VI设计欣赏

今天分享的这组案例是该公司专为内饰产品的网店设计。设计的这组作品不仅可以用到网店视觉使用,还可以直接单做公司 VI ,确保品牌统一化,形成自己独特的品牌风格和公司核心价值观。

 

包装设计欣赏

今天为大家分享的是 Kløver 肉类食品的包装设计案例,使用目前冷冻肉类食品常用的托盘式包装,根据各类肉品,标签版式略有变化,并配有不同装饰插画,以及复古的配色。

2019品牌设计趋势

趋势,是一种难以捕捉的东西,就像你知道过去发生了什么,但很难预测未来发生什么。影响趋势的因素有很多,有行业动向,技术革新,人际行为,甚至很多未知因素,都会影响某个趋势的流行;并不是对历史做了充分的了解,也不是凭空的发挥想象,就一定得知未来。时尚行业每年发布的年度潮流,汽车行业发布的概念车,科学家20年代的太空设想;在明日以后,哪些未知能成为现实?

在品牌设计领域,不仅每个行业不同,每个客户不同,就连每个设计师都不尽相同。我们对过去一年发布的品牌设计做了整理,涉及到18个行业,500多个品牌,4个主要媒体,8个重要设计机构,过去一年最流行什么?是谁在引领着趋势?引发这些趋势的原因是什么?成为我们的参考指标。我们试图通过大量的数据整理,行业研究,以及独立的思考,以期望对未来作出更为准确的预判。

主要参考媒体
主要参考设计机构
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山顶品牌的指向标
把每个行业比作一座座山峰的话,各行业的山顶品牌将成为重要的指向标,品牌层面,那些大品牌作出的革新可能预示着该行业的未来趋势。设计层面,代表性的设计机构最新的案例与研究也会成为影响未来设计趋势。用户层面,深度的用户洞察,消费者习惯,也会成为重要的参考指标。

趋势的引发与波动
一种趋势,它是怎么产生的,是怎么发展的,到最后的消失,就像是一个生命周期,有果就有因,所以,要想得知未来,首先得了解过去;趋势的产生与民族文化,人的生活习惯,自然环境,甚至政治、社会变迁都有关系。未来的趋势不一定是新的东西,也有可能是一种回归,或复古。

品牌设计要素构成
本文只对品牌设计系统(标识、图像、字体、色彩、版式)五大维度进行分析。
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2019品牌设计趋势报告

1. 回归本真

在互联网时代,随着信息的爆发,物质的繁荣,越来越多的品牌追求更为直接有效的设计,标识更加简单,字体更易于阅读,图片更真实自然,这种被广泛称为扁平化的设计方式,成为当下最流行的趋势;扁平化并不是一个新的东西,而是一种回归。回归到更简单、更真实的品牌理念。

在2019年,更为简约,轻盈的设计理念将被融入到品牌设计中,品牌方会选择更少的色彩,更为环保的材质,更朴实的沟通语言,使得品牌与人更亲近,拉近了与消费者之间的关系。

2. 潮流文化的侵入

在今年的品牌设计案例中,很多小众的潮流文化慢慢渗入到大众品牌的设计风格,字体的复制、无序的排版、个性化的语言,图像的混搭,开始逐渐流行开来。

3. 新波普风格的流行

不拘泥于风格单调、冷漠、缺乏人情味的设计,在近几年,更多的品牌使用大胆的色彩,年轻的理念,这种类似波普风格的明快设计,在新的消费观念、新的文化认同中,重新回归,在2019年,该风格将持续更久。

4. 动态的版式

受数字化浪潮的影响,越来越多的受众人群聚集在网络,新媒介的发达,让一些动态的设计应用成为可能。

5.数字化的设计

C4D的兴起,让很多线上品牌有了更为前沿的表现方式,不同于摄影的真实和传统插画的制约,数字化设计让受众进入一个虚拟空间,数字技术可以实现人机交互,浸入式体验等。

6.无衬线的字体

奢侈品领域的巴宝莉,推出无衬线字体以后,引起极大争议,从很多粉丝的反馈中可以看出他们一时间无法接受这个“毫不负责”的决定。大概是人们太喜欢之前的骑士标识了?在此之后,很多奢侈品品牌大面积换标,预示着这并不是一个偶然事件。

