如何打造数字化品牌设计

这是一个数字化的时代,数字化为品牌带来的是根本上的变化:传统意义上的品牌是通过产品和广告单线连接消费者。

但在数字化时代,品牌商逐渐转移到以消费者为中心,强调生活场景,追求价值观的共鸣。在这样的环境下,品牌的设计建设也面临着前所未有的巨大挑战和新机遇。

7月初,中央美术学院继续教育学院主办的新媒体环境下的品牌设计与战略精品课程,邀请央美教授、国内外品牌设计协会专家、知名企业品牌相关人士、新锐品牌广告人等一同探讨数字化新时代的品牌定位、文化,设计建设以及内容营销等话题。

EICO合伙人&首席创意总监张雷中和资深产品与品牌设计师王江涛受邀授课,通过案例分享、工作坊等形式与课程学员一同聚焦数字化产品的品牌战略与设计。

时代的变化
张雷中在创意产业拥有超过15年的工作经验,主要从事于互联网、医疗健康、消费电子、零售、智能家电、出行等领域产品的创新策略、产品设计和用户研究。

他首先通过亲身经历与大家分享了20年来品牌趋势的变迁。

在他看来,品牌设计正在经历着一个大转型:早年的品牌设计通过视觉、听觉、触觉、行为等创建识别,由产品和广告单一通道传达到消费者。而现在面对的是数字化时代成长起来的90后、00后消费者。他们有大量个性化、社交化需求,比如欧舒丹卖的最好的产品是鹿晗在真人秀中带出货的;范丞丞一张照片在微博上一夜收入400w+……消费者的数字化行为时刻推动着品牌的数字化,品牌的定位更多的取决于用户对品牌的多渠道感知和体验。

新经济、新媒体时代的品牌设计,logo仍然起着举足轻重的核心作用,他可以通过一个抽象简洁的视觉语言来代表一个公司或产品。

而企业视觉识别系统,是通过一系列视觉呈现来展现企业形象。但他们仍然无法代表品牌的全部价值。

如今,产品成为品牌和消费者相连接的最重要纽带。我们所购买的产品不再是实体产品,或者是产品的某项功能,而是接触产品不同的触点产生的场景,以及围绕着产品发生的各种社会关系,以及产生的情感,并且达到一定的共鸣,产生社群的共享体验。
数字化品牌设计
很多品牌在数字化转型中不断突破自己,从定位分析到产品研发,再到推广的时间大幅度缩短;产品也从实体逐步过渡到部分甚至全部数字化产品;媒介在变化,接触品牌的维度越来越多,从线上到线下,从服务到活动,一篇文章,甚至是一个朋友圈广告都可以以散点的方式接触到品牌……

面对如此多的变化,如何将数字化的品牌设计思维应用到更广泛的场景中。带着这样的思考,EICO资深品牌与产品设计师王江涛通过多个品牌设计案例分析与大家探讨“数字化时代,价值驱动的品牌设计思维。”

他在数字化产品与品牌设计领域有超过8年的工作经验,曾主持过摩拜单车数字化产品设计与品牌设计、梅赛德斯-奔驰星睿认证二手车品牌设计、友邻优课数字化产品设计与品牌设计、亚马逊中国区数字化产品设计、一加手机系统设计等。

江涛认为传统思维把品牌的定位、设计和营销割裂为的三个领域,学校也是把这三块分门别类开课。

大多数品牌策略公司总是会遇到一个挑战:如何将品牌策略落地。他们可能做了一个非常好的策略,但是真正落地到品牌形象、和产品设计等方面,如何通过通过统一的形象将品牌策略贯穿始终就会成为一个问题。而接下来又需要通过广告或品牌设计公司来实现这一过程,是否能实现之前的策略?挑战很大,因为他们可能不知道自己需要的设计起源于什么。

