为什么要做品牌设计?

 品牌设计的目的是什么?客户找广告公司希望得到什么?客户投资那么多钱到媒体上到底为什么?广告公司、客户都在谈论这个问题,普遍的共识是:广告的目的是创造品牌。其实不然,从广告主的角度来讲,广告的目的是能够找到消费者对产品的需求,能够创造消费者对产品的需求。

我们有点误会的是:原来一直以为广告公司是帮助客户创造品牌的,但事实上不是如此,从广告主的角度我们去做去考虑,其实广告的目的是帮助客户来创造需求。品牌是一个工具,不是一种目的,广告的终极目的是为品牌创造需求。

目前很多人都在谈品牌、说品牌,但懂的不多,都有一定的误解,认为品牌就是知名度,品牌设计就是设计一个商标,其实品牌设计包含三个方面的内容:

①产品本身,这是品牌的核心层面。一个产品的好坏与其有直接的关系,它包含了产品的性能、价格、材质、尺寸、质量功用这些物理属性。这是品牌的产品形象即它长啥样。

②有形可视的一切内容,包括产品的名称、造型、色彩和包装,品牌的名称和标志、符号等,这是产品的中间层,是产品的视觉形象。

③最后两者的集合体。即产品形象和视觉形象结合以后对消费者产生的影响,消费者对其产生的评价、感受及美誉度等心理历程。这就是品牌的价值部分,这价值是产品形象与视觉形象的整合,对一个知名品牌需要企业的长期投入。有一些企业在实施品牌策略的过程中却存在诸多问题。

有些企业认为只要企业有了名气其产品自然有人追捧。做品牌的基础是质量合格的产品,产品质量不合格是没有资格去做品牌的。产品质量不合格是完全不尊重消费者的。消费者不期待自己是上帝而是你把当朋友就足够了,做朋友就不能存在欺骗,就不能给有问题的食品给他吃或者有质量隐患的电脑给他用。

产品品牌是对该产品确实能满足消费者某种需求的一种保证与识别,企业品牌又是对产品及产品品牌的一种保证,这种保证又源于优秀的产品与产品品牌,相辅相成,不可分割。三者的结合会产生强大的销售合力。所以还是在推广企业品牌前先拿出过硬的产品,打造出优秀的产品品牌。

为达到促销的目的夸大宣传效果,认为把设定好的品牌形象通过媒体广告传播出去即可达到塑造品牌的目的。“言必行、行必果”说到就必须做到,说到就必须做到要么就不说,因为你说了消费者就会存在期待,而做不到消费者就会失望。

“说”主要体现在企业的市场宣传与营销推广中,企业在宣传与推广中就不能虚假宣传或夸大宣传,否则就会失去消费者的信任。找出品牌的卖点和个性,针对卖点和个性精心设计出品牌丰富而独特的内涵才是塑造一个成功品牌的基础,细致的在每一个环节中体现出来,则是成功的关键。

品牌的核心营销不是打价格战,否则最后大家都没利润,在品牌营销中要抓的是品牌的卖点,卖点就是产品的性格也就是品牌的个性,针对品牌个性做宣传,而不是打价位是多少钱的广告,找出让消费者购买的理由,做消费者最需要的产品。消费者的需要+合理的价格=产品的营销。每个产品都有其卖点,就像电脑有配置一样,抓住卖点进行广告的设计才能够做出有针对特定消费人群,特定消费理念的广告,才能为品牌创造需求,从而做到销售产品的目的。 

品牌的塑造是一个紧密联系的过程,不要以为打出了广告,有了知名度,产品做好就行了,其不知,产品不可能是十全十美的,由于技术等原因会存在一定的缺陷。消费者是明白这一点的,所以发现产品有缺陷后,要立刻拿出态度来拿出优质的服务来,让消费者看到你解决问题的诚意,消费者就会接受你。

品牌的塑造是一个需要售前、售中、售后的整合服务过程,需要在每一个环节上下功夫,认真做好每个环节的服务才会在消费者心中形成持久的美誉度,从而累积出品牌的价值。

消费者一直不是主角,舞台都是被精英控制的,费者渴望成为舞台上的一员,渴望参与。做品牌除了要生产出好的产品、塑造产品品牌、良好的服务外还要和消费者经常的进行互动。不要以为做好产品打出知名度放到超市里面让消费者去消费就完成了品牌的塑造。做品牌必须要保持与消费者的互动,只有互动才能激发他们参与的热情。

要想有互动很重要的一点就是创造互动的平台,企业可以创造与消费者定期互动的机制倾听消费者的想法、可以邀请老顾客参加座谈会并给提出对企业发展有利建议的顾客给予奖励、可以邀请顾客做为企业的观察员与监督员、可以邀请顾客参加一些活动或者主动创办一些活动让消费者参与等。只有这样品牌才会有持久的生命力,才会创造出更多适应多变的市场和消费者需求的优秀产品。

