VI设计手册有什么作用?

VI是Visual Identity,简称VI,是企业视觉形象识别,是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果;是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

我主要说一些相对比较浅显的设计理论,稍稍带有品牌理念的辅助,但绝不是品牌设计,百分之八十的企业都是打着做品牌的旗号忽悠企业,给企业做个标志和一套vi。但反过来目前大部分企业也没有有意识到会拿出几百万来做品牌,尤其是针对中小企业。所以这里只说视觉层面的设计。对于企业怎么让您大几万做的vi值这个数。对于设计师能更简单化给客户说明白vi是个什么东西。不要让vi手册成为摆设。

一套基本的vi差不多有一百多项,根据行业的不同和企业的大小每个公司需要的也就不同;很多客户不理解为什么让设计师给vi报价时,设计师给出的是每项多少钱。

举一个不太恰当的例子:同样一顿饭,有的人需要吃很多才能吃饱,而有的人只需要吃一点点,这就相当于有的企业只需要30项就足以支撑视觉系统的应用,而有的需要60项才可以。

但不管是30项还是60项,这里指的是应用部分,而基础部分都是基本相同的,有的公司把基础部分也算在报价之内,且告诉客户这些是必须的,其实是不太道德的,基础部分应该是固定选项。

简要介绍一下,一套基本包括以下几个方面:(我们用明星作为类比,相对容易理解)

1、企业名称

企业名称名称、很容易理解,名不正言不顺。一个好的名字对于企业有不可或缺的重要性,但不起决定性作用,作为企业名称只要不具有负联想就可。这部分即相当于明星的名字,举例:因为该名而获得成功的品牌,雷克萨斯原名凌志,在国内改后销量据说翻了3倍。

2、企业标志

企业标志是特定企业的象征与识别符号,是CIS设计系统的核心基础,企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。这里不做多介绍,我会单独拿出几篇来详细介绍。这部分相当于明星的脸啦,你觉得重要不。

3、企业标准字

企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体,可根据使用方面的不同,采用企业的全称或简称来确定;字体的设计,要求字形正确、富于美感并易于识读,在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感,整体风格气质要与标志协调。这部分相当于明星的穿衣风格,风格不同也就造成感受不同,有的大胆,有的传统,有的协调等等。

选择设计外包需要注意点什么?

在企业发展过程中设计外包已是常事,设计外包首要包含广告外包、vi设计外包、途径推行外包等,其间广告外包是最常项,由于关于企业本身来说,日常推行作业较为繁琐,所需涉及到的枝节较多,假如要确保推行作用,就必须建立一支超强壮的推行团队,但这明显费用较高。挑选第三方的设计外包推行则更佳,那么在挑选第三方设计外包时需求考量哪几点呢?怎么挑选好的设计外包?

 

一、看事例广告是否投合新干流

各企业在事例广告设计中都有其干流风格,由于旗下人员的年龄不同,入职年限不同,设计经历也不同,因而设计出来的广告产品受客户的好评度差异较大。各位在挑选广告设计外包时,就必须要看第三方公司展现的设计事例是否契合干流,这与推行作用有直接相关。

二、看是否可供给增值修正

一些第三方设计外包公司事务繁忙,所以在设计人员完成广告设计作业之后,不供给二次修正,可小起浮的微调,也不支持增值效劳项目。但是为了使得全体作用得到保证,尤其一些企业需求进行紧迫推行时,就必须要求第三方设计外包公司供给修正和后期的增值效劳。

三、看推行才能怎么

品牌设计推行分为两个基本点,第一个就是设计,第二个才为推行。而咱们在挑选第三方的设计外包公司时,大多都会考量它的案牍才能,但疏忽了途径才能,推行才能才是设计外包的要点,比如要看它是否有多媒体资源,是否能够与互联网干流相连接,是否能够为企业完成分流推行、会集推行等。

假如要完成设计推行的全面化,就必须寻觅专业强的梵顿设计外包公司,不光要对第三方公司旗下人员素质和专业才能进行调查,还包含了他们的事务才能,品牌设计才能等设计推行是一项系统性的工程,需求当事公司进行全面调查后,方可与第三方设计推行公司进行协作。

为什么有些logo设计很贵,而有些很便宜

想让一个设计经典而永恒并不容易,那些真正经典的设计始终能够经受时间的考验,它们长盛不衰,大多还是因为它们符合最基本的设计规则和基本审美规律。就像Nike和Coca Cola的LOGO设计,它们在过去的几十上百年里有着持久的生命力,就是这份规则的力量造就的。

 

