品牌设计,你了解吗?

一年多以前,别人问我,你是做什么的?
我可能会回答他“我是平面设计师。”
但现在还有人问我时,我会肯定的告诉他,
“我是一名品牌设计师。”

 

平面设计和品牌设计工作内容大致一样,都是在执行平面的设计工作,用着相同的软件,绘制着相同的标志,但唯一不同的,也是最大的改变的,就是定义的不一样。因为我对自己的定义改变了。

可能有人会觉得我在故弄玄虚,不都是一样的事情吗?所谓定义不一样了,犹如企业品牌的定位变了,所有的策略、设计、推广都有所不同。我作为设计师,对自身的认知定位改变了,所以,思维、设计、创意的角度和作品品质都不一样了。

 

从字面上定义“平面”和“品牌”,这里面的纬度就不一样了。平面可能更多专注于图形和视觉上的艺术化表现,而品牌更多的是从整体出发,从企业品牌的本质问题出发,品牌设计师做的设计,都是为了解决这个本质问题而做艺术化表现,简单来讲,品牌为主,设计为辅,设计服务品牌,提升品牌气质,表现品牌形象而存在,不是为了表现艺术,平面有时候会过多追求艺术化的美而忽视了品牌本质的问题。

思维的转变对工作的产出影响很大,也会直接影响到服务的品牌。

工作方式上同样的客户,相同的工作内容,但在方式和标准上确不一样。以我们新航道品牌策划服务项目为例:优贝,专业为0-6个月新生婴儿设计的高端健康哺喂用品品牌。设计公司大部分会直接联想到会用卡通和可爱等风格去表现,哪怕是用时下流行的插画风去做,但也会在市场上被淹没,流于形式化,雷同于其他卡通风的品牌,没有差异化。而设计的标准就只能是好看为标准了,只考虑美感。这个方向会难以与消费者产生共鸣,也非消费者的需求。而品牌公司在执行的时候,准确是唯一的标准,美是次要的。

 

以下会详细解答品牌公司里的设计师是如何准确表达定位的。

市场调研上在前期新航道品牌战略服务过程中,设计师参与市场走访,了解竞品的市场情况,同时了解设计在落地中遇到的各种问题,比如包装开口问题(消费者如何体验),终端视觉问题(在陈列中脱颖而出),包装材料问题(解决运输、陈列、展示问题),等等,在市场走访后已经有比较明确的解决思路,在后期设计包装中,这些问题就能迎刃而上。大部分设计公司很少有这个环节,大多是网上搜集,然后凭设计经验闭门造车,这样的思维是不符合市场规律的。

 

在各大母婴店做市场调研

创作思维上平面设计师工作时,思维会无边际发散,想尽各种可能,独特的,个性的,新颖的,通俗的,等等,每个方向都做大量的思考,思维是横向发散,很难聚焦在一个点上。而当创意过度横向发散时,你的方案就很难往深入去发展,也不能很好地解决企业品牌的本质问题,最终提报方案的时候也只是在碰客户的喜好,以客户的标准为最高标准。创意的来源停留的形式上,表现上,设计创意也没有策略为立脚点,在品牌维度上就很容易被推翻,立不住脚跟。

品牌设计师会做根据品牌定位为纲,围绕定位,聚焦定位,以定位为核心纵向深度发散,有目标有方向去寻找企业的品牌符号。所寻找的灵感,创意和设计,都离不开品牌策略的指导。品牌策略支撑设计,设计是品牌策略核心思想的具象化。这里面很大的区别在于品牌设计师会理解品牌定位,根据品牌定位做设计,不会盲目,以艺术品的高度为设计准则,毫无目的地做设计。

优贝,婴幼儿哺喂用品后起新秀。以贝亲、bobo、NUK、飞利浦新安怡等为代表的大品牌依靠实力和影响力抢占一二线市场,以贝儿欣、小土豆、日康等为代表的小品牌靠拼渠道,打价格战混战在三四线市场。新航道品牌策划在品牌战略上让优贝大胆喊出“优贝新生1°,专业呵护新生”的定位,势必拿下新生细分领域的头筹,抢占“新生儿”,差别于大品牌全产品覆盖,产品没有个性等问题。作为品牌设计师,要回应客户的决心,回应品牌的战略。

