品牌策划是企业的起跑点(转载)

品牌=产品 跟产品不同的是,它是一种思想化的东西,而不是你在商场里买得到的一包卫生纸、一盒饼干。 跟产品相同的是,它的出现也是需要“研发”的,就像是食品行业想要出一款新的使用产品来给公司带来持续的效益,是需要很多次的实验研发程式的。 而这些产品的研发是需要考虑很多的问题的,比如大众口味,比如产品配料,比如生产工序。 企业为了更好、更长久的收益想建立一个属于自己的品牌,那么,为了提高品牌的知名度、提升知名度与美誉度,就得去塑造一个个性品牌。 而一个好的品牌不是石头缝里蹦出来的,而是融合一定的思想、策略、创意等诸多元素策划出来的。   建立品牌系统 品牌形象并不是单一存在的,它是由许多行销中的其他形象罗织起来的,最重要的几点如:“品质形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”,这几个在创建品牌时需要共同来打造。 产品给消费者留下美好的印象这点十分重要,即使商品本身的品质再好,没有良好的策划和包装,一样让人家“看不到,摸不着”。“酒香不怕巷子深”这点在当代行销中已经远远落伍了。   现在我们既要“酒香”。更要“走出巷子”,前者关乎商品的品质,而后者则关乎商品的宣传,连接这两者的则是品牌形象。 品牌识别系统 优秀的品牌识别系统,应该深入考虑企业的文化内涵,才能传达出独特鲜明的企业形象,从而达到差异化的战略目的。 当我们提到某种产品时,你会立刻想到那种牌子?或者在一张品牌名字目录中,哪一种牌子是你熟知的?你的品牌具不具备识别度,能不能唤起大家对品牌的记忆? 好比大家提起冰箱就想起海尔,提起豆浆机就想起九阳,当然, 海尔只卖冰箱吗?九阳只卖豆浆机吗?不是的。他们的共同点就是塑造了一款让大家认可和广泛使用的单品,从而认可了这个品牌。   品牌架构 品牌是一种印象,而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象,就是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。 品牌架构可以分为五个层次:企业品牌、业务群品牌、产品品牌、优化描述、产品描述。当设计品牌架构时,需要明确规划和表达,运用不同的视角,稳定核心的品牌概念。 品牌架构有三种类型,从市场化的角度去看,分为多品牌:背书式品牌;单一制品牌;多品牌。 举个例子说,雀巢在调味品市场,它以“美极”品牌作行销工作,“雀巢”是“美极”后面的背书,这就是背书式品牌。 单一制品牌例如宝马,它定位为全世界最好的架势机器,使其企业面到产品面,不管它做摩托车,甚至做脚踏车,他始终挂同一品牌。当然,它做的摩托车,脚踏车,汽车都是在三角形的尖端,我们要知道一辆宝马的脚踏车有时比一辆汽车还要贵。   多品牌如宝洁,它没有用企业品牌去做产品,而是创立了多个品牌,这就需要我们区分好企业品牌和产业品牌了。 品牌延伸 品牌延伸,其实就是企业在原有的成功品牌的基础上,把品牌做的宽。品牌延伸主要包括三个步骤,即确定品牌联想、识别相关产品、选择候选品牌名称。 品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划,提炼具有包容力的品牌核心价值。 举个例子,小米,大家都知道小米手机,随着小米手机知名度的提升,另一方面也为了宣传产品,小米也从最初的手机延伸到红米、小米手环、小米电视、小米WIFI等品牌联想产品,也延伸到了更多的智能家居甚至电饭煲、书包等等产品。   当然,并不是每个品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果,所以,在品牌延伸方面更要做好前期的策划和评估。

企业VI设计怎么收费?