今年除了无衬线字体流行以外,还有一款字体受到青睐,这个新风格衬线字体,被不少的品牌得以应用。

7.真实自然且干净的图像

很多机构对2019年的预测认为图像将更加真实与自然,不是拘谨或刻意为之,这个来源也与人们在追求真实的事物有关,你会发现在过去的几年,很多品牌提及“real真实”的次数非常多,更为真实自然的图像,能表现品牌的信任度,亲切度。另外我们的研究发现,除了real真实以外,那些干净纯粹的图像,会在2019年普遍应用,画面中突出主体,背景尽可能干净甚至是纯色。

2019年流行色彩

pantone潘通公司在年底,发布了2019年的年度色彩–珊瑚橘,来自于热带海洋深处的活珊瑚带来生机与活力。我们无法深入到自然的源头,所以根据历史推测法,我们首先对2018年流行的色彩做了一个梳理,包括这些色彩背后流行的因素,进行分析。

黑色
如果你有所注意的话,在2018年大量的品牌选择使用了黑色,无论是大型的传统品牌,还是小众的时尚品牌,黑色得到大面积回归,很多品牌将黑色的时尚进行了重新的诠释与演绎,成为2018年最重要的品牌色彩。2019年我们相信仍然得以发展。

霓虹渐变
这款科幻风格的红蓝渐变在2018年得到释放,在智能手机行业,无论是国内还是国外品牌。受到人工智能的兴起与塞伯朋克文化的回归,在消费者端,使用手机的用户更为年轻,更能接受潮流文化。由于被广泛的使用,我们预测2019年的霓虹渐变将逐渐没落甚至消失。

柔和的渐变色
霓虹渐变的没落与消失。意味着人们更接受更为轻盈且柔和的色彩,这样的趋势与人们更接受更轻的设计有关,那些沉重的色彩意味着陈旧,更为柔和的色彩将成为新的趋势。

马卡龙色
在2018年,有一款异域情调的色彩搭配让更多的人接受,无论是在平面设计,还是空间设计领域,这款有点类似马卡龙的色彩搭配成为一些小众品牌的首选。

冰激淋色
好吧,我们的色彩命名方式就是这么随意,总之我们对未来一年的色彩判断为更轻盈,更柔和,更鲜亮。

总结
还是那句话,很难保证这个预测是准确的,因为太多客观或偶然因素,但总结下来你会发现,所有可预见的趋势都与人有关;趋势的发生实际上与人的需求有关,最终,是人的需求导致了趋势的产生与爆发。

VI设计能给企业带来什么?

VI设计早已成为品牌策划设计公司中最主要的设计业务之一,伴随着CI设计的一整套,VI已成为一个品牌打造的重要步骤,也可以说无CI基本上就无品牌。MI设计、BI设计、VI设计可以建立企业品牌知名度,传播企业理念,塑造企业的公众形象等等。

现在就说说VI设计的功能, 越来越多的企业开始认识到了VI对于企业的重要性,在品牌竞争白热化的品牌广告时代,没有VI设计,就好像穿着批量化生产毫无特征的工衣行走在大街上,泯然于众,在竞争激烈的商海中击不起一点气泡。

在全民VI设计的时代,VI设计的基本功能和作用到底有哪些?

 

01、确定该企业的明显行业特征优势

个性化、独特的创意企业VI设计可以帮助企业建立独特的品牌形象,同时还能确立企业的市场阶层地位,使得企业在市场当中具备不可替代性,从而巩固企业的品牌产品在市场上的份额度及品牌地位。

我们都知道,现在的企业竞争非常激烈,任何手段都能成为其企业发展的助力,而vi设计能够确保企业在经济活动中的独立性和不可替代性,属于企业无形资产中的一个重要组成部分。