数字化产品不再是一个冷冰冰的产品,而是一个可以长期陪伴体验且不断迭代更新的。用户虽然可以通过多场景多触点使用产品并接触品牌,但碎片化的时间非常短暂,如何快速高效传递品牌就变得至关重要。
价值驱动的品牌设计
EICO总结并提炼出价值驱动的品牌设计思维包含三层含义:一是差异化价值;二是同步驱动;三是最大感知。

首先,EICO认为:品牌设计是对差异化业务、资源、能力的翻译过程,是为达到商业目标而进行的用户传达。

江涛举例链家的品牌在差异化上就表现的很透彻。首先,链家的差异化价值体现在值得信赖的业务员和真实拍摄的房源,这些差异化的价值和能力被成功地体现在产品层面。而这一过程被他形象地比喻成“翻译”。所谓翻译,就是能让用户走进链家,去享受他们的服务和体验产品时,随时能感受到信赖和真实。

第二,品牌与产品密不可分,定位、产品、品牌需同步进行。从产品的角度做品牌,从品牌角度影响产品。

企业的品牌理念需要迅速通过具像化的设计手段传递给用户,而理念与设计、产品与品牌也要快速互相验证。

比如摩拜单车,EICO通过与创始团队不断沟通中,从先期产品的设计思路里提炼出靠谱、智能、车和手机互联等品牌理念,将其应用到品牌的形象特征中。之后又将这些提炼的特点反过来形成规范去影响数字化产品的设计。

第三,品牌需要被不同维度的触点所承接,并基于产品的不同场景找到品牌最优维度。

但由于数字化产品与品牌同步促进大大缩短了两者设计的时间。这就需要考验我们是否能抓到最重要的绝对触点,并将其最大化放大到用户的感知。

在EICO进行奔驰二手车品牌——星睿的品牌打造过程中,我们发现用户在线下接触二手车最主要通过两个场景:一个是维修,发现可以置换自己的车;还有一个是从4S店的新车展示区域,也能发现二手车售卖。于是,基于这两个场景上的关键触点,我们着重进行了品牌再造。线上的场景除了官网以外就是第三方平台,比如优信二手车。我们为星睿也量身打造了指导性的第三方平台展示模版的规范,比如照片拍摄规则,角度、背景等。

画册设计这样做才够高端

企业画册设计的结构非常重要,就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以来说,如果一本画册的结构没有很大创新和创意,这本画册的摄影、设计和印刷再好,也很难吸引客户阅读下去,更难以给客户留下深刻的印象。这同样与建筑类似,一幢建筑外表普通,人们就很难有兴趣去了解去内部装修质量如何。所笔者认为,企业在制作画册是要充分评估自己的优势和劣势,以及威胁和机会,即:进行一次全面深入的SWOT分析。然后搭建一种最能反映企业整体实力的结构。同时,这种结构又能很好的避开企业的弱势和威胁。例如,我在进行企业画册策划时就以独具特色的理念搭建企业画册的结构,从而能集中巧妙的展示企业的雄厚实力。下面上辰设计小编为您讲解下如何做高端画册设计呢?第一,精选与理念密切相关的素材在画册设计时,一定要在“堆积如山”的素材中精选一批能够体现公司理念的素材,然后对这些素材进行必要的梳理和整合,才能放在画册上使用。最后,产品摄影、设计和印刷也不可忽视。画册的图片质量作为画册的基础,也不能有丝毫轻视。我们知道,如今已经是“读图”时代,很多场合都是以图片为主来反映问题,而文字只是起到辅助作用。

