爱的VI设计

在距离现代五千多年的远古时期,氏族和部落都会用一种与自己或者子民有着特殊联系的图案作为族人或者部落的特殊标记,即称之为图腾。国家产生之后进步的古人也不断创造和使用各种类型的标志图案,以此来代表个人或者集体的意义。发展到现在,便成为了我们随处可见的logo。
“如果,幸福是有模样的

可能,就是一个属于我们彼此的符号”

现代婚礼,Logo就是一个“最特别的存在”

从两年前,我们就开始坚持了婚礼VI设计;

自2016年6月,我们就将“每一场婚礼都配备专属Logo,VI设计”这个计划正式实施。

而时至今日,我们已经累计设计了超过“1000款婚礼Logo及VI”

从很早的时候开始,在大多数人还没有开始关注婚礼logo时,造梦师傅们就成立了独立的平面部门来进行这一部分的创作设计,每一对新人都能拥有一个造梦师傅原创设计的专属logo。

品牌设计之色彩搭配

色彩是一种无声的语言,
它能带来非常强烈的视觉冲击。
一位成功的设计师,
往往能利用人们的色彩心理,
通过色彩联想,实现品牌营销的目的。
可以说,
品牌设计的武器就是色彩色彩。

红酒包装盒设计欣赏

  红酒包装盒设计作品欣赏
自古以来,战士出征都要喝酒壮行,也有不少典故,汉初鸿门宴、乾隆千叟宴、青梅煮酒论英雄等等。可见酒是极其受人们喜欢的。随着时代的变迁,科技的不断进步,酒的品种、酒精度、酒包装都有翻天覆地的变化。酒包装从原来的竹-果壳-陶-青铜-漆-瓷-玻璃-金属-塑料-纸不断的进化演变着。酒包装在也不仅仅是盛酒的器皿,更多是体现的是文化与内涵,更是产品获得市场竞争地位的有力武器。可见,包装在产品整体概念中的地位日趋重要。

梵顿设计带您鉴赏一下,国内外红酒包装盒设计,创意和设计而别有一番特色。

企业画册的设计原则

画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱,几乎是每个企业都会用到的常规营销工具,特别对一些营销费用较少的企业,画册承载着企业更多的期望。
 
画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类,总的来说,作为营销工具,画册的基本功能有两点:
①塑造形象
②促进销售
基于这两大功能,画册作为一种独特的载体,其通用的基本法则可归纳为以下八条。
 
画册有魂、策划出神
成功非偶然。优秀的画册都有一个卓越的灵魂,或者说是气场,一般通过版面设计、文案表达来营造。优秀画册和拙劣画册之间的差别,不仅仅在于设计师水平或用材的高低,更为关键的是策划思维。
 
眼界定高低。策划方案决定画册水平高下,漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的做法,思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵魂是企业(品牌)灵魂的提炼升华,画册气质与企业(品牌)气质应一脉相承,优秀画册胜在思想,赢在策划,高在设计。
 
逻辑贯穿、串珠引线
画册策划过程中要树立“整分”思维,一个画册整体观念,一个中心思想表达,一个整体形象塑造,等等。在此整体观念指导下,进行输血填肉,将企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍等内容分块输入。
 
一般而言,画册策划逻辑有明、暗两条线,暗线即前所述思维逻辑;明线则通过文案表达或设计执行来表现,常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链,只有符合逻辑的画册才叫“册”,否则那只是一本企业的资料本。
 
有头有脸、形象突显
脸面大事,关乎形象,画册的“头”、“脸”集中体现在封面和内部整体风格把握上。一本画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者以直观的印象,在众多画册同台竞技的时刻,这一点表现最为突出。
 
明确画册的目的,洞察画册阅读对象的心理,确立画册的整体风格后,要考虑的就是画册的具体表现了。创意往往是通过素材、材质、款式等几个途径来实现,或大气,或新锐,或文化,或厚重,或科技,等等感觉也就跃然纸上。表现的是图片文字,沟通的是画册,传达的是营销信息和品牌形象。
个性化的封面,体现画册风格的整体版式,这是设计师首要考量的问题。
 
眉清目秀、大有看头
画册本是企业最有可能个性化的宣传媒介,运用得当则成为营销利器,运用不当则会钝刀一把。模仿、抄袭、漠视、短见,是众多平庸画册大行其道的重要原因,寄希望出奇招一鸣惊人的企业习惯忘记把常规武器用到极致才是成功的根本。于是,“亲兄弟”一般的画册出现在不同的企业、不同的行业。
 
