茶饮的热度不断增加，自然的萃取为口感增加了特别的味道 但是成熟的市场体系和繁多的各种类产品 推陈出新的机会越来越少，稳定的市场定位也更为重要 小罐茶的模式需要的基础也不算容易 一个清晰的定位就变得尤为重要 主打为清新自然的乌龙茶，更希望表现一种自然原产地的状态 采用了以原产地插画作为包装基底的设计。 不同的乌龙茶配合不同飘过的茶叶 茶田与天空呈现不同的搭配状态 茶田采用更加鲜明的颜色，天空则采用粉色，绿色等更加柔和，梦幻的颜色 茶罐本身则采用黑色磨砂质感 内罐白色产品包装设计贴上的插画则主要表现茶叶和茶杯的简单清新。 从茶田，到包装设计中的茶叶本身，再到茶杯中的自然舒展 礼盒包装采用统一黑色磨砂质感 搭配经典横围造型，配合插画 企业标识小马则采用插画色系中的绿色，统一整体风格 飞翔在天空中的小马也增添了一丝童趣 内盒绿色暗纹放置冲泡细节 增加服务细节，增强客户体验度。 视觉社会下的市场体系，不断的繁杂产品 创意变成了简单又难以出彩的生物 有通过日历模式的茶包设计 展现每一日的新鲜茶饮感受
01.让色彩闪耀的极简主义 极简主义似乎没有消失，有什么比通过包装设计更好的方法呢？通过简约的包装，一切不必要的东西被剥离，物体的物质被暴露 – 极简主义的核心原则，在包装设计中找到了一个温馨的家，让颜色和排版等元素真正闪耀。 削减某种东西核心本质的行为将始终具有挑战性，但同样有益。它可以通过功能，简单的形状和模式与各行各业的人交流，传达他们的基本信息。即使“少即是多”可能已成为一种陈词滥调，它仍然是真实有效的。 2019年的简约包装将专注于简洁的设计，让色彩和排版成为中心舞台， 这是非常有影响力并保证脱颖而出。 02.明亮的渐变 渐变让设计师和消费者都着迷并不奇怪。Gradients为包装设计师提供了通过混合颜色创造新鲜感和新感觉的可能性，从而产生独特和活力的东西。 渐变不仅会提供深度，而且在屏幕上看起来也很棒。毫无疑问，像微软或苹果这样的大公司早在2016年就开始接受渐变。 在2019年，渐变将成为设计的基本元素，为任何构图带来深度和维度。凭借明亮而令人兴奋的色彩组合，他们正在从单纯的背景细节到成为设计的主要组成部分。 预计2019年将在整个包装设计中看到明亮、多彩、甚至霓虹渐变。 03.裸色调 裸色不仅仅是一种颜色，而是桃子、玫瑰色或赭色底色的复杂混合物，带有奶油色或巧克力色。在包装设计中，转向一个包罗万象的裸体和中性色调越来越具有吸引力。 我们看到包装设计师采用自然色调来设计他们的作品，并使用裸色，棕褐色及柔和调色板组合。 2019年将带来丰富的裸色调，包括温暖的棕色，乳白色，粉红色和米色。它们经常与糖果色粉彩混合使用，使它们脱颖而出。 04.扁平插图 平面设计的根源可以追溯到20世纪20年代出现的瑞士风格（或国际印刷风格），并在20世纪中期开始成为平面设计的重要基础。鉴于这种方法始于印刷材料，我们认为它在包装设计中茁壮成长是合乎逻辑的。 他们专注于简单的设计，颜色，排版和他们所需的整体简约方法，使得平面插图几乎适用于任何印刷材料。 我们经常看到平面插图显示为简化的形状，使得颜色的斑点脱颖而出，而文字变得更具可读性。这些设计通过剥离三维效果获得了更高的清晰度。 关于这一趋势最好的事情是它有足够的灵活性可以自由发展度。设计师可以使用它的一部分并将它们融合成几乎任何他们喜欢的成分。2019年平面插图的演变应该让我们更接近功能和美学的完美和谐。 05.复古风格的包装 包装设计的复古美感比以往更受欢迎，尤其是食品和饮料产品。无论您身在何处，每家商店都有复古标签或包装。 除了使用复古外观字体外，我们还看到越来越多的插图，手稿刻字或复古色彩图案被用来传达年龄和血统的感觉。 在2019年，设计师重新回归旧的“新”。回归包装设计的根源是永恒的经典，永远不会失去吸引力。 06.黑白包装 将你的调色板剥离成两个元素起初看起来似乎有限制，但就黑色和白色而言，它总是变成一个强大且令人难以置信的多功能对话。他们在设计中提供的动态是观察者无法忽视的。这是一种非常有效的方法，可以在设计元素之间创建分离，并在它们之间建立关系或缺乏关系。 使用自然界中最具感情色彩的视觉效果的一个很好的例子是 上面用GAEA 的鼠标图形的作品 。它干净，简单，以令人满意的方式平衡自己。 另一方面，黑色和白色的组合可以创造复杂性，同时保持相同的简约特征，如Ula Krasny 在上面的小型amie项目中所示。 一开始它可能代表一个挑战，但是只要有正确的意图和应用，黑白设计就能真正打出一记重拳，最后的结果可能会让你感到惊讶。 07.非典型包装设计 如果两种产品价格相同，我们几乎总会选择更具吸引力的包装。那么，为什么不通过一种罕见的设计选择让您的客户感到惊讶，并以非常规和有趣的方式进行沟通，从而脱颖而出？ 