这是一个网络搜索热词,也是我们在新客户咨询中经常被问到的一个问题! 首先说明下:) 我今天不是来告诉大家我们做企业VI设计全套怎么收费的,因为这个问题其实本身是一个大问题,也是比较难直接回答的问题。 为什么这么讲呢? 据我的经验,有此类问题需求的多是成长型企业居多,他们多不了解企业VI设计是咋回事,或者听人建议有必要找专业的公司做VI设计,但又不清楚行情,以为VI设计项目做得越多就越专业,所以一来就想做全套! 而企业VI设计全套其实是没有明确标准的,按网络上流传的通用企业VI设计清单来看,加起来大概有2、3百项,如果是那些大型的企业甚至项目还会更多! 最近就有个通过百度搜索来的企业咨询,对方是企业下属(行政或市场)专员,因为公司领导下发任务,说要同时找三家VI设计公司来对比,通过沟通就发现不少的问题: 我收到这个项目清单的第一感觉是,对方完全不了解什么是VI设计,所以按他提供的清单是不好报价的,准确的说也是不负责任的。 因此,我建议先通过五源品牌设计的网站及案例多了解下,如果有意向合作,我们可以先进行深入的沟通,最好能争取与决策人直接对话,这样五源才可以针对企业实际情况进行项目定制与策略建议。 说到这里,我先分享一些基本的常识: 对于企业VI设计来说,肯定不是项目越多越好的,网上流传那些企业VI项目清单,多数还是10多年前不知道是什么公司制定出来的,可以说已经过时了。 而且VI设计全套是针对市场大多数企业通用的,并不是全部都实用,正确的做法是根据企业的情况进行选择,甚至并非要按清单上的项目,就根据企业的应用环境来自定义更好。 梵顿自2008年网站www.fadn.net上线以来,我们的VI项目清单,都是根据成长型企业的情况进行过特别定制设计的,我想也只有这样才能真正帮助企业塑造更规范、且实效的品牌形象,而不是为了设计而设计(为了做一本漂亮的VI手册,最后落地又用不上,或者根本没去执行),那么做这个全套的VI设计就没有任何意义。 所以呢,如果您的企业想要进行企业VI升级,就不要再以“企业VI设计全套怎么收费?”这样的提问开始了,不如先去学习及了解下,理清楚为什么要做VI设计?咱们企业目前具体有哪些需求? 也可以先听听品牌设计公司给您的建议! 企业VI设计是品牌形象塑造的重要环节,也是有效提升企业价值的基础力点,这么重要的工作,如果就交给下面的人随便去找三家公司来对比项目\报价,真是挺危险也挺伤财的。 重要的事情说三遍: 企业VI设计,老板亲自来沟通! 企业VI设计,老板亲自来沟通! 企业VI设计,老板亲自来沟通!

怪兽烧卤VI设计

对于烧卤店的形象,你是否还停留在 透明玻璃窗上挂着几只烧鹅的印象? 今天餐视君跟大家分享 几家好看又新潮的卤味店形象设计 怪兽烧卤 via 展开设计研究所 既然名为“怪兽”烧卤 索性将VI设计主角设计成怪兽的形象

小龙虾的VI设计欣赏

成都的天气已有了一丝丝凉意 再过一些日子 虾蟹等热门食物就会是 大众选择的首选 而一套好看的VI设计 更能刺激消费者进店消费的欲望 所以,今天餐视君跟大家分享几个 与海鲜有关的VI设计~ 小赖毛的蒜蓉虾馆 品牌设计 小赖毛的蒜蓉虾馆采用浓厚的色彩来 表现海鲜的鲜与凶猛 大胆的红白黑撞色 能从感官上刺激食欲

vi设计价格是怎么算的?

