学习了500强VI设计,设计师能有服务500强的机会吗?

最近朋友圈又被一些设计师刷屏了,据悉有人搞了个一起学习500强VI的社群活动,可能对于一些初级设计师,或者一直没有真正做过VI设计的来说,或许是一个好的了解机会。

可我再反过来想想,这其中也是问题不少的。

1,学习了500强VI设计,设计师能有服务500强的机会吗?

这是一个很现实的问题,我在8、9年前就研究过不少500强企业或品牌的VI系统,我发现如果要是按他们一样的模式去做VI设计的话,基本会把自己整晕的(客户更晕)。

因为500强的VI系统通常都是非常多而全的,一个VI系统单基础规范都有几十上百页,应用部分也是几百页的都有,比如中国联通的VI手册(百度下都能找到),还分A、B、C、D、E好几个细化终端的VI识别系统。

但实际上我们多数的设计师,基本都没有机会为500强设计VI的,拿梵顿设计来说,多年以来还是服务中小企业为主的(也服务过一些上市企业、实业集团公司),几年前很早期的时候,也是对于那些大企业或知名品牌的VI设计比较感兴趣,也去研究过很多(确实也学习到很多东西,自认为学习能力还是不错的),也照着那些模式实践过不少,早期以前的VI设计收费不算高,但我们都坚持以10倍以上的设计费标准去执行了。

就这样做了差不多有10多个实践项目后,就开始发现了不对的状况,比如我们花了很多心思为客户设计了一套专业规范、看起来也非常高大上的VI系统,可最后有的客户大半年就印了个名片,其他的都还只在手册里躺着。

还有的客人为了省钱,回来就把VI手册交给了街边的广告店去“维护”或“延伸”,最终出来的效果就可想而知了,基本上是改得面目全非,和之前的规范设计没有什么关系了。

还有些中小企业客户,可能做VI的目的就是为了拿ZF补贴(或者为了融资),在进行了VI设计没多久,因为种种原因受阻,整个公司就这样停止了!

2,如果没有理解透VI设计的根本点,最终所展现的可能就只是一本漂亮的纸上谈兵的VI手册罢了。

有了之前的实践摸索经验,我开始顿悟了不少,从此知道VI设计的根本点在于落地,按这样去理解的话,那些不落地或者用不上的东西就不要去设计,如上面所说的设计了VI系统,大半年就印了个名片,那我觉得这种就是设计LOGO+名片设计就好了啊,反正设计了他也不用,那还设计那么多干嘛!?(当然,一些设计公司可能为了多收点设计费,客户用不上也给设计一堆上去,这就另外的性质了。)

这些问题真的是一个现实问题,很多客户会说,现在不用不代表以后不用啊!

我觉得这都是睁眼说瞎话,以后什么状况都不知道,怎么就能为以后作决定!? 就比如去批发市场卖衣服,反正觉得不贵,一下买一堆回去,总觉得以后应该能穿上,可现实回来几年都难得差一次。

这就是问题!

3,大家都在学500强VI,所以你只是跟风也去学?

我猜很多设计师想学500强VI的原因,是觉得VI设计能收取更高额的设计费吧? 我就曾听过不少设计师来跟我说:“哇,你们梵顿设计做得挺不错的,做了不少的VI设计,收费应该挺高的吧?!…… ”

呵呵,实话说,我们从一开始做VI设计工作,绝对不是看中设计费高才去做的,而是真的喜欢,因为我相信能够帮助客户解决实质问题。

所以梵顿在2017年网站上线时,就直接采用了www.fadn.net 的国际域名,另外之前虽然也学习了很多500强VI,但我们都坚持只为客户进行量身定制,而非传统的套模板,每一个客户的VI系统,都是根据企业的实际情况进行规划,甚至VI项目都不一定按着传统的VI清单,但一定是要能够实效落地的。

总结建议:

对于初级设计师来说,想要了解VI设计的方法,首先是要能够看得懂VI手册(其实VI手册就是给设计师看的),只有先能看得懂手册的规范细节,再来设计这些就有个基本方向。

另外,500强VI手册学习并不是看得越多越好,当你能够弄透3、5个品牌VI系统,再根据实际的项目实践过3、5套之后(前提是有落后),你就基本可以开始有自己的VI定制思路了。

VI设计,就是设计师为品牌整体形象,来制定一些规范与使用规则!很多的实质细节规范,其实不一定要去参考别人!