每个人都是不同的,企业也一样。画册要将这种“特质”以艺术化的形式传达给阅读者——非大众化的东西更有诱惑力。在画册页面内容处理上,可以参考“三点一式”作业法,即寻找差异点(与众不同之处),框定沟通点(受众兴趣所在),具象表现点(具体表现素材),三点连成线通过创意途径实现。
优秀画册的一个特征:个性鲜明,有主有次,经得起细看,经得住推敲。
 
图文交融、赏心悦目
画册要有图有文。图片与文案的关系不是鸡与蛋的关系,而是相伴相生,相辅相成。从经验来看,二者的关系协调,主要依赖创作者自身。若是文案人员主导,则图片配合文案的可能性大,图片占从属地位。若是设计人员主导,则反之。当然,具体到某个画册,与所属行业特征也有关,如服装、化妆品之类行业的画册更倚重于图片表现。
 
从另一角度讲,画册要以图为主,文案做点睛之用。画册文案写作呈图形化趋势,即打破文章写作的惯例,依据“读图时代”的阅读方式,充分发挥画册的优势,将文案与图有机结合起来。有时文字适应图片,有时图片配合文字,文字与图片紧密结合,而不是分隔开来。图、文配套,形成呼应,浑然一体。便于“阅读”是第一,达到“悦读”是目的。
图片精挑、匹配为要
高质量画册用“图”考究,不单指图片漂亮与否,而指图片要与画册本身相匹配。要求图片选用要符合画册自身特质,这里对画册设计者的认知能力提出了较高的要求。 图片能够充分表达信息,精度足够,与文案配合适当,即符合美观标准。
内容为先、材质适当
画册以内容为重,形式次之。在材质和工艺的选择上,要依据用途、表现、设计、成本等几方面综合考虑。对于大多数企业而言,画册制作要以合适为原则。如业务员开拓市场所用画册若形大体重,无疑是为自己找麻烦,非明智选择。费用充足,特殊场合使用,有特殊目的的画册另当别论。
画册,比的是创意,比的是设计,不关大小事,不关厚薄事。规格大,不等于大气;材质好,不等于有品位;画册厚,不等于料多。内容重于形式,本末不可倒置。
精益求精、效果倍增
企业对待画册的态度间接决定画册质量,以精细化制作的态度制作画册,则可在有限费用前提下,制作出高水平的画册,为企业打造出锐利的营销武器。 高标准,严要求,出高质量作品,这个道理行行通用。
 

品牌策划是企业的起跑点(转载)

品牌=产品
跟产品不同的是,它是一种思想化的东西,而不是你在商场里买得到的一包卫生纸、一盒饼干。
跟产品相同的是,它的出现也是需要“研发”的,就像是食品行业想要出一款新的使用产品来给公司带来持续的效益,是需要很多次的实验研发程式的。
而这些产品的研发是需要考虑很多的问题的,比如大众口味,比如产品配料,比如生产工序。
企业为了更好、更长久的收益想建立一个属于自己的品牌,那么,为了提高品牌的知名度、提升知名度与美誉度,就得去塑造一个个性品牌。
而一个好的品牌不是石头缝里蹦出来的,而是融合一定的思想、策略、创意等诸多元素策划出来的。
 
建立品牌系统
品牌形象并不是单一存在的,它是由许多行销中的其他形象罗织起来的,最重要的几点如:“品质形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”,这几个在创建品牌时需要共同来打造。
产品给消费者留下美好的印象这点十分重要,即使商品本身的品质再好,没有良好的策划和包装,一样让人家“看不到,摸不着”。“酒香不怕巷子深”这点在当代行销中已经远远落伍了。
 
现在我们既要“酒香”。更要“走出巷子”,前者关乎商品的品质,而后者则关乎商品的宣传,连接这两者的则是品牌形象。
品牌识别系统
优秀的品牌识别系统,应该深入考虑企业的文化内涵,才能传达出独特鲜明的企业形象,从而达到差异化的战略目的。
当我们提到某种产品时,你会立刻想到那种牌子?或者在一张品牌名字目录中,哪一种牌子是你熟知的?你的品牌具不具备识别度,能不能唤起大家对品牌的记忆?
好比大家提起冰箱就想起海尔,提起豆浆机就想起九阳,当然, 海尔只卖冰箱吗?九阳只卖豆浆机吗?不是的。他们的共同点就是塑造了一款让大家认可和广泛使用的单品,从而认可了这个品牌。
 
