画册设计有这几点要素!

画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱,几乎是每个企业都会用到的常规营销工具,特别对一些营销费用较少的企业,画册承载着企业更多的期望。

画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类,总的来说,作为营销工具,画册的基本功能有两点:
①塑造形象
②促进销售
基于这两大功能,画册作为一种独特的载体,其通用的基本法则可归纳为以下八条。
画册有魂、策划出神
成功非偶然。优秀的画册都有一个卓越的灵魂,或者说是气场,一般通过版面设计、文案表达来营造。优秀画册和拙劣画册之间的差别,不仅仅在于设计师水平或用材的高低,更为关键的是策划思维。

眼界定高低。策划方案决定画册水平高下,漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的做法,思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵魂是企业(品牌)灵魂的提炼升华,画册气质与企业(品牌)气质应一脉相承,优秀画册胜在思想,赢在策划,高在设计。
逻辑贯穿、串珠引线
画册策划过程中要树立“整分”思维,一个画册整体观念,一个中心思想表达,一个整体形象塑造,等等。在此整体观念指导下,进行输血填肉,将企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍等内容分块输入。

一般而言,画册策划逻辑有明、暗两条线,暗线即前所述思维逻辑;明线则通过文案表达或设计执行来表现,常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链,只有符合逻辑的画册才叫“册”,否则那只是一本企业的资料本。
有头有脸、形象突显
脸面大事,关乎形象,画册的“头”、“脸”集中体现在封面和内部整体风格把握上。一本画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者以直观的印象,在众多画册同台竞技的时刻,这一点表现最为突出。

明确画册的目的,洞察画册阅读对象的心理,确立画册的整体风格后,要考虑的就是画册的具体表现了。创意往往是通过素材、材质、款式等几个途径来实现,或大气,或新锐,或文化,或厚重,或科技,等等感觉也就跃然纸上。表现的是图片文字,沟通的是画册,传达的是营销信息和品牌形象。
个性化的封面,体现画册风格的整体版式,这是设计师首要考量的问题。
眉清目秀、大有看头
画册本是企业最有可能个性化的宣传媒介,运用得当则成为营销利器,运用不当则会钝刀一把。模仿、抄袭、漠视、短见,是众多平庸画册大行其道的重要原因,寄希望出奇招一鸣惊人的企业习惯忘记把常规武器用到极致才是成功的根本。于是,“亲兄弟”一般的画册出现在不同的企业、不同的行业。

每个人都是不同的,企业也一样。画册要将这种“特质”以艺术化的形式传达给阅读者——非大众化的东西更有诱惑力。在画册页面内容处理上,可以参考“三点一式”作业法,即寻找差异点(与众不同之处),框定沟通点(受众兴趣所在),具象表现点(具体表现素材),三点连成线通过创意途径实现。
优秀画册的一个特征:个性鲜明,有主有次,经得起细看,经得住推敲。
图文交融、赏心悦目
画册要有图有文。图片与文案的关系不是鸡与蛋的关系,而是相伴相生,相辅相成。从经验来看,二者的关系协调,主要依赖创作者自身。若是文案人员主导,则图片配合文案的可能性大,图片占从属地位。若是设计人员主导,则反之。当然,具体到某个画册,与所属行业特征也有关,如服装、化妆品之类行业的画册更倚重于图片表现。

从另一角度讲,画册要以图为主,文案做点睛之用。画册文案写作呈图形化趋势,即打破文章写作的惯例,依据“读图时代”的阅读方式,充分发挥画册的优势,将文案与图有机结合起来。有时文字适应图片,有时图片配合文字,文字与图片紧密结合,而不是分隔开来。图、文配套,形成呼应,浑然一体。便于“阅读”是第一,达到“悦读”是目的。
图片精挑、匹配为要
高质量画册用“图”考究,不单指图片漂亮与否,而指图片要与画册本身相匹配。要求图片选用要符合画册自身特质,这里对画册设计者的认知能力提出了较高的要求。图片能够充分表达信息,精度足够,与文案配合适当,即符合美观标准。
内容为先、材质适当
画册以内容为重,形式次之。在材质和工艺的选择上,要依据用途、表现、设计、成本等几方面综合考虑。对于大多数企业而言,画册制作要以合适为原则。如业务员开拓市场所用画册若形大体重,无疑是为自己找麻烦,非明智选择。费用充足,特殊场合使用,有特殊目的的画册另当别论。

