包装设计的视觉心理!

人们知道一个物品的外部形象一般经历3种反映进程:

①光学反映

②生理反映

③心思反映

通过这三种进程构成视觉心思。在包装规划中,颜色规划是重中之重,颜色的断定展示了规划师是否能够精确掌握产品的性质、用处及能否紧紧抓住消费者的心思。别的,图形也是影响视觉心思的重要因素。各式各样的图形就像言语,不一样的图形表达了不一样的意义。

怎样理解包装规划中的视觉心思呢?其实就是在包装规划这个特定方针中剖析视觉心思,要对其进行研究剖析,咱们就要搞清楚影响包装规划视觉要素有哪些。包装规划中的首要视觉要素:颜色与图形。

关于颜色的开始形象大致由冷暖两个色系发生。冷色与暖色并不是指颜色自身有温度上的差异而是依据心思幻觉对颜色的物理性分类。食品包装一般多用暖色,这样容易引起人们的胃口。相反,紫色光、蓝色光、绿色光,有寒冷的感觉。在冷食或冷的饮料包装上运用冷色,视觉上会引起你对这些食物严寒的感觉。以上的冷暖感觉,并非来自物理上的真实温度,而是与咱们的视觉与心思联想有关。

冷色与暖色除掉给咱们温度上的不同感觉以外,还会带来其它的一些感触,例如,分量感、湿度感等。比方说,暖色侧重,冷色偏轻;暖色有密度强的感觉,冷色有淡薄的感觉;两者相比较,冷色的通明感更强,暖色则通明感较弱;冷色显得湿润,暖色显得枯燥;冷色又很远的感觉,暖色则有迫近感。

除掉冷暖色系具有显着的心思差异以外,颜色的明度与纯度也会对颜色心思发生影响。一般来说,颜色的分量感首要取决于颜色的明度,暗色给人以重的感觉,明色给人以轻的感觉。纯度与明度的改变给人以颜色软硬的形象,如淡的亮色使人觉得柔软,暗的纯色则有强硬的感觉。

因为颜色心思的不同,一般红、橙、黄为生动的颜色,给人张力的感觉较强,能让人感觉振奋、激动。而青、绿、紫为安静的颜色,让人感到平缓、安稳。明度上来概括:高的颜色有生动感,明度低的颜色则有安静感。一般赤色、黄色、紫色给人的感觉是华贵,而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素;从明度视点讲,浅的颜色显得华贵,深的颜色则显得朴素。

 

图形也是影响视觉心思的重要因素。下面咱们看一下不同的图形带给人们的视觉心思。图形首要可分为具象、笼统和装修图形三类:

①具象图形。拍摄图片最能直观的表达产品的形象,在产品包装中的运用日益广泛。拍摄图形是最能直观表达包装内容物形象的表现手法。能让消费者最直接的看到产品的形象,构成开始的视觉形象,从而影响消费者的视觉心思。

拍摄不能替代绘画手法。是规划师依据表现要求对所要表现的方针加以有所取舍的片面选择,并不是纯客观的写实,形象比什物愈加概括、完美简化图形这是指在写实基础上的概括处理。概括特征、简化层次,使方针得到更为简练、明晰的表现。在表现办法上,点线面的改变能够构成多种表现作用。

②笼统图形。笼统图形指用点、线、面进行改变构成的没有直接意义而有直接联络的图形。笼统图形在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。笼统图形虽然没有直接的意义,但是相同能够传达必定的信息,笼统图形能够给人以心思暗示,相关于具象图形来说,留给人幻想的空间更为宽广。关于不同的人来说,对同一图形的联想感触是不同的,所以笼统图形更是追求特性的消费者。

③装修图形:包装规划中装修图形的使用,首要指对传统装修纹样的借用,给人以传统、文雅、严肃的美感。

在包装规划中,怎样使用图形视觉心思对包装起到促进作用呢? 咱们要知道图形构思的进程。

首要,断定主题。细心深入研究包装方针即产品的各种特征,并顺次进行整理,也就是说要先寻找到构思点。这是一个思想发散的进程,在这个进程中,因为有了方针,主题才干进行。在这种亮光与亮光的磕碰中,总能擦出构思的火花。因而,主题是图形构思的中心起点。在清晰了所要表达构思的主题,找到了构思点今后,就能够打开发散思想纵情构思而不必忧虑会偏离航道了。