也许你无法再现Nike的LOGO设计的成功,但是你可以通过合理的模仿,创造一个符合当下审美,拥有数年生命力的优质设计。接下来的三个技巧,值得你收藏并且运用到设计当中去。而且这些技巧还可以让你一再使用,永不过时。

一、创造最佳的视觉比例

每个LOGO的视觉元素都是有层级的。通常是由较大的焦点,递进的组成,还有遍布的细节元素。每个元素在整个设计中都应该有足够的空间展示,同其他的元素区分开来。

案例一:阿迪达斯 

作为体育用品界的“山大王”阿迪的死忠粉早已占满各大山头。可以你知道这三片叶子的内在含义吗?这三片叶子象征着世界三个主要的陆地,分别为:美洲、欧洲/非洲(相连)和亚洲。

 

阿迪运动系列的logo十分简洁,但依旧具有丰富的深层内涵。条纹构成一座山的形状,象征着运动员所面临的挑战。

阿迪LOGO的成功告诉我们好的视觉比例能够让设计协调,让不同元素各司其职,从而创造出符合逻辑的设计,引导用户过目不忘。另外,各种元素也应当保持比例和视觉重量上的一致性,从颜色到形状都是如此。

二、强调性的元素

绝大多数的优秀的设计总会有一些独特的地方,让它们从平庸的设计中脱颖而出。通常设计师会有目的地借助一些强调性的元素,来实现这种微调。比如错落而别致的排版、有趣而跳脱的色彩、简单的动效、独特的字体等等

案例二:亚马逊 

通过添加一个简单的箭头,亚马逊向顾客传达“交付”理念。同时从A到Z,所有产品一切应用尽有!因为大家都知道,商品类目一般都是从A~Z来分类的;另外弯弯的弧度也可以看成是一个笑脸,向顾客传达友善的信号。

 

所以在设计LOGO的时候,不妨仔细想想那些细小的惊喜是如何引导用户体验到整个设计。这些强调性的元素不仅让视觉更加有趣,而且提供方向和引导,帮助用户理解。

三、思考先于设计

了解甲方的情况,有效的沟通可以获得项目更多信息,了解客户的争取、服务、吸引受众用户,当在做设计作品的时候,要考虑这个是给谁看的,他们有什么特别需求,从这个作品中能获得什么信息。他们是谁,了解受众年龄、文化背景、性别、生活方式、职业、喜欢和讨厌的事物,他们关心什么,他们为什么用这个设计,需要什么,看中什么等等。

知名信用卡品牌万事达的新Logo升级设计就花了花了800万美金。很多设计师看了以后纷纷吐槽:不就是两个圈吗,真tm要800万设计费啊?!

案例三:万事达 

据介绍,这个LOGO创作者——Pentagram设计公司,在前期就开始了市场调研,结果显示:81%的消费者在没有名字显示的情况下还是能立刻认出万事达,因为这两个红黄相交的圆圈已经是人们最熟悉的品牌标识之一了。新LOGO的设计才将这极具辨识性的元素保留下来,并在此基础上大胆优化。

耗费昂贵的Logo背后不是简单的图案绘制,而是市场调研,设计延伸,品牌管理、品牌推广等一系列的复杂系统工程,而这仅仅只是更换一个新Logo的开始。

 

也因此对于各位设计而言,case拿到手不要马上就动手操作,沟通清楚比操作更重要。为什么别人做一个LOGO就是几百万,那是因为别人可能要花几个月的时间做市场调研、用户群体分析和品牌定位,你说能不贵吗?

品牌设计的定位

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或它们的组合,用以辨认一个或若干个营销者的产品,并使之与竞争者的产品区别开来。品牌规划是品牌运用的根底。而品牌规划应该遵从一定的准则,才干具有高度感染力和冲击力,成为商品乃至企业的标志,使消费者发生深刻而美好的形象。

品牌设计是包含美感、赋有感召力的品牌的命名和设计,是构成企业形象的一个重要组成部分,是企业获得抱负作用的条件,对企业的经营作用有直接关系。品牌设计得好,就简单在消费者心目中留下深入的形象,产品就简单翻开销路;反之,品牌设计得欠佳,会使消费者发生反感,降低购买欲望。

VI视觉形象是创建品牌过程中的组成部分。在设计之前有需要对品牌进行一系列作业,比方策划,定位等等。关于品牌的定位和目标消费集体的定位。这些都是品牌规划的必要根底部分。

品牌计划作业有必要从品牌的战略方面下手,这也是品牌计划的基地作业。这是导致品牌计划成功与否的关健要素。对品牌的定位,以及消费集体进行深层次的剖析与聚集,这些都是创建一个新品牌的重要的凭证。

