品牌logo设计的圆润性

       品牌的LOGO不仅是企业最明显、最底子的品牌元素,也是传递品牌价值、建立品牌形象的重要途径。因此,许多公司花费巨资对其品牌LOGO进行规划。例如,世界最大私营石油公司之一的BP,于2008年斥资13.7亿人民币规划其企业LOGO;全球抢先的办理咨询、信息技术及外包服务机构埃森哲(Accenture) 在LOGO的规划在花费了6.5亿人民币;挪威邮政公司 (Posten Norge BA) 为了进军世界事务,花费3.6亿对其LOGO进行了从头规划。

那么LOGO到底有何法力使得许多企业在其规划上花费巨资呢?

香港理工大学的Yuwei Jiang和Gerald J. Gorn以及西班牙庞培法布拉大学Maria Galli、欧洲工商办理学院的Amitava Chattopadhyay对品牌LOGO进行了一系列的研讨。经过研讨他们发现了一个风趣的问题,那就是品牌LOGO规划的油滑(或许尖利)程度会影响消费者对该公司和公司产品的观念和点评。研讨指出,相较于规划尖利的品牌LOGO,规划较为圆润的品牌LOGO能够让消费觉得其产品的舒适度更好;而规划尖利的品牌LOGO则会让消费者感觉该品牌的产品具有更好的耐用性。

心思意象(Mental Image)

与LOGO的形状

心思意象是一种心思表征,它是由人们感官体会在作业回忆中从头组合而成。这种心思表征能够被方针事物、图片或言语描绘激发。当人们在构成这种心思意象时,不仅仅会遭到物品(产品)自身的姿态或相关的言语描绘信息的影响,也会遭到其他头绪的影响。例如,当消费者接触到一个产品时,该产品会在消费者心中构成心思意象,而这个心思意象会遭到许多因素的影响,其中就包括品牌的LOGO。那么这种LOGO形状会怎样影响消费者对产品的心思意象呢?

在这个世界上,有各式各样的形状。而一切的形状都能够分为三类:尖利的、圆润的和混合的。圆润的形状由更多的曲线,非尖利的角组成,如椭圆、圆形等;尖利的形状则由更多的直线和角组成,如三角形、正方形等。

依据以往的研讨,圆润的形状能引发人们柔软、温文的联想,而尖利的形状则引发人们坚固、侵略性的联想。

       在消费者接触到产品时,其LOGO形状所带来的语义联想会影响到消费者对该品牌的心思意象。例如,当一名消费者接触到一双鞋或一套沙发时,圆润的LOGO所引发的柔柔和温文的联想会让消费者觉得该产品更舒适,而尖利的LOGO则会引发坚固的联想致使消费者觉得该产品的耐用性更好。

圆润的品牌LOGO不仅仅会带来物理性的柔软,甚至会让人觉得该公司在处理与消费者的联系时愈加友善和温文!

视觉作业回忆容量

(Visual Working Memory Capacity)

作业回忆指的是一个容量有限的体系,用来暂时坚持和存储信息,是知觉、长时回忆和动作之间的接口,因此是思维进程的一个根底支撑结构。能够将其了解为一个暂时的心思“作业渠道”,在这个“作业渠道”上,人们对信息进行操作处理和拼装,以协助咱们了解言语、进行决策以及解决问题。

而作业回忆包括两套体系共同处理和储存信息:音韵体系 (phonological system) 和视空间体系 (visuospatial system)。音韵体系首要用来处理言语和数字信息,而视空间体系首要负责处理视空间信息。而当人们同时进行视空间使命时,心思意象的构成则会遭到影响。也就是说,当消费者对品牌LOGO进行加工处理时,其他的视空间使命会对其加工处理进程形成影响,然后导致尖利和圆润的效果遭到削减。

试验    

为了证明以上观念,研讨者进行了一项试验。在试验中,研讨者向被试供给了一则关于跑鞋的广告,而这款跑鞋的LOGO分别为尖利型的和圆润型,如下图所示。然后研讨者要求被试对这款跑鞋的舒适度和耐久性进行点评。结果表明,被试以为圆润LOGO的跑鞋更舒适,而以为尖利LOGO的跑鞋耐久性更好。

但是,当研讨者要求被试在试验开始前进行一项视空间使命时,即记住一个如下表格中标有“X”图形的方位,被试对该产品特点的点评则会削弱。

营销人,你会怎么做?

品牌的LOGO 的规划作为相关企业或产品的标识类的规划,能够有用的为广大的用户和消费者供给最佳的辨识性,特别是关于不同企业的品牌产品来说,对其品牌产品进行专业化的品牌LOGO规划更是显得非常重要。那么作为营销人,品牌LOGO如何规划才能与品牌产品愈加契合呢?

为品牌选择更契合其定位的LOGO形状(圆润或尖利)。在品牌LOGO的规划进程中,需求考虑到公司品牌以及产品的定位,依据这一定位选择更完美的规划方案。例如,主打舒适的沙发制造企业应该在规划LOGO时更偏重于圆润的规划;而主打耐久性的功能性手套制造企业应该在规划LOGO时更偏重于尖利的规划。
 在广告信息的传递进程中应该削减视空间信息。因为其他视空间信息对视空间回忆容量的占用,会削弱品牌LOGO形状所带来的影响。例如,当广告中关于产品图片的信息过多时,LOGO形状所带来的影响则会削弱。