你是设计师,一切你说了算!

再者,在整体设计过程,一定得记得这些源点:VI设计的最终目的,是建立品牌有源符号,塑造企业专属印象,营造更加美好的体验!

企业宣传画册设计的技巧

        如今市场竞争激烈,中小企业主每一根神经都在想着如何有利经营企业,不会被淘汰。也在寻找各种各样的机会与方式进行企业宣传,其中企业宣传最关键的就是宣传画册,无论是企业宣传画册亦或是产品宣传画册,我们都需要做到有温度,这样的画册才不会被忽视。梵顿设计小编就来和大家分享一些我们做画册的技巧。
 

每当接到宣传画册设计,我们设计师会首先了解客户的核心产品与企业文化,这样方便我们进行版式与页面的设计。宣传画册的版式结构决定着是不是可以营销客户,是不是一本带着温度的宣传画册。如果一本宣传画册只是单纯的向客户表达自己企业文化有多好,产品有多好,这是没有人会关注的。只有站在客户的角度,与客户建立信任才会被人喜欢。

 
        很多客户在说要做宣传画册的时候,都喜欢给我们很多图片与文案,恨不得把自己所有的都呈现给客户,但这样的画册在排版的时候很难做到简洁、大方,往往是铺天盖地的图片,让人应接不暇。假如我们取其精华,进行留白式的排版,可以提升宣传画册整体的美感,给人一种庄重感。
 
        企业宣传画册之所以成功取决于先与客户建立信任,然后进行营销,一本有温度的企业宣传画册,会使客户产生共鸣。

品牌设计案例分享

今天梵顿设计为大家分享来自巴西设计师 Pedro Brisola 为自己设计的个人品牌 VI 。

近期设计师为自己重新设计了 VI 系统,强化设计市场的定位以及识别力度,LOGO 使用线条勾勒出一个冲锋的骑士形象,骑士手中的长矛被优化成铅笔的造型,有着设计师面对设计困难勇往直前的寓意。

食品品牌LOGO及包装设计

快消食品行业,企业品牌及包装设计升级的速度明显在加快,用优秀的设计视觉去让吸引消费者眼球。

视觉及策略方面:凸显创意设计+设计质感化+设计扁平化

下面欣赏下优秀的食品快消品包装设计,整体设计视觉看上去比较生动有趣。图形跟食物产品有机的结合在一起。

GUDO食品品牌LOGO及包装设计

VI设计手册有什么作用?

VI是Visual Identity,简称VI,是企业视觉形象识别,是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果;是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

我主要说一些相对比较浅显的设计理论,稍稍带有品牌理念的辅助,但绝不是品牌设计,百分之八十的企业都是打着做品牌的旗号忽悠企业,给企业做个标志和一套vi。但反过来目前大部分企业也没有有意识到会拿出几百万来做品牌,尤其是针对中小企业。所以这里只说视觉层面的设计。对于企业怎么让您大几万做的vi值这个数。对于设计师能更简单化给客户说明白vi是个什么东西。不要让vi手册成为摆设。

一套基本的vi差不多有一百多项,根据行业的不同和企业的大小每个公司需要的也就不同;很多客户不理解为什么让设计师给vi报价时,设计师给出的是每项多少钱。

举一个不太恰当的例子:同样一顿饭,有的人需要吃很多才能吃饱,而有的人只需要吃一点点,这就相当于有的企业只需要30项就足以支撑视觉系统的应用,而有的需要60项才可以。

