大品牌LOGO设计精髓

都说模仿创新是最快的进步方法,这点做得最好的当然是腾讯了,那么作为设计师,你也可以这样做,最快的进步方法就是学习别人的作品,今天梵顿品牌设计带大家扒扒大品牌LOGO设计精髓。

你是否有过从零开始设计品牌视觉的经历?如果有,那你一定懂得面对那张空白画板的恐惧感,各类要求齐聚一堂实属一门挑战,然而,当项目圆满完成后的成就感也是最美好的时刻了。Logo设计可谓设计师们的事业旅途中最恐惧的项目之一了,因为它需要你同时拥有精湛技术、同理心以及准确的调研,也许这些能力单个分开看没什么了不起,但如果需要一个设计师能拥有以上这些超能力组合,就不那么简单了。这也是为什么许多有名的logo设计项目大多是由优秀团队共同完成的。

在正式开始学习案例之前,我们有必要先来了解一下各种不同类型的logo:

图形、标志或品牌图标:指不含文字,单利用一个图像来代表品牌形象

 

文字商标或标识:利用文字或字母样式来传达品牌信息

字母标志:使用品牌名的首字母或缩写(选用品牌名中的几个代表字母)

下面就让我们来一起学习这三个出色的logo设计,看看它们背后的团队们有着怎样的思想:

星巴克logo设计团队:Heckler Associates、星巴克全球创意部以及Lippincott

星巴克始于1971年,由当时的三位咖啡忠实粉Gordon Bowker、Jerry Baldwin和Zev Siegl共同建立,开启了他们一生的投资项目。这三位企业家邀请了Terry Heckler来取一个能表达他们梦想的名字,并创建视觉形象标识。

星巴克logo的最初草图来源于15世纪的木版画——双尾海妖图,隐喻“迷人的咖啡海妖之歌让我们对咖啡欲罢不能”。

随着公司的历史进程,logo设计也在不断进化,第一款美人鱼(1971)过度暴露的胸部不适用于星巴克的第一辆外送车身。于是,Heckler Associates加长了海妖的头发来遮盖她的身体。由于各地女性认为更改后的logo仍然遮盖力不够,设计又应声加大力度。到了1992年,她的身体已几乎被完全遮盖。

2011年,星巴克创意团队与品牌机构Lippincott合作,协力打造了新版logo。当时,距最早版本的logo已有20多年了。最初版本的logo使用了自动描边,笔触十分混乱。设计团队改进了构图,并绘制了光滑精准的笔触。最重要的是,星巴克决定logo中完全不出现品牌名称。

Ben Chestnut 最初设计Mailchimp logo的故事很简单,当他的联合创始人说:“Ben,MailChimp上线了,我想我们应该需要一个logo。”于是他就回答:“嗯……好吧,我已经有个开着的猴子图片文件了,那么我加个帽子就发给你。”Chestnut 解释说,他当时只是以最快的速度打开Fireowrks,然后加了点元素就算完成了,这也就造成了该文件的超低分辨率,无法放大,更别提印刷了。

就这样,最早的MailChimp logo诞生了。

标志是传达及分享品牌价值的交通工具。Logo并不只是一个花哨或漂亮的图形,选定logo方案应该被视作一个商业决策。星巴克、Mailchimp 和 Pinterest的logo案例向大家展现了创始人们是如何与设计师进行沟通,向他们传达品牌价值、信条以及策略方向,再由设计师们将这些信息在设计中展现出来。品牌标识设计需要认真地倾听,解决问题,并且在失败中不断探索。下次,在你开始品牌标识设计项目之前,请记住,品牌标识的意义在于它传递企业价值和发展愿景的方式是语言所无法表达的。