logo设计作品+技巧

群化是平面构成中基本形重复构成的一种特殊表现形式,群化构成显示出设计的精炼、有力,具有符号性的特点。掌握群化构成的方法和设计规律对于标志设计是非常重要的。

在平面构成中,用点线面基本元素构成设计形态的基本单位形象就是基本形,由基本元素点、线、面,基本形态圆、方、角,经过各种组合方法而形成的。基本形的产生方法有:

 

加法:形+形 = 另一单形。

减法:形-形=另一单形。

复叠法:一个形象覆叠在另一个形象上,覆盖在上面的形象不变,而被覆叠的形象就有所变化,覆叠的位置不同由此产生上下前后左右的空间关系。

透叠法:有透明性,不掩盖形象的轮廓也不定分出前后或者上下的空间关系。

重合法:形与形之间相互重合,变为一体。 推荐阅读:优秀Logo设计中张力!看不见的互动

通过以上方法我们可以得到诸多不同形式、外观的基本形。 而通过相同基本形,进行不同的数量、不同的组合方式构成独立形态的方法,被我们称为群化构成。 运用点、线、面等构成元素,结合形式美法则和特定的构成形式,我们可以塑造出更多更具美感的造型。既有体现简洁之美的,也有以彰显大气为重的。

作为标志设计的常见方法– 群化,也很好的说明了标志的严谨、简洁、大方、易记。 群化在标志设计中是运用面积大而数量少的基本形构成简洁图形。这种设计可以通过数量少的基本形,以不同的位置关系来构成较为丰富的组合效果。这种手法不仅仅可以有较丰富的图形含义而目,还可以靠图形的视觉力量来表现标志。群化构成标志的基本形和位置关系有以下几点:

对称放置

将两个基本形相交对称、分离对称、局部重合对称,依据不同的基本形,采用不同的对称放置关系。如我们日常生活中常见的中国工商银行就是基本形对称组合成标志的典范,标志由清华大学美术学院陈汉民教授设计,于1989年1月1日起正式颁布启用。标志图案艇体为中国古代圆形方孔钱币,象征银行:图案中心的“工”字和外圆所寓意的是商品流通,表明中国工商银行作为国家办理工商信贷的专业银行的特征;“工”字图案四周形成四个面和八个直角象征工商银行业务发展和在经济建设中联系的广泛性;图案中两个对应的几何图型象征工行和客户之间相互依存紧密联合作的融洽关系。

标志配有中国工商银行的标准字体,一旦人们认同这个标志,去掉标准字体也可以识别它。这验证了陈老师对标志设计的评价标准,即:易解、好记、美感、适用。可谓8字方针,离开这一方针,很难说是一个好的标志。但利用群化构成对称图形“弓”将工字镂空变成正负图形,出现钱币等图形,不仅加深了标志的内在含义也传达了行业特征。

旋转或按放射式放置

使用群化基本形以相交、分离、边缘相接、局部重台等位置关系,依据不同的基本形,采用不同的放置手法。比如海通证券公司标志,标志由设计师励中发设计。该标志采用中国历史上殷、商时期青铜器上的传统水纹图形为设计元素,以四朵浪花对应构成古铜币的基本形。标志中的浪花图解首尾相连,循环往复,既符合海通证券的名称含义,又形象准确地表达了证券公司的行业特征。四朵翻滚的浪花,优美流畅,寓言中华民族吉祥如意的“六六大顺”和“久久平安”,代表海通证券的稳步发展的不断壮大。标志运用图案化的设计手法,意念清晰,构思巧妙。

还有将基本形旋转放射排列的形式,如中国人民银行的标志。 “人”的结构,用一条直线以中心旋转了三个60度。由陈汉民教授设计的中国人民银行标志,此设计不仅应体现银行特征,而且要体现出银行的领导位置。本标志设计采用了三个古钱币,向心组合,形成中心负形的“人”字。这一“人”字突出人民银行的“人民”性,同时行徽还隐寓着“聚”的含义。其实在设计标志的时候,使用群化的基本形放射旋转,会出现许多意想不到的图形。大大的加强了图形的创意魅力和形式美感。