但不管是30项还是60项,这里指的是应用部分,而基础部分都是基本相同的,有的公司把基础部分也算在报价之内,且告诉客户这些是必须的,其实是不太道德的,基础部分应该是固定选项。

简要介绍一下,一套基本包括以下几个方面:(我们用明星作为类比,相对容易理解)

1、企业名称

企业名称名称、很容易理解,名不正言不顺。一个好的名字对于企业有不可或缺的重要性,但不起决定性作用,作为企业名称只要不具有负联想就可。这部分即相当于明星的名字,举例:因为该名而获得成功的品牌,雷克萨斯原名凌志,在国内改后销量据说翻了3倍。

2、企业标志

企业标志是特定企业的象征与识别符号,是CIS设计系统的核心基础,企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。这里不做多介绍,我会单独拿出几篇来详细介绍。这部分相当于明星的脸啦,你觉得重要不。

3、企业标准字

企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体,可根据使用方面的不同,采用企业的全称或简称来确定;字体的设计,要求字形正确、富于美感并易于识读,在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感,整体风格气质要与标志协调。这部分相当于明星的穿衣风格,风格不同也就造成感受不同,有的大胆,有的传统,有的协调等等。

选择设计外包需要注意点什么?

在企业发展过程中设计外包已是常事,设计外包首要包含广告外包、vi设计外包、途径推行外包等,其间广告外包是最常项,由于关于企业本身来说,日常推行作业较为繁琐,所需涉及到的枝节较多,假如要确保推行作用,就必须建立一支超强壮的推行团队,但这明显费用较高。挑选第三方的设计外包推行则更佳,那么在挑选第三方设计外包时需求考量哪几点呢?怎么挑选好的设计外包?

 

一、看事例广告是否投合新干流

各企业在事例广告设计中都有其干流风格,由于旗下人员的年龄不同,入职年限不同,设计经历也不同,因而设计出来的广告产品受客户的好评度差异较大。各位在挑选广告设计外包时,就必须要看第三方公司展现的设计事例是否契合干流,这与推行作用有直接相关。

二、看是否可供给增值修正

一些第三方设计外包公司事务繁忙,所以在设计人员完成广告设计作业之后,不供给二次修正,可小起浮的微调,也不支持增值效劳项目。但是为了使得全体作用得到保证,尤其一些企业需求进行紧迫推行时,就必须要求第三方设计外包公司供给修正和后期的增值效劳。

三、看推行才能怎么

品牌设计推行分为两个基本点,第一个就是设计,第二个才为推行。而咱们在挑选第三方的设计外包公司时,大多都会考量它的案牍才能,但疏忽了途径才能,推行才能才是设计外包的要点,比如要看它是否有多媒体资源,是否能够与互联网干流相连接,是否能够为企业完成分流推行、会集推行等。

假如要完成设计推行的全面化,就必须寻觅专业强的梵顿设计外包公司,不光要对第三方公司旗下人员素质和专业才能进行调查,还包含了他们的事务才能,品牌设计才能等设计推行是一项系统性的工程,需求当事公司进行全面调查后,方可与第三方设计推行公司进行协作。

为什么有些logo设计很贵,而有些很便宜

想让一个设计经典而永恒并不容易,那些真正经典的设计始终能够经受时间的考验,它们长盛不衰,大多还是因为它们符合最基本的设计规则和基本审美规律。就像Nike和Coca Cola的LOGO设计,它们在过去的几十上百年里有着持久的生命力,就是这份规则的力量造就的。

 

也许你无法再现Nike的LOGO设计的成功,但是你可以通过合理的模仿,创造一个符合当下审美,拥有数年生命力的优质设计。接下来的三个技巧,值得你收藏并且运用到设计当中去。而且这些技巧还可以让你一再使用,永不过时。

