如何做出优秀的包装设计

  巧妙的造型 
判断一个产品的好坏,可能取决于极其复杂的综合性因素;然而人是视觉动物,尤其是在这个看脸的时代,外观上好看与否决定了消费者要不要继续深入了解,因此包装设计的美观对产品销售来说,起到了至关重要的作用。单从美观性的角度出发,我们可以考虑哪些方面?
1)简洁
几何形态,外观规矩,简洁大方,这样的包装往往更能赢得消费者的青睐与信任。流畅的轮廓给人一种舒心之感,加以精心雕琢的细节,简约而不简单。

2)模仿/仿生
经典的包装设计案例有深泽直人为果汁所做的系列包装,通过模仿水果表皮肌理与质感使人倍感亲切,也十分有趣。我之前还见到一款橙子口味的果冻,独立包装是一瓣一瓣的小橙子,拼在一起就变成了一个圆滚滚的大橙子。类似的还有把蜂蜜包装做成蜂巢形状的、竹筒酒酒瓶做成竹节的等等。既有结构的创意,又有仿生的艺术。

3)结构上的细节与新意
对一个基本形体进行面、边、角的多样化处理;灵活运用插入式、自锁式、固定式等结构,将其塑造成别致的造型。

餐厅品牌VI设计欣赏

越南风味 Covetous 餐厅商店品牌vi设计和标识设计

如今是品牌竞争的时代,餐饮品牌形成自己的品牌特性是关键,市场从产品营销进入到品牌竞争,预示着当代人们注重“差异化品牌体验”。所以,餐饮VI设计在塑造品牌形象上起到决定性作用,或者说,最具感染力的“品牌名称”“品牌口号”“品牌logo”都属于VI设计的重要范畴,因为第一印象对于快速节奏的生活状态是如此重要!

 

“左右格局创新体”认为餐饮行业更需要塑造品牌形象,因此品牌形象策划应该从以下方面着手:

一、体现品牌文化,饮食主题文化要与企业价值文化相呼应,空间装饰风格要与品牌调性相统一,为什么会这样说?

1. 消费者对餐饮文化的认知度提高,期待具有鲜明特色和整体美感的文化风格;当文化内涵不断升值,带给用户的消费体验就不同,也更容易留住消费者。

2. 餐饮形象与整体风格相辅相成,无论是门面装饰、菜单设计还是植物装饰、门牌导视等,品牌形象无处不在,因为往往细节更能彰显商业空间的品牌文化。

3. 餐饮VI形象内容都存在这个空间中,时刻加深着消费者的品牌认知;视觉形象设计更是为消费者创造了舒适愉快的用餐环境,这与空间设计有很大的联系。

 

二、打造独特的视觉触点,围绕品牌文化和核心价值创造一个易识别、易传播、易记忆的形象识别,建立餐饮品牌的高知名度。

餐饮VI设计从品牌命名、品牌标识到视觉应用的一系列过程,都是为了企业的品牌形象做铺垫,因为要创造一个富有文化性、传播价值、感染力强的品牌。以及,美感和谐统一的视觉识别能为企业市场策划和品牌传播增加附加值,打动更多的消费者,提高他们对其的“依赖感”“信任度”。

 

三、明确自身优势并反复植入,提取关键词为其注入品牌生命力;完善线上用户体验,营造出餐厅专属感,从而促进品牌快速传播。

企业想要长存并不断上升,其中最重要的一点就是“客源”。客源分为新顾客和回头客,当受众的二次消费频率提高时,就说明品牌在消费者心智中已形成“穿透力”,品牌的超级符号打造成功;企业完善网上点餐系统,则是为了给受众提供极大便利,使其拥有完美的用餐体验,可以说,这样的服务方式才能吸引更多的人产生消费欲望。

 

Covetous品牌诞生餐厅商店主人的梦想,他想为在这里消费的人们提供一个梦幻般的场所和最舒适的用餐体验,以品牌logo进入消费者的心智。所以我们创造了简约清晰、具有吸引力的蓝色“勺子”标识,因为蓝色在一定程度上也起到保护眼睛的作用,以此来表达餐厅健康、温馨的饮食文化。

儿童食品包装设计款

今天为大家分享包装设计案例。
Home Sweet Sushi 是一家寿司品牌,近期为“儿童”系列寿司设计了全新的包装及延伸物料。
设计灵感来自小孩子吃食物喜欢用手抓,以及色彩丰富的涂鸦画,整体衬托儿童主题元素。

这些包装为何如此优秀!

