品牌设计的定位

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或它们的组合,用以辨认一个或若干个营销者的产品,并使之与竞争者的产品区别开来。品牌规划是品牌运用的根底。而品牌规划应该遵从一定的准则,才干具有高度感染力和冲击力,成为商品乃至企业的标志,使消费者发生深刻而美好的形象。

品牌设计是包含美感、赋有感召力的品牌的命名和设计,是构成企业形象的一个重要组成部分,是企业获得抱负作用的条件,对企业的经营作用有直接关系。品牌设计得好,就简单在消费者心目中留下深入的形象,产品就简单翻开销路;反之,品牌设计得欠佳,会使消费者发生反感,降低购买欲望。

VI视觉形象是创建品牌过程中的组成部分。在设计之前有需要对品牌进行一系列作业,比方策划,定位等等。关于品牌的定位和目标消费集体的定位。这些都是品牌规划的必要根底部分。

品牌计划作业有必要从品牌的战略方面下手,这也是品牌计划的基地作业。这是导致品牌计划成功与否的关健要素。对品牌的定位,以及消费集体进行深层次的剖析与聚集,这些都是创建一个新品牌的重要的凭证。

品牌的定位通过视觉计划,将公司的品牌理念表达出来,让消费者能直观的感受到。这样的计划规划的品牌形象才是清楚清晰有生命力的。

任何的创意设计都是具有生命力的,而不同的品牌被赋予生命,使不同的集体的进行知道,接收吸收之后,这种生命将是永久生生不息的。

企业品牌设计的意义

“ 从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字”,美国著名营销大师里斯曾说过。品牌名称是形成品牌的基本概念,作为一个代号,他是品牌建设的载体。一个好的品牌名称可以抵千万的广告费,但问题来了,怎么样取一个好名字呢?名称作为一个代号,我们总结了品牌名称的几种命名类型。可以简单划分为四类。

第一种

描述型。就是用文字直接表达品牌是做什么的,或者为谁服务的。可以分成功能描述型和客群描述型。脑白金、立白、飘柔等等就属于功能描述型。像帮宝适,太太口服液等就是客群描述型。

 

第二种

联想型。结合文化,习惯,风俗、典故等等,消费者需要稍加联想才知道该品牌是什么。联想型可以分为功能联想型和意境联想型。奔驰、宝马等就是功能联想型;可口可乐、金利来等就是意境联想型。

第三种

假借型。通过典故,人名地名,故事等来指代品牌名称。像百度,阿里巴巴,青岛啤酒,张小泉等,都是假借品牌名称。

 

第四种

臆造型。顾名思义,就是臆造一个名称,没有任何含义。苹果、三星、BYD等等就是这类名称。
描述型和联想型的品牌名称,对于消费者来讲,易记易懂,并且有清晰的联想。所以推广费用相对较低,不需要大量解释,客户就能明白产品类别并很容易产生功效方面的联想。

假借型名称易记不易懂,推广成本稍高,需要稍加解释,客户才能明白产品类别并很容易产生正面的、好的联想。

臆造型名称,没有任何特定含义,这类品牌名称大多为集团名称或外企翻译。该类名称比较好的都是很容易记,但是不容易懂,也没有联想,故推广费用比较高,需要资金雄厚,且持续大量的投入。

那么一个好的品牌名称应该包含哪些特征。各种品牌策略规划,研究理论的大学教授等等,早就总结了各种各样的命名原则,总结起来包括以下几点。1、便于记忆,含义容易理解。2、含义性,具有高大上的含义。3、美学诉求,一个优雅美丽的名字能为品牌加分。4、开放性,具有很好的传播营销能力。5、唯一性,在法律上可以注册,保护自己,同时不侵害别人的权益。

理论我们当然知道,具备以上条件的肯定是一个好名字。但是我国经济体量巨大,加上国家层面鼓励大众创业,万众创新,每天都有无数的品牌名称申请注册。像奔驰、宝马又好记又有文化含义的名字太难了,可以说是难于上青天。

如果我们能取到满足上述条件的好名字,还能注册,那恭喜您中奖了。但是大多情况是我们较劲脑汁终于想到一个名字,好记易懂,还有很好的寓意,结果一注册,发现早就被人抢先一步了。

这个时候也不用灰心,我负责任的告诉您,其实追求名字背后的意义,特别没意义。因为受众不会接受这个信息。这个和logo设计一样,许多人一定要求这个logo一定是包含许多含义的。但是您别忘了,名称和logo都是对外的,除了自己企业的人,没有人搞得懂。在名称没有广泛传播或者记忆之前,人们是不会在乎其背后什么含义的。许多时候可能真是您自己想多了。