怎样实现画册设计和制作

画册是企业、团体机构对外宣传自身文化、业务信息、服务、形象及产品特点的广告媒介,画册设计是以有效传播为导向的视觉传达艺术。画册几乎是每个企业都会用到的广告宣传工具,特别对那些广告费用预算较少的企业,画册承载着企业更多的期望。高品质高质量的画册可以提升企业形象,促进产品销售。因此,企业都需要设计画册来宣传自己的品牌,建立本企业独特的企业文化。那么设计师怎样实现画册设计与制作?笔者认为主要体现在以下几个方面:

画册设计的首要任务

整体“策划”是画册设计的首要任务。画册策划时应遵循三个原则:一是原创,指内容的真实性,是本企业实实在在的东西而不是虚构、借用或抄袭其它企业的内容。二是识别,指内容的典型性,挖掘本企业独具特色的东西,有个性区别于同类行业,凸显企业的与众不同。三是结构,指编排的合理性,对企业的资料进行研究分析,选出必要的有代表性的信息及图片进行编排设计,使表达的内容有主次、有层次、有秩序展示。这样策划设计出来的画册给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现,而不是枯燥的文字和呆板的图片的组合。

 

合理的内容结构编排

首先,在安排画册结构之前要清楚是设计企业形象画册还是企业产品画册。如果是设计企业形象画册的通常要体现企业的企业理念、企业精神、企业文化、企业发展定位、企业性质等,重点是以形象为主、产品为辅。如果是设计产品画册必须准确传达产品的功能、特性、用途、服务等,同时给受众带来卓越的视觉感受,进而获得在选购和使用之后的价值提升。

其次,根据画册主题思想及在整体观念指导下进行结构安排,企业画册设计的一般习惯是先总后分,这就是业内常见到的画册多将企业介绍放在前面的缘故。这样编排的好处是先让阅读者对企业有一个整体概貌的了解,然后再深入了解各个部分。在画册有了整体结构安排后,就可以在其中进行内容的输入了,如将领导关怀、董事长致辞、企业简介、企业历程、经营理念、企业管理、组织结构、产品展示、市场营销、技术支持、企业文化、服务理念、人力资源、福利待遇、未来展望等企业相关内容分块输入。这其中,信息的正确与否和定位是否恰当将决定画册设计的成败。当然,具体内容要根据不同企业的实际情况而进行不同策划编排才能具有企业的独特个性。

 

有效的画册设计步骤

顺利完成画册设计项目是设计师和客户的共同追求,这需要设计师和客户之间的有效沟通和相互配合。一般需要做好以下几点:

前期准备 

一是收集信息,也就是指设计的前期调研阶段。主要包括对客户企业、产品、市场,消费者等情况的调研。以信息的采集为主,调研应做到客观,全面、充分。二是收集素材,寻找、收集用于表达信息的素材。比如收集整理公司的介绍,企业理念,企业文化,机构设置,企业定位等相关的介绍性文字、图表和图形图像元素。文字资料应该是最直接、有效、简洁、贴切的。图形图像可以通过手绘、摄影、扫描、网络下载等方式根据主题需要确定收集整理。

绘制设计稿 

我们掌握了相关的一切素材资料后,画册设计稿的绘制是设计中重要的工作。绘制设计稿的过程实际就是我们思索的过程,许多灵感是在绘制设计稿的过程中产生。设计稿的绘制可以不太拘泥于形式,尽可能多绘制一些设计稿,利用多样和随意的设计找到合理的版式形式。

提炼并设计编排 

将所绘制的设计稿摆在一起仔细琢磨,反复比较,它们会有助于你的构思逐渐趋于明朗和成熟。然后从中筛选出有价值的方案继续深入完善。此时可以在电脑上使用设计软件按画册的原大尺寸设计编排了,版面设计时要注意图片与文字的统一、协调,色彩要和谐。若有把握不准的地方可以找些相应的资料作参考,如表现技巧,图片处理、文字造型、色彩调性等,这些都关系到画册的成败,要用心设计,但绝对不能抄袭。另外,封面是画册的脸面,是重点设计的对象,因此要精心构思,巧妙安排。

提案并确定设计风格 

画册设计的提案是提交给客户不同设计风格的方案,为企业寻找设计成品的最佳表现方式。画册的提案一般是把封面、封底及部分内页的设计风格提供给客户挑选,以节约后期设计时间。画册设计风格的前期确定,将起到事半功倍的作用。如果在设计过程中频繁更改设计风格和设计要求,肯定会浪费双方大量的时间和精力,甚至会对双方合作氛围造成不必要的负面影响。因此,一定要在设计工作全面开展之前将设计风格尽早确定下来。

 

画册正稿的电脑制作 

据客户已认可的设计稿进行画册正稿制作,常用的电脑制作软件有Photoshop、Illustrator、Coreldraw、Freehand、Indesing等。在这个阶段要认真仔细推敲版式中每一个视觉元素,文字字体和大小、图片的位置、版式整体色彩等。制作要求执行完美,尽量避免出现图文疏漏或文字错误带来的不必要损失。笔者认为画册正稿制作时要注意以下几点。

