品牌设计–餐饮类

品牌是企业无形资产的重要组成部分,是企业所拥有的无可替代的竞争力。

拥有品牌就拥有市场。

小品牌应该有自己的梦想!

工作室致力于创业型中小企业的品牌设计、字体设计、企业VI视觉等全套设计项目,目前已服务国内外案例超百家,涵盖领域广,为客户做合适的设计!
餐饮篇
(涵盖领域包含火锅、烧烤、烤肉、私房菜、快餐、小吃、卤味、面食等等)

品牌设计,你了解吗?

一年多以前,别人问我,你是做什么的?
我可能会回答他“我是平面设计师。”
但现在还有人问我时,我会肯定的告诉他,
“我是一名品牌设计师。”

 

平面设计和品牌设计工作内容大致一样,都是在执行平面的设计工作,用着相同的软件,绘制着相同的标志,但唯一不同的,也是最大的改变的,就是定义的不一样。因为我对自己的定义改变了。

可能有人会觉得我在故弄玄虚,不都是一样的事情吗?所谓定义不一样了,犹如企业品牌的定位变了,所有的策略、设计、推广都有所不同。我作为设计师,对自身的认知定位改变了,所以,思维、设计、创意的角度和作品品质都不一样了。

 

从字面上定义“平面”和“品牌”,这里面的纬度就不一样了。平面可能更多专注于图形和视觉上的艺术化表现,而品牌更多的是从整体出发,从企业品牌的本质问题出发,品牌设计师做的设计,都是为了解决这个本质问题而做艺术化表现,简单来讲,品牌为主,设计为辅,设计服务品牌,提升品牌气质,表现品牌形象而存在,不是为了表现艺术,平面有时候会过多追求艺术化的美而忽视了品牌本质的问题。

思维的转变对工作的产出影响很大,也会直接影响到服务的品牌。

工作方式上同样的客户,相同的工作内容,但在方式和标准上确不一样。以我们新航道品牌策划服务项目为例:优贝,专业为0-6个月新生婴儿设计的高端健康哺喂用品品牌。设计公司大部分会直接联想到会用卡通和可爱等风格去表现,哪怕是用时下流行的插画风去做,但也会在市场上被淹没,流于形式化,雷同于其他卡通风的品牌,没有差异化。而设计的标准就只能是好看为标准了,只考虑美感。这个方向会难以与消费者产生共鸣,也非消费者的需求。而品牌公司在执行的时候,准确是唯一的标准,美是次要的。

 

以下会详细解答品牌公司里的设计师是如何准确表达定位的。

市场调研上在前期新航道品牌战略服务过程中,设计师参与市场走访,了解竞品的市场情况,同时了解设计在落地中遇到的各种问题,比如包装开口问题(消费者如何体验),终端视觉问题(在陈列中脱颖而出),包装材料问题(解决运输、陈列、展示问题),等等,在市场走访后已经有比较明确的解决思路,在后期设计包装中,这些问题就能迎刃而上。大部分设计公司很少有这个环节,大多是网上搜集,然后凭设计经验闭门造车,这样的思维是不符合市场规律的。

 

在各大母婴店做市场调研

创作思维上平面设计师工作时,思维会无边际发散,想尽各种可能,独特的,个性的,新颖的,通俗的,等等,每个方向都做大量的思考,思维是横向发散,很难聚焦在一个点上。而当创意过度横向发散时,你的方案就很难往深入去发展,也不能很好地解决企业品牌的本质问题,最终提报方案的时候也只是在碰客户的喜好,以客户的标准为最高标准。创意的来源停留的形式上,表现上,设计创意也没有策略为立脚点,在品牌维度上就很容易被推翻,立不住脚跟。

品牌设计师会做根据品牌定位为纲,围绕定位,聚焦定位,以定位为核心纵向深度发散,有目标有方向去寻找企业的品牌符号。所寻找的灵感,创意和设计,都离不开品牌策略的指导。品牌策略支撑设计,设计是品牌策略核心思想的具象化。这里面很大的区别在于品牌设计师会理解品牌定位,根据品牌定位做设计,不会盲目,以艺术品的高度为设计准则,毫无目的地做设计。