一整套好的VI设计需要多少钱 由于在设计的内容、行业、设计理念等方面的限制,目前整套的VI设计价格从几千元到百万元不等,而很多公司在选择VI设计上也是难于取舍。其实VI设计公司和很多企业一样,分个三六九等,牛气型,效率型,小作坊型,基本上可以分成这三类公司,在价格上也可以从这上面去区分。   牛气型—VI设计公司一般属于耍大牌,虽说这样的公司设计出来的VI效果还是不错的,但是工期长、效率低,价格贵是这类公司的通病。 效率型—VI设计公司一般出图效率高,一切会尽量从客户的角度去出发,所以设计效率高,出图到位,性价比也不错。这样的设计公司也是目前大量客户所选择的,整套VI设计价格一般都会在中等范围。   小作型—VI设计公司一般出图很快、价格极低,但是这样的公司出来方案很容易找到相类似的案例,基本上都是东拼西凑出来的,而且设计的方案对公司的诠释也很不到位,无法达成最终对公司品牌的推动,一般选择这样的设计公司的客户是不图设计内涵,只求有VI这么个东西。 品深设计–效率型升级版–信奉一切以市场为导向的设计原则,会尽量从客户的角度去出发,所以策划效率高,设计精准到位,性价比也很高。设计费用不及顶级公司(陈幼坚、朗涛)的五分之一,也不到4A广告公司的一半。价格定位如同服饰中的ZARA,拼的优势是:在相同水平服务中,价格最低;在相同价格中,服务水平最好。   世界上没有那个行业是独一份的,所以选择合适的设计策划机构为自己服务,才是双赢之道。比如我们品牌设计行业,客户在重新选择一家合适的品牌设计公司要经过很多删选。   第一, 要经过第一印象删选;公司的第一印象先从网站开始,也就是说,网站气质决定了客户对设计公司的第一印象。大多数设计公司的网站还是在形式和内容做到比较到位,因为专业,做个好看而大气的网站对于设计公司来讲,并不是一件难事。但如果一个设计公司连自己网站都搞得很丑的话,那您还是不要选他,因为解决不了审美的设计,再实用也是垃圾,骗你一时,误你一世。   第二, 要从客户数量来选;有些设计公司很棒,但全年只服务一两家公司,月费拿的比你的利润还高,这样的公司你还是闪开微妙,人家是专业对专业服务,拿来你这活也是打个牙祭,不会用心为你设计,还有就是常年服务一个公司,思维已成定势,很难为你的产品改变思路,就比如你找个专门设计时尚用品的设计师来设计农药包装一样,根本就不是一个思路。   第三, 要从收费标准来选;就如同商场买衣服,你会选择合适自己的价位。设计公司价格没有统一标准,因为实力和客户基础决定的,越成熟的设计公司价位越高,相反就越低,但成熟不一定就设计合适你,相反小规模的设计公司也能设计出让您满意的作品。小设计公司为了积累客户,会放低价格,拿好设计来赢得市场,这样的公司如果您有幸选上了,会受益很多的。但如果您是个大品牌,那一定也要找叫得响的设计公司为您服务,因为品牌效应会使你的设计升值。无论怎么选择都要找一个品质好的设计公司,这里提到的品质是设计良心,不能拿抄来的案例送给客户,比如正邦为北京银行设计的标志,成为业内笑谈,也让北京银行骑虎难下。   第四, 要从合同流程来选;正规的设计公司都有一套成熟的签约流程,怎么谈判,如何执行,首付比例,税金比例等都写得清清楚楚。所以,合理制约才能约束双方在一个路径上行驶。如果你总想先看看稿子比比再说,首先你自己就心态不对,就如同你吃了饭不愿付钱一样,即使口味不对,成本也该承担一些吧。一个公司运营成本之高,您总想先吃白食,然后觉得口味对了再选,这样的事,恐怕你爹开的公司也不能满足你。但总有一些吃不饱的设计公司,毫无顾忌的答应你可以免费设计,满意为止,其实这只是前期的一个陷阱,等最后定稿了,他会找各种方法,宰你一刀。记住,天下没有免费的宴席,便宜注定没好货。   第五, 要从设计师的品质来选;无论设计公司大小,看是谁为你设计才是正理。大公司里的小设计,还是小公司里的大总监,这里面学问很大。设计这个行业对设计师要求很高,而且设计是消费直接的体现,好设计要促进消费的增长,而不是放在那里供企业欣赏。所以设计师对消费的理解会直接影响到设计的质量,假设一个连房租都交不起的设计师为你服务,设计出来的东西全是纸上谈兵。所以设计师的阅历也是您选择的首选,只有消费能力的设计师才有对消费市场敏锐的扑察,因为设计最终结果是辅助消费的。   选择一家合适的设计公司很重要,对于国人来讲少花钱多办事,在您搜索或经人介绍的同时,货比三家,哪家能瞬间理解你的意图,价格又是你理想的范围,我恭喜你找对了!

