企业品牌设计战略

公司的品牌战略和业务发展需要,明确品牌定位、价值观以及品牌对于利益相关者的价值所在,这是品牌与市场和客户进行有效对话的核心思想。精准的品牌定义,一方面辅助品牌所有者的自我认知,更重要的是为品牌的营销传播建立核心思想体系,解决传播的系统性问题。

 

对于多元化经营的企业而言,建立清晰、科学的品牌架构,是关系到企业品牌资产累积、优化和不断增值的重要工程。这项工作通过对企业所拥有的品牌的梳理,建立起清晰、高效的品牌关系,以品牌管理架构关系的形式加以呈现,有助于企业更科学的对品牌进行管理及传播,实现品牌资源的有效整合与利用。

 

以更好的实现品牌商业计划为目标,通过建立品牌的传播规划和传播主题规划,对品牌价值、理念、个性进行充分表达,在目标消费者心中建立起企业所期望的品牌联想。北晟传播的原则是,传播必须是有规划的,首先通过明确目标、原则、计划,为系统性传播工作建立指导原则,以实现有目的、有方向、高效率的传播。

以品牌定义及品牌传播策略为指引,为客户提供IMC整合营销规划,包括线上和线下媒介执行策略,服务于客户的品牌营销推广工作。

 

品牌语词就是如何用最高效、最准确、最打动人的方式把一个品牌的内涵、价值和作用传递出去的系统性方法。它以品牌宣传语、传播口号、品牌命名及品牌故事为核心,实现品牌对消费者的提示功能和记忆渗入,解决品牌的基本识别问题。

品牌设计的发展趋势

      经常听人说到品牌设计这个词,但是很多人对这个品牌设计并没有足够正确的认识。事实上品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。那么品牌形象设计的发展趋势在哪里呢?

      首先,从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉,导致了品牌视觉形象图形符号的泛滥,设计也严重脱离了品牌产品的本质,无数具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球,消费者看到的是无数相似形态的图形符号,同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化,使得品牌产品的价格严重上扬加大了企业的成本。

      此现象的出现,也让人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内诸如海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场,海尔品牌文化的成功,带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。

      其次,从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升位主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣,让消费者真切的感受到品牌的文化内涵。 世纪的到来,作品的要求也越来越严格。以前那种老旧的模式已经不适应这种形式,所以一些创意设计公司必须改变这种现状,但是前提是思维方式。只有思维方式改变了,才能更好的进行创意设计。人类的思维方式分两种:一种是清晰、精确、逻辑性强的逻辑思维;另一种是模糊、丰富、艺术性强的艺术思维。它主要有想象、联想、解构等思维方式。

      想象,心理学上指在知觉材料的基础上,经过新的配合而创造出新形象的心理过程。对于不在眼前的事物想出它的具体形象。想象是比联想更为复杂的一种心理活动,这种心理活动能在原有感性的基础上创造出新的形象,这些新形象是在已积累的知觉材料上经加工改造形成的,人们虽然能想象从未感知过的实际上并不存在的事物形象,但想象归根到底还是源于客观现实。它能有力地推动我们的创造性思维。

      联想,是创意的关键,是形成设计思维的基础,指由某事某物而想起其他相关的事物,客观事物之间是通过各种方式相互联系的,这种联系正是联想的桥梁,通过这座桥梁,可以找出表面上毫无关系,甚至相隔甚远的事物之间的内在关联性。联想有接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等等。通过联想,可以开拓创意思维的天地、打开创意思维的通道,使无形的思想朝有形的图象转化,开创出新的形象。

      解构,由联想与想象得到的意念,最终以视觉形象传递一种完整的概念,这种意形的转化是形象素材的寻找、收集、整理,也是寻找创意的表现。方法是先将与主题相关的素材进行分解,然后选择其中最具代表性的元素以及最生动的造型进行整合。成功要素

      未来属于品牌,尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的,而非建立在商品之上,我们知道消费者的内心谈到品牌有三个层次:
第一个层次,想到一个笼统,比如说麦当劳,看到它一个M,开始想到一个品牌的笼统。
第二个想到什么样的性能;
第三个层次才是它的潜意识,这个潜意识并不是所有人都能够告诉你;