优贝,婴幼儿哺喂用品后起新秀。以贝亲、bobo、NUK、飞利浦新安怡等为代表的大品牌依靠实力和影响力抢占一二线市场,以贝儿欣、小土豆、日康等为代表的小品牌靠拼渠道,打价格战混战在三四线市场。新航道品牌策划在品牌战略上让优贝大胆喊出“优贝新生1°,专业呵护新生”的定位,势必拿下新生细分领域的头筹,抢占“新生儿”,差别于大品牌全产品覆盖,产品没有个性等问题。作为品牌设计师,要回应客户的决心,回应品牌的战略。

各类一线二线品牌占据大部分市场

优贝(YOUBEI),源自对新生婴儿的专业呵护,旨在为更为娇嫩的新生儿提供更为贴心的关爱。纯净与轻柔是这个品牌的气质,在标识的创作中,我们以几何形中最基本、最朴素的圆形和方形元素进行艺术化表达,组成“YOUBEI”整个标识的主体。由这最基础、最简单的圆和方,不加任何修饰与变化,象征婴儿初生之始。

同时,我们为“YOUBEI”六个字母选取了六种不同的主色,让其相互独立而又统一相关地结合在一起。并赋予六种主色情感,各代表对新生儿的祝福,共迎宝宝多姿多彩的成长世界。

升级后的优贝新logo

整个创作过程都围绕“优贝新生1°,专业呵护新生”(定位),寻找到最适合这个品牌的气质——多一分纯净,多一分轻柔(广告语)。字母“Y”的巧妙处理也体现了哺喂的行业属性,从图形到颜色,再到整体气质,都在回应品牌在前期的战略规划。

项目执行上例如包装,平面的思维首先想到的是如何将标志的元素完美的呈现在包装上,一味追求美感与艺术感,忽视了包装的本质。而品牌的思维在包装设计执行中就能体现的淋漓尽致了。它不是一个商品包,而是一个信息包,能在货架上和其他信息包竞争时脱颖而出,引起消费者注意,并携带购买理由,炸开消费之心智,达成购买。这里讲的包装是一个信息包,包装设计就是产品设计。这个信息包就包含品牌的定位、理念、精神还有气质等在里面。消费者在商场逛的时候,他看到的不是一个个包装,而是一个个商品。消费者很难会为了你的漂亮的包装而买单。脑白金畅销的本质是什么?它是赢得了消费者心智,而不是喜欢它的包装。所以品牌设计师在执行包装设计的时候想到更多的是品牌理念层面的,而形式表现层面的只是为了让我们的画面锦上添花而已。

 

大宽口径系列奶瓶包装

优贝新生1°系列产品,从产品研发角度考虑新生儿的各种情况,如特创15°斜口径弯身奶瓶,更符合新生宝宝喂养的角度,还可防止新生宝宝打嗝吐奶;软硬适中的25°奶嘴,触感更轻柔,且不易塌陷等,再到产品包装,从颜色选用白色基调,体现纯净轻柔,多主色的点缀式使用,也增强画面的纯净轻柔感。

 

奶嘴、安抚奶嘴、牙胶、婴儿专用倍柔面巾纸等等,都体验了“优贝新生1°,专业呵护新生”(定位),而且整体品牌气质也得以增强——多一分纯净,多一分轻柔(广告语),在终端形成一股清新之风。

总结平面设计公司的平面设计师与品牌咨询公司的品牌设计师有相同的地方,但也有不同的地方。而这最大不用的地方就是品牌设计师的价值所在。

一个人生病了,小感小冒,小发烧,自己可以抓药吃,也能舒服一点,就像一个企业出来小毛病,找设计公司解决问题,小问题也能舒服一阵子,但都是治标不治本。因为本在品牌,而想要治本,那就必须要找到专业的品牌咨询公司诊断,对症下药,精心调理,方能治标又治本。

品牌设计,你找对人了吗?