留意明显而共同的视觉感触。包装规划中的图形规划,不仅要留意内容物的特定信息传达,还有必要具有明显而共同的视觉形象。所谓共同,并不在于简略或杂乱。简略的可能是共同的,也可能是平平的;杂乱的可能是新颖的,也可能是陈腐的。要做到简练而有改变,杂乱而不繁琐;简而生动,丰厚,繁而单纯、完美,才干新颖共同,富有特性。图形传达必定意念,对不同区域、国家、民族的不同习俗习性加以留意。一起也要留意习惯不同性别、年纪的消费方针。

除了颜色、文字和商标等要素外,图形的构思是最为要害的。在一日千里的国际化潮流中,咱们要表现包装规划的产品性和文化性,包装规划中的图形与包装内容之间,有必要具有直接或直接的关联性,这样才干到达规划的意图。

消费者心思商场细分的多层次性决议了包装促销也要从多视点进行。跟着物质文化生活水平的进步,人们的消费观念也在不断地开展。今日的时髦,可能明日就会过期,所以产品的出售包装有必要不断改进,在承继传统与构思中寻求平衡、调和与一致。

那么设计师怎样实现画册设计与制作?

画册是企业、团体机构对外宣传自身文化、业务信息、服务、形象及产品特点的广告媒介,画册设计是以有效传播为导向的视觉传达艺术。

画册几乎是每个企业都会用到的广告宣传工具,特别对那些广告费用预算较少的企业,画册承载着企业更多的期望。

高品质高质量的画册可以提升企业形象,促进产品销售。因此,企业都需要设计画册来宣传自己的品牌,建立本企业独特的企业文化。

批注:客户一般的要求就是在简单,但同时大气,费用不能太高。接还是不接,需要进一步沟通。一般选择两种客户优先处理:1.打款快的。2.知道自已要什么的。

那么设计师怎样实现画册设计与制作?

 

画册设计的首要任务

整体“策划”是画册设计的首要任务。

画册策划时应遵循三个原则:

一是原创,指内容的真实性,是本企业实实在在的东西而不是虚构、借用或抄袭其它企业的内容。

二是识别,指内容的典型性,挖掘本企业独具特色的东西,有个性区别于同类行业,凸显企业的与众不同。

三是结构,指编排的合理性,对企业的资料进行研究分析,选出必要的有代表性的信息及图片进行编排设计,使表达的内容有主次、有层次、有秩序展示。这样策划设计出来的画册给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现,而不是枯燥的文字和呆板的图片的组合。

批注:一个会思考的设计才能叫设计师。所以报价要加你的思考,300块一本的画册与150元/P的画册,出来的质量我想肯定不一样。

 

合理的内容结构编排

首先,在安排画册结构之前要清楚是设计企业形象画册还是企业产品画册。

如果是设计企业形象画册的通常要体现企业的企业理念、企业精神、企业文化、企业发展定位、企业性质等,重点是以形象为主、产品为辅。

如果是设计产品画册必须准确传达产品的功能、特性、用途、服务等,同时给受众带来卓越的视觉感受,进而获得在选购和使用之后的价值提升。

批注:如果客户没有整理好资料,那么需要你设计师协助帮忙整理,这个在收到定金之后开始。

其次,根据画册主题思想及在整体观念指导下进行结构安排,企业画册设计的一般习惯是先总后分,这就是业内常见到的画册多将企业介绍放在前面的缘故。这样编排的好处是先让阅读者对企业有一个整体概貌的了解,然后再深入了解各个部分。在画册有了整体结构安排后,就可以在其中进行内容的输入了,如将领导关怀、董事长致辞、企业简介、企业历程、经营理念、企业管理、组织结构、产品展示、市场营销、技术支持、企业文化、服务理念、人力资源、福利待遇、未来展望等企业相关内容分块输入。这其中,信息的正确与否和定位是否恰当将决定画册设计的成败。当然,具体内容要根据不同企业的实际情况而进行不同策划编排才能具有企业的独特个性。

有效的画册设计步骤

顺利完成画册设计项目是设计师和客户的共同追求,这需要设计师和客户之间的有效沟通和相互配合。一般需要做好以下几点:

前期准备 

一是收集信息,也就是指设计的前期调研阶段。主要包括对客户企业、产品、市场,消费者等情况的调研。以信息的采集为主,调研应做到客观,全面、充分。二是收集素材,寻找、收集用于表达信息的素材。比如收集整理公司的介绍,企业理念,企业文化,机构设置,企业定位等相关的介绍性文字、图表和图形图像元素。文字资料应该是最直接、有效、简洁、贴切的。图形图像可以通过手绘、摄影、扫描、网络下载等方式根据主题需要确定收集整理。

绘制设计稿 

我们掌握了相关的一切素材资料后,画册设计稿的绘制是设计中重要的工作。绘制设计稿的过程实际就是我们思索的过程,许多灵感是在绘制设计稿的过程中产生。设计稿的绘制可以不太拘泥于形式,尽可能多绘制一些设计稿,利用多样和随意的设计找到合理的版式形式。

