吉祥物品牌设计带来什么好处!

越來越多的品牌和企業開端在自傢的網站和營销推行中運用不祥物,今天的文章我们分離實例來聊一聊不祥物的運用。

在设计的過程中,各種元素的運用一直都是效勞于人,效勞于信息的传達和溝通。不祥物也是如此,牠是爲瞭更好地同用户停止溝通而降生的一種品牌元素,设计手法。.
不祥物是什麼
通常而言,不祥物是一個角色,一個人格化的信箱,是品牌、團隊、公司以至某個公眾人物形象性的代錶。不祥物在英文中是 「Mascot」,语源是法语單词「Mascotte」,意義是侥幸符。

值得一提的是,不祥物這一概念能够以人、動物爲根底,也同樣能够運用物體來圖形化,這些被圖形化的形象被视爲好運的意味。這大约也是不祥物在營销中如此之受歡送的缘由所在,由于牠不隻僅協助停止溝通和反應,還能够满足情感诉求,同時能转化齣實践利润。

△ 著名的不祥物角色「Tony the Tiger」,是爲 Kellog’s Frosted Flakes 所设计

不祥物在體育當中運用的相當普遍,不同的球類運動當中,不同球隊都有各自的不祥物,這些不祥物大都是以具有人類特徵的動物形象呈现的,牠们讓球隊愈加具有视覺辨识度,更容易和球迷產生情感聯络。另外一個著名的案例是奥運會的不祥物。每一届奥運會,東道主國度都會依據當地的文化來设计不祥物。在體育運動中,不隻僅是團结和文化的錶现,也是一项宏大的業務诉求,人们會争相購置相關的商品,以示對活動、團隊或者相對應國度的支持。當然,品牌教育機構也會藉助不祥物來做這樣的事情。

不祥物能如此普遍的應用,到底是由于牠的哪些優勢?
强化溝通
Mascot 是用户和產品之间溝通的橋梁。一方麵,不祥物作爲交互的根本元素,隻需求经過有针對性的调整(心情、外觀、活動等),牠就能快速地嚮用户传達明晰的信息。不祥物可以直接地「说齣」信息,也能藉助麵部錶情和神色動作來传達视覺提示,而不祥物的不同形象设计,從配色到圖形元素,也能將不同的感受投射到用户心裏,無论是在APP 開頭的新用户引導界麵中,還是在用户達成成就時分的恭喜頁麵裏。
靈敏的人格化设计
目前勝利的商業设计曾经證明,精心设计的不祥物能比明星之類的代言人所传送的信息愈加精準有效。不祥物可以更隨意地呈现不同的特徵,依據產品的需求和定位來自定義作風,可以经過视覺化的方式來传達信息,愈加有效地開闢用户视野。在不祥物的協助下,设计師和營销專傢可以發明齣意想不到的计劃,呈现愈加巧妙的角色,完成愈加腦洞大開的籌劃。
可记憶性和高辨認度
在绝大多數時分,人都是视覺動物,相比于文字我们更容易记住形象和外形。作爲具有人類特徵的不祥物,牠们更容易走進人的内心,用户也愈加容易快速捕捉到牠们的身影。由于品牌化的设计,不祥物自身勾连瞭一係列相關聯的信息和元素,這使得用户很容易记住大量的信息。這是一種被探究得十分明晰的内容组閤形式。
分歧的视覺符號
不祥物形象化的特徵,使得牠能够在不同的载體上,以截然不同但是高度统一的方式來提供视覺化的呈现。不祥物能够用作LOGO,用作界麵插畫、用作Banner,能够作爲聊天客服,可以製造成錶情和贴纸,實體化商品化,等等。
强化品牌调性,角色化呈现
關于品牌氣質和调性的樹立,不祥物是不可多得的载體,這也是品牌化设计戰略中重要的组成局部。自定義的角色通常能够更好地反映產品特徵,牠可以以愈加富有创意的方式,嚮用户传送關键信息,嚴肅還是有趣,生動還是沉穩,商務還是轻鬆,普遍還是垂直,等等。
情感传達
固然通常認知當中,我们會遵照逻辑和常识來控製我们的行爲,但是實践决策當中,相當一局部是依赖情感诉求。不祥物则是觸發情感的重要途径之一。讓界麵和品牌直接和用户溝通,這樣也能够以用户爲中心來提供效勞。
實戰案例:不祥物的品牌化设计
很多不祥物的设计,是從 LOGO设计開端的,假如 LOGO 自身就是组閤式的设计,那麼不祥物自身就能够和 LOGO 融入到一同。

比方景觀设计公司 Andre 的LOGO,牠的设计源頭是字母標识,但是在设计過程中融入瞭不祥物的角色化设计,公司選择的是一隻蜂鳥。分離公司自身的業務和屬性,最终在 LOGO中還融入瞭樹葉的形象。