02、建立企业对外的公众形象

企业VI又称视觉识别系统,是赋予企业一个完整的对外形象,把抽象的产品品牌或者企业形象具体化,是企业及产品进行品牌传播的最基本前提。

通过vi设计可以将企业的经营理念以及文化等,以视觉的方式展现在客户面前,既能起到宣传作用,同时还能加强客户的印象,从而为合作埋下伏笔。

03、提高内部员工对企业的认同感和士气

VI设计可以让人们很直观的感受到企业的文化及雄厚的实力,一套完整的VI能让企业得到社会认同的同时,也能同时让企业内部的员工更具有认同感和归属感,以及对企业本身的荣誉感,有效地鼓舞企业员工的士气,企业快速而平稳发展可以说离不开一套完整的VI设计系统。

提升企业员工士气,产生认同感。很多企业之所以会倒闭就是因为企业内部没有认同感,员工对企业的认知一知半解,再加上有些企业频繁的招人、走人,导致企业员工对企业缺乏认同,所以发展比较缓慢。通过vi设计,可以更加形象的向员工展示企业文化和发展理念,从而推动企业的发展。

04、传播企业文化

专业的广告策划设计公司在进行VI设计的时候,都会事先对企业企业文化、经营理念进行了解,在设计时会将企业相应的文化理念注入到企业VI设计中,使得企业品牌在市场传播的同时,企业文化也可以得到广泛传播及部分人的认同,从而产生口啤效应,得到消费者及社会对产品及企业的认可。

消费者对于企业的产品宣传和品牌意识有一个接受的过程,在这个过程中,企业以vi设计的方式展现,不仅能够吸引公众的注意力,同时还能增加品牌的忠诚度,从而让企业发展的更好。

现在,已经有越来越多的企业领导人认识到vi设计带来的好处,而也有不少客户通过这种潜在的宣传了解企业,从而达成合作。如果你的企业需要一个发展契机,如果你想让更多的客户认识你的企业,你的品牌,那么选择vi设计将是最明智的选择。

 

漂亮的产品包装也未必是优秀的产品包装

产品设计的重要性简单总结就是:1.阐释信息,要让人们知道所购买的是什么东西 2.有独特或突出的闪光点,使产品能够从同类竞品中脱颖而出3.产品包装作为品牌识别的一部分,也可能承担品牌想象的部分。

拆解出来详细的说第一条:基本信息的表述,这个很容易理解。就是让消费者知道你的产品是怎么回事,干嘛的,能满足什么消费者需求。

这条不难,但有的时候从某些角度来说,有些漂亮的符合美学设计要求的产品包装也未必是优秀的产品包装。因为,信息不明,或者,让消费者误以为是别的产品。

比如这个产品,你觉得它是什么?

看起来非常有意思,模拟切片黄瓜,有点像香薰蜡烛,黄瓜也会让我们往某些东西上想。

还有白萝卜系列的。

包装的确是很有新意,它其实是卖套套的。

觉得很棒吗?

我们会在教材书或者杂志里为这样有趣有新意的设计叫好,但是当你想象这样的场景:在超市购物的时候,人们本身在购买套套的区域就不一定很好意思长时间停留,甚至有的时候连看都不看,直接冲过去拿走就付钱。那么这个套套如果摆在这样的区域里,按照惯常的购物习惯,一定很容易发生误解。要么无人问津,要么被错误的目的买走。

当然,如果出一个普通版本,一个网络销售版本,这个作为噱头,那也是可以的。

产品包装其实最主要的目的是引导人们的购物选择,大多数情况下,还是要满足人们期待的一个大类的认知,比如看见白色利乐纸盒就知道是牛奶,大膨胀袋的是薯条,如果两者反过来,一定会造成误解。

第二条,脱颖而出,这个是在信息表述清楚的基础之上,比如有些产品的包装更有美感,更简约,或更能突出产品的特性。

比如两种品牌的薯片

产品本身的包装的属性都是差不多的。

可比克水军来了吗?两个其实设计都差不多,用色下面更好,上面有明星效应。说什么下面配色不适合薯片也是醉了,纯美感来论上面那个配色就是差一些。

对比来看两者都没好到跳脱同类做出特别醒目的设计。

这个在辣条里绝逼是一股清流了。

第三,功能性很重要,美感很重要,品牌联想更重要,尤其是在现在这个消费升级的时代。

产品包装作为品牌识别要素的一部分,它会引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想,对后续的购买甚至是品牌旗下其他产品的购买产生影响。其实我们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋势来了,很多产品的购买,不再是冲着它的功能,而是冲着那种逼格和feel去的,这种装完逼浑身轻松的感受就是品牌带来的联想。而这种逼格和故事的氛围一旦塑造成功,对产品的售价也会有影响。