在这样的情况下,我们一定在摄影和设计上下功夫,请最适合的摄影师前期拍照,请最适合的设计师进行后期制作。当然画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要,稍有不慎,之前的辛苦努力都有可能白费。好的画册设计是经验与灵感的巧妙结合,经验减少出现瑕疵的概率,灵感提升设计的高度。设计是文字和图片的衣服,合身与否、好看与否是衡量标准。设计属于相对成熟的行业,当参考、模仿、照搬成为行业风气后,原创设计显得艰难与可贵,而这种“艰难”成为保证设计水准的唯一途径。第二,纸张与工艺。有了品质设计后,如何更好的呈现出来就需要纸张和工艺了,市面上用作印刷的纸张不计其数,工艺也非常多。纸张上有克重、手感、肌理、颜色、涂层、吸墨性等的区别,常见工艺有烫金、烫银、UV、模切、印专色、印金、叠印金、棘突、压印、压烫、过油、覆膜、镂空、压纹等,以设计稿为基准选择最合适的纸张,加上几种工艺,制作出高端宣传画册。第三,印刷印刷有三个基本要素:印刷机性能、印刷机长水平、油墨,一般来说印刷机的成色越新性能也就越好,机长的水准这和他的经验、工作态度、思维方式有关,油墨分很多档次,尽量选择高光油墨。第四,装订。装订是一个非常古老的行业,目前的自动化装订设备有限,主要靠装订师傅的经验。装订分很多工序,一本普通的书至少有七八道工序,复杂些的会涉及几十道工序。装订是最后一步,也是最关键一步,成品质量的好坏和装订有着莫大的关系。于装订来说,匠心才能出匠品,态度很重要。企业画册设计策划与制作是运用视觉元素来展现企业理念,用文字和图形把信息传达给观众众,并让人们乐于接受。画册设计体现到多种元素的运用、表现和技巧。让企业和产品从硝烟弥漫的商战中脱颖而出,离不开精美的画册设计。

品牌标志设计案例欣赏

今天梵顿设计给大家分享的作品是乌克兰设计师 Daria Zalyatskaya 的毕业品牌设计作品。

作品从 LOGO 到整体视觉都已经达到一个完整的品牌标准,主色调以黑红为主,灰色和白色辅助,品牌核心设计风格使用了平面设计的构成主义。

这组作品可以算是设计师为所学的设计理念进行了一个完美的结合。

logo设计中的黄金比例

从远古时代,美学就开始受到人们的赞扬。但很少有人知道最有效、最平衡完美、最有视觉冲击力的创作往往和数学有着丝丝的联系。最早提出黄金分割率的是意大利数学家Fibonacci。

黄金比例是指事物各部分间一定的比例关系,即将整体一分为二,较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比,其比值约为1∶0.618,即长段为全段的0.618。0.618被公认是最具有审美意义的比例数字。这是最能引起人的美感的比例,因此被称为黄金比例。

 

这个数字了不起的地方在哪里呢?一些人认为它是最有效率的结果,自然力量的结果。一些人认为它是设计的普适常量,神的签名。无论你相信哪一种说法,我们在大自然所发现的所有设计中,φ为其创造了平衡、和谐与美观的感觉。

那么,人类在自己的艺术、架构、颜色、设计、作曲,甚至音乐创作中,利用这个在自然界中发现的比率以达到平衡、和谐、美观的目的,也就不足为奇了。从帕台农神庙到蒙娜丽莎,从埃及金字塔到信用卡,都应用了φ。

拥有黄金分割的Logo设计

Apple的Logo上没有标识出公司名称,只有很少的几家公司会这样做。但Apple的Logo却成为全世界最著名的公司标识之一。该Logo具有完美的平衡,映射到Logo上的轮廓是在直径上遵循斐波那契数列的圆形。

 

达芬奇也注意到了这个神奇的比例,并运用到了构图中。

 

百事的新Logo设计更简单、更有效、更具有空间感。它看起来有趣而漂亮,红蓝之间的图形像一个小笑脸。你知道Pepsi Logo最基本的框架符合黄金分割率吗?它由几个交叉的圆组成,彼此之间遵循一定的比率,该比率是:黄金分割率(φ)。

 

iCloud是Apple的另一个产品,也是一个设计杰作。云边缘的“波纹”由一系列的圆组成,其直径遵循黄金分割率。同时该Logo还包含一个“黄金矩形”,如下图所示。实际上,Apple的大部分产品,从iPod到iPhone都包含黄金矩形。