画册,比的是创意,比的是设计,不关大小事,不关厚薄事。规格大,不等于大气;材质好,不等于有品位;画册厚,不等于料多。内容重于形式,本末不可倒置。
精益求精、效果倍增
企业对待画册的态度间接决定画册质量,以精细化制作的态度制作画册,则可在有限费用前提下,制作出高水平的画册,为企业打造出锐利的营销武器。高标准,严要求,出高质量作品,这个道理行行通用。

有些品牌为什么这么火?全看他的品牌设计!

自“品牌”诞生以来。我们便进入了品牌时代。进入到了二十一世纪第二个十年,经济繁荣、思想观念转变、文化全球融合等诸多综合因素,使“品牌”更加规范化、系统化、视觉化。

 

品牌背后的附加值更加为经营者和消费者看重,个性鲜明的视觉特色更加为消费者所青睐,规范完整的系统性更加促进企业经营的良好进行,而这些鲜明的品牌设计特点是绝大部分企业所忽视的。通过调研、论证、分析确立后品牌时代品牌的含义转变。

然而品牌概念的出现并不是偶然的。在传统经营理念中,一种产品.一种服务要想经营得好,首要条件是要有过硬的服务质量。

正所谓“好酒不怕巷子深”,然而随着时代的发展变化,经济己经是全球范围内的概念,仅贫口口相传的推广,对一个产品或者服务来说无疑是极其缓慢的发展过程,经营者们千方百计地刺激这个发展过程的加速,在这个过程中逐渐发现了途径一一塑造独立品牌形象,并将这个品牌形象为人们所广泛熟知。

当产品质量、成本已经逐渐透明,品牌塑造给企业带来了曙光。

品牌是最切实、最有价值的企业资产。品牌是一个公司的价值和品牌的重要组成部分,直接影响着经济市场。当荷兰啤酒巨头喜力花了56亿新币从星狮收购亚太酿酒厂(APB)股份(F&N),他们买的是什么?工厂?不,他们买的是品牌。

还有很多类似的例子,比如联想收购IBM的ThinkPad。中国或YGM收购雅格狮丹。星展银行或储蓄银行收购品牌的根本,企业的成功和建设强势品牌能够给企业带来巨大的价值。

强大的品牌设计唤起强烈的情感,客户忠诚的享受一次又一次情感体验。50多年来,可口可乐能够保持品牌的霸主地位,百事可乐想尽一切方法挑战这个饮料行业领导者。

今天,可口可乐已不再拥有能够对抗竞争对手百事可乐品牌的价格差距,这两个品牌已经保持大量的股票和忠诚度在各自的品牌社区。

  相对于我们来说“品牌时代”似乎进入到我们生活当中较晚.新中国建立后经过十年的动荡,自1978年12月十一届三中全会开始,市场经济开始繁荣,开始与国际接轨。

 

健力宝、太阳神是我们最初接触到的品牌,从这个时期开始中国企业争相效仿国外成功企业,将品牌形象引入到企业的生产经营中来,纷纷建立自己的品牌形象。虽然在品牌形象建立的质量与成熟度上,与发达国家还存在相当的差距,但仅在意识层面已经是开始步入品牌时代。

经过十几年的发展“品牌”一词已经深深充斥于我们的生活周围。平均每个美国人每天会看到一万六千个广告、LOGO和标签。这是何其庞大复杂的一个品牌信息量,面对如此庞大的品牌信息,我们无时无刻不在做选择。在做选择的不仅仅是消费者,不仅仅是受众,品牌本身也要做出相应的选择变化。

一个品牌如何能从海量的品牌里脱颖而出,一个品牌如何能让人们能够更快更直接地接受,成为品牌自身待解决的问题。单单依靠品牌建设、品牌塑造的手段.己经不能满足这种多层次多维度的发展需求了,就要求我们从更深层次来探讨、认识、解决这一问题。