包装盒设计欣赏

日本是世界上最讲究包装的国家之一,他们将日本文化中的禅意精髓提炼出来,再融入一些自然、朴素、可爱的元素,最终呈现出来的设计简单却别有滋味,传达出深邃的极致品味。日式包装极其讲究平面美感,有其固有的一种特点,也很擅常加入一些自然、简约、充满气息的元素。

 

 

包装技术与设计

零售市场就像一个战场,如何瞬间抓住购物者的眼球是各品牌竞争的主要策略之一。今天跟大家分享几个包装设计策略。

1、Less is more包装所带来的的视觉轰击会使普通购物者在被相邻产品诱惑之前,给您的产品两秒钟的注意力。在这么短的时间内,如何提供您的产品的独特优势和告知购物者“为什么要购买”至关重要。

 

为了实现这一近乎不可能完成的任务,包装设计师通常必须与营销团队通力合作。在包装设计师获取内容时,他们必须立即默认单个数字中的字体大小,以谋求每个细节对可用空间贡献的最大化。有经验的包装设计师应该建议团队中的多产作者采用零售产品包装的“少即是多”方法。

 

这种方法的本质是两个规则:

如果购物者可以在两秒钟内完全吸收所有重要的视觉图像和文本内容,他们潜意识的认为完全理解产品所能提供的价值,并欣赏其简单性。

如果购物者必须花费更多的时间了解产品,那么他们会立即被判断这是耗时的,你的产品很有可能会被抛到一边。

 

“Less is more”的哲学将增加你先被选择的机会,并将潜在顾客转化为真实购买产品顾客。

 

2、可触摸 对客户来说,产品包装是一件麻烦事。没有包装,购物者能够在购买之前完全接触,嗅到,品尝和测试产品。

通过切割区域和清晰的窗口,让消费者直接接触产品,可以增加销售量。

 

这种包装策略消除了顾客对未知的恐惧:产品是什么样的?感觉怎么样?是颜色真的是我在包装上看到的颜色吗?如果客户可以在购买前体验产品,那么所有这些恐惧都会被消除。所以传达产品的味觉,触觉,质感,材料和功能体验是指导客户互动的有效途径。

 

挑战自己,精简外包装,使顾客与产品有更加直接的接触。

 

3、 独具一格 在零售货架上,当购物者考虑一类产品,他们的眼睛迅速扫描货架,通过视觉、感官风暴对大量的产品进行评估。

但其实购物者的潜意识只是在寻找两种产品:

他们所熟悉的产品
在众多同类产品中,独具一格的产品

 

对于重复购买的购物者而言,他们将重点放在他们所认可的产品上,他们认可之前的选择,并想再次购买。然而,潜意识里总渴望尝试新的产品。这就是包装设计师的需要紧紧攥在手里机会——用独具一格的设计风格抓住顾客的注意力。

然而,设计师经常被困在“随大流”的心态中,想成为一个追随者,而不是大胆地作为领导者走引领行业潮流.。举个例子,如果其他3个竞争对手都使用蓝色作为主要包装的颜色,有些设计师会认为也应该如此。

 

所以,你是敢于尝试更换风格,独树一帜的革新派,还是不敢随意变通的保守派呢?

 

4、外观需有针对性地吸引顾客的眼球我们都可以在夜总会或酒吧里参加派对.。这就像个人关系版的零售货架。男人和女人聚集在一起,目的是评估对方的视觉外观,身体语言等微妙的线索,最终找到一个最佳速配。

 

当然,这是肤浅的,没有人可以光通过外貌真正了解另一个人。但类似于一个21岁的女人通常是寻找的是一个类似的年龄和人格特质的人,购物者寻找的是吸引他们的情感和个性的产品。

 

那些毫无针对性的产品最终对任何人来说都毫无意义。如果你的客户是一个18岁的女性,使用天然的包装材料和活泼的颜色将更受欢迎。如果你的目标客户是中年男性年龄,一定要用更大的字体,并且直接告知产品的优点,会有助于产品的销量。

 

 

产品外包装是顾客了解产品最直接的方式之一,所以包装设计的重要性不言而喻。

 