最后介绍一位设计师 Tom Anders Watkins ,他来自英国东部林肯市。Tom设计了一系列动物的Logo,他不但应用了黄金比例同时还对图像不同部位的颜色做了变化处理,增加了耐看性。

 

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画册设计的三大误区

宣扬画册可以说是每家企业必备的宣扬物品之一,接待访客、访问客户、参加展会等等,无不需求用到宣扬册。它能全面详细的展现企业形象,传递企业文明。但提到画册规划往往令许多规划师很头疼,内容多、要求高、难规划等也是困扰规划师的一些问题。今日小编就给咱们说说画册设计时最简单犯错的三大误区:

 

重设计、轻文案

大多数人在谈到企业画册制造的时分,会一再强调要怎么规划得精巧,对画册的漂亮度要求怎么之高。其实这也很好了解,谁都期望自己企业能做一本人人爱不释手,甚至捧为收藏的精巧画册。可是咱们回到实际会发现:多数人在谈这些的时分,仅仅是凭空想象,为了想要一本画册而去规划。小编想说的是真实一本好的宣扬画册的诞生,依托于好的构思和规划,更来源于企业本身的打造和企业文明的提炼。采纳临时抱佛脚,恣意凑集内容是很难规划出一本内容丰富、可读性强、画面精巧的画册的。

 

规划前的策划及案牍,就好比电影开拍前的剧本相同重要,好的案牍策划交给规划师,规划师再结合本身经历去进行构图、排版、留白等规划,终究才干呈现一本真实优异的企业画册,特别是好的案牍才干让读者读来如饮甘醇,提高宣扬画册的文明内在和档次。

因而,正确的画册规划思路是要先收拾承认好案牍(脚本),终究定稿后交予规划师进行创作。

 

外行指导内行

提到这点,信任许多规划师深有体会。当然,正常与规划师或许案牍人员的探讨不在此列。小编指的是,在规划配色、布局、画面全体美感等方面,彻底没有任何美学或规划根底的外行来辅导专业的规划师。仅以个人的片面喜爱,强行要求规划师做一些有违惯例做法的规划。这些著作,充其量只能算是规划师依照客户要求排下版罢了,难称规划。所以在画册规划之前,需求方应与规划师在全体配色、版式、风格上达到共同,在后续的详细规划过程中,充沛尊重和信任规划师的构思和风格,后期再在细节上做一些调整即可。

切莫事前不与规划师沟通好,等规划师完成初稿后,再仅凭片面臆断,对规划师的著作全盘否定,重头再来,这样对两边都是一种损伤。

 

重设计、轻印刷

由于对印刷工艺的不了解,这一点往往是许多人简单犯的过错,一本好的画册除了要有美丽可读性强的文字精巧有特征的规划,画册印刷时挑选的原料及工艺也显得尤为重要。跟着现代印刷工艺的不断提高,各种特种纸张及特别工艺的呈现,画册的印刷制造也是越来越精良。

挑选适宜的纸张再配以赋有特征的装订、烫印等工艺,这样的画册必属良品。

画册印刷当然要找想印啦,以上一切工艺皆可定制,质量保证,最要害的是价格十分优惠!!

皮具品牌视觉设计

今天为大家分享一套 Lo Esencial 皮具品牌设计,品牌是一位来自墨西哥的设计师Adolfo Navarro 设计的作品。

品牌位于墨西哥,成立于2013年,是一家皮具公司的品牌,主要生产日常生活中,人们所需要的物件,大多数全都以皮子为主材料来制作,以每个人不同的风格进行设计。

茶叶LOGO设计

寻常日子一杯茶。

 

品茶是一种高雅的活动,除却古往今来文人雅士的推崇,

茶壶一把,盖碗一套,三教九流,不分等级,有了市井的烟火气,接了地气,

海阔天空中取静亦是寻常生活的艺术。

 

喝茶重要的是心情沉淀的过程,

益身心,去俗气,方成一素雅君子。

 

下面的三个茶日子logo设计方案,你喜欢哪一个呢?