令人愉快的惊人和非传统的工作是Loco Studio的 Nord Stream Seafood的移动包装。基于干涉图案，包装顶部的图片在打开时开始移动，令人印象深刻。 08. 像素式包装设计 复古又回来了！最复古的东西之一就是经典的像素化游戏机。这种趋势仍然很强劲，远远超过其到期日。使用光栅图形软件制作数字艺术的艺术形式，其中图像在像素级别上被编辑，继续存在。它在我们的文化意识中具有独特的地位，因为电子游戏一如既往地流行。 精简的彩色区域，硬边和直线的精简图是一种简单的方式来传达一个可能很复杂的想法。虽然它是过去时代的产物，但在我们的记忆中根深蒂固，它肯定会在未来几年延长其使用寿命。 09.无塑料包装 无塑料是一种不断增长的趋势，每个人都应该接受。纸和纸板材料是包装废弃物的主要贡献者，其次是塑料和玻璃，其中很大一部分来自食品包装。 作为回应，我们每年都看到在用于包装材料背后取得了越来越多的进步。从藻类塑料到透视大麻包装和蘑菇泡沫聚苯乙烯，我们看到塑料的真正替代品正在创造，这将导致更高效和可持续的未来。 这方面的一个很好的例子是L’Oreal和Ecologic Brands之间的合作 ，他们的产品种子植物营养素：一种可回收，可堆肥，纸质的泵。 当然，Emma Sicher…
之前都是在讲述品牌策划相关内容，接下来我们将开始讲讲关于设计的那些事。说起品牌设计，第一点就要讲讲VI。 VI设计是塑造品牌的手段，这就决定了VI设计的视觉表现必须有品牌内涵的强大支持。对于VI设计的真正意义，VI设计是品牌内涵的形象外显，每一个设计的细节都是为品牌量身定做的。那么，在设计VI设计之前，需要做哪些准备？ 了解客户 首先你得了解客户在想什么，在进行VI设计前与客户进行沟通，仔细聆听客户所说过的每一句话是非常重要的一个环节，这样可以避免在今进行VI设计中少走一些弯路。 那么，作为设计师的我们，该如何与客户进行有效的沟通，如何才能定下一个双方都一致的设计目标呢?这个时候从一份设计简介开始是最好不过的了。 一份具有创意的设计简介是整个项目的蓝图，它是设计师与客户的合作成果。它包括项目的概述、目标、信息、受众描述、预算、进度安排等等。将所有东西都写下来意味着双方已经进行过深入的沟通，并且双方都已经对设计中所涉及的各种要求达成一致。 项目描述是这个设计的概述，主要是写下我们要做的是什么及为什么要做此项设计。什么是对于客户是有特殊象征意义的很重要，它可能是你设计重点或是出发点。 在做好项目描述后就开始了解有些图形元素，对于某些特定的受众来说具有确切的象征意义，但对于其它人来说，可能毫无意义。你要明白目标受众是哪些人。让客户告诉你。再次记住，不要耍小聪明，以为自己知道或哪些人你认为应该是。你其实不知道，第一个目标受众就是客户自己!只有他们首先喜欢，并且为拥有这个而感到骄傲才行。这是你要过的最重要的一关。 深入沟通 了解透了客户的想法，然后就是有针对性的比较具体的要求。写下一些你可以及不可以的注意事项。将这些要点写下来可以使你与客户对作品的探讨更加重点突出，日后不需要为这些琐碎的事情而分心。 1.字体重绘，做细节优化，如果子产品或者功能比较多的话，考虑是否要出一整套字?当然中文会更麻烦些。 2.配色以及标识中的图文混排，比如FB，如果是纯图形的话，考虑在不同的场景里标识的可识别性。 3.在不同系统接口中的尺寸和根据系统特点做出的微调整。 4.子产品的标识和字体的统一。 5.建立便捷的设计资源体系，方便跨部门合作，提高效率（有了铁打的视觉系统，就不怕流水的设计师。。） 了解公司，产品，行业特性，公司愿景，理念等文化价值观 最后，现状项目的收集分类： 对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 其一，事务用品类，如名片、各式文书等。 其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。 其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。 其五，商品包装类，如商标、包装纸等。 其六，员工制服类，如徽章、工作服等。 其七，建筑环境类，如外观、办公室等。 其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等 应用要素设计开发策略的确定： 对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题： 其一，项目的功能需要 主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其二，项目使用的法律性限制 主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其三，行业性质的需要。 主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。