酒店vi设计案例

宁夏清馨酒店是一家坐落于宁夏回族自治区的假日酒店。 设计思路: 1、“清馨”来源于回族的民族特点。“清馨”,温柔甜美;温暖馨香。“清”,代表回族的“清真”。“馨”,散布很远的香气;喻长存的英名。以此命名的目的在于彰显当地民族特色,和宁夏人杰地灵的塞上江南美景。 2、标识以伊斯兰传统的装饰纹样为参照,将“清馨”两字图形化处理,让“民族”特色一目了然。

每日瑜伽品牌设计欣赏

每日瑜伽品牌设计 _ 每日瑜伽 为“App Store年度精选应用”,致力于为用户提供一站式瑜伽练习解决方案。海外版为Google Play Store的推荐产品,苹果应用商店2017年最佳开发者,目前全球用户数突破4200万。 随着每日瑜伽业务和市场的扩张,原有的品牌形象已经不足以承载未来的战略需要。巴顿品牌接受委托,助力每日瑜伽品牌全新改版升级,同时推出了吉祥物“Yomi”,通过“Yomi”的广泛应用,与受众建立起紧密的情感联系,提高品牌的亲近度和忠诚度。 标识灵感取自每日瑜伽英文名“Daily yoga”,融入了象征“daily”的时钟概念,结合瑜伽的体式构成指针的造型,寓意着瑜伽练习在于每日持之以恒。吉祥物灵感源自树懒,慢悠悠的属性如同瑜伽的动作缓慢柔和。如同瑜伽能让你在快节奏的生活中,拥有一种“慢”的能力,在喧嚣的世界里感受安静的力量