品牌设计案例

品牌设计
老城格格
老城格格,名字由两部分组成。

只要提起老城,人们就会想到那古朴怀旧的街道,满目琳琅的小吃。老城,洛阳永远的文化中心。

格格,一个耳熟能详的名称。自从还珠格格等剧热播后,格格的形象就从古板神秘变成了如今的活泼可爱、鬼灵精怪。

老城一词更突显出格格的亲民化、读起来好记顺口。且有文化底蕴,朴实中带着现代气息,做不一样的格格。

品牌梳理

人均价位:10-25元

目标人群:学生、上班族、白领

核心主打产品:小面、牛肉面

品牌关键词:洛阳、老城、接地气、亲切、时尚

差异化:纯面+搭配的小菜

食用场景:日常餐

表现形式:logo主题为设计字体和辅助图形

宣传:自媒体、第三方平台、广播,主流媒介…

品牌文案

老城格格特挑食

吃面要搭配着来

加个蛋

配根肠

撒点牛肉粒

嘿 格格笑了

解析:品牌文案简单直接,用通俗的语言告诉顾客,餐厅主打产品是面,吃法是搭配鸡蛋、香肠、牛肉粒等小菜。

副文案

格格吉祥

荤素搭配,格格不累

卖面买驸马

你这是和格格说话的态度吗?

格格骚操作

你爱谁谁,反正格格不要脸!

格格只要面儿

送格格C位出道

是谁的小眼睛还没有看格格

怪我喽,盛世美颜

解析:副文案从亲切、时尚入手,一方面调侃格格自身,“驸马”、“吉祥”;另一方面紧追热点,结合当下最热词语“PICK”、“C位”、“王菊” 等塑造人情味,拉近顾客距离。

品牌形象

成都Logo设计趋势

今年的标志设计趋势在简洁的现代美学和复古的曲线式设计之间变换,后者通过色彩和装饰内容反映出新的态度。

过去三年来,从印刷的角度来看,我们见证了字体设计向无衬线体的过渡。一些大牌,例如Google, Verizon, Calvin Klein, Century 21等的标志都把衬线体改成了无衬线体。他们这么做,一部分原因是向受众澄清品牌信息,并传递透明度。可不幸的是,这么做让这些品牌失去了棱角,变得索然无味了起来。不过,今年,这种趋势开始发生变化。

当所有的设计都开始变得简单起来,设计师就要靠加入装饰元素来博得关注。怀旧风开始盛行,表现力强的标志又卷土重来。设计师掸了掸上世纪70、80、90年代的字体的尘土,用了起来。这些带着长长衬线的字体和现代美学结合起来,就像是蓄着胡须的中年潮男,虽然沧桑却又很有味道。我已经看到许多标志设计遵循这种创作理念,并且这一趋势才刚刚开始。

在色彩方面,也发生了显著的变化。标志所使用的颜色范围也越来越集中了。常常会出现颜色糅合和混合的趋势。渐变色的运用也越来越多。

商场vi设计

       如果你愿意去观察,在饭店吃饭,出入各类商场,游玩旅游景点,只要视觉所能到达的地方,你都会发现一个又一个的视觉元素。这些设计元素都属于VI设计的范畴。设计师通常有一个习惯,每次进入一个商场,都会留意一下四周的设计,看到特殊的店铺,会有兴趣驻足观赏一番,大脑中闪电般的快速分析它的LOGO以及商铺内的VI应用。有时候还会触摸一下装潢的材质,这个时候,原本购物的初衷已经被抛之脑后了。每当我去饭店吃饭,在吃饭之前我都会观察一下饭店的菜谱设计,以及其他筷子,纸巾这些应用包装,这样可以让我原本因为食欲而引起的躁动得到暂时的平静,去欣赏这些设计而忽略了暂时的饥饿感。

       我想表达的是企业形象设计有云泥之别。什么是视觉?视觉是用来传播信息的渠道,人们通过眼睛获得视觉印象使大脑做出反应。一个注重视觉形象的企业会引导消费者对其品牌刻画良好印象。VI设计是企业形象在视觉识别中的重要部分。它帮助企业加强视觉识别性,VI以超级丰富的组合形式和应用形式出现在我们周围的方方面面,不断的传递着信息。世界上知名的企业都在建立自身的VI形象识别系统。最大众的的如麦当劳,肯德基,无论你走到哪个城市站在它的店门口,你从他的标志以及统一风格的装潢设计,一眼就能辨别出它特有的视觉形象,小到餐纸、餐盒、勺子、包装袋上都有他们的标志。        统一的、专有的、唯一的设计视觉识别系统能够帮助企业在茫茫商海中走出来,区别与其他的企业。形象化的视觉识别系统,有助于传播企业的理念文化,加深客户群体的注意力,培养企业最高层次的品牌忠诚度。商场vi设计还能帮助企业员工对企业的认同感,依赖感,加强凝聚力,提高战斗力。说VI设计在某种程度上直接影响企业产品的销售,这一点都不夸张。