如三菱标志,三枚菱形钻石为标志,正为突显其蕴含在雅致的单纯性中的深邃灿烂光华-菱钻式的造车艺术。过去七十五年的作品,如Diamante、GTO、Galant、Mirage,RVR,Pajero等车款,奠定了三菱在车坛上的菱钻形象。这个标志是三菱组织中各公司全体职工的象征。

平行对称放置 

在方向和位置关系上,可运用反射、移动、回转、重叠、透叠、交错等形式构成标志图形。

例如:中国广发银行,就使用了三条直线的对称放置和透叠组合而成,形成了广发银行的新形象。新标志构图为正三角形,传达以磐石之基、锐意向上之精神,展现广发银行坚实稳固、励志进取的企业形象。标志以三条等边为基本元素,取“三”为数,蕴含三生万物、孕育创新、生机无限、永恒发展之意。三边上下相接、首尾相环,体现突破边界、无缝联接的发展理念。使用群化应用在标志中,不仅可以解释内涵,说明内涵,更是强化内涵,使得内涵得到升华,从而达到对图形本质的表达。

 

“群化”在平面构成中作为造型要素之一,具有不可忽视的重要作用。特别是在标志设计中,有着惊人的创造力和变化手法。时至今日,当代的设计师依然运用着群化的多种变异和排列组合手法,再现着群化在logo设计中令人惊叹的设计魅力。

今年品牌设计流行色

色彩是一种无声的语言,

它能带来非常强烈的视觉冲击。

一位成功的设计师,

往往能利用人们的色彩心理,

通过色彩联想,实现品牌营销的目的。

可以说,

品牌设计的武器就是色彩。

草木绿也是2017年 Pantone 公布的年度流行色彩,并因其明亮、自然、清新、干净的气质一直将流行延续到了2018年。它的饱和度没有纯绿色那么高,是代表生命力的色彩,也象征着追求个人的激情与活力,因而越看越觉得生活充满希望。 

对于这款色彩,Pantone 是这样描述的:“草木绿介于黄绿之间,它是唤醒春天的第一抹色彩,充满了自然的生机,带有重生、更始的意义。草木绿呈现出了植物蓬勃的生命力,将勃勃生机视觉化地呈现到用户眼前,让用户不由得想深吸一口,提振情绪,重获新生。”
克莱因蓝
Klein Blue  
“克莱因蓝”是法国艺术家伊夫·克莱因(Yves Klein)发明的,在他的大多数作品、绘画和雕塑中,用合成树脂混合蓝色色料而得到的高贵而静穆的“克莱因蓝”,几乎俘获了所有时尚大佬们的眼球。

2018年,克莱因蓝仍然作为流行色活跃在时尚界,甚至将彻底掀起一场克莱因蓝风暴!

 
贵族紫
Purple 
在中国传统里,紫色是尊贵的颜色,如北京故宫又称为“紫禁城”,亦有所谓“紫气东来”。在西方,紫色亦常成为贵族所爱用的颜色,是古罗马皇族的专用颜色。 

紫色是由红色和蓝色调和而成的,它处于冷暖之间游离不定的状态,加上它的低明度的性质,搭配不好就显得有些消极。

因此在与暖色进行混搭时,需要调整纯度或明度才能使配上看上去更加和谐。
木瓜橙
Papaya Orange 

橙色是一种欢快活泼的光辉色彩,也是暖色系中最温暖的颜色。它在空气中的穿透力仅次于红色,但色感较红色更暖,所以常常被用来作为标志色和宣传色。

而与橙色极为相似的木瓜橙,因其更具温暖、厚重、沉静的特质,强势攻陷了各大奢侈品牌包包和唇膏领域。