一方面,品牌设计能为企业带来超乎想象的经济效益。据有关数据显示,企业每投在品牌形象设计上1美元,所获得的收益是227美元。
完整的企业形象设计在有形和无形中影响着企业的销售与市场竞争力。有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础,更应该说它是企业发展的促进者,使企业经营在管理上将更轻松,能有效降低管理成本。有了完整的企业形象设计还大大的增加了员工的自信心,提高了员工的工作效率。

完整的企业形象设计还可以提高客户对公司的“忠诚度”,降低销售的难度,提升销售业绩。

另一方面,品牌设计还能为企业带来良好的社会口碑,形成品牌效应,提升企业的市场竞争力。品牌形象是为企业的品牌战略服务的,是企业永久的无形的社会资产。

通过完整统一差异化的品牌设计,鲜明到位的传播理念,能够使人们正确的、快速的对企业形象有效深刻记忆,能够使人们全面认知企业的产品、文化、管理、信誉等,从而形成统一的认同感。这对企业品牌的塑造和宣传推广具有十分重大的作用。

品牌形象设计对于企业的整体发展也能够起到较好的推动作用,这不仅有利于品牌产品的销售,也有利于企业形象的建立,品牌形象设计需要帮助企业制定品牌战略,还要帮助企业把战略细化,协助企业执行,以一步一步的带领企业实现战略目标。

 

设计是冰山一角,却至关重要!如果我们把品牌理解成一座冰山。品牌或企业所属的文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等要素是构成这座冰山的主体,尽管隐于水下,却是品牌发展最强有力的支撑与原动力。

但这一切都必须通过一系列完整有效的视觉设计与品牌推广来被大众所认知。从品牌logo设计到VI设计至专卖店设计,每一步的提升都直接带动品牌的价值提高。

说白了,品牌设计就是一种时代潮流,企业要想有更坚实的基础,有更广的销路,必须要做的就是品牌设计。相信大家看完之后也能了解到品牌设计的重要性,所以希望大家能够赶紧行动起来,把品牌设计做好,把自己的公司做大。

品牌设计对企业的影响力!

这年头哪个行业可以说都是快速发展、快速竞争的,虽然真正做好一个品牌并不简单,而我们所熟的很多知名品牌,都是先做好一个主品牌,再延展多个副品牌设计进行市场布局。

比如:农夫山泉在做好纯净水的同时,也有做其他各种创新饮料品牌设计战略布局;步步高电子在做好电话/家教机的同时,又独立创建了oppo、vivo、imoo、小天才4个单品牌; 还有沃尔玛在做好全球连锁超市的同时,也创立了几个自有品牌在自家商场进行布局销售。

当然,每一个品牌真正要做好,都需要投入大量的财力资源等,大企业可以这样做,对于中小企业来说未必可行,千万不要盲目的参考大企业的做法,最好还是根据自己企业的资源优势进行布置设计,如果有条件或者必要的话,多品牌也是能够促进消费者黏性的一种方式之一。

我今天要分享的一个客户案例:厦门鹭昌盛粮油有限公司,他们的情况就如沃尔玛一样,先有自己的稳定渠道与门店卖场,所以卖别人的品牌也是卖,不如多做几个自己的品牌设计布局啊,这种情况我觉得是挺好的,反正不增加太多成本,而且还可以不断积累属于自己的品牌价值。

为了打造更专业规范的品牌形象,今年鹭昌盛粮油就找到五源品牌VI设计团队进行了旗下三个品牌进行基础形象升级设计:

一波简约的画册设计欣赏

关于简约风,小编觉得越简单的东西越能看出一个设计师对排版设计的理解,往往一段小文字加一张图片就能让设计湿的脑袋空空。。。

而今天小编推送的这一波简约风的画册设计,估计大多数小伙伴都喜欢的,规整而又艺术的简约风排版。

这类风格真是极简、艺术、高大尚!

所以大家赶紧往下看吧!