各类一线二线品牌占据大部分市场

优贝(YOUBEI),源自对新生婴儿的专业呵护,旨在为更为娇嫩的新生儿提供更为贴心的关爱。纯净与轻柔是这个品牌的气质,在标识的创作中,我们以几何形中最基本、最朴素的圆形和方形元素进行艺术化表达,组成“YOUBEI”整个标识的主体。由这最基础、最简单的圆和方,不加任何修饰与变化,象征婴儿初生之始。

同时,我们为“YOUBEI”六个字母选取了六种不同的主色,让其相互独立而又统一相关地结合在一起。并赋予六种主色情感,各代表对新生儿的祝福,共迎宝宝多姿多彩的成长世界。

升级后的优贝新logo

整个创作过程都围绕“优贝新生1°,专业呵护新生”(定位),寻找到最适合这个品牌的气质——多一分纯净,多一分轻柔(广告语)。字母“Y”的巧妙处理也体现了哺喂的行业属性,从图形到颜色,再到整体气质,都在回应品牌在前期的战略规划。

项目执行上例如包装,平面的思维首先想到的是如何将标志的元素完美的呈现在包装上,一味追求美感与艺术感,忽视了包装的本质。而品牌的思维在包装设计执行中就能体现的淋漓尽致了。它不是一个商品包,而是一个信息包,能在货架上和其他信息包竞争时脱颖而出,引起消费者注意,并携带购买理由,炸开消费之心智,达成购买。这里讲的包装是一个信息包,包装设计就是产品设计。这个信息包就包含品牌的定位、理念、精神还有气质等在里面。消费者在商场逛的时候,他看到的不是一个个包装,而是一个个商品。消费者很难会为了你的漂亮的包装而买单。脑白金畅销的本质是什么?它是赢得了消费者心智,而不是喜欢它的包装。所以品牌设计师在执行包装设计的时候想到更多的是品牌理念层面的,而形式表现层面的只是为了让我们的画面锦上添花而已。

 

大宽口径系列奶瓶包装

优贝新生1°系列产品,从产品研发角度考虑新生儿的各种情况,如特创15°斜口径弯身奶瓶,更符合新生宝宝喂养的角度,还可防止新生宝宝打嗝吐奶;软硬适中的25°奶嘴,触感更轻柔,且不易塌陷等,再到产品包装,从颜色选用白色基调,体现纯净轻柔,多主色的点缀式使用,也增强画面的纯净轻柔感。

 

奶嘴、安抚奶嘴、牙胶、婴儿专用倍柔面巾纸等等,都体验了“优贝新生1°,专业呵护新生”(定位),而且整体品牌气质也得以增强——多一分纯净,多一分轻柔(广告语),在终端形成一股清新之风。

总结平面设计公司的平面设计师与品牌咨询公司的品牌设计师有相同的地方,但也有不同的地方。而这最大不用的地方就是品牌设计师的价值所在。

一个人生病了,小感小冒,小发烧,自己可以抓药吃,也能舒服一点,就像一个企业出来小毛病,找设计公司解决问题,小问题也能舒服一阵子,但都是治标不治本。因为本在品牌,而想要治本,那就必须要找到专业的品牌咨询公司诊断,对症下药,精心调理,方能治标又治本。

品牌设计,你找对人了吗?

包装盒设计欣赏

日本是世界上最讲究包装的国家之一,他们将日本文化中的禅意精髓提炼出来,再融入一些自然、朴素、可爱的元素,最终呈现出来的设计简单却别有滋味,传达出深邃的极致品味。日式包装极其讲究平面美感,有其固有的一种特点,也很擅常加入一些自然、简约、充满气息的元素。