品牌与VI设计的相互联系

标志是品牌的视觉载体,品牌是标志感性经验的历史性积累和理性意义上的总结与升华。解读标志和品牌的内涵、外延及其相互关系,有助于企业文化构建根据二者的关系推理,易于理解标志设计在品牌构建过程中发挥的作用,为中国品牌的转型及蜕变注入一份新的生机。

标志与品牌 

①标志,是指具有象征意义和内涵的视觉符号。随着人类社会的发展、人们的文化意识的变化,其对标志的设计思路也日趋复杂化。标志形式变得更加丰富翔实,多姿多彩。作为象征符号,标志可将需要传达的文化内涵转换成视觉识别语言,用 “形”和 “色”来表达思想和抽象概念,是企业品牌形象建设不可或缺的一部分。

② 20世纪60-70年代,许多企业开始尝试实施品牌管理。美国营销学会(AMA)给出了对品牌最早的定义:品牌是一种名称,术语,标记,符号和设计,或者是他们的组合运用,其目的是借以辨认企业之间销售的产品或服务,使其产生差异化,蕴含企业或品牌特有的价值或情感。

③品牌分为外在和内在两种范畴。外在的标志、名称是视觉识别系统组合的一部分;内在的企业规章、企业理念,是深度精神文化的组成部分。品牌标志远非一个指示符号,它可体现消费对象的价值观,象征消费者的身份,抒发消费者的人文情怀。我们要透过品牌的价值看到标志的重要性。没有标志的品牌是不存在的,所有的品牌雏形都是从一个小符号发展而来的,这个小符号随着时间的磨砺,逐渐成长成为一个为大家接受、认可的品牌。

品牌文化特质

标志符号的文化特质就是品牌,即企业的产品、服务的文化特质,企业理念凝结在标志上,通过品牌高度抽离显现出来。同时,标志符号的文化性又渗透在品牌文化和企业经营中,全方位地展示企业精神。包含着文化特征的标志绝非一个简单的标识、一个单页广告或是一本宣传册,它是一种基于战略规划引申出来的视觉核心价值体系,主要表现在以下两个方面:

舍与得的高度智慧 

品牌的认知度是从CI、VI、BI等开始入手。鲜明的标志符号和特色的品牌概念是品牌得以衍生推广的根本。VI设计又是根本之根本。品牌起名和标志设计是品牌建立的第一步。但是这个第一步敲定之前还有很多诊断、定位、推广和评估。这一小小的符号承载的文化分量太多太重。如果真的按加减的方式堆砌出这一符号,结果可能是“四不像”。最明智的做法是从众多文化内涵中选一个人无我有,人有我优的特质。将这个特质通过视觉符号完美的展现,让消费者在实际体验中把握这一品牌特质。

在当前复杂的市场背景中,一个品牌不可能只衍生出一种产品或服务。众多子产品的开发势必产生更多的品牌理念。这时的品牌策划管理,标志设计工作就要把握一个工作的“度”,要明确统一核心价值,以这个恒定的核心意识为指导来开展品牌构建、符号设计等工作,要毫不犹豫地舍弃背离核心价值的一切事物。恒定的核心价值将引导品牌走向更广阔的市场。

虚与实的低调回归 

标志符号一旦建立起一种品牌形象,往往会弱化符号本身。以一种品牌意识占据于消费者脑中。同样,一种品牌的价值也能具象影射到一个标志符号之上。人们对于各种各样的品牌充满感情。每时每刻都要与各种品牌打交道,吃的,穿的,玩的,用的。如果哪天你的头皮痒痒难耐的时候,“去屑止痒,海飞丝”的品牌功效马上会从脑海中蹦出来。你有可能不清楚宝洁或海飞丝的标志,但你不会忘记这句广告词。这是一种符号弱化的表现,虚实体,重本质。

对于大品牌而言,这时的符号则超出实用价值符号,标志变成人们炫耀财富,身份,地位和生活方式的象征符号。比起一般商品的标识要承载更多的,琢磨不透的象征功效。品牌的名称,品牌的定位,品牌的个性与品牌形象等品牌的各个方面。已经成为一个信息的综合体。透过标志的虚实比较,我们可以看出品牌建设中标志那不可动摇的主场地位。

 