好客家品牌VI设计

好客家

夫泱泱华夏
行走千年总称客
煌煌寰宇
旅居异邦是为家

“好客家”品牌升级VI设计

 寻梦好客家

梦,是推进历史文明的精神基础。国家提倡实现中国梦,好客家也要推行寻梦理念。时代变迁,我们的衣、食、住、行都在更新变化,很多人习惯了现代化的生活,却远离了传统。

民以食为天。客家人的饮食也有着独特的味蕾。好客家,专注于传统客家菜的烹饪,在传统与现代的结合中发声。来到好客家寻梦,寻找心中那份最珍贵的儿时记忆。

旧 / 新LOGO对比

标志设计巧妙地以客家传统民居“围龙屋”的结构元素构成。阴阳“池塘、房屋”相互结合,映托出一个严谨而又不失时尚的氛围。用鸟瞰视角为设计概念,打造借物言志创建品牌独特图形与字体
建筑有彰显社会地位、聚族而居、防御外敌的三大功能,池塘可养鱼也兼备消防功能。我们沿用了故人的智慧打造全新的视觉效果。

国际百强品牌设计

在设计界,设计公司为其他公司设计品牌,但就设计公司本身而言,他们也有自己的品牌建设,由多个全球著名的品牌咨询策划公司共同推选出来的“全球品牌设计100强”,这次推选的依据一方面看的是他们的工作项目,而更为重要的是看他们如何经营、塑造自己的品牌。与会者也多次强调,本次推选有可能,或者说无法避免的会存在片面性,因为就“品牌设计”而言,全球出众的公司实在太多了,以下我们就列出这些当中出色的品牌,供自己学习,供大家参考。

如何做品牌设计

首先,我们要明白什么叫品牌设计,才能做好品牌设计。品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合。其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。 要想做一个好的设计,必须要做好以下七件事情:1一、定位要准确企业产品要想做出自己的品牌,首先要做好自身产品的定位,无论是市场定位、产品定位,还是客户定位、目标定位,都应该建立在详细全面的市场分析上,对市场现状和需求以及自身的产品进行认真研究,做出最符合市场的定位,以此为基础开展市场推广,才能创出自己的品牌和知名度。 

2二、质量要过硬品牌策划中重要的一点就是要打造产品的品质形象,也就是企业产品的质量形象,这是品牌建立的基础,也是品牌可以持续不倒的根本。所以,企业务必首先落实产品质量提升问题,拿出叫得响的产品,让使用过的客户满意率提升,自然就为产品闯下了名号,这就是品牌。 

3三、宣传要得体品牌的建立、产品的销售离不开大量的宣传推广,多频次、广覆盖的宣传方式能够起到很好地宣传效果。但是,在推广过程中,应该尽量与规模较大、知名度较高、运作规范的成熟公司合作,做好产品的包装,利用大的平台推广,提升自身产品形象,对于品牌的快速建立非常重要。千万不要做一些满天飞的小广告,无疑会拉低自己的品牌价值。 

4四、渠道要规范品牌推广离不开渠道,建立自己的分销渠道,通过渠道的覆盖面和广大的人脉,快速建立品牌。代理合作伙伴应该是成熟经销商,有比较规范的销售体系和良好的销售渠道,使自己的产品能够在快速销售的同时,加快品牌的宣传推广。 

5五、促销要灵活产品的推广过程,适当的使用一些促销手段是非常有必要的,但是一些促销方法与品牌的提升有直接矛盾,为了促销产品,企业会推出打折等优惠方式,这种方法却会对企业品牌造成伤害;如果一味估计品牌形象,客户享受不到相应的优惠,对产品的关注度又会降低。所以在促销过程中应灵活做好两者之间的平衡。 

6六、价格要合理产品的品牌在一定程度上与产品的价格有一定的关系,不可否认,知名的品牌价格比较昂贵,但是它不缺乏追捧的粉丝。所以,企业在产品定价时不要仅仅考虑短时间的销售量,应该考虑价格对产品品牌的影响,做好市场调查,做好自身产品的定位, 制定符合产品品牌的合理价格。 