品牌之路任重道远,我们首先要明白我们的职责就是引导消费、引导潮流、引导人们的生活,但前提就是要明白塑造品牌的主要目的还是为消费者创造需求,而不仅仅是完成一幅精美的艺术作品,我们要站到企业和消费者两个角度上去考虑,品牌有形可视一切内容的基本出发点,就是找出产品的卖点和个性,打出适应消费者需求和需要的产品,在满足消费者利益的同时获得品牌价值的提升。

宣传画册设计欣赏

梵顿设计在接到委托的时分,祺兴生物了显着的志愿,“我们期望农业职业特征科技在企业宣传册设计内页的时分娓娓道来,不必在有限的封面上什么都去展现”。我们提炼了品牌LOGO图形元素,在画册封面上运用了无色起凸作用,企业LOGO做了烫印绿色处理,最终的画册印刷制品作用十分的大气有质感。整本企业宣传册规划页面多达60页,此处篇幅有限,仅展现部分画册页面

咖啡品牌VI设计欣赏

我们去咖啡馆喝的不是咖啡,而是一种情调。一家在品牌VI上非常有设计感,易识别的店能更多的吸引到我们。

小年轻爱喝的咖啡

这是一家有搪瓷杯的小清新咖啡店。南斯拉夫设计师Olena Fedorova为其设计了整套品牌VI设计。

VI设计欣赏

什么是VI设计,最近有小伙伴问我这个问题,今日就共享下。VI规划就是咱们说的视觉识别体系,简称VI或许VIS。

VI体系包含:

A、基本要素体系:如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、标志图画、宣扬标语等。

B、使用体系:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装体系、公事礼品、陈设展现以及印刷出版物等。

为了达到企业形象对外传达的一致性与一贯性,运用统一规划和传达,将信息与知道个性化、清楚化、有序化,这样才干集中与强化企业形象,给社会大众留下强烈的形象与影响力。

说的挺费事的不知道我们看理解了吗,说简单点就是相同的标识,颜色,让你一看就可以联系到企业品牌。

高端画册设计过程

尺度

目前画册尺度标准一般有:

16开 大度:210×285(mm) 正度:185×260(mm)
8开 大度:285×420(mm) 正度:260×370(mm)
4开 大度:420×570(mm) 正度:370×540 (mm)

2开 大度:570×840(mm) 正度:540×740 (mm)

其间,惯例的画册尺度为:大度16开, 210×285mm
这几个尺度都是制品尺度,如果是印刷,在规划的时分应该在每边加上3mm的“出血”(即为了保证很多印刷品叠在一同裁切,不留白边而加上的尺度)。

阐明:
惯例的画册尺度是大度16开,即210x285mm,分为竖版和横版两种。

竖版画册打开尺度为2倍16开,即8开巨细,而横版画册打开后尺度超过8开,也就是说8开尺度的纸张能够印两个竖版画册,可是无法印两个横版画册,相比较而言,横版画册会形成纸张糟蹋,印刷费用也较高。因此,在不影响画册规划作用的前提下,主张选用16开竖版尺度规划印刷。

画册排版标准

一般来说,好的画册排版,要符合三个标准:
第一、要有规则。每个部分都安分守己,不散乱。
第二、有生机。排版可灵敏多变,不闷场。
第三、有特性。有鲜明特点,看完后别人还记得你。

画册排版办法

1、分面格
打格是排版的地基,画册排版前,需先打好面格,保证排版的谨慎和漂亮。

2、跨面格
为使版面灵敏,面格可被跨过,不需缩头缩脑,要跨就尽量跨足。例如标题,当标题需求灵敏处理时,它能够跨面格,但跨得比较谨慎,要么就 跨两个面格,要么就跨齐三个。图片也是如此,要么不跨,要就以面格的倍数跨。

3、一致图片标准
图片均以一致的方形标准,这样的画册排版显得十分谨慎。 不过,图形相同能够跨格,准则就是,要么不跨,要跨就跨满整格。 置于中心是否 要间隔,则可灵敏考虑。

 

4、色块的弥补辅佐
严厉的依照规则排版的画册,或多或少会有问题。 如内容太少,过空;或图片太多,目炫;版面难以平衡漂亮等。 这种状况都能够用色块去补 充辅佐,让整个版面更充分、规整。

5、版面色彩的特性化
比方青蓝色的主色调贯穿悉数页面,加入一些辅佐色进行小装点。 让整个画册排版作用既专业一致,又层次丰厚。

6、杰出性文字的特性化
将一些需求强烈杰出的数据,以色块方法表达,既突显了数字,又有特性。不过,这种方法不适合多用,避免给人凌乱感。

7、版面的平衡感
版面的漂亮,要点在于平衡。疏的地方,考虑增加色块或图片将它压重,密的地方,就尽量用淡色或无色块减轻,即运用“疏\密、轻\重”去平 衡版面。

画册设计中的文字点缀

看一本画册,像和一个人对话!

