高端画册设计与制作

画册是企业、团体机构对外宣传自身文化、业务信息、服务、形象及产品特点的广告媒介,画册设计是以有效传播为导向的视觉传达艺术。 画册几乎是每个企业都会用到的广告宣传工具,特别对那些广告费用预算较少的企业,画册承载着企业更多的期望。 高品质高质量的画册可以提升企业形象,促进产品销售。因此,企业都需要设计画册来宣传自己的品牌,建立本企业独特的企业文化。 批注:客户一般的要求就是在简单,但同时大气,费用不能太高。接还是不接,需要进一步沟通。一般选择两种客户优先处理:1.打款快的。2.知道自已要什么的。 那么设计师怎样实现画册设计与制作?   画册设计的首要任务 整体“策划”是画册设计的首要任务。 画册策划时应遵循三个原则: 一是原创,指内容的真实性,是本企业实实在在的东西而不是虚构、借用或抄袭其它企业的内容。 二是识别,指内容的典型性,挖掘本企业独具特色的东西,有个性区别于同类行业,凸显企业的与众不同。 三是结构,指编排的合理性,对企业的资料进行研究分析,选出必要的有代表性的信息及图片进行编排设计,使表达的内容有主次、有层次、有秩序展示。这样策划设计出来的画册给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现,而不是枯燥的文字和呆板的图片的组合。 批注:一个会思考的设计才能叫设计师。所以报价要加你的思考,300块一本的画册与150元/P的画册,出来的质量我想肯定不一样。   合理的内容结构编排 首先,在安排画册结构之前要清楚是设计企业形象画册还是企业产品画册。 如果是设计企业形象画册的通常要体现企业的企业理念、企业精神、企业文化、企业发展定位、企业性质等,重点是以形象为主、产品为辅。 如果是设计产品画册必须准确传达产品的功能、特性、用途、服务等,同时给受众带来卓越的视觉感受,进而获得在选购和使用之后的价值提升。 批注:如果客户没有整理好资料,那么需要你设计师协助帮忙整理,这个在收到定金之后开始。 其次,根据画册主题思想及在整体观念指导下进行结构安排,企业画册设计的一般习惯是先总后分,这就是业内常见到的画册多将企业介绍放在前面的缘故。这样编排的好处是先让阅读者对企业有一个整体概貌的了解,然后再深入了解各个部分。在画册有了整体结构安排后,就可以在其中进行内容的输入了,如将领导关怀、董事长致辞、企业简介、企业历程、经营理念、企业管理、组织结构、产品展示、市场营销、技术支持、企业文化、服务理念、人力资源、福利待遇、未来展望等企业相关内容分块输入。这其中,信息的正确与否和定位是否恰当将决定画册设计的成败。当然,具体内容要根据不同企业的实际情况而进行不同策划编排才能具有企业的独特个性。 有效的画册设计步骤 顺利完成画册设计项目是设计师和客户的共同追求,这需要设计师和客户之间的有效沟通和相互配合。一般需要做好以下几点: 前期准备  一是收集信息,也就是指设计的前期调研阶段。主要包括对客户企业、产品、市场,消费者等情况的调研。以信息的采集为主,调研应做到客观,全面、充分。二是收集素材,寻找、收集用于表达信息的素材。比如收集整理公司的介绍,企业理念,企业文化,机构设置,企业定位等相关的介绍性文字、图表和图形图像元素。文字资料应该是最直接、有效、简洁、贴切的。图形图像可以通过手绘、摄影、扫描、网络下载等方式根据主题需要确定收集整理。 绘制设计稿  我们掌握了相关的一切素材资料后,画册设计稿的绘制是设计中重要的工作。绘制设计稿的过程实际就是我们思索的过程,许多灵感是在绘制设计稿的过程中产生。设计稿的绘制可以不太拘泥于形式,尽可能多绘制一些设计稿,利用多样和随意的设计找到合理的版式形式。 提炼并设计编排  将所绘制的设计稿摆在一起仔细琢磨,反复比较,它们会有助于你的构思逐渐趋于明朗和成熟。然后从中筛选出有价值的方案继续深入完善。