设计说明:王老吉的新产品黑凉茶具有浓厚的风味,旨在吸引年轻人。因此包装设计既不是老式也不是枯燥的传统。相反,它展示了所谓ACGN世界(动画,漫画,游戏和小说)中大多数年轻人的网络化生活方式,呈现出来自日常生活中有趣的场景和玩物。携带盒设计成六棱柱,可容纳12罐产品。这种特殊型造型可以分散承载重量,使其成为超级便携式移动产品。

设计说明:这种促销包装的灵感来自于橡果,它是公司对未来承诺的一种隐喻,结合了葡萄牙的两种图标——葡萄酒和软木塞。刻在木头和软木上的数字(’98)是为了纪念公司成立的那一年,以及2016年获得的89个奖项。这个橡木基地完全由木材和天然软木制成,不需要任何石化衍生物。这项推广带来了重复使用包装和种植橡子的挑战,因此实际上有助于保护软木橡树林。

设计说明:Mito Coffee的故事始于100多年前,经过了四代人的创业,直到今天仍保留着原来的产地,并且仍是世界上获奖最多的咖啡豆之一。设计师首先将字母“O”中的轴倾斜颠倒为“Mito”,指咖啡豆。在包装中,水彩插图描绘了起源于咖啡区域的神话,并将这些与不同的混合咖啡产品联系起来。

设计说明:“国美”这个词意味着中国的荣耀。该品牌突出了其酒高品质和创意精致的包装设计,其中融合了现代感性设计的中国传统主题。国美LGZ系列以刘备,关羽,张飞等中国戏曲中赫赫有名的历史人物为设计元素,关羽和张飞是汉朝刘备手下的将军。瓶身以脸谱为设计元素。

设计说明:CAFEMIO是欧洲领先饮料制造商RAUCH的咖啡品牌。其最新产品CAFEMIO ESPRESSO SHOTS是一款升级的咖啡因包装产品,能够在你最需要的时候令你保持清醒。为了证明它令人保持清醒的能力,特别是在一年中最长的夜晚,设计师还专门为加油站和便利店设计了促销活动!罐头装配时有一个倾斜的重心使其无论怎么推都能保持直立。标签上有一个在晚上需要保持清醒的人,从而传达出一个明确的信息:即使在最长的夜晚,CAFEMIO也能帮助您保持清醒。

包装设计提取元素十二种方法?

-01-以产品的主要成分作为设计元素
以产品的主要成分为设计元素,可以让消费者一眼就能看到该产品的原材料是什么以及是一款什么类型的产品。常见于食品、日化品的包装设计。
-02-以产品的原产地提炼设计元素
有一些地方以盛产某种产品、产品原材料而闻名,当原产地被作为产品的卖点之一时,包装设计往往采用这种方法。比如农夫山泉强调水源优质,把长白山的动植物刻画到包装上。
-03-根据品牌调性提炼相关元素
品牌调性就是品牌给消费者的第一感觉,比如文艺、小清新、复古、阳刚、时尚、严肃、好玩等都属于品牌调性。
低调奢华

好玩有趣

 
小清新

-04-根据产品的功效或用途提炼设计元素
对于那些有明显功效,又不是太让大家熟知的产品来说,以产品的功效来设计包装也是个不错的选择,而且能够很快的让消费者了解,这个产品有什么作用。比如下面这款做成灭火器的凉茶包装,看着就很降火。
-05-以品牌的标志或者辅助图形作为元素
这种形式适合那些比较有知名度的品牌、或者LOGO和辅助图形比较漂亮的品牌,这种方法有利于加深消费者对品牌的印象,这样的包装也更具自己的品牌特色。
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-06-以品牌吉祥物为元素
现在越来越多的品牌会设计自己的吉祥物,而对于那些吉祥物形象鲜明、广受大家喜爱的品牌,以吉祥物作为设计的主要元素也是个不错的选择。
-07-以主要消费对象或与
消费对象相关的要素做为设计元素
比如女性产品就经常用女人、花、蝴蝶、羽毛等,儿童产品则一般会用动物、娃娃、小孩等作为包装设计的主要元素,宠物用品则用宠物作为包装设计的主要元素。
-08-直接以产品作为设计元素
食品包装比较常用这类表现手法,适合于产品本身颜值比较高的品牌,比如我们常见的饼干、零食、水果等包装。垂涎欲滴的食物图片是吸引吃货的最有效武器,不过对摄影师和修图师要求比较高。
-09-以产品的生产过程设计元素
这种表现手法在茶叶包装上比较多见,此种做法能够容易给人一种专业、具有文化底蕴的感觉,一般会采用手绘或者线描的形式来表现。
-10-以品牌或产品故事作为设计元素
大部分品牌都有自己的品牌故事,很多产品也有关于它们的来历或者传说,这都是设计师设计包装的灵感来源。比如月饼包装就喜欢用嫦娥、玉兔等作为设计元素。
 
