格,看似很传统,实际上是中式后现代的表现方式。我们将中国文化中的传统元素——脸谱放在了包装上,加之我们的重新创作,才能够让张飞牛肉的包装在行业内守心出奇。”除了张飞牛肉之外,夏科老师经手过的案例包括单株先生、丈人坊等,不管是包装的形式,还是艺术表达的方式,采用的规划手法,适用的场景,包括理念的挖掘,其中都有“中式后现代”的影子。

夏科老师提出的“中式后现代食品包装设计”的理念,致力于要让中国上下五千年的文化不被西方文化所腐蚀,让中西方文化激烈碰撞的时候,中国文化依然能够保持自己独有的风范,做到真正走出国门,得到世界的认可!而我们也有理由相信,在“一带一路”的政策方针下,那些被“中式后现代”理念优化过的中国文化能够以更快的速度走出去,面向世界,为中国发声!

 

成都画册设计，首选梵顿设计！

行业新闻

成都宣传册设计，首选梵顿设计专业画册设计

　　梵顿设计是成都地区为领先的综合型广告服务公司，是企业为得力的品牌服务与设计咨询顾问及助手，是集品牌策划、活动策划与执行、品牌形象设计、广告设计、平面设计、空间展示设计、品牌网站设计、印刷制作等服务为一体的综合型广告公司。

画册设计重要的就是能够使企业的品牌得到提升，不过有人以为用好看的线条加上图片再加上一些溢美之词，就能组合成一本“画册”，这样的认识稍显肤浅。一本成功的画册，不仅仅要金玉其外，还应该锦绣其中，精美的设计之内应该包含企业文化和产品内涵，并在整体上突出企业形象，兼顾受众。

成功的画册总是像被赋予了灵魂，它会说话，它会眨眼，它在向外界传递着一切潜在的信息。

企业画册：指企业用来宣传自己的形象、文化、产品、服务与其它相关信息的画册。

一本好的企业画册必须正确传达产品的优良品质及性能，同时给观众带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。设计师在接受有关产品企业画册的具体设计委托时，必须从两方面入手寻求表现的方法。