此时可以在电脑上使用设计软件按画册的原大尺寸设计编排了,版面设计时要注意图片与文字的统一、协调,色彩要和谐。若有把握不准的地方可以找些相应的资料作参考,如表现技巧,图片处理、文字造型、色彩调性等,这些都关系到画册的成败,要用心设计,但绝对不能抄袭。另外,封面是画册的脸面,是重点设计的对象,因此要精心构思,巧妙安排。 提案并确定设计风格  画册设计的提案是提交给客户不同设计风格的方案,为企业寻找设计成品的最佳表现方式。画册的提案一般是把封面、封底及部分内页的设计风格提供给客户挑选,以节约后期设计时间。画册设计风格的前期确定,将起到事半功倍的作用。如果在设计过程中频繁更改设计风格和设计要求,肯定会浪费双方大量的时间和精力,甚至会对双方合作氛围造成不必要的负面影响。 批注:一定要在设计工作全面开展之前将设计风格尽早确定下来。 这个是重点,必须按照设计步骤来,要不然你会改稿改吐。在给客户提案时应当与定稿时的差别不大,我个人一般不会在后期重复改。这也会损失掉很多客户,因为前期沟通时客户提的就是要改到满意为止,我一听是这样的要求我就拒绝了,因为一个不知道自已要什么客户是非常可怕的。   画册正稿的电脑制作  据客户已认可的设计稿进行画册正稿制作,常用的电脑制作软件有Photoshop、Illustrator、Coreldraw、Freehand、Indesing等。在这个阶段要认真仔细推敲版式中每一个视觉元素,文字字体和大小、图片的位置、版式整体色彩等。制作要求执行完美,尽量避免出现图文疏漏或文字错误带来的不必要损失。 ①确定画册的开本。画册的开本是指画册的成品尺寸,即指画册的每P(Page)的大小。一般画册常用的开本为16开,即210mm x 285mm。 ②设定图片分辨。为了确保图片输出印刷的清晰效果,画册中使用的所有图片分辨率都应该在300dpi以上。 ③预留出血位。当设计的作品需要将图像或者色块放在页面边缘的时候,需要将置入的图片或色块的面积放大,一般做法是在成品尺寸外留3毫米。预留出血位的目的是避免在裁切的时候造成露底色(白边)的现象,裁多了会切掉版面内容,成品变小,所以留出“出血位”,是画册正稿制作过程中必须要做的工作。 ④设定印刷色彩模式。CMYK模式也称作印刷色彩模式,顾名思义就是用来印刷的。所以画册正稿制作时要把图片及把文件的格式设定为CMYK色彩。另外,颜色的准确设定般需要设计师查看标准的色标,以色标上的参数为准。颜色设定值不能低于5%,以免颜色无法显现。 ⑤制作工艺版。画册常用的工艺有烫金、烫银、过胶、UV、激凸、激凹和压纹等。工艺多用在封面及封底上,内页用得较少。不是所有画册设计都要采用工艺,需要按照客户的预算及设计师的整体设计构思去制作工艺。一般采用一种工艺,正稿制作时要多制作一个工艺版。   画册输出印刷前校对  画册正稿制作完后要进行校对,现在较多的设计师把画册用数码直印出来,然后进行对画册中的文字、色彩和图片效果进行校对。输出印刷前校对是必要的环节,一定要细心校对,确保画面中无错别字、无图案瑕疵等问题。一般较对检查应该注意的事项有以下几点: ①文字是否转曲线,是否有烂字、移位; ②图片是否为TIF或PSD格式存档; ③文件及文字、色彩和图片是否为CMYK颜色; ④图片的分辨率是否符合输出要求,一般分辨率为300像素/英寸; ⑤页面里的文件尺寸是否正确; ⑥出血位是否已设定,一般留3毫米; ⑦文件是否缺图等。 总之,在当今商务交往中,画册在宣传企业形象和促进产品销售的作用越来越重要。它用最直观的方式把企业形象及产品信息传达给客户,使客户在短时间内对企业及产品有全面的了解,进而产生兴趣,最终促成合作。 所以,画册设计是企业对外宣传的必要手段,它可以提高企业士气,提高员工对企业的忠诚度,增强企业凝聚力,是保持企业长远、持续发展的利器!