一、创造最佳的视觉比例

每个LOGO的视觉元素都是有层级的。通常是由较大的焦点,递进的组成,还有遍布的细节元素。每个元素在整个设计中都应该有足够的空间展示,同其他的元素区分开来。

案例一:阿迪达斯 

作为体育用品界的“山大王”阿迪的死忠粉早已占满各大山头。可以你知道这三片叶子的内在含义吗?这三片叶子象征着世界三个主要的陆地,分别为:美洲、欧洲/非洲(相连)和亚洲。

 

阿迪运动系列的logo十分简洁,但依旧具有丰富的深层内涵。条纹构成一座山的形状,象征着运动员所面临的挑战。

阿迪LOGO的成功告诉我们好的视觉比例能够让设计协调,让不同元素各司其职,从而创造出符合逻辑的设计,引导用户过目不忘。另外,各种元素也应当保持比例和视觉重量上的一致性,从颜色到形状都是如此。

二、强调性的元素

绝大多数的优秀的设计总会有一些独特的地方,让它们从平庸的设计中脱颖而出。通常设计师会有目的地借助一些强调性的元素,来实现这种微调。比如错落而别致的排版、有趣而跳脱的色彩、简单的动效、独特的字体等等

案例二:亚马逊 

通过添加一个简单的箭头,亚马逊向顾客传达“交付”理念。同时从A到Z,所有产品一切应用尽有!因为大家都知道,商品类目一般都是从A~Z来分类的;另外弯弯的弧度也可以看成是一个笑脸,向顾客传达友善的信号。

 

所以在设计LOGO的时候,不妨仔细想想那些细小的惊喜是如何引导用户体验到整个设计。这些强调性的元素不仅让视觉更加有趣,而且提供方向和引导,帮助用户理解。

三、思考先于设计

了解甲方的情况,有效的沟通可以获得项目更多信息,了解客户的争取、服务、吸引受众用户,当在做设计作品的时候,要考虑这个是给谁看的,他们有什么特别需求,从这个作品中能获得什么信息。他们是谁,了解受众年龄、文化背景、性别、生活方式、职业、喜欢和讨厌的事物,他们关心什么,他们为什么用这个设计,需要什么,看中什么等等。

知名信用卡品牌万事达的新Logo升级设计就花了花了800万美金。很多设计师看了以后纷纷吐槽:不就是两个圈吗,真tm要800万设计费啊?!

案例三:万事达 

据介绍,这个LOGO创作者——Pentagram设计公司,在前期就开始了市场调研,结果显示:81%的消费者在没有名字显示的情况下还是能立刻认出万事达,因为这两个红黄相交的圆圈已经是人们最熟悉的品牌标识之一了。新LOGO的设计才将这极具辨识性的元素保留下来,并在此基础上大胆优化。

耗费昂贵的Logo背后不是简单的图案绘制,而是市场调研,设计延伸,品牌管理、品牌推广等一系列的复杂系统工程,而这仅仅只是更换一个新Logo的开始。

 

也因此对于各位设计而言,case拿到手不要马上就动手操作,沟通清楚比操作更重要。为什么别人做一个LOGO就是几百万,那是因为别人可能要花几个月的时间做市场调研、用户群体分析和品牌定位,你说能不贵吗?

品牌设计的定位

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或它们的组合,用以辨认一个或若干个营销者的产品,并使之与竞争者的产品区别开来。品牌规划是品牌运用的根底。而品牌规划应该遵从一定的准则,才干具有高度感染力和冲击力,成为商品乃至企业的标志,使消费者发生深刻而美好的形象。

品牌设计是包含美感、赋有感召力的品牌的命名和设计,是构成企业形象的一个重要组成部分,是企业获得抱负作用的条件,对企业的经营作用有直接关系。品牌设计得好,就简单在消费者心目中留下深入的形象,产品就简单翻开销路;反之,品牌设计得欠佳,会使消费者发生反感,降低购买欲望。