强大的品牌在所有的表现形态中具有一致的外观。所以我们提出量身定制的品牌解决方案和创新的现代设计。 并与客户分享各行业品牌的服务经验!(梵顿设计)

 

一些品牌vi设计欣赏

这家店的VI设计
巧妙的融入了中国风的元素
LOGO设计采用比较厚重的毛笔字体
边角均以毛边的触感去呈现
其设计的灵感来源于
麒麟、禾苗、葫芦等元素

像这种小吃品类的VI设计,可能很多人比较苦恼该怎样设计才能免俗,毕竟大家想体现正宗传统的概念统一会采用中国红亦或是包子的造型,很难说有其他创新的地方。但是上面这两家包子店的设计,一家打破传统的配色标准,以亮眼的黄色为主色调,另一家则弃用传统中国红,用另一种的朱砂红去替代,可以说单单从配色上就已经给了我们很多设计的思路以及启示了!

好的茶饮VI设计,真的能吸引顾客!

虽说消费降级的声音时不时的传入耳朵里,但这似乎一点也没有动摇人们对奶茶的热爱。茶饮店依旧被很多人看作是“最赚钱的店铺”之一,激烈竞争下,新旧品牌都需要不断升级视觉设计,从各个方面抢夺顾客的注意力。
今天我们整理了几家饮品店的优秀VI设计,一起来了解一下,在“吸引顾客”这件事上,如今的茶饮店都有多努力。

喜茶
作为新式茶饮界的人气王
喜茶一直都很强调创意
热衷于品牌跨界合作
给顾客带来新鲜感的同时
又能很好地与一般奶茶品牌分辨开

贝玲妃、Nike、emoji…
喜茶的联名路子一向很野
而今年的“神仙跨界”代表作
绝对是七夕节跟冈本的联名
当003遇到新式茶饮
画风秒变小清新

经典国货品牌百雀羚
也奔向了喜茶的怀抱
只有想不到的创意
没有联不了的名
“喜雀”姐妹花联手出道!

随着茶饮市场越来越饱和,这些茶饮品牌在品类和主题上都开始出现细分的现象。为了突出差异化,新旧茶饮品牌都在开拓各种各样的主题来吸引大家的眼球,而在设计、视觉上彻底贯彻主题和概念,才算是完成了整个品牌文化的建设,才能更有效地将这种差异化传递给消费者。

可以预见的是,未来茶饮店的VI设计会越来越精彩,更多的纸杯纸袋会加入“舍不得扔”的系列。

为什么要做品牌策划设计呢?

为什么要做品牌策划设计呢?

因为你需要打造一个品牌,有“品牌”的产品,消费者会更信任,他会觉得你这个产品质量更好,最重要的是你可以卖得更贵,别人还愿意买,而且现在品牌化是行业一大趋势,你怎么好意思掉链子呢?

 

而品牌策划就是为你的品牌量身打造一个长远的规划,意思去旅游前做个攻略差不多,不然你会迷路的。

但是,很多刚起步或者处于发展初期的企业,并不了解品牌的重要性,也不知道品牌策划到底在策划什么鬼。

今天小编就来一篇常识文章,普及一下品牌策划都包含哪些内容:

核心竞争力

也就是你的产品最牛的地方,如果这个东西人无我有,人有我优,那就可以拿来作为核心竞争力,当然,这个需要前期调查分析,和同行进行比较,才能找到。

你比如华为的产品也许不是最好的,没关系,在华为,市场才是它的核心竞争力;格力现在的口号是“格力,掌握核心科技”,这说明他家的核心竞争力是黑科技。

 

以前的企业,核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等,但现在移动互联网发展迅速,这些壁垒已经被打破,竞品之间大同小异,大家拼的可能是内容、体验感、服务等,所以一定要懂得转变思维。

品牌定位

定位,就是为品牌寻找一个合适的市场位置,在消费者心中占据一个特殊的位置,最好像女朋友一样特殊。这就好比抢车位,小区的车位很紧张,你要赶紧把车位占了,就像旺财撒泡尿宣称这是我的地盘一样。

因为可口可乐先进入市场好多年,所以百事可乐就采用市场跟随战略,把自己设定为老二的角色,连名字都很吃亏,结果消费者觉得它就是可口可乐的廉价仿制品,差点倒闭。

 

结果百事可乐重新对自身进行定位,才把自己从一个冒牌货变成一个一流的饮料,摆脱了别人的影子。

如果定位不清晰,品牌发展就会遇到阻力,可能就要永远被别人踩在脚下。

品牌文化

品牌文化,听起来是个很虚的概念,具体一点说就是品牌自己的价值观、世界观、态度、品位等,它相当于把品牌变成一个有思想有情感的“人”,然后让消费者对你在精神上产生高度认同,最终形成对品牌强烈的忠诚度。

