为什么有些logo设计很贵,而有些很便宜

想让一个设计经典而永恒并不容易,那些真正经典的设计始终能够经受时间的考验,它们长盛不衰,大多还是因为它们符合最基本的设计规则和基本审美规律。就像Nike和Coca Cola的LOGO设计,它们在过去的几十上百年里有着持久的生命力,就是这份规则的力量造就的。

 

也许你无法再现Nike的LOGO设计的成功,但是你可以通过合理的模仿,创造一个符合当下审美,拥有数年生命力的优质设计。接下来的三个技巧,值得你收藏并且运用到设计当中去。而且这些技巧还可以让你一再使用,永不过时。

一、创造最佳的视觉比例

每个LOGO的视觉元素都是有层级的。通常是由较大的焦点,递进的组成,还有遍布的细节元素。每个元素在整个设计中都应该有足够的空间展示,同其他的元素区分开来。

案例一:阿迪达斯 

作为体育用品界的“山大王”阿迪的死忠粉早已占满各大山头。可以你知道这三片叶子的内在含义吗?这三片叶子象征着世界三个主要的陆地,分别为:美洲、欧洲/非洲(相连)和亚洲。

 

阿迪运动系列的logo十分简洁,但依旧具有丰富的深层内涵。条纹构成一座山的形状,象征着运动员所面临的挑战。

阿迪LOGO的成功告诉我们好的视觉比例能够让设计协调,让不同元素各司其职,从而创造出符合逻辑的设计,引导用户过目不忘。另外,各种元素也应当保持比例和视觉重量上的一致性,从颜色到形状都是如此。

二、强调性的元素

绝大多数的优秀的设计总会有一些独特的地方,让它们从平庸的设计中脱颖而出。通常设计师会有目的地借助一些强调性的元素,来实现这种微调。比如错落而别致的排版、有趣而跳脱的色彩、简单的动效、独特的字体等等

案例二:亚马逊 

通过添加一个简单的箭头,亚马逊向顾客传达“交付”理念。同时从A到Z,所有产品一切应用尽有!因为大家都知道,商品类目一般都是从A~Z来分类的;另外弯弯的弧度也可以看成是一个笑脸,向顾客传达友善的信号。

 

所以在设计LOGO的时候,不妨仔细想想那些细小的惊喜是如何引导用户体验到整个设计。这些强调性的元素不仅让视觉更加有趣,而且提供方向和引导,帮助用户理解。

三、思考先于设计

了解甲方的情况,有效的沟通可以获得项目更多信息,了解客户的争取、服务、吸引受众用户,当在做设计作品的时候,要考虑这个是给谁看的,他们有什么特别需求,从这个作品中能获得什么信息。他们是谁,了解受众年龄、文化背景、性别、生活方式、职业、喜欢和讨厌的事物,他们关心什么,他们为什么用这个设计,需要什么,看中什么等等。

知名信用卡品牌万事达的新Logo升级设计就花了花了800万美金。很多设计师看了以后纷纷吐槽:不就是两个圈吗,真tm要800万设计费啊?!

案例三:万事达 

据介绍,这个LOGO创作者——Pentagram设计公司,在前期就开始了市场调研,结果显示:81%的消费者在没有名字显示的情况下还是能立刻认出万事达,因为这两个红黄相交的圆圈已经是人们最熟悉的品牌标识之一了。新LOGO的设计才将这极具辨识性的元素保留下来,并在此基础上大胆优化。

耗费昂贵的Logo背后不是简单的图案绘制,而是市场调研,设计延伸,品牌管理、品牌推广等一系列的复杂系统工程,而这仅仅只是更换一个新Logo的开始。

 

也因此对于各位设计而言,case拿到手不要马上就动手操作,沟通清楚比操作更重要。为什么别人做一个LOGO就是几百万,那是因为别人可能要花几个月的时间做市场调研、用户群体分析和品牌定位,你说能不贵吗?