7七、问题要避免有些品牌推广策划中的问题需要尽量避免。品牌的建立是一个漫长的积累过程,做好前期的分析定位以后,不可以因为一些临时的市场需求,就改变自身品牌的发展定位,对品牌的建设无疑是毁灭性的;品牌的建立一定是建立在长期的维护、宣传的基础上,如果你只想在前期让大家认识你的产品,没有长远的品牌打造理念,那么你的品牌无从谈起,品牌的知名度永远得不到提升。 

 

宠物食品包装设计带动销量

宠物作为人类的好伙伴已经有上万年的历史了,它们陪伴我们,让我们生活得更健康、更幸福。随着人们生活水平的提高,宠物作为我们重要的情感寄托,也会获得主人们的细心照料。

容儿也非常喜欢养宠物!为了宠物能够快乐的生活,容儿会仔细的选择宠物产品。这时,包装精致有创意的宠物食品往往会吸引许多主人的目光吧。

 

 宠物市场增长迅猛

在全球范围内,无论是宠物食品市场本身还是包装市场都增长迅猛,且呈灵活、多样化趋势。据调查显示,全世界一半以上的人都在喂养宠物。过去五年我国的宠物市场平均维持在30%左右的高增长,截至2016年底在册宠物数量已达1亿只,宠物市场消费额约为1220亿元。预测到2021年,在养宠渗透率持续提升的态势,我国宠物市场容量有望翻番,复合增长率将达到16.6%,城镇养宠率则更高。

宠物食品包装设计是凸显产品的关键

随着中国、巴西、印度等新兴国家的崛起,全球宠物食品的生产和消费正逐渐向这些国家和地区转移,食品质量、配方科学都在不断提高,宠物食品高端化趋势明显。

这一增长趋势也明显体现在与宠物食品相关的包装上。很多企业表示,生产商愿意在包装设计上投入更多,因为他们很清楚包装代表着一个品牌的形象,是最有效的市场推广工具之一。针对宠物食品包装爆发式的增长情况,专业人士评价道:“此类产品价格相对较高,是高端人群的选择。客户越来越注重个性化,对使用特殊材质和特殊装饰效果的包装产品青睐有加,于是整个宠物食品市场都在寻找能让其产品凸显的大招。”

利用更为天然的材料制作宠物食品包装设计让消费者对于食品安全更觉安心

宠物食品很特殊,需要使用在冷冻环境下性能稳定且耐湿、耐潮的材料。所以产品的外包装非常重要,标签需要在全程冷冻的环境下与食品牢固黏贴,同时还要确保正确的黏贴方式和杰出的品牌展现效果。同样,印刷的精细度也很关键,不但有助于提升品牌辨识度,更可清晰展示食品配方。

随着人们对品质的不断追求,新一代的宠物主人们已经不仅仅满足于宠物食品本身的好坏了,宠物食品包装的颜值也是一个决定他们是否购买此产品的重要考虑因素!拥有好的宠物食品质量的同时颜值不输才是重点!

 

宠物食品包装市场商机不断

宠物市场是一片仍待开发的蓝海,对相关产业也是一场新的机遇。随着家庭养宠的数量越来越多,消费市场逐渐高端化,使用起来更方便的家庭装和小包装成为宠物食品包装趋势。以近年来的发展趋势来看,宠物包装会朝着更精细、更专业、更绿色环保的方向发展。

2019中国包装容器展也会着眼于宠物食品包装板块,展示最新的宠物食品包装设计和产品,届时欢迎各位“萌宠主子”前来参观哦!

画册报价

画册是一个展示平台,画册设计可以用流畅的线条、有个人及企业的风貌、理念、和谐的图片或优美文字,富有创意,有可赏性,组合成一本具有宣传产品、品牌形象的精美画册。

画册报价相对比较复杂,涉及到:纸张、尺寸、数量、装订方式、特殊工艺等参数影响。具体报价联系客服。需要制作画册先确定以下参数:

1.是否需要设计?需设计的话材料是有准备好?

2.尺寸多大?常见的有A4(210*285mm)、A5(210*140mm);

3.多少P。(一张纸有2P,就是2面,画册的P数一般都是4的倍数);

4.需要做多少本?一般来说是数量越多,单价越低;

5.用什么纸张?普通的画册一般是铜版纸,印刷出来画面靓丽鲜艳。有特殊要求也可以,比如双胶纸,哑粉纸,超感纸等!(了解不同纸张在公众号回复“纸张”);

6.装订方式,一般来说32P以下的都是骑马钉装订,厚的采用无线胶装,非常厚的需要做书脊,做锁线胶装。