VI视觉形象是创建品牌过程中的组成部分。在设计之前有需要对品牌进行一系列作业,比方策划,定位等等。关于品牌的定位和目标消费集体的定位。这些都是品牌规划的必要根底部分。

品牌计划作业有必要从品牌的战略方面下手,这也是品牌计划的基地作业。这是导致品牌计划成功与否的关健要素。对品牌的定位,以及消费集体进行深层次的剖析与聚集,这些都是创建一个新品牌的重要的凭证。

品牌的定位通过视觉计划,将公司的品牌理念表达出来,让消费者能直观的感受到。这样的计划规划的品牌形象才是清楚清晰有生命力的。

任何的创意设计都是具有生命力的,而不同的品牌被赋予生命,使不同的集体的进行知道,接收吸收之后,这种生命将是永久生生不息的。

企业品牌设计的意义

“ 从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字”,美国著名营销大师里斯曾说过。品牌名称是形成品牌的基本概念,作为一个代号,他是品牌建设的载体。一个好的品牌名称可以抵千万的广告费,但问题来了,怎么样取一个好名字呢?名称作为一个代号,我们总结了品牌名称的几种命名类型。可以简单划分为四类。

第一种

描述型。就是用文字直接表达品牌是做什么的,或者为谁服务的。可以分成功能描述型和客群描述型。脑白金、立白、飘柔等等就属于功能描述型。像帮宝适,太太口服液等就是客群描述型。

 

第二种

联想型。结合文化,习惯,风俗、典故等等,消费者需要稍加联想才知道该品牌是什么。联想型可以分为功能联想型和意境联想型。奔驰、宝马等就是功能联想型;可口可乐、金利来等就是意境联想型。

第三种

假借型。通过典故,人名地名,故事等来指代品牌名称。像百度,阿里巴巴,青岛啤酒,张小泉等,都是假借品牌名称。

 

第四种

臆造型。顾名思义,就是臆造一个名称,没有任何含义。苹果、三星、BYD等等就是这类名称。
描述型和联想型的品牌名称,对于消费者来讲,易记易懂,并且有清晰的联想。所以推广费用相对较低,不需要大量解释,客户就能明白产品类别并很容易产生功效方面的联想。

假借型名称易记不易懂,推广成本稍高,需要稍加解释,客户才能明白产品类别并很容易产生正面的、好的联想。

臆造型名称,没有任何特定含义,这类品牌名称大多为集团名称或外企翻译。该类名称比较好的都是很容易记,但是不容易懂,也没有联想,故推广费用比较高,需要资金雄厚,且持续大量的投入。

那么一个好的品牌名称应该包含哪些特征。各种品牌策略规划,研究理论的大学教授等等,早就总结了各种各样的命名原则,总结起来包括以下几点。1、便于记忆,含义容易理解。2、含义性,具有高大上的含义。3、美学诉求,一个优雅美丽的名字能为品牌加分。4、开放性,具有很好的传播营销能力。5、唯一性,在法律上可以注册,保护自己,同时不侵害别人的权益。

理论我们当然知道,具备以上条件的肯定是一个好名字。但是我国经济体量巨大,加上国家层面鼓励大众创业,万众创新,每天都有无数的品牌名称申请注册。像奔驰、宝马又好记又有文化含义的名字太难了,可以说是难于上青天。

如果我们能取到满足上述条件的好名字,还能注册,那恭喜您中奖了。但是大多情况是我们较劲脑汁终于想到一个名字,好记易懂,还有很好的寓意,结果一注册,发现早就被人抢先一步了。

这个时候也不用灰心,我负责任的告诉您,其实追求名字背后的意义,特别没意义。因为受众不会接受这个信息。这个和logo设计一样,许多人一定要求这个logo一定是包含许多含义的。但是您别忘了,名称和logo都是对外的,除了自己企业的人,没有人搞得懂。在名称没有广泛传播或者记忆之前,人们是不会在乎其背后什么含义的。许多时候可能真是您自己想多了。