基于VI识别基础上的品牌构建 

品牌本身就是一种符号,具有文化属性。VI是品牌的视觉符号化,该符号可涵盖品牌文化的方方面面。任何一个品牌,消费者都不可能准确清晰地记住它的品牌理论,品牌规划和策略。第一时间进入他们大脑并留下“烙印”的一般是品牌标志。人们的大脑首先对视觉符号有一个物理的认知过程,然后才对其进行情感处理。也就是说,对于任何一个品牌而言,标志是品牌识别的一个中介物,视觉载体。他直接承载着品牌认知与推广的任务,通过VI人们能够更好地记住该品牌,能正确区分同类别的品牌。

要知道品牌的实质是与产品,消费者,企业关系的总和。它不仅仅是商标,符号,不仅仅是产品形象,它更存在于产品,消费者,企业之中。有效的品牌识别会使三者更融合。对产品而言。销售时更容易,对消费者而言,购买会更方便。对企业而言,更容易建立一定的品牌资产。

品牌与VI设计的外延保持一致,VI设计的目标是品牌存在。品牌建设在标志的推广中沉淀,形成越来越凝固的品牌文化。品牌的战略性研讨还不成熟,品牌专家主张“品牌资产与品牌识别”的整合,营销专家钟情于“品牌消费”的战略,广告设计大师从“视觉符号”上探讨,这些术语既不相属,结构也不能兼容,但又都涉及“品牌与VI ”。

一般对品牌文化的实在性,物体化的了解都是从符号文化开始。而这些符号是品牌文化的视觉载体,反映品牌文化本质。作为认识和把握企业理念的方式:品牌与VI同构。人们谈论着品牌意识的物质形态,仅仅把标志看作一种存在,实际上,标志设计具有从观念到物质化的完整形态,它在本质上是认识和把握品牌的一种有效方式。

视觉vi设计的魅力

作为一个VI设计师和美食体验师,我曾走访过全球很多大大小小的店铺(以咖啡店为主)。从墨尔本的market lane coffee到东京的blue bottle(蓝瓶子),从上海的coffee belt再到台北的小废墟咖啡。能让我乐此不倦的大概是因为它们都有独特的“魅力”吧。或者说,在众多的咖啡店还能记得住它们名字的并不是因为喝下的咖啡香味萦绕,而是在店感受的除了咖啡以外带来的视觉享受。

所谓的“魅力”,在平面设计中称为vi (visual identity) 通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。利用平面设计等手法将店铺的内在气质和市场定位视觉化、形象化,让消费者更好的理解和体会店铺经营者传递的信息,与其说是经营者的表达方式,其实在我看来更大的作用是经营者和消费者信息传递的一个平台。或许在众多店铺的城市里,很难去记住一个确切的店面,然后却很多人可以想起一个有趣的符号或形象,或许这是视觉vi设计特别的“力量”吧!

每次路过一家咖啡店到决定推开门的瞬间,或许在内心已经有了各种各样的评判标准,无论它是一家大型的咖啡连锁店,或者是一家独立咖啡店,甚至只是一家用窗户作为交流平台的咖啡外带窗口。无论面积的大小,总有那么些足以吸引你靠近,甚至推开门喝一杯的理由:可能只是一块有趣的外置黑板,上面画着各种有趣的咖啡标志,让你停下来喝一杯再前行;可能只是一个别致的咖啡logo招牌,用霓虹灯管组成的字母显得格外显眼;可能只是路过的落地窗上贴着有趣的pvc玻璃贴;也可能只是因为制作咖啡的老板长的很帅……

这半年来,逛过的咖啡店大致也超过一百多家,它们能让人记住甚至常常驻足的缘故大概也都是因为店铺视觉设计,作为一名平面设计师,我也将分享下店铺视觉设计的几大块。

 

一、独具个性的logo招牌

每个人都有一个咖啡店的梦想,咖啡店的形式多样,对于店招logo的设计也是形式多样,有趣的是作为一个有梦想的人总会想尽各种方式来呈现招牌,干净的复杂的,立体的平面的,亦或者用不同的材料组成的logo字体,无论用什么样的表达方式,首先都得给人留下最先的第一印象,抓住眼球的才能成为别人眼中的一道风景。

二、夺人眼球的pvc玻璃不粘贴

我喜欢的咖啡店一般都会有一个很大很大落地窗,因为这样坐在靠窗的位置可以享受午后阳光带来的慵懒。而玻璃落地窗上时常会贴上一些装饰性的不粘贴。简洁的店铺logo以及营业时间,或者是一句有趣的话让路过的行人停留片刻思考,有时候也会根据节日的元素来装点下节日氛围。