品牌的定位通过视觉计划,将公司的品牌理念表达出来,让消费者能直观的感受到。这样的计划规划的品牌形象才是清楚清晰有生命力的。

任何的创意设计都是具有生命力的,而不同的品牌被赋予生命,使不同的集体的进行知道,接收吸收之后,这种生命将是永久生生不息的。

企业品牌设计的意义

“ 从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字”,美国著名营销大师里斯曾说过。品牌名称是形成品牌的基本概念,作为一个代号,他是品牌建设的载体。一个好的品牌名称可以抵千万的广告费,但问题来了,怎么样取一个好名字呢?名称作为一个代号,我们总结了品牌名称的几种命名类型。可以简单划分为四类。

第一种

描述型。就是用文字直接表达品牌是做什么的,或者为谁服务的。可以分成功能描述型和客群描述型。脑白金、立白、飘柔等等就属于功能描述型。像帮宝适,太太口服液等就是客群描述型。

 

第二种

联想型。结合文化,习惯,风俗、典故等等,消费者需要稍加联想才知道该品牌是什么。联想型可以分为功能联想型和意境联想型。奔驰、宝马等就是功能联想型;可口可乐、金利来等就是意境联想型。

第三种

假借型。通过典故,人名地名,故事等来指代品牌名称。像百度,阿里巴巴,青岛啤酒,张小泉等,都是假借品牌名称。

 

第四种

臆造型。顾名思义,就是臆造一个名称,没有任何含义。苹果、三星、BYD等等就是这类名称。
描述型和联想型的品牌名称,对于消费者来讲,易记易懂,并且有清晰的联想。所以推广费用相对较低,不需要大量解释,客户就能明白产品类别并很容易产生功效方面的联想。

假借型名称易记不易懂,推广成本稍高,需要稍加解释,客户才能明白产品类别并很容易产生正面的、好的联想。

臆造型名称,没有任何特定含义,这类品牌名称大多为集团名称或外企翻译。该类名称比较好的都是很容易记,但是不容易懂,也没有联想,故推广费用比较高,需要资金雄厚,且持续大量的投入。

那么一个好的品牌名称应该包含哪些特征。各种品牌策略规划,研究理论的大学教授等等,早就总结了各种各样的命名原则,总结起来包括以下几点。1、便于记忆,含义容易理解。2、含义性,具有高大上的含义。3、美学诉求,一个优雅美丽的名字能为品牌加分。4、开放性,具有很好的传播营销能力。5、唯一性,在法律上可以注册,保护自己,同时不侵害别人的权益。

理论我们当然知道,具备以上条件的肯定是一个好名字。但是我国经济体量巨大,加上国家层面鼓励大众创业,万众创新,每天都有无数的品牌名称申请注册。像奔驰、宝马又好记又有文化含义的名字太难了,可以说是难于上青天。

如果我们能取到满足上述条件的好名字,还能注册,那恭喜您中奖了。但是大多情况是我们较劲脑汁终于想到一个名字,好记易懂,还有很好的寓意,结果一注册,发现早就被人抢先一步了。

这个时候也不用灰心,我负责任的告诉您,其实追求名字背后的意义,特别没意义。因为受众不会接受这个信息。这个和logo设计一样,许多人一定要求这个logo一定是包含许多含义的。但是您别忘了,名称和logo都是对外的,除了自己企业的人,没有人搞得懂。在名称没有广泛传播或者记忆之前,人们是不会在乎其背后什么含义的。许多时候可能真是您自己想多了。

企业品牌设计战略

公司的品牌战略和业务发展需要,明确品牌定位、价值观以及品牌对于利益相关者的价值所在,这是品牌与市场和客户进行有效对话的核心思想。精准的品牌定义,一方面辅助品牌所有者的自我认知,更重要的是为品牌的营销传播建立核心思想体系,解决传播的系统性问题。

 

对于多元化经营的企业而言,建立清晰、科学的品牌架构,是关系到企业品牌资产累积、优化和不断增值的重要工程。这项工作通过对企业所拥有的品牌的梳理,建立起清晰、高效的品牌关系,以品牌管理架构关系的形式加以呈现,有助于企业更科学的对品牌进行管理及传播,实现品牌资源的有效整合与利用。

 

以更好的实现品牌商业计划为目标,通过建立品牌的传播规划和传播主题规划,对品牌价值、理念、个性进行充分表达,在目标消费者心中建立起企业所期望的品牌联想。北晟传播的原则是,传播必须是有规划的,首先通过明确目标、原则、计划,为系统性传播工作建立指导原则,以实现有目的、有方向、高效率的传播。

以品牌定义及品牌传播策略为指引,为客户提供IMC整合营销规划,包括线上和线下媒介执行策略,服务于客户的品牌营销推广工作。

 

品牌语词就是如何用最高效、最准确、最打动人的方式把一个品牌的内涵、价值和作用传递出去的系统性方法。它以品牌宣传语、传播口号、品牌命名及品牌故事为核心,实现品牌对消费者的提示功能和记忆渗入,解决品牌的基本识别问题。

品牌设计的发展趋势

      经常听人说到品牌设计这个词,但是很多人对这个品牌设计并没有足够正确的认识。事实上品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。那么品牌形象设计的发展趋势在哪里呢?