①确定画册的开本。画册的开本是指画册的成品尺寸,即指画册的每P(Page)的大小。一般画册常用的开本为16开,即210mm x 285mm。

②设定图片分辨。为了确保图片输出印刷的清晰效果,画册中使用的所有图片分辨率都应该在300dpi以上。

③预留出血位。当设计的作品需要将图像或者色块放在页面边缘的时候,需要将置入的图片或色块的面积放大,一般做法是在成品尺寸外留3毫米。预留出血位的目的是避免在裁切的时候造成露底色(白边)的现象,裁多了会切掉版面内容,成品变小,所以留出“出血位”,是画册正稿制作过程中必须要做的工作。

④设定印刷色彩模式。CMYK模式也称作印刷色彩模式,顾名思义就是用来印刷的。所以画册正稿制作时要把图片及把文件的格式设定为CMYK色彩。另外,颜色的准确设定般需要设计师查看标准的色标,以色标上的参数为准。颜色设定值不能低于5%,以免颜色无法显现。

⑤制作工艺版。画册常用的工艺有烫金、烫银、过胶、UV、激凸、激凹和压纹等。工艺多用在封面及封底上,内页用得较少。不是所有画册设计都要采用工艺,需要按照客户的预算及设计师的整体设计构思去制作工艺。一般采用一种工艺,正稿制作时要多制作一个工艺版。

画册输出印刷前校对 

画册正稿制作完后要进行校对,现在较多的设计师把画册用数码直印出来,然后进行对画册中的文字、色彩和图片效果进行校对。输出印刷前校对是必要的环节,一定要细心校对,确保画面中无错别字、无图案瑕疵等问题。一般较对检查应该注意的事项有以下几点:

①文字是否转曲线,是否有烂字、移位;

②图片是否为TIF或PSD格式存档;

③文件及文字、色彩和图片是否为CMYK颜色;

④图片的分辨率是否符合输出要求,一般分辨率为300像素/英寸;

⑤页面里的文件尺寸是否正确;

⑥出血位是否已设定,一般留3毫米;

⑦文件是否缺图等。

总之,在当今商务交往中,画册在宣传企业形象和促进产品销售的作用越来越重要。它用最直观的方式把企业形象及产品信息传达给客户,使客户在短时间内对企业及产品有全面的了解,进而产生兴趣,最终促成合作。所以,画册设计是企业对外宣传的必要手段,它可以提高企业士气,提高员工对企业的忠诚度,增强企业凝聚力,是保持企业长远、持续发展的利器!

各大品牌的新logo设计,你还不换吗?

品牌logo第一是它的识别作用,如果一家企业的标志很容易让人与其他的事物混为一谈,那无疑这是失败的;第二是它所具有的领导性,这点比较好理解,意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分,标志它领导了整个企业的经营理念以及所有活动,因此它的领导地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性,我们知道,标志它代表着企业的经营理念,价值取向以及文化特色等,因此在设计标志的时候一定要遵循事实。

艺术设计行业,日新月异地不断变化,文化潮流充斥在日常生活中,不断更新创新。而Logo设计也同样是如此,如去年各大品牌就纷纷更换了新logo设计。

咖啡品牌设计如何才有奢侈品的质感

Luccari 是一款美国咖啡企业,主营咖啡产品以及实体咖啡厅,品牌有来自世界各地的高品质咖啡,提高用户对口感的选择范围。
LOGO 国王人物形象呈现,象征“Luccari ”是咖啡之王,辅助图形由几何图形拼接组合而成,象征王下贵族,同时也寓意着汇聚了多个地区的咖啡豆。
使用深蓝色与金色搭配的品牌设计,在附属产品使用金色极为突出,视觉上具有奢侈品的质感。

画册封面设计成为一种艺术享受和营销动力

画册封面设计的成败取决定于设计定位。即要做好前期的客户沟通,具体内容包括:封面设计的风格定位,企业文化及产品特点分析,行业特点定位等,做到给人以过目不忘的感觉。一本好的宣传册是一个公司给客户留下深刻影响的最佳途径。如果画册的质量不高,不但没有突出企业的优势,反而拉低了公司的形象,所以一本画册的灵魂在于封面。

画册设计可以用流畅的线条、和谐的图片,或优美文字,组合成一本富有创意,又具有可读、可赏性的精美画册。全方位立体展示企业或个人的风貌、理念,宣传产品、品牌形象。

在画册制作、设计的过程中,我们会依据不同内容、不同的主题特征,进行优势整合,统筹规划,使画册在整体和谐中求创新。 一本好的画册、一定要有准确的市场定位,高水准的创意设计,从各角度展示画册载体的风采,画册可以大气磅礴、可以翔实细腻、可以缤纷多彩,可以朴实无华。优秀的设计人员为将企业画册创作成为一种艺术享受和营销动力。

企业画册策划制作过程、实质上是一个企业理念的提炼、和实质的展现的过程。而非简单的图片文字的叠加。一本优秀的企业画册,应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现,而不是枯燥的文字和呆板的图片。

为什么说VI设计是企业的根本!