三、复古回忆的黑板画

漫游在日本或者欧洲的咖啡店,时常可以看到一面大大的黑板墙,那是店家用来传递信息给客人的一个载体。上面有可能写着一些有趣的时事新闻;也有的用粉笔画的形式描绘着咖啡从咖啡豆到咖啡制作的所有过程以及使用器皿;当然也有直接用来填写一些今日菜单等等,除此之外也会在路边看到站立的黑板画,记得最有趣的大概是写着“在这里停下脚步,先喝杯咖啡再说!”之类的话语。于是,我真的照做了,或许这就是黑板画的魅力吧。

四、夸张趣味的墙面手绘

其实在国内也看过很多会有墙绘的咖啡店,只是这些咖啡店到后来都再也想不起了,大概只是一些花花草草简单的墙绘而已。对我而言,墙绘应该是一道店铺的风景,毕竟它是一个面积较大的装饰,而那些能让人记忆深刻的大概是因为墙绘的内容或者色彩,或者墙绘和室内装饰结合形成的装置道具,更或者绘画内容可与人之间有互动效果,从二维空间到三维空间的相互映衬,或许这才算得上是好的墙绘设计!

五、品味格调的墙面装饰画

很多咖啡店会选择在店铺墙面挂一些装饰画作为点缀,而对于装饰画的选择也大有学问。最简单的也是最主要的必须是跟店铺的整体设计相符合,所有色彩和内容都必须在一个调性上。比如复古工业风的咖啡店可以选择一些手稿装裱在做旧的相框内,又如小清新风格的咖啡店则建议选择一些色彩搭配同调性的色块抽象装饰画等等。当然除了装饰画这种二维的作品,其实很多国外的咖啡店都会选择一些更有趣的立体装饰代替,比如直接把自行车搬到墙面上去。

六、形式多样的菜单

和餐饮店的不同之处是,咖啡店里的菜单显得更加简约,基本上都是一些咖啡品类,顶多有一些甜品名称。所有这也给独立咖啡店更多的设计发挥空间,或者说菜单也是一个很重要的交流桥梁,毕竟每个客人进店都需要看到的。有趣的是咖啡店里的菜单已经不再是传统意义上的设计,它们可能出现在店铺的某一个显眼角落,不知不觉也成为了一道风景。

七、不可忽略的细节

除了上面提到的一些视觉设计元素意外,当然越来越多的咖啡店,特别是独立咖啡店。他们特别注重器皿或者外带杯的设计,因为这是一个流动的品牌符号,当然除此之外,也有也会有专属于店铺的相关衍生品设计贩售。当咖啡店不再只是一个喝咖啡的地方,它越来越是人们进行生活和艺术交流的地方。店铺的视觉设计越细节越有趣,那么让人记住的不再只是浓郁的咖啡香,更是一道想停留休憩,顺带拿起手机拍照分享的地方。

爱的VI设计

在距离现代五千多年的远古时期,氏族和部落都会用一种与自己或者子民有着特殊联系的图案作为族人或者部落的特殊标记,即称之为图腾。国家产生之后进步的古人也不断创造和使用各种类型的标志图案,以此来代表个人或者集体的意义。发展到现在,便成为了我们随处可见的logo。
“如果,幸福是有模样的

可能,就是一个属于我们彼此的符号”

现代婚礼,Logo就是一个“最特别的存在”

从两年前,我们就开始坚持了婚礼VI设计;

自2016年6月,我们就将“每一场婚礼都配备专属Logo,VI设计”这个计划正式实施。

而时至今日,我们已经累计设计了超过“1000款婚礼Logo及VI”

从很早的时候开始,在大多数人还没有开始关注婚礼logo时,造梦师傅们就成立了独立的平面部门来进行这一部分的创作设计,每一对新人都能拥有一个造梦师傅原创设计的专属logo。

品牌设计之色彩搭配

色彩是一种无声的语言,
它能带来非常强烈的视觉冲击。
一位成功的设计师,
往往能利用人们的色彩心理,
通过色彩联想,实现品牌营销的目的。
可以说,
品牌设计的武器就是色彩色彩。

红酒包装盒设计欣赏

  红酒包装盒设计作品欣赏
自古以来,战士出征都要喝酒壮行,也有不少典故,汉初鸿门宴、乾隆千叟宴、青梅煮酒论英雄等等。可见酒是极其受人们喜欢的。随着时代的变迁,科技的不断进步,酒的品种、酒精度、酒包装都有翻天覆地的变化。酒包装从原来的竹-果壳-陶-青铜-漆-瓷-玻璃-金属-塑料-纸不断的进化演变着。酒包装在也不仅仅是盛酒的器皿,更多是体现的是文化与内涵,更是产品获得市场竞争地位的有力武器。可见,包装在产品整体概念中的地位日趋重要。