还是举简单的例子,比如德芙巧克力
它的包装是和“纵享丝滑”这种从产品口感角度出发的定位一致的。
那么另一种费列罗,打造的是一种历史感,金色经典,费列罗老先生二战后开创这个品牌,金色包装带着典型的意大利式奢华(sometimes有点过度装饰)的那个劲儿。这种富贵气很适合我国的高端定位,曾经长期被一个国产巧克力品牌盗用,后来打官司又抢回去了。从消费者角度讲,我是个广东人,这个巧克力也没有好吃到上天,但是过年的时候你来广东看看,简直是卖疯了。

与品牌相结合的设计,其实并不简单,它涉及到了一整套视觉符号联想。

还是用信手拈来的例子阐释。

们常见的百威啤酒,看上面的图就能看出变化来。大体的包装形式不变的情况下,里面很多视觉元素的微调其实都有自己的说法在里面。产品运输和功能性说明就不变了,其实从上面图上可以看到很长一段时间百威都保持着蓝白红的主色调,这里面的窍门就在于这三个颜色与美国国旗的颜色构成一致,能引起消费者的爱国联想。

但是这种策略也不能一成不变,后期要更突出产品,所以这个版本的最后一个标记是百威蝴蝶结标识的强化,蓝色被去除,这样更集中于产品本身。

我对百威的品牌设计策略比较赞赏的,是它主打的思想是强调百威的理念,传达百威独一无二的酿造技术及135年历史的高品质。

这种策略仍然是,不讲产品的功能性和口感什么的,主讲历史传承。

这种包装设计与品牌的一致性有时候真的是非常细致入微又龟毛的一件事,好容易凸显出的蝴蝶结,又开始扁平化,但确实显得更加国际化,而瓶身的包装也更加简洁大气,硬朗。蓝色的字体重新出现,对比更明显。

金字塔型视觉结构,是用来传递品牌意义及故事。包装的最上层,说明品牌意义的那段文字,现在变成视觉焦点。

这个包装修改的龟毛过程,也是一种表达百威在酿制啤酒时对细节的那种关心、小心及高度关注的态度相匹配了。

费了那么多劲,结果又出了另一个版本。

 

今年新出的百威新锐罐,广东地区夜场专供的,出来新设计概念的时候还把big bang的太阳请来搞了个发布会。为产品包装做发布会,足见包装的重要性,瓶罐本身拉长,区别之前传统的矮罐设计,想要表达的也是一种新锐,前卫的感觉,搭配夜场的氛围,特意修改包装,也是蛮讲究的。同时,把这个作为一个事件新闻点,再邀请符合品牌形象的代言人一起搭配,就完成了整个百威品牌“新锐超凡真我“的理念表达。

再看到这样的包装的时候,消费者的脑海里就会多一些联想,会感受到啤酒本身也是一种流行文化,这样品牌在消费者内心的种植目的就达到了。下一次,再选择啤酒的时候,也许你下意识的第一选择就是它了。

当然,也许你觉得改来改去其实没看出什么差别来。

那么我要告诉你,我在的设计美术馆就是专门研究这些细微差别的,各种年代的各种风尚,各种道道各种探索,是一堆人在投入推动的。

综上所说的,产品的包装的重要性大概也就这么简单说明了,它和产品的品牌形象总体来说都是一体的。至于重要性的量化,我就说最后这个百威的设计方案花了一年多几百万美元,越大的企业,对这些细节会越重视。

茶饮VI设计欣赏

好看的设计数不胜数
但深入人心的则万里挑一
今天专门挑了一家
“出格”的茶饮店VI设计
一起来看看是怎样设计的吧~

这家茶饮店主打“情绪”饮品
从当代年轻人反映的各种压力作为出发点
打造自己独具个性的茶饮
以致力于让顾客拥有“好心情”

很棒的咖啡包装设计

咖啡已经成为了我们必不可少的朋友。
除了街边一些有意思的咖啡店面设计,
还有些咖啡纸杯、外带手袋、
咖啡豆包装的设计也很多设计不错的,
下面就有多个很棒的咖啡包装设计,
一起来欣赏欣赏

2019年包装设计领域有哪些设计方向?