广义的品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计、CI 设计；狭义的品牌设计则是认为品牌设计主要是指品牌的名称、商标、商号包装装潢等方面的设计，基本上等同于企业的视觉系统设计。这样看来，后者对于品牌的定义过于狭窄，不符合现代产品营销的理解，而前者则更为全面地涵盖了品牌的设计内容。 品牌设计战略 对于一个企业而言，拥有市场比拥有工厂重要得多，而拥有市场的关键就是拥有占市场主导地位的成功品牌！成功品牌的形成不是一蹴而就的，离不开一个成功的有竞争力的品牌战略。 ①先胜后战，远见取胜。宣传推广上变化无常。有许多广告还没有完全发挥企出潜力就被替换搁置，这通常是人觉得稳定的风格是乏味的、没有新鲜感的。现代的技术水平已经使产品间的差距越来越小，以长远的眼光来执行正确的战略，建立独特的品牌形，将会使产品在市场上站稳脚跟。因为，最终决定产品市场地位的是品牌总体上的性格而不是产品间的差异。 ②避实击虚，出奇制胜。避开自己不利或不占优势的方面，比如竞争对手强势的诉求点，被人惯用的表现手法等，而指向虚处 ，比如被忽视的消费群体 ,对手的弱点等，从而获得主动 , 赢得成功。避实击虚其实是选择目标，确定主攻方向时所用的一个策略，而出奇制胜则要求打破常规。 ③以十攻一，优势取胜。在企业资源有限时，集中精力攻击重点市场或占领小的市场更是明智选择。 品牌设计的几点原则 企业进行品牌设计的目的其实就是要将品牌个性化成品牌形象 ，为了更好地实现这一目标，应该遵循以下几点原则： 全面兼顾 企业导入品牌战略 , 会涉及到企业的方方面面，因此在进行品牌方案设计时，必须要从企业的内外环境、内容结构、组织设施、传播媒介等方面来综合考虑。 以消费者为中心 品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众接受和认可，设计的本身才算是成功。以消费者为中心要做到： ①准确的市场定位。如果对目标市场不了解，品牌设计就是“无的放矢”。 ②努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿点。IBM成功的最大奥妙就在于它一切以顾客为中心的企业经营理念。 ③尽量尊重消费者的地方习俗。 ④正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要 , 企业坚持自我原则，科学合理的引导是品牌设计的一大功能。 实事求是 品牌不是空中楼阁，而是立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来开展的。品牌设计要对外展示企业的竞争优势，但绝非杜撰和编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则，不隐瞒问题、不回避矛盾的存在，努力把真实的企业形象展示给公众，不但不会降低企业的声誉，还有利于树立起真实可靠的企业形象。 与时俱进、求异创新 结合时代特点 ,发挥最大优势，在品牌设计方面，真正地实现百花齐放、百家争鸣的设计思潮。求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象，最大限度地发挥企业独特的文化观念。 两个效益兼顾 企业在追求经济效益的同时，也要努力追求良好的社会效益 ,这是一切企业活动所必须坚持的原则，也是要在品牌设计中得到体现的。企业在追逐利润的同时注意环境的保护，在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质，在品牌设计理念中体现社会公德，职业道德。 品牌应如何进行联合传播？ ①运用联合广告的形式是比较常见的互动传播方式。品牌共同出现在一支电视广告或平面广告中 , 共同承担广告费用。 ② 联合促销。也就是说 ,购买一种品牌的产品可获赠另一品牌的产品，或者同时购买两种产品可获得优惠。 ③寄生战术。如INTEL策略 , 依附于PC品牌 ,逐渐让人们心理上接受 INTEL就是 CPU的工业标准的概念 , PC 品牌则得到了降低广告成本的利益。 品牌设计一直在进行着探索性的改革，只有不断地从品牌战略，营销模式等方面进行改进和完善，才能够更加丰富品牌内在的底蕴，从而进一步提高它的经济价值和社会价值。