再说简单一点,就是品牌将自己的看法传达给消费者,让消费者认定你们是同道中人。这时候,消费者买的不是一个简单的产品,而是一份独特的体验,一种对自我价值的认同感。

 

消费者选择你的品牌,也不是因为你的产品功能,而是觉得你这个品牌有文化有内涵,你这个品牌所代表的形象标签,能够满足他们的某种心理需求。

品牌广告语

品牌广告语,英文名叫slogan,小名叫品牌口号,有时品牌口号可以直接当做品牌定位,不过,品牌定位是固定不变的,而品牌口号会有阶段性的变化。

好的广告语长什么样子呢?

首先,你要符合品牌的定位,比如康师傅的广告语“就是这个味”,一读你就知道是食品行业的,而且也暗示了大家都很喜欢这个产品。

 

然后还得有冲击力、感染力,引起消费者的情绪共鸣。小米之前的广告语“为发烧而生”,就有这样一个特点,消费者都会为自己是小米发烧友而感到自豪。

最重要的是容易传播,表现为易读易记。戴比尔斯那句经典的“钻石恒久远,一颗永流传”,朗朗上口你肯定至今还记得。炫迈那句洗脑的“根本停不下来”,口语化,网感很强,你一读就忘不掉。

品牌故事

品牌故事算是品牌文化的一个补充,其实就是用讲故事的方式来表达品牌文化,故事讲得好,能让品牌人格化,消费者就会为你的情怀买单。

比如马云创建阿里巴巴时十八罗汉的故事,就让人津津乐道,大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度,这也算是一次营销自己的机会。

 

好的品牌故事,其实就是帮助消费者表达自我。你买锤子手机,说明你是一个有情怀的人;你喝江小白,说明你和江小白也有类似的故事经历;你穿无印良品,说明你就是一个喜欢朴素简洁的人。

其实讲什么故事不重要,重要的是你能不能感知消费者,理解他们的想法和感受,只有和他们心灵相通了,他们才会产生购物的欲望。

视觉设计

品牌视觉设计,就是通过视觉形象将你的品牌最直接地呈现给消费者,将品牌形象具象化,这也是品牌战略定位的一个体现,一般包括LOGO、VI、包装、SI等。

LOGO就是品牌的一个标识符号,别看一个小小的LOGO,其实它将企业文化和品牌理念融合在了里面。

VI就是采用系统的设计,将办公用品、店员服装、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等标准化,形成统一的视觉形象,从而给消费者留下深刻的印象。

 

产品包装设计,属于VI的一部分,设计包装时,注意要在品牌策划方案的大方向下进行。为避免造成包装设计与策划脱节,最好选择一个既能做品牌策划又能做包装设计的公司(梵顿设计)。

SI就是装修设计,这个一般只有实体店才会用到,好的装修设计,就像一个好看的外表,是吸引顾客进店的关键,为了统一品牌形象,连锁门店都会有一整套自己的SI。

品牌标志设计欣赏!

对于那些不怕探索无限可能性的人。

 

Minata是一家鞋类公司,提供传统鞋子的有趣替代品。创始人和我们的灵感来源认为,小道应该被探索,道路被发现,每个人都应该拥抱创造他们梦想的未来的机会。我们提出了一个与流浪者说话的品牌目的,并鼓励他们永远不要停止探索。

 

为了强调持续运动,该品牌设计利用几何和动态模式。永无止境的线条描绘了新的发现,就像一个人在探索地方时展开的一系列事件。 Minata的标志设计是传统指南针上的一个游戏,指向正确的方向。鞋子在墨西哥精心制作,因此选择了生动的色调来反映这种多彩的文化。

 

该项目呼吁强大的品牌声音和个性,使创始人能够鼓励她的粉丝掌控自己的未来。我们的建议让Minata有可能接触到探险家,并激励年轻人。它讲的是机会,未知的是多么令人振奋。生活有很多途径可供探索,Minata承诺在每一步都与你同在。

品牌设计