企业画册设计的制作过程

画册几乎是每个企业都会用到的广告宣传工具,高品质高质量的画册可以提升企业形象,促进产品销售。因此,企业都需要设计画册来宣传自己的品牌,建立本企业独特的企业文化。那么设计师怎样实现企业画册设计与制作? 整体“策划”是画册设计的首要任务。画册策划时应遵循三个原则:     ①内容的真实性,是本企业实实在在的东西而不是虚构、借用或抄袭其它企业的内容。     ②识别,指内容的典型性,挖掘本企业独具特色的东西,有个性区别于同类行业,凸显企业的与众不同。     ③结构,指编排的合理性,对企业的资料进行研究分析,选出必要的有代表性的信息及图片进行编排设计,使表达的内容有主次、有层次、有秩序展示。这样策划设计出来的画册给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现,而不是枯燥的文字和呆板的图片的组合。     顺利完成画册设计项目是设计师和客户的共同追求,这需要设计师和客户之间的有效沟通和相互配合。一般需要做好以下几点:        ①前期准备。 收集信息,也就是指设计的前期调研阶段。主要包括对客户企业、产品、市场,消费者等情况的调研。以信息的采集为主,调研应做到客观,全面、充分。 收集素材,寻找、收集用于表达信息的素材。比如收集整理公司的介绍,企业理念,企业文化,机构设置,企业定位等相关的介绍性文字、图表和图形图像元素。文字资料应该是最直接、有效、简洁、贴切的。图形图像可以通过手绘、摄影、扫描、网络下载等方式根据主题需要确定收集整理。        ②绘制设计稿。 我们掌握了相关的一切素材资料后,画册设计稿的绘制是设计中重要的工作。绘制设计稿的过程实际就是我们思索的过程,许多灵感是在绘制设计稿的过程中产生。设计稿的绘制可以不太拘泥于形式,尽可能多绘制一些设计稿,利用多样和随意的设计找到合理的版式形式。         ③提炼并设计编排。 将所绘制的设计稿摆在一起仔细琢磨,反复比较,它们会有助于你的构思逐渐趋于明朗和成熟。然后从中筛选出有价值的方案继续深入完善。此时可以在电脑上使用设计软件按画册的原大尺寸设计编排了,版面设计时要注意图片与文字的统一、协调,色彩要和谐。 若有把握不准的地方可以找些相应的资料作参考,如表现技巧,图片处理、文字造型、色彩调性等,这些都关系到画册的成败,要用心设计,但绝对不能抄袭。另外,封面是画册的脸面,是重点设计的对象,因此要精心构思,巧妙安排。       ④提案并确定设计风格。 画册设计的提案是提交给客户不同设计风格的方案,为企业寻找设计成品的最佳表现方式。画册的提案一般是把封面、封底及部分内页的设计风格提供给客户挑选,以节约后期设计时间。画册设计风格的前期确定,将起到事半功倍的作用。 如果在设计过程中频繁更改设计风格和设计要求,肯定会浪费双方大量的时间和精力,甚至会对双方合作氛围造成不必要的负面影响。因此,一定要在设计工作全面开展之前将设计风格尽早确定下来。   据客户已认可的设计稿进行画册正稿制作,常用的电脑制作软件有Photoshop、Illustrator、Coreldraw、Indesing等。在这个阶段要认真仔细推敲版式中每一个视觉元素,文字字体和大小、图片的位置、版式整体色彩等。制作要求执行完美,尽量避免出现图文疏漏或文字错误带来的不必要损失。画册正稿制作时要注意以下几点。     ①确定画册的开本。画册的开本是指画册的成品尺寸,即指画册的每P(Page)的大小。一般画册常用的开本为16开,即210mm x 285mm。     ②设定图片分辨。为了确保图片输出印刷的清晰效果,画册中使用的所有图片分辨率都应该在300dpi以上。     ③预留出血位。当设计的作品需要将图像或者色块放在页面边缘的时候,需要将置入的图片或色块的面积放大,一般做法是在成品尺寸外留3毫米。   ④设定印刷色彩模式。CMYK模式也称作印刷色彩模式,顾名思义就是用来印刷的。所以画册正稿制作时要把图片及把文件的格式设定为CMYK色彩。另外,颜色的准确设定般需要设计师查看标准的色标,以色标上的参数为准。颜色设定值不能低于5%,以免颜色无法显现。 ⑤制作工艺版。画册常用的工艺有烫金、烫银、过胶、UV、激凸、激凹和压纹等。工艺多用在封面及封底上,内页用得较少。不是所有画册设计都要采用工艺,需要按照客户的预算及设计师的整体设计构思去制作工艺。一般采用一种工艺,正稿制作时要多制作一个工艺版。  …

中国风月饼包装设计欣赏

每个中国人都是一个吃货,春节切腊肉、香肠、元宵煮汤圆、端午包粽子、中秋吃月饼、重阳喝花酒、冬至羊肉汤。有没有发现一个特点,腊肉、香肠、汤圆、粽子、酒和羊肉汤,平日都能买得到吃得到,偏偏是月饼,只有在中秋节才能见到。 每年月饼的寿命就只有那一个月啊,所以一到卖月饼的时候,大家无所不用其极地秀月饼,要在从多佳丽中脱颖而出,除了拼实(口)力(感),还要拼颜(包)值(装)。 今天给大家整理几款 中国风月饼包装设计 沙利文-老长沙手作月饼 作者说 | 沙利文是湖南的一个老字号了,1947年由一个上海人创办。这次接手沙利文的品牌升级走的是民国复古风,不是跟风,而是希望在还原品牌创立之初的调性基础上加入一些新的东西。做这次沙利文的升级,我推掉所有的长期设计工作,就是想更加专注,不希望看到老字号一个个的没落。这里借用李永铨大师的一些语录:“一个国家没有一个超过200年的品牌,对文化是一种灾难”。“我了解到,在超过200年历史的企业里,台湾有6个,中国内地只有5个。而日本有3000多个,超过1400年的企业也有,是寺庙造钟的企业,相当于是中国唐朝就开始的品牌。当一个国家,连一个超过200年的品牌也没有,对它的文化来说是一种灾难。过去3年我做设计最大的愿望就是拯救老品牌,也是我最后的心愿。” 包装设计