品牌设计的发展趋势

      经常听人说到品牌设计这个词,但是很多人对这个品牌设计并没有足够正确的认识。事实上品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。那么品牌形象设计的发展趋势在哪里呢?

      首先,从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉,导致了品牌视觉形象图形符号的泛滥,设计也严重脱离了品牌产品的本质,无数具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球,消费者看到的是无数相似形态的图形符号,同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化,使得品牌产品的价格严重上扬加大了企业的成本。

      此现象的出现,也让人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内诸如海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场,海尔品牌文化的成功,带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。

      其次,从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升位主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣,让消费者真切的感受到品牌的文化内涵。 世纪的到来,作品的要求也越来越严格。以前那种老旧的模式已经不适应这种形式,所以一些创意设计公司必须改变这种现状,但是前提是思维方式。只有思维方式改变了,才能更好的进行创意设计。人类的思维方式分两种:一种是清晰、精确、逻辑性强的逻辑思维;另一种是模糊、丰富、艺术性强的艺术思维。它主要有想象、联想、解构等思维方式。

      想象,心理学上指在知觉材料的基础上,经过新的配合而创造出新形象的心理过程。对于不在眼前的事物想出它的具体形象。想象是比联想更为复杂的一种心理活动,这种心理活动能在原有感性的基础上创造出新的形象,这些新形象是在已积累的知觉材料上经加工改造形成的,人们虽然能想象从未感知过的实际上并不存在的事物形象,但想象归根到底还是源于客观现实。它能有力地推动我们的创造性思维。

      联想,是创意的关键,是形成设计思维的基础,指由某事某物而想起其他相关的事物,客观事物之间是通过各种方式相互联系的,这种联系正是联想的桥梁,通过这座桥梁,可以找出表面上毫无关系,甚至相隔甚远的事物之间的内在关联性。联想有接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等等。通过联想,可以开拓创意思维的天地、打开创意思维的通道,使无形的思想朝有形的图象转化,开创出新的形象。

      解构,由联想与想象得到的意念,最终以视觉形象传递一种完整的概念,这种意形的转化是形象素材的寻找、收集、整理,也是寻找创意的表现。方法是先将与主题相关的素材进行分解,然后选择其中最具代表性的元素以及最生动的造型进行整合。成功要素

      未来属于品牌,尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的,而非建立在商品之上,我们知道消费者的内心谈到品牌有三个层次:
第一个层次,想到一个笼统,比如说麦当劳,看到它一个M,开始想到一个品牌的笼统。
第二个想到什么样的性能;
第三个层次才是它的潜意识,这个潜意识并不是所有人都能够告诉你;

品牌设计案例

品牌设计
老城格格
老城格格,名字由两部分组成。

只要提起老城,人们就会想到那古朴怀旧的街道,满目琳琅的小吃。老城,洛阳永远的文化中心。

格格,一个耳熟能详的名称。自从还珠格格等剧热播后,格格的形象就从古板神秘变成了如今的活泼可爱、鬼灵精怪。

老城一词更突显出格格的亲民化、读起来好记顺口。且有文化底蕴,朴实中带着现代气息,做不一样的格格。

品牌梳理

人均价位:10-25元

目标人群:学生、上班族、白领

核心主打产品:小面、牛肉面

品牌关键词:洛阳、老城、接地气、亲切、时尚

差异化:纯面+搭配的小菜

食用场景:日常餐

表现形式:logo主题为设计字体和辅助图形

宣传:自媒体、第三方平台、广播,主流媒介…

品牌文案

老城格格特挑食

吃面要搭配着来

加个蛋

配根肠

撒点牛肉粒

嘿 格格笑了

解析:品牌文案简单直接,用通俗的语言告诉顾客,餐厅主打产品是面,吃法是搭配鸡蛋、香肠、牛肉粒等小菜。

副文案

格格吉祥

荤素搭配,格格不累

卖面买驸马

你这是和格格说话的态度吗?

格格骚操作

你爱谁谁,反正格格不要脸!

格格只要面儿

送格格C位出道

是谁的小眼睛还没有看格格

怪我喽,盛世美颜

解析:副文案从亲切、时尚入手,一方面调侃格格自身,“驸马”、“吉祥”;另一方面紧追热点,结合当下最热词语“PICK”、“C位”、“王菊” 等塑造人情味,拉近顾客距离。

品牌形象