【包装设计】告别墨守成规!

这件作品出自俄罗斯艺术学院的学生之手,香水包装的灵感来源是远古石器时代的记忆,石头改变了人类的历史,同时蕴含着男性的原始力量,所以这款香水也是专门为男性设计。

石头的包装内里嵌入了喷雾香水瓶,外面配有透明外盒,黑色的笔势狂放洒脱,男性气质十足。

 

革命性止渴能量饮料。就像突然发生的火灾一样,火灾会迅速蔓延到周围的物体周围,造成不可挽回的损害,能量损失可能对人体有害。Exting就是为了呈现这种紧急的状态,结合独特的包装设计。Exting是“灭火器”和“令人兴奋”这两个概念的融合

包装设计

品牌设计公司和广告公司有何区别?

很多人问我品牌设计公司和广告公司有何差异?

 干的活不同

规划公司做的是品牌设计,广告公司做的是广告规划。

1、品牌设计等同于人的身体

品牌设计首要包含品牌标识、VI体系。再延伸还会掩盖到专卖店、网站、包装等项目。把品牌比作是人的话,那品牌设计就是规划他的身体部分。包含骨架、血肉、五官、气质等等。所以,品牌设计是整个品牌视觉最要害的基座部分。

2、广告规划等同于人的服饰

广告规划首要包含品牌的海报单张、促销物料等。广告规划就是人穿在身上的服饰,包含发型、妆容、衣服、饰品等等。

3、变仍是不变?

a、品牌设计不变,广告规划常变

品牌设计是中心,是身体,一旦定型,在较长时刻内是不变的。广告规划是服饰,它需求灵敏多变,来投合不同的促销活动及节日潮流。
这是可口可乐的品牌设计,它基本上是不变的。但广告规划要变,例如在北京奥运期间,会依据奥运促销主题而去换广告规划画面(换服饰),但其主体标识形象(身体)不会变。

也就是说,人没变,衣服换了,仍是可口可乐这个人,但为了协作奥运宣扬,就换了套奥运服饰。相同,到圣诞和春节时,人仍然不变,但服饰又依据不同的节日去改动。圣诞节穿圣诞装,中国新年就换唐装。人不变,但服饰随节日而改动。
这就像明星,脸和身段是不变的,但她会依据不同活动和场合,去换不同的服饰,投合观众需求。

这就是品牌设计与广告规划的差异,品牌设计主攻塑形,依据品牌道路刻画品牌的中心脸孔、形象、气质。而广告规划主攻服饰调配,依据不同的场合,为品牌设计不同的发型、服饰等,让它在特定场合投合消费者需求。

当然,品牌设计的不变仅仅相对的,时刻长了也要更新和提高。这就有点像明星的整形手术,割下眼皮、隆下胸,尽量去投合潮流的需求。但这个变相对广告的变,时刻就长多了。如肯德基的品牌设计,每隔一段年份就会更新一次。

b、先变品牌设计,再变广告规划

品牌设计是身体,广告规划是服饰。
当品牌道路需求改动或提高时,必定是先变身体,后变服饰。服饰永远是为身体而量身订做的。

早年蔡依林走的是纯洁的品牌道路,服饰调配的也是芳华心爱型服装。近年蔡依林要改品牌道路,同纯洁改成性感。首要改动的,必定是身体,所以去隆胸,然后再依据身体特色去配性感衣服。试想想,假如她不先去改动身体(隆胸),那后期的服饰调配必定难以进行,再怎样配也难以达到现在的作用。

相同,品牌的品牌道路更改时,也是先改中心标识,他们先找的是品牌设计公司,将本来代表公司原意义的旧标识,改成代表新的意义的新标识。在品牌设计体系完善后,再找广告公司进行广告传达和规划。
所以,品牌要变身,必定是由内而外变,先把身体变好了,变漂亮了,再调配新衣服。

   两者效劳侧重点不同

1、品牌设计公司就是靠规划吃饭的

品牌设计公司供给品牌视觉参谋、确诊、整合、规划等效劳。但总的来说就是规划,十分专注,就靠这吃饭的。
这就像高级饭馆,供给的,就是最好的饮食效劳。

2、广告公司是靠整合效劳吃饭

广告公司供给品牌整合传达效劳,包含广告策划、构思、公关、媒体、电视广告、规划等等。效劳适当全面,但首要挣钱的并非构思和规划,而是媒体代理。
这就像星级宾馆,供给了衣食住购、商务等全套效劳,但最挣钱的是住宿效劳。饮食仅仅配套效劳之一。

3、两者的差异

a、规划的主攻方向不同
品牌设计公司主攻品牌设计,广告公司的创造部则主攻广告规划。

b、规划师的位置不同
品牌设计公司靠的是规划吃饭,规划师能主导整个项目的运作。广告公司的规划是个配角,工作比较被迫,不论终究出品的质量和价值地点,能交稿就万事大吉。

c、出品的注重程度不同
客人来饭馆,就是为了品菜,味道一有闪失,下次就不会来了。
但客人去酒店,注重的是全体效劳,饮食仅仅其中一个环节,很少听有人说由于饮食差了些而下次不去哪家酒店的。
所以在企业中心价值的表现方面,品牌设计公司远比广告公司抓得紧。

d、规划师份额不同
品牌设计公司,基本上是全规划师部队;
广告公司,部分适当多,规划部的人员一般只占总数的四分之一。
很多外行的客户做规划时,往往以公司人数来判别实力,一听到有30人的广告公司,就觉得有实力。一听到只要10个人的品牌设计公司就不信任。
其实,一般来讲,30人的广告公司必定不如10人的品牌设计公司规划师多。

 

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