众所周知,市场经济的发展不以人的意志为转移,企业的品牌竞争力已超越企业的商品本身。对于医药零售市场也是如此,品牌影响力往往可以弥补企业的很多短板,比如专业形象、价格形象、高毛占比形象等,而品牌的核心部分就是VI设计。规划到位、科学实施的VI设计,是企业传播经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象、提高市场份额的快速便捷之途。

什么是VI设计?VI是VIS(企业视觉识别系统)的简称,VI是将企业非可视内容转换为静态的视觉识别符号,以丰富的应用形式进行最直接的传播。VI设计是以可视图形出现的最明显的表现形式,也是最容易让人记忆与传播的表现形式,是企业与受众沟通的最主要途径。

VI设计系统严格规定了标志的图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式。企业标识基本要素系统包括:企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、企业标语口号和组合应用部分。

VI设计过程中应该遵循以下三个基本原则:

①、风格统一性原则:将企业品牌形象与给消费者传递的视觉效果达成一致性,将企业的经营理念、企业形象等信息进行传播,并通过VI将企业影响力进行视觉传输,让受众对企业形象有一个完整的认识。

②、强化视觉差异性原则:视觉差异性就是突出企业经营特色,使企业有着区别于同行业其他企业不同的企业特征,有利于受众视觉识别认同。同时突出与同行业其他企业的差别,才能具备独特的企业形象。

③、实施的有效性原则:VI系统是企业文化之魂,不是企业的装扮物,因此能够操作和便捷操作有利于企业VI系统的导入,有效推行及落地实施才能发挥VI的真正意义。

所以VI设计是打造企业品牌形象的重要组成部分,也是企业文化的重要推广途径。VI设计不仅仅只是表面工程,更多的是展示企业的内在形象来实现公司的视觉和品牌的统一性。打造优秀的企业品牌,与打造优秀的产品一样重要,为企业带来更大的市场份额和更多的利润。

明星的火锅店LOGO设计,你认为那个有创意!

明星跨界投资餐饮业已经成为一种潮流风尚。就像《我家那闺女》当中提过多次的火锅,其实井格品牌的合伙人就是钱枫。
还有很多明星投资了火锅品牌,如热辣壹号、上上谦、黄粱一孟、辣莊等等,今天来说下他们的LOGO设计,从LOGO看店内格调,看看哪个实在辣眼睛,哪个有创意。
1、热辣壹号
热辣壹号是由著名艺人李冰冰、任泉、黄晓明、黄渤、何炅、井柏然六人共同投资。从名称的一号中可看出想成为火锅界一番的决心。LOGO中想要对文化进行体现,首先要抓住川式火锅的特点——辣。所以标志的整体形态就以代表性的辣椒为主造型。火锅还有一种寓意就是欢聚、共享,有一种喜庆的感觉,主要采用暖色调对此进行体现,也能让消费者感受到一种美味、欢乐,LOGO中还有一种心的概念,代表了企业的用心服务,最终形成成品标志。
2、上上谦
LOGO将薛之谦的“谦”字作为主体,进行了篆体字表现,外轮廓为竖长的方形,形似古时的店铺招幌,配色为蓝与浅棕,整体搭配起来使得整个VI设计中的LOGO古韵飘香。
 
3、辣莊
包贝尔的辣莊火锅店,打的是穿越火锅的名号。所谓“给我一餐火锅的时间,让你浏览千年”所以有了LOGO上的穿越兵哥。但设计师这脑洞也是可以,普通消费者怕是跟不上这思维。
4、井格
钱枫的井格味道深受好评,LOGO设计也是体现了井字。在LOGO旁边体现火锅的特色:老灶火锅。整体LOGO采用红色设计,体现火锅的热辣。
5、黄粱一孟
黄粱一孟是黄磊和孟非开的火锅店,两个都是走文艺路线,在LOGO上也多带了一点文艺气息。但是由于价格太高了,店已经倒闭。
6、火社
火社是邓伦开的火锅店,相信这个名字也和凤凰的火属性有关。LOGO直接用邓伦的头像做主要设计,并且加了MR DENG。网友一看就直呼是旭凤的店没错了!如果要找邓伦开的火锅店,是怎么也不会找错的。

 

复古咖啡包装设计

这款咖啡系列包装设计,采用复古风格的素描手绘插画表现形式,分别绘制了五款戴着时尚又经典的猴子形象,每一款都代表来自不同地区的咖啡,并且猴子的表情都代表了不同的情绪,也暗示了咖啡的风味特征。设计表现得简单,但也足够精致,需要花费创造者大量的时间,颇有内涵。