梵顿设计带您鉴赏一下,国内外红酒包装盒设计,创意和设计而别有一番特色。

企业画册的设计原则

画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱,几乎是每个企业都会用到的常规营销工具,特别对一些营销费用较少的企业,画册承载着企业更多的期望。
 
画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类,总的来说,作为营销工具,画册的基本功能有两点:
①塑造形象
②促进销售
基于这两大功能,画册作为一种独特的载体,其通用的基本法则可归纳为以下八条。
 
画册有魂、策划出神
成功非偶然。优秀的画册都有一个卓越的灵魂,或者说是气场,一般通过版面设计、文案表达来营造。优秀画册和拙劣画册之间的差别,不仅仅在于设计师水平或用材的高低,更为关键的是策划思维。
 
眼界定高低。策划方案决定画册水平高下,漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的做法,思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵魂是企业(品牌)灵魂的提炼升华,画册气质与企业(品牌)气质应一脉相承,优秀画册胜在思想,赢在策划,高在设计。
 
逻辑贯穿、串珠引线
画册策划过程中要树立“整分”思维,一个画册整体观念,一个中心思想表达,一个整体形象塑造,等等。在此整体观念指导下,进行输血填肉,将企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍等内容分块输入。
 
一般而言,画册策划逻辑有明、暗两条线,暗线即前所述思维逻辑;明线则通过文案表达或设计执行来表现,常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链,只有符合逻辑的画册才叫“册”,否则那只是一本企业的资料本。
 
有头有脸、形象突显
脸面大事,关乎形象,画册的“头”、“脸”集中体现在封面和内部整体风格把握上。一本画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者以直观的印象,在众多画册同台竞技的时刻,这一点表现最为突出。
 
明确画册的目的,洞察画册阅读对象的心理,确立画册的整体风格后,要考虑的就是画册的具体表现了。创意往往是通过素材、材质、款式等几个途径来实现,或大气,或新锐,或文化,或厚重,或科技,等等感觉也就跃然纸上。表现的是图片文字,沟通的是画册,传达的是营销信息和品牌形象。
个性化的封面,体现画册风格的整体版式,这是设计师首要考量的问题。
 
眉清目秀、大有看头
画册本是企业最有可能个性化的宣传媒介,运用得当则成为营销利器,运用不当则会钝刀一把。模仿、抄袭、漠视、短见,是众多平庸画册大行其道的重要原因,寄希望出奇招一鸣惊人的企业习惯忘记把常规武器用到极致才是成功的根本。于是,“亲兄弟”一般的画册出现在不同的企业、不同的行业。
 
每个人都是不同的,企业也一样。画册要将这种“特质”以艺术化的形式传达给阅读者——非大众化的东西更有诱惑力。在画册页面内容处理上,可以参考“三点一式”作业法,即寻找差异点(与众不同之处),框定沟通点(受众兴趣所在),具象表现点(具体表现素材),三点连成线通过创意途径实现。
优秀画册的一个特征:个性鲜明,有主有次,经得起细看,经得住推敲。
 
图文交融、赏心悦目
画册要有图有文。图片与文案的关系不是鸡与蛋的关系,而是相伴相生,相辅相成。从经验来看,二者的关系协调,主要依赖创作者自身。若是文案人员主导,则图片配合文案的可能性大,图片占从属地位。若是设计人员主导,则反之。当然,具体到某个画册,与所属行业特征也有关,如服装、化妆品之类行业的画册更倚重于图片表现。
 