       不一样的画册,不一样的人。字体类别少的,这个画册就沉稳、雅致,像一个沉默寡言的老男人,惜字如金,但字字珠玑。

文字是另一种“语言”,她时而深情脉脉,时而慷慨激昂;她有时一言不发,有时口若悬河。企宣图的小伙伴们将她的“一言不发”解读为“留白”,将她的“口若悬河”理解为“排版”。

汉字,象形字,含义丰富,本身亦具备形象信息,通过其视觉样式向观者传递出“具有倾向性的张力”或“运动”的表情,这使画册中的汉字具有了力量与声音,产生一种“不动之动”的艺术特性。

 

在版面设计中,汉字从左到右横写,或自上而下竖写,就产生了行与列的关系。画册版面看似简单的汉字组合,实则隐含着明视距离的确定;汉字组成的内容文字间,又始终贯穿着一条流动的轨迹线,带给观者时间、空间,大小、疏密、节奏的不同体验,产生了信息跌宕起伏的传达感受。

拉丁文字是属音素识别系统,以字母组成拼音的阅读方式,所以西文版面设计中可以用细密的小号字进行排列。美国前卫作家维里莫戈斯将书中文字形容为“犹如在广垠草原中伴随着风声扩散漫延”的形象比喻;

而中国文字以象形结构为特点,每一组文字群均有其空间架构,在版面中的文字排列尤似在看一幅图,这就需要设计者在进行汉字排列时需要理解汉字阅读方式和了解汉字审美意韵。

当然,单纯的文字的文字表现就像听电台广播,“只闻其声,不见其人”。而画册设计的目的在于传播信息和启迪思想,还要运用色彩、材质、设计思想等多种手段,才能让画册成为企业的“形象代言人”。

高端品牌设计欣赏

Lale品牌的英文名字包含了古典、东方、郁金香……的含义,合并了棉铃(棉花的果实,初长时形状象铃叫棉铃)、波西米亚精神和一个真实浪漫的品牌创始人的爱情故事。赋予了Lale品牌与众不同的含意。

做品牌设计就找梵顿

VI设计企业品牌欣赏

什么是VI设计,最近有小伙伴问我这个问题,今天就分享下。VI设计就是我们说的视觉识别系统,简称VI或者VIS。

VI系统包括:

A、基本要素系统:如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

B、应用系统:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,运用统一设计和传播,将信息与认识个性化、明晰化、有序化,这样才能集中与强化企业形象,给社会大众留下强烈的印象与影响力。

说的挺麻烦的不知道大家看明白了吗,说简单点就是同样的标识,色彩,让你一看就可以联系到企业品牌。

什么是VI设计?

什么是VI设计

VI,即(Visual Identity),通译为视觉识别系统,是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。是将企业理念、企业文化、服务内容、企业规 范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。在企业形象识别系统设计中,VI设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。

VI设计的内容

VI设计内容一般包括基础和应用两大部分:

1.基本要素系统
1) 标志
2) 标准字
3) 标准色
4) 标志和标准字的组合

 

2.应用系统

1) 办公用品:信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
2) 印刷品:企业简介/宣传单页、商品说明书、产品画册、年历/台历等。
3) 产品包装:纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。
4) 企业外部建筑环境:建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
5) 企业内部建筑环境:企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。
6) 交通工具:轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。
7) 服装服饰:经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。
8) 广告媒体:电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。
9) 公务礼品:T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。
10)陈列展示:橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

企业VI设计的作用

一流的企业VI设计可通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长,起到帮助品牌战略落地,累积品牌资产的作用。

具体体现在以下几个方面:
1.企业VI设计能够明显地将该企业与其他企业区分开来,同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分
2.企业VI设计能够传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;
3.以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;
4.除了提高该企业员工对企业的认同感外,企业VI设计还能帮助提高企业士气。

VI与logo的关系

LOGO设计是企业形象的浓缩型符号,代表企业的一种符号。VI设计是企业形象的具体设计,是以标志(即logo)、标准 字、标准色来展开的,包括LOGO设计以及名片、信封、宣传手册、文件夹、纸杯、工作服装、广告牌等一系列配套的设计。

logo是VI设计的核心部分,它 构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表。 因此,企业标志设计在整个VI设计中,具有重要的意义。要想获得优秀的企业VI设计,首先必须获得优秀的标志设计。