VI设计是什么?有什么作用

企业之间的竞争是品牌的较量,而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。

企业要在市场竞争中,长时间地独占鳌头或拥有一席之地,培养自己的著名品牌是唯一的选择。

而要进行品牌规划,就必须对品牌进行定位,在定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者,在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象,将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣,通过长期的宣传,在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心,从而带动产品销售。

1、VI设计是整个企业识别中传播力量和感染力最具体、最直接、项目最多、层面最广的静态识别符号。

曾有人将“农夫山泉”矿泉水与“娃哈哈”的包装去掉分别注入不同的杯子里,给一些消费者品尝,大多数人都难以区分它们的口味上的不同。然而“农夫山有点甜”这句广告语却深深地留在人们的心里,并成为消费者第一选择。这种品牌对市场的占有变成对消费者心灵的占有。当然,这种消费定势的形成,首先与该商品的质量有关,但质量好的饮料不乏其数,为什么却未能形成与其分庭抗礼之势呢,这不能不归结为商品特色和品牌形象。众所周知, “农夫山泉”除了具有独特的口味和卫生质量之外,独特的瓶盖便于大人和小孩饮用,醒目的红色商标给人强烈而温馨的感受,当人们对这一企业产品的形象产生文化上的认同后,也就使这一品牌形象深入人心。

2、品牌形象设计能减少消费群体的流失,来稳定市场。品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开,通过各种方式的长期宣传,让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌,从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

现代企业的商标标志就是企业自身发展的一种依托与保证,是一笔巨大的无形资产。正因为标志的这种特殊性,使得标志在整个VI设计中占有主导地位。标志设计精良与否,不仅决定标志能否准确传达企业理念、精神的能力,也关系到公众对企业印象的优劣。所以企业要树立自己的品牌,开展品牌商标战略切不可忽略标志的设计。

当前世界驰名标志的身价:“可口可乐”标志价值359.2亿美元,相当于其年营业总额的三倍。“万宝路”标志价值330.4亿美元,相当于其年营业总额的二倍。“百威”啤酒标志价值102亿美元,相当于其年营业额总的一倍。“百事可乐”标志价值96亿美元,“雀巢咖啡”标志价值85亿美元。

我们就不难理解为什么企业家都那么珍重企业组织的标志。品牌标志具有不可抗拒的潜在促销力和支持力,能帮助企业走向成功之路,给企业带来巨大的市场效益。“可口可乐”总裁曾自豪地说,即使一夜之间他的工厂化为灰烬,他仍可凭借“可口可乐”的标志声誉从银行获款死而复生。

3、21世纪的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战,更重要的还是企业形象之战。市场在呼唤着品牌商标,面对错综复杂、瞬息万变的市场环境,希望众多企业通过品牌优势、品牌商标优势树立良好的企业形象,进而寻求更多的机会,得到更大的发展

这一现象的出现,使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场,海尔品牌文化的成功,带领着品牌VI设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。其次,从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升位主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣。

总的来说,VI设计对企业的作用,在当今社会,已经成为决定企业在经济市场中成败的关键,我们一定要以正确的态度去看待VI设计,将其作用尽量最大化。这样一种全方位的展现形式,您的企业一定需要,赶紧找专业团队为您量身定制吧。