将公司视觉转变为专业的企业形象设计。 Tech-K是一家为亚马逊，大众，雀巢或ABB等大公司提供安全认证和合法化的公司。 我们的挑战是创造一个品牌设计，将这个品牌带入生活，让他们的视觉焕发现代和专业的外观。 我们不仅创建了徽标，还创建了网站，插图和印刷材料。 插图 为了给整个项目带来一些生机，我们创建了这组等距矢量插图，这应该有助于网站访问者或读者通过大量的技术表达来更好地理解内容的上下文。
标志VI设计其实就是一种视觉性的设计，企业通过VI设计将抽象的内容表达出来，以与消费者之间达成共鸣。特别是对于服务型的企业来说，一个特色鲜明的VI，能为企业品牌形成减去大量的时间和成本。本文我们就以餐厅标志VI设计为例来介绍如下。 餐厅标志VI设计原则 1、根据视觉设计原理，讲究鲜明性，使图像简洁，便于引起注意和瞬间辨认，公众看到的能够留下深刻印象。标志作为一种符号，要让客人一望而知，一目了然。不要弄得过于抽象，因为每个标志旁边不可能有一个解说员为客人解释，所以餐饮标志VI设计要有震撼力。 2、餐饮标志VI设计要体现美感和艺术性。一个毫无艺术特色和美感的标志是很难让客人相信你的餐厅的美味和质量。设计标志还要注意国际的通用性，避开一些常见的国际禁忌，如果考虑了这些因素，就能使餐馆的识别标志进一步国际，走向世界。 3、通过合理的图形处理，使标志具有独特性。一个好的餐饮标志设计，其更大特点是与众不同，富有餐馆的个性，给人强烈的视觉印象。 餐厅标志VI设计包括哪些内容 餐饮行业特定项有：菜谱封面设计风格规范、筷套、牙签套、酒杯、杯垫，调酒棒，开瓶器、结帐单、点菜单、留座卡、大小餐巾纸、糖包、茶包、红包。 餐饮VI设计主要包括：标志设计、标准字设计、标准色设计、标志和标准字的组合设计四个方面，他们是应用系统的基础。 应用系统主要是公司各个方面形象的统一，主要包括：信纸、工作证、请柬、企业招牌、交通工具上、经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。产品包装。 比如：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。 餐厅标志VI设计的意义 纸媒的日渐衰落，与诸如互联网等多样化传播途径的迅速崛起，市场竞争的激烈程度不仅没有停止脚步，反而以更加迅猛的姿态，让人们走出了原本信息闭塞的时代，而当我们一下子面对大量且又过于繁复的信息时，变得茫然、不知所措。一个个性鲜明的标签能够让我们走出平庸，人们一眼就能识别出我们的身份比以往任何时候都要来的更加重要了，而这个标识就是品牌VI设计的初衷及目的所在，VI设计说白了就是一种视觉性的表达方式，以一种抽象的方式呈现出来，力求让人窥一斑而知全豹，从而能够对这个品牌有个总体大概的了解。 我们都知道，品牌度对于一家企业而言是相当重要的，经营的过程不仅仅是为了满足赢利，更是为了提高品牌的度，而建立起一套能够作为品牌形象载体的VI设计则是方法之一。人类都是视觉动物，这一点我们无法否认，明确的品牌视觉识别系统有利于市场的规范统一，不仅能有效的提升营销效率，更是能够便于切的发展，这也是市场中越来越多的商家企业选择做品牌视觉设计的原因，同时也是未来发展的必然结果。 品牌VI设计所蕴含的意义，并不单单会给大型的企业带来好处，对于中小型企业起着同样重要的作用，让商家企业建立起良好正面的形象自然不必多说，同时也能够让员工产生认同感而加强凝聚力，此外亦能将品牌自身的文化与内涵向大众传递，强化大众对于该品牌的认识，赢得大众的认可，从而为企业的未来长足发展带来帮助。
VI视觉系统就是让人们能够产生一种视觉效应，就是统一的画面格式，一看就知道是哪个品牌或企业。 说到VI，不得不说——企业形象识别系统。 企业形象识别系统是英文“Corporate ldentity Sestem”的中文翻译，简称CIS。 50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。 60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。 70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。 进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CI-S的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。 CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。 BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。 VI—是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。