产品包装设计欣赏

今天为大家分享来自加拿大设计师  Michel Valois 与  Robin Kurtz 合作完成的包装设计案例。

该案例是为一款奶制产品设计的包装,产品的羊奶奶酪最为特色,设计师们用到了近几年流行的 “外卖式” 包装盒,这种包装设计点一般都在外部封套上,用牛皮纸材质偏多,印刷后会的色彩非常增显复古气质。

高端品牌logo设计

logo设计从以往的静态化逐渐转为“多形态”,多形态logo设计成为了一种新兴的重要趋势,它的表现形式生动活泼而又具有趣味性,同时更能传递更多的信息。在当下,随着品牌化的日趋增长,品牌内在也在增加一系列品牌的额外服务和产品。因此,品牌设计中的logo设计业趋向于多形态的发展。

多形态logo是品牌设计的一种类型,它配有多种设计的样式,多形态logo是运用多个样式视觉符号传递品牌的特点。它的表现形式包括:logo将在不同的角度和应用环境出现不同的形式。多形态logo具有多样性,变化性的特点,它既可以是动态的也可以是静态的。有人将此类logo定义为“动态化”的logo(动态logo)。

 

内容的多形态是指logo根据品牌形象设定一个固定的母体,母体内含于logo当中,不发生改变,而内含于母体中的内容形式可以根据不同的环境和场所进行改变,就像放映着的显示器,显示器中的画面在不断发生改变,而主题的形象没有发生改变,从显示器中的画面来看,它一直在变化,但是无论画面怎么变化,它亦然是一台显示器。例如:百度,谷歌等的logo,他们每一天会根据不同的主题或者节日变化着自己的logo形象。

 

伸展的多形态是在其在主题形象中的一元素上,依据现实环境的需要而进行伸展变化。这里的logo有一个度的限制,他的长度有一个最小值的限定,这样来说,我们设计先设计一个母体,它的大小,长度是设计师对视觉识别以及感受而制定的,伸展的变化也是在此基础之上的。例如:卓成管道的logo以其英文名“ZOSEM”里面的字母“O”与产品形象巧妙的结合在一起,而且这根管子的形象可以发生长度的伸展,简洁地将行业属性表达出来,独特又具有创新的效果。

 

由于logo元素过多或者造型复杂造成logo不够整体,吸引目光的焦点分散,记忆点不集中,某种意义来讲,我们所视元素越简单就越容易记忆,这也是为什么那么多甲方宁可要字库字体也不要变形过大的设计字体。在商业范畴,每增加一秒钟识别和记忆的时间,无形中对品牌的传播就起到了阻碍作用。

①几何化概括。例如:奥迪的logo把具有美感的复杂图形简化成四个圈,用四个抽象的圆去代表四个不同的企业,这样将复杂的元素进行高度几何化概括的手法是非常值得借鉴的,不管是整体性还是独特性都得到了最大化的提升。

②元素整合。将logo不同的元素进行归纳,把分散的元素整理到一个饱满的几何图形中,完成元素聚焦,这种优化就是元素数量没有变少,但却变得更加简洁整体,更易于识别和应用,而对元素(人部分)几何化的优化也对整体形象的提升起到了非常重要的作用。

③上下对齐。一个logo的构成不只有图形而已,还有标准字甚至slogan和网址都要一直跟着,这个时候不同元素之间的高度就很难统一,即使同一类型元素,比如某些小写英文字母组合上下参差不齐。这样的结果就是看上去有点乱和不规整,那优化的方法就很简单了。如下案例,韩后英文部分变大写之后变得更加整齐了。

④具象元素的几何化。具象logo简化,主要通过对原设计造型的几何化和元素构成的删减来完成,保持原有的识别符号,像星巴克的Logo,在早期,更像是漫画插图作品,细节很多,虽然生动但缺失了logo应有的简洁的识别性,最后的优化结果都是向“更简练、更工艺”的方向去进化。

 

有些logo过于平淡,比如一个纯字母logo,或者一个特别简练的几何化logo,虽然简练,但却少了点设计的味道,有人抨击为了设计而设计,而我却认为,为了让设计结果更有设计味道,而去努力做些图形的延展尝试有什么不好呢?