 

茶日子标志方案一

标志设计的色彩的搭配

标志的色彩对标志涵义、设计风格、视觉效果有着重要的影响,影响着标志是否能被企业、受众人群所接受,决定了标志设计的成功与否。标志的色彩设计要遵循色彩本身的属性、含义,体现出企业文化、定位、理念等。良好的色彩设计能使标志呈现出优秀的视觉效果,使标志更易被受众人群识别、接受、记忆。

 

色彩是标志与受众群体的第一线接触,是吸引公众注意的因素,最能引起受众群体的注意。消费者在购买商品的时候,首先感觉的是色,然后才是形,在最初接触商品的20秒内,消费者的色彩感觉占80%,形体的感觉占20%,两分钟后色彩占60%,形体占40%,5分钟后各占50%。由此可见,强烈醒目的色彩能在第一时间里吸引受众群体的注意力并迅速的传达品牌信息,具有先声夺人的效果。

标志的色彩是标志构成元素中“最基础、最可靠、最永恒”的识别元素。无论与品牌相关项目的设计怎样变化,标志的造型怎么变化,标志的色彩总是相对稳定的。例如:壳牌石油的标志在使用了红色和黄色后,无论标志造型如何变化,其标志的色彩未改变。

 

正是因为标志色彩的稳定性使得标志的色彩成为企业视觉形象识别系统中色彩设计的基础,成为企业确定企业主色调的依据。正基于此标志的色彩设计显得尤为重要,那么标志要如何选择色彩呢?

设计师要了解色彩的各种属性,如明度、饱和度、味觉、冷暖色调、重量感、空间感等。设计师要根据色彩的属性,色彩对眼睛的刺激效果,给人的感受来确定标志的色彩,标志色彩的数量,标志的色彩搭配方案等。在各种色彩中,红色是一种引人注目的色彩,对人的感觉器官有强烈的刺激作用,能增高血压、加速血液循环,对人的心理产生巨大鼓舞作用,所以很多运动品牌标志使用红色,例如李宁、安踏等。

蓝色等冷色调对视觉器官的刺激较弱,易使人的情绪较安宁,另外蓝色还充满科技感,所以电子信息科技品牌多用蓝色,例如联想、中国移动等;

绿色为植物的色彩,对生理作用和心理作用都极为平静,刺激性不大,给人的视觉感受比较舒适、吻合,让人产生亲近的感觉,所以与农业、环保相关企业的标志多是绿色,如中国绿色食品认证标志、中国烟草等。目前标志色彩设计的趋势是使用较为明亮,鲜艳的颜色,因为这种颜色与周围环境区别较大,能够在复杂的环境中凸显出来,另外这种颜色对眼睛的刺激性较大,容易引起目标人群的注意,给目标人群留下较深的印象。

设计师运用色彩不但要遵循色彩的属性,还要了解色彩的象征意义。每一种色彩都给人不同的心理感受,有着不同的象征意义,例如红色具有热情、温暖、活泼、热闹、幸福、吉祥的含义,橙色具有甜美、成熟、温情、华丽的含义。色彩在视觉上引起的心理变化是非常复杂的,设计师要了解色彩的含义除了受到自然规律的影响,同时还会受到文化背景的影响。

在不同的文化背景下,色彩的象征意义并不相同,例如黄色在中国传统文化中是帝王之色,象征着辉煌、皇权、富贵,而在西方基督教文化中黄色有懦弱、软弱、无力、卑鄙、耻辱、病态的含义。因此,在设计标志的色彩时设计师要特别注意标志使用环境的文化背景,该文化对色彩的喜爱和禁忌,各种色彩在该文化背景下的具体含义。

例如:联通公司的标志是一个红色的中国结,中国结是中国传统的手工艺品,有着悠久的历史,象征幸福,吉祥;而红色寓意着吉祥、富贵、兴旺、成功、圆满之意;图形与颜色有着相同的寓意,共同表达了中国联通美好的企业愿景。