-11-根据产品的属性提炼元素
比如药品包装会经常用到化学、生物之类的抽象元素;而电子产品的包装大多要求比较简洁、且具有科技感,所以经常采使用色块、光之类的元素;礼品盒包装要求比较喜庆,会经常用到蝴蝶结或丝带等。
电子产品

-12-以与产品直接相关的东西作为设计元素
很多产品并不好直接表现出来,反而跟他们直接相关的一些东西更好表现,而且当我们看到这些东西时立马可以想到这是什么产品,比如看到茶具就知道是茶叶,看到泡泡就知道是洗护之类的产品。

▲看到奶牛就想到牛奶

企业再发展,VI设计也要跟到改变!

看电影是现在人们生活中越来越普及的娱乐活动,那么每一部电影之前都会加上的龙标,在不知不觉中也在VI设计方面发生了变化 ,不过似乎很多去观看电影的人么都发现了这个改变,首先来了解一下何为龙标,“龙标”也就是电影的“准生证”。影片从最初的立项到上映,在审查的环节上一般要经历3个关卡,拿“龙标”是至关重要的一环。

这条中国电影节最牛的龙也进行了新的VI设计,换了新的LOGO,展现在人们面前。首先我们来看一下,新的LOGO与旧的LOGO对比发生了哪些变化。

       与旧版本相比,在静态方面,新版的龙标虽然保持了原有的造型,大致整体上没有变化,但在一些细节方面进行了一些优化。增加了立体浮雕的效果,使得整个LOGO看上去更有立体感,圆角的红色背景变暗,并增加了径向渐变的过渡,整体变化使得龙的形状更加突出和醒目。在动态方面,在片头动画中,龙形图案从电影胶片转变为龙形后,在金框红色背景出现的同时增加了类似鎏金沙飞扬的视觉效果。并且在时间方面新版的片头市场较之前旧版片头5秒减少了一秒变为了4秒。另外片头底部的文字“国家新闻出版广电总局电影局”正式更改为“国家电影局”。

从之前国家改革的一些新闻中我们可以知道在2018年3月的党和国家机构改革中,原国家新闻出版广电总局的电影管理职责划入中央宣传部,中央宣传部对外加挂国家电影局牌子。因此,电影开头龙标的VI设计才会做出以上的这些变化,这点不难看出,VI设计有时也需要不断根据国家发展、国家政策、国家改革进行不断地优化品牌VI设计,从而更好地体现品牌形象,提升品牌影响力。

认为电影开头龙标VI设计优化,一方面是响应国家的制度改革,另一方面也是正确的品牌策略。首先这个电影的龙标代表着电影通过国家审核的一个标志。这次做出的对VI设计方面做出的优化,加深的红色背景和另外增加的立体效果使得龙标在整体上看上去更有中国风的感觉,更有深度,更庄重和严肃,在本身已经确立好的品牌定位上,进行了更深度的优化。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象,必须弘扬中华民族文化优势,灿烂的中华民族文化,是我们取之不尽,用之不竭的源泉,有许多我们值得吸收的精华,有助于我们创造中华民族特色的企业形象。所以,代表着国家电影局的龙标,必须塑造好中国电影形象并弘扬好中华民族的文化,显然易见,龙标这次的VI设计的改变与优化,更进一步并且深层次得体现了国家电影局应该无论向群众或是对制片方还是对其他国家都能够更好的传达出国家电影局想要传达的理念和形象。

总体看来,这次对于国家电影局这次根据国家改革而对龙标的Vi设计的优化与改变认为大致上是成功的。的确进行一定程度上品牌VI设计的优化,能够更有力地提升品牌形象,大大地提高品牌影响力。因此,在品牌营销的今天,没有VI设计对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性。品牌VI设计对于塑造品牌形象有着很关键性且很重要的地位。

水果包装设计

水果想要买个好价钱,必须的有一个好包装,这一类是创意类水果包装里的主推系列,以多色彩高颜值的视觉效果为主,可以让人一眼就留下好印象。