①裁切分解。用一条或者多条线将元素裁切,使原logo的文字或图形元素变得更具有排他的识别性,多了几分富有逻辑的几何美感,裁切分解还有一个好处就是方便我们对拆分后不同的小元素进行上色,有了颜色对比,logo会更加醒目和更有性格。

②叠加分解。一个具有几何美感的图形logo,将他分解为几个不同的小元素,要记住这样的手法找到拆分点很重要,这个拆分要保留小元素之间的公用面积,这样才能有空间去做叠加效果。

③特征增加。上一部分是通过裁切元素来完成logo的特征提升,那这一小段我们主要是用加法,在平淡的元素上加那么一点,让你的logo变得更加有特点。

④图形添加生动细节。品牌要有自己独特的基因,相同元素的logo很多,你要做出你自己的特色,比如太阳、翅膀、苹果、鸭子,在某些行业里出现的几率很大,有些时候是因为同行业导致的同元素,有些时候是因为企业名称中有相同的字或者具象词汇,需要添加一些细节去区分,形成差异。如:苹果公司被咬了一口是其亮点,如果是整个的苹果,感觉就相差甚远了(PS:就真成卖苹果的了)。

⑤文字添加特征元素。设计几个基本的英文标准字来作为logo,其实并不难,当然也是要学习的,而在文字为元素的logo里(今天的案例主要是英文),有些经典案例之所以成为经典并不只是因为字形设计的好看,一些特征元素的添加才是其成为经典的原因,例如:Fedexlogo。

以上为笔者总结的多形态logo常见的表现形式,大家可以看到,每一种表现形式是设计师通过logo形态的可塑方向进行的尝试。多形态logo设计的出现,改变了传统的视觉表达方式,给大众传递出新的视觉体验,它的出现及快速发展迎合了现经社会的发展需求,多形态logo将会成为企业品牌形象的重要趋向之一。

茶饮料品牌 VI 设计方案

Tea Funny 是俄罗斯的一个茶饮料品牌,以八十年代的台湾风味奶茶为主打。当地的工作室 Ermolaev Bureau 为其提供了品牌 VI 设计方案。

目标受众为16至24岁的年轻人,用红白两色奠定品牌主色调,同时设计了一些“FUNNY HEROES”人物。极简风格的多样图案,有着简单的童真。在店面中加入木质纹理,强调产品的自然性。

高档画册设计公司

      在激烈的市场竞争中,各类宣传品已经成为企业最有利的获取客户的方式,而印刷宣传画册或宣传单页这样的印刷品也是性价比最高的宣传手段。如今的中小型企业最青睐的就是宣传画册,梵顿设计小编就来和大家聊一聊宣传画册中的那些常识性问题。
 
       对于画册有很多种叫法与称呼,比如有些人习惯叫宣传画册、样本、画册、产品说明书、产品手册等等,这些也是根据不同行业对于画册的称呼。
       很多企业不能理解做企业宣传画册的目的,认为印制一些宣传折页就可以了,其实这两款宣传印刷品的作用是不同的,宣传画册注重是企业整体性的策划与宣传,它能够让客户通过阅读过画册后选择企业,而宣传折页由于幅面有限,所以展现的内容也相对有限,或是介绍产品或是介绍企业,不能将这两者有效的策划设计于其中,最终达成销售的效果。

       很多企业在讲述设计企业宣传画册需求时,习惯性的站在自己的角度去思考,将自己的主观思想灌输于画册之中,其实不然,我们的设计师在设计宣传画册时,都是经过和客户充分沟通后,揣摩受众意图进行设计,力求让消费者看起来舒服并且打动消费者从而达到销售目的,这也就是梵顿设计小编常说的“营销型企业宣传画册”。
       高档画册设计应该有所侧重,或侧重企业实力、文化、精神等方面,或侧重产品生产、开发等方面。无论是哪一种宣传画册都是需要精心策划与设计的,通过文案、设计、摄影等方面塑造企业整体形象,它应该是一本具备说服力的宣传画册,而不是一部平铺直叙单纯介绍的说明书。