今天给大家整理了一下包装设计的趋势。下面我们来看看,在2019年包装设计领域有哪些设计方向。

NO.1:强对比色

其实从2018年很多包装设计都运用了对比色的设计方向,这个趋势主要是运用大胆的强对比色,去夸张的突出产品的调性,可以看到像营养快线的新包装和王老吉的包装设计都用到了撞色的配色,这个配色能产生强烈的对比度,从而突出包装在展示效果中的冲击力。

NO.2:非对称设计

我们经常在设计中会用到对称的设计方法,对称相对来说比较有稳定性。在未来的设计中我们会通过一些几何性或3D的渲染来进行设计,但这种设计相对来说比较随意、比较灵动一些。所以这样的设计也会更好的去渲染出包装的这种活跃气氛。

NO.3:AR的广泛运用

增强现实,AR技术其实在现有的互联网领域里面已经广泛地进行运用了。当然在包装设计中的也运用的非常多,我们可以看到通过手机和包装的AR识别方式,能够更好地与用户增加互动感,并且与用户零距离的进行接触,从而能产生更多的展示形式。

所以未来的AR技术,也会更多的运用在包装设计中,那么我们可以在下面的两个视频中体现出,如伊利纯牛奶的视频中包装也应用了AR的表现形式。
AR表现形式的不单单只是加强本身的产品互动性,还有一些像活动和游戏也可以结合AR与包装的设计。

NO.4:渐变色设计

渐变色在这两年的设计中应用的非常多,其实是结合互联网趋势的进行设计的,在包装的传统领域中渐变色,能让产品看着富有想象力,这也是一个不错的设计方向。

NO.5:大字体排版

通过运用大字体的排版设计,大小字体错落有致的排版效果,能够更好地突出产品本身的核心关键词,并且使产品能够很饱满的设计出来,然后配合简化的背景与字体的元素,能够鲜明的对比出产品的卖点。

NO.6:非传统材料的运用

在现有的设计中,环保变成了包装的核心选材方向,那么材料的选择中、一要有环保型、二要避免浪费,让设计能够再生性,像包装的设计本身是一个具有线下材料的设计。所以我们在设计中要考虑到材料的可用性和可塑行。

NO.7:极简设计

化繁为简,在包装上尽可能的添加产品更多的信息,虽然可以很好的展现产品的特点,但是容易让人分不清主次弄的眼花缭乱,设计师通过简化的方式来对包装进行设计,反而使产品logo更为突显出来,从而达到产品的宣传最大化。

Project by multiple owners

NO.8:天然材料

在包装设计中,木材等天然材料永远是包装设计中主流材质。其可用于回收材料制成的皮革、木材、厚纸板或纤维素等,同时也是包装设计中的天然材料。

木材的材料是包装设计中在常用到的天然材质

NO.9:插画的运用

品牌们也越来越趋向于寻找充满活力和风格的插画作品,来体现自己的品牌调性,独特的插画和大胆的色彩会让你在一众素材拼贴大师中脱颖而出。插画已经渗透到大部分的设计领域,当然插画也在包装设计领域中深受喜爱。

单色线条的插画设计,赋予了包装一种复古的韵味

NO.10:根据核心卖点创意

在设计中要抓住产品本身的特点、功能和特性。在下面展示的饼干盒设计中可以看出,如何最好的去打开饼干盒,让用户更便捷的使用包装并食用食品。

钳子和灯泡包装的设计,也是把产品本身的最重要实用性的地方突出出来,让用户一目了然的知道产品具备什么样的特性。

2019年的包装设计趋势就分析到这里啦,产品包装的设计流行趋势也在随着主流设计的更新,希望各位小伙伴可以从中汲取所需的营养,期待你们可以打造出优秀的作品!