 

标志的色彩设计是通过不同色彩的有机组合,形成成一种视觉形象,给人以感情、情绪的感染,从而吸引消费者注意力,引起感情共鸣。所以标志图形的色彩配置应根据品牌定位、产品特点、受众人群等因素,应着重考虑到各种色彩的色相、明度、纯度之间的关系。只有把握住色彩的特性,并恰当地运用,色彩元素才能发挥其在标志设计中的功效。

 

标志颜色的选用上要求用色简洁。很多情况下设计师会使用一种色彩来统一图形,这种标志被称为单色标志。单色标志具有轮廓清晰、色彩饱和、明确有力、适用性广、易于推广的优势。所以很多公司都使用这类标志,例如联通标志、中国农业银行标志等。

与单色标志对应的就是多色标志。多色标志具有个性、时尚、鲜明、有活力、视觉效果好的特点。多色标志的色彩一般情况下用色不超过三种,用色太多会给人一种零乱、难识的感觉,使得标志起不到辨识的作用。多色标志设计的关键在于色彩搭配,优秀的色彩搭配可以让人看后瞬间产生非同一般的视觉冲击。

 

①三原色搭配,例如广东卫视、贵州卫视等。三原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目,艺术效果和传播效果显著;但是因为这种搭配较为固定,过于死板,所以现在使用三原色的标志变得较少。

②近似色搭配即搭配的色彩在色相、明度、纯度三属性上保持其一个属性不变,其他属性作规律性的变化,形成和谐的视觉效果。例如选择一种颜色,通过色彩明度变化达到色彩配置,如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配,形成由浅入深的过渡色视觉,能表达出动态感,例如山东卫视、湖南卫视、凤凰卫视等。

③补色搭配即互补色搭配形成对比,产生强烈的视觉冲击。这种色彩配置,对比鲜明,图形格外醒目鲜艳、层次清楚,既能给人以强烈的视觉冲击效果,让人深刻印象,又容易记忆。能给人以很强的视觉冲击效果。

例如:百事可乐的标志使用红色、蓝色互补色以及白色形成强烈的视觉冲击力。蓝色表达了年轻、受欢迎、好玩的品牌文化,红色代表了激情、热烈,整个用色给人带来积极向上,朝气蓬勃,追求时尚,渴望无限,乃至突破渴望的信念。丰富的色彩对比能带来更多特定的色彩效果,满足了人们对色彩的喜爱需求,使得标志更具魅力,更能打动消费者。

另外,一般情况下标志的颜色不宜超过三种,但是有的时候需要设计师有打破常规的胆量,突破常规往往就会有意想不到的收获。广播公司(NBC)的标志是一只多彩的孔雀,标志划由7个色块构成,每个色块使用一种颜色,一共使用了7种颜色。标志的7种颜色搭配得很和谐,富有韵律感,形成较好的视觉效果。

设计师特别要注意根据标志的造型和色彩的属性来控制色彩的使用数量、面积和色彩搭配。例如:奥运会的标志是由天蓝色、黄色、黑色、草绿色、红色五个圆环相互扣接组成,但是五环的粗细却并不一样,五环粗细比例为蓝 :黄:黑:绿:红=1∶1.3∶0.9∶1∶1。皮埃尔・德・顾拜旦设计奥运五环时注意到色彩的重量感属性,五种色彩中黄色重量感最轻,黑色的重量感最重,所以将黄色圆环加粗,黑色圆环减细,从而在视觉上使得五种颜色的圆环达到平衡。

标志的色彩设计是集审美、科学、创造、应用于一体的综合性色彩运用。随着物质生活现代化的高度发展,人们对标志色彩的审美品位越来越高。设计师要基于色彩基本属性,从视觉、心理、生理等角度综合考虑,达到标志色彩和谐统一,满足审美要求,同事又能传达出企业的面貌