品牌架构
品牌是一种印象,而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象,就是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。
品牌架构可以分为五个层次:企业品牌、业务群品牌、产品品牌、优化描述、产品描述。当设计品牌架构时,需要明确规划和表达,运用不同的视角,稳定核心的品牌概念。
品牌架构有三种类型,从市场化的角度去看,分为多品牌:背书式品牌;单一制品牌;多品牌。
举个例子说,雀巢在调味品市场,它以“美极”品牌作行销工作,“雀巢”是“美极”后面的背书,这就是背书式品牌。
单一制品牌例如宝马,它定位为全世界最好的架势机器,使其企业面到产品面,不管它做摩托车,甚至做脚踏车,他始终挂同一品牌。当然,它做的摩托车,脚踏车,汽车都是在三角形的尖端,我们要知道一辆宝马的脚踏车有时比一辆汽车还要贵。
 
多品牌如宝洁,它没有用企业品牌去做产品,而是创立了多个品牌,这就需要我们区分好企业品牌和产业品牌了。
品牌延伸
品牌延伸,其实就是企业在原有的成功品牌的基础上,把品牌做的宽。品牌延伸主要包括三个步骤,即确定品牌联想、识别相关产品、选择候选品牌名称。
品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划,提炼具有包容力的品牌核心价值。
举个例子,小米,大家都知道小米手机,随着小米手机知名度的提升,另一方面也为了宣传产品,小米也从最初的手机延伸到红米、小米手环、小米电视、小米WIFI等品牌联想产品,也延伸到了更多的智能家居甚至电饭煲、书包等等产品。
 
当然,并不是每个品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果,所以,在品牌延伸方面更要做好前期的策划和评估。

企业VI设计怎么收费?

这是一个网络搜索热词,也是我们在新客户咨询中经常被问到的一个问题!

首先说明下:) 我今天不是来告诉大家我们做企业VI设计全套怎么收费的,因为这个问题其实本身是一个大问题,也是比较难直接回答的问题。

为什么这么讲呢?

据我的经验,有此类问题需求的多是成长型企业居多,他们多不了解企业VI设计是咋回事,或者听人建议有必要找专业的公司做VI设计,但又不清楚行情,以为VI设计项目做得越多就越专业,所以一来就想做全套!

而企业VI设计全套其实是没有明确标准的,按网络上流传的通用企业VI设计清单来看,加起来大概有2、3百项,如果是那些大型的企业甚至项目还会更多!

最近就有个通过百度搜索来的企业咨询,对方是企业下属(行政或市场)专员,因为公司领导下发任务,说要同时找三家VI设计公司来对比,通过沟通就发现不少的问题:

我收到这个项目清单的第一感觉是,对方完全不了解什么是VI设计,所以按他提供的清单是不好报价的,准确的说也是不负责任的。

因此,我建议先通过五源品牌设计的网站及案例多了解下,如果有意向合作,我们可以先进行深入的沟通,最好能争取与决策人直接对话,这样五源才可以针对企业实际情况进行项目定制与策略建议。

说到这里,我先分享一些基本的常识:

对于企业VI设计来说,肯定不是项目越多越好的,网上流传那些企业VI项目清单,多数还是10多年前不知道是什么公司制定出来的,可以说已经过时了。

而且VI设计全套是针对市场大多数企业通用的,并不是全部都实用,正确的做法是根据企业的情况进行选择,甚至并非要按清单上的项目,就根据企业的应用环境来自定义更好。

梵顿自2008年网站www.fadn.net上线以来,我们的VI项目清单,都是根据成长型企业的情况进行过特别定制设计的,我想也只有这样才能真正帮助企业塑造更规范、且实效的品牌形象,而不是为了设计而设计(为了做一本漂亮的VI手册,最后落地又用不上,或者根本没去执行),那么做这个全套的VI设计就没有任何意义。

所以呢,如果您的企业想要进行企业VI升级,就不要再以“企业VI设计全套怎么收费?”这样的提问开始了,不如先去学习及了解下,理清楚为什么要做VI设计?咱们企业目前具体有哪些需求?

也可以先听听品牌设计公司给您的建议!

企业VI设计是品牌形象塑造的重要环节,也是有效提升企业价值的基础力点,这么重要的工作,如果就交给下面的人随便去找三家公司来对比项目\报价,真是挺危险也挺伤财的。

重要的事情说三遍:

企业VI设计,老板亲自来沟通!

企业VI设计,老板亲自来沟通!

企业VI设计,老板亲自来沟通!

怪兽烧卤VI设计

对于烧卤店的形象,你是否还停留在
透明玻璃窗上挂着几只烧鹅的印象?
今天餐视君跟大家分享
几家好看又新潮的卤味店形象设计
怪兽烧卤
via 展开设计研究所
既然名为“怪兽”烧卤
索性将VI设计主角设计成怪兽的形象