从另一角度讲,画册要以图为主,文案做点睛之用。画册文案写作呈图形化趋势,即打破文章写作的惯例,依据“读图时代”的阅读方式,充分发挥画册的优势,将文案与图有机结合起来。有时文字适应图片,有时图片配合文字,文字与图片紧密结合,而不是分隔开来。图、文配套,形成呼应,浑然一体。便于“阅读”是第一,达到“悦读”是目的。
图片精挑、匹配为要
高质量画册用“图”考究,不单指图片漂亮与否,而指图片要与画册本身相匹配。要求图片选用要符合画册自身特质,这里对画册设计者的认知能力提出了较高的要求。 图片能够充分表达信息,精度足够,与文案配合适当,即符合美观标准。
内容为先、材质适当
画册以内容为重,形式次之。在材质和工艺的选择上,要依据用途、表现、设计、成本等几方面综合考虑。对于大多数企业而言,画册制作要以合适为原则。如业务员开拓市场所用画册若形大体重,无疑是为自己找麻烦,非明智选择。费用充足,特殊场合使用,有特殊目的的画册另当别论。
画册,比的是创意,比的是设计,不关大小事,不关厚薄事。规格大,不等于大气;材质好,不等于有品位;画册厚,不等于料多。内容重于形式,本末不可倒置。
精益求精、效果倍增
企业对待画册的态度间接决定画册质量,以精细化制作的态度制作画册,则可在有限费用前提下,制作出高水平的画册,为企业打造出锐利的营销武器。 高标准,严要求,出高质量作品,这个道理行行通用。
 

品牌策划是企业的起跑点(转载)

品牌=产品
跟产品不同的是,它是一种思想化的东西,而不是你在商场里买得到的一包卫生纸、一盒饼干。
跟产品相同的是,它的出现也是需要“研发”的,就像是食品行业想要出一款新的使用产品来给公司带来持续的效益,是需要很多次的实验研发程式的。
而这些产品的研发是需要考虑很多的问题的,比如大众口味,比如产品配料,比如生产工序。
企业为了更好、更长久的收益想建立一个属于自己的品牌,那么,为了提高品牌的知名度、提升知名度与美誉度,就得去塑造一个个性品牌。
而一个好的品牌不是石头缝里蹦出来的,而是融合一定的思想、策略、创意等诸多元素策划出来的。
 
建立品牌系统
品牌形象并不是单一存在的,它是由许多行销中的其他形象罗织起来的,最重要的几点如:“品质形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”,这几个在创建品牌时需要共同来打造。
产品给消费者留下美好的印象这点十分重要,即使商品本身的品质再好,没有良好的策划和包装,一样让人家“看不到,摸不着”。“酒香不怕巷子深”这点在当代行销中已经远远落伍了。
 
现在我们既要“酒香”。更要“走出巷子”,前者关乎商品的品质,而后者则关乎商品的宣传,连接这两者的则是品牌形象。
品牌识别系统
优秀的品牌识别系统,应该深入考虑企业的文化内涵,才能传达出独特鲜明的企业形象,从而达到差异化的战略目的。
当我们提到某种产品时,你会立刻想到那种牌子?或者在一张品牌名字目录中,哪一种牌子是你熟知的?你的品牌具不具备识别度,能不能唤起大家对品牌的记忆?
好比大家提起冰箱就想起海尔,提起豆浆机就想起九阳,当然, 海尔只卖冰箱吗?九阳只卖豆浆机吗?不是的。他们的共同点就是塑造了一款让大家认可和广泛使用的单品,从而认可了这个品牌。
 
品牌架构
品牌是一种印象,而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象,就是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。
品牌架构可以分为五个层次:企业品牌、业务群品牌、产品品牌、优化描述、产品描述。当设计品牌架构时,需要明确规划和表达,运用不同的视角,稳定核心的品牌概念。
品牌架构有三种类型,从市场化的角度去看,分为多品牌:背书式品牌;单一制品牌;多品牌。
举个例子说,雀巢在调味品市场,它以“美极”品牌作行销工作,“雀巢”是“美极”后面的背书,这就是背书式品牌。
单一制品牌例如宝马,它定位为全世界最好的架势机器,使其企业面到产品面,不管它做摩托车,甚至做脚踏车,他始终挂同一品牌。当然,它做的摩托车,脚踏车,汽车都是在三角形的尖端,我们要知道一辆宝马的脚踏车有时比一辆汽车还要贵。
 
多品牌如宝洁,它没有用企业品牌去做产品,而是创立了多个品牌,这就需要我们区分好企业品牌和产业品牌了。
品牌延伸
品牌延伸,其实就是企业在原有的成功品牌的基础上,把品牌做的宽。品牌延伸主要包括三个步骤,即确定品牌联想、识别相关产品、选择候选品牌名称。
品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划,提炼具有包容力的品牌核心价值。
举个例子,小米,大家都知道小米手机,随着小米手机知名度的提升,另一方面也为了宣传产品,小米也从最初的手机延伸到红米、小米手环、小米电视、小米WIFI等品牌联想产品,也延伸到了更多的智能家居甚至电饭煲、书包等等产品。
 
当然,并不是每个品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果,所以,在品牌延伸方面更要做好前期的策划和评估。