提炼并设计编排 

将所绘制的设计稿摆在一起仔细琢磨,反复比较,它们会有助于你的构思逐渐趋于明朗和成熟。然后从中筛选出有价值的方案继续深入完善。此时可以在电脑上使用设计软件按画册的原大尺寸设计编排了,版面设计时要注意图片与文字的统一、协调,色彩要和谐。若有把握不准的地方可以找些相应的资料作参考,如表现技巧,图片处理、文字造型、色彩调性等,这些都关系到画册的成败,要用心设计,但绝对不能抄袭。另外,封面是画册的脸面,是重点设计的对象,因此要精心构思,巧妙安排。

提案并确定设计风格 

画册设计的提案是提交给客户不同设计风格的方案,为企业寻找设计成品的最佳表现方式。画册的提案一般是把封面、封底及部分内页的设计风格提供给客户挑选,以节约后期设计时间。画册设计风格的前期确定,将起到事半功倍的作用。如果在设计过程中频繁更改设计风格和设计要求,肯定会浪费双方大量的时间和精力,甚至会对双方合作氛围造成不必要的负面影响。

批注:一定要在设计工作全面开展之前将设计风格尽早确定下来。

这个是重点,必须按照设计步骤来,要不然你会改稿改吐。在给客户提案时应当与定稿时的差别不大,我个人一般不会在后期重复改。这也会损失掉很多客户,因为前期沟通时客户提的就是要改到满意为止,我一听是这样的要求我就拒绝了,因为一个不知道自已要什么客户是非常可怕的。

 

画册正稿的电脑制作 

据客户已认可的设计稿进行画册正稿制作,常用的电脑制作软件有Photoshop、Illustrator、Coreldraw、Freehand、Indesing等。在这个阶段要认真仔细推敲版式中每一个视觉元素,文字字体和大小、图片的位置、版式整体色彩等。制作要求执行完美,尽量避免出现图文疏漏或文字错误带来的不必要损失。

①确定画册的开本。画册的开本是指画册的成品尺寸,即指画册的每P(Page)的大小。一般画册常用的开本为16开,即210mm x 285mm。

②设定图片分辨。为了确保图片输出印刷的清晰效果,画册中使用的所有图片分辨率都应该在300dpi以上。

③预留出血位。当设计的作品需要将图像或者色块放在页面边缘的时候,需要将置入的图片或色块的面积放大,一般做法是在成品尺寸外留3毫米。预留出血位的目的是避免在裁切的时候造成露底色(白边)的现象,裁多了会切掉版面内容,成品变小,所以留出“出血位”,是画册正稿制作过程中必须要做的工作。

④设定印刷色彩模式。CMYK模式也称作印刷色彩模式,顾名思义就是用来印刷的。所以画册正稿制作时要把图片及把文件的格式设定为CMYK色彩。另外,颜色的准确设定般需要设计师查看标准的色标,以色标上的参数为准。颜色设定值不能低于5%,以免颜色无法显现。

⑤制作工艺版。画册常用的工艺有烫金、烫银、过胶、UV、激凸、激凹和压纹等。工艺多用在封面及封底上,内页用得较少。不是所有画册设计都要采用工艺,需要按照客户的预算及设计师的整体设计构思去制作工艺。一般采用一种工艺,正稿制作时要多制作一个工艺版。

 

画册输出印刷前校对 

画册正稿制作完后要进行校对,现在较多的设计师把画册用数码直印出来,然后进行对画册中的文字、色彩和图片效果进行校对。输出印刷前校对是必要的环节,一定要细心校对,确保画面中无错别字、无图案瑕疵等问题。一般较对检查应该注意的事项有以下几点:

①文字是否转曲线,是否有烂字、移位;

②图片是否为TIF或PSD格式存档;

③文件及文字、色彩和图片是否为CMYK颜色;

④图片的分辨率是否符合输出要求,一般分辨率为300像素/英寸;

⑤页面里的文件尺寸是否正确;

⑥出血位是否已设定,一般留3毫米;

⑦文件是否缺图等。

总之,在当今商务交往中,画册在宣传企业形象和促进产品销售的作用越来越重要。它用最直观的方式把企业形象及产品信息传达给客户,使客户在短时间内对企业及产品有全面的了解,进而产生兴趣,最终促成合作。

所以,画册设计是企业对外宣传的必要手段,它可以提高企业士气,提高员工对企业的忠诚度,增强企业凝聚力,是保持企业长远、持续发展的利器!