      首先,从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉,导致了品牌视觉形象图形符号的泛滥,设计也严重脱离了品牌产品的本质,无数具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球,消费者看到的是无数相似形态的图形符号,同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化,使得品牌产品的价格严重上扬加大了企业的成本。

      此现象的出现,也让人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内诸如海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场,海尔品牌文化的成功,带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。

      其次,从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升位主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣,让消费者真切的感受到品牌的文化内涵。 世纪的到来,作品的要求也越来越严格。以前那种老旧的模式已经不适应这种形式,所以一些创意设计公司必须改变这种现状,但是前提是思维方式。只有思维方式改变了,才能更好的进行创意设计。人类的思维方式分两种:一种是清晰、精确、逻辑性强的逻辑思维;另一种是模糊、丰富、艺术性强的艺术思维。它主要有想象、联想、解构等思维方式。

      想象,心理学上指在知觉材料的基础上,经过新的配合而创造出新形象的心理过程。对于不在眼前的事物想出它的具体形象。想象是比联想更为复杂的一种心理活动,这种心理活动能在原有感性的基础上创造出新的形象,这些新形象是在已积累的知觉材料上经加工改造形成的,人们虽然能想象从未感知过的实际上并不存在的事物形象,但想象归根到底还是源于客观现实。它能有力地推动我们的创造性思维。

      联想,是创意的关键,是形成设计思维的基础,指由某事某物而想起其他相关的事物,客观事物之间是通过各种方式相互联系的,这种联系正是联想的桥梁,通过这座桥梁,可以找出表面上毫无关系,甚至相隔甚远的事物之间的内在关联性。联想有接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等等。通过联想,可以开拓创意思维的天地、打开创意思维的通道,使无形的思想朝有形的图象转化,开创出新的形象。

      解构,由联想与想象得到的意念,最终以视觉形象传递一种完整的概念,这种意形的转化是形象素材的寻找、收集、整理,也是寻找创意的表现。方法是先将与主题相关的素材进行分解,然后选择其中最具代表性的元素以及最生动的造型进行整合。成功要素

      未来属于品牌,尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的,而非建立在商品之上,我们知道消费者的内心谈到品牌有三个层次:
第一个层次,想到一个笼统,比如说麦当劳,看到它一个M,开始想到一个品牌的笼统。
第二个想到什么样的性能;
第三个层次才是它的潜意识,这个潜意识并不是所有人都能够告诉你;

品牌设计案例

品牌设计
老城格格
老城格格,名字由两部分组成。

只要提起老城,人们就会想到那古朴怀旧的街道,满目琳琅的小吃。老城,洛阳永远的文化中心。

格格,一个耳熟能详的名称。自从还珠格格等剧热播后,格格的形象就从古板神秘变成了如今的活泼可爱、鬼灵精怪。

老城一词更突显出格格的亲民化、读起来好记顺口。且有文化底蕴,朴实中带着现代气息,做不一样的格格。

品牌梳理

人均价位:10-25元

目标人群:学生、上班族、白领

核心主打产品:小面、牛肉面

品牌关键词:洛阳、老城、接地气、亲切、时尚

差异化:纯面+搭配的小菜

食用场景:日常餐

表现形式:logo主题为设计字体和辅助图形

宣传:自媒体、第三方平台、广播,主流媒介…

品牌文案

老城格格特挑食

吃面要搭配着来

加个蛋

配根肠

撒点牛肉粒

嘿 格格笑了

解析:品牌文案简单直接,用通俗的语言告诉顾客,餐厅主打产品是面,吃法是搭配鸡蛋、香肠、牛肉粒等小菜。

副文案

格格吉祥

荤素搭配,格格不累

卖面买驸马

你这是和格格说话的态度吗?

格格骚操作

你爱谁谁,反正格格不要脸!

格格只要面儿

送格格C位出道

是谁的小眼睛还没有看格格

怪我喽,盛世美颜

解析:副文案从亲切、时尚入手,一方面调侃格格自身,“驸马”、“吉祥”;另一方面紧追热点,结合当下最热词语“PICK”、“C位”、“王菊” 等塑造人情味,拉近顾客距离。

品牌形象