什么是LOGO设计的元素提取

在我以往的教学中,元素提取是一节专门的课程,但讲的不算特别仔细,因为在线直播时间有限,更多的时间用在互动和操作演示。 今天开始和接下来的几周我们来拿几篇文章研究元素提取,足以见得这个话题有多么重要,“企业相关元素提炼工作做的好不好直接影响logo设计的结果”,这是我长达十几年的教学过程中发现的问题,也是自己做LOGO所一直要遵循的定律。 你做菜不好吃,也许只有1%的可能是你买了不好的食材,但这1%的可能,足以毁了你整顿晚餐。而由于企业相关元素种类繁杂且互相交织,没有几万字说不清楚,所以今天只写关于logo设计的元素提取的常识,而“企业名称中的文字信息提取”、“企业名称中的名词元素提取”、“企业名称中的文化元素提取”等等,留在下几期。 [ 1/什么是LOGO设计的元素提取 ] 不管你是否了解logo设计元素提取是什么,不管你是不是一个logo设计新手,你做出了一个logo就一定会用到元素提取,就像你做菜一样,你总不能用马勺炒锅铲、用砂锅焖大碗?是的,你肯定不会,做饭离不开食材,做衣服离不开布料,做汽车离不开钢铁塑料玻璃等各种材料,针对于最后完成的成品,你加工过程中用到的所有原材料和配件等等就是元素了。 logo设计元素提取简单说就是为logo设计收集与企业相关的logo创作可用元素,以便在logo创作的时候可以丰富你logo的视觉表现力,这里有几个关键词,第一收集,第二与企业相关,第三创作可用,第四丰富你的视觉表现力,那这四条都是什么意思呢? [ 1-1/收集 ] 收集的意思就是寻找,并且要拿回来,并且放在一起,你只去找,而不拿回来那不叫收集,那叫浏览,所以收集元素,就是要去把你认为与企业相关的元素找到,并把图片拷贝到你的一个文件里,按元素的类别摆放整齐,这个非常重要哦。 前一阵子我做了一个叫“左右星光”的儿童模特培训机构logo,我的女儿就是小童模,下面放一个她在央视走秀的GIF视频,大家可以体验下儿童走秀的风采。   针对这个项目就做了比较完善的素材收集整理工作,我们可以看下我做的示范,如下,是不是很全面且整齐呢? A/品牌名称中的直接元素: A-1 中文:左右、左 A-2 英文:LEFT RIGHT、Left Right、LR、lr[注1]  A-3 图形:能够代表左右的符号、星符号、光符号[注2] B/行业元素: B-1 儿时装表演行业:T台、聚光灯、模特、服装、儿童[注3] C/寓意元素: C-1 儿童寓意:花朵、太阳、小鸟、嫩芽 C-2 模特寓意:凤凰、小鹿   A/品牌名称中的直接元素: A-1 中文:左右、左   A/品牌名称中的直接元素: A-2 英文:LEFT RIGHT、Left Right、LR、lr A/品牌名称中的直接元素: A-3 图形:能够代表左右的符号、星符号、光符号 B/行业元素: B-1 少儿时装表演行业:T台、聚光灯、模特、服装、儿童 C/寓意元素: C-1 儿童寓意:花朵、太阳、小鸟、嫩芽 C/寓意元素: C-2 模特寓意:凤凰、小鹿 […