有些品牌为什么这么火?全看他的品牌设计!

自“品牌”诞生以来。我们便进入了品牌时代。进入到了二十一世纪第二个十年,经济繁荣、思想观念转变、文化全球融合等诸多综合因素,使“品牌”更加规范化、系统化、视觉化。

 

品牌背后的附加值更加为经营者和消费者看重,个性鲜明的视觉特色更加为消费者所青睐,规范完整的系统性更加促进企业经营的良好进行,而这些鲜明的品牌设计特点是绝大部分企业所忽视的。通过调研、论证、分析确立后品牌时代品牌的含义转变。

然而品牌概念的出现并不是偶然的。在传统经营理念中,一种产品.一种服务要想经营得好,首要条件是要有过硬的服务质量。

正所谓“好酒不怕巷子深”,然而随着时代的发展变化,经济己经是全球范围内的概念,仅贫口口相传的推广,对一个产品或者服务来说无疑是极其缓慢的发展过程,经营者们千方百计地刺激这个发展过程的加速,在这个过程中逐渐发现了途径一一塑造独立品牌形象,并将这个品牌形象为人们所广泛熟知。

当产品质量、成本已经逐渐透明,品牌塑造给企业带来了曙光。

品牌是最切实、最有价值的企业资产。品牌是一个公司的价值和品牌的重要组成部分,直接影响着经济市场。当荷兰啤酒巨头喜力花了56亿新币从星狮收购亚太酿酒厂(APB)股份(F&N),他们买的是什么?工厂?不,他们买的是品牌。

还有很多类似的例子,比如联想收购IBM的ThinkPad。中国或YGM收购雅格狮丹。星展银行或储蓄银行收购品牌的根本,企业的成功和建设强势品牌能够给企业带来巨大的价值。

强大的品牌设计唤起强烈的情感,客户忠诚的享受一次又一次情感体验。50多年来,可口可乐能够保持品牌的霸主地位,百事可乐想尽一切方法挑战这个饮料行业领导者。

今天,可口可乐已不再拥有能够对抗竞争对手百事可乐品牌的价格差距,这两个品牌已经保持大量的股票和忠诚度在各自的品牌社区。

  相对于我们来说“品牌时代”似乎进入到我们生活当中较晚.新中国建立后经过十年的动荡,自1978年12月十一届三中全会开始,市场经济开始繁荣,开始与国际接轨。

 

健力宝、太阳神是我们最初接触到的品牌,从这个时期开始中国企业争相效仿国外成功企业,将品牌形象引入到企业的生产经营中来,纷纷建立自己的品牌形象。虽然在品牌形象建立的质量与成熟度上,与发达国家还存在相当的差距,但仅在意识层面已经是开始步入品牌时代。

经过十几年的发展“品牌”一词已经深深充斥于我们的生活周围。平均每个美国人每天会看到一万六千个广告、LOGO和标签。这是何其庞大复杂的一个品牌信息量,面对如此庞大的品牌信息,我们无时无刻不在做选择。在做选择的不仅仅是消费者,不仅仅是受众,品牌本身也要做出相应的选择变化。

一个品牌如何能从海量的品牌里脱颖而出,一个品牌如何能让人们能够更快更直接地接受,成为品牌自身待解决的问题。单单依靠品牌建设、品牌塑造的手段.己经不能满足这种多层次多维度的发展需求了,就要求我们从更深层次来探讨、认识、解决这一问题。

一方面,品牌设计能为企业带来超乎想象的经济效益。据有关数据显示,企业每投在品牌形象设计上1美元,所获得的收益是227美元。
完整的企业形象设计在有形和无形中影响着企业的销售与市场竞争力。有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础,更应该说它是企业发展的促进者,使企业经营在管理上将更轻松,能有效降低管理成本。有了完整的企业形象设计还大大的增加了员工的自信心,提高了员工的工作效率。

完整的企业形象设计还可以提高客户对公司的“忠诚度”,降低销售的难度,提升销售业绩。

另一方面,品牌设计还能为企业带来良好的社会口碑,形成品牌效应,提升企业的市场竞争力。品牌形象是为企业的品牌战略服务的,是企业永久的无形的社会资产。

通过完整统一差异化的品牌设计,鲜明到位的传播理念,能够使人们正确的、快速的对企业形象有效深刻记忆,能够使人们全面认知企业的产品、文化、管理、信誉等,从而形成统一的认同感。这对企业品牌的塑造和宣传推广具有十分重大的作用。

品牌形象设计对于企业的整体发展也能够起到较好的推动作用,这不仅有利于品牌产品的销售,也有利于企业形象的建立,品牌形象设计需要帮助企业制定品牌战略,还要帮助企业把战略细化,协助企业执行,以一步一步的带领企业实现战略目标。

 

设计是冰山一角,却至关重要!如果我们把品牌理解成一座冰山。品牌或企业所属的文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等要素是构成这座冰山的主体,尽管隐于水下,却是品牌发展最强有力的支撑与原动力。

但这一切都必须通过一系列完整有效的视觉设计与品牌推广来被大众所认知。从品牌logo设计到VI设计至专卖店设计,每一步的提升都直接带动品牌的价值提高。

说白了,品牌设计就是一种时代潮流,企业要想有更坚实的基础,有更广的销路,必须要做的就是品牌设计。相信大家看完之后也能了解到品牌设计的重要性,所以希望大家能够赶紧行动起来,把品牌设计做好,把自己的公司做大。

品牌设计对企业的影响力!

这年头哪个行业可以说都是快速发展、快速竞争的,虽然真正做好一个品牌并不简单,而我们所熟的很多知名品牌,都是先做好一个主品牌,再延展多个副品牌设计进行市场布局。

比如:农夫山泉在做好纯净水的同时,也有做其他各种创新饮料品牌设计战略布局;步步高电子在做好电话/家教机的同时,又独立创建了oppo、vivo、imoo、小天才4个单品牌; 还有沃尔玛在做好全球连锁超市的同时,也创立了几个自有品牌在自家商场进行布局销售。

当然,每一个品牌真正要做好,都需要投入大量的财力资源等,大企业可以这样做,对于中小企业来说未必可行,千万不要盲目的参考大企业的做法,最好还是根据自己企业的资源优势进行布置设计,如果有条件或者必要的话,多品牌也是能够促进消费者黏性的一种方式之一。

我今天要分享的一个客户案例:厦门鹭昌盛粮油有限公司,他们的情况就如沃尔玛一样,先有自己的稳定渠道与门店卖场,所以卖别人的品牌也是卖,不如多做几个自己的品牌设计布局啊,这种情况我觉得是挺好的,反正不增加太多成本,而且还可以不断积累属于自己的品牌价值。

为了打造更专业规范的品牌形象,今年鹭昌盛粮油就找到五源品牌VI设计团队进